《视觉传达设计》课件.解读
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视觉传达设计与标志 视觉传达设计与标志课件
并留下深刻印象。
PART 02
标志设计基础
REPORTING
标志的定义与功能
总结词
标志是品牌形象的核心组成部分，具有识别、传达和象征等 功能。
详细描述
标志是一种视觉符号，用于代表品牌、产品或组织。它能够 快速地被人们识别，并传达品牌的价值、理念和特点。标志 在商业传播中扮演着重要的角色，是品牌形象建设的关键要 素之一。
视觉传达设计的原则
信息传达
视觉传达设计应以信息传达为 主导，确保信息能够被清晰、
准确地传达给受众。
目标导向
视觉传达设计应始终以目标为 导向，根据目标受众的特点和 需求进行设计。
简洁明了
视觉传达设计应简洁明了，避 免过多的装饰和复杂性，以便 受众能够快速理解和接受信息 。
创意独特
视觉传达设计应具有创意和独 特性，能够吸引受众的注意力
PART 03
标志设计流程
REPORTING
调研与分析
01
02
03
确定设计目标
明确标志设计的目标，包 括品牌定位、受众群体、 设计风格等。
市场调研
了解行业趋势、竞争对手 的标志设计，以及目标受 众的喜好和需求。
品牌理念分析
深入理解品牌的核心价值 观和特点，确保标志能够 传达品牌信息。
设计构思与草图
创意构思
根据调研结果，进行头脑 风暴，提出多种创意方案 。
草图绘制
将创意方案以草图的形式 呈现，便于进一步修改和 完善。
筛选与优化
对草图进行筛选，挑选出 具有可行性和潜力的设计 方案。
标志制作与完善
精细绘制
使用专业软件对标志进 行精细绘制，注重细节
处理。
颜色搭配
选择合适的颜色，使标 志更具视觉冲击力和辨
PART 02
标志设计基础
REPORTING
标志的定义与功能
总结词
标志是品牌形象的核心组成部分，具有识别、传达和象征等 功能。
详细描述
标志是一种视觉符号，用于代表品牌、产品或组织。它能够 快速地被人们识别，并传达品牌的价值、理念和特点。标志 在商业传播中扮演着重要的角色，是品牌形象建设的关键要 素之一。
视觉传达设计的原则
信息传达
视觉传达设计应以信息传达为 主导，确保信息能够被清晰、
准确地传达给受众。
目标导向
视觉传达设计应始终以目标为 导向，根据目标受众的特点和 需求进行设计。
简洁明了
视觉传达设计应简洁明了，避 免过多的装饰和复杂性，以便 受众能够快速理解和接受信息 。
创意独特
视觉传达设计应具有创意和独 特性，能够吸引受众的注意力
PART 03
标志设计流程
REPORTING
调研与分析
01
02
03
确定设计目标
明确标志设计的目标，包 括品牌定位、受众群体、 设计风格等。
市场调研
了解行业趋势、竞争对手 的标志设计，以及目标受 众的喜好和需求。
品牌理念分析
深入理解品牌的核心价值 观和特点，确保标志能够 传达品牌信息。
设计构思与草图
创意构思
根据调研结果，进行头脑 风暴，提出多种创意方案 。
草图绘制
将创意方案以草图的形式 呈现，便于进一步修改和 完善。
筛选与优化
对草图进行筛选，挑选出 具有可行性和潜力的设计 方案。
标志制作与完善
精细绘制
使用专业软件对标志进 行精细绘制，注重细节
处理。
颜色搭配
选择合适的颜色，使标 志更具视觉冲击力和辨
视觉传达设计作品欣赏PPT课件
极具创新的展具造型
新颖别致的展示道 具设计
吉祥物的设计为展 示增添了亲和力
通过欣赏图片你认识到展示与视 觉传达的关系是怎样的？
现代展示利用形态、色彩、材料、照明、音 响、文字、插图、映像及模型等方面的新形 式、新技术、新成果，全面调动观众的视觉、 听觉、触觉，甚至嗅觉等一切感知能力，形 成“人”与“物”的互动交流。
瑞士馆采用3.7 万块松木条，以 最简单的方式搭 接成墙体，易于 组装和拆卸，完 全可以在世博会 后得到再利用。 它的建筑空间犹 如开放的“迷 宫”，人们可以 在其间嗅到松木 的芳香、感触木 材的肌理、聆听 瑞士传统乐器演 奏的音乐，使人 感受到自然生态 环境中的地域文 化魅力。
德国馆夜景
现代展示不仅注重展厅内 部的设计，还将展示的意 念延伸到室外，与周围环 境融为一体，拓展了传播 空间，加大了宣传力度。
展示设计：将特定的物品按 特定的主题和目的加以摆设 和演示的设计称之为展示设 计。
荷兰馆是最为引人瞩目 的展馆建筑，独特的空 间和造型形成自给自足 的能源和封闭的水循环 系统，巧妙地展示了 “生态”和“环保”主 题。建筑顶层的风力涡 轮机为整个展馆提供照 明用电。水循环系统先 由水泵抽上顶层，以喷 泉的方式注入水池，然 后渗入五层的雨林，再 流向四层的水幕产生水 雾效果，接着流向三层 作为外墙的冷却水，又 流向二层作为植物浇灌 用水，最后流入底层的 沼泽。
它是一种以信息传达为目的，集多种技术为 一体的综合性空间视觉传达设计。
创新的展台 造型设计给 人以很强的 视觉冲击力， 很好的反映 了参展企业 优良的品质 和经营实力
创造一种独特而整体的展示情调，是吸引观众从 而达到促销目的等方 面向着 高科技、 轻便化 和复用 式的方 向发展。
新颖别致的展示道 具设计
吉祥物的设计为展 示增添了亲和力
通过欣赏图片你认识到展示与视 觉传达的关系是怎样的？
现代展示利用形态、色彩、材料、照明、音 响、文字、插图、映像及模型等方面的新形 式、新技术、新成果，全面调动观众的视觉、 听觉、触觉，甚至嗅觉等一切感知能力，形 成“人”与“物”的互动交流。
瑞士馆采用3.7 万块松木条，以 最简单的方式搭 接成墙体，易于 组装和拆卸，完 全可以在世博会 后得到再利用。 它的建筑空间犹 如开放的“迷 宫”，人们可以 在其间嗅到松木 的芳香、感触木 材的肌理、聆听 瑞士传统乐器演 奏的音乐，使人 感受到自然生态 环境中的地域文 化魅力。
德国馆夜景
现代展示不仅注重展厅内 部的设计，还将展示的意 念延伸到室外，与周围环 境融为一体，拓展了传播 空间，加大了宣传力度。
展示设计：将特定的物品按 特定的主题和目的加以摆设 和演示的设计称之为展示设 计。
荷兰馆是最为引人瞩目 的展馆建筑，独特的空 间和造型形成自给自足 的能源和封闭的水循环 系统，巧妙地展示了 “生态”和“环保”主 题。建筑顶层的风力涡 轮机为整个展馆提供照 明用电。水循环系统先 由水泵抽上顶层，以喷 泉的方式注入水池，然 后渗入五层的雨林，再 流向四层的水幕产生水 雾效果，接着流向三层 作为外墙的冷却水，又 流向二层作为植物浇灌 用水，最后流入底层的 沼泽。
它是一种以信息传达为目的，集多种技术为 一体的综合性空间视觉传达设计。
创新的展台 造型设计给 人以很强的 视觉冲击力， 很好的反映 了参展企业 优良的品质 和经营实力
创造一种独特而整体的展示情调，是吸引观众从 而达到促销目的等方 面向着 高科技、 轻便化 和复用 式的方 向发展。
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
23
3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
高中美术《视觉传达设计》ppt课件
观摩校园建立实例
思索这样一所学校 如何划分功能区的？ 如何运用功能、构造、方式、资料、风格这些
建筑要素的？
令我震撼的校园
江苏省南菁高级中学兴办于1882年，前身是江苏学政黄体芳于光绪八年 在军机大臣、两江总督左宗棠的协助下兴办的“南菁书院〞。清末，她 是江苏全省的最高学府和教育中心。
近年来，南菁课程改革稳步推进，素质教育成果斐然，教育质量省内领 先。是国内外一流高校优质生源基地。获清华大学“新百年领军方案〞 校长实名引荐资历。每年有100多人进入清华、北大、复旦、南大等一流 大学进修，本科录取率稳居全省前列。
为了表达南菁厚重的历史文化，设计者把南菁老校区 内的老校门、宗棠古井、碑廊这三大经典历史遗存精 华复制、移植到新校区的历史文化轴线之上。
设计不是想复原一个个历史场景，而是要 把空间的文化感表达出来。
晨雾中，走过院落套叠的阶梯教室，推开厚重的木门，迎 着假设隐假设现的钟楼来到走廊围绕的水池边，手可触摸 屋檐，廊边的石碑提示着他南菁历史的光彩，依栏而坐望 着远山，自在的思想在空气中蔓延……这才是学习的场所。
处处留心皆学问
站在人文与科学的交叉点上
取淡水的难度超乎人
们想象。有意思的是，
沙漠地下深处也隐藏
着世界上最大的地下
湖，假设可以有效加
以利用，当地居民的
生活便会发生翻天覆
地的变化。波兰建筑
事务所H3AR提出了一
种处理之道，即建造
外形好似当地猴面包
树的水塔群并利用地
英国萨里地下绿化带酒店
英国萨里赫斯哈姆高尔夫俱乐部的地下五星级酒店由ReardonSmith
历史文化轴以老校门为起点，校史馆、沈鹏艺术馆、书 院碑廊是历史文化轴线的代表性建筑，辅以书院时期的 石毂和井圈，浑然一体，将南菁书院厚重的文化气味烘 托得恰到益处。
设计概论_视觉传达PPT版本
设计的类型
环境艺术设计、视觉传达设计、产品设计是艺术 设计的三种不同的类型，他们具有不同的设计原则 和设计要求，三者特点皆不相同。
视觉达设计最早出现于1960年日本 东京举行的世 界设计大会。其内容包括：报刊、杂志、招贴海报 及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子 广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从 而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影 海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计 ，告知的设计”
• 图像设计 • 指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手 法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格 、营销准则与策略形成一种整体形象。 • 书籍设计 • 为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、 造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜 明的个性，使人易认易记。 • 广告设计 • 各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进 行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。 • 形象识别 • 产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品 、指导消费、便于储运、 销售、计量等方面的作用。
总之，视觉传达就是……
• 视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计 。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称 ，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉 传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯 称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者 所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计” 、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾 与对立。 • 视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、 广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面 ，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为 “视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁 的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的 艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的 感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
视觉传达课件
CHAPTER 03
视觉传达设计技巧
创意技巧
创意思维
通过独特的视角和思维方式，将 信息转化为具有创意和吸引力的
视觉表达。
创意元素
运用图形、色彩、文字等创意元 素，创造出独特且富有表现力的
视觉效果。
创意手法
采用夸张、对比、隐喻等创意手 法，增强视觉冲击力和感染力。
表现技巧
图形表现
运用各种图形元素，如点、线、面、立体等，构 成视觉传达的基本框架。
案例二
苹果品牌形象设计。苹果作为科技行业的领军企业，其品牌形象设计简 洁、现代。苹果的标志性图标和字体，以及一贯的白色背景，传达了苹 果品牌的简约和高端。
广告设计案例分析
广告设计概述
广告设计是指通过视觉、文字、声音等多种手段，将广告信息传达给目标受众，以促进产 品销售或服务推广。
案例一
耐克运动鞋广告设计。耐克运动鞋广告通常采用充满活力的图片和口号，强调产品的舒适 度和功能性。例如，耐克的一则广告中，运动员穿着耐克运动鞋在跑步机上跑步，背景音 乐动感十足，传达了耐克运动鞋的品质和运动精神。
色彩表现
运用色彩的搭配、对比和调和，营造出不同的氛 围和情感表达。
文字表现
通过文字的排版、字体、大小等元素，传达信息 并增强视觉效果。
情感表达技巧
情感色彩
运用色彩、图形等元素传达情感，如红色代表热情、蓝色代表冷 静。
情感氛围
通过创造特定的氛围，如温馨、浪漫、紧张等，引发观众的情感共 鸣。
情感引导
通过视觉元素引导观众的情感走向，使传达的信息更易于被接受和 理解。
探讨图形在不同设计领域的应用， 如标志设计、海报设计、包装设计 等。
文字设计原理
字体选择
视觉传达之展示设计 ppt课件
六 现代展示的特征
(1)真实性
• 没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。
现代展示的特征
（2）开放性
旁观者的可体验性与可参与性。
现代展示的特征
• （3）展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。
参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即 时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。
现代展示的特征
• （4）展示具有“高可信度”和高说服力。
现代展示的特征
（5）.展示是一种商品的领先性
展品有一定程度的先进性， 不论从产品功能、使用方式、 外观、价格等。
展示设计欣赏
以添加配景的手法丰富场景展示，营造气氛、 吸引目光。夸张的手法更加突出展示主题，从 而引起人们的视觉重视与观赏记忆。
几何图形组成 的动态流线型 讲展区自然分 割，活跃的展 示空间使空间 呈现出流畅、 和谐、亲柔的 动态感。
空间是已家的形式分割展示的，布局新颖、明确。柔和的 灯光使展示品更加醒目。让人有身临其境的感觉。
展区由多个小区组成。陈列展品的同时为人们提供了试验 区,可以进一步的了解其产品。给人们更强烈的视听感受， 对消费者来讲是更加实际的展示方式。
• 展——看——被 看——解决物品、事情的空间方式； • 示——指向——告知——传播物品、事情的信息。 • 是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。 • 从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并
被美国学者拉斯韦尔将展示归纳为“五w”模式，即： • A. Who (谁) • B. Say What (说了什么) • C. In which channel (通过什么渠道) • D. To whom (向谁说) • E. With what effect (有什么效果) • 从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的
视觉传达设计的要素PPT课件
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
视觉传达设计的要素
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意
和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有
府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
为伦敦交通局所作 的推广海报，各种 各样的嘴的图形在 整个版面中不规则 的排列并不显得混 乱，而是集中体现 了聚会这一主题， 非常醒目、有力。
森林小子的吉祥物形象配合身 穿世博会专用服装的工作人员， 清晰地传达了世博会的形象。
2005年爱知世博会西班 牙馆设计。 大面积地将六边形进行 运用组合，其黄、黑、 红的色彩，鲜明地代表 了西班牙的形象。
展示设计、展具、展 台均利用了光的元素。
2005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
丰田馆内部展 示区域之二。
丰田馆内部展示区域之三。
第五章设计的类型―视觉传达设计duoPPT课件
插图具有比文字和标志还丰 富、直观、强烈的视觉传达 效果。 插图的设计必须根据传达信 息、媒介和对象的不同，选 择相应的形式与风格。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
19
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：
编排设计，即编辑与排版设 计，或称版面设计，是指将 文字、标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设计。目 的是使版面整体的视觉效果 美观而易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于阅读理 解，实现信息传达的最佳效 果。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
15
2.3 视觉传达设计的领域
2.标志设计：
以精炼的形象代表或指称某 一事物，表达一定的涵义， 传达特定的信息。 相对文字符号，标志表现为 一种图形符号，具有更直观、 更直接的信息传达作用。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
16
2.3 视觉传达设计的领域
24
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
印刷品广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
25
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
影视广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
26
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
户外广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：书籍装帧
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设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
19
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：
编排设计，即编辑与排版设 计，或称版面设计，是指将 文字、标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设计。目 的是使版面整体的视觉效果 美观而易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于阅读理 解，实现信息传达的最佳效 果。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
15
2.3 视觉传达设计的领域
2.标志设计：
以精炼的形象代表或指称某 一事物，表达一定的涵义， 传达特定的信息。 相对文字符号，标志表现为 一种图形符号，具有更直观、 更直接的信息传达作用。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
16
2.3 视觉传达设计的领域
24
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
印刷品广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
25
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
影视广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
户外广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：书籍装帧
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设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计ppt课件
对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思
维的创新，设计思维过程是一个有目的的过程，这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来
完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象以及
场所的视觉表现即设计的空间属性，具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。
版式。 版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 版式的属性：
1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表 达的信息，通过色彩、 图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容 与形式的结合体。） 2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体 又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特 性。
视觉传达设计创新思维的内涵在于，视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧，更重
要的是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须
在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉
传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点，视觉传
内容
印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空 间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计，乃至于各 类影像等。 视觉传达设计的方法，可以透过思考性与可视化的过程来完成， 思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中，而拟出设计的概念；而可视化 过程则是将 设定好的概念，经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序， 如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现，也正是视觉传达 设计具体的表征。
《视觉传达设计》PPT课件
2021/3/8
2
一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传 达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建 筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、 舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传 达”、“效果、影响如何”四个程序。
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
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CIS设计
CIS的构成： MI（理念识别）---“想法” BI（行为识别）---“做法” VI（视觉识别）---“看法” CIS VI
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素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
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文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
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标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。
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展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要 机能，进行有目的有计划的信息宣传和交 流，并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。
视觉传达案例解析PPT课件( 31页)
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟
无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
2.coffee2
以红色为背景，整个画面只有简单的红白黑，显得很清楚明朗。 用字母“z”的趣味排列，形成咖啡香味四溢的感觉。使原本静态的画面有 了动感。 左右上角的产品名称在红色背景的对比下格外清楚。
3通过特殊的组合， 将蛋糕“隐藏”于其他物 体中，虽说“隐藏”，但 由于其处于视觉中心，也 显得很突出。
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将啤酒置于美丽的自然风光中，渲染啤酒的独特情调和风 格，主要采用黄绿色，展现口感清新自然。
没有过多的文字阐述，就能让人深深体味到。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
《设计概论》第五讲视觉传达设计
设计概论第五讲视觉传达设计
目录
• 视觉传达设计概述 • 视觉元素在传达中作用 • 创意策略与表现手法 • 品牌形象塑造中视觉传达设计 • 数字媒体时代下视觉传达设计趋势 • 实践环节：自己动手做一份视觉传达作品
01
视觉传达设计概述
定义与发展历程
定义
视觉传达设计是通过视觉元素（如文字、图形、色彩等）的 组合和排列，传递信息、表达情感和塑造形象的一种设计形 式。
发展历程
视觉传达设计起源于平面设计，随着科技的进步和人们审美 需求的变化，逐渐发展成为一个综合性的设计领域，涵盖了 平面设计、广告设计、包装设计、品牌形象设计等多个方面 。
视觉传达设计重要性
信息传递
视觉传达设计能够将复杂的信息 以直观、易懂的方式传递给受众，
提高信息的传递效率和准确性。
情感表达
通过视觉元素的组合和排列，视觉 传达设计能够表达特定的情感和氛 围，引发受众的共鸣和情感共振。
熟悉并掌握常用的设计工具，如Adobe Photoshop、 Illustrator等，以便高效地完成设计作品。
完成作品并展示交流
完成作品
按照课程要求和时间安排，完成视觉传达设 计作品。
展示交流
将作品进行展示，并与同学和老师进行交流 ，听取意见和建议，以便进一步完善作品。
THANK YOU
交互性设计
视觉传达设计越来越注重与受众的互动，通过设计互动界面、增加操作反馈等方式，提升受众的参与 感和体验。
跨媒介整合传播策略探讨
媒介融合
视觉传达设计需要适应不同媒介的特点和要求，将设计元素有机整合到各种媒介中，实 现信息的有效传播。
跨平台传播
随着移动互联网的普及，视觉传达设计需要考虑到不同设备和平台的适配问题，确保设 计在不同环境下的一致性和可用性。
目录
• 视觉传达设计概述 • 视觉元素在传达中作用 • 创意策略与表现手法 • 品牌形象塑造中视觉传达设计 • 数字媒体时代下视觉传达设计趋势 • 实践环节：自己动手做一份视觉传达作品
01
视觉传达设计概述
定义与发展历程
定义
视觉传达设计是通过视觉元素（如文字、图形、色彩等）的 组合和排列，传递信息、表达情感和塑造形象的一种设计形 式。
发展历程
视觉传达设计起源于平面设计，随着科技的进步和人们审美 需求的变化，逐渐发展成为一个综合性的设计领域，涵盖了 平面设计、广告设计、包装设计、品牌形象设计等多个方面 。
视觉传达设计重要性
信息传递
视觉传达设计能够将复杂的信息 以直观、易懂的方式传递给受众，
提高信息的传递效率和准确性。
情感表达
通过视觉元素的组合和排列，视觉 传达设计能够表达特定的情感和氛 围，引发受众的共鸣和情感共振。
熟悉并掌握常用的设计工具，如Adobe Photoshop、 Illustrator等，以便高效地完成设计作品。
完成作品并展示交流
完成作品
按照课程要求和时间安排，完成视觉传达设 计作品。
展示交流
将作品进行展示，并与同学和老师进行交流 ，听取意见和建议，以便进一步完善作品。
THANK YOU
交互性设计
视觉传达设计越来越注重与受众的互动，通过设计互动界面、增加操作反馈等方式，提升受众的参与 感和体验。
跨媒介整合传播策略探讨
媒介融合
视觉传达设计需要适应不同媒介的特点和要求，将设计元素有机整合到各种媒介中，实 现信息的有效传播。
跨平台传播
随着移动互联网的普及，视觉传达设计需要考虑到不同设备和平台的适配问题，确保设 计在不同环境下的一致性和可用性。
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1、文字设计
主要承担着信息传递视觉化作
用，是视觉传达中进行沟通的 主要媒介物。 文字的意义及构成形式必然决 定了文字元素，有着其它设计 元素、设计方式所不可替代的 功能、效应，具有强大的说服
力与感染力。所以，在一定程
度上，字体设计水平的高低直 接影响和制约着整个设计作品
的设计水平
1.1文字设计的意义及笵畴
竞争品牌定位诉求分析
进行品牌定位时，不可忽视分析竞争、类似品牌的品牌诉求，在这个信息过剩的 时代里，没有差异诉求的品牌很难被受众所记住，更不用说持续性受众的消费
品牌核心优势检析
在品牌定位时，核心优势分析至关重要，发挥优势，抢占机会；对品牌的核心优 势进行精炼、強化，并赋予其区别于竞争品牌的“记忆点”，然后全力全方位释 放这个“记忆点”，让“记忆点”自己与目标受众进行对话，从而占据目标受众 的心智
4、编排设计
人们将自然及人工之美的形 式特征归纳为形式美法则， 其中就包括了变化统一、对 称呼应、条例反复、节奏韵 律、对比调和等 视觉传达设计作品都是对一 些具有特定性质的构成要素 进行组织、编排之后，使其 达到的“最必然和最终极的
一种形态”
三、形象推广\视觉识别设计概述
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道
其二是功能性，图形语言应充分激发视觉传达信 息接受者的联想能力和视觉经验。图形设计、传 达、接受的过程，也就是视觉形象再思维的一个 过程； 三是象征性，在视觉传达设计中图形语言的象征 性能更快更好地使视觉传达信息接受者理解和感 知传达的目的和效应
2.2图形设计形态类型
平面图形 立体图形 图形艺术设计发展到今日，随着 数字图象像技术深刻地影响与改 变着人们对传统视觉图形语言的 认识，有力地促进了艺术与设计 领域的不断创新与拓展。 形成了按照视觉艺术设计规律形 成的静态的、动态的或动态交互 的视听图形、图像设计 动态图形
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容 目的：
掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、 政治、文化环境。 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精 神、价值观、宗旨与规划。 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构 成、文化程度、专业状况、年龄结构及未来发 展的可能性进行调研。 4、国内外相关或类似单位形象调查：国内外相 关或类似单位间的特点、差异以及VI形象
1、VI设计的基本程序
VI的设计程序四个阶段 准备阶段 设计开发阶段 基本要素设计 应用要素设计 反馈修正阶段 调研与修正反馈 修正并定型 编制VI手册
2、 VI 形象设计流程
VI形象调研
VI策略定位
VI设计理念 VI基础核心元素设计开发 VI应用识别系统设计开发 制定VI规范指导手册
新媒体艺术系形象塑造和推广设计
1、VI设计方案、理念确立 2、VI基础核心元素设计 3、VI应用识别系统设计开发 4、制定VI规范指导手册
一、视觉传达设计概述
1、何谓视觉传达设计
1.1 利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和 传达的设计称之为视觉传达设计 1.2 视觉传达包括"视觉符号"和"传达"这两个基本 概念, 1.3 “视觉符号”，顾名思义就是指视觉器官――眼 睛所能看到的能表现事 物一定性质的符号 1.4 “传达”，是指信息发送者利用符号向接受者 传递信息的过程，包括“谁”、“把什么"、" 向谁传达"、"效果、影响如何"四个程序
4、利益点发展：提出能够引发消费者购买的利益点，包括功能诉 求和情感诉求 5、支持点挖掘：利益支持和个性价值支持，解答消费者选择、相 信你最重要的理由 6、个性与价值：品牌所代表的或品牌的信念，以及它的拟人性格
3.3 品牌塑造定位五要素
3.4 品牌差异化定位概念
品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊 功能、文化取向及个性差异上的商业性决策， 它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和 结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一 个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商 品在消费者的心中占领一个特殊的位置
的结合体。
其二，版 式是视觉传达设计的信息发布载 体。合适版式形式，使视觉传达的信息 传播量更广更大、受众对信息的感知和 反馈快的特性得到充分体现
字体设计在具体设计类别中的运用
1、字体设计在VI设计中 的运用
以文字为主题的标志设计， 可以以文字为主，也可以与 其他形象组合成一个整体。 文字标志是标志设计艺术中 最为常见的
差异化 相关性 敬重度 知名度 贴心度
3.5 品牌差异化定位的目的
品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优 势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费 者的个性需求。成功的品牌都有一个差异化 特征，有别与竞争对手的，符合消费者需要 的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌 的差异与消费者的心理需要连接起来，通过 这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者， 在潜在消费者心中占领一个有利的位置
文字是平面设计的三大视觉要 素（图形、文字、色彩）之一 作为一种表情达意的视觉传达 工具，它在视觉传达设计中的 书籍装帧、包装、标志、广告、 展示设计等各个领域都扮演着 极其重要的角色
在视觉表现过程中，文字语言 的视觉传达更为直接和明确
文字在现代设计中体现速效性、 可视性、可读性
文字设计主要研究是字体的形
2、字体设计在包装设计 中的运用
3、字体在招贴设计中的作用
文字在海报招贴中要醒目、 简练、整体、强烈、要有 动感。
4、字体在封面设计中的作用
在封面设计中，很多文字是以主 题来进行设计的。 常用于书名的字体有 书法体、美术体、印刷体
字体在具体 设计欣赏
字体与版式
文字设计是增强视觉传达效果，提高作 品的 诉求力，赋予版面审价值的一种重 要构成技术，文字排列组合的好坏，直
4、视觉传达设计的特征及范畴
4.1视觉传达设计是通过视觉
媒介表现并传达给受众， 视觉传达设计由单一媒体 向多媒体组合转变，体现 了设计所应具有的时代性 特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空 间）文字、图形、标志、 编排、包装、广告、企业 形象设计 （2）、空间设计（三维和 四维空间）：展示、卖场、 指示系统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和 四维空间）：多媒体、动 画、网页设计
2.1图形设计的意义和特征
视觉传达设计是一个把概念或理念视觉化、形象 化、信息化的表达过程，其通过视觉形象或图形 语言设计，对话、刺激信息接受者，使受众能准 确、迅速解读或产生联想来认知视觉形象所要表 达的信息 图形设计基本特征：
一是表现性，视觉传达设计中的图形或符号都应 有明确的内涵，使视觉传达信息接受者，能够快 速、准确地认知或解读图形信息；
二、视觉传达设计要素
视觉传达设计主要以 文字、图形、色彩为 基本构成要素 对各构成要素的编排 也是视觉传达设计中 不可或缺一个重要环 节 编排是以传达的主体 思想为依据，将各种 视觉要素进行合理的 安排和组织，赋予 文 字、图形、色彩新的 应用价值和审美品格
字体在视觉传达设计中作为一
种表意符号，是人与人情感沟 通、信息交流的重要工具，它
动态图形设计的介质也由传统媒
材转变为以数字媒体为主。图形 传达途径由单一静态视觉传达转 化为视觉、听觉和交互相配合的
全新模式
3、色彩设计
色彩设计的三要素 其一是色彩的光感要素，即色彩的 明度、 色相、纯度， 其次是色彩的形象要素，即色彩的 形态、 大小、位置、肌理； 其三是色彩的心理要素，即色彩的 冷暖、 进退、厚薄、动静，是人的心理活 动的 视觉色感的结果
3、视觉传达设计的社会文化价值
视觉传达设计是社会、 经济、文化发展到一 定阶段后的产物，也 是促成社会文化生存 并不断发展的动因之 一 因此，视觉传达设计 同样是一种文化创造 视觉传达设计不仅是 社会的物质文化的体 现，更能表现出不同 国家、不同社会的精 神文化层面的思维方 式、价值观及审美标 准
视觉传达设计
河南机电职业学院艺术设计系
课程介绍与训练课题：
第一单元［第1教学周］
新媒体艺术系形象塑造和推广调研、策划企 划书
l 、对课题制定VI形象调研计划
2、确定形象推广调研内容、主题与工作方法
3、形象推广对象的品牌定位、设计策略定位 3、完成VI形象调研、策划PPT报告
第二单元［第2、3、4教学周］
“给人看的设计，告知的设计”
2、视觉传达设计的发展
起源于人类开始思考之日
结绳记事 图画 \图腾标志
象形文字 \文字
文字的出现 人类进入了手工图像时代 文字成为视觉传达的重要载体
印刷术 \印刷图像的产生和发展
声音\图像\数字\语言\文字 实物信息媒介\数字信息媒介
多媒体技术全面介入视觉传达设计
图文一体化\视听一体化
接影响着版面的视觉传达效果
“版式” 是由色彩、图形、文字编排 或设计呈 现的版面形式 “版式”是视觉传达设计的一个重要构 成要素，它有两种属性：一是版式是视 觉传达设计的结构形态，是内容与形式 的结合体。 其二，版 式是视觉传达设计的信息发布载 体。合适版式形式，使视觉传达的信息 传播量更广更大、受众对信息的感知和 反馈快的特性得到充分体现
3.2形象推广对象的品牌定位
品牌定位是一个形象推广核心构建、 目标细分和受众群沟通策略 挖掘和发展的过程，完整的品牌定位塑造有以下6方面的内容：
1、市场竞争环境分析：在市场和消费者眼中的代替品的竞争能力 和表现能力分析
2、目标消费群细分：寻找最能真正让我们获得最大的价值的消费 群体