工作报告之淘宝村研究报告

淘宝村研究报告

【篇一：“农村淘宝”发展战略浅析】

阿里巴巴“农村淘宝”发展战略浅析

单位：内蒙古师范大学作者：常红

摘要近些年国家越来越重视电子商务的发展，阿里巴巴也在不断扩

展其业务量，与此同时，农村对电商的需求也在不断的增加，在这

样的背景下，该文以目前我国电商、“农村淘宝”等为研究对象对目

前我国电商发展现状、“农村淘宝”发展情况及其发展的优劣势进行

相关分析，对其发展过程中存在的不足之处提出了相对应的建议，

从而得出了发展“农村淘宝”的必要性与合理性及未来的“农村淘宝”

将会有更大的发展空间的结论。

关键字：“农村淘宝” 电子商务阿里巴巴物流

一．“农村淘宝”发展的基本条件电子商务是推动中国经济发展的基

本单元，农村经济则是拉动中国经济增长的全新引擎，二者的融合，呈现出新的生机。人们的生产、生活、思维等方式正发生着一个综

合性的变化，而新的城市化进程也正在发生，县域经济不但在国家

微观经济和宏观经济基础之上占有重要地位，而且是国家宏观经济

发展的基石，同时在解决区域性的“三农”、城镇化、产业结构调整

和社会管理等问题中也发挥着越来越重要的作用。

二．阿里巴巴及“农村淘宝”发展历程

“阿里”为了更好地服务于农民，创新农业，让农村变得更加美好，

计划在3—5年内投资了100亿元，建立了1000个县级服务中心和

10万个村级别的服务站，同时阿里巴巴将通过与各地政府合作的方法，以电子商务为基础，搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商

务的优势，实现“网货下乡和农产品进城的双向流通功能。

至此农村淘宝已经上线，阿里正式把目光盯向了6亿农村网购人群，亮出“农村淘宝”门面，其前端版面布局与天猫、淘宝类似。而明显

不一样的是，农村淘宝的第一品类是“农资用品,农耕工具”，紧接着

的是“大家电,生活电器”。显然，这些都是根据农村网购人群的习惯

而专门定制的。

三．“农村淘宝”发展的相关优势分析

1．人口红利的优势

随着城镇化进程，“农村淘宝”渐渐地普及开来，据阿里巴巴关于

《农村电子商务消费报告》的调查数据显示：“农村淘宝”的普及率

已经从7.11%提升到2014年的9.11%。预测2016年全国农村网上

购物总量可能突破4600亿元，加上返乡的务工人员及与农村电子商

务相关的从业者，这个数据还可能会被放大，这也将是人口红利带

给“农村淘宝”最重要的一个机遇。据阿里研究院发布的《2015年中

国淘宝村研究报告》的数据显示，2015年全国范围内符合标准的淘

宝村超过20万家，淘宝村消费能力依然很强，以去年的双11为例，大概1个小时47分，gmv就已经过亿，8000多个淘宝村服务站共

卖出2.93亿元的商品，而每个村的服务站平均售卖数量为3.7万，

因此农村市场还是一个没有完全被开发的蓝海市场，农村淘宝市场

也急需开拓。

2．农村资源能够物尽其用、实现城乡联动

由于农产品需求的增加，农产品与工业品之间的剪刀差现象在电子

商务的冲击下已经不存在，相对于工业品来看，农产品的地位不断

上升，并且未来这一趋势还会不断地上升，因此农村才是电商未来

不断发展的新战场。“农村淘宝”具备先天的优势资源，如食品、特

产等都为农村电商提供了不同于城市电商的特有品种，也正是这些

资源构成了淘宝市场目前还未挖掘的一个非常重要的区域，它作为

淘宝的另一个优势资源市场与现有的市场形成优势互补，从而推动

了农村和城镇资源互补，这对构建“阿里”的整个产业链将是一个很

重要的环节，农村淘宝的发展也使得农村资源能够物尽其用，从而

更好实现城乡联动。

3. 农村淘宝掀起农村创业潮

“在未来3到5年投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10

万个村级服务站”——2014年，阿里集团在浙江县域电子商务峰会上宣布启动千县万村计划，最开始在浙江省发力，拉开了“农村淘

宝”o2o战略序幕。相较于近些年出现的的淘宝村、淘宝县等，千县

万村计划也被形容为“让星星之火燎原”的“大风”。近些年，大批的

已经接受了专业知识熏陶的毕业生愿意选择回乡创业，随着电子商

务

的发展潮流，鉴于电商创业的种种优势，淘宝成为了他们的不二选择，特别是对于那些从农村走出来又希望通过发奋努力改变家乡现

状的大学生来说农村淘宝就是礼遇。“

四．“农村淘宝”发展的基础条件

1．物流的发展

在经济全球化和电子商务的双重推动下，物流业正从传统物流向现

代物流迅速转型，并成为当前物流业发展的必然趋势。在系统工程

思想的指导下，以信息技术为核心，强化资源整合和物流全过程优

化是现代物流的最本质特征。就当前面临的形势来看，我国物流业

正处于产业地位的提升期、现代物流服务体系的形成期。伴随着中

国电子商务的发展，中国的

物流业尤其是物流快递业得到了空前的发展和繁荣，近几年我国的

物流业取得了惊人的发展，全国a级物流企业已经突破了3000家。 2．电商的发展

3．农村的发展

在政府的各种强农、惠农、扩大内需、促进消费的政策措施下，农

村居民收入保持较快增长态势。在农村居民收入较快增长的基础上，农村居民消费整体也呈现出较强的增势，生活消费水平稳步提高，

生活质量明显改善。而农村电子商务可以延长农业产业链、带动农

民就业、增加农民的收入、实现贸工农一体化，最终走向城乡一体化。

五．“农村淘宝”的发展劣势分析

由于电子商务发展不完善，自身存在很多缺陷，农村居民在接受电

子商务的过程中存在着许多问题，同时“农村淘宝”在农村普及过程

中也面临很多障碍，这些都不同程度的为“阿里”发展“农村淘宝”造

成了影响。

1．如何改变农村的思维观念和进行互联网知识的普及

毛泽东说世界上有两件事最难:一是把自己的思想装进别人的脑袋里;二是把别人的钱装进自己的口袋里，，对农民来说如果想把别人的

钱装进自己的口袋里，首先就必须把一些新的观念装进自己的脑袋里，但我们都很清楚，让农民很快地接受一件新事物是很难的，而

淘宝进驻农村，就是新观念进驻农村，而农村居民根深蒂固的传统

思维显然也就成为了阻挡电子商务在农村进一步发展的最大障碍，

农村传统的思维观念以及与互联网的距离使他们接受电商成为了一

个很大的障碍。首先，网络技术在农村普及程度较低，农民对网上

的整个交易过程是不了解的，因此，让他们把自己口袋里的钱放到

这个虚拟平台是很难的；其次，农民对商品的质量的优劣度以及价

格的高低、商品外包装的好坏是很担心的，因此，网上购物也较难

在农村发展；最后，农村居民还会考虑交易的安全性，这同样会阻