网络视频行业市场竞争主体及格局分析
中国网络视频行业分析报告
中国网络视频行业分析报告1.发展现状中国网络视频行业经历了快速发展的阶段。
据统计，截至2024年，中国网络视频用户规模超过8亿，渗透率达到了60%，且不断增长。
随着5G技术的普及和互联网带宽的提升，用户在观看网络视频的便利性大大提高，加速了行业的发展。
2.行业特点（1）内容多样性：网络视频提供了海量的内容选择，从电影、电视剧到综艺节目、纪录片等，满足了不同用户的需求。
（2）创新性：网络视频平台不断推出创新的节目形式和内容，如短视频、直播等，不断吸引用户的关注。
（3）移动观看：随着智能手机的普及，用户可以随时随地使用移动设备观看网络视频，增加了用户的使用频率和时间。
（4）社交互动：网络视频平台提供了用户之间的社交功能，用户可以评论、点赞、分享视频内容，增加了用户的参与度和粘性。
3.行业竞争格局（1）BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头：这些公司拥有庞大的用户基础和财力，通过自身平台的优势推出了自己的网络视频平台，如腾讯视频、爱奇艺等，并进行了大量的投资和合作。
（2）优酷、乐视等传统视频网站：这些公司曾经是行业的领先者，拥有丰富的内容资源和用户基础，但随着BAT的进入和竞争加剧，面临了巨大的压力和挑战。
（3）新兴力量：在行业发展过程中，一些新兴的网络视频平台如芒果TV、抖音短视频等逐渐崛起，通过差异化的内容和创新的商业模式获得了一定的市场份额。
4.未来趋势（1）移动端的进一步发展：随着5G技术的普及和移动设备的更新换代，移动端观看视频将更加流畅和便捷，成为主要的观看方式。
（2）付费模式的普及：随着用户付费意识的提高和内容版权价格的上涨，网络视频平台将逐渐推行付费会员模式，从而实现内容的优化和盈利。
（3）内容的多元化和个性化：网络视频平台将更加注重个性化推荐和定制化内容，满足用户个性化需求。
（4）跨界融合：网络视频行业将与其他行业进行更多的融合，如电商、社交媒体等，实现跨界合作和共同发展。
总的来说，中国网络视频行业发展前景广阔，具有巨大的市场潜力和创新空间。
当前我国网络视频业格局分析
２ ０ 年 岁 末 中 国 网 络 电视 台开 播 ， ０９ 中 央 电视 台 打 造 的 国 家 网 络 电视 台 开 始 进
资 本 、 容 策划 和 营 销 的 同 时 ， 更 注 重 内 会
用 户 体 验 、 务 ， 化 团队 执 行 力 和 资 源 服 优
早 同受 众 接 触 的视 频 网 站 ， 早得 到 了受 最 众的认可 ， 因此 ， 些 传 统 的视 频 网 站 有 这
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视频 网站 。 且 随 着 网 络视 频 业 的发 展 势 并
年似乎可以称为“ 网络 视 频 元 年 ” 中 国 网 。 络 视 频 业 的 未 来 格 局 会如 何 ？ 国网 络 电 中
为了 牺 牲 者 。 今 能 够 占到 行 业 前 列位 置 如 的 也 仅 仅 剩 下 为 数 不 多 的 几 家 ．如 优 酷 网 、土 豆 网 、酷 ６网 、激 动 网 、悠 视 网 、
入 本 已硝 烟 四起 的 网 络 视 频 业 ， 网 络 视 为 频 业 格 局 变 化 增 加 了 几 分 变数 。
是 已经 有了 长 足 的进 步 ， 场 逐 渐 走 向规 市
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渐壮 大 ． 利 模 式 开 始 逐 渐 清 晰 。根 据 艾 盈 瑞 相 关 报 告 ：经 历 了 市场 发 展 的 初 期 ， 我 国 网络 视 频 市场 将 得 到进 一 步 普及 、 育 教
当前我 国网络视频业格局分析
●牛耀 红
【 摘要 】 本文通 过对 以优 酷 网、 土豆 网为代表 的传统 视频 网站 ， 以新浪 、 搜狐 为代表 的 门户视 频 网站 ， 以中国网 络 电视 台为代表 的广播 电视 供应 商这三 大网络视 频 阵营 进行对 比分析 ， 勾勒我 国网络视频 业未来的发展格局 。 试
2023年短视频行业现状分析及发展趋势观察报告
主要参与者和竞争格局
主要参与者
短视频行业的参与者主要包括短视频平台 、内容创作者和广告主等。其中，短视频 平台占据主导地位，市场份额超过90%。
竞争格局
目前，短视频行业的竞争格局比较激烈， 多个平台都在积极探索新的玩法和商业模 式。
用户规模和使用行为分析
用户规模
2023年，短视频用户规模已经突破10亿，且呈现出年轻化的趋势。
行业规模不断扩大
据相关数据显示，截至2023年，中国短视频用户规模已超过10亿，市场规模也逐年攀升。
多样化的商业模式
短视频行业的商业模式也日趋多样化，包括广告、付费会员、打赏、电商等，为行业带来了丰厚的收益。
报告的研究方法和范围
研究方法
本报告主要采用定性和定量研究方法，通 过收集和分析大量的行业数据、用户调研 、专家访谈等方式，全面了解短视频行业 的现状和发展趋势。
法和服务模式。
03
短视频行业发展趋势观察
技术进步和基础设施升级驱动发展
5G网络普及
5G网络的高速度和低延迟为短视频传输提供了更好的 技术支持，推动行业发展。
AI技术进步
AI技术如人工智能、自然语言处理等在短视频制作和 推荐算法上的应用，提升了用户体验。
短视频与电商、教育、旅游等行业的融合
01
短视频电商
短视频平台需要不断创新，满足用户不断变 化的需求。
短视频行业未来发展前景广阔，可与教育、 电商、直播等领域进行融合，拓展市场规模
。
05
结论和建议
对短视频行业的总结和评价
短视频行业发展迅速，市场规模持续 扩大，成为用户获取娱乐内容的主要 方式之一。
短视频内容丰富多样，既有专业制作 的内容，也有用户自创内容，涵盖了 娱乐、教育、商业等多个领域。
短视频行业发展分析报告
短视频行业发展分析报告1. 引言短视频行业作为互联网发展的重要一环，近年来得到了迅猛的发展。
本文旨在对短视频行业的发展进行全面的分析和探讨，以便更好地了解其发展趋势和机遇。
2. 市场概况2.1 市场规模随着智能手机的普及和高速网络的普及，短视频行业迎来了黄金发展期。
根据数据显示，目前全球短视频用户数已超过10亿人，市场规模逐年扩大。
2.2 行业竞争格局短视频行业的竞争格局主要由几家头部平台垄断，如抖音、快手等。
这些平台凭借其强大的用户基础和技术实力，在市场竞争中占据了主导地位。
同时，一些传统媒体和互联网公司也开始涉足短视频领域，加大了市场竞争的程度。
3. 市场发展趋势3.1 用户需求多元化随着用户对娱乐形式的需求不断提升，短视频行业开始向多元化方向发展。
除了娱乐性质的短视频，用户开始对知识类、教育类、行业类等内容有了更高的要求，这也为行业提供了更广阔的发展空间。
3.2 人工智能技术应用人工智能技术在短视频行业中的应用越来越广泛。
例如，根据用户的浏览记录和偏好，平台能够为用户推荐更加个性化的短视频内容；同时，人工智能还能够对短视频进行画面优化和内容分析，提高用户体验。
3.3 广告变现模式创新短视频行业的盈利主要依赖于广告变现。
目前，除了传统的插播广告，短视频平台还在不断探索更多的变现模式。
比如，在短视频中植入品牌广告，或者和电商平台合作，实现视频中的产品直接销售等。
4. 面临的挑战4.1 版权保护问题短视频平台上经常出现侵权盗版的问题，这对于平台的发展和内容创作者的权益保护造成了困扰。
如何加强版权保护，成为了行业亟待解决的问题。
4.2 用户粘性和用户留存短视频平台存在用户流失率较高的问题，如何提升平台的用户粘性和用户留存率，成为了平台运营中的重要课题。
这需要平台在内容策划、技术创新等方面进行深入思考和实践。
5. 发展前景和建议短视频行业作为一种新型的娱乐形式，具有巨大的发展潜力。
未来，随着网络技术的进步和用户需求的不断升级，短视频行业将迎来更多的机遇和挑战。
2024年超高清视频市场分析现状
2024年超高清视频市场分析现状引言超高清视频（Ultra HD Video）是指具有更高分辨率、更真实逼真的视频画面质量的视频技术。
随着科技的不断进步，超高清视频在消费电子领域得到了广泛应用，并逐渐成为视频行业的趋势。
本文将对超高清视频市场的现状进行分析，包括市场规模、竞争态势和发展趋势。
市场规模超高清视频市场在过去几年持续增长，预计未来几年仍将保持良好的增长势头。
根据市场调研公司的数据，2019年全球超高清视频市场规模达到1000亿美元，并且预计到2025年将增长至2000亿美元。
这一巨大的市场规模吸引了越来越多的企业和投资者进入超高清视频领域。
竞争态势目前，超高清视频市场的竞争格局较为激烈。
主要的竞争者包括电视制造商、内容提供商和技术提供商。
电视制造商超高清视频的推广离不开高质量的显示设备，因此电视制造商在市场中起着至关重要的作用。
目前，主流电视制造商纷纷推出支持超高清视频播放的电视产品，并不断提升产品的画质和性能，以满足用户对超高清视频的需求。
内容提供商超高清视频的普及也离不开丰富的内容供给。
音视频平台如Netflix、YouTube等在超高清视频领域投入了大量资源，并通过独家内容、原创剧集等方式吸引用户。
技术提供商超高清视频技术的研发和推广离不开技术提供商的支持。
海思、MTK、高通等芯片厂商提供了高性能的处理器和芯片，为超高清视频的传输和处理提供了强大的支持。
发展趋势超高清视频市场在未来将面临以下几个发展趋势：1. 增加5G和云计算的应用随着5G技术的普及和云计算的发展，超高清视频的传输和处理能力将得到进一步提升。
用户可以通过5G网络快速获取和播放超高清视频，而云计算可以提供强大的存储和处理能力，使得超高清视频的编辑和后期制作更加便捷。
2. 视频流媒体市场的竞争加剧随着超高清视频市场的不断扩大，音视频平台之间的竞争也将愈发激烈。
不仅要争夺用户的花费时间，还需要投入更多的资源来保持内容的多样性和质量，以吸引用户。
中国网络视频行业波特五力模型分析
中国网络视频行业波特五力模型分析一、同业竞争者的竞争程度网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件，众多的流媒体格式中，flv格式由于文件小，占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。
随着5G网络和终端设备的普及，目前是从图文时代向视频时代转变的重要阶段，网络视频行业发展态势迅猛，全民化视频时代已经来临。
中国网络长视频用户规模由2016年的5.45亿人增加至2020年8.72亿人，市场规模由641.5亿元增加至1197.2亿元。
我国视频网站企业经过多年的发展，初步形成以爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩为中国网络视频行业中坚力量的行业格局。
企业间竞争压力巨大，主要竞争影响因素包括科技进步的影响、同行业企业经营策略、产品内容和质量等。
微信、QQ、微博等社交软件也纷纷开发视频播放功能，占领了一部分市场份额。
二、供应商的议价能力视频网站想要满足顾客需求，必须依靠互联网等信息技术提高服务效率，腾讯视频、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等大型网站拥有自己的网络信息技术公司，而且技术相对成熟，少有平台崩溃的情况发生，基本能满足客户个性化的需求，在安全性和时效性方面也较强。
技术主要由自己开发，不受其他供应商影响，但需要吸引技术型人才，所以此类人才议价能力会较强。
从爱奇艺及哔哩哔哩研发开支来看，网络视频平台研发开支不断增长，技术也不断成熟，2020年爱奇艺研发开支为26.75亿元，哔哩哔哩研发开支为15.13亿元。
我国网络视频平台与优质版权供应商在商讨版权价格方面，版权供应商更占优势。
主要原因是国内优质版权供应商为少数，激发各大视频平台对优秀影视作品的争夺，导致影视版权价格一路飙升。
综上所述，网络视频平台在应对供应商的议价能力上较弱。
2020年中国网络长视频版权市场规模为1081.9亿元，较2019年稍有下降。
三、购买者的议价能力由于国内对版权管控的加强，各大视频网站都投入巨资购买影视版权，仅仅靠广告和流量，已经难以盈利，付费会员也就成为视频网站主要的收入方式，用户想要观看某些视频、追求免广告等更好的使用体验，就必须充值会员，往往可选择性较低，所以个人客户的议价能力偏弱。
在线视频行业竞争格局分析
在线视频行业竞争格局分析近年来，随着互联网技术的不断发展和智能手机的普及，人们越来越重视在线视频行业。
这个行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势，同时也面临着激烈的竞争。
本文将从技术创新、内容生产、用户体验、商业模式等多个角度来分析在线视频行业的竞争格局。
一、技术创新技术创新是在线视频行业竞争的关键因素之一。
现在，主流的在线视频平台都在不断推出新的技术手段来提升用户体验，例如高清画质、流畅播放、快速加载等。
此外，虚拟现实、增强现实等新技术也开始在在线视频领域得到应用。
这些技术的不断更新将推动在线视频行业进一步发展。
二、内容生产内容生产是在线视频行业的核心竞争力之一。
通过优质的内容吸引用户的关注和使用，是在线视频平台赢得用户的关键。
目前，国内外众多在线视频平台都开始加大自制内容的力度，推出自家制作的电视剧、综艺节目等。
而且，独播权的争夺也成为了在线视频行业竞争的焦点之一。
三、用户体验用户体验是影响在线视频平台竞争力的重要因素。
用户在使用在线视频平台时，期望能够获得流畅、高质量的观看体验。
平台需要提供友好的界面设计、智能化的推荐系统、个性化的服务等，以提升用户的满意度和忠诚度。
此外，与用户的互动和沟通也是在线视频平台竞争的关键点之一，平台需要注重用户反馈和需求，及时进行改进和完善。
四、商业模式商业模式是在线视频行业竞争的核心。
在目前的竞争格局中，广告收入和付费订阅成为在线视频平台主要的商业模式。
一方面，广告收入对于平台来说是重要的利润来源，它需要通过用户数据分析和精准投放，提高广告的转化率和用户体验。
另一方面，付费订阅模式则依靠优质内容和独家版权来吸引用户，提供高品质的观影体验。
五、国内市场竞争在国内市场，目前在线视频行业主要由优酷、腾讯视频、爱奇艺等几大平台垄断，它们在技术、内容和商业模式方面均有较为显著的竞争优势。
各平台通过加大自制剧、购买独家版权、提供多样化的播放服务等方式来争夺用户。
虽然市场竞争激烈，但相对成熟的商业模式和优质的内容仍能支撑几大平台的稳定发展。
短视频行业发展分析报告
短视频行业发展分析报告短视频行业发展分析报告一、引言随着手机互联网的普及和移动流量的飞速增长，短视频成为了人们日常生活中广泛接触到的一种娱乐方式。
短视频以其简短、快速的特点，吸引了大量用户的关注，也催生了一批热门的短视频平台，如抖音、快手等。
本文将从市场规模、用户需求、商业模式等多个方面对短视频行业的发展进行详细分析，并展望未来的发展趋势。
二、市场规模与用户需求据不完全统计，截至2021年，中国短视频用户规模已经达到了10亿人次。
短视频娱乐模式满足了用户碎片化时间的娱乐需求，用户可以随时随地观看各种类型的短视频。
另外，短视频还成为了年轻人表达创造力和展示自我形象的重要平台。
一方面，年轻用户通过制作和分享短视频展示自己的特长和才艺，满足自我展示的需求；另一方面，普通用户通过观看短视频，获取新鲜、有趣、有价值的内容，满足精神需求。
三、商业模式短视频平台主要通过广告收入和增值服务两个方面实现盈利。
目前，短视频平台普遍采用广告插播的方式，将广告受众群体与视频内容相匹配，以提高广告的点击率和转化率。
此外，短视频平台还通过合作推广、商品植入等方式，实现广告营收的多元化。
值得一提的是，短视频平台还通过付费增值服务来增加用户黏性和增加收入来源。
例如，用户可以付费获取高清观看、跳过广告或者解锁特定内容等特权。
四、行业竞争与创新短视频行业的竞争一直都很激烈。
不同的短视频平台之间展开了激烈的用户抢夺战。
为了获得更多的用户，平台不断提升内容质量和用户体验，推出各种新功能和创意玩法。
例如，一些平台尝试将互动元素引入短视频中，让用户可以参与到视频制作和互动的过程中。
另一方面，一些平台还积极探索与明星、网红合作，通过名人效应提升平台的知名度和影响力。
五、发展趋势展望未来，短视频行业将继续保持高速发展。
首先，技术创新将不断推动行业的发展。
例如，5G技术的普及和应用将大幅提升视频加载速度和观看体验，进一步推动短视频的普及。
其次，用户需求将不断改变，对短视频平台提出更高的要求。
中国短视频行业用户规模、市场格局及5G时代下短视频行业发展前景分析
中国短视频行业用户规模、市场格局及5G时代下短视频行业发展前景分析一、概述短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。
内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。
由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
短视频的快速兴起主要原因有三：一是智能设备、网络宽带的快速发展;二是短视频内容丰富、有趣，具有一定的吸引力;三是短视频产业链的形成使得更多的用户加人，从而实现网红经济产业化。
二、用户规模智能手机与移动互联网的普及为短视频的成长建立了一个好的生态圈，当下短视频己经走进人们的生活，成为人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，在此情况下，大型的互联网企业和投资者都看到了短视频市场蓬勃的生机，与传统的传播媒介相比较,短视频的表达更为生动、信息量更大大、娱乐性更强。
截止2020年12月中国短视频用户规模达8.73亿人，较2020年6月底增加了0.55亿人，预计未来将继续保持增长。
从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，截止2021年3月中国短视频人均单日使用时长大125分钟，较2020年12月底增加了5分钟。
从用户使用频率来看，2020年中国每天都会看/听短视频的用户占53.5%，占比最大；每周5-6天看/听短视频的用户占2.5%；每周2-4天看/听短视频的用户占5.2%；每周1-2天看/听短视频的用户占3.9%；偶尔看/听看/听短视频的用户占34.9%。
从日均使用时长来看，2020年中国短视频日均使用时长1-2小时的用户占比最大，2020年中国短视频日均使用时长30分钟以内的用户占25.4%；30-60分钟的用户占19.4%；1-2小时的用户占26.1%；2-3小时的用户占8.6%；3小时以上的用户占12.5%。
从用户发布的内容来看，短视频逐渐成为记录日常生活的重要工具，2020年42.3%的短视频用户用来记录日常生活视频其他内容也与生活息息相关；31.6%的短视频用户发布旅游/风景相关内容；24.5%的短视频用户发布搞笑相关内容；22.3%的短视频用户发布美食相关内容；20.5%的短视频用户发布音乐相关内容。
2023年短视频行业分析报告
2023 Short Video Industry Analysis Report
Rห้องสมุดไป่ตู้PORT2023/8/10
目录
CONTENT
01 市场背景和趋势 02 用户规模和增长预测 03 2023年主流短视频平台分析 04 行业竞争格局和关键成功因素 05 2023年短视频内容创作和营销策略 06 发展机遇与挑战
05 2023年短视频内容创作和营销策略
行业发展潜力
1. 根据数据显示，2023年短视频行业总体市场规模预计将达到500亿 元，较去年增长率超过30%。 2.023年中国移动互联网用户规模将达18亿人，短视频行业蓬勃发展 移动互联网的普及程度不断深化，预计2023年中国移动互联网用户规 模将达到18亿人，为短视频行业快速发展提供巨大用户基础。 3. 随着5G技术的逐渐商用，视频加载速度将大幅提升，视频播放体验 将进一步增强，为短视频行业创造更加良好的发展环境。
4. 预计2023年短视频广告市场规模将达到300亿元，较去年增长30% 以上。 5. 短视频平台用户粘性较强，用户平均每天观看短视频时长超过1小时， 为广告主带来更大曝光机会。
6. 基于用户个人信息和行为偏好的精准广告投放技术不断提升，广告 主能够更准确地锁定目标用户群体，提高广告投放效果。
7. 2023年，短视频创作者的数量预计将超过500万人，呈现多样化和 个性化的创作风格。 8. 短视频平台通过提供广告分成、付费订阅、虚拟礼物打赏等多种方 式，帮助创作者实现内容变现，预计创作者收入总额将超过200亿元。
1. 市场份额竞争：主流短视频平台之间的市场份额竞 争激烈，根据最新数据显示，2023年，各主流平台如 抖音、快手、腾讯视频等都将继续争夺用户市场份额。
短视频行业全球市场格局分析
短视频行业全球市场格局分析随着智能手机的普及和网络速度的提升，短视频行业在过去几年呈现出迅猛发展的势头。
在全球范围内，短视频行业的市场格局也在发生巨大的变化。
本文将对短视频行业全球市场的格局进行分析，并探讨未来的发展趋势。
首先，我们来看一下腾讯的影响力。
作为中国最大的互联网公司之一，腾讯在短视频行业的市场份额占据了很大的比例。
其中，微视是腾讯旗下的一款短视频应用，活跃用户数达到了数亿，成为国内短视频行业的龙头企业之一。
此外，腾讯还投资了许多国内外的短视频平台，如拥有海外市场的快手等。
腾讯的强大资本背景和用户基础使得其在短视频市场的竞争中占据了优势地位。
其次，抖音的崛起不能忽视。
抖音是字节跳动旗下的一款短视频应用，获得了全球范围内数亿用户的青睐。
抖音将用户生成的短视频与人工智能技术相结合，推出了具有个性化推荐功能的短视频流。
其独特的用户体验和广告变现模式，使得抖音成为全球短视频行业的领军企业之一。
除了国内市场，抖音还在全球范围内迅速扩张，如在印度的成功运营。
抖音的成功给了其他短视频平台很大的压力，但也为全球短视频行业带来了新的机遇。
此外，美国市场上有一些领先的短视频平台，如YouTube和Instagram。
YouTube作为全球最大的视频分享网站，拥有庞大的用户和广告商资源。
其开放的平台和多样化的内容吸引了大量的用户和创作者。
Instagram是Facebook旗下的一款短视频分享平台，它与其他社交媒体相结合，吸引了全球范围内的用户。
然而，尽管这些平台在国际上很有竞争力，但在中国市场上的竞争力相对较弱，主要是因为政策和文化因素的影响。
除了以上几个主要的市场参与者，还有一些拥有特色的短视频平台，如韩国的Kwai和美国的TikTok。
Kwai在韩国本土市场上非常受欢迎，其用户规模居于韩国短视频市场的前列。
TikTok是由ByteDance开发的一款全球短视频平台，以其创新的内容表达方式和个性化推荐算法吸引了大量的用户。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告近年来，随着智能手机的普及和5G网络的快速发展，短视频行业迅猛发展。
短视频以其简洁、生动的方式吸引了大量用户，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本篇报告将对短视频市场的发展趋势、用户特点、内容形式以及市场竞争格局进行分析，以期为相关企业和机构提供有价值的参考。
一、市场发展趋势分析1.短视频行业持续增长：根据统计数据显示，2019年中国短视频用户规模达到7.2亿人，同比增长了18.7%。
预计到2023年，短视频用户规模将超过10亿人。
随着智能手机的普及和5G网络的商用，短视频市场仍然具有巨大的增长潜力。
2.内容细分化和差异化：短视频平台在内容上呈现出多样性和差异性的发展趋势。
短视频内容涉及娱乐、生活、教育、运动等各个方面，并且不同平台推出的内容形式也各具特点，以满足用户不同的消费需求。
3.UGC模式的兴起：UGC（用户生成内容）模式在短视频领域日益普及。
通过UGC模式，用户可以快速、简便地创作和分享自己的短视频作品，增加了用户的参与感，也促进了短视频市场的发展。
二、用户特点及行为分析1.年龄结构广泛：短视频用户年龄结构较为广泛，既有年轻用户，也有中老年用户。
其中以18-35岁的年轻人为主要用户群体，占比超过60%。
这一特点为企业提供了广阔的市场空间。
2.兴趣多元化：短视频用户的兴趣爱好各异，对内容的需求也不尽相同。
有些用户喜欢搞笑、娱乐类的短视频，而另一些用户则对美食、旅行、体育等领域的内容更感兴趣。
因此，短视频平台需要根据用户的兴趣特点，提供多样化的内容服务。
3.碎片化时间利用：由于短视频的时长较短，通常只有几分钟甚至更短，用户可以在碎片化的时间中随时随地观看短视频，适应了现代人快节奏、碎片化的生活方式，这也是短视频市场能够持续发展的重要原因之一。
三、短视频内容形式分析1.创意短视频：创意短视频通常包含一系列有趣、巧妙的场景和情节，以吸引用户的眼球。
这种类型的短视频往往通过特殊的拍摄技术、后期剪辑等手段来实现，展现了制作者的创造力和技术水平。
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网络视频行业市场竞争主体及格局分析
网络视频行业主体竞争实力
伴随国内互联网视频行业逐渐走向整合以及各大门户网站发力网络视频业务，互联网视频行业的竞争格局已经基本显现。
中投顾问《2016-2020年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》认为，领先者包括优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频、乐视；创新者包括PPTV、暴风影音、芒果TV等；补缺者包括凤凰视频、百度视频、新浪视频、风行网、酷6、哔哩哔哩等。
根据各大网络视频企业的用户规模、营业收入的市场份额得出厂商的执行能力，根据其在商业模式、营销服务、视频内容和用户产品上的创新得出厂商的创新能力，最终得到各大网络视频企业的实力矩阵。
图表2015年中国网络视频市场实力矩阵
数据来源：中投顾问产业研究中心
网络视频行业市场领导者
领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。
2015年中国网络视频市场领先者：优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视。
新进入者：乐视；新退出者：无
一、优酷土豆
2015年优酷土豆调整内部构架以适应网络视频市场多元化的业务需求，从网络视频平台向文化娱乐生态系统发展。
在内容方面扩展海外独家版权内容资源，开放自媒体平台，提升平台内容创作能力以及丰富营收方式。
合一影业继续探索项目研发出品与电影营销，充分转化优酷土豆的IP资源以及互联网营销资源。
“合计划”与垂直生态厂商合作创建开放共赢的大生态系统。
移动端建设效果显著，移动端收入占比突破50%。
与阿里巴巴达成最终收购协议，在视频、电商等业务领域协同发展。
随着其他网络视频厂商竞争力的提升，优酷土豆资源优势有所下滑。
预计2016年优酷土豆将通过互联网文化娱乐生态打造增强扩大用户规模，未来将与阿里优势互补形成多元化的盈利模式，综合实力将进一步提升。
二、爱奇艺
2015年继续以平台大数据优势为依托，构架“超级自制顶尖版权”的内容布局。
自制内容制作水准不断提升影响力扩大，并通过《盗墓笔记》开启了创新的排播方式以及视频服务观看新模式；版权内容方面，爱奇艺围绕版权内容打通游戏、电商等领域，串联起用户泛娱乐产业链中的各个服务环节。
技术方面，爱奇艺推出1080p、4K清晰度视频、Dolby音效以及HCDN视频传输技术增强用户使用体验；通过Videoout，Video in，Figure out等功能开展用户泛视频服务；与虚拟现实头盔全面兼容，提供多端双屏观看体验，并推出爱奇艺VR手机应用。
预计2016年爱奇艺将继续发力内容，加大在高端垂直内容上的投入，以热门IP版权挖掘粉丝经济价值。
三、腾讯视频
2015年，腾讯视频借助腾讯集团产品矩阵，通过优质内容投入和用户体验优化继续处于市场领先地位。
内容方面腾讯视频在高品质化、差异化的策略下，不断引入包括电影、版权剧、自制剧等精品内容，独播、联播版权内容均获得高播放量，与多家版权内容提供方签订长期合作协议充实视频内容资源库；打造“Live Music”在线演唱会直播平台。
在自制内容发展方面，腾讯视频联合百家内容提供商启动“惊蛰计划”发力PGC，并推出了各类题材创新、模式创新的自制内容；在营销创新方面，腾讯视频创新推出摇一摇、伴随性广告等互动化、场景化的广告营销形式，通过腾讯DMP实现人群精准投放。
随着腾讯视频将在精品内容建设上加大力度、用户互动性的增强以及对用户价值的深入挖掘，2016年腾讯视频市场份额有望继续提升。
四、搜狐视频
2015年搜狐视频与56网合并成效初显，内容生产力进一步提升，形成自制内容生产的综合性平台，自媒体领域呈现爆发式增长。
在版权内容方面，搜狐视频继续高品质差异化战略，集结海外剧、海外综艺、国产剧、综艺、动漫、体育等多个平台的优势资源，形成平台资源优势。
产品技术方面，搜狐视频加速全屏幕布局，提升对用户全时段覆盖能力。
营销方面，搜狐视频基于搜狐云矩阵多平台的大数据积累与汇聚，整合数据、平台、人群、产品等多维度为一体。
并推出慧眼识TA智能投放系统，形成基于竞价、流量、频次的全流程智能购买体系。
2016年搜狐视频预计将通过差异化的内容竞争满足用户、广告主需求，以巩固自己的领先者地位。
五、乐视
2015年乐视在生态构建方面持续布局，厂商资源不断丰富，形成了跨越互联网及云生态的七大基础生态，进入网络视频平台领先者之列。
在内容建设方面，乐视在原有影视内容的基础上，拓展了综艺、体育、音乐、电影的内容矩阵，并通过演唱会、体育、UGC内容等细分内容领域聚拢用户。
在应用体系搭建上，乐视云视频平台与更多行业客户形成合作关系，通过后期增值服务持续创造盈利价值。
乐视“平台内容终端应用”的生态模式已经发展相对成熟，预计2016年将继续扩展其生态系统外延，以创新带动资源能力的发展。
网络视频行业创新者分析
创新者在产品/技术上的投入很大，并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。
但是由于种种原因暂未获得更好的市场表现。
2015年中国网络视频市场创新者：PPTV、芒果TV、暴风影音；
新进入者：芒果TV、暴风影音；新退出者：乐视。
一、PPTV
2015年PPTV在内容方面打造出《执念师》、《纳妾记》等优质自制剧目；PPTV第一体育独立拆分，获得西甲联赛5年全媒体版权；推出互联网直播演唱会服务，联合苏宁影业投资现象级影片，与旅游卫视合作进军旅游产业。
硬件方面，PPOS、PPTV智能电视、手机、盒子相机温室，逐步完善其他智能家居方面的布局。
与苏宁云商的电商资源协同，搭建起硬件、内容、销售三驾马车。
2016年PPTV将围绕内容优势针对平台、影视、硬件、O2O营销及视频云等方面进行差异化布局。
二、暴风影音
暴风影音2015年登陆A股市场后市值攀升迅速，发布暴风魔镜涉足虚拟现实领域，与海尔日日顺、傲风动漫、三诺数码影音成立合资公司进军互联网电视，投资手势科技发展互联网演艺业务。
暴风影音2015年多举措创新发展，从单一在线视频服务向网络视频、虚拟现实、互联网电视、在线互动直播等多元化业务发展，不断深化“DT大娱乐”布局。
但在内容建设方面相对较弱，2015年先后被央视国际、乐视网起诉版权内容侵权。
预计2016年暴风影音将依靠国际化战略扩大用户规模，打通泛娱乐场景获得更高用户红利。
三、芒果TV
2015年芒果TV通过湖南广电自制内容独播、制作网络自制节目、引入广电体系内容资源形成了独特的内容战略，实现电脑、互联网电视、手机、平板全平台多屏合一。
推出全新互动广告产品“灵犀”，构筑起包括电脑、手机、PAD、互联网电视、IPTV的“一云多屏”广告通投系统。
作为传统电视媒体互联网化的代表厂商，芒果TV在内容、产品、营销尝鲜的创新不容小觑，背靠湖南广电的内容资源和品牌影响力为其下阶段向市场领先集团发展提供重要助力。
网络视频行业补缺者分析
中投顾问发布的《2016-2020年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》指出2015年中国网络视频市场补缺者：风行网、响巢看看、哔哩哔哩、AcFun、凤凰视频、酷6、百度视频、新浪视频；新进入者：无；新退出者：芒果TV、暴风影音。
一、风行网
2015年风行网在“台网融合”的基础上向互联网电视深化发展，与兆驰股份、东方明珠、海尔和国美以战略和资本入股合作的形式，联合硬件内容牌照渠道视频运营打造风行互联网电视生态战略，将用户目标从单纯的互联网视频用户转移至家庭娱乐用户。
同时，风行网发布“开放平台”战略，为传统媒体提供一站式全案解决服务。
在营销方面，风行基于PC、移动、电视的多屏业务开展全产业链生态营销，在为用户提供跨屏视频服务的同时为广告主提供跨屏投放价值。
二、响巢看看
迅雷旗下独立视频业务迅雷看看2015年8月正式出售给响巢国际，更名为响巢看看。
响巢看看原互联网视频服务、新媒体广告营销服务与响巢国际原影视策划、投资、制作发行、艺人经纪等业务协同，形成深入影视产业链上游的互联网视频平台。
响巢看看2016年期望通过绝对自制、独播战略、互联网金融和精准营销战略拉动视频平台发展并获得高粘性用户。
预计2016年响巢看看将在补缺者象限中略有改善。
三、哔哩哔哩
哔哩哔哩是垂直网络视频平台的典型代表，2015年哔哩哔哩针对“二次元”、“宅”用户进行除了广告营销之外多元化的商业化发展：开展游戏联运、策划主题旅游项目、线下演唱会、版权众筹等，目前游戏联运已经是哔哩哔哩的重要收入来源。