耐克市场调查报告
耐克市场调查报告
耐克市场调查报告耐克市场调查报告近年来，耐克作为全球领先的运动鞋和运动服装品牌，一直以来都备受消费者的青睐。
为了更好地了解耐克在市场中的地位以及消费者对其产品的态度和需求，我们进行了一项市场调查。
通过对不同年龄段、性别和地区的消费者进行问卷调查和深入访谈，我们得出了一些有趣的结论。
首先，我们发现耐克在年轻人中的知名度非常高。
在调查中，超过80%的受访者表示他们熟悉耐克品牌，并且愿意购买耐克的产品。
年轻人对耐克的喜爱主要源于其时尚的设计和高品质的产品。
耐克的鞋子和服装在市场上备受瞩目，无论是在运动场上还是日常生活中，都能展现出个人的时尚风格和活力。
此外，耐克还与众多明星和体育偶像合作推出联名款，吸引了大批粉丝的关注。
然而，尽管耐克在年轻人中的知名度很高，但在一些中老年消费者中，耐克的形象并不那么突出。
一些中老年消费者认为耐克的产品过于年轻化，不符合他们的审美和需求。
他们更倾向于购买一些传统的运动品牌，这些品牌在市场上已经存在了很长时间，积累了较高的信任度。
此外，一些中老年消费者还对耐克的价格持有保留态度，认为其产品过于昂贵。
除了年龄差异，我们还发现性别在消费者对耐克的态度和需求上存在一定的差异。
男性消费者更倾向于购买耐克的运动鞋，他们认为耐克的鞋子不仅舒适耐穿，而且设计时尚。
女性消费者则更注重耐克的运动服装，她们认为耐克的服装不仅外观漂亮，而且具有出色的吸汗和透气性能。
此外，女性消费者还对耐克的运动文化和社交媒体宣传更感兴趣，她们喜欢通过分享自己在社交媒体上的运动照片和经历来展示自己的生活方式和个性。
在地区差异方面，我们发现耐克在一线城市的市场份额远高于二线城市和农村地区。
一线城市的消费者更注重品牌和时尚，他们愿意为了购买一双耐克的鞋子而支付更高的价格。
而在二线城市和农村地区，一些消费者对耐克的了解相对较少，他们更倾向于购买一些价格相对较低的运动鞋和服装。
此外，一些消费者认为耐克的产品在农村地区并不实用，因为农村地区的环境和生活方式与城市有较大差异。
体育用品市场调查报告
体育用品市场调查报告一、市场概况二、市场规模据统计数据显示，体育用品市场在过去几年内保持着稳定的增长。
2024年，体育用品市场规模达到1000亿元人民币，同比增长超过10%。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
三、市场特点1.品类多样化：体育用品市场的品类非常丰富，包括球类、运动鞋服、健身器材等。
消费者可以根据自己的兴趣和需求选择适合自己的产品。
2.品质保证：为了满足消费者对于品质的要求，大部分品牌都在产品设计和制造过程中严格把控品质，确保产品的耐用性和安全性。
3.品牌效应：一些知名品牌在市场中拥有较高的知名度和美誉度，消费者在购买体育用品时更愿意选择这些有口碑的品牌产品。
四、市场竞争1.品牌竞争：市场上有许多知名的体育用品品牌，如耐克、阿迪达斯等，它们在品牌声誉和产品设计上具有较大优势，竞争较为激烈。
2.价格竞争：一些中小型体育用品品牌通过降低产品价格来吸引消费者，而知名品牌则通过品牌溢价提高产品售价。
3.渠道竞争：体育用品市场主要通过线上线下多种渠道销售，如专卖店、电商平台等。
品牌商竞争着渠道资源，力求扩大销售份额。
五、市场趋势1.健身热潮推动市场增长：近年来，健身热潮席卷全球，人们开始越来越注重健康和体型，导致健身器材和健身用品的需求增加，推动了体育用品市场的持续增长。
2.科技创新提升产品价值：随着科技的发展，体育用品逐渐与智能技术结合，如智能运动手环、智能篮球等，提供更多的功能和便利，增加了产品的附加值。
3.电商渠道发展迅猛：电子商务的快速发展使得消费者购买体育用品更加方便快捷。
许多体育用品品牌都开始拓展线上渠道，提供线上购物体验，与线下渠道形成互补。
六、市场前景七、建议1.建议品牌商加大产品创新力度，结合消费者需求，推出更多符合市场潮流和消费者喜好的产品。
2.建议加强电商渠道建设，提供更便捷的购物体验，并注重线上线下的协同发展。
3.建议加强品牌营销策划，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象，吸引更多消费者选择品牌产品。
耐克市场调查报告
引言概述：由于全球消费者对体育和健康的关注不断增加，运动品牌市场正迎来蓬勃发展的机遇。
耐克作为世界领先的运动品牌之一，在市场中扮演着重要角色。
本文旨在通过市场调查和分析，深入研究耐克品牌在全球市场的地位、竞争优势以及未来发展潜力。
正文内容：1.全球耐克市场概况1.1耐克品牌概述1.2全球运动品牌市场占有率及竞争格局1.3耐克的全球市场份额及发展情况1.4品牌形象和市场认知度评估1.5全球经济和社会因素对耐克市场影响分析2.耐克产品定位及市场细分2.1耐克产品线及市场定位2.2不同地区和国家的市场细分2.3目标消费者群体分析2.4销售渠道和合作伙伴分析2.5市场竞争力评估3.耐克的品牌推广策略3.1品牌广告和宣传策略3.2社交媒体营销分析3.3品牌赛事和体育赞助活动评估3.4品牌合作与跨界融合策略3.5全球推广策略效果评估4.耐克在不同地区市场的竞争与挑战4.1美国市场竞争环境分析4.2亚洲市场竞争格局和挑战4.3欧洲市场发展趋势及战略定位4.4非洲市场潜力评估及竞争策略4.5拉丁美洲市场发展趋势分析5.耐克未来发展趋势和战略规划5.1科技创新及可持续发展战略5.2电子商务和线上销售的发展策略5.3全球市场扩张战略计划5.4品牌声誉管理和消费者关系5.5市场调研和反馈策略总结：通过对耐克全球市场调查的概况分析、产品定位与细分、品牌推广策略、地区市场竞争与挑战以及未来发展趋势和战略规划的研究，可以得出结论：耐克作为全球领先的运动品牌，在全球市场中拥有强大的竞争力和市场份额，并且通过不断创新和战略规划，耐克将继续巩固其领先地位并寻求更多的发展机会。
在面临激烈竞争和不断变化的消费者需求的挑战时，耐克需要不断适应市场环境，加强品牌推广和改进产品质量，以保持市场领先地位。
耐克问卷调查
耐克问卷调查篇一：耐克市场问卷调查表耐克市场问卷调查表尊敬的先生女士您好，为了比较全面的了解耐克服装在市场的消费情况，我们特地进行了一次市场问卷调查，感谢您百忙之中抽出时间填写这份问卷。
你给出的信息将为我们技工极大的帮助。
再次对您表示诚挚的谢意。
性别：男（）女（）1. 您是否喜爱运动？是（）否（）2. 您是否经常购买运动系列的用品？是（）否（）3. 您是否听说过耐克这个品牌？是（）否（）4. 您是否观赏过耐克的广告？是（）否（）5. 您有用过耐克产品吗？用过（）没用过（）6. 您对耐克的印象如何？不好（）一般（）好（）7. 您觉得耐克市场的主要竞争对手是？彪马（）阿迪达斯（）锐步（）匡威（）8. 您是否购买过耐克的商品？没有（）偶尔（）经常（）9. 您对耐克商品的质量是否感到满意？不满意（）一般（）满意（）10. 您对耐克的售后服务是否感到满意？不满意（）一般（）满意（）11. 您对奈德的价位有什么看法？便宜（）一般（）太贵（）12. 您大概觉得运动系列用品（包括服装，鞋，和体育用品）的价位是多少才能接受？100-300以下（）300-600以下（）600-1000以下（）13. 您对于国内外品牌更钟爱那个？国外（）国内（）14. 您认为“个性”与“购买动机”之间有关系吗？没有（）关系不大（）个性能决定或影响购买动机（） 15. 您的年龄：少年（）中青年（）老年（）16. 你的职业为：学生（）工人（）老板（）其他（）17. 您的月收入为：500以下（）500-1000（）1000-500（）5000以上 18. 您对耐克产品有什么看法？产品的价位高难以接受（）产品质量应该加强（）产品的售后服务应该加强（）场频的款式应该更加新颖（）19. 以下对耐克产品的负面评价你赞同的是：质量差（）价格高（）颜色不好看（）款式少（）服务态度差（）促销活动少（）其他（）20. 您购买耐克产品时看重的是：价格（）质量款式（）广告（）代言人（）品牌（）其他（）您认为耐克产品还有哪些方面有待改进？请给出您宝贵的意见。
耐克出口调研报告
耐克出口调研报告耐克出口调研报告一、调研目的和背景我们进行该项调研的目的是了解耐克公司在出口市场的情况，以及对其产品的认知和喜好程度。
作为全球知名的体育用品品牌，耐克在全球范围内拥有广泛的影响力，我们希望通过调研了解耐克在各个出口市场的竞争地位和销售情况，为进一步发展制定提供参考。
此外，调研还有助于我们了解消费者对耐克产品的态度和需求，以便改进产品设计和市场推广策略。
二、调研方法和样本选择我们采用了问卷调查的方法，设计了一份涵盖了耐克产品的各个方面的问卷。
在样本选择上，我们选择了10个不同国家和地区的消费者进行调查，以确保调研结果的广泛性和代表性。
在各个调查点，我们采取了随机抽样的方式，以保证样本的公正性和严谨性。
三、调研结果1. 对耐克品牌的认知程度调研结果显示，耐克品牌在被调查的国家和地区中具有较高的知名度和认知度。
约70%的受访者表示已经听说过耐克，并且有一定了解该品牌的产品。
2. 耐克产品的喜好程度调研结果显示，受访者对耐克产品普遍持有较高的喜好程度。
大约80%的受访者表示他们对耐克产品持有积极态度，并愿意购买耐克产品。
3. 耐克产品的使用场景和需求调研结果显示，耐克产品在各种不同的使用场景中都受到了消费者的欢迎。
其中，运动场景是最主要的使用场景，约60%的受访者表示他们会在运动时选择耐克产品。
此外，约30%的受访者表示他们也会在日常生活中选择耐克产品，如休闲活动和社交聚会。
4. 耐克产品的竞争地位调研结果显示，耐克在出口市场上的竞争地位相对较为稳固。
约50%的受访者认为耐克是他们首选的体育用品品牌，并且对其在市场上的竞争优势有较高的评价。
四、调研结论通过本次调研，我们得出以下结论：1. 耐克品牌在出口市场上具有较高的认知度和竞争地位，为进一步扩大市场份额提供了有利条件。
2. 消费者对耐克产品持有积极态度，喜欢选择耐克产品进行运动和日常生活。
3. 耐克产品在各种使用场景中都有一定的市场需求，可以进一步拓展产品线和推广。
耐克品牌调查报告
耐克品牌调查报告耐克品牌调查报告引言：在当今竞争激烈的市场中，品牌对企业的重要性不言而喻。
耐克作为全球领先的运动品牌，一直以来都备受瞩目。
本文将通过调查研究的方式，探讨耐克品牌在消费者心目中的地位，并分析其成功的原因。
一、品牌形象1.1 品牌定位耐克作为专业的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品。
其品牌定位准确，成功地将自己与其他竞争对手区分开来。
1.2 品牌形象塑造耐克通过与顶级运动员的合作，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等，成功地塑造了自己的品牌形象。
这些运动员不仅是耐克产品的代言人，更是品牌精神的象征。
他们的成功故事激励着消费者，使他们与耐克产生情感共鸣。
二、产品质量2.1 制造工艺耐克一直以来都注重产品的制造工艺，追求卓越的品质。
其采用先进的技术和材料，确保产品的舒适性和耐用性。
2.2 创新研发耐克在产品研发方面投入巨大，不断推出创新的产品。
例如，Air Max系列运动鞋采用了可见气垫技术，大大提升了穿着的舒适度和稳定性。
这种不断创新的精神使得耐克始终处于行业的领先地位。
三、市场营销3.1 广告宣传耐克的广告宣传一直以来都备受瞩目。
其广告以情感共鸣为主题，通过感人的故事和精彩的画面，吸引了大量的关注。
例如，"Just Do It"的口号成为了耐克品牌的标志性口号，激励着人们追求自己的梦想。
3.2 社交媒体营销耐克善于利用社交媒体平台与消费者进行互动。
通过与消费者的互动，耐克不仅能更好地了解他们的需求，还能增强品牌与消费者之间的联系。
四、消费者认知与忠诚度4.1 消费者认知通过调查研究，我们发现大多数消费者对耐克品牌有着积极的认知。
他们认为耐克是一个专业、可靠且值得信赖的品牌。
4.2 消费者忠诚度耐克品牌在消费者中享有较高的忠诚度。
消费者对耐克的产品质量和品牌形象有着信任感，因此愿意一直选择耐克的产品。
结论：耐克作为一家全球知名的运动品牌，凭借其准确的品牌定位、优质的产品和创新的市场营销手段，赢得了消费者的认可和忠诚度。
耐克的调研报告
耐克的调研报告耐克调研报告调研背景耐克（Nike）作为全球知名的体育用品和运动鞋品牌，一直以来拥有广泛的市场份额和忠实的消费者群体。
为了更好地了解耐克品牌在消费者心中的形象和市场竞争状况，我们进行了一项调研。
调研目的本次调研的主要目的是了解消费者对耐克品牌的看法、对其产品的满意度以及对竞争品牌的认知。
通过分析调研结果，帮助耐克更好地制定市场策略，提升产品品质和消费者满意度。
调研方法本次调研采用了问卷调查的方式进行，共有300名受访者参与。
问卷内容包括消费者对耐克品牌的认知程度、购买意愿、产品质量评价、竞争品牌的认知和购买偏好等方面。
调研结果1. 绝大多数受访者（80%）表示对耐克品牌有一定的认知。
他们认为耐克代表了高品质、时尚和运动精神。
2. 关于购买耐克产品的意愿，超过70%的受访者表示愿意购买。
他们认为耐克产品品质可靠，符合他们的运动需求。
3. 耐克的产品质量得到了大部分受访者的肯定。
超过90%的受访者对耐克产品的质量持肯定态度，并认为耐克在产品设计和功能方面表现出色。
4. 在竞争品牌方面，阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma）是受访者最熟悉和购买意愿较高的品牌。
然而，耐克在品牌知名度和购买意愿上仍然占据领先地位。
总结和建议通过本次调研，我们了解到耐克在消费者心中具有良好的形象和市场竞争力。
消费者普遍认为耐克代表高品质和时尚，对其产品的质量和功能性持肯定看法。
同时，耐克也面临着来自竞争品牌的压力。
为了进一步增强耐克品牌的市场竞争力，我们建议以下几点：1. 加强品牌宣传和推广，提升品牌知名度。
通过广告、赞助活动和社交媒体等渠道，加强对消费者的品牌影响力。
2. 继续注重产品质量和技术创新。
耐克应该致力于提升产品质量和功能性，以满足不断变化的消费者需求。
3. 加强与销售渠道的合作，提供更好的购物体验。
与零售商密切合作，提供优质的销售和售后服务，提升消费者的购物体验和忠诚度。
通过以上建议，耐克可以巩固其在市场上的领导地位，进一步提升品牌形象和消费者满意度。
关于耐克DUNK
<关于耐克DUNK—SB调查报告> 一．什么是DUNK—SBDUNK SB"全称是DUNK LOW(HI) PRO SB。
以前"DUNK"只是一双普通的篮球鞋,现在"DUNK"被耐克注入了更多的时尚元素,而加装了zoom air和厚鞋舌的"DUNK SB"逐渐成为了耐克滑板鞋的中坚力量。
SB系作为目前最主流的板鞋,其知名度与影响力已经不是BAPE、D.C.等小街牌所能比，原来只为滑板运动创作的改进版复古鞋现在已经成为潮流的标志。
DUNK SB"全称是DUNK LOW(HI) PRO SB。
以前"DUNK"只是一双普通的篮球鞋,现在"DUNK"被耐克注入了更多的时尚元素,而加装了zoom air和厚鞋舌的"DUNK SB"逐渐成为了耐克滑板鞋的中坚力量。
SB系作为目前最主流的板鞋,其知名度与影响力已经不是BAPE、D.C.等小街牌所能比，原来只为滑板运动创作的改进版复古鞋现在已经成为潮流de 标志。
这次来介绍一下SB系的基本资料：首先,何谓SB?NIKE旗下专门出品复古运动鞋的两个子品牌是"LE"和"SB".其中.LE作为复刻原年版的篮球运动鞋的专属标志,实际上还够不上成为子品牌的条件. 而SB则是NIKE滑板运动鞋(即"skate board"缩写)的专属标志。
当然在讲到SB不得不讲讲SB的老祖宗DUNK。
NIKE DUNK的本意其实是一对贴地性良好的篮球鞋。
对于NIKE来说，虽然就现在眼光看来设计简单，技术含量低的DUNK 绝对是一对跨世纪的鞋。
如果按技术含量来说，大家常常吧认为没有气垫Dunk是其中最原始的一款。
但正确的顺序是，83年NIKE为了打败老对手Converse而推出的Air Force 1(第一双气垫鞋）让他们在市场上大获全胜，股票也节节攀升。
耐克华东市场定位及营销策略完善
耐克华东市场定位及营销策略完善1 耐克华东市场定位分析1.1 耐克华东市场细分为了能够更好的达到营销的目标，耐克需要对华东市场进行进一步的细分，从而才能够更好的实现自设的发展。
第一，针对城市级别的细分。
从当前华东市场各个地区的城市特点来看，可以将市场划分为多个层次。
在划分的过程中，可以根据各个地区的人口和面积，同时结合GDP等从而将华东市场划分为5个层级，具体如下所示。
表4-1 华东市场城市级别划分城市级别数量代表性城市1 1 上海2 8 南京、杭州、济南、苏州3 14 无锡、日照、金华4 28 连云港、淮安、威海、绍兴第二，消费需求市场细分。
从消费需求市场划分来看，可以根据具体的消费差异，从而将市场划分为五种类型。
（1）竞技体育市场。
经济市场主要是针对各类体育竞技运动选手提供专业化的体育产品，这一市场中由于运动员运动强度很大，因此他们对于产品的质量要求会非常的高，同时对于专业性也由很高的要求。
比如说足球运动员和篮球运动员由于活动场地的差异，因此在鞋制品方面也就会表现出很大的差异。
（2）日常健身市场。
随着人们的健康意识不断的增强，户外运动人群在不断的上升，这一市场规模在逐步增大。
相比而言参加户外运动的人群对于产品不仅要求具备良好的耐磨性能，同时还需要具备良好的排汗等性能，并能够保证防滑。
（3）休闲类产品市场。
休闲运动产品市场目前非常庞大，这一类消费者群体主要是为了休闲。
这一部分消费群体主要是需要产品具有良好的舒适性，同时还要具备良好的时尚感。
（4）商务办公类。
商务办公类主要是客户在从事商务活动的过程中，用于正式场合的穿着需求，这一类产品的需求者大多数是以企业高层或者是政府官员为主，他们在从事特定商业活动的时候需要穿着。
1.2 耐克华东目标市场选择每一个企业所提供的产品不可能满足所有的消费者的需求，市场细分也就决定了未来进入的细分市场，目标市场的选择也就变的非常的重要，从耐克华东目标市场的选择来看，具体主要从两个方面来考虑。
2023市场调查报告三篇_2
2023市场调查报告三篇市场调查报告篇1在经历三周的品牌形象设计课程的学习后，我们结合实际日常生活，走街串巷，进行了有关标志的市场调查。
通过这次的标志设计市场调查，让我认识到所有无论商场还是街道上的标志都极具象征性，都极具商业价值。
企业运用艺术的手法，抽象或生动的将品牌特征、品牌价值、以及企业经营理念通过标志的设计形象的表达出来。
最终传递给受众者，最终实现认知品牌、传递品牌、促进促销的目的。
而通过设计师智慧的设计，是标志实现其品牌的价值，正是我们学习标志设计的目的!经过我们调查的品牌标志如下：耐克标志分析1、含义。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
2优缺点：本人认为耐克标志十分简洁，以简洁的标志给人过目不忘的视觉感受，在标志的文化传播中起到了很好地作用，以一个动态的形象诠释了其文化的内涵，积极向上的精神。
唯一不足的是形式过于单一，没有太大的变化。
建议在原标志的基础上在形式美感上有所变化。
标志分析1：含义星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。
他的嗜好就是喝咖啡。
麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。
2：优缺点：我觉得看到星巴克的美人鱼标志，就会在人脑海里想起星巴克香浓的咖啡以及其温馨的氛围。
标志是面向大众传递信息的视觉符号，具有能够区别其他标志的独特清晰的面貌特征以及相对的明确性和通俗性，使观者易于识别和易于记忆。
耐克组织调查方案
耐克组织调查方案背景耐克是全球领先的体育用品品牌，该公司以创新和卓越的产品、全球化的营销和强大的品牌形象而闻名。
然而，耐克公司因其供应链和劳工问题而备受争议。
近年来，一些组织和媒体披露了关于耐克供应链中违规劳工和不当劳动条件的报道，引起了公众和投资者的关注和担忧。
为了加强耐克的社会责任和可持续性，本文提出了一份耐克组织调查方案。
目的本调查方案的主要目的是评估耐克供应链的社会责任和可持续性状况，以帮助耐克采取措施解决潜在的问题和改进其供应链的表现。
具体目标包括：•了解耐克供应链的规模和复杂性。
•评估耐克供应链各个环节的劳工和劳动条件。
•评估耐克供应链中的环境和可持续性问题。
•评估耐克在供应链管理和社会责任领域的政策和实践。
•提供改进建议和指导，以促进耐克更好地实现社会责任和可持续性目标。
本调查方案采用了定性和定量的研究方法，包括以下步骤：1. 文献综述通过检索相关文献、报告和新闻报道等材料，了解耐克供应链的背景和现状，包括其政策和实践，以及与供应链劳动和环境问题有关的公众和媒体的报道和意见。
2. 问卷调查设计并实施面向耐克供应链各个环节的问卷调查，以收集供应链劳工和劳动条件、环境和可持续性方面的信息。
采用配额抽样方法，以确保样本代表性，并在调查后对问卷进行数据分析。
3. 实地调查选择耐克主要的供应链厂商和工厂，进行实地调查，以评估工厂的劳工和劳动条件、环境和可持续性表现。
采用随机抽样方法，选取一定比例的从业人员进行深入访谈，并检查工厂的设施和文件记录等。
4. 现场观察采用现场观察方法，对耐克供应链的各个环节进行观察和记录，以了解其实际表现和运作情况。
通过本次调查，收集并分析了大量关于耐克供应链的信息。
主要调查结果是：1.耐克的供应链非常复杂，涉及全球多个地区和国家的众多工厂和制造商。
其中一些供应商存在劳工和劳动条件方面的问题和挑战，例如工作时间过长、工资过低、违规劳动等。
2.耐克的供应链管理和社会责任政策和实践具有一定优势和前瞻性，例如实施供应链透明度和共享政策，建立厂商评估和审核机制等。
品牌调研报告选品
品牌调研报告选品根据市场需求和消费者喜好进行品牌调研，我们选取了以下几个品牌进行研究分析：Nike、Adidas、Puma、Under Armour和New Balance。
以下是选品的报告：1. Nike(耐克)：Nike作为全球知名体育品牌，以设计创新、高品质和运动性能闻名。
根据调研结果，Nike在鞋类、运动服饰和运动配件方面有着广泛的产品线，涵盖了各种运动类型和消费者需求。
其品牌形象和产品质量备受认可，特别受到年轻人和运动爱好者的喜爱。
2. Adidas(阿迪达斯)：Adidas作为全球领先的运动品牌之一，以创新设计和高性能产品而闻名。
调研表明，Adidas在运动鞋、运动服饰和运动配件方面有着广泛的产品线，尤其在篮球、足球和跑步等领域深受欢迎。
其品牌形象和品质在运动界颇有声誉，深受运动爱好者和专业运动员的追捧。
3. Puma(彪马)：Puma是一家德国体育品牌，以时尚性和运动现代感著称。
根据调查结果，Puma在运动鞋、休闲鞋和休闲服饰方面拥有较广泛的产品线。
其产品注重设计和舒适性，受到年轻人和运动潮流人群的喜爱。
然而，与Nike和Adidas相比，Puma在运动性能和专业领域上的表现相对较弱。
4. Under Armour(安德玛)：Under Armour是一家美国运动品牌，以技术性和高性能产品而闻名。
调研显示，Under Armour在运动服饰和运动配件方面的产品线比较丰富，特别在篮球和跑步领域备受关注。
其产品注重运动性能和创新技术，适合专业运动员和对产品质量有严格要求的消费者。
5. New Balance(新百伦)：New Balance是一家美国运动品牌，以舒适性和功能性鞋类而知名。
调查发现，New Balance在运动鞋和运动服饰方面有着较广泛的产品线，其鞋类产品的舒适性和品质备受赞誉。
年轻人和健身爱好者对New Balance的追捧度逐渐增加，尤其在慢跑和健身等领域。
总结来说，根据品牌调研结果，Nike、Adidas、Puma、Under Armour和New Balance都是在市场上备受认可的运动品牌。
耐克运动鞋设计调研报告结束语
耐克运动鞋设计调研报告结束语
经过对耐克运动鞋设计的调研，我们发现耐克运动鞋在产品设计方面具有独特的创新理念和精湛的制作工艺。
品牌一直以来都专注于提供给消费者舒适、时尚和高性能的运动鞋产品，深受消费者的喜爱。
与市场上其他品牌相比，耐克运动鞋在产品设计上更加注重细节和功能性，不仅追求时尚与舒适的结合，还能满足不同运动需求。
此外，耐克关注环保及可持续发展，在材料选择和生产过程中也有所体现。
通过对消费者的调查发现，耐克运动鞋在品质、外观和性能等方面均取得了很高的评价，消费者对品牌的忠诚度和满意度也较高。
然而，还有一些消费者提出了一些改进的建议，例如提升鞋子的耐磨性和防水性，以及增加更多适合各种足型的尺码选择等。
综上所述，耐克运动鞋设计具有优秀的创新性和工艺，品牌在市场上的竞争力也很强大。
继续关注消费者需求、改进产品设计和提高品质将是耐克在未来发展中的关键。
耐克市场调研报告
耐克市场调研报告市场调研报告：耐克一、调研目的和方法为了更好地了解耐克在中国市场的发展情况，我们对耐克的品牌形象、产品线、市场份额和竞争对手进行了调研。
本次调研采用了问卷调查和访谈的方式，以收集消费者和专业人士的意见和建议。
二、品牌形象耐克在中国市场的品牌形象非常好，拥有较高的知名度和声誉。
在调研中，大多数消费者认为耐克是一家具有时尚、运动和品质的品牌。
耐克的广告宣传方式独特且深入人心，通过明星代言和精彩的广告片赢得了消费者的好感和认可。
三、产品线耐克在中国市场提供了多样化的产品线，包括运动鞋、运动服饰、运动配件等。
在运动鞋方面，调研结果显示，耐克凭借其创新的科技和时尚的设计赢得了消费者的青睐。
在运动服饰方面，耐克也提供了多种款式和颜色，以满足不同用户的需求。
此外，耐克还推出了一系列的运动配件，如袜子、帽子等，进一步丰富了产品线。
四、市场份额耐克在中国市场拥有较高的市场份额。
调研显示，绝大多数消费者在购买运动鞋和运动服饰时会优先选择耐克。
耐克可靠的品质、独特的设计和多元化的产品线是其市场领先地位的重要原因。
五、竞争对手耐克在中国市场面临着来自阿迪达斯、彪马等竞争对手的挑战。
调研显示，阿迪达斯在中国市场的品牌形象和市场份额均有所增长。
阿迪达斯以运动性能和科技为核心推出了许多受欢迎的产品。
彪马则注重时尚和生活方式，与一些时尚大牌合作推出了一系列的限量版产品。
六、消费者需求和建议在调研中，我们收集到了消费者对耐克的需求和建议。
一些消费者希望耐克能进一步提升产品的科技含量，推出更多适合不同运动场景的创新产品。
另一些消费者则建议耐克关注环保和可持续发展，推出更多环保材料和回收利用的产品。
七、总结通过本次市场调研，我们了解到了耐克在中国市场的品牌形象、产品线、市场份额和竞争对手的情况。
耐克在中国市场具有较高的市场份额和良好的品牌形象，但需要继续关注消费者需求和市场竞争，不断创新和提升产品的科技含量，积极响应消费者对环保和可持续发展的期待，以保持市场竞争力。
nike市场细分
调研报告书专业名称装潢艺术设计班级09级本科装潢4班学生姓名于阳阳指导教师吕楠课题名称耐克服装品牌学号540990010403完成日期2012年10月15日郑州轻工业学院易斯顿美术学院二零一二年十月目录导言一、课题基本情况介绍二、调研情况介绍1、市场细分2、市场定位三、课题考察归纳总结1。
课题存在的突出问题2。
课题设计上应注意的问题四、主题思想定位调研报告导言随着经济社会的发展，人们的生活方式发生了很大改变,在选择自己满意的消费目标时有了新的定位标准，即对品牌的认同。
一个好的企业，其产品性能和产品的价格、质量、形式、情感等，都能体现出企业的品牌形象.国外运动服装品牌陆续抢滩中国市场，进一步的拉开运动服装品牌与产品的差距，使得中国运动服装行业呈现一个品牌产品参差不齐的市场.耐克旗下的产品大多数的消费群体都是青年者，这类群体对耐克的产品能力是最强的，也是耐克的主要消费群体,耐克的目标消费市场也是集中在这一块。
调研时间:2012年10月15日—2012年10月22日调研地点:郑州市二七德化街耐克专卖店、胜道体育耐克专柜调研方法：实地考察、网络搜集、定量调查(访问、观察）考察内容：耐克市场细分和市场定位调研目的：了解运动品牌的市场细分和市场定位,为做出企划案打下基础一课题基本情况介绍市场细分是企业根据消费者需求的不同,把整个市场划分成不同的消费者群的过程,市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。
而市场细分和市场定位的标准是在于对消费者的地理因素、人口因素、心理因素、行为因素与产品定位、竞争对手定位等，其中最主要的是产品定位以及竞争对手定位，这些都是有利于企业增加利润和寻找市场.此次目的是对耐克运动品牌在郑州营销环境中的市场细分和市场定位做一个了解.二调研情况介绍以郑州二七德化街的安踏专卖店和胜道体育专柜为主，进行了市场细分和市场定位。
根据消费者的需要和欲望划分。
市场定位1、品牌定位服装品牌竞争的成功之处不仅仅在于当初破天荒式的尝试，更重要的是多年来顺应时代的改变和创新，抓住自己擅长的领域.耐克的品牌定位的准确瞄准市场需求方，使得耐克更好在全球发展。
鞋类市场调查报告
鞋类市场调查报告鞋类市场调查报告一、市场概况鞋类作为人们日常生活中必不可少的消费品之一，一直以来都是一个庞大的市场。
随着人们对舒适度和时尚性的追求不断提高，鞋类市场也在不断发展壮大。
本文将对鞋类市场进行调查分析，以了解当前市场的趋势和消费者的需求。
二、市场规模根据调查数据显示，鞋类市场在过去几年中呈现稳步增长的趋势。
据统计，2019年全球鞋类市场规模已达到1.5万亿美元，预计到2025年将达到2.3万亿美元。
这一增长主要受到人口增长、消费能力提升以及时尚文化的影响。
三、消费者需求1. 舒适度：随着人们生活水平的提高，对鞋类舒适度的要求也越来越高。
调查数据显示，超过70%的消费者在购买鞋类产品时，将舒适度作为首要考虑因素。
因此，鞋类品牌在产品设计和材质选择上需注重舒适性的提升。
2. 时尚性：随着时尚文化的普及，消费者对鞋类产品的时尚性要求也越来越高。
调查数据显示，超过60%的消费者在购买鞋类产品时，会考虑产品的外观设计和流行元素。
因此，鞋类品牌需要密切关注时尚潮流，不断推陈出新。
3. 环保意识：随着环保意识的提高，越来越多的消费者开始关注鞋类产品的环保性能。
调查数据显示，超过50%的消费者会考虑产品的环保指标，如材质是否可降解、生产过程是否环保等。
因此，鞋类品牌需要在生产过程中注重环保，推出环保型产品。
四、市场竞争1. 国内市场：国内鞋类市场竞争激烈，主要品牌包括安踏、李宁、耐克等。
这些品牌在产品设计、品质和品牌形象上都有一定的优势，市场份额较大。
同时，一些新兴品牌也在不断崛起，通过创新设计和差异化营销来争夺市场份额。
2. 国际市场：国际鞋类市场竞争同样激烈，主要品牌包括耐克、阿迪达斯、彪马等。
这些国际品牌在全球范围内都有较高的知名度和市场份额。
同时，一些本土品牌也在积极拓展海外市场，通过品质和价格的竞争来争夺市场份额。
五、市场趋势1. 个性化定制：随着消费者对个性化产品的需求增加，个性化定制鞋类市场逐渐兴起。
耐克产品调研报告
耐克产品调研报告耐克产品调研报告一、调研目的本次调研的目的是了解耐克公司的产品质量、设计和价格等方面的特点，以及消费者对其产品的满意度和购买意愿，为消费者提供购买建议和对耐克公司提出一些建议。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方法，通过线上和线下的方式向不同年龄、性别和职业的消费者发放问卷，同时结合了一些个别访谈的形式来深入了解消费者对耐克产品的看法和需求。
三、调研结果分析1. 产品质量对于产品质量的评价，大多数调查对象给出了正面的评价。
其中许多消费者表示，耐克的产品质量值得信赖，耐用性强，穿着舒适。
然而，也有一些消费者提到了产品损坏的情况，尤其是在特定的使用环境下，如剧烈运动或户外活动中。
2. 设计与外观大多数调查对象对耐克产品的设计和外观给予了高度评价。
他们认为耐克产品的设计时尚、动感，符合时下的潮流趋势。
有消费者提到他们购买耐克产品的原因之一就是因为产品的设计与外观非常吸引人。
3. 价格在价格方面，调查结果显示消费者对耐克的产品价格普遍持有“偏高”的看法。
一些消费者认为耐克产品相对于其他品牌来说价格过高，不值得花大价钱购买。
这也是一些消费者对耐克产品的抱怨之一。
4. 消费者满意度综合以上调查结果来看，大多数消费者对耐克产品持有正面评价，给出了较高的满意度分数。
他们认为耐克产品的质量过硬，设计与外观吸引人，但价格有待改进。
5. 购买意愿调查结果显示，大部分消费者表示他们愿意继续购买耐克产品，并且推荐给他人。
他们认为耐克是一个值得信赖的品牌，产品的质量和设计都符合他们的需求和喜好。
四、建议基于以上调研结果，我们向耐克公司提出以下建议：1. 提高产品质量控制：耐克应加强对产品的质量控制，确保其产品在各种使用环境下都具有足够的耐用性。
2. 合理定价：考虑到消费者对产品价格的看法，耐克应在制定价格策略时进行合理和公平的考量，适度降低产品价格以提高消费者的购买意愿。
3. 创新设计：继续保持对产品设计的创新，并与时俱进，以满足消费者不断变化的时尚需求。
关于运动鞋市场调研报告
关于运动鞋市场调研报告1. 引言运动鞋作为运动爱好者的必备装备之一，在如今的健康生活潮流推动下，市场需求不断增长。
本调研报告旨在对运动鞋市场进行全面的调查研究，分析市场现状、消费者需求以及竞争情况，为运动鞋企业制定战略和开拓市场提供指导。
2. 调查方法本次调查采用问卷调查的方法，结合现场实地访谈的方式，覆盖了不同城市、不同年龄层的运动爱好者。
我们共收集了1000份有效问卷，并进行了数据分析和统计。
3. 市场现状分析目前，运动鞋市场呈现出迅猛增长的态势。
根据调查结果显示，运动鞋市场年复合增长率为15%，市场规模已经达到1000亿元人民币。
驱动市场增长的因素主要包括消费者对健康生活的追求、运动文化的普及以及运动项目的不断丰富。
同时，运动鞋市场竞争激烈。
国内外各大运动品牌纷纷进入中国市场，并通过不同的营销策略争夺市场份额。
在国内市场，像耐克、阿迪达斯等国际品牌以及安踏、李宁等本土品牌占据主导地位。
4. 消费者需求分析（1）品牌认知：消费者对运动鞋品牌的认知程度普遍较高，70%的受访者能够正确辨认各大品牌。
国际品牌在消费者心目中仍占据主导地位。
（2）需求多样化：近年来，运动鞋的功能和款式越来越多样化，消费者对运动鞋的需求既包括日常休闲穿搭，也包括各类运动项目的专业运动鞋。
（3）品质关键：消费者普遍认为运动鞋的品质关乎其舒适度和耐用度。
70%的受访者认为品质是他们购买运动鞋时最重要的考虑因素。
5. 市场趋势分析（1）健身潮流：健身热潮推动了运动鞋市场的增长，助力了各大品牌的发展。
随着健身意识的提高，消费者对于舒适度和支撑性更高的运动鞋的需求也在增加。
（2）潮流文化：运动鞋逐渐从实用品牌转向时尚潮流品牌。
许多人选择购买运动鞋不仅仅是出于运动需要，更是为了拥有一双时尚抢眼的鞋。
年轻消费者更注重品牌的潮流性和与时尚文化的联系。
（3）线上销售：随着互联网的快速发展，线上销售成为运动鞋市场的重要渠道，方便了消费者的购买，也增加了销售渠道的多样性。
耐克市场调查研究报告
耐克市场调查研究报告耐克市场调查汇报此次问卷共120份，回收有效问卷90份，回收率为75%。
其中已经拥有耐克为64人，占总体71%。
现在没有拥有耐克产品为26人，占总体29%。
1、耐克消费者依据调查显示，被调查90人中, 经过显示年纪为17—25岁占26%，年纪为26-35岁占30%，年纪为36-45岁占14%，年纪为45岁以上和16岁以下仅占10%。
显而易见，年纪在17—25岁和年纪为26—35岁之间人为耐克受众人群。
厂家能够多设计以青壮年为关键市场产品,耐克衣饰购置者以男性偏多大多愿意选择700~1500元价位耐克产品,而女性则更愿意选择300-600元价位相对低一点产品。
调查者喜爱耐克鞋占58%耐克运动服占32%其它类产品占10%,对此，我们应该针对消费者需求，多生产700~1500元价位左右中等耐克产品，以鞋和运动衣为主,其它类产品为辅,以满足消费者需求。
而在对于耐克鞋产品调查中，对于已经购置过耐克鞋用户来说，大多数用户上一次购置产品价格以300-600元,600-900元居多。
最多还是300-600元。
由此看来消费者消费能力还没有抵达最高水平，1200以上产品极少有些人购置，即使有些人购置也全部为男性，而且全部以篮球鞋为主，篮球鞋价位普遍偏高，不过年轻人热爱篮球程度又是很之高，所以昂贵篮球鞋对于她们而言并算不上是奢侈品，她们愿意付大价钱去购置自己心爱球鞋，所以对于年轻男子宣传高性能、高价位球鞋是个不错选择。
而对于女性消费者则应以300-600元相对低部分价位性价比比较高产品进行宣传。
2、耐克著名度调查显示有90%以上大家是知道耐克这一品牌。
即使说这一比率并未达成100%，但对于一个运动服装品牌来说已经相当不错了，这一数听说明耐克著名度很高。
大部分消费者全部知道耐克品牌除鞋和衣饰其它产品，如包和手表等。
3、耐克品牌拥有度调查显示有20%调查者几乎全部是耐克品牌运动衣饰，有70%调查者有耐克衣饰但不是很多，只有10 %调查者没有耐克衣饰。
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耐克市场调查报告
本次问卷共120 份，回收的有效问卷90 份，回收率为75% 。
其中已经拥有耐克的为64 人，占总体的71% 。
目前没有拥有耐克产品的为26 人，占总体的29% 。
1、耐克消费者
根据调查显示，被调查的90 人中, 通过显示年龄为17 —25 岁的占26% ，年龄为26-35 岁的占30% ，年龄为36-45 岁的占14% ，年龄为45 岁以上和16 岁以下的仅占10% 。
显而易见，年龄在17 —25 岁和年龄为26 —35 岁之间的人为耐克的受众人群。
厂家可以多设计以青壮年为主要市场的产品, 耐克服饰购买者以男性偏多大多愿意选择700~1500 元价位耐克产品, 而女性则更愿意选择300-600 元价位的相对低一点的产品。
调查者喜爱耐克鞋占58% 耐克运动服占32% 其他类产品占10%, 对此，我们应该针对消费者的需求，多生产700~1500 元价位左右的中档耐克产品，以鞋和运动衣为主, 其他类产品为辅, 以满足消费者的需求。
而在对于耐克鞋的产品调查中，对于已经购买过耐克鞋的顾客来说，大多数顾客上一次购买产品的价格以300-600 元,600-900 元居多。
最多的还是300-600 元。
由此看来消费者的消费能力还没有到达最高水平，1200 以上的产品很少有人购买，即使有人购买也都为男性，并且都以篮球鞋为主，篮球鞋的价位普遍偏高，但是年轻人热爱篮球的程度又是非常之高，所以昂贵的篮球鞋对于他们而言并
算不上是奢侈品，他们愿意付大价钱去购买自己心爱的球鞋，所以
对于年轻男子宣传高性能、高价位球鞋是个不错的选择。
而对于女性消费者则应以300-600 元的相对低一些价位的性价比比较高的产品进行宣传。
2、耐克的知名度
调查显示有90% 以上的人们是知道耐克这一品牌的。
虽然说这一比率并未达到100% ，但对于一个运动服装品牌来说已经相当不错了，这一数据说明耐克的知名度很高。
大部分消费者都知道耐克品牌除鞋和服饰的其他产品，如包和手表等。
3、耐克品牌拥有度
调查显示有20% 的调查者几乎都是耐克品牌的运动服饰，有70% 的调查者有耐克服饰但不是很多，只有10 % 的调查者没有耐克服饰。
调查结果说明已有20% 的人对耐克品牌形成了购买忠诚。
我们可以通过更好的服务或附加价值来挽留忠诚客户，让他们成为我们最好的宣传途径，使更多的人愿意购买并忠诚于耐克品牌。
有10% 的人不愿意购买耐克，其中有66% 的原因是因为价格问题，有34% 是因为样式不满意。
对于耐克鞋的调查中，也只有10% 的人没有购买过耐克鞋，其中有人是因为不知道耐克的品牌，不过这类人群的年龄比较大，均在45 岁以上。
还有一些人因为觉得没有适合的款式才导致不会购买，这类人群一般是成功人士，穿着的鞋一般以皮鞋为
主，而耐克鞋以运动和休闲为主，并未开发一些皮鞋等系列。
4、耐克的第一印象
调查显示有41%的调查者的印象是舒适耐用的，有44%的调查者认为是清新有活力的，有15%的调查者认为流行时尚。
调查结果说明我们的产品定位（舒适耐用和有活力）和消费者眼中的耐克为是相符的。
5、购买原因
青壮年消费者购买耐克产品的原因，首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名品牌的满足感，再者就是看中"NIKE"品牌的优良品质，设计经典，另外大牌明星的代言起到了不少宣传作用.调查显示59%的调查者因为耐穿耐用而购买，14%的调查者因为款式个性而购买，27%的调查者因为
是世界名牌而购买。
结果说明耐克很多的消费者更相信我们的质量，还应在款式上多多推新。
■耐穿耐用.■款式个性■世界名牌
6、耐克的广告
调查显示51%的调查者很熟悉耐克的广告，40%的调查者印象不深，9% 的调查者不熟悉耐克的广告。
此外，有55% 的调查者是
在电视上看到广告，有29% 的调查者在网络上看到过广告，7% 的调查者在报纸杂志上看到过，9% 的调查者在户外看到过。
另外，仅有33% 的调查者清楚详细的知道耐克的代言人。
结果说明，应该多在电视上和网络上广告，选择个性突出和大众都知晓的明星做代言效果会更好。
7、购买时考虑因素
在对价格、款式、质量、服务四个购买时考虑因素排序中，百分之70% 以上的消费者首选考虑因素都为质量，看来质量在消费者心中占有不可取代的地位，其次一般都以款式为首选，也有少部分被调查者将价格做为首要考虑因素，但并没有消费者将服务放在第一位，同样排序过程中，服务一般都被排在第四位，由此看来，对于一个知名品牌来说服务并不是非常重要，而是注重产品本身的质量、款式和价格，所以说，耐克未来的宣传方向可以针对质量、款式和价格。
可以在推销时着重介绍产品的质量，或在广告宣传时从这一方面入手，让受众觉得产品质量过硬，从而对产品产生好感。
并对消费者也比较关心的款式做一定得功课，让消费者更加认同耐克产品。
并采用一些促销方式，例如营业推广，对产品价格给出一些折扣，这就更能俘获消费者的心，让他们将心动变为行动，这样长期就会形成消费者忠诚，这样，耐克鞋就真的深入人们的生活了。
8、产品更新速度
在购买过耐克鞋的消费者中，对于非常快、比较快、一般、比较慢、非常慢五个选项中。
有7.7% 的消费者选择了更新速度非常快，有42.3% 的消费者选择了更新速度比较快，有50% 的消费者选择了更新速度一般。
没有消费者选择更新速度比较慢或是更新速
度非常慢。
说明耐克鞋的更新速度还是可以接受的。
消 费者不会因为更新速度慢而选择不去购买耐克鞋。
9、产品性能 在对于耐克鞋的性能调查中，针对于鞋的减震效果、透气 性、柔软性和耐磨程度进行调查。
大部分消费者对这些性能还是 比较认可的，在减震效果调查中有 20.8% 的消费者选择了减震 效果非常好，有 50% 的消费者选择了减震效果比较好， 有 29.2% 的消费者选择了减震效果一般。
在透气性调查中有 23.1% 的消 费者选择了透气效果非常好，有 50% 的消费者选择了透气效果 比较好，有 26.9% 的消费者选择了透气效果一般。
在柔软性调 查中有 38.5% 的消费者选择了柔软性非常好，有 34.6% 的消费 者选择了柔软性比较
好， 有 26.9% 的消费者选择了柔软性一般。
在耐磨程度的调查中有 23.1% 的消费者选择了耐磨程度非常 好，有 69.2% 的消费者选择了耐磨程度比较好， 有 7.7% 的消费 者选择了耐磨程度一般的。
10、建议和看法
对于耐克产品的消费者，他们在购买产品时，渠道有百货商店，品
牌专卖店，网络购物,电视购物等,但是50%的消费者会选择在品牌专 卖店购买,25%的消费者选择在百货商店，15%消费者选择网络购物， 只有10%的消费者会选择电视购物，因为消费者普遍认为电视购物可 信度和
u 减震效果
透气性
□柔软性 耐
磨程度
安全度不高，不仅担心会受骗，还担心产品的真假性和产品质量问题,因此我建议耐克的销售渠道主要选择品牌专卖店，其次在百货商店和在知名安全度高的网站进行销售，不建议在电视上销售.60%以上的消费者愿意在一些重要节日或者在促销活动时购买耐克产品，因
为他们普遍认为耐克产品价格过高，如果有促销活动会购买耐克产品，因此耐克公司可以在一些重大节日会耐克周年纪念日时进行促销活动，扩大耐克消费人群.。