对当代服装的小众化设计趋势的研究

对当代服装的小众化设计趋势的研究

随着经济的发展时间的推移，服装企业所面对的客户经济条件，文化素质，美学修养都越来越高，他们对服装的设计，对时尚的追求越来越突出，他们不再追求一般的质量的差异化，更多的是最求一种特殊的审美群体或消费阶层的归属感，迫切需要找到更能体现自己细微需求的服装设计品。在新的时期人们以及不再盲从于明星及名牌的潮流号召，而是转而追寻真正能体现自己穿着需求表达自己内心需求的服装设计，这促使了服装小众化群体的形成，在这种小群体中大家对一种时尚观念英雄所见略同，对时尚有着自己特殊的见解，在小群体间大家又存在着独立的差异化。

标签：设计思维；小众化；定义；趋势前景

一、“小众”的定义

字典中对“小众”的解释是“一小部分人”，是相对于“大众”而提出的概念，学界对于小众概念多以“小众化”这一相对于“大众化”的概念而予以论述。小众或小众化，指的是社会阶层内部的一些人群源于某种共同的兴趣、爱好或品性而聚合成一个小圈子从而形成的典型类型、性质或趋势。工业革命之后近两百年，小众一词基本被遗忘，随着生产力的提高，生活需要的满足，人们重新找回了“小众”概念。工业革命以前，在生产力低下、交通信息不便利的情况下，服装本来就是小众化的，但却是一种被动的小众化。民间着装的差异谈不上服装设计，只是在原始相对封闭的状态下进化成各具地方特色的的着装文化。现代的小众服饰设计是在消费者的基本穿着需求都被充分满足的情况下，因为追求区别于大众的个人特色而应运而生。社会整体穿衣需求被充分满足后，人们厌倦了标准化生产的服装产品，开始迫切地寻找自我，寻找区别于他人的符号特征。这样一来就把服装设计推向了多元化发展的方向，而服装设计的多元化正是小众设计产生的前导。

小众会被很多人混同于个性，小众与个性有一定的关联，但又有明显的区别。个性是从平面中看一个点的概念，具有局限性，缺乏个体间的关联性。小众是从立体空间中看一个交集的概念，是具有关联性的亚文化的团体现象。小众从字面上理解就是非大众化的，具有非主流化、独辟蹊径、突出个人趣味和审美的特征。对于服装而言，小众设计是在消费者的基本穿着需求已经被充分满足的情况下，转而追求区别于大众的个性化符号的现象。单一的小众产品可能对流行的影响微乎其微，但无数的小众品牌和小众需求汇集起来就可能会逐渐取代以往的大众化市场，从而对时尚趋势产生深刻的影响。

小众服饰风格是反主流时尚的亚文化，具有探索性。小众服饰品牌的受众群体主要是

生活在一线城市的青年人，他们能够掀起流行趋势，但并没有足够的话语权。

二、小众服饰品牌的发展现状

传统的服装经营理念与产品设计无法满足消费者对于服装的穿着需求，而小众品牌的理念正好迎合了消费者对产品及风格细分化的需求。這一现象主要体现在以下两个方面：

第一，小众品牌各具特点的设计满足了消费者对个性的追求。伴随改革开放成长起来的中国青少年一代，生活条件相对优越，满足温饱之余，更在意个人形象，更希望得到自我认同。服装设计师尤其是小众品牌的设计师是通过作品表达自己的某种观念和态度，同时也会将某一目标消费群体的抽象的审美具化到服装设计上。这样一来，通过设计风格的主张便能吸引到对其设计理念及风格有共鸣的消费群体。

第二，小众的消费需求催生了小众化的设计，有需求就有市场。很多类型性的设计品的出现与消费者的需求密不可分，甚至有些设计是由消费者的直接或间接参与而来，设计师则利用专业技能把消费者的需求和创意转变成产品。小众市场让小众消费者找到契合自身精神理念的产品，品牌和大众相互影响，双方都不是被动选择，而是一种交互的过程。小众品牌不需要为基数众多且口味不一的大众消费者绞尽脑汁，消费者也无须大海捞针式地在商场的众多品牌中寻找那一两件自己中意的衣服。

三、存在的问题

当前，中国的服饰类奢侈品市场日渐成熟和平稳，消费者不断增加的个性化需求给小众品牌创造了进入市场相对恰当的时机。通过笔者的了解，小众品牌的管理者们并不排斥消费者定位自己的品牌为“小众”。他们认为，小众品牌不需要走大众路线，一来可避免与大牌的正面竞争，二来可以避免大众品牌市场运作容易造成的产品过量，而且小众品牌的款式更有特点且风格固定，容易与固定消费人群产生共鸣。中产消费者的增加，加上消费主体的年轻化，正是催生小众品牌出现的基础。这类消费人群受教育程度高，乐于寻找与自己想法相近的品牌，他们所接触的品牌更为多元，喜好上也有明显的层次差异。因此，要引起这批消费群体的注意，就需要重点布局个性化市场的小众品牌。

当然，这种小众化的消费需求与传统服装市场也存在一定的矛盾。中国传统的服装市场，一直受到过去计划经济体制及旧的产业思路和理念的影响，并不会太多考虑大众的个性化需求，而是从整个大市场出发，哪款的衣服在市面上销量最大，就会去争相模仿，大批量生产这一款服装，这样的服装生产理念和销售方式无法与现在的年轻一代消费群体的需求相适应，但并不是所有的经营者都意识到了这个问题，或者虽然已有所认识，却因各种限制无法快速调整。目前国内的服装市场大部分还保留原有的经营模式，从而导致了小众消费群体的需求与传统服装市场间的矛盾。

结束语

未来几年，中国将会不断出现定位更精准、创新性更强的服装品牌，从而导

致服装市场更加细分化。但市场越细分，对服装开发者的要求就越高，对品牌定位的精准度的要求也就越高，这是中国服装产业发展的必然趋势。当前中国小众服饰品牌的发展尚不成熟，也没有形成有影响力的规模集聚效应，很多独立设计师品牌只是因没有知名度而处于被动小众的状态，而非完全是设计师本身设计观念和设计定位的反映，能否始终坚持原创设计风格成为一个未知数。，在这个时期是一个多元化的时期，是一个寻找差异化的时期，各种时尚诉求的小群体纵横交错，服装设计师为了服务于顾客，创收于企业，便抓住这种趋势精准的对待目标客户，用心的对待这一小部分顾客，把精准的目的性的设计发展成为小众化的服装设计。这是一种设计师于顾客双重专业，相互选择的过程。

参考文献

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[3]朱耘.小众品牌走俏挑战奢侈品传统营销手段[N].中国经营报，2015-3-9，第E04版

[4]赵颖.国际小众品牌在何方[N].中国纺织报，2015-4-22，第002版，国际贸易

高若彤，就读于辽东学院服装与纺织学院16级在读，专业：服装与服饰设计，研究方向：服装设计。