比亚迪新能源汽车营销研究开题报告

比亚迪新能源汽车营销研究 开题报告
制作人：郑保国、徐尚钖
目录
01
产品介绍
02
研究的目的与意义
03
国内外研究现状、水平和发展趋势
04
课题主要研究内容及方法
05
研究的难点及创新
研究的目的及意义
目的：近年来，环境污染和石油资源的日益枯竭 使得人类对传统汽车的质疑越来越强烈，为此清洁 环保的新能源汽车成为各大汽车企业乃至各国关注 的焦点。因此对于新能源汽车营销更加会对以后的 汽车产业产生巨大的影响。 意义：创新是当代大学生应该付诸实际行动的一 个重要目标，环境的恶化、生态的破坏就将对以后 的生活产生巨大影响，而汽车也是其中的一个重要 因素，新能源的出现志在必行。
比亚迪新能源如何进军国外市场
1. 借着中国市场的良好反应，比亚迪做足了准备，备战欧洲市 场，首当其冲的便是进军英国。对于比亚迪把英国作为进军欧洲 的第一站，比亚迪欧洲公司总经理何一鹏表示，“英国人对新技 术的态度很开放，且比较富有。英国当然可以成为新车试水的市 场”。何一鹏称，比亚迪将选择欧洲的一到两个国家推出新车， 而非在全欧洲范围推新产品。 2.新能源汽车战略布局，乘用车、商用车、专用车领域一个 都不能少。 3.目前，比亚迪集团新能源汽车已推广至北上广深等国内十 多个城市，并实现了在欧洲、亚洲、北美和南美逾30个国家和地 区的商业化运营。
课题主要研究内容及方法
• 内容：比亚迪新能源汽车的优势 安全＋环保＋省钱＝征服五大洲
• 比亚迪进军日本意义：事实上，日本汽车市场是一个相对封闭的 市场。日本有它自己的汽车品牌，本田、丰田、日野等日系品牌 在日本车市占了很大的比重，连德系、美系车都很难打入日本市 场。国外车型想要立足日本，意味着至少要拥有非常过硬的品质， 才能得到日本市场的认可。因此，比亚迪这个中国本土品牌能够 在日本市场“扬眉吐气”，确实很值得点赞。
wenku.baidu.com
• 方法：调查同学（对比亚迪公司新能源汽车的了解），咨询老师； 通过网络查询。
营销策略
1.新能源汽车价格战略 2.新能源汽车渠道战略
3.新能源汽车促销战略
4.新能源汽车服务战略
研究难点及创新
难点： 新能源汽车与传统能源汽车的对立，社会对新能源汽车的认知度低、难以理 解。 调查渠道复杂，对国内外研究现状了解度低。 • 创新：新能源是个很好的发展方向，以后的化石能源必将消耗殆尽，新能 源会成为以后的发展研究趋势。
国内外研究现状、水平和发展趋势
• 现状：“新能源”一词对于国外来说不算新奇，当比亚迪新能源汽 车进军国外时，依旧受到国外市场的关注，同样在国内销售同样很 好，如：英国、美国（以双层大巴为主），而巴西（以电动出租为 主）
• 水平：新能源汽车进军国外和国内市场，凭借个高新的研究技术与 国外众多知名汽车公司或者零件厂商签订合同为新能源汽车的发展 奠定了坚实的基础。 • 发展趋势：对于新能源的应用势在必行，比亚迪新能源汽车的营销 正出现上升趋势，在将来的需求量也会逐渐增加，新能源也将成为 汽车上的主导因素。