《广告文案写作》课程期末考试

1.广告文案，英文称什么（advertising copy）
2.广告文案撰稿人，英文称什么（advertising copywriter）
3.广告文案的定义。

4.广告文案由哪几个部分构成（广告语、标题、正文、随文）
5.文案撰稿人的专业素质（49）
6.如何在文案中贯彻定位策略(77)
7.品牌形象与消费者的联系（81）
8.产品在不同生命周期的广告策略（87）
9.创意活动和广告创意（106）
10.创意概念和执行点子的理解（108）
11.创意的四个要素（121）
12.广告文案在哪几个方面体现广告创意(122)
13.创造性创意的四个表现（134）
14.获得创造性的方法（145）
15.创意如何做到简明（147）
16.理解广告吸引和打动诉求对象的手法（161）
17.文案中代言人的姿态（173）
18.广告的三种主要诉求手法。

理性诉求作用于诉求对象的认知，感性诉求作用于诉求对象的情感。

19.什么是广告语（225）
20.广告语的信息传播功能（226）
21.广告语对品牌的长期价值（227）
22.什么是标题（251）
23.广告语和标题的差异。

24.理解标题的集中主要的创造性方法。

（258）
25.什么是正文（271）
26.正文内容的三个层次（272）
27.理解正文的主要表现形式（281）
28.什么是随文（291）
29.理解长文案的创造性手法（299）
30.什么是系列广告（313）
31.平面广告的构成要素（336）
32.理解文案写作如何把握媒介特性（327）
33.广播广告的构成要素（350）
34.理解广播广告的表现形式（352）
35.文案在电视广告中的四种表现形式（362）
36.理解电视广告中文案如何与画面配合（364）
37.理解电视广告的表现形式（365）
38.产品分类/消费品分类/工业品分类（374）
39.理解消费品广告的基本思路（378）
40.理解常见消费品的诉求与风格（382）
41.服务的特性（399）
42.广告对于服务的作用（400）
43.理解常见服务的诉求与风格（404）
44.企业广告的主要类型（419）
45.公共事务广告的两种类型（443）
46.使公共事务广告更具冲击力的手法（445）。