网络经济学电子课件第二章[1]

可能导致需求曲线发生移动或改变弹性的因素是非常 多的。决定消费者决策的因素始终是价格和效用，这意味 着消费者的决策准则不可能因为网络而改变，但是网络可 以帮助消费者贯彻他的理性需求。
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二、网络经济对完全竞争市场的影响
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三、网络经济下消费行为的变化
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第二节 网络经济下的需求
一、网络经济下需求变化的两个趋势 二、网络经济对完全竞争市场的影响 三、网络经济下消费行为的变化
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一、网络经济下需求变化的两个趋势
第一个变化趋势： 第一个层次的网络产品。这一类型的产品，可以被看
作是网络经济的基础 设施，这是网络经济下需求的第一 个明显的变化趋势。现代经济的特征之一就是服务变得 越来越重要，一方面是物质产品所附带的服务更加丰富， 一方面是服务性产品在经济中占有的比例越来越大。
4.消费者是完全理性的。也就是他知道对于商品的 需要，知道每一样商品可以给他带来的满足感有多少。
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二、网络经济对完全竞争市场的影响
假设需求曲线在网络经济下不发生变化 我们看图2－1（见下页），在传统经济中，某种产品
的供给曲线和需求曲线形成的均衡价格在B2，我们假设需 求曲线在网络经济下不发生变化，这时，由于网络经济降 低了交易成本，使得厂商的生产规模得以扩大，于是厂商 的供给曲线就会向右移动，从而形成新的均衡价 格B1。这 意味在需求不变的情况下，在网络经济下，厂商愿意在原 有的价格水平上提供更多的产品。
二、网络经济对完全竞争市场的影响
传统经济均衡理论的完全竞争假设： 1.市场中卖者和买者众多，每个交易者每次的交易
数量相对于整个市场而言都是微不足道的，因此对于价格 没有任何影响；
2.信息在交易者中间是对称分布的。即买者和卖者 均知道产品的价格、效用等一系列必要的信息；
3.市场是出清的。即如果买者愿意接受价格，他就 一定能够买到需要的商品，如果卖者愿意接受价格，他就 一定可以卖出全部的产品；
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一、网络经济下需求变化的两个趋势
第二个变化趋势： 网络经济下市场划分更加细致，由于网络聚集了分散
的需求和敏捷制造技术的采用，使得个性化产品的规模生 产成为可能；
由于具备了成本低廉的信息沟通手段，服务行为可以 更加个性化，为不同的人群提供不同的服务；
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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三、网络经济下消费行为的变化
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三、网络经济下消费行为的变化
寻找的一般规律与网络上的寻找 人类的寻找行为是从容易到困难的。 通过网络进行寻找，由于信息检索的费用低廉，而且 节省了路费，因此寻找的边际成本曲线会向下移动并且变 得较为平缓，但是最终它还是快速的上升的，因为信息挖 掘的边际成本在达到一个临界点以后，就会陡然上升。如 果这时消费者的预期边际收益不变，那么他可能会支付更 多的寻找成本。 在价格高度分散的情况下，我们不能绘制出一条市场寻 求曲线，因为每个厂商有不同的价格。但是在网络降低了 价格分散程度的情况下，市场会更接近于完全竞争状态。
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二、网络经济对完全竞争市场的影响
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二、网络经济对完全竞争市场的影响
如图2-4（见下页），由于生产效率的提高，供给曲线移 动到B3位置。由此可见，尽管由于生产成本降低，但是市 场均衡价格不一定会有明显的降低。因为网络会导致需求 曲线和供给曲线同时发生变化，但是我们可以看到，在网 络经济下，消费和供给均得到增长。
第二章.网络经济下的产品与需求
第一节 网络经济下的产品及其特征 第二节 网络经济下的需求
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一、网络经济下的产品含义及其分类 二、网络经济下的产品本质 三、网络经济下的产品特性
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一、网络经济下的产品含义及其分类
网络产品和网络经济下的产品 我们将从事计算机网络以及相关产品生产与销售的
企业称为网络企业，而相关的行业称为网络产业，相应 地，这些行业的产品就被称作网络产品。
网络经济下的产品概念包括以下两个方面：泛指所 有的可能成为商品的经济物品，而不是特指一般意义上 网络产品；本书的产品是处于网络经济环境之中的。在 本书以后的章节中，除非严格加以限定，否则产品一词 的含义即指“网络经济下的产品”。
网络经济是大规模量身定制经济。这意味着商品的需 求价格弹性将会发生变化。例如，以前某种商品由于价格 昂贵，而仅仅能够供给给那些不在乎价格高低的客户，这 时这种商品的价格是缺乏弹性的，但是由于网络经济提供 了大规模量身定制的可能性，于是这种商品就会面对对于 价格比较敏感的消费者，于是其价格变得具有更大的弹性。
价格集中度与消费者寻找的预期边际收益 如图2-6（见下页）所示，如果不存在价格分散，消费 者的寻找仅仅是找到他需要的产品，如果存在价格分散， 消费者的预期边际收益曲线便会向上移动，这意味着继续 寻找价格更为低廉的商品是有意义的。网络可能使得产品 的价格趋于集中，因为在网络上消费者之间的信息交流更 加快捷，因此，网络经济与传统经济相比，对于寻找的边 际成本，可能具有更低的边际收益曲线。
二、网络经济对完全竞争市场的影响
假设消费者的预算约束不变 即在两种经济形态中消费者要消费掉的金钱是一样
多的，那么他的需求曲线如图2-3（见下页）所示。在假设供 给没有变化的情况下，由于节省了寻找成本，消费者可以 用于实际购买产品的预算更多，于是需求曲线从B1位置移 动到B2。不过在上面我们已经分析过，供给曲线也会发生 变化的。
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二、网络经济对完全竞争市场的影响
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二、网络经济对完全竞争市场的影响
如图2－5（见下页）所示，在非网络经济条件下，由于 量身定制产品的价格昂贵，所以其需求的价格弹性很小， 均衡点在T1。这时，由于没有敏捷制造技术，供给的弹性 也是很低的。事实上我们可以这样认为：需求的弹性如此 缺乏，是由于供给成本太高造成的。由于网络经济的推动， 需求曲线变得富有弹性，这时供给曲线也发生了变化，均 衡价格是T2。这时由于边际成本的降低，在T2点可以获得 更多的厂商剩余和消费者剩余。由此我们看到，网络对于 需求造成了影响，进而推动了技术进步，使得供给有可能 发生变化，从而可以获得更多的社会福利。
产品价值的构成： 1.转移价值。即转移到商品中的原材料、生产设备 等生产要素的价值。在网络经济中，由于生产效率的普 遍提高，这一部分在商品价值中所占的比例将会进一步 降低； 2.劳动力价值。在网络经济下，产品中包含的知识 和技术的成分更多，技能和知识变得更加重要，因此这 一部分所占的比例将会日益提高。知识和信息是网络经 济得以发展的根本动力； 3.剩余价值。更多的来自劳动力的创新能力。
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网络经济可以被划分为四个层次 第一层:互联网基础层； 第二层:可数字化平台性产品； 第三层:可数字化极终产品； 第四层:传统实物产品。
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基于马克思主义政治经济学的分析： 商品是用来交换的劳动产品，商品具有价值和使用
价值的双重属性，决定商品属性特征的是市场，而不是 网络。
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三、网络经济下消费行为的变化
结论: 网络不会改变市场本质，价格始终在发挥作用，那
么需求曲线必然还是向下倾斜的。我们知道，不同的产品 会有不同的需求曲线和不同的价格弹性。网络最终会扩大 企业的最优生产规模，这时候可能会导致产品供给曲线向 右移动，如果需求曲线不动，那么产品的价格将会降低。
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二、网络经济对完全竞争市场的影响
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二、网络经济对完全竞争市场的影响
潜在的分散需求被聚集起来。 如图2－2所示（见下页），由于需求曲线被这种聚集作
用向右方拉动，于是产生了新的均衡价格B3。这个图示说 明由于网络扩大了企业的最优生产规模，聚集了市场需求， 而产生了新的市场均衡状态。这种新的均衡可能意味着社 会财富的增长，比如在图2－2中，显然以更高的价格进行 了更多的交易。
由此看到，网络经济不一定由于成本的降低而导致所 有产品价格降低。网络经济可能提供了很多新的市场机会。 比如，有些产品可能因为需要量非常少而没有厂商愿意生 产，但是由于网络可以把分散的需要集中起来，于是开始Байду номын сангаас有厂商生产这种产品。
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二、网络经济对完全竞争市场的影响
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2.网络经济中不同层次的产品，具有不同的技术 特性、成本形态，但是它们的经济本质没有区别；
3.网络经济下产品的均衡价格，必然还是通过市 场的供求关系形成的。
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三、网络经济下的产品特性
网络经济的第一个层次（网络产品）： 这一类型的产品，可以被看作是网络经济的基础设
施，它们具有以下的特点： 具有自然垄断的性质； 是构成网络经济运行的基本平台，具有明显的外部
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从现代西方经济学的角度分析： 我们将产品的价格划分为三个部分，第一是交易
价格，第二是交易费用，第三是服务费用。在网络经 济的条件下，产品的生产和交易方式发生了巨大的变 化，最突出的是信息的传递和检索的成本大大降低， 因此产品的价格可能降低。 网络经济下的产品的本质：
1.网络提高了生产和贸易的效率，降低了成本， 但是不会改变经济物品的希缺性；
性。所谓外部性，是指在经济活动中，成本或者利益落 在了与交易无关的第三者身上。外部性有两种：外部不 经济（External diseconomy）和外部经济（External economy）。外部不经济是指由于消费或者其他人和厂商 的产出所引起的一个人或厂商无法补偿的成本，外部经 济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个 人或厂商无法索取的收益。