世界平面设计史__王受之__第一_二章

中国文字的最早形态是出于简单象形的。
比如”日”、“月”、“水”、“雨”、“木”等等，与
代表的内容形式相近。
第
一 章
这种文字大量出现在商代的甲骨文上，出现的时间大约开
绪 始于公元前1800年，到公元前1300年，甲骨文已经非常 论 成熟。
河南安阳殷墟发现的大量甲骨上的文字，排列方式都是从
右到左，从上到下，奠定了中文书写以后数千年的基本规
一
章 者。
绪 罗马人攻克希腊以后，把希腊的图书馆、学者统统搬到罗 论 马城去，罗马取代了雅典，成为古典时期的文明中心。
罗马人完全搬用了希腊人的文明：
文学、艺术、诗歌、音乐、神话、宗教等等，而罗马 的文字则是拉丁文字，因而，标准化的文字是拉丁的。
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罗马字母的一个重要的特点是出现装饰线，称为“饰线”
文艺复兴时期艺术的一个巨大贡献，就是绘画上透视技术的发明和广 泛运用。透视的运用，产生了非常逼真的绘画效果，运用在书籍插图 上，则大大地扩大了读者想象的空间和视野。
欧洲各个国家这个时期的各种出版物，都广泛地采用木刻插图。欧洲 的平面设计发展到一个新的高度。
（2）德国的早期插图书籍
第 一 章
绪 论
世界平面设计史
一 章
绪
论
世界平面设计史
目前所存最早的印刷品之一是唐代的佛教经文《金刚经》， 印刷的时间是公元868年。为奥雷尔·斯坦因在西域发现， 现存英国大英博物馆。
第 一
唐代以后，出现了印刷的佛教经文。
章
绪 宋代以后，利用印刷出版宗教以外的读物，其中医学著
作——类似药物学的《本草》之类，采用木刻作为说明药
论 材的插图，文字和插图同处一页，排列方法变化多。
论 字，出现在大约公元前3000年，是象形文字。
文字的创造、书写的发展是其中一个非常显著的方面。
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随着社会的发展，要表达的事物愈来愈复杂、抽象，原始的图 形越来越不能满足人们的需要。
苏美尔人对文字进行了改造：
第
一
章
一方面是简化图形，用部分来代表整体；
绪
另一方面增加了符号的意义，比如“足”的符号除表示
第 造成比较工整，但是,又保护了手书流畅、弯曲成分的卡罗
一 章
林时期书法体。
绪
这是欧洲开始逐步走向标准化出版的开端。
论
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（4）西班牙的图画表现主义风格发展
一种受到来自阿拉伯国家装饰风格影响的平面设计风格。
第 一
手抄本色彩艳丽，装饰具有浓厚的异国情调，书籍抄
章
绪
本四边都有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰，非常工整的 几何图案布局。
西方平面设计的重要特征之一应该说是与它的文字分不开 第 的；
一
章 英语“字母表”这个单词，是希腊字母表第一字母alpha
绪 和第二个字母beta合成的，仅从这点就可以知道字母体系 论 最早创造于希腊地区。
字母的创造和在平面设计中的使用
世界平面设计史
第 希腊以后的罗马共和国和罗马帝国是古罗马文化的集大成
第 一
章 文艺复兴在欧洲始于14世纪，到15世纪达到登峰造极的
绪 地步，从文学、艺术的特点上来看，是把古罗马、古希腊 论 的风格加以发挥，达到淋漓尽致的地步。
而实际的文艺复兴内涵，则是欧洲的资本主义萌芽，新生的资产阶级 商人逐步在艺术和文化活动上取代教会的过程在文学艺术上得以表现。
第 1.1 平面设计的起源
一
章
绪
1.1.1
文明与文字的早期形成
论
平面设计的起源可以追溯到人类文明的初期。
具有平面设计意义的作品自古有之，古老的岩穴壁画可以看作 是最为原始的平面设计作品。
平面设计的发展历史是从符号及文字创造开始的。
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面部表情和肢体语言
（使用手、脚、眼、嘴、脸等器官）
第 一 章
从欧洲文字的“版面设计”这个词就可以看出它在文艺复
兴时期的实质含义：英语的“topography”这个单词是
“利用活版印刷的艺术和技术”；
第二个定义是“利用活版印刷材料的组合”；
第三个定义是“印刷物的安排、布局和最后的视觉面貌”。
文艺复兴时期的平面设计
世界平面设计史
“文艺复兴” 是 “重生”、“复活’。
论 “足”外，还能表示“站立”、“行走”的意思。
象形文字就发展成表意文字，即符号意义不直接由图形表
达而由图形引申出来。
苏美尔的文字最早是写在泥板上的。
在泥板上印刻，只适合书写较短
第 一 章
的、直线的笔画
绪
由于书写时用芦苇角或木
论 棒角按压，在按压的地方印痕较
宽、较深，抽出时留下的印痕则
较细、较窄，文字符号的每一笔
第 一
行书籍、字体的装饰。
章
绪
罗马时期的书籍大部分只有简单的阅读功能，而中世纪的 抄本却具有更高的象征功能、装饰功能、崇拜功能。
论 这时的抄本出现扉页，出现装饰华贵的大写第一个字母，
出现了与文章内容密切相关的插图。
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1.2.1 文图设计的早期发展历程
（1）古典风格的存在和有限发展
第 一
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古腾堡的最大贡献在于发明和运用金属活字，因为欧洲文 字全部是拼音字母，因此，活字的种类并不多，印刷的改 革也就比中国的汉字改革容易得多。
第 一 章
绪 论
（2）德国的早期插图书籍
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第 一 章
绪
论
书籍采用插图，对于解释清楚内容是非常有利的。当时大量出版的自 然科学书籍，利用插图标明动物、植物的形状和特征，就越来越普遍。
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中文早期基本是以文字为中心的记录和书写排列，早期并 第 没有插图与文字并存的先例。
一 章
排列方法也基本是千篇一律的右上到左下，从甲骨文开始
绪 直到清代，近4，000年没有大的变化。 论
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印刷术是古代中国“四大发明”之一。造纸技术大约在东 汉时期发展起来，在东汉时期应该就有印刷出现。现在存 世的印刷品有不少单张拓印的刻石片，应该是原始的印刷 第 品，也有印刷在纸张上的佛经残片，时间在唐代之前。
第 一 章
绪 论
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（2）凯尔特人(Celtic)的书籍设计
凯尔特异教文化和艺术风格就自然和欧洲大陆传来的
基督教文化和艺术特点融合，形成的具有高度装饰特点的
第
一 章
平面设计风格，被称为“凯尔特书籍风格”。
绪
凯尔特人的手抄书籍具有强烈的装饰特点，色彩绚丽，
论 把首写字母装饰得非常大和华贵，书籍的插图都是图案式
第 一 章
绪 论
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从上面简单的叙述来看，人类最早的文字包括了三 种基本类型，即:
第
苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，中
一
章 国人的象形、会意和仿音结合的文字体系。
绪
它们的共同之处在于都具有一个单字本身构造
论 的特点，每个字自成体系，本身有完整的架构，类
似图画，或者象征图案。
如字母A脚上的两个小小的横线、H上下的短横线等
第 一
等，它们的唯一作用就是装饰，因此，形成了拉丁字母设
章 计中的一个庞大的体系：饰线体。
绪
罗马时期的饰线体叫做“罗马饰线体”。
论 罗马字体设计的另一个特点是方形的大写字母——方体。
AH
1.2 中世纪时期的平面设计
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当时的抄本具有两个明显的特征：广泛采用插图和广泛进
第 以外，西班牙教士的这个时期的抄本应该说是一个重要的
一 章
开端特点
绪
论
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1.2.2 印刷技术在欧洲的发展 （1）古腾堡发明金属活字和印刷技术在欧洲的发展
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绪 论
印刷是中国人发明的，欧洲人直到15世纪才掌握这种技术。 中国的印刷大量是采用固定的木版雕刻文字和插图，然后进行印刷， 其实是固定凸版，西方称这种方法为“xylography”。 真正带动出版的是活字版，称为“typography”。 最早的活字印刷也是中国人发明的，但是，活字印刷在中国并不普遍， 大量的印刷依然是以整块雕刻木版进行。 13世纪前后，朝鲜人发明了金属活字。
论
比修斯教士的作品中出现了以水彩为基础的《启示录》
插图，插图色彩鲜明，描绘生动wenku.baidu.com这是平面设计史上的一
个重大的发展，因为以前的欧洲宗教抄本虽然有复杂和精
美的图案装饰，但是从来没有出现过以图画来解释文章的
现象。
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（4）西班牙的图画表现主义风格发展
插图用来增强文章的了解，除了古典埃及的纸草抄本
绪
音符
论
语言
结绳
文字
绘画
符号
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公元前7000、8000年，农业经济在两河流域、泰国北部地区、
埃及的尼罗河三角洲、中国的黄河流域与长江流域的下游发展
起来。
第
一 章
农业发展的结果：从流动的居住改变为定居，交流的增加促进
绪 文字的产生，文字也就被创造出来了。
两河流域的苏美尔人就利用木片在湿泥版上刻画的所谓楔形文
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1.1.2 西方字母体系的建立与字体的初步发展
对于交流传达，平面设计影响最大的是西方的字母的发明。
第 一
字母的发明和使用，改变了人们书面传达的方式，提高人
章 们掌握文字的速度和缩短掌握文字的时间。
绪 字母的出现，也影响平面设计发展的途径和方式，产生独
论 立的、西方式的平面设计方式。
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绪 论
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绪
论
vs
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第一章 平面设计的起源与发展
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1.3 文艺复兴——17世纪末时期的平面设计
文艺复兴时期在平面设计上的一个非常重大的进展，就是
第 版面设计逐步取代了旧式的木刻制作和木版印刷。
一
章
绪
旧式的印刷，是首先由木刻匠人把文字和图画刻在一块块 与书页一样大小的木板上，然后再由印刷工人在木版表面
论 涂上油墨，逐张印刷。
金属活字的出现，首先造成可以把文字和插图进行比较灵 活的拼合——版面设计，而插图逐渐从单纯的木刻发展到 金属腐蚀版，旧式的印刷技术就逐步被取代了。
章
绪 草文书，特别是给去世的人书写的所谓《死亡书》。
论
第 一 章
绪 论
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中国是世界上文明发生最早的国家之一。在被发现的新石 器时代的一些陶器上，己经具有类似文字的图形。
商、周的甲骨文和金文(青铜器上的文字)则大量存世。
第 一 章
绪 论
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第 一 章
绪 论
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新的利用金属活字和插图版配合排版的工作，就是现代意 义的“排版”。
第 与旧式印刷的最大区别，在于旧式的方法是把插图和文字
一 章
全部刻在一块木板上，以此为印刷底版。而新式的排版，
绪 则是利用不同的版，包括插图(有时是几块插图版)和文字
论 版拼合而成，这样，设计的变化性、灵活性就产生了。
的，与比较讲究写实描绘的古典罗马风格大相径庭。插图
都有宽阔的装饰边缘环绕，每页书都可以被视为一页独立
的艺术品。
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绪 论
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（3）卡罗林时代如the Caroline)平面设计的复兴
罗马时期的字体与凯尔特人的字体进行了混合处理，
古典的罗马风格和埃及风格的混合，是中世纪古典风格的
章
绪 典型代表影响因素。
论
中世纪以羊皮代替埃及的纸草，书籍的页面平放装订， 改变了平面整体的布局风格。
以前的平面设计是在长长的手卷上进行装饰和书写， 现在则以长方形的书页进行设计布局，无论是字体还是插 图、装饰都产生了很大的变化。
利用羊皮纸作手抄本，是中世纪的书籍最显著的特点。
绪 纸草上书写的文书。
论
这种被称为埃及文书的文字记录，利用横式布局或者纵式布局， 文字本身是象形的，因此插图与文字互相辉映，极其精美。
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“神的文字”在版面编排上就出现非常自由的倾向。“神 的文字”是独立的象形字，可以横排，也可纵排，排版上 的自由化造成高度装饰化的效果。
第 一
在所有的古埃及文书中，最具有平面设计价值的应该是纸
范。
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周代以来，甲骨文消失，取而代之的是青铜文字，或者称 为“金文”。
以意、音创造新字的方式，比如“日”、“月”为“明”，
第 一 章
是以意造字，英文称此种方法为idea graphic 。
绪 取“方”字音创造了“房”、“防”、“仿”、“纺”、
论
“芳”等等新字，则是以音为核心的造字方法，英文称这 种方法为“phone graphic”。
开始部分都较粗，而末尾部分都
较细，就像木楔一样，“楔形文
字”的名称就是这样来的。
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第 一 章
绪 论
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埃及人以图形为中心的象形文字为核心从事记录书写，称为埃
及象形文字。“象形文字” 的原义是“神的语言”，或者“神
的文字”。
第
一 章
对平面设计影响最大的，可被视为现代平面设计的雏形的是在