淘宝天猫美工 第5章 淘宝视频的后期剪辑与合成

图 5-2
图 5-3
下面对制作宝贝主图视频的相关要求进行介绍。
商品越小众，更换主图视频对搜索的帮助越大，宝贝上新 时附带主图视频能够很大程度上提高搜索权重。
主图视频的尺寸大小和主图的尺寸一样，500~800 像素都 可以，但要注意一定要是正方形。
主图视频的长度在 9~30 秒为佳，一般可以直接拍摄，也 可以由几张静态图片拼接为动态切换
陈设：如果没有好的摆台思路，或缺少符合情境的装饰物， 可以直接把产品放置在静物台上，根据需要的角度摆放拍 摄即可，如图 5-10 所示即为两个摆放拍摄的商品视频。
图 5-10
构图：最实用也是最常见的构图方式为“三分构图”，即 以纵横两根线井字排列，把画面划分为九份。产品拍摄要 突出主体，所以适合放在中心区域，或者根据拍摄情况将 主体放在四个交汇点上，如图 5-11 所示。
5.1.2 详情页视频
详情页视频不是免费的，需要先订购相关的服务才能上 传详情页视频，视频内容一般以介绍产品、展示产品，以及 安装或操作演示为主，如图 5-5 所示。
图 5-5
在“卖家中心 - 商品发布”后台单击“宝贝视频”后面 的“订购视频服务”超级链接，在打开的“服务市场”页面 中可以选择需要订购的商家视频服务，然后打开相应的宝贝 页面选择服务版本，并在下方的“使用教程”中查看视频的 使用方法，如图 5-6 所示。
5.3.1 项目设置
在对视频素材进行编辑前，需要先设置好视频的项目格 式等。下面便使用会声会影来设置视频的项目参数，其具体 操作步骤如下。
图 5-7
5.2.1 视频拍摄准备
淘宝视频的最终目的是为了提高购买转化率，这就需要 在拍摄视频前了解商店ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ卖点，再根据实际情况使用合适的 场景和道具来烘托宝贝。
1. 了解宝贝卖点
拿到商品后，并不能直接就开始拍摄，需要对商品有一 定的认识和了解，包括商品的卖点、功能、使用方法等。只 有了解了商品，才能为其选择合适的模特、道具，以及根据 商品的材质来进行场景和光照布置等，如图 5-8 所示的视频 便对商品的一些功能进行了介绍。
图 5-9
5.2.2 开始拍摄
设备：在拍摄时，要选择合适的拍摄设备和辅助设备，一 般来说，如果只是想要简单地呈现自己的产品，使用手机 拍摄即可；如果对商品短视频有较高的追求，可以使用微 单和单反相机进行拍摄。其他的辅助设备包括三脚架、灯 光、静物台、反光板、柔光箱、硫酸纸等，可以根据具体 情况来选择使用。
图 5-6
5.1.3 店铺首页视频
店铺首页的视频可以是广告视频，旨在宣传店铺，如图 5-7 所示。首页视频可以在装修店铺首页时添加自定义内容 模块，单击“插入视频”按钮即可。
店铺首页的视频时间尽量控制在 45 秒以内，视频越长， 买家可能越不会花费时间去观看，拍摄时可以设置一些场景 和情节，内容最好是产品和品牌相关的，或者是成立这个品 牌或设计产品的一些想法。
图 5-8
2. 道具、模特和场景的准备
为了凸显商品，可以根据实际需要选择一些道具来辅助 拍摄，如环境昏暗时需要的补光灯等。拍摄时会使用模特的 商品大多是服装、生活用品等，如鞋子、衣服、吸尘器等， 拍摄的场景可以是室内棚拍场景或室外场景，但无论是哪种 场景，都要注意光线、角度、所呈现的风格等问题，同时要 避免不要让其他不相关的物体影响到商品的拍摄，如图 5-9 所示为两种不同的视频风格。
投放位置：除了自家店铺的视频投放外，还可以使用达人 号的渠道投放，没有达人号的可以进行注册，申请短视频 频道权限，完成后即可上传视频，此时淘宝官方会根据你 的视频内容分发到自行合适的渠道中。
优秀的视频可以抓住顾客的眼球，从而促成更多的交易。 目前视频投放位置最多的还是主图视频，且是免费的。若要 在视频中插入静态图片，需要在剪辑前用Photoshop图像处理 软件将图片与视频裁剪为尺寸相同。
根据淘宝公测数据显示，使用了短视频的商家能快速提 高购买转换率，且能增加顾客在店铺的停留时长，由此可见， 淘宝中的视频展示已逐渐成为趋势。本章将具体讲解如何制 作符合要求的淘宝视频，通过本章的学习，能快速通过视频 编辑软件“会声会影”来制作商品的相关短视频。
5.1.1 主图视频
买家进入详情页后，首先看到的是商品主图，主图的呈 现效果将对商品的购买和转化产生重要的影响，而视频的影 音动态呈现，将有效地在最短时间内提升买家对商品的认知 度，促进买家做出决定。
图 5-12
图 5-13
5.2.3 后期流程
拍摄好视频后，即可对视频进行后期剪辑。无论是手机 拍摄的视频还是数码相机拍摄的视频，都需要使用电脑的视 频剪辑软件来进行后期合成。
后期合成：拍摄好视频后，需要将其中多余的画面删除， 然后将多种角度进行组合，以及为视频添加字幕、音频、 转场和特效等。
图 5-11
布光：基础布光法则是“三点布光”，也就是说，在拍摄 时至少应该配备三盏灯。主光打亮产品主题和周围区域； 辅光用于填充阴影区域和主光没有打亮的地方，一般比主 光稍弱，这样可以形成景深和层次感；背光打向背景方向， 借助背景反射的光线塑造产品轮廓。如图 5-12 所示。如 果使用手机拍摄，可以只配备一盏灯和反光板，侧逆光加 硫酸纸，对角位置放置反光板，这样的布光在整体上会有 较好的明暗效果，如图 5-13 所示。
视频。淘宝中的视频相关要求会随时更新，如图 5-4 所示 为最近更新的淘宝主图视频相关信息。
图 5-4
拍摄的视频画面清晰度要≥ 720P，或分辨率≥ 720P，码 率在 2-3M 之间。
拍摄的内容应突出商品一到两个核心卖点，不建议使用电 子相册拼接。
拍摄的视频画面中不能出现站外二维码、站外 logo、站外 APP 下载、站外交易引导等。
如图 5-1 所示为某女包店铺的主图视频。
图 5-1
主图视频是淘宝新推出的一个全面展示宝贝全貌及细节 的功能，在“卖家中心 - 商品发布”后台发布宝贝时，上传 5 张主图的下方有一个上传宝贝视频的位置，如图 5-2 所示。
除此之外，在“卖家中心 - 全部宝贝”中找到相关的宝 贝，单击右侧的“编辑宝贝”超级链接，也可为其添加主图 视频，如图5-3 所示。