关于投放上下九步行街外飘灯箱广告的请示

关于投放上下九步行街外飘灯箱广告的请示

集团领导：

去年今冬明春期间，XXX集团在上下九步行街投放了一期外飘灯箱广告，为北京路店开业作广泛宣传，取得了良好的传播效果。今年为配合XXX品牌门店旺季期间的整体销售，我部根据2014年下半年品牌传播投放计划，并结合10月27日专题办公会议精神，拟继续上下九步行街投放3个月的XXX、香肠先生品牌广告。

上下九步行街是广州的黄金商圈，享有“西关商廊”的美誉，广州市民及外地游客都热衷前往消费购物，平常日均流量50万人次，节假日日均流量达100万人次。骑楼门柱处的外飘灯箱位于顾客视线最容易捕捉的高度，一字排开，视野开阔，品牌传播效果极佳。我们上期投放的灯箱广告CPM测算仅4元/千人，主要受众人群在18-35岁之间，近八成为中高收入人群，符合XXX品牌传播的总体方向。

经与下九路外飘灯箱广告代理公司广州市博盟广告有限公司沟通议价，对方同意以去年同等价格供我方继续投放3个月品牌广告，并在原有30个灯箱套餐的基础上，多赠送20个灯箱，价格不变。相关投放情况如下：

在广告设计方面，我部初步提出两个方案：方案一采用“品牌+产品”的形式进行设计，主推XXX、香肠先生附加值高的明星产品，为消费者提供直观的品牌认知，着力拉动XXX市内各大直营门店及天猫官方旗舰店的销售业绩；方案二中两幅设计图均充分考虑灯箱直径80cm的规格及下九路品牌门店的地理布局，着重凸显XXX品牌Logo，画面简洁，诉求清晰，起到品牌曝光及提醒消费的宣传效果，香肠先生则借助XXX成熟的市场品牌影响力进行联合传播。两个方案设计初稿如下：

方案一

方案二

我部认为方案一可充分利用灯箱有限的空间，将品牌Logo 和主推产品结合在一起，消费者更容易在看到广告时迅速产生直观联系并拉动消费行为。综合以上分析，我部建议选择方案一的灯箱广告设计样式进行投放。

本上下九步行街外飘灯箱广告投放方案总预算费为360,000元（含制作费、发布费、电费及税金），拟在食品、XXX 集团2014年品牌传播项目预算费用中列支。

当否，请领导审核。

附件：1.外飘灯箱设计稿

2.上下九步行街户外广告发布合同

3.外飘灯箱媒体推介方案

4.博盟广告公司相关资质文件

品牌与运营管理部 2014年11月13日