2015-薇姿Clinique互联网营销整合方案(PPT73页)

Launch – 宛若新生产品官网
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Creative
外围明星视频
24岁半的青春，明星巧妙作答
Launch – 外围多角度明星视频 新版神雕侠侣，就是播给90后看的
以实际年龄代表90后一代人，穿插于互动 平台中，阐述自己对当期节目的观点，多 围绕24岁半展开
Teaser II – 80后当红调侃自己年龄
虽然已过24岁半的年龄，但仍然被90后追 捧为小鲜肉的一群人，真年龄重要？还是 保养有方更重要？小鲜肉教你永远24岁半
Creative
产品官方网站
24岁半的青春，倩碧助你新生
陈晓：90后希望看行情，不知道？ 记者：我76年的
（陈晓24岁半的秘密）
陈晓：…… 陈晓：其实我们在开拍前做了大量的数据分析，对，大数据，听说美剧都是用大数据分析进行角色选取的 记者：所以说你觉得自己很受90后欢迎？ 陈晓：我看着不象90后？ 记者： （开始读资料）陈晓，1987年7月5日 巨蟹座 陈晓：好吧，我说的只是长相比较年轻 记者：今年第一批90后的年轻群体开始步入25岁，准确的说现在是24岁半，你希望他们怎么来看待《神雕侠侣》这部局 陈晓：其实整部剧都在阐述一个问题，自由自在的生活，做自己想做的事 记者：所以你希望他们也这样活着？ 陈晓：嗯，和我一样保持年轻的 记者：再次提醒，你87年的 陈晓：你几个意思？还是扫下方二维码吧
认可标签 认可品牌 喜爱品牌
但90后也是这样的？这是失败的
但90后也是这样的？这是成功的
90后的微观营销学
官方 溯 源
消费者
消费者
认知品牌
关联
制造Fun（不一定附带品牌露出）
溯 源
感知Fun
模仿Fun（品牌已被忘记）
把倩碧 宛若新生系列
打造成 他们
可以接受的产品
ecap
小P老师：25岁是女性护肤的分水岭
护肤品更换频率差值
低 更 换 率
高 更 换 率
25岁 观点一： 下探市场，价格优势明显的日韩品牌众多， 上探市场，被稳定的高端法系品牌占据
向后延展
年龄
观点二： 80后对年龄的敏感度是10岁，90后对年龄 的敏感度是1岁
来讲个真人真事
观点三： 大环境下，第一批90后正巧踏入25岁的分 水岭，可借势营造紧迫感
我们（社会公知）不了解，却对他们诸多诟病
多数品牌亦是如此…
一对调性一直在改，渠道也一直在改的护肤品牌
2013年天猫护肤品销售排名96 2014年天猫护肤品销售排名23
一对调性一直在改，渠道也一直在改的护肤品牌
宏观层面，我们有许多模型
AIDMA AISAS
环形营销模型
却鲜有微观的沟通模型… 制造标签
Launch – 外围多角度明星视频
记者：陈晓，你好 陈晓：你好 记者：最近由您出演《神雕侠侣》好像要大结局了？ 陈晓：是的，希望大家喜爱这部电视剧 记者：网友反映这部《神雕侠侣》与以往的不太一样? 陈晓：你是说小龙女选错人了？ 记者：……不是不是，网友反映这部《神雕侠侣》把杨过的形象塑造的略显浮夸？ 陈晓：嗯，期初我看了剧本也有些不安，感觉自己在演韦小宝 记者：动不动就搂姑娘，与小龙女在这么多外人面前接吻真的好吗？ 陈晓：…… 记者：在一个男女授受不亲的年代，就不怕毁了观众朋友的三观吗？ 陈晓：导演说我们是面向90后的一部新概念武侠剧 记者：90后？你认为他们能接受？
官方产品网站上线
互动网站上线 “谁为24岁半代言”
官方产品链接
Roadmap
“24岁半”主题传播
“24岁半”倩碧超快的 炒作营销反应速度 *社会化媒体溯源
留住24岁半青春 必需品排行榜
*天猫晒单溯源
短
官方h5手机互动页 “24岁半”青春纪念礼
官方产品链接
官方天猫专题页 青春尾巴的必需品
各路明星草根 齐跳手指舞
90后族群
数据来源：百度指数
Teaser – 《奇葩说》媒体平台深度合作
“行情”究竟该好该坏？ 90后老了么？
opic
Creative
KOL正反辩论
伴随节目开播，安插大量KOL微博造势
Teaser II – 《奇葩说》媒体平台深度合作，展开交互
爱奇艺平台直通社交平台
Teaser II – KOL暗藏90年明星
Clinique 宛若新生系列 互联网营销整合方案
马云：问题不出在80后90后，是评价人出了问题
90后拥有最复杂的人群形态
小 清 新
学 霸 宅 女
爱 运 动
爱 旅 游
90后拥有最复杂的人群形态
混
微
Show
纹
咖
整
Girl
身
90后拥有最复杂的人群形态
90’s 超前的意识形态，以及包罗一切的性格特征，造就了
穹顶之下
护肤品更换频率差值
低 更 换 率
高 更 换 率
25岁
向后延展
年龄
X岁
25岁
30岁
今天是2015年的3月6日，3/4的90年并未过 生日，并未满25岁（观点3）
使得用户在快要跨国25岁分水岭前使用它， 使得它取代25-30岁的护肤产品（观点1）
用90后比之80后更对年龄的额外敏感进行催 化（观点2）
X 24.5
Concept
我的贰2拾4肆岁半青春
最后的半年青春，你准备好了吗？
Roadmap
“24岁半”主题传播
5月1日
《奇葩说》外围宣传 大量达人KOL引爆“24岁半”
那些“24岁半”的明星们 （采访主题，结合当季电影电视剧）
*核心平台：微博
*核心平台：视频
短
短
*搜索引擎溯源
*搜索引擎溯源
“官方24岁半”广告出街 （户外，TVC，Print）
一个奇葩人 用奇葩方式 表达奇葩观点 的网络节目
ntro
Teaser – 《奇葩说》媒体平台深度合作
创造热点能力 优质平台资源 高度TA契合度
eason
Teaser – 《奇葩说》媒体平台深度合作——热点能力
热搜指数居高不下
数据来源：百度指数
Teaser – 《奇葩说》媒体平台深度合作——TA契合度
*核心平台：美拍
短wenku.baidu.com
官方互动平台 24岁半青春手指舞
Creative
24岁半
概念发声，悬念四起
Teaser - 24岁半广宣物料
ban
过了“24岁半”
ban
“行情”跌停板
创意参考：配合产品上线，官方其他通路渠道广告上线，制造悬念
Creative
《奇葩说》
90后的世界，你真的了解么？
Teaser - 《奇葩说》媒体平台深度合作