图形设计——视觉语言的狂欢
图案设计
名词解释1.巴洛克风格：17世纪，巴洛克风格开始流行于欧洲图形设计领域。
其视觉表现元素主要由植物纹样花卉、花环、美人鱼、海马、海神等构成。
在形、色、质及细部刻画等方面都表现的极为精细，巴洛克风格的图形设计注重形态的运动与变化，注意装饰性，空间感和立体感，注重艺术表现力和感染力，具有庄重、奢华、奇特的设计风格。
2.罗(洛)可可风格：18世纪，法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”先后在图形设计领域盛行。
罗可可风格的图形设计注重浪漫情调，造型借鉴自然形态，东方装饰，中世纪与古典时期的装饰风格，多余c 形或s形等曲折线为主，繁缛精致，奢丽纤巧，色彩较严柔和，具有一种秀雅美和崇尚贵族风尚的时代特征。
3.波普艺术：波普艺术风格的图形，往往是将社会流行的电影、电视、广告等大众日常生活中熟悉的形象为题材，通俗易懂的表达自己的观念。
波普艺术的题材既不批判什么，也不美化事物，所画的一切事“我们当代自身生活的一些象征性符号。
”4.图形：Graphic 图形意为通过一定手段产生的图形记号。
狭义概念的图形，通常指一种具有设计性的并能说明某种概念或阐释某种思想的视觉符号；一种用形象和色彩直观的、准确的传播信息、意义及交流思想并为大众所理解接受的视觉语言；一种有别于语言、文字并可通过多种手段进行大量复制的传播信息的视觉形式。
5.符号学：符号学主要研究符号的本质、符号的发展变化规律、符号的各种意义、各符号相互之间以及符号与人类多种活动之间的关系。
6.思维：是感觉、知觉、记忆、思维、情绪、意志这一系列心理过程中的心理活动。
是人脑对客观事物的本质和事物之间内在联系的规律性所做的概括与间接的反映。
7.再造性想象：是指作者借助于其它艺术作品的形式、内容与素材等要素，根据自己长期积累的知识、经验、情绪体验创造性的向其注入新的要素，以此来丰富、完善和创造自己作品的艺术形象。
经过在造型想象产生的新形象。
完全脱离了被借鉴要素原有的形态和意义，因而它具有一种独特全新的理念。
浅谈平面设计中的图形设计
浅谈平面设计中的图形设计张萍萍摘 要:通俗易懂、简洁明快的图形语言,使平面设计作品具有强烈的视觉冲击力。
而新奇、玄妙又紧扣主题的图形创意往往会使设计更有注意力和说服力,加深观众对传播主题的认识,理解与记忆,并且使设计作品具有丰富文化内涵和美学意蕴。
关键词:图形;符号;图形文字;文字图形中图分类号:F123.16 文献标识码:A文章编号:CN43-1027/F(2008)10-230-02作 者:南昌理工学院;江西,南昌,330024图形以其独特的现象力,在平面设计中展示着独特的视觉魅力。
它能够有效直观的传播视觉效果,因此在设计中往往更容易引起人们的注意,并激发阅读兴趣,从而达到设计所要表现的目的。
图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。
图形是在设计构成要素中形成设计作品及提高视觉注意力的重要元素。
图形能够下意识地左右设计作品的传播效果。
图形占据了重要版面,有的甚至是全部版面。
图形往往能引起人们的注意,并激发阅读兴趣,给人的视觉印象要优于文字,因此应该合理的运用图形要素。
一件好的设计作品无需文字注解,只需看到图形后便能使人们迅速理解作者的意图。
图形语言具有通俗易懂、简洁明快的优点,它使广告具有强烈的视觉冲击力。
但光有图形本身的魅力还是不够的,还需要一定的策略,这个策略就是图形创意。
新奇、玄妙而又紧扣主题的图形创意往往会使设计作品具有注意力和说服力,充满了幽默和智慧,加深了观众对传播主题的认识、理解与记忆。
一、图形与创意图形作为设计的语言,要注意把话说清楚。
在处理过程中必须抓住主要特征,注意关键部位的细节。
创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念进行形象化和视觉化,这是创意的关键的环节,也是从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。
由于人类特有的社会劳动和语言,使人的意识活动达到了高度发达的水平,人的思维是一个由认识表象开始,再将表象记录到大脑中形成概念,而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定,从而使外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。
图形创意设计——第一部分
的信息，是个人的作品，也是面对社会和市场的产品。因为 社会需要的客观存在，所以图形的作用才为人所认识，也使 图形设计活动具有了意义。
（3）图形特有的视觉语言定位了图形价，它是任何形式的视
一、图形
人类要交流思想，互通信息；设计师要表达计划和设 想，与受众沟通，这一切都离不开视觉形象和由视觉 形象表述的视觉语言。这就是图形。
图形是视觉传达设计表现的基础，或者说图形是构成 视觉传达设计系统中最基本的因素。
1、概念
图形（Graphic）:是所有能够利用来产生视觉图像并转为信 息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、 摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。
其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接 表现对象，都是以人的视觉经验为基础，来传达出人的思想观念 和精神观念的变化，体现图形的情感、意义。象征表现方式正适 合传达这样特定的信息和意念
二、现代图形设计
现代图形设计负有视觉设计的任务，以传播信息为目 的。社会的进步和发展促进了现代图形设计观念的更 新，也使其成为视觉传达的中心内容。
3、影响创意的因素
（2）学科专业的融合
现代图形设计集造型、语言、传播、社会、市场、心理、生理、 符号、美学、哲学等诸学科为一体，已不仅限于平面设计师所专 有。无论画家、雕塑家、室内设计师、工业设计师或者建筑师， 都以不同的方式介入现代图形设计。因为他们虽都有各自明确的 设计目标，但同有以意念和材料的关系为基础的共同源泉。
为第一个阶段 第二个阶段为由一部分图画式符号演
变而形成文字 第三个阶段为文字产生后带来的图形
视觉传达设计中的图形、符号与语言
尤其是传情达意的沟通能力和 语法修辞结构关系，是人类尚 未真正发掘的宝地，具有极高
南京艺术学院学报ＪＯＵＲＮＡｒ
０１
而结构式图形符号组合是指在
枯涩的黄褐色系，斑驳破落的肌
的开发和研究价值，也是认识、
图形表现过程中，画面的元素 理，营造了一个活生生的伤心小 理解和运用图形语言的重要开
ＮＡＮＪ｜Ｎｏ
被作为有意义的形式以非物理 和逻辑序列的方式重新调整、
一、图形的基本元素寮图 形符号
所谓符号，是“社会信息的 物质载体”。的对象代表一定的事物， 当这种代表在一定社会或集体 中被认同，成为公共约定时，这 个对象就成为替代这个事物的 符号。在传播中称其为“指示和 称谓事物及其关系的代码”。通 常，在传播过程中，符号是传播 信息的最小单位，符号的组合 称为编码。
们深入研究；（（伤心小屋》是一 对图形语言研究的影响是极其 经验影响较大，对人性的、共同
万方数据
经验的体验和感受能力要求较 语言研究内容，并涉及广泛的 注时，视觉传达观念也就开始
高，形成了图形语言鲜明的感 学科领域，视觉符号和图形语 逐渐形成了。然而，我们多年来
性特征；另外，图形表达是共时 义分析开始得到重视，许多人 对图形语言的研究太多局限于
０１
能够捕捉表现哪怕是极其细微 和实践也构成上个世纪视觉艺 的有机组合、编码才能形成具
的样貌和感觉，表现出比文字 术发展的重要内容，时至今日， 有语法意义的结构性语言。这
更丰富的语义信息，是“视”对 仍呈方兴未艾之势。
与文字符号序列形成的文学语
ＮＡ芒三ｏ
“知”的极大补充和丰富。有人
同时，一百多年来，自由艺 言有许多语法关系的相似性，
是介于传统语言学定义的语言
分析视觉传达设计中的图形、符号与语言
艺术大观Art Panorama112分析视觉传达设计中的图形、符号与语言文娟（清州大学，韩国 清州 25803）摘要：在视觉传达设计中融入图形、符合、语言，可以有效提升设计作品的表现力与特点。
为此，在视觉传达设计中要不断充实内在理念，完善图形、符合、语言的使用方式。
本文分析了视觉传达设计中图形、符号与语言关系，提出了视觉传达设计中图形、符号与语言的应用策略，提升视觉出传达设计效果。
关键词：视觉传统设计；图形；符合；语言视觉媒体充斥着我们的日常生活，主要由图形、符号、语言这几部分组成。
图形、符号、语言应用到视觉传达设计中可以表现出不同的艺术形态，在单独或者相互融合的作用下，能够呈现出卓越的表达能力与信息传递能力，在视觉传达设计中发挥出不可替代的作用。
一、图形、符号、语言在视觉传达设计中的关系（一）图形与符号的关系符号是人们根据心理需求而创作出来的特殊语言，在日常生活中很多常见物品都可以通过符号表达出来。
如高山、白云、大海等都能够以符号的形式进行描述与表达。
符号是图形的基础，可以根据自身的需求与创意进行符号设计，应用在现实生活与工作中。
灵活多变的应用符号可以实现预期的设计效果，在功能性的基础上，融入艺术性，提升使用效率。
此外，符号是图形的重要组成部分，其具有视觉传达的作用，要将图形与设计要素有机地结合在一起，才能提升视觉传达效果，提升宣传效率。
（二）图形与语言之间的关系图形是语言设计中常用设计方式。
图形也是一中设计语言，在表达内容上图形与文字存在差异。
文字为读者带来直观的表达方式，在阅读的过程中，读者能够理解具体的含义。
以图形语言设计出的作品，也可以引发受众的深入思考。
因此，利用图形语言进行视觉传达设计，可以吸引更多的关注，并深入思考其传递的内容信息。
图形这种表达形式具有一定的抽象性，设计者在设计过程中，先要为进行精准的定位，确定设计方向，理解设计内容，才能有效统一设计理念与艺术成果，从而实现预期设计目标。
视觉传达设计中图形符号的视觉语言
的语言形式，使得作品所表达的意图更加规范化，形式更加 图形与符号、图形与视觉语言的关系是影响着视觉设计的表
符号化。
现、传播以及最终效果的展现，也涉及对于传统文化表现的
作者简介：许江棋，华南农业大学。 142
设计艺术研究
Research on Design Art
内容。
基本要素，在创作中结合科学技术发展创新新兴艺术的表现
二、图形符号语言
形式，促进丰富繁荣当代艺术的发展。符号一词在百科中解释为指人们共同约定用来指称
四、结语
一定对象的标志物，它包括以任何形式通过感觉来显示意义
任何符号都是形式和意义的统一体:，因为一旦形式脱离
的全部现象。其形式简单，种类繁多，用途广泛，具有很强 了意义就不再是语言的形式, 意义脱离了形式也不再是语言的
可见真理的可见符号，即在可见的图形背后, 隐藏着许多 源自人类对现实世界的不断认识和体验, 是对客观世界物象和
不 可 见 的 图 形 意 义 内 涵 。 作 为 一 种 简 单 、 形 象 而 极 具 表 意义的直观感受与理解, 包含着人类认知与体验上丰富深厚的
艺术大观 Art Panorama
视觉传达设计中图形符号的视觉语言
Visual Language of Graphic Symbols in Visual Communication Design
许江棋 Xu jiang qi （华南农业大学，广东 广州 510000） （South China Agricultural University， Guangdong Guangzhou 510000）
的艺术魅力，一般指文字，语言，电码，数学符号，化学符 意义。图形符号、图形符号组合及因其组合而形成的图形式
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用图形符号是一种特殊的视觉语言，通过具象或抽象的形式表达出人们共同理解的意义，是一种传达信息和沟通思想的有效方式。
在语言视觉传达设计中，图形符号可以起到直观、简洁和易懂的作用，对于提升信息传达效果、加强品牌形象和增强用户体验具有重要意义。
图形符号在设计中可以实现直观易懂的信息传达。
相比文字表达，图形符号往往更具可视化特点，更易于被人们理解和接受。
交通标志中的红绿灯就是一种经典的图形符号，通过颜色和形状的组合，传达出停止和行进的意义。
这种直观易懂的特点使得图形符号在设计中能够迅速传递所需信息，让用户更加方便地获取和理解相关内容。
图形符号在设计中可以实现简洁高效的信息传达。
相对于文字表达，图形符号往往能够用更少的元素和更简洁的形式表达出更多的意义。
这种简洁的特点使得图形符号在设计中可以减少不必要的复杂性，提高信息的可读性和可视性。
手机App图标就是一种典型的图形符号，通过简洁的线条和几何图形就能够唤起用户对应用的认知和使用需求，使得用户能够迅速找到所需应用。
图形符号在设计中还可以起到加强品牌形象和增强用户体验的作用。
图形符号在设计中往往与具体品牌联系在一起，通过特定的形象传达出对应品牌的价值观和理念。
宝洁公司的标志中的波浪线就是一种图形符号，通过简洁的曲线和线条表达出清洁和舒适的品牌形象。
这种特定的图形符号在用户心中形成了一种品牌印象，对于加强品牌认知和忠诚度具有重要意义。
图形符号在语言视觉传达设计中具有直观易懂、简洁高效、加强品牌形象和增强用户体验的作用。
在实际设计中，设计师需要仔细选择和运用图形符号，确保其能够有效传递所需信息，并与品牌形象和用户体验相一致。
只有这样，才能更好地实现设计目标，提升设计效果。
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
浅析图形符号与语言视觉传达设计中的应用
图形符号是一种非语言方式的信息传递工具，其具有简洁、明了、易于理解等特点，同时也具有跨文化传递信息的能力。
在视觉传达设计中，图形符号的运用可以帮助设计师更加简洁、有效地传递信息。
在设计中，图形符号常常用于传达某一种特定的信息，例如：警示标志、指示标识、品牌标志等。
图形符号表现形式多样，可以是简单的几何图形，也可以是排列组合的复杂形式。
设计师在设计图形符号的时候，需要根据信息的类型、传达的目的以及受众的特点来决定具体的图形符号表现形式。
图形符号的设计需要考虑到人类感知、记忆的特点。
据研究，人在观察信息时，视觉处理比文字处理要快，而视觉记忆也比文字记忆更加持久。
因此在设计中，选择合适的图形符号能够更快、更有效的传递信息，并且受众也更容易记忆和理解。
除了在警示标志、指示标识等场合中常常使用到的图形符号外，在品牌设计中也常常使用图形符号来传达品牌的定位和形象。
图形符号的设计需要与品牌的形象相符合，同时需要考虑到受众对于品牌图形符号的记忆和识别能力。
例如：联想的品牌标志中的“L”字母扭曲而成的形式，既突出了“联想”这个品牌名称，同时也相对生动、富有趣味性，更容易被受众认可和记忆。
论图形设计在广告中的语言价值
论图形设计在广告中的语言价值德国著名的视觉设计师霍尔戈·马蒂斯这样说道：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。
”图形是广告平面作品和影视作品最主要的表现形式，能以其独特的图形语言准确清晰地表达观念以及主题，能够直观地传达信息、交流思想。
广告画面的图形是传递信息的重要视觉语言，是设计师为说明广告主题二塑造的视觉形象。
广告都离不开图形，可以说图形是广告中最引人入胜的部分，是吸引和诱导消费者的重要视觉要素之一。
在广告构成要素中，图形符号是构成广告的重要因素之一，是用视觉艺术手段塑造并传达信息，在广告创意中占主要的地位。
在创作一张广告作品时，图形的设计要准确的传达广告的主题，要通俗易懂，简洁有力，又有强烈的视觉冲击力。
广告的目的就是传递信息，如何正确的运用图形广告语言，更多的发掘图形符号语言的特性与文字、词语相比，图形更直观的表达了广告的内容，将广告宣传的主题以生动形象的图解形式表现出来。
在有限的时间和有限的篇幅内，以简洁明了的视觉图形快速、准确的传达广告的宣传目的和设计者的设计意图，并增强广告的易读性和可理解性。
作为一种视觉语言，图形具有以下几个特点：首先是直观真实性。
一目了然是图形表达信息最直接有效的方法，图形作为最直观的视觉形象，所载的信息是真实可信的，特别是在商品信息的传递中。
这种直观性使广告受众和消费者更清楚地了解其性能档次和优秀品质。
其次，是传播性和共识性。
如果没有其他媒介在其中发挥作用，图形的传播相对来说会缓慢一些。
正因为有影视、网络、报纸杂志、招贴、包装等传播媒介，使图形的传播越来越广泛，图形语言也越来越丰富，传递的信息速度也就越来越快，使得图形的传播性更加突出。
再次是审美性。
图形在传递信息的同时，也表现出艺术的审美性。
受到特定意识形态的制约，图形的审美性与纯艺术的绘画有着根本的区别，特别是为宣传产品信息的图形，更是受到广告功能的制约。
但这些都不能影响图形的审美性，为了更好地完成信息传达功能、沟通受众，设计师们充分调动一切艺术手段，设计富有感染力的图形，给广大受众以强烈鲜明的审美感受，使他们乐于接受观念信息。
视觉传达设计中的图形、符号与语言
视觉传达设计中的图形、符号与语言图形、符号和语言的应用可以显著增加商品的表現力，在视觉视觉设计中他们的重要性是不言而喻的。
同时视觉设计还需要充分表现作者的设计理念。
本文通过探讨图形、符号和语言在设觉设计中的作用，分析产品设计中出现的问题，以便更好地达到设计效果。
标签：视觉传达;图形;符号;语言1 图形、语言和符号的关系1.1图形和语言的关系语言是一种人与人之间沟通交流的工具，而图形是是一种不依赖语言的，介于图片和文字之间的一种视觉符号。
图形设计是视觉传达设计中比较常用的手法，它和文字一样，也是一种设计语言。
但是不同于语言的直观表达，图形的表达需要观众的思考，才能达到传递信息的效果。
作为一种抽象的传递信息手法，设计人员需要明确主题，才能有正确的设计思路和成果，从而达到预期效果。
语言传达与图形传达的信息并不冲突，反之还有相互促进的作用。
根据图形部分的开发和探索，结合实际问题创新对图形的设计和利用形式，在加上语言对观众的引导，可以让观众进一步理解图形设计的内涵，让作品获得更大的影响力。
1.2符号和图形的关系我们很难定义什么是符号，简单说，符号其实就是一种认识事物的简化手段。
用简洁易懂的方式优化人们的视觉体验。
符号也是一种特殊的语言，在日常生活中我们经常能看到符号传达的信息。
符号也是图形设计的基础，符号的运用可以丰富视觉传达设计的形式。
灵活的运用符号也可以让设计成果和理念达成一致，在保证作品功能性的前提下，提高设计的效率。
此外，作为图形的重要组成部分，符号也有将图形和设计有效的结合，传达更好的视觉效果的责任。
让图形有更好的宣传效果。
2 图形、符号和语言应如何运用2.1简洁明了，抓住重点宣传产品是视觉设计的目的。
所以视觉设计的重点就是展现产品的内涵。
如果没有准确的表意，那作品就无法达到传递信息的目的。
所以在设计图形的过程中，应注意简洁的原则，抓住产品的核心，突出对观众的视觉刺激，从而在各种产品中吸引消费者的注意力。
图形符号的视觉语言探索
图形符号的思维形式
并不相似 但在逻辑上有某种 关联 的事物 表象进行的联想。设计
人 类 是 在 联 想 中不 断获 得 新 的 发 现 想 是 仓意 的源 泉 。 联 ０ 人 师 将 信 息 通 过 媒 介 呈 现 在 受众 面前 ，受 众 通 过 这 个 信 号 并 跟 据 们 通 过 日积 月 累 的生 活 体 验 和对 实践 的 深 刻 思 考 ．刺 激 自 身 的 自 己 对 该 信 号 的 表 述 来 解 码 。所 以 ，设 计 师 编 码 的 立 场 与 受 众
早 在 ２ 世 纪 初 ，瑞 士语 言学 家 Ｓ ｕａｒ、 美 国 实 用 主 义 哲 现 出呼 啸 而 过 的飞 机 、 奔 驰 的 列 车 、 自 由下 落 的重 物 等 随之 Ｏ ａａｕ ｅ
学创始人Ｐｅ ｅ ｉｃ 就提 出了符号 学的概念 。 ｒ 只有 把握 好图形符号的 还会产生 战争” 爆 炸” 闪光 ” 粉碎 等一系列联想 这 、“ 、 、”
图形 符 号 是 设 计 中不 可缺 少 的 一 种 设 计 元 素 ，对 设 计 的成 创 意 灵 感 ．令 诸 多相 距 遥 远 的 事物 和概 念 ，甚 至 毫 无 关 系 的 创 败 更 是 起 着 举 足 轻 重 的 作 用 ， 既 从 属 于 设 计 又 影 响 着设 计 。 意 元 素 产 生 了密 切 的 联 系 这 时联 想就 成 为 创 意 与 主 题 的 重 要 它 当 代 国 际 著 名视 觉 大 师 霍 尔 戈 － 蒂斯 曾 说 ： 一 幅 好 的招 贴 ，应 媒 介 ．使 之 偶 遇 、 交 合 在 思 维 撞 击 中产 生 新 的 创 意 。 马 该是 靠 图 形语 言说 话 ． 不 是 靠 文 字 的 注 解 。 形 符 号 语 言 是 而 ”图 图 形 符 号 具 有 能 指 和 所 指 功 能 ， 设 计 中还 具 有 双 重 意 义 在
图形设计
图形设计作为一门新的专业专科提出是在十九世纪的20年代。在语言学领域就 至少产生了六种世界语，在视觉领域也掀起了一场“非文字的世界语运动”，美国 设计师德赖弗斯预言：“起源于人类文化初期的基本视觉符号，将成为全世界通用 的传播工具。”这种特殊的历史背景和社会文化氛围，必然会使设计领域将视觉的 联系。
⒋图形因具有丰富的可视性而成为极具吸引力的信息媒介。 如：当我们在翻阅书籍时，目光总是先投向其中的图 ，然后再阅读文字。因为图形比文字
更具视觉节奏和构成有机性，它具有一种调节、充实和刺激作用。
⒌图形语言是最具准确性的信息投射形式。 如果我们用文字向别人转述信息，往往因为文字语言的抽象性和接受者的理解能力，方式的
第三节 图形价值的设计意义
对于信息传播活动而言。图形即具备很多传播上的优势。具体说来，可归纳为以下几个方面。 一、图形语言的传达优势： ⒈图形是传播信息的形象简语。
图形设计课上如何激发学生的创意思维
我 们 无 限 的 想 象 空 间 。 在 这 个 空 间 里 ．我 们 可 以注 入 自 己 的激 界创 成说 的观 念 。 情 和 幻想 、思 维 和技 巧 ，使 所 要 表 达 的意 念 呈现 出来 。
图 形 创意 课 是 设计 专业 中十 分重 要 的课 程 ． 图形 创 意方 法 的 （ ）循 序 渐 变 法 三
化 。 可 以依 靠 摄 影 、 子 媒 介 的 形 式 出现 ；也 可 以 是 绘 画 、插 它 电 图 的 形 式 ；甚 至 以 最基 本 的 点 、 、面 构 成 来 表现 。 现 形 式也 线 表 是 多 样 的 ：它 可 以是 抽 象 的 也 可 以是 具 象 的 ；可 以是 二 维 的 ，
多 地 启 发 他 们 一 种 图 形 设 计 创 意 思 维 。 让 他 们 乐 于 接 受 ，并 且
如 肢体 语 言 、 口头语 言 ，并 用 它 们 来 交 流 思 想 但 图形 语 言 以 能 够 去 照 着 这样 的 方 式去 思考 。 其 特殊 的 属 性 至今 仍 发 挥 着 其 明显 的 优 势 。 因为 全 世 界 的人
的 创 意 方 法 就 很 难 真 正 掌 握 了 。 对 此 种 情 况 师应 该 进 行 调 针 教
象 形 文 字 等 。随 着 人 类 思 维 和 社 会 活 动 的复 杂 化 ，图形 也 变得 整 和 充 实 ，不 能 片 面 地 讲 一 些 具 体 的图 形 创 意 的 方 法 ，而 是 更 复 杂起 来 。虽 然 除 了图 形语 言 ， 类 还 创 造 了 其 他 的 语 言 形 式 ， 人
一
（ ）表 象表 意 结 合 法 一
个 图 形 只 有 具 备 了 具体 的 形 象 表 现 和 意义 表现 才是 完整
视觉语言的魅力表现——浅谈插图设计发展的新高度
插 图是 世 界 通 用 的 艺 术 语 言 ．它 的设 计 在 商业 应 用 上 通 常 分 为人 物 、 物 、 品形 象 。 动 商 ２１１ 物 形 象 ．．人 人 物 形 象 的 亲 切感 使创 造 空 间非 常大 ， 比例 的 塑 造 是 重 点 ， 活 中成 年 人 的 头 身 比 为 １ 或 １ ．， 童 的 比例 为 １ 左 生 ： ７ ：５儿 ７ ： ４ 右 ， 卡 通 人 常 以 １ 或 ¨ 的大 头形 态 出 现 ， 样 的 比例 可 以 而 ： ２ 这 充 分 利 用 头部 面积 来 展 现 神 态 。人 物 的 面 部 表 情是 整体 的焦 点 ， 用夸 张 变 形 幽 默 等 艺术 手 法 让 人 产 生 好 感 ， 人深 刻 的 运 给 印象 。 ２１２ ．．动物 形 象 动物 作为 卡 通 形 象 历史 已相 当久 远 ， 加 菲 猫 、 点 狗 这 像 斑 样 的 动物 形 象 成 了 人 们 的 宠 物 明 星 ，这些 动 物 作 为 卡 通 形 象 更 受 到公 众 的欢 迎 。卡 通 形 象 可 以通 过拟 人 化 手 法 赋 予 动 物 具 有 如人 类 一 样 的表 情 ， 动物 形 象 具 有人 情 味 。 用 人 们 生 使 运 活 中所 熟 知 的 动 物较 容 易 被 人们 接受 。 ２２３ 品形 象 ．－商 经 过 拟 人 化 的商 品 、耳 目一 新 的 个 性 化 造 型 强 调 商 品特 征 ， 行为 、 其 言语 与 商 品 直接 联 系 起 来 ， 传 效 果 非 常 明显 。 宣
现技 巧 。
插 图可 以弥 补文 字 的局 限性 ， 文 字插 上想 象 的翅 膀 ， 给 同 时插 图又 是 独立 的 艺术 作 品 。随 着 艺 术 和 设 计 两 者 之 间 的 界 限 变得 越来 越模 糊 ， 图设 计 工 具 也 越 来 越 科 技 化 、 约 化 ， 插 简 新 型 插 图 以 它独 特 的 视 觉 冲 击 力 和 艺 术 内 涵 ，从 而使 技 术 和 创 意 的 融合 达 到 了空 前 高度 。 ２ 图的 表 现 方 法 与艺 术 风 格 ． 插
视觉传达设计中的图形语言
视觉传达设计中的图形语言摘要：当今社会是在一个充满国际化、即时性沟通的世界，单一的文字已经不能满足现代人在心理、视觉、审美等各方面的要求，以致于人们开始对情感交流、感官刺激、信息释放有了新的要求，在视觉享受上有了新的期望。
而图形的设计在平面设计中有着重要的意义。
图形语言作为一种语言与大众进行视觉的沟通，带来全新的感官刺激。
关键字：图形；语言；设计；视觉传达图形作为一种视觉语言，是人与人之间沟通的一种形式。
他不分国界、民族、语言差异，让人们的思想感情得到了传达图形。
图形是一种特殊的视觉语言符号，它既是视觉传达设计中重要的组成部分，同时可以提升视觉传播的质量与变现力。
图形的意义不是凭空创造出来的，它是一种文化的积淀，也是一种积累。
图形语言的创意增强了视觉传达的吸引力和冲击力，引起大众对作品的无限联想。
一、图形的释义图形是指画面中的视觉图形，是人通过视觉图像传达信息的一种特殊的语言形式。
图形是整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号。
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性。
现代设计者们喜欢从图形中寻找感官刺激，引起观者的注意力，同时他不受地域、民族的限制。
（一）图形的定义图形是介于文字与美术之间的视觉传达形式，是人们借助于想象力而创造的一种能够完成信息传达的视觉语言，是一种有意味的视觉形式。
图形创意是人们为创出造视觉传达而进行有目的性的艺术活动，它是一种从概念视觉形象的创造性思维训练。
从形式上来看，图形是在特定的思维意识下支配一个或多个元素组合形式，它不是一种单纯标识记录，也不是单纯的图形符号，更不是以图案审美为主。
（二）图形的语义性一个优秀的设计作品，不但要重视图形的视觉语言，其语义性也是设计的核心和重点。
它常用借喻、暗喻的形式来塑造形象化的视觉语言。
使用一个图像来暗示不同的寓意，而不同的形象和形式都能传达出不同的含义，观赏者也会因自身喜好而感受到不同的隐语。
只有把握图形的语义性，才能通过形象化的视觉语言与观者得到沟通，使观赏者得到意想不到的惊喜。
（完整版）设计思维与表达------图形创意的语言表现
（完整版）设计思维与表达------图形创意的语言表现设计思维与表达——图形创意的语言表现第一章图形创意的概述图形，它以艺术的形式将图与型的创意主题形象化，人们单凭视觉即可直观地从图形中，直接或间接地感受到图形内容所带来的需求欲望。
图形以其独特的表现力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力，同时在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。
图形往往占据重要版面，有的时候甚至占据全部版面。
图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。
在视觉顺序上，它仅次于吸引人的品牌名称，好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言沟通，可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。
要在设计上独具特色，脱颖而出，图形的创意是很重要的表现手法。
第一节图形创意的含义，起源以及发展图形语言是现代社会人与人之间相互交流与沟通的重要视觉语言形式，与文字语言相比，图形语言更形象、直观和具体。
同时，也更具有世界意义。
任何国家、民族通过图形语言的直观表达，相互间有了了解、有了沟通，思维也超越了国界、地域和民族而产生共鸣。
图形是视觉传达设计表现的基础，它与文字、色彩同为构成视觉传达设计的三大要素的基本因素。
一、图形的含义图形是指所有能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符号，是应用各种技术手段如绘、写、刻、印及经高科技成像等处理在社会上大量复制、广泛传播达到传达设计者理念为最终设计目的。
二、图形的起源与发展图形的起源可追溯到人类的远古时期，从已发现的4000-8000年前的象形文字可以判定：图形的出现要比文字的出现久远得多。
先民们就在他们居住的洞穴、岩壁上刻画出家禽、野兽、狩猎的场景或群体化生活的情节图形，作为相互间联络沟通、表达情感和意识的媒介，作为最原始意义上的图形起到记录事件和传播意念的作用。
从这些图形，我们可以感受到早期人类的精神和文化世界。
视觉传达设计中的图形、符号与语言分析
2020-10文艺生活LITERATURE LIFE。
视觉传达设计中的图形、符号与语言分析靖永金张韵刘裕珂（重庆邮电大学，重庆400065）摘要:视觉传达设计者的主要责任是依据预期要传达信息的总体上的创意观点，之后通过使用视觉媒体而进行一定的科学合理的、具备艺术性的与具备一定情感诉求的向公众进行传达特定的信息，而它的重点则是通过利用视觉的艺术性为媒介而将想要传达的一些信息进行好视觉上的形式化分类和物化。
本文分析了视觉传达的设计现状，然后对现代的视觉传达设计里面存在的一些问题进行分析，并深入探究了图形符号在现代的视觉传达设计领域中的意义和价值。
关键词:视觉传达设计；图形符号；创意理念中图分类号：J529文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2020）30-0175-01DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.124视觉传达设计在一定的意义上来讲是为了广告的信息进行传播而服务的，视觉传达设计通常上是赋予在广告之上的，它实质上是通过广告的表现的形式而出展现在公众的面前的，而且大多时候是被用于表现出不同的广告主题元素的，所以，视觉传达设计能够根据不同的表现属性而进行一定的分类。
通过国内外的视觉传达领域的现状进行分析，深入研究视觉传达领域的设计体系里面的与艺术性有一定关联的书籍和资料。
一、视觉传达设计的功能性经济促进功能在一定程度上是视觉传达设计领域的一个重要表现功能，视觉设计在社会发展中各个领域里面发展发挥着重要的作用，他在社会主义的市场化经济的发展过程里起到了非常大的促进作用，在我国的文明社会的建设过程中，他被赋予了一定导向的地位，在当前的市场公平的竞争大环境下，位于其设计检察员重要地位，这也是当前经济下艺术设计发展的一个新的产业化形式，另一方面上也会促进广告行业的迅速发展，为我国经济的可持续健康的发展和精神文明社会的建设都有着正确的价值导向作用。
文化的传播功能是视觉传达设计的另一个重要的功能，在当前的社会里面，视觉传达设计主要是为广告进行服务从而充当广告的传播因子，广告作为一种信息的传播的手段，它也是一种典型的文化信息载体。
图形创意设计》教案
图形创意设计》教案术作品了。
”因此，图形设计的重要性在于其能够通过特定的形式语言，传达出一定量的信息，并引起读者的注意。
第二节图形的起源与发展图形的起源可以追溯到人类文明的早期，当时人们用简单的符号来表示各种事物。
在古埃及、古希腊等文明中，图形被广泛应用于书法、雕刻、绘画等领域。
随着工业革命和印刷技术的发展，图形设计开始成为一门独立的艺术和设计学科，并逐渐与平面设计、广告设计等领域相结合，成为一种重要的视觉传播手段。
第三节图形语言的特征及研究的意义图形语言是一种独特的视觉语言，具有以下几个特征：1.简洁明了：通过简单的形式和色彩，传达出精准的信息。
2.具有普遍性：图形语言是一种跨文化的语言，可以被不同文化、不同语言的人们理解。
3.具有象征性：图形可以通过特定的符号和形式，传达出深层次的象征意义。
4.具有感染力：图形可以通过独特的形式语言，引起人们的共鸣和情感共鸣。
研究图形语言对于平面设计师来说具有重要意义。
首先，图形设计是平面设计的重要组成部分，掌握图形语言可以帮助设计师更好地完成设计任务。
其次，图形语言具有普遍性和象征性，可以帮助设计师更好地理解和应用不同文化、不同语言的视觉语言。
最后，研究图形语言可以帮助设计师提高创意水平，创造出更具有感染力的设计作品。
教学目的本课程旨在通过对图形的基本概况、简史以及图形设计对于平面设计的关系的介绍，让学生了解和掌握图形创意设计的基本法则和创意原则，以及图形语言的特征和研究的意义，从而开阔学生的专业视野，为今后专业设计的研究奠定思想基础。
作为信息载体，图形设计的根本特征是承载和传播信息。
因此，在创作过程中，准确表达信息是核心思想，也是图形设计的根本体现。
在翻译学中，翻译功力的深浅可以用“信、雅、达”三个层次来说明。
在图形设计中，“信”（准确）是最基本的要求，必须对主题内容不折不扣地尊重和执行。
作为与当代工业生产紧密结合的设计行业，图形设计总是反映时代的特征。
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图形设计——视觉语言的狂欢
许昌学院美术学院教师韩鸿友作者简介：韩鸿友，男，1977年生，2002年毕业于河南大学艺术学院，同年任教于许昌学院美术学院至今。
研究方向：企业形象设计，图形设计。
摘要：二十一世纪以来人类步入视觉读图时代，图形作为一种视觉传达语言，图形艺术，以简洁的方式准确传达出语义性，为图形语言扫除了文字障碍。
图形艺术作为一种特殊的沟通方式，有着自己的情绪，情感等直接的视觉特征。
今天的图形设计，有着更深刻的语义性、简洁性、创新性、延展性，在大众文化语境中产生巨大的力量，成为视觉狂欢的新宠。
关键词：图形语言设计 1 图形符号具有的特性人类有使用语言的天赋，确切地说是构造语言的天赋，不只限于口头语言或书面语言，而且具有建构“不同的符号与不同的概念相符合的系统”的能力,或者可以进一步把它看成是“更为普遍的驾驭图形符号的天赋”。
在人类文明之初，原始的语言尚未充分发育，视觉图形是人类认识世界的主要手段之一。
出于社会交往活动和视觉审美的需要，图形的世俗化代表——吉祥图案产生。
吉祥图案追求“以意生象，以象生意”，图形成为视觉语义的载体。
其中谐意图形居多，如“蝙蝠”则
成为祈福的象征。
可见，每个时代的图形都有着自己的语义、情感等最直观的表意方式。
随着现代通信技术与传播技术的发展，人类步入了信息读图时代，人们更愿意通过图形的形式来交流或传达信息。
一个手势，一个动态，一个符号都可以指导人们的行为，提醒人们注意，如上网阅读资料，购物时看到的公共标示，以图形的快捷直接传达给消费者，达到了“视觉形式——视觉语言——视觉效应——视觉沟通”的视觉体验。
诚然，图形是最直观的视觉表达形式，而今天的图形有着更深刻的语义性、简洁性、创新性、延展性。
图形作为一种视觉传达语言，图形语义是图形语言所表达出来的含义，解决的是“说”的问题。
图形“怎么说”，“说什么”，成为图形存在的意义。
说到底，把握好图形语义才能更好的传达信息，让受众理解和接受。
用人们普遍熟识的形象元素进行图形创意能使人们更迅速的产生认知和联想，领会图形诉求的意图，使所传达信息更明确，寻求到受众与图形沟通的方式，成为图形设计的原动力。
如笔者为河南许昌市残联设计的一幅公益海报，图形主体为一抽象的呈坐姿的残疾人，轮椅被概括为@，图形右上方有一行文字“知识成就人生”。
文字与图形共同阐释了“知识改变命运”这一主题。
图形的语义道出了残疾人可以通过科学知识的学习改变自己的人生道路。
图形成为信息交流的载体，图形语言准确有效的表现出作者的意图，真正做到“让图形说话”。
可见由创意产
生的新的图形艺术，以简洁的方式准确传达出语义性，为图形语言扫除了文字障碍。
2 图形艺术的实际应用图形本身是一个宏观的概念，既包括所有客观世界的事物与现象，又包括人类已知和未知的所有知识。
正因为图形信息可以转换，从一种形态转换到另一种形态，通过视觉元素的有机组合，演变为语言信息释放出去，进而使受众心领意会。
成功的图形设计，正是抓住这一点，使概念清晰，创意准确，通过高超技巧，使图形富有创新性。
例如，汕头大学陈放教授设计的“胜利”招贴，以肢体语言——“V”字手势，寓意出胜利的喜悦之感。
这个图形设计跨越了不同国家，不同民族的语言障碍，达到了图形传达信息这一目的。
在某种程度上，许多人埋怨读不懂现代图形设计，原因在于设计者使用了与众不同的语义，需要受众通过思考找到答案。
“涵义”与“联想”会成为视觉读图的桥梁，引发受众理解设计的深层内涵。
从而达到“人——信息——视觉元素——视觉语言——人”的沟通过程。
无论是抽象的还是具象的，设计者意在创造一种能够迅速传递的信息。
尤其希望图形在瞬间给人留下完整、深刻的生动印象，并能引发联想，产生“形有尽而意无穷”的效果，从而使图形信息得以充分的传达，达到愉悦狂欢的境界。
图形艺术作为一种特殊的沟通方式，在图形传播上更具延展性。
随着计算机技术的普及应用，图形设计不再停留于技术的层面，而上升至思考的层。
图形的延展性成为设计者设计
的重点。
现代企业CI设计以系统化、标准化的视觉图形以及象征图形来提升企业形象，进行文化交流，以达到企业理念识别、行为识别、视觉识别的内蕴，促进消费者与企业之间、行业门类之间的文化传播。
可见，企业形象可以被受众所感知，并负载着企业精神内涵。
因此，图形能够建立消费者与企业之间的联系，成为企业发展的动力。
同样，在民间也有用特定的图形，把具有象征意义的节庆民俗信息传达给人们的例子，如年画、剪纸、皮影等，这种富有装饰性的图形，传达出欢乐喜庆的感觉。
3 图形设计要注意的问题图形是文化之桨，将文化之舟推向视觉文化的彼岸，形成独特的图形语言，并迅速传播。
但图形设计并不是图片元素的拼贴垒加，应该寻求“图形”与“图形”之间有联系的寓意，再通过设计表达美好形象。
如“鸽子和橄榄枝”本是与“和平”不相关的两件事物，由于长期的文化传统和习俗，它们共同构成“和平”的主题形象，这种方式在观念上被人们所认可，由表面的“不合理”，达到了“合乎情理”，在情感上和意念上浑然一体。
诚然，图形作为一种信息传播工具，文字在平面设计中也会对图形起到点睛解读的功用，但图形和文字是两种不同的信息载体，设计过程中应最大程度的发挥各自的优点和功能。
图形不能完全依赖文字来表达意义，图形本来就是一种最直接、最容易传达的工具，它可以不用声音，甚至可以不用文字来注释，不分民族，不分地区与文化背景，图形
语言就能够被受众所接受与识别。
所以，图形本身语义的传达才是设计创意的灵魂，即“让图形说话”。
总之，图形设计旨在创造新的视觉形式，给予观者视觉乃至心理上的冲击，使受众的视觉反应朝着图形语义预期目标引导，使受众的直觉和理性，充分参与图形的理解，寻求到适合的视觉语言点。
参考文献：1．《平面设计艺术》主编：李砚祖著：芦影中国人民大学出版社。