文旅融合新时代

文旅融合新时代

发表时间：2020-01-13T15:27:00.090Z 来源：《基层建设》2019年第28期作者：赵磊陈婷

[导读] 摘要：文化和旅游部的组建成立，标志文旅融合新时代已经开启，文化旅游领域深层次变革正蓄势待发。

重庆市大足区文化馆重庆 402360

摘要：文化和旅游部的组建成立，标志文旅融合新时代已经开启，文化旅游领域深层次变革正蓄势待发。诗和远方终于走到了一起，我们要努力走好新时代下文旅融合之路，实现文化和旅游全面融合持续发酵的效应。根据《国务院机构改革方案》，文化部和国家旅游局合并，成立文化和旅游部。这是从国家战略层面推动文化和旅游深度融合发展的有力举措，将为建设文化强国增添动力。文化和旅游在技术、产品、市场等方面有明确的边界，但又常常相互渗透、交叉、融合。实际上，对文旅融合的探索并非始自于文化和旅游部门的合并，文化和旅游自始就结伴而行。

关键词：文旅融合旅游新特征文化核心创新改革文化市场新时代思想

文旅融合的核心内涵是：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，可见文化和旅游是密切相关的两个产业。在文旅融合的背景下，我国旅游市场规模持续增长，文化产业对旅游产业的带动作用日益凸显。新兴演艺、文创产品、文化衍生品等文化形式逐渐成为旅游体验的重要元素，提升着旅游产业背后的文化附加值。国内众多传统文化景点因此也再次吸引了大量游客关注。

党的十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。从“高速”到“高质量”、从“增长”转向“发展”，与社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。增长是经济总量的增长，而发展的内涵更加丰富，其要义是满足人民日益增长的美好生活需要，实现更平衡更充分的发展。这正是当下我国文化和旅游发展所呈现的新特征。

我认为文化旅游融合发展战略与理想状态相比仍有较大差距。目前，我国文化和旅游融合领域还较为单一，深度合作方面有待加强。主要表现为如下几个方面：

一、文化内涵的挖掘不够深入。很多区域的悠久文化尚未得到很好彰显，旅游景区特色定位不够准确、清晰，一些地方忽略了文化在旅游业发展中的核心地位，在优秀传统文化的创造性转化、创新性发展上存在短板；文化、旅游的合作不够畅通，缺乏完善的制度作保障，部门之间在一定程度上仍然存在着管理不精细不严格、流程不清晰不科学等现象；各地政府在政策支持上缺乏协调机制，宏观调控作用尚没有得到有效发挥，对产业的促进性不明显，在税收、财政、产业扶持上的相关政策尚不完备，文化和旅游市场不够规范等。

二、国民收入不平衡影响各地域、各区域对文化和旅游消费的认知。在人均可支配收入方面，高收入人群与低收入人群相差数倍以上。收入的不平衡直接导致对文化和旅游消费认知的差距，在一定程度上制约了文化和旅游的发展。此外，我国当前的文化和旅游产品设计总体上还处于初级阶段，缺少引领时尚的创意性产品；缺少满足人民日益增长的文化需求的个性化产品；缺少文旅与科技融合的高端产品。

三、文化旅游资源开发深度不够、区域发展不平衡。我国拥有丰富的文化旅游资源，据不完全统计，可供观光的旅游景区有一万余处，而已开发并具有接待国内外游客能力的景区仅有1800余处，不足总数的五分之一，文化旅游资源尚未得到充分挖掘。同时，还存在一定程度的规划不当、区域发展不平衡等问题。

四、文化旅游配套基础设施不够完善，不同地区存在较大差距。文化旅游基础设施，不仅包括传统意义上的旅游交通业、餐饮酒店业，也包括融入新技术的旅游信息化基础设施等。我国基础设施建设方面还存在很多问题，尤其在一些经济不发达地区，由于缺乏相应的配套设施，文化旅游业发展受到很大限制，东部特大城市群和中西部大城市等基础设施完善的地方仍是主要的旅游目的地。

五、发展资金不足，投融资渠道单一。发掘文化旅游业价值，要以文化为底蕴，以历史文物景观及文化活动观光服务为核心，在这一过程中需要大量的资金投入。我国目前文化旅游发展的主要资金来自政府投入，民营资本介入较少，融资渠道较为单一，在一定程度上制约了文化旅游业长远发展。

文化和旅游结伴而行，大致形成了以下几种融合模式。

文化底蕴人文景观模式

自古以来，山水楼台因文人而名。文化赋予山水楼台以精神内涵，而使其更加引人入胜，成为游人神往的目的地。文化与景观的结合开启了文旅融合的先河。

主题公园模式

主题公园以其特色文化、惊险刺激的游乐、互动虚拟式体验、便捷周到的服务，吸引了庞大的人流，成为城市文化旅游新地标。

特色小镇模式

文旅小镇以古镇为载体，融入民俗、文化艺术、非遗展示、文艺酒吧、个性客栈、特色文创等元素，在业内“圈粉”无数。

旅游演艺模式

近年来，旅游演艺风生水起，以“又见”、“印象”、“千古情”系列为例大获成功，扭转了传统观光游“白天拍照、晚上睡觉”的局面。以灵山秀水为背景烘托、历史文化为串联脚本，用美轮美奂、如诗如梦的舞台演艺，让观众物我两忘、不知“今夕是何年”，成为展示当地文化魅力的亮丽名片。

文创开发模式

漫威、迪士尼乐园创造的“乐园主题+衍生品”经营模式，围绕该主题游乐园核心文化开发了服饰、出版物、玩具、食品等一系列消费品，满足了人们对文化、消费等各种需求。此类衍生品的消费收入已经超过了门票的销售额。去年以来，故宫国宝色口红、朝珠耳机等文创产品迅速蹿红，让故宫再一次一夜成名，目前故宫文创收入远远超过门票收入。故宫博物院用时尚消费传承传统文化精华，树立了文化旅游、文化消费与文化传播相融合的新典范。在技术、资源、市场、产业上进行深度融合。在技术融合方面，要通过对现有的技术进行创新，改变原有技术和工艺流程，减少同质化技术，形成共同的技术基础，消除技术壁垒。在资源融合方面，文化资源与旅游资源具有较大重合性，进入新时代，要通过创新创造，使最新的开发技术得到有效整合利用，既保护有形文化资源，又传承非物质文化，吸引更多旅游者，实现产业发展和文化保护的双赢。在市场融合方面，要通过市场的创新整合、共同品牌的培育、资本整体运营来推动和实现文化和旅游产业的深度融合。在产业融合方面，要使打造文旅产业集团成为文化与旅游产业融合的重要载体，着力发展文化旅游业、文化会展业、