怎样对品牌进行有效保护

怎样对品牌进行有效保护

美国可口可乐公司老板曾经说过：“即使可口可乐公司在一夜之间被大火烧为灰烬，它在第二天就能重新站立起来，因为可口可乐的品牌价值高达600多亿美元，这就是品牌的力量，是大火烧不掉的财富”。既然品牌是如此重要，那么，该采取什么样的方法和措施对品牌进行有效地保护呢？人们通常所说的对品牌的保护是分为两大类，第一类叫硬性保护，第二类叫软性保护。硬性保护主要是指对商标、专利权等无形资产的保护，软性保护是指在品牌的管理过程中防止对品牌的有效伤害行为。第一类硬性保护所谓的对品牌的硬性保护，主要是指对品牌的注册保护，它包括纵向和横向全方位注册，不仅对相近商标进行注册，同时也对相近行业甚至所有行业进行注册。比如杭州的娃哈哈公司对商标的注册，不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃，哈哈娃，哈娃哈等等，光是防伪注册就有70多种，这样一来就确保了品牌保护的万无一失。不过在硬性保护的同时还要注意其他几种注册方式：第一种是“行业注册”。一个食品品牌，不仅需要在食品行业进行注册，同时也要考虑到其他的行业，比如医药、地产、电器、化妆品等行业进行注册，这样就不会在其他行业里出现同名的品牌，品牌的发展延伸时也就不会惹上法律上的麻烦。第二种“副品牌注册”。对于实施了副品牌战略的企业来说，有必要对各种副品牌名称进行注册。比如海王金樽、海王银得菲，如果不对金樽、银得菲进行注册，就可能会出现许多三九金樽、太太金樽甚至海尔金樽，到了最后的时段却是花了一大把的银子，还为竞争对手无偿地宣传了一回。第三种是“包装风格注册”。对自己企业或公司独特产品的包装风格，要立刻申请专利保护，如可口可乐的外形包装，其他的饮料企业公司就不能模仿，如兰天食品公司在对兰天食品的包装设计中，兰天旗下的几十种产品包装都保持着同一种风格，那就是兰天上飘有白云，背景是兰色。在新的包装未更换之前，兰天公司就悄然地对其包装风格进行了注册，以防止竞争对手模仿偷袭。第四种是“形象注册”。进入新千年以后，形象物已被越来越多的企业所使用。如海尔公司的海尔兄弟、qq的小企鹅，以及我们大家所熟知的麦当劳叔叔、肯德基上校、一休小和尚等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。第五是“跨国注册”。在国内有些企业的品牌自我保护意识非常强。如神龙公司的富康品牌，不仅申请注册了国内商标专用权，还在香港、台湾地区和东南亚的缅甸、泰国、菲律宾等国家和地区依法办理了国际注册申请，使神龙公司享有跨地区，跨国界、国际上认同许可和依法保护的驰名商标。然而到现在为止，具有神龙公司这种跨国界品牌意识的中国企业并不是太多，许多企业到国外去注册时才发现自己的品牌早已被人注册了。而久经市场洗礼的国外企业，在这方面，却是我们学习的榜样。据资料显示，日本的松下电器、东芝、日立、美国的通用，德国的汉高等知名企业拥有的商标注册件数都是从几千件到几万件，少数公司的商标甚至达到6、7万件，这是一个让人吃惊的数字。第六种是“近似注册”。比如什么“太子奶”与“太于奶”，这只不过是一个字“子”与“于”之间的区别。这就是一种其他企

业的“近似注册”。这种注册方式，对于企业品牌的伤害很大，会大幅度影响企业在市场中的销量。“太子奶”如果在同行业中同时注册“太于奶”、“太小奶”等名称，就可以有效避免不必要的伤害。第二类软性保护软性保护是指企业在品牌的管理中，严防做出与品牌核心价值不一致的行为，比如，推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念，推出与品牌核心，价值不一致的传播与活动等。因此，需要对品牌