大型旅游主题微电影营销策划案例42页PPT
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《旅游市场营销》课件
《旅游市场营销》PPT课件
市场营销的概念和重要性
旅游市场营销的特点
1 旅游市场的多样性
2 消费者的决策过程
不同的旅游目的地和产品需要不同的营销 战略。
旅游消费者需要经过一系列决策过程才能 做出购买决策。
3 季节性需求
4 与服务业的结合
旅游市场的需求会随着季节和节假日的变 化而有所不同。
旅游市场营销需要与旅游服务业密切合作， 提供综合性的解决方案。
旅游市场细分和目标市场
市场细分
• 年龄段细分 • 兴趣爱好细分 • 地理区域细分 • 消费水平细分
目标市场
• 家庭旅游市场 • 青年背包客市场 • 奢华旅游市场 • 商务旅游市场
ห้องสมุดไป่ตู้
市场营销策略和工具
1
品牌定位
通过独特的品牌形象和价值主张来吸引目标市场。
2
市场调研
了解目标市场的需求、偏好和行为，为营销决策提供依据。
3
数字营销
利用互联网和社交媒体等渠道进行推广和宣传。
品牌建立和品牌推广
品牌故事
讲述品牌的背后故事和独特之 处，吸引消费者的情感共鸣。
品牌合作
与其他旅游品牌或相关企业合 作，共同推广品牌形象。
客户忠诚度
通过提供优质的服务和特殊的 会员福利，建立客户忠诚度。
市场营销的案例分析
携程旅行
通过互联网平台和个性化推荐系统，携程旅行成功吸引了大量用户。
迪士尼度假区
迪士尼通过创造独特的主题公园体验，吸引了全球范围内的游客。
阿里旅行
阿里旅行通过整合各类旅游相关资源，打造了综合性的旅游服务平台。
结论和总结
旅游市场营销是旅游行业成功的关键。了解市场特点、进行市场细分、制定营销策略和建立品牌形象都 是必不可少的步骤。通过案例分析，我们可以学习其他成功品牌的经验，并结合自己的实际情况，制定 出适合自己的市场营销策略。
市场营销的概念和重要性
旅游市场营销的特点
1 旅游市场的多样性
2 消费者的决策过程
不同的旅游目的地和产品需要不同的营销 战略。
旅游消费者需要经过一系列决策过程才能 做出购买决策。
3 季节性需求
4 与服务业的结合
旅游市场的需求会随着季节和节假日的变 化而有所不同。
旅游市场营销需要与旅游服务业密切合作， 提供综合性的解决方案。
旅游市场细分和目标市场
市场细分
• 年龄段细分 • 兴趣爱好细分 • 地理区域细分 • 消费水平细分
目标市场
• 家庭旅游市场 • 青年背包客市场 • 奢华旅游市场 • 商务旅游市场
ห้องสมุดไป่ตู้
市场营销策略和工具
1
品牌定位
通过独特的品牌形象和价值主张来吸引目标市场。
2
市场调研
了解目标市场的需求、偏好和行为，为营销决策提供依据。
3
数字营销
利用互联网和社交媒体等渠道进行推广和宣传。
品牌建立和品牌推广
品牌故事
讲述品牌的背后故事和独特之 处，吸引消费者的情感共鸣。
品牌合作
与其他旅游品牌或相关企业合 作，共同推广品牌形象。
客户忠诚度
通过提供优质的服务和特殊的 会员福利，建立客户忠诚度。
市场营销的案例分析
携程旅行
通过互联网平台和个性化推荐系统，携程旅行成功吸引了大量用户。
迪士尼度假区
迪士尼通过创造独特的主题公园体验，吸引了全球范围内的游客。
阿里旅行
阿里旅行通过整合各类旅游相关资源，打造了综合性的旅游服务平台。
结论和总结
旅游市场营销是旅游行业成功的关键。了解市场特点、进行市场细分、制定营销策略和建立品牌形象都 是必不可少的步骤。通过案例分析，我们可以学习其他成功品牌的经验，并结合自己的实际情况，制定 出适合自己的市场营销策略。
旅游项目策划ppt
旅游项目策划PPT第一步：确定旅游项目目标在策划旅游项目之前，我们需要明确项目的目标。
这可以包括吸引更多游客，提高旅游收入，促进当地经济发展等。
确定了项目目标后，我们可以更好地制定策略和计划。
第二步：市场调研和分析在确定旅游项目目标后，我们需要进行市场调研和分析，以了解目标市场的需求和趋势。
这可以通过收集和分析当地旅游数据，了解旅游者的兴趣和偏好，以及竞争对手的情况来实现。
第三步：选择目标客户群体根据市场调研的结果，我们可以选择目标客户群体。
这可以基于客户的地理位置、年龄、性别、收入水平等因素进行细分。
通过了解目标客户群体的需求和偏好，我们可以更好地满足他们的期望，提供个性化的旅游体验。
第四步：确定旅游项目亮点为了吸引目标客户群体，我们需要确定旅游项目的亮点和特色。
这可以包括独特的景点、文化体验、美食等。
亮点与当地的特色和优势相结合，能够吸引更多的游客，并增加他们的满意度和归属感。
第五步：制定详细的旅游行程安排在策划旅游项目的过程中，我们需要制定详细的旅游行程安排。
这包括景点的参观顺序、每个景点的游览时间、交通工具的安排等。
详细的行程安排可以提供给游客清晰的导览，使他们在旅程中更加舒适和方便。
第六步：制定营销和推广策略为了让更多的游客了解并参与旅游项目，我们需要制定营销和推广策略。
这可以包括线上和线下的宣传活动、合作伙伴关系的建立、社交媒体的利用等。
通过有效的营销和推广策略，我们可以提高项目的曝光度和知名度。
第七步：制定项目预算在策划旅游项目之前，我们需要制定项目预算。
这包括项目所需的费用，如人力资源、营销费用、场地租赁费用等。
制定项目预算可以帮助我们合理分配资源，控制成本，并确保项目的顺利进行。
第八步：制定风险管理计划在任何项目中，风险管理都是至关重要的。
在策划旅游项目时，我们需要制定风险管理计划，识别潜在的风险，并采取相应的预防和应对措施。
这可以帮助我们降低项目风险，确保项目的成功实施。
第九步：实施旅游项目并监控进展一旦策划阶段完成，我们可以开始实施旅游项目。
旅游策划案例分析ppt课件
• 1.黄山风景名胜区及温泉景区的旅游现状与发展特点
（1）黄山温泉项目拥有“世界黄山”的旅游背景 黄山风景名胜区拥有世界一流的旅游资源，以奇松、怪石、云海、温泉称为“黄 山四绝”，1990年被联合国教科文组织确定为世界自然与文化遗产，列入《世界遗产 名录》，是世界地质公园和国家重点风景名胜。2005年，黄山风景名胜区接待境内外 游客170.96万人次。 （2）黄山温泉可以称为“世界黄山”的文化温泉 黄山温泉景区得名于温泉资源的存在，而黄山温泉得益于历代温泉文化的熏陶， 成为黄山文化不可分隔的一部分，可称为“文化温泉”。因此，黄山温泉的开发与利 用，不能脱离于黄山温泉形成的浓郁温泉人文文化和历史底蕴氛围。 （3）黄山温泉景区作为黄山风景名胜区核心的旅游接待中心功能区的发展现状 与“世界黄山”的品牌具有较大的差距 一方面，温泉景区的核心资源——温泉资源未得到充分的利用和开发；另一方面， 温泉景区内的接待服务设施老化严重，已不能满足黄山旅游接待需要。
• 主题类型虽多，但总属大类相差不大，特色突出并不明显；因为 温泉池现如今非常的普遍，没有特别的亮点。
• 不同主题的温泉介绍，应增加强调目标受众部分，每一个温泉池 加上特定的受众类型，更有助于不同人群的区别简单筛选，比如： 亲子、情侣、商务、休闲和娱乐等
• 此案例网址：/archives/view-613-1.html
（3）突出特色原则 黄山温泉的开发必须要遵循突出特色的原则，在项目主题、产品、服务设施等风格以及环境景观的 营造等各个方面形成自身的特色。突出黄山“文化温泉”的主题特征和借助黄山景区四季不同的景观意 境，表达出“天人合一”的养生境界，达到“赏景、品茗、浴泉、古乐”精致温泉场景意境。 （4）区域协调发展原则 在温泉城的开发、营销策略等方面，加强温泉景区内各温泉酒店的横向联系，共同将黄山温泉景区 打造一个集温泉度假、休闲养生、商务会议、度假酒店、旅游观光于一体的黄山温泉景区，使之真正成 为黄山“四绝”之一的温泉品牌。
（1）黄山温泉项目拥有“世界黄山”的旅游背景 黄山风景名胜区拥有世界一流的旅游资源，以奇松、怪石、云海、温泉称为“黄 山四绝”，1990年被联合国教科文组织确定为世界自然与文化遗产，列入《世界遗产 名录》，是世界地质公园和国家重点风景名胜。2005年，黄山风景名胜区接待境内外 游客170.96万人次。 （2）黄山温泉可以称为“世界黄山”的文化温泉 黄山温泉景区得名于温泉资源的存在，而黄山温泉得益于历代温泉文化的熏陶， 成为黄山文化不可分隔的一部分，可称为“文化温泉”。因此，黄山温泉的开发与利 用，不能脱离于黄山温泉形成的浓郁温泉人文文化和历史底蕴氛围。 （3）黄山温泉景区作为黄山风景名胜区核心的旅游接待中心功能区的发展现状 与“世界黄山”的品牌具有较大的差距 一方面，温泉景区的核心资源——温泉资源未得到充分的利用和开发；另一方面， 温泉景区内的接待服务设施老化严重，已不能满足黄山旅游接待需要。
• 主题类型虽多，但总属大类相差不大，特色突出并不明显；因为 温泉池现如今非常的普遍，没有特别的亮点。
• 不同主题的温泉介绍，应增加强调目标受众部分，每一个温泉池 加上特定的受众类型，更有助于不同人群的区别简单筛选，比如： 亲子、情侣、商务、休闲和娱乐等
• 此案例网址：/archives/view-613-1.html
（3）突出特色原则 黄山温泉的开发必须要遵循突出特色的原则，在项目主题、产品、服务设施等风格以及环境景观的 营造等各个方面形成自身的特色。突出黄山“文化温泉”的主题特征和借助黄山景区四季不同的景观意 境，表达出“天人合一”的养生境界，达到“赏景、品茗、浴泉、古乐”精致温泉场景意境。 （4）区域协调发展原则 在温泉城的开发、营销策略等方面，加强温泉景区内各温泉酒店的横向联系，共同将黄山温泉景区 打造一个集温泉度假、休闲养生、商务会议、度假酒店、旅游观光于一体的黄山温泉景区，使之真正成 为黄山“四绝”之一的温泉品牌。
风景区网络营销推广方案(ppt40张)
管理旅行社，添加删除合作旅行社，管理旅行社订单，查看合作申请信息
管理会员信息 发布活动信息，活动信息发布后将直接以短信或邮件的形式直达合作旅行社或老 客户
其他可定制功能……
4.一体化整合网络营销
4.一体化整合网络营销
4.5 活动推广
在网络方面，促销或主题活动的推广可以实现四位一体化，即：官方网站发布、口碑营销、SEM、以 及向合作旅行社发布促销信息，其中也包含老客户二次营销。 在旅行社以及老客户二次营销方面，可以采用邮件以及短信发布方式。
用户体验不友好，内容不详尽，搜索引擎收录效果差 无景区导游图，网友无法最佳游玩路线
促销类的主题活动未在首页显著位置体现， 进而导致促销力度减弱 网站没有使用高清图片对景点进行重点展示 票价及详细交通路线信息未展示 网友关心的餐饮娱乐信息没有展示
……பைடு நூலகம்
6
1.水帘峡网络背景分析
1.2 网络关注度分析
采用三围景点技术，用户直观的查看各景点资料，营造视觉上的冲击力
与信息化平台对接，工作人员实时处理网站信息
4.一体化整合网络营销
4.1 .1网站部分模块演示 未合作旅行社可 以在线申请合作
门票预定模块（首页显示，可 加入订餐、订房功能）
旅行社接口
景区导游图
景区三围视图
4.一体化整合网络营销
4.1.2 网站架构
1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。 2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。 3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。 4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。 5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。 6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。 7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。 8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。 9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。 10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。 11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。 12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。 13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。 14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。 15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。 16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。 17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。 18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。 19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。 20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。 21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。 22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。 23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。 24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。 25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。 26、没有热忱，世间便无进步。 27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。 28、青春如此华美，却在烟火在散场。 29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。 30、只要还有明天，今天就永远是起跑线。 31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。 32、如果上帝没有帮助你那他一定相信你可以。 33、只要有信心，人永远不会挫败。 34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。 35、只要你在路上，就不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。 36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。 37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。 38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。 39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。 40、眼中闪烁的泪光，也将化作永不妥协的坚强。 41、我不去想是否能够成功，既然选了远方，便只顾风雨兼程。 42、宁可自己去原谅别人，莫等别人来原谅自己。 43、踩着垃圾到达的高度和踩着金子到达的高度是一样的。 44、每天告诉自己一次：我真的很不错。 45、人生最大的挑战没过于战胜自己！ 46、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。 47、现实的压力压的我们喘不过气也压的我们走向成功。 48、心若有阳光，你便会看见这个世界有那么多美好值得期待和向往。 49、相信自己，你能作茧自缚，就能破茧成蝶。 50、不能强迫别人来爱自己，只能努力让自己成为值得爱的人。 51、不要拿过去的记忆，来折磨现在的自己。 52、汗水是成功的润滑剂。 53、人必须有自信，这是成功的秘密。 54、成功的秘密在于始终如一地忠于目标。 55、只有一条路不能选择――那就是放弃。 56、最后的措手不及是因为当初游刃有余的自己 57、现实很近又很冷，梦想很远却很温暖。 58、没有人能替你承受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。 59、不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂得胜者为。 60、如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。 61、宁可笑着流泪，绝不哭着后悔。 62、觉得自己做得到和做不到，只在一念之间。 63、跌倒，撞墙，一败涂地，都不用害怕，年轻叫你勇敢。 64、做最好的今天，回顾最好的昨天，迎接最美好的明天。 65、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。 66、当你被压力压得透不过气来的时候，记住，碳正是因为压力而变成闪耀的钻石。 67、现实会告诉你，不努力就会被生活给踩死。无需找什么借口，一无所有，就是拼的理由。 68、人生道路，绝大多数人，绝大多数时候，人都只能靠自己。 69、不是某人使你烦恼，而是你拿某人的言行来烦恼自己。 70、当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他內心世界的真正财富。 71、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。 72、人生应该树立目标，否则你的精力会白白浪费。 73、山涧的泉水经过一路曲折，才唱出一支美妙的歌。 74、时间告诉我，无理取闹的年龄过了，该懂事了。 75、命运是不存在的，它不过是失败者拿来逃避现实的借口。 76、人总是在失去了才知道珍惜！ 77、要铭记在心：每天都是一年中最美好的日子。 78、生活远没有咖啡那么苦涩，关键是喝它的人怎么品味！每个人都喜欢和向往随心所欲的生活，殊不知随心所欲根本不是生活。 79、别拿自己的无知说成是别人的愚昧！ 80、天空的高度是鸟儿飞出来的，水无论有多深是鱼儿游出来的。 81、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。 82、如果我坚持什么，就是用大炮也不能打倒我。 83、我们要以今天为坐标，畅想未来几年后的自己。 84、日出时，努力使每一天都开
旅游市场营销(PPT)
销效率和精准度。
2024/1/25
个性化营销
根据旅游者需求和偏好，提供 定制化的旅游产品和服务，提 高旅游者满意度。
整合营销
将不同的营销手段和渠道进行 整合，形成协同效应，提高营 销效果。
绿色营销
强调环保、低碳、可持续的旅 游方式，推动旅游业绿色发展
。
6
02
旅游市场细分与目标市场选择
2024/1/25
联合促销
与其他企业或机构合作，共同推出旅游产品 或服务，扩大市场份额。
2024/1/25
竞赛与抽奖促销
组织各种竞赛和抽奖活动，激发游客的参与 热情，提高品牌知名度。
26
公共关系策略
媒体关系
与新闻媒体保持良好的关系，定期发布新闻稿和 图片资料，提高品牌曝光度。
社区关系
积极参与社区公益活动和文化交流活动，树立良 好的企业形象。
2024/1/25
32
维护品牌声誉
关注游客反馈和口碑传播，及时处理负面信息，维护 品牌形象。
2024/1/25
14
04
旅游价格策略
2024/1/25
15
定价目标与定价方法
2024/1/25
定价目标
获取利润、扩大市场份额、树立品牌 形象等
定价方法
成本导向定价、需求导向定价、竞争 导向定价等
16
价格策略类型与应用
01
折扣价格策略
道策略和促销策略等。
A 确定目标市场
通过市场调研和分析，明确目标市 场的需求和特点，为制定营销策略
提供依据。
B
C
D
营销效果Байду номын сангаас估
对营销活动的执行效果进行评估，分析营 销计划的优缺点，为下一步营销策略的制 定提供参考。
2024/1/25
个性化营销
根据旅游者需求和偏好，提供 定制化的旅游产品和服务，提 高旅游者满意度。
整合营销
将不同的营销手段和渠道进行 整合，形成协同效应，提高营 销效果。
绿色营销
强调环保、低碳、可持续的旅 游方式，推动旅游业绿色发展
。
6
02
旅游市场细分与目标市场选择
2024/1/25
联合促销
与其他企业或机构合作，共同推出旅游产品 或服务，扩大市场份额。
2024/1/25
竞赛与抽奖促销
组织各种竞赛和抽奖活动，激发游客的参与 热情，提高品牌知名度。
26
公共关系策略
媒体关系
与新闻媒体保持良好的关系，定期发布新闻稿和 图片资料，提高品牌曝光度。
社区关系
积极参与社区公益活动和文化交流活动，树立良 好的企业形象。
2024/1/25
32
维护品牌声誉
关注游客反馈和口碑传播，及时处理负面信息，维护 品牌形象。
2024/1/25
14
04
旅游价格策略
2024/1/25
15
定价目标与定价方法
2024/1/25
定价目标
获取利润、扩大市场份额、树立品牌 形象等
定价方法
成本导向定价、需求导向定价、竞争 导向定价等
16
价格策略类型与应用
01
折扣价格策略
道策略和促销策略等。
A 确定目标市场
通过市场调研和分析，明确目标市 场的需求和特点，为制定营销策略
提供依据。
B
C
D
营销效果Байду номын сангаас估
对营销活动的执行效果进行评估，分析营 销计划的优缺点，为下一步营销策略的制 定提供参考。
微电影营销案例分析PPT
机密
《狠爱你》——红星美凯龙
机密
《2013变奏宣言》——西门子
关键词：反思、变奏、生活化 成功要素： 感性化、平民化
从一个生活态度为切入口，引起话题来展现不同行业不同社会阶层人的生活方式、 节奏和态度，通过平民化、感性化的方式，直击观看者内心深处，引起共鸣，有 效提升了西门子家电的知名度并在目标消费群体心中形成价值认同。
机密
《艳遇》——慕思家具
机密
《因情圆缺2》——哈根达斯
关键词：代理相亲，素颜女神 成功要素：明星大咖、热点话题
《因情圆缺2》把社会的热点话题通过对现实的幽默诙谐的调侃，戏中戏和局中 局的交融，形成了一种既令人喷饭也令人叹息的荒诞感，通过软性的植入，传递 了哈根达斯月饼“相信缘分，相信爱，所有的缺，只为这一刻的圆”的价值主张， 上线一个月点击量突破3000万。
得高分，但是在外围的运营造势上做 得不够，这是传统强势品牌转型时的
成功要素：非诚勿扰、事件关联 普遍问题。世界是互联的，平台是共
通的，传播不是孤立的。
机密
《选择.等爱》——护舒宝
机密
《莫陌》——手机应用软件“陌陌”拍得很烂，的确烂，演员和剧情都很烂，但是从传播角度来讲是成功的。 首先话题微妙，暗示性强，故事描述一种社会现实，大家都是感兴趣的。另外， 陌陌作为社交软件，从某一个角度和故事是匹配的，强关联的，定位也比较精准。 社交软件层出不穷，还在人们视线之内的所剩无几，从结果来看，陌陌这个社交 工具相对成功，《陌陌1》和《陌陌2》是有功劳的。
机密
《宽容世界》——日产天籁
关键词：创业、宽容 成功要素：男人情怀、人性共鸣
通过《宽-容世界》微电影，导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙人的创业故事， 呈现一种积极、宽容的价值观：以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议，才能 看到更广阔的世界，海阔天空。宽容世界，人生大有不同。这个价值观的传递， 对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的，这种深沉的大气主题，需要演员的驾驭能 力，但是，对于汽车这样的品牌，非常值得推崇。
《狠爱你》——红星美凯龙
机密
《2013变奏宣言》——西门子
关键词：反思、变奏、生活化 成功要素： 感性化、平民化
从一个生活态度为切入口，引起话题来展现不同行业不同社会阶层人的生活方式、 节奏和态度，通过平民化、感性化的方式，直击观看者内心深处，引起共鸣，有 效提升了西门子家电的知名度并在目标消费群体心中形成价值认同。
机密
《艳遇》——慕思家具
机密
《因情圆缺2》——哈根达斯
关键词：代理相亲，素颜女神 成功要素：明星大咖、热点话题
《因情圆缺2》把社会的热点话题通过对现实的幽默诙谐的调侃，戏中戏和局中 局的交融，形成了一种既令人喷饭也令人叹息的荒诞感，通过软性的植入，传递 了哈根达斯月饼“相信缘分，相信爱，所有的缺，只为这一刻的圆”的价值主张， 上线一个月点击量突破3000万。
得高分，但是在外围的运营造势上做 得不够，这是传统强势品牌转型时的
成功要素：非诚勿扰、事件关联 普遍问题。世界是互联的，平台是共
通的，传播不是孤立的。
机密
《选择.等爱》——护舒宝
机密
《莫陌》——手机应用软件“陌陌”拍得很烂，的确烂，演员和剧情都很烂，但是从传播角度来讲是成功的。 首先话题微妙，暗示性强，故事描述一种社会现实，大家都是感兴趣的。另外， 陌陌作为社交软件，从某一个角度和故事是匹配的，强关联的，定位也比较精准。 社交软件层出不穷，还在人们视线之内的所剩无几，从结果来看，陌陌这个社交 工具相对成功，《陌陌1》和《陌陌2》是有功劳的。
机密
《宽容世界》——日产天籁
关键词：创业、宽容 成功要素：男人情怀、人性共鸣
通过《宽-容世界》微电影，导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙人的创业故事， 呈现一种积极、宽容的价值观：以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议，才能 看到更广阔的世界，海阔天空。宽容世界，人生大有不同。这个价值观的传递， 对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的，这种深沉的大气主题，需要演员的驾驭能 力，但是，对于汽车这样的品牌，非常值得推崇。
旅行旅游营销策划PPT
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1、 走过春的田野，趟过夏的激流，来到秋天就是安静祥和的世界。秋天，虽没有玫瑰的芳香，却有秋菊的淡雅， 没有繁花似锦，却有硕果累累。秋天，没有夏日的激情，却有浪漫的温情，没有春的奔放，却有收获的喜悦。清 风落叶舞秋韵，枝头硕果醉秋容。秋天是甘美的酒，秋天是壮丽的诗，秋天是动人的歌。 2、 人的一生就是一个储蓄的过程，在奋斗的时候储存了希望；在耕耘的时候储存了一粒种子；在旅行的时候储 存了风景；在微笑的时候储存了快乐。聪明的人善于储蓄，在漫长而短暂的人生旅途中，学会储蓄每一个闪光的 瞬间，然后用它们酿成一杯美好的回忆，在四季的变幻与交替之间，散发浓香，珍藏一生！ 3、 春天来了，我要把心灵放回萦绕柔肠的远方。让心灵长出北归大雁的翅膀，乘着吹动彩云的熏风，捧着湿润 江南的霡霂，唱着荡漾晨舟的渔歌，沾着充盈夜窗的芬芳，回到久别的家乡。我翻开解冻的泥土，挖出埋藏在这 里的梦，让她沐浴灿烂的阳光，期待她慢慢长出枝蔓，结下向往已久的真爱的果实。 4、 好好享受生活吧，每个人都是幸福的。人生山一程，水一程，轻握一份懂得，将牵挂折叠，将幸福尽收，带 着明媚，温暖前行，只要心是温润的，再遥远的路也会走的安然，回眸处，愿阳光时时明媚，愿生活处处晴好。 5、 漂然月色，时光随风远逝，悄然又到雨季，花，依旧美；心，依旧静。月的柔情，夜懂；心的清澈，雨懂； 你的深情，我懂。人生没有绝美，曾经习惯漂浮的你我，曾几何时，向往一种平实的安定，风雨共度，淡然在心， 凡尘远路，彼此守护着心的旅程。沧桑不是自然，而是经历；幸福不是状态，而是感受。 6、 疏疏篱落，酒意消，惆怅多。阑珊灯火，映照旧阁。红粉朱唇，腔板欲与谁歌？画脸粉色，凝眸着世间因果； 未央歌舞，轮回着缘起缘落。舞袖舒广青衣薄，何似院落寂寞。风起，谁人轻叩我柴扉小门，执我之手，听我戏 说？ 7、 经年，未染流殇漠漠清殇。流年为祭。琴瑟曲中倦红妆，霓裳舞中残娇靥。冗长红尘中，一曲浅吟轻诵描绘 半世薄凉寂寞，清殇如水。寂寞琉璃，荒城繁心。流逝的痕迹深深印骨。如烟流年中，一抹曼妙娇羞舞尽半世清 冷傲然，花祭唯美。邂逅的情劫，淡淡刻心。那些碎时光，用来祭奠流年，可好？
武夷山旅游经典广告营销策划PPT课件( 55页)
人就会不断增多，形成了武夷山旅游 的国际市场。
2.4竞争对手分析
• 从旅游线路优化、各种旅游产品开发，价格调 整、等各种手段的运用，竞争市场日趋激烈。 武夷山主要竞争对手主要是另外29个同样是世 界自然与文化遗产的景区，如黄山、庐山等。
• 以黄山为例，黄山旅游路线已进行目标市场细 分，针对目标市场，提炼出若干主题，设计出 相应的旅游路线（如休闲游、背包旅游、健身 旅游等）。不仅如此，黄山还推出了适合散客 (含自驾车族)的专项游，效果相当明显，吸引的 游客比武夷山多得多，黄山景区针对不断涌现 的私人驾车族开发了黄山自驾车四日游，效果 良好。而恰恰在这些方面武夷山做的并不是那 么的好。
当前的度假旅游的理念更注重对休闲与健身康体 的追求，从原来的旅游度假向休闲度假转变，而 武夷山国家旅游度假区的各种项目的设施、各种 建筑的布局、功能区的分区等都还是在旅游度假 那种追求休闲与娱乐的思想下建造的，其功能主 要是实现当时游客旅游休憩及简单的休闲的需要， 而这种功能已经满足不了现今度假游客对健身康 体，高档休闲的需求。而且，以前的各种硬件设 施都已经出现不同程度的老化，在一定程度上已 经制约了武夷山休闲旅游的进一步发展。
• 4.1.2挖掘武夷山的茶文化，结合养 身开发高品位的茶保健、茶养身等 康体养身产品
4.1.1依托武夷山彭祖文化，
建造高档次的养身度假区
• 顺应旅游市场的休闲度假需求，结合彭祖养身 文化资源打造一个高端的、高品位、高档次的 休闲养身度假区可以作为武夷山度假旅游产品 开发的一个新思路。这种以康体养身为主题的 度假区可以依托武夷山高质量的自然资源以及 你、博大精深的彭祖养身文化，结合现代的康 体理念与器械设施进行配置，给度假游客从饮 食起居的建议到休闲运动的指导，从心理检测 治疗到生理检查康复等的无微不至的关怀照顾。 如在度假区设置心理检测中心、药膳中心、特 色SPA、康体中心等等，既可满足休闲度假功能， 也可以满足度假游客的康体健身需求。
2.4竞争对手分析
• 从旅游线路优化、各种旅游产品开发，价格调 整、等各种手段的运用，竞争市场日趋激烈。 武夷山主要竞争对手主要是另外29个同样是世 界自然与文化遗产的景区，如黄山、庐山等。
• 以黄山为例，黄山旅游路线已进行目标市场细 分，针对目标市场，提炼出若干主题，设计出 相应的旅游路线（如休闲游、背包旅游、健身 旅游等）。不仅如此，黄山还推出了适合散客 (含自驾车族)的专项游，效果相当明显，吸引的 游客比武夷山多得多，黄山景区针对不断涌现 的私人驾车族开发了黄山自驾车四日游，效果 良好。而恰恰在这些方面武夷山做的并不是那 么的好。
当前的度假旅游的理念更注重对休闲与健身康体 的追求，从原来的旅游度假向休闲度假转变，而 武夷山国家旅游度假区的各种项目的设施、各种 建筑的布局、功能区的分区等都还是在旅游度假 那种追求休闲与娱乐的思想下建造的，其功能主 要是实现当时游客旅游休憩及简单的休闲的需要， 而这种功能已经满足不了现今度假游客对健身康 体，高档休闲的需求。而且，以前的各种硬件设 施都已经出现不同程度的老化，在一定程度上已 经制约了武夷山休闲旅游的进一步发展。
• 4.1.2挖掘武夷山的茶文化，结合养 身开发高品位的茶保健、茶养身等 康体养身产品
4.1.1依托武夷山彭祖文化，
建造高档次的养身度假区
• 顺应旅游市场的休闲度假需求，结合彭祖养身 文化资源打造一个高端的、高品位、高档次的 休闲养身度假区可以作为武夷山度假旅游产品 开发的一个新思路。这种以康体养身为主题的 度假区可以依托武夷山高质量的自然资源以及 你、博大精深的彭祖养身文化，结合现代的康 体理念与器械设施进行配置，给度假游客从饮 食起居的建议到休闲运动的指导，从心理检测 治疗到生理检查康复等的无微不至的关怀照顾。 如在度假区设置心理检测中心、药膳中心、特 色SPA、康体中心等等，既可满足休闲度假功能， 也可以满足度假游客的康体健身需求。
旅游营销策划方案ppt
— 9—
二 大客户关键信息和分析
1 线人（教练）在哪里？
a. 找出我方支持者。 b. 分析对手支持者。 c. 项目中中角色，立场，性格。
集团总经理
副
副
总
总
经
经
理
理
甲
乙
项目角色
项目副总指挥
项目副总指挥
项目副总指挥
技
工
技
工
术
程
术
程
部
部
部
部
经
经
经
经
理
理
理
理
10
二 大客户关键信息和分析
2
教练的三大作用
通风报信 暗中支持 出谋策划
2020
旅游营销策划方案ppt
汇报人：某某某
，通过风二能还可以大发客电。户有关些键人做信过息这和样的分一析个研究，
就是声音（也有人说是声波）是需要介质才可以传播， 传播的方式就是介质的振动，在固体中传播速度相对能 快一些。相反，通过物体的振动就可以发出声音，甚至 是可以发出任何声音。音响能够播放语音就是这个原理。 补充一下，蝙蝠就是依靠一种人耳所听不到的一种叫做 超声波的声波辨别方向。后来就有人根据这个事实发明 出了雷达、导盲仪等器材。写到这里，不由得又开始让 人对弥漫着星光
财务类指标：
收款周期 欠款额
客户特征指标：
客户行业 累计利润 平均交易额
需求匹配指标：
价值定位 采购标准
6
一 基本概念和定义
1 大客户采购的特征
a. 单笔数额大或累计金额大； b. 参与决策人多； c. 决策时间长、决策过程复杂； d. 考虑从采购风险注重双方长期关系； e. 理性采购受广告影响较少； f. 主要靠口碑和客户关系；
旅游项目网络营销推广方案PPT(共73页)
帐篷贴 帐篷试婚族
申遗 丹霞地貌
新
丽江VS龙虎山 象鼻山 仙女岩
孔庙 少林寺 天师府 中国道都
假期去哪儿？
破题策略Crack
后期
中期
多角度活化品牌，依托现有资源，建立用户粘 性，给旅游者前往的充分理由。
前期
深入“道教文化”及“中国道都”概念，制造新事件，通过该事 件潜移默化的将“龙虎山”带出。
针对“道教文化”、“中国道都”，于互联网广泛进行传播，并打造“网络事件” 提升龙虎山的暴光率。
1、知名度不高：有效人群主要集中在华东地区及江西本省，华南
及北方地区人群对龙虎山知之甚少；
2、关注度不够：听说过龙虎山的人，尚未找到必去龙虎山的理由；
3、宣传力不足：龙虎山的道教历史、丹霞地貌与悬棺文化都没有
得到最好的宣传，其文化地位与历史价值尚未被人完全承认与接受。
目标人群网络偏好Network Preferences
1让天师府成为NO.1 4 让龙虎山成为中国 亿网民文化旅游的必然选择
佛教有少林寺 儒家有孔府 道教有天师府 天师府就在龙虎山 高度提炼：
未游龙虎山，不懂人间道！ 不去天师府，枉为中国人！
PR营销
网络推广
天师府=龙虎山
天师府位于鹰潭上清古镇，而这里就是龙虎山。 张天师云游至龙虎山，修建天师府创建“正一派”。 天师府是道教的代表，龙虎山是道都， 关键词：天师府=龙虎山
据2009年06月CNNIC 中国网民主要网络应用使用 行为调查：我们的微营销常 用的几种传播方式网络新闻、 搜索引擎、即时通讯、网络 视频、论坛、博客是网民最 常使用的网络行为。
全方位PR计划Plan
公关软文
权威媒体引导舆论， 龙虎山形象正面传播，
《旅游目的地营销》PPT课件
❖心理细分
心理细分变量
社会阶层 生活方式
个性
细分类型
社会名流、上层人士、普通人群 基本需求满足型、需求拓展型、需求质量提升型
安逸型、冒险型
2021/3/26
9
❖※行为细分※
行为细分变量
旅游动机
价格敏感度 品牌敏感度
旅游方式 旅游距离 旅游时间
细分类型
观光旅游市场、度假旅游市场、康体旅游市场、休 闲旅游市场、商务会议旅游市场、探亲旅游市场、
手 出版物、节事、新闻、
演讲、公共服务活动、
段
标志性媒介
2021/3/26
21
2021/3/26
22
7.网络营销 8.营销联盟
2021/3/26
23
四、目的地品牌形象设计
❖目的地品牌战略
▪ 提升游客认识，强化游客对品牌相关的品质和美 好联想物的识别。 ——整合目的地相关要素→形象
▪ 确立目的地的市场定位，运用某一标签或（名称）短语
饭店销售代表、 政府旅游协会、 行业协会和预 订系统、互联
网
▪ 会议旅游策划机构
❖目的地促销
▪ 媒体促销和非媒体促销（旅游展览和交易会，旅游
中介和公共关系促销）
2021/3/26
20
❖公关促销形式
▪ 在主要客源市场设立代表处（分发促销材料和提 供旅游信息）
▪ 邀请新闻记者或名人创作新的故事、文章和新闻 增强游客对目的地的认知
未被用作旅游 资源的环境
二、旅游目的地营销的内涵※ ※ ※
❖包括三方面：
▪ 确定目的地能够向市场提供的产品及其总体形象 （product and its overall image）
▪ 确定对该目的地具有出游力的目标市场（target markets）（包括第一市场、第二市场和机会市 场（primary，secondary，and opportunity markets） ）
心理细分变量
社会阶层 生活方式
个性
细分类型
社会名流、上层人士、普通人群 基本需求满足型、需求拓展型、需求质量提升型
安逸型、冒险型
2021/3/26
9
❖※行为细分※
行为细分变量
旅游动机
价格敏感度 品牌敏感度
旅游方式 旅游距离 旅游时间
细分类型
观光旅游市场、度假旅游市场、康体旅游市场、休 闲旅游市场、商务会议旅游市场、探亲旅游市场、
手 出版物、节事、新闻、
演讲、公共服务活动、
段
标志性媒介
2021/3/26
21
2021/3/26
22
7.网络营销 8.营销联盟
2021/3/26
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四、目的地品牌形象设计
❖目的地品牌战略
▪ 提升游客认识，强化游客对品牌相关的品质和美 好联想物的识别。 ——整合目的地相关要素→形象
▪ 确立目的地的市场定位，运用某一标签或（名称）短语
饭店销售代表、 政府旅游协会、 行业协会和预 订系统、互联
网
▪ 会议旅游策划机构
❖目的地促销
▪ 媒体促销和非媒体促销（旅游展览和交易会，旅游
中介和公共关系促销）
2021/3/26
20
❖公关促销形式
▪ 在主要客源市场设立代表处（分发促销材料和提 供旅游信息）
▪ 邀请新闻记者或名人创作新的故事、文章和新闻 增强游客对目的地的认知
未被用作旅游 资源的环境
二、旅游目的地营销的内涵※ ※ ※
❖包括三方面：
▪ 确定目的地能够向市场提供的产品及其总体形象 （product and its overall image）
▪ 确定对该目的地具有出游力的目标市场（target markets）（包括第一市场、第二市场和机会市 场（primary，secondary，and opportunity markets） ）
《旅游类客户微电影》课件
4
后期制作和音效添加
讲解如何使用后期制作工具来编辑、剪辑和添加音效，以及创建微电影的最终版本。
营销策略
社交媒体推广
探讨如何利用社交媒体平台来 推广旅游类客户微电影，并吸 引更多观众。
影院和电视广告
讨论在影院和电视平台上投放 广告的方法和策略，以提高微 电影的曝光度。
活动和合作
介绍如何通过组织活动和合作 伙伴关系来促进微电影的传播 和宣传。
成果展示
宣传片放映
展示成功制作的微电影宣传片， 并分享宣传放映的场景和效果。
收益和反馈
未来发展规划
分享微电影创作带来的收益和观 众反馈，以及对影片质量的评价。
展望旅游微电影领域的未来发展 趋势，并提出关于创作更多优秀 作品的规划。
总结
创作微电影的意义与价值
总结微电影在旅游行业中的重要性，并阐述其对品牌建设和市场推广的价值。
《旅游类客户微电影》PPT课 件
背景和目的
通过本课件，我们将介绍如何制作旅游类客户微电影，以及其背景和目的。
电影制作中的准备工作
1
剧本创作与编写
详细讲解微电影剧本的创作和编写过程，传达故事情感和主题。
2Leabharlann 寻找演员和场地介绍如何选择合适的演员和场地来支持旅游微电影的拍摄。
3
拍摄过程和技巧
分享拍摄微电影的实践技巧，以及如何使用摄影和灯光来提升画面效果。
推荐其他相关课程和资源
提供其他旅游微电影创作课程和有价值的学习资源的推荐。
《海南旅游品牌电影行销方案》.pptx
对“家有儿女”品牌： *为有5亿受众的“家有儿女”电视品牌衍生出一个的家庭主题营旅游品 牌。
*在海南打造并落户5大家庭主题营产品，实现后续旅游产品的盈利。 *一次商业模式的探索与磨合。
剧情焦点植入
植入原则 具体植入 植入效果
植入原则
影片关键词：夺宝探险、荒诞喜剧、黑色幽默
围绕影片“探秘、夺宝、刺激、疯狂、喜闹剧”的特点， 结合影片主要角色的性格定位， 除了精选丰富的最具海南旅游价值的元素（景区、旅游项目、吃住行游娱购）， 影片还将通过置景或后期特效的拍摄制作方式， 在影片中创意表现一些新颖有趣、紧张刺激的主题旅游或娱乐项目， 向亿万家庭受众传达一个崭新、富有创意、求新求变的海南国际旅游岛形象。
3、大力发展家庭旅游市场：
除却会展市场以外，内地广阔而蓬勃发展的家庭旅游市场将成为促进 海南度假旅游发展的重要经济来源。
家喻户晓
家有儿女自2004年开拍以来, 受到了全国观众的广泛喜爱, 全国覆盖人数超过5亿人
关于《家有儿女》品牌
关于《家有儿女》品牌
家族兴旺
时至今日，《家有儿女》系列已经发展成一 个大家族，并繁衍出更多的“子”品牌
家有儿女第一部 家有儿女第二部 家有儿女第三部 家有儿女第四部 家有儿女第五部 家有儿女动漫版 家有儿女新传 一 家有儿女新传 二
家谱延伸
关于《家有儿女》品牌
从电视屏幕到电影银幕
2010,家有儿女电影版诞生
这是《家有儿女》品牌家族最盛大的一次演出， 携原班人马之人气，嵌入多线程黑色幽默的新内核，
必将在5亿熟识的观众中掀起新一轮家文化热潮。
小雨：初中生，自我价值意识逐渐形成 刘星：高中生，强调自我意识，在压力下追求梦想 小雪：大一新生，思想与个性并重
*在海南打造并落户5大家庭主题营产品，实现后续旅游产品的盈利。 *一次商业模式的探索与磨合。
剧情焦点植入
植入原则 具体植入 植入效果
植入原则
影片关键词：夺宝探险、荒诞喜剧、黑色幽默
围绕影片“探秘、夺宝、刺激、疯狂、喜闹剧”的特点， 结合影片主要角色的性格定位， 除了精选丰富的最具海南旅游价值的元素（景区、旅游项目、吃住行游娱购）， 影片还将通过置景或后期特效的拍摄制作方式， 在影片中创意表现一些新颖有趣、紧张刺激的主题旅游或娱乐项目， 向亿万家庭受众传达一个崭新、富有创意、求新求变的海南国际旅游岛形象。
3、大力发展家庭旅游市场：
除却会展市场以外，内地广阔而蓬勃发展的家庭旅游市场将成为促进 海南度假旅游发展的重要经济来源。
家喻户晓
家有儿女自2004年开拍以来, 受到了全国观众的广泛喜爱, 全国覆盖人数超过5亿人
关于《家有儿女》品牌
关于《家有儿女》品牌
家族兴旺
时至今日，《家有儿女》系列已经发展成一 个大家族，并繁衍出更多的“子”品牌
家有儿女第一部 家有儿女第二部 家有儿女第三部 家有儿女第四部 家有儿女第五部 家有儿女动漫版 家有儿女新传 一 家有儿女新传 二
家谱延伸
关于《家有儿女》品牌
从电视屏幕到电影银幕
2010,家有儿女电影版诞生
这是《家有儿女》品牌家族最盛大的一次演出， 携原班人马之人气，嵌入多线程黑色幽默的新内核，
必将在5亿熟识的观众中掀起新一轮家文化热潮。
小雨：初中生，自我价值意识逐渐形成 刘星：高中生，强调自我意识，在压力下追求梦想 小雪：大一新生，思想与个性并重
电影旅游营销策划方案
电影旅游营销策划方案一、背景分析电影旅游作为一种结合电影和旅游资源的创新业态，已经成为国内外旅游市场的一项重要组成部分。
电影作为一种文化消费产品，拥有强大的影响力和号召力，可以激发观众的情感共鸣，并且通过影片中展示的旅游景点、风土民情等元素，能够刺激观众的兴趣，激发其对旅游的向往和探索欲望。
因此，通过电影旅游的方式进行营销，不仅可以提升旅游产品的知名度和影响力，还能够吸引更多的游客参与，带动当地旅游业的发展。
二、目标定位1. 提升旅游产品的知名度和影响力：通过电影的宣传和营销手段，让更多的人了解和认可旅游产品，提升其知名度和影响力。
2. 吸引更多游客参与：通过电影中展示的旅游景点和特色，吸引更多的游客参与旅游，增加当地的旅游收入。
3. 促进旅游业的发展：通过电影旅游的方式进行宣传和推广，带动当地旅游业的发展，推动经济增长，提升旅游业的竞争力。
三、目标受众针对不同的电影旅游项目，目标受众可以有所调整，但一般而言，电影旅游的目标受众可以包括以下几个方面：1. 年轻人群体：年轻人群体对电影更加热衷，有较高的消费能力和消费意愿，对新奇和创意的旅游方式更感兴趣。
2. 电影迷：电影迷对电影的情感共鸣较强，通常对电影中展示的旅游景点和场景更感兴趣，愿意亲身去体验。
3. 文化爱好者：电影旅游作为文化消费的一种形式，可以满足文化爱好者对于文化体验的需求，对历史悠久、文化底蕴丰厚的旅游项目更感兴趣。
4. 家庭休闲游客：家庭休闲游客通常注重旅游的舒适度和便利性，对配套设施完善、服务质量高的旅游产品更感兴趣。
四、策划内容和活动设计1. 电影推广活动（1）与电影发行方合作，通过预告片、海报、宣传片等形式进行宣传，在电影公映前进行预热。
（2）在电影院放映放映过程中，通过轮播广告或提供小礼品的形式进行品牌宣传和推广。
（3）与网络媒体合作，进行网络宣传和推广。
可以通过在知名电影网站、社交媒体平台上发布相关信息、互动和推送活动，吸引用户的关注和参与。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
大型旅游主题微电影营销策划案例
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 Байду номын сангаас 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利