市场调研与销售预测真题
营销市场调研与预测试地题目及答案详解
市场调查与预测试题一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。
每题2分，共16分)1、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研2、在其他条件相同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好A.纯随机抽样B.机械抽样C.类型抽样D.整群抽样3、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研、4、用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行反复调查以取得资料,这种资料收集方法是A.观察调查B.固定样本连续调查C.类型抽样D.询问调查5、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于A.长期预测B.短期预测C.消费品预测D.中期预测6、15.运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是。
A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元7、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是。
A直线趋势法 B.时间序列分析法C.统计需求分析法D.专家意见法8、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。
A.可检索性B.可共事性C.可转换性D.可存贮性二、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。
每题分共16分)1、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求会无限地增长。
( )2、即使不支出任何的营销费用,市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。
市场调研与销售预测试题4
市场调研与销售预测本试卷分为第I卷（选择题）和第Ⅱ卷两部分。
第I卷1至7页，第Ⅱ卷8至9页。
共100分。
考试时间为150分钟。
第I卷（共50分）一、单项选择题（每小题1分，共计30分）下列各题A）B）C）D）四个选项中，只有一个选项是正确的。
请将正确选项填涂在答题卡相应位置上。
答在试卷上不得分。
1.一家婴幼儿产品公司为了推出新产品，委托英国名特尔消费者市场研究公司为其做了市场调研。
随后，这家婴幼儿产品公司根据市场调研结果推出了一次性奶瓶，取得了丰厚的回报。
明特尔的调研结果所验证的市场调研用途是（）A.确定市场机会B.促成潜在营销活动Ｃ.明确目标客户Ｄ.丰富产品线２．微软公司曾经开发过一个名为Ehome的产品，体现了一种完全的网络家居概念，但该产品从未上市，原因是Ehome产品的关联技术与相关的产业标准规定不相符。
这也正是微软公司开展前期市场调研的疏漏之处，其违背的市场调研原则是（）A.调研的及时性和相关性B.调研目标的明确性C.调研资料的全面性D.调研过程的经济性3.市场调研通常会涉及四类人群，包括调研人员、客户、调研对象和公众。
前三类人群中，当他们有利益冲突或者其中一方未尽其责时，就产生了市场调研伦理问题。
以下选项中，符合调研人员应遵守的调研伦理行为是（）A.借市场调研进行促销活动B维护调研的公正C主观解释和遗漏相关数据D差别对待外部客户和信息提供者4.A公司的决策层为是否推出一个新产品决定进行市场调研。
你认为A公司开展市场调研的目的是为了了解（）A.不同价格水平对新产品销售的影响B.不同广告宣传对新产品销售的影响Ｃ．顾客对新产品需求弹性的了解程度Ｄ．顾客对新产品的偏好程度以及购买意向５．某烟酒公司为新产品进行了两个月的广告宣传，为了评估其对新产品销售的影响，公司调研部门应该采用的调研方式是（）Ａ．探索性调研Ｂ．描述性调研Ｃ．因果性调研Ｄ．预测性调研６．调研方案的可行性评估方法一般包括试点调研方法、经验判断法和（）Ａ．逻辑分析法Ｂ．因子分析法Ｃ．主成本分析法Ｄ．回归分析法７．为了准确界定市场调研问题，决策者和调研人员要能够自由地交流各自的想法。
市场调研与销售预测
市场调研与销售预测一、单选题。
、1、市场调研是一系列围绕（）展开的活动。
A、资料B、信息C、人员D、客户2、（）的目的是通过提供管理决策者所需的信息从而把消费者与营销者联系在一起。
A、市场销售B、市场调研C、市场预测D、市场整合3、一家婴幼儿产品公司为了推出新产品，委托英国消费者市场研究公司明特尔为其做了市场调研。
随后这家婴幼儿产品公司根据市场调研结果推出一次性奶瓶，取得了丰厚的回报。
明特尔的调研结果所验证的市场调研的用途是（）。
A、确定市场机会B、预测市场机会C、规划市场未来D、预测市场动机4、消费结构和购买力的调研属于（）A、市场需求调研B、消费者行为调研C、市场的环境调研D、市场营销组合调研5、为了在快速变化的市场中及时发现，满足和超越消费者的需求，并据此调整企业的决策，企业需要进行（）A、市场预测调研B、市场需求调研C、市场整合调研D、市场竞争调研6、为了能在进行产品决策时有所依据，企业需要进行（）A、产品调研B、价格调研C、促销调研D、销售渠道调研7、A公司的调研经理经常围绕公司销售活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（）。
A、市场竞争调研B、市场环境调研C、市场营销组合调研D、市场需求调研8、为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研是（）A、促销调研B、价格调研C、产品调研D、销售渠道调研9、三星准备上市一款新手机，平且对这款手机功能调查属于（）A、市场细分专业公司B、市场统筹专业公司C、市场潜在专业公司D、市场预测专业公司10、企业在竞争市场上要面对众多的竞争者，为了能够在竞争中更好的发挥自身优势，企业需要进行（）A、市场环境调研B、市场营销组合调研C、市场需求调研D、市场竞争调研11、企业不是孤立存在的，他的生存与发展受到内部和外部多方面的影响（）A、调研资料的全面性B、调研结果的准确性C、调研目标的明确性D、调研过程的经济性12、微软公司曾经开发过一个名为Ehome的产品，体现了一种完全的网络家具概念，但该产品从未上市，原因是Ehome产品的关联技术与相关的产业标准规定不相符。
营销市场调查与预测试题及答案
样本代表性较好
A.纯随机抽样
B.机械抽样
C.类型抽样
D.整群抽样
3、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据
资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们
变动的规律,这是属于
A.探测性调研
B.描性调研、
4、用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一
市场调查与预测 试题
一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。每题 2
分，共 16 分)
1、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实
地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于
A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果关系调研
D.定期性调研
2、在其他条件相同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,
多，另外广州和武汉两地有 2 成多的消费者认为静音是空调的必须要 求。
(4)消费者受影响程度。消费者概念认同和实现消费还存在差 异，调查显示，有 6 成多的消费者表示空调厂家的绿色健康、变频、静 音等新品的宣传推广对购买决策存在不同程度影响，但也有 2 成多的 消费者表示不会对自己的购买决策产生影响。
消费者对空调价格认知调查 1．消费者对空调降价普遍持欢迎态度 调查显示，有 77．6％的消费者对空调降价是持非常欢迎或欢迎的 态度，看来空调降价已经是深入人心。 虽然 3 地消费者对空调降价态度的总体差异性较小，但对降价“非 常欢迎”的消费者占总体的比例在 3 地有差别。 2．消费者对空调降价原因认知调查 调查显示，消费者提及空调降价原因有许多方面，主要是增 加产品竞争力、增加市场占有率、让利促销等方面的原因，可以总结为 直接或间接增加产品销量。从结果来看，还有一部分消费者认为是“厂 家清理库存”、“降低产品质量”，但总体比例相对较少，说明消费者总 体对降价有正面的判断。看来空调厂家所担心的降价负面影响虽然在 一定程度上存在，但所占比例相对较小。 3．消费者心理价位调查
市场调研与销售预测历年试题
市场调研与销售预测历年试题全国2007年4月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．将市场信息分为原始信息和加工信息的标准是信息的（）A．来源B．产生过程C．时间属性D．内容2．将市场调查分为全国性市场调查、地区性市场调查的标准是（）A．商品消费目的B．流通环节C．产品层次D．空间层次3．生产者市场调查重点是说明其生产消费需要、生产者市场的供应和（）A．产品的寿命周期B．产品的经营状况C．新产品需求D．市场需要潜力4．在市场调查的访问法中，适用范围最广的具体方法是（）A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查D．留置调查5．季节指数预测模型法是一种（）A．主观估计预测法B．技术预测法C．时间序列分析法D．结构关系分析法6．某种特定预测方法的预测能力主要决定于数学模型和下列哪一选项的相称情况？（）A．数据的精确度B．数据的完整性C．数据的客观性D．数据样式7．市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（）A．组织者要先作一些引导性发言B．要先让专家中的权威发言C．要尽可能多地邀请各个方面的专家到会发言D．要让专家们自由发言8．因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（）A．质的分析B．量的分析C．原因的分析D．结果的分析9．在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层应抽取的样本数的方法是（）A．分层比例抽样B．分层最佳抽样C．最低成本抽样D．多次分层抽样10．多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（）A．任意抽样法B．判断抽样法C．配额抽样法D．系统抽样法11．为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以对零售商店同时进行销售量调查，这样有助于取得（）A．购买数量多的商品的销售量B．购买数量少的商品的销售量C．购买频率高的商品的销售量D．购买频率低的商品的销售量12．在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是（）A．事前事后对比实验B．控制组同实验组对比实验C．选择时间影响较小的季节进行实验D．事前对比实验13．测量消费者对类别之间的次序关系的量表是（）A．类别量表B．顺序量表C．差距量表D．等比量表14．市场预测要素中最重要的具有很高的艺术性的要素是（）A．依据B．方法C．分析D．判断15．运用间接的资料，经过分析、比较、判断求得预测值的方法称为（）A．转导法和类比法B．联测法C．领先落后指标法D．扩散指数法16．当发展趋势呈下列哪种样式时，移动平均数与跨越期取值大小关系不大？（）A．水平样式B．脉冲样式C．斜坡样式D．阶梯样式17．从数学分析角度来看，对于时间序列直线趋势的规律性增长线，可利用下列哪一选项作出判断？（）A．最小二乘法B．散点图C．时间序列的一阶差分D．函数表达式18．决策目标的具体化即为（）A．任务B．措施C．方案D．信息19．将决策问题分为确定型决策和非确定情况下的决策的依据是（）A．对未来可能情况的了解判断程度B．对现有情况的了解判断程度C．对过去情况的了解判断程度D．对过去和现在情况的了解判断程度20．在决策过程中进行可行性研究，应该作方案的（）A．边际概率分析B．敏感度分析C．量本利分析D．信息价值分析二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
市场调研与销售预测试题3
市场调研与销售预测本试卷分第Ⅰ卷（选择题）和第Ⅱ卷两部分。
第Ⅰ卷1至7页，第Ⅱ卷8至9页。
共100分。
考试时间为150分钟。
第Ⅰ卷（共50分）一、单项选择题（每小题1分，共计30分）下列各题A) 、B)、C)、D)四个选项中，只有一个选项是正确的。
请将正确选项填涂在答题卡相应位置上。
答在试卷上不得分。
1.A公司的调研经理经常围绕公司的营销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于A) 消费者行为调研B)市场环境调研C)市场营销组合调研D)市场竞争调研2.很多专业协会均制订了针对调研人员的道德标准和操作程序，明确了调研人员的义务和责任。
下列选项中属于履行了调研人员责任和义务的行为是A)告知调研对象真正的调研目的B)将调研对象置于有压力的环境中C)对某一问题过分追问D)借鉴其他竞标公司的计划书3.某公司计划对一次性尿布市场进行市场调研，但对所需调研的问题和内容没有明确的思路和想法。
对此，应该采用的调研方法是（A) 探索性调研B)描述性调研C)因果性调研D)拓展性调研4.在市场调研中，描述市场调研所使用的有关方法、策略和技巧，并且解释调研人员如何实施调研工作的文件是A) 市场调研报告B)调研项目委托合同C)调研时间安排进度表D)市场调研计划书5.如果调研对象是从未上过网的消费者，调查者却要了解其对广告的看法，这种调研不具有可行性。
得出这种结论依据的评估方法是A) 逻辑分析法B)经验判断法C)试点调研法D)理论辨别法6.市场调研时，调研人员有必要了解管理决策问题和市场调研问题的区别，下列选项中关于调研问题描述正确的是A) 以决策行动为导向B)以市场信息为导向C)解决如何增加市场份额D)考虑如何细分市场7.调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。
其中，决定个人对环境反应的心理特征信息的是A) 生活方式B)消费者个性C)态度与观点D)购买动机8.在市场调研方案分类设计中，结论性调研包括的是A) 探索性调研和描述性调研B)描述性调研和因果性调研C)探索性调研和因果性调研D)描述性调研和决策性调研9. 探索性调研的主要方法是A) 观察法和访问法B)小组座谈法和深度访谈法C)观察法和小组座谈法D)访问法和小组座谈法10.从理论上讲，定性调研和定量调研之间关系应该表述为A) 定量研究的前期是定性研究B)定性沿街的后期是更深入的定量研究C)定性研究的前提是定量研究D)定量研究是定性研究的基础和前提11.在主观态度的调查中常用“1=非常同意、2=同意、3=一般….”等进行测量，该种度量标尺属于A)定类标尺B)定序标尺C)定比标尺D)定距标尺12.在对性别变量进行统计分析时，可计算的指标是A) 平均数B)中位数C)四分位数D)众数13.问卷设计流程中的最后一个环节是A) 打印问卷B)版面设计C)预调查D)复制调查14.在设计调查问卷时应尽量避免诱导性问题，下面属于诱导性问题的是A) 你愿意成为一名受人尊敬的老师吗？B)你经常看新闻联播节目吗？C)你的年收入有多少？D)你喜欢喝可口可乐吗？15.在设计调查问卷的主体问题时，最先涉及的问题应该是A)敏感的问题B)困难的问题C)简单的问题D)复杂的问题16.用于描述调研对象数量特征的指标中，直接受极端数值影响的是A) 中位数B)众数C)四分位极差D)极差17.在对“更高的利润增长”、“更大的市场份额”等问题的假设检验中，应该采用的方法是A)双侧检验B)单侧检验C)相等的检验D)不等的检验18.在验证交叉表中变量间的关联程度以及分析这种关联程度的统计显著性时，常采用的统计量是A) F统计量B)t统计量C)x2统计量D)z统计量19.当因素之涉及一个定类变量，且其对应m个水平时的方差分析是A) 单元素m水平的方差分析B)单元素单水平的方差分析C)多元素m水平的方差分析D)多元素单水平的方差分析20.方差分析中，总变差由各组内数据变差与组间变差构成，其中只包含随机误差的是A) 总变差B)组间变差C)各组内数据变差D)平均变差21.在预测未来中国家庭旅游消费行为时，通常利用其旅游行为与消费结构之间的相互关系，该方法遵循的原理是A)惯性原理B)相似性原理C)相关性原理D)同一性原理22.某公司销售经理在对其产品进行市场需求预测时，主要利用自己丰富的实践经验进行综合判断，这种方法属于A) 定性预测B)定量预测C)统计预测D)模拟预测23.某企业进行市场预测时，主要采用的方法是将专家的意见量化，并做出综合预测，这种方法属于A) 类比法B)集合意见法C)移动平均法D)回归分析法24.在一定水平下，产品销售额和广告费用之间具有正向的相关关系，若计算这两个变量之间的相关系数，则相关系数数值A)等于1 B)等于0 C)小于0 D)大于025.若产品销售利润率与销售额之间的相关系数为0.89，则下面回归方程可能正确的是A) Y=430.25+0.918X B) Y=30.5-0.18X C) Y=230.25-0.608X D) Y=43.2-1.28X26.在对回归方程Y=a+bX参数进行统计显著性检验时，若拒绝原假设，下面说法正确的是A)X与Y存在显著性相关B) X与Y无显著性相关C)回归方程具有较高的解释力D)回归方程具有较低的解释力27.时间序列分析方法的一个显著特点是A)影响因素外生性B)影响因素内生性C)影响因素不变性D)影响因素相似性28.时间序列中呈现出围绕长期趋势的一种波浪形式的变动是A) 季节变动B)随机性变动C)长期性变动D)循环变动29.撰写市场调查报告的基本要求之一是A)调查资料与观点需要分离B)调查报告必须使用专业术语C)客观真实，实事求是D)不必拘泥于调查目的进行论述30.在调研中，选择观察法还是实验法，实际上是在确定A) 市场调查对象B)市场调查的样本结构C)资料收集的方法D)资料的处理方法及工具二、多项选择题（，每小题2分，共计20分）在备选答案中至少有两个答案是正确的，请将正确选项填涂在答题卡相应位置上，答在试卷上不得分。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单项选择题（每题5分，共计25分）1. 以下哪项属于市场调查的基本目的？A. 了解市场需求B. 预测市场趋势C. 分析市场竞争力D. 制定市场战略参考答案：A2. 在进行市场调查时，以下哪种方法不适合用于收集数据？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 搜索网络资源参考答案：D3. 以下哪种工具不属于市场调查工具？A. 调查问卷B. 数据挖掘C. 焦点小组D. SWOT分析参考答案：D4. 以下哪个阶段不属于市场调查的基本流程？A. 设计调查方案B. 收集数据C. 分析数据D. 提交调查报告参考答案：D5. 在进行市场预测试时，以下哪种方法不适合用于收集反馈？A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：D二、多项选择题（每题10分，共计40分）6. 市场调查的主要目的包括哪些？( )A. 了解市场需求B. 分析市场竞争力C. 预测市场趋势D. 制定市场战略参考答案：A、B、C、D7. 市场调查常用的数据收集方法包括哪些？( )A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 实验法参考答案：A、B、C、D8. 在进行市场调查时，以下哪些因素需要考虑？( )A. 样本容量B. 调查时间C. 调查对象D. 调查成本参考答案：A、B、C、D9. 市场预测试的主要目的是什么？( )A. 收集反馈意见B. 评估市场潜力C. 确定目标市场D. 制定市场策略参考答案：A、B、C、D10. 进行市场预测试时，以下哪些方法可以用于收集反馈？( )A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：A、B、C、D三、简答题（每题15分，共计30分）11. 请简述市场调查的基本目的和意义。
参考答案：市场调查的基本目的是了解市场需求、分析市场竞争力、预测市场趋势和制定市场战略。
市场调查的意义在于帮助企业更好地了解市场需求，提高市场竞争力，降低市场风险，为企业决策提供有力支持。
市场营销调研与预测试题
市场营销调研与预测试题一、市场营销调研1、什么是市场营销调研？市场营销调研是一种系统性的、有目的性的、客观性的研究，旨在收集、分析、综合和应用有关市场营销的信息，以支持决策、指导实践，以期达到企业的市场营销目标。
2、市场营销调研的目的是什么？市场营销调研的目的是为企业提供准确的、及时的、有效的信息，以便企业可以做出正确的市场营销决策，从而实现企业的市场营销目标。
3、市场营销调研的内容有哪些？市场营销调研的内容包括：市场分析、消费者分析、竞争对手分析、产品分析、价格分析、渠道分析、促销分析等。
4、市场营销调研的方法有哪些？市场营销调研的方法有：文献资料法、问卷调查法、访谈法、焦点小组讨论法、实验法、实地观察法等。
二、市场营销预测1、什么是市场营销预测？市场营销预测是根据市场营销调研结果，利用统计学、经济学、技术预测等方法，对未来市场营销发展趋势、销售量、价格、渠道等进行预测，以便为企业制定市场营销策略提供参考。
2、市场营销预测的方法有哪些？市场营销预测的方法有：统计学预测法、经济学预测法、技术预测法、实验预测法、计算机模拟预测法等。
3、市场营销预测的意义是什么？市场营销预测的意义在于：一是可以提高企业的市场营销效率，二是可以改善企业的市场营销结果，三是可以帮助企业把握市场营销机会，四是可以提高企业的市场竞争力。
4、市场营销预测的局限性有哪些？市场营销预测的局限性有：一是调研的局限性，二是预测技术的局限性，三是市场变化的局限性，四是市场环境的局限性，五是政策环境的局限性。
答案一、市场营销调研1、市场营销调研是一种系统性的、有目的性的、客观性的研究，旨在收集、分析、综合和应用有关市场营销的信息，以支持决策、指导实践，以期达到企业的市场营销目标。
2、市场营销调研的目的是为企业提供准确的、及时的、有效的信息，以便企业可以做出正确的市场营销决策，从而实现企业的市场营销目标。
3、市场营销调研的内容包括：市场分析、消费者分析、竞争对手分析、产品分析、价格分析、渠道分析、促销分析等。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、生产要素市场包括( )A、劳动力市场B、产品市场C、生产资料市场D、货币市场正确答案：A2、市场调查是进行( )的基础A、市场分析B、市场预测C、市场结构安排D、市场开发正确答案：B3、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、互联网B、报纸C、电视D、广播正确答案：B4、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。
( )A、定性市场预测法B、时间序列市场预测法C、定量市场预测法D、相关回归分析市场预测法正确答案：A5、案头调查受( )限制较少。
A、成本B、人为C、历史D、组织正确答案：A6、在其他条件不变的情况下，抽样单位数越多，则( ) 。
A、系统误差越小B、抽样误差越大C、系统误差越大D、抽样误差越小正确答案：A7、非标准化访问一般不宜用于( )。
A、典型调查B、全面调查C、重点调查D、探索调查正确答案：B8、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、短期预测B、中期预测C、长期预测D、近期预测正确答案：B9、进行市场调查，首先要明确调查的是( )。
A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案：A10、市场调查就是搜集.整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是( )A、客观的B、详尽的C、谨慎的D、认真的正确答案：A11、如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用( )A、聚类分析B、因子分析C、联合分析D、回归分析正确答案：B12、不属于观察调查法的优点的陈述是( )A、简便、易行、灵活性强B、不依赖语言交流C、支出费用较少D、直观可靠正确答案：C13、在消费品背景研究中，组织架构.经营业绩.经营状况.资金组合的改变及领导层人事变动、公关危机的处理等属于( )的研究。
A、微观基本面研究B、市场需求量调查C、宏观基本面研究D、中观基本面研究正确答案：A14、观察法的局限性表现在( )。
零售业市场调研与预测分析考核试卷
2.生活方式/消费习惯
3.循环/随机
4.季节性
5.定量
6.季节性调整
7.威胁
8.促销/服务
9.数据分析
10.混合
四、判断题
1. ×
2. √
3. ×
4. ×
5. ×
6. √
7. ×
8. ×
9. ×
10. ×
五、主观题（参考）
1.市场调研步骤：确定目标、设计方案、收集数据、数据分析、提出报告。每个步骤重要性：确保调研方向正确、保障数据质量、揭示市场趋势、为决策提供依据。
7.零售业的SWOT分析包括优势、劣势、机会和______四个方面。
8.零售业的市场竞争策略包括价格竞争、产品差异化和______策略。
9.零售业市场调研报告中的结论与建议部分，应当基于______和数据分析提出。
10.在零售业市场预测中，为了提高预测准确性，可以采用______预测方法结合使用。
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.零售业市场调研主要关注的是当前市场的情况，不涉及未来预测。（）
2.在零售业市场细分中，每个细分市场都应当有足够的市场规模和购买力。（）
3.定性预测方法主要依赖于历史数据和数学模型进行预测。（）
4.零售业市场调研的数据分析阶段可以完全依赖计算机软件自动完成。（）
5.供应链管理对零售业的市场预测没有直接影响。（）
A.线性趋势模型
B.曲线趋势模型
C.指数趋势模型
D.无趋势模型
17.以下哪些是零售业市场细分的原则？（）
A.可衡量性
B.可进入性
C.可盈利性
D.可持续性
18.在零售业市场调研中，以下哪些方法可以帮助了解消费者偏好？（）
市场调研与销售预测试题1
市场调研与销售预测（课程代码：0500）第Ⅰ卷一、单项选择题（每小题1分，共计30分）1.市场调研的范围十分广泛，按照调研目的的不同，可将市场分为几种不同的方式。
其中，调研机构收集有关目标库户的购买行为习惯特征、动机特征、对产品和品牌的态度特征以及生活方式特征等信息的调研属于A.市场需求调研B.消费者行为调研C.市场环境调研D.市场竞争调研2.某跨国公司如果只这里一个市场调研部门，负责本公司产品全球的市场调研，这种做法的优点是能够A.带来规模效益B.提高公司效率C.了解每一项产品的特征D.实施有效的客户管理3.市场调研通常会涉及四类人群，包括调研人员、客户、调研对象和公众。
前三类人群中，当他们有利益冲突或者其中一方未尽其责时，就产生了市场调研伦理问题。
其中，客户违背调研伦理的行为是A.帮助调研人员界定市场调研问题B.与调研公司密切合作C.鼓励调研机构客观收集资料D.为了公司利益干扰调研过程4.在市场调研中，需要回答“谁”、“是什么”、“怎么样”等问题，其结果用来说明所研究问题的表面特性，且未涉及所研究问题的本质及内在影响因素的调研方式是A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研5.旭日冰箱厂的销售量在最近5个月内连续下降。
张厂长依据多年的销售经验，对电冰箱销售量下降的原因提出如下假设：“消费者的购买行为是价格导向的”。
这一假设属于A.经验型假设B.探索性假设C.陈述性假设D.备选行动方案假设6.在评估调研计划书可行性的过程中，A公司总是本着“只有适用的，才是最好的”原则选择调研方法和调研技术。
这种做法属于市场调研方案中可行性评估的A.经济可行性研究B.技术可行性研究C.操作可行性研究D.人力可行性研究7.在开始进行市场调研时，调研人员对于二手数据和原始数据收集顺序的正确做法是A.先二手数据，再原始数据B.先原始数据，再二手数据C.同时进行D.无固定顺序8.调研人员通常需要根据调研对象的个性特征，来确定搜集资料的范围。
市场调研与销售预测试题8
市场调研与销售预测（课程代码10500）本试卷分第Ⅰ卷(选择题)和第Ⅱ卷两部分。
第Ⅰ卷1至6页，第Ⅱ卷7至8页。
共100分。
考试时间为150分钟。
第1卷(共50分)一、单项选择题(每小题1分，共计30分)下列各题A)、B)、C)、D)四个选项中，只有一个选项是正确的。
请将正确选项填涂在答题卡相应位置上。
答在试卷上不得分。
1．为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研，属于A)产品调研B)价格调研C)促销调研D)销售渠道调研2．市场调研机构的职位设置中，现场经理主要负责A)市场调研项目的设计、执行和管理工作B)访问员的选择、培训、监督与考核C)访问客户与专家D)处理二手数据分析3．一个完整的市场调研过程包括六大步骤，其中第一步是A)定义调研问题B)拟定研究框架C)制定研究方案D)数据与分析准备4．进行调研可行性评估时，邀请具有丰富经验和相关知识的专业人士，对设计好的调研方案进行初步研究和判断，这种方法属于A)设计评估法B)数据分析法C)经验判断法D)产品研究法5．管理决策问题是关于A)决策者需要做什么的问题B)需要什么信息的问题C)如何有效获取信息的问题D)探索现象背后原因的问题6．调研人员通常需要获得被访者的性别、年龄、婚姻状况、家庭、教育、职业等信息，这些信息属于A)过去行为规律B)生活方式特征C)人口统计特征D)行为倾向特点7．探索性调研得到的结论一般是A)尝试性的B)结论性的C)肯定性的D)否定性的8．描述性调研常采用的方法是A)案例分析法B)映射法C)观察法D)实验法9．其他条件不变的情况下，下列选项正确的是A)样本容量越大，抽样误差越大B)总体各单位之问差异程度越大，抽样误差越大C)样本容量越大，总体各单位之间差异程度越小D)总体各单位之间差异程度越小，抽样误差越大10．邮寄调查的优点是A)抽样代表性强B)调查过程较易控制C)适合概率性的抽样调查D)调查空间范围大11．市场调查方法中，访问成本较高的是A)电话访问B)邮寄访问C)拦截访问D)入户访问12．问卷设计中如果以下面方式提问“您认为五福牛奶是一种口感很好并且质量过关的牛奶吗?”，其存在的问题是A)含不通俗易懂的词汇B)包含两个问题C)所提问题不明确D)存在诱导倾向C)配对比较量表D)等级差异量表14．对某品牌产品进行评价时，采用了“非常喜欢，比较喜欢，一般，不太喜欢，不喜欢”的方式进行度量，这种度量标尺是A)定类标尺B)定比标尺C)定序标尺D)定距标尺15．问卷中的标识信息(即有关被调查人的个人信息)，应该放在问卷中的A)开始位置B)中间位置。
市场调研与销售预测大题
2010年11月中国销售管理专业水平证书考试市场调研与销售预测（课程代码：0500）三、案例分析题（案例一20分，案例二30分，共计50分）案例一：41.基本程序主要包括以下五个环节：（1）确定预测目标（1分）（2）收集、处理及分析材料或数据（1分）（3）选择预测技术或方法（1分）（4）分析、评价预测结果（1分）（5）编写预测报告（1分）42.销售部门提出的三个预测方案的基本原理分别是：方案一：惯性原理（2分）方案二：相关性原理（2分）方案三：相似性原理（2分）43.方案一使用的预测方法要求在预测期内，系统必须保持其稳定性（1分）方案二使用的预测方法要求必须明确个变量之间是否确实存在相关性，以及对其相关性强度的判断（1分）方案三使用的预测方法要求：（1）两事物之间具有很强的相似性（2）两事物的发展过程存在时间差（2分）44.常用的销售预测误差指标有：（1）平均误差（或）（2）平均绝对误差（或MAE= ）（3）平方误差（或MSE= ）（4）标准误差（或RMSE= ）（5）平均绝对百分误差（或MAPE= ，式中：p ×100%）（以上五个指标每个1分）案例二：45.绘制散点图如下：（3分）散点图显示出两变量之间存在着正的线性相关关系。
46.根据相关分析表，两变量之间存在着显著的相关关系（1分），且为高度的正线性相关关系；（2分）从计算结果看，相关系数为0.911（1分）相关系数>0，说明正相关（1分）相关系数靠近1，说明正相关程度很强（1分）47.直线回归方程为：Y=-506.11+4.477X（3分）回归=4.477表示，当前设备投资额每增加1万元，其销售额平均增加4.477万元。
（3分）48.判断所估计的回归方程的解释力可以用（3分）本例中，=0.829，表示解释变量前期设备投资额X所能解释的离差在被解释变量销售额的总离差中占的比例为82.9%（3分）49.若该餐饮公司计划新开设的连锁店的前期设备投资额为380万元，那么估算其销售额为：Y=-506.11+4.477 380（3分）=1195.15（万元）（3分）2011年5月中国销售管理专业水平证书考试市场调研与销售预测三、案例分析题（案例一20分，案例二30分，共计50分）案例一：（20分）课本P206 第十一章常见销售预测方法及特点表11-2某空调生产企业的销售预测某空调生产企业一位负责销售的副厂长，观察到某地区人民生活水平提高的同时，空调的销售量也随之有明显的提高。
市场调查与预测题目带答案)
市场调查与预测题目带答案)-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN营销知识竞赛“市场调查与预测”题目一、判断题。
（共40题）1、为了保证收集、分析问题全面，调查时应进行企业营销问题的背景调查，目的是替代正式调查过程中的某些环节。
（×）2、市场调查方案是规范市场调查整个活动过程的指导书，是市场调查的行动纲领。
（√）3、市场调查方式不同，相应的费用也不同。
（√）4、一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。
（×）5、二手资料调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。
（√）6、电话调查法不适宜对复杂问题开展调查。
（√）7、网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。
（√）8、街头拦截调查时，当第一位调查者遭遇调查对象拒绝后，第二位调查者应马上再次询问对方是否愿意接受调查。
（×）9、观察法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。
（×）10、如果无法把问卷返回调查现场，编辑人员不可填补不合格问卷中的缺失值。
（×）11、调查报告的题目可以由一个正标题组成，也可以既有正标题也有副标题。
（√）12、定性预测的准确性高。
（×）13、通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据预测的目的确定。
（×）14、抽样误差的大小无法避免，但可以控制。
（√）15、进行问卷设计是开展市场调查的首要环节。
（×）16、集合意见法又称为头脑风暴法，它是专家通过匿名判断的一种定性预测法。
（×）17、可用于观察的机器有录音机、摄像机、照相机、监视器和扫描仪等。
（√）18、滚雪球抽样可用于特殊市场的调查。
（√）19、在统计图中，直方图和条形图反映的现象不同。
（√）20、一元回归分析预测方程y=a+bx中，b为回归系数。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
全国2011年4月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的原因在于( )
A.决策方法的多样性
B.决策内容的复杂性
C.决策程序的完整性
D.决策实施的灵活性
2.发挥市场信息效用的必要条件是( )
A.营销管理
B.经营决策转自环球网校
C.市场调查
D.市场预测
3.可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是( )
A.态度测量表法
B.访问法
C.观察法
D.实验法
4.等距抽样的缺点是( )
A.抽样起点决定整个样本，有可能会造成较大误差
B.样本单位在总体中的分布不够均匀
C.能抽取的样本太多，难以确定
D.花费的人、财、物太多
5.鉴定长期趋势基本样式和推断客观情况不变时事件的自然发展趋势及主要影响因素与预测目标的关系形态通常用( )
A.定性预测法
B.定量预测法
C.宏观预测法
D.微观预测法
6.按某种商品的主要原料分配量来测算该商品的资源量，这种测算方法称之为( )
A.配额测算
B.比例测算
C.抽样测算
D.适用面测算
7.下列预测方法中，特别适宜于对新产品及更新换代产品进行预测的方法是( )
A.集合意见法
B.专家意见法
C.联测法
D.转导法
8.联测法在利用某一市场的抽样凋查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市场的需求率的关键根据是( )
A.需求率与销售率的关系
B.需求率的正比关系
C.销售的正比关系
D.需求量与销售量的关系
9.在统计分析中常用来修匀历史数据，揭示变动趋势的方法是( )
A.算术平均法
B.加权平均法
C.移动平均法
D.趋势分析法
10.下列哪一环节是为达到决策目标寻找最佳途径?( )
A.收集信息
B.拟定方案
C.评份选择方案
D.确定目标
11.整理资料时，如果调查内容单一，只是了解某一类市场情况，可以采用( )
A.单栏式统计表
B.多栏式统计表
C.单栏式统计图
D.多栏式统计图
12.产品已经定型，生产者增加，生产能力扩大，利润上升，市场消费需要迅速扩大，是产品寿命周期的( )
A.萌芽期
B.成长期
C.成熟饱和期
D.衰退期
13.假没某市有100所小学，每校约有500名学生。
如果随机从100所学校中抽取20所，然后以这20所学校的约10000名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调查。
这种调查方法是( )
A.单纯随机抽样
B.分群随机抽样
C.分层随机抽样
D.系统抽样
14.非几率抽样法中，与分层抽样有类似之处的方法是( )
A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样法
15.访问调查法中最具有直接性和灵活性特点的方法是( )
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查
16.市场预测要素中具有很高艺术性的要素是( )
A.预测依据
B.预测方法
C.预测分析
D.预测判断
17.在实际操作中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分趋近于某一个常数，则可以将原始数据拟合成下列哪种趋势外推模型?( )
A.指数曲线
B.二次曲线
C.直线
D.修正指数曲线
18.一般可用数学模型借助于计算机程序进行模拟决策的决策类型是( )
A.经营决策
B.风险决策
C.未确定型决策
D.确定型决策
19.对决策方案的实施搞好监督检查，要以下列哪一选项为前提?( )
A.建立、健全核算制度
B.统计报表
C.深入现场的调查方式
D.原始记录
20.因果分析预测法的主要研究内容是( )
A.一元回归
B.多元回归
C.确定性因果关系
D.非确定性因果关系
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21.如果调查目的是了解市场需求变化情况，因为市场范围大，则( )
A.调查地点宜分散
B.调查地点宜集中
C.宜选择抽样调查形式
D.调查样本数量应尽量多一些
E.调查样本数量应尽量少一些
22.经营决策系统内部可以分为若干子系统，这些子系统包括( )
A.决策客体系统
B.决策主体系统
C.决策信息系统
D.决策咨询系统
E.决策支持系统
23.市场预测在社会经济生活中所起的作用包括( )
A.促进社会生产的顺利发展
B.适应和满足消费需要
C.充分发挥市场机制的调节作用
D.提高政府宏观管理和调控水平
E.提高企业的经济效益和经营管理水平
24.调查问卷设计必须注意的问题包括( )
A.必须由前言、主体内容和结束语构成
B.文字表达要准确
C.避免使用引导性语句
D.问句设计要有艺术性
E.不提不易回答的问题
25.计算季节指数的方法有( )
A.直接平均法
B.移动平均法
C.加权平均法
D.几何平均法
E.间接平均法
三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
26.市场普查
27.集合意见法
28.销售预测
29.季节指数
四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
30.为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础?
31.简要说明文案调查法的特点。
32.简要说明采用专家小组法进行预测应如何选择专家。
33.简述市场环境调查的主要内容。
34.简述定量预测法的特点、长处与不足。
35.简述直线趋势延伸法与平滑技术之间的区别。
五、论述题(本大题共1小题，10分)
36.试述市场预测中质的分析的客观必要性。
六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)
37.某公司连续10年产品销量时间序列资料如题37表所示，试用二次移动平均法对该公司未来两年的产品销量进行预测。
(跨越期取N=4，保留两位小数)
题37表
38.某地区新建住宅竣工面积(x)与某种装饰建材的市场销售总量(y)的相关数据如题38表所示，试建立一元线性回归预测模型，预测该地区新建住宅竣工面积达到10百万平方米时，该装饰建材的市场总销量。
(保留两位小数)
题38表。