如何拟写广告语

拟写广告语

先播放公益广告“妈妈洗澡”。分析它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点,用“爱心”二字修饰妈妈,恰到好处,好似妈妈照顾家人有方,无微不至,让人听了倍感温暖,所以该广告一播放,立即以其浓厚得人情味引起哄动,收到了很好得广告效应。ﻫ一、广告词得特点

１、语言简洁广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字例如:

沸腾得事业,冷静得支持(奥柯玛空调)ﻫ苦苦得追求,甜甜得享受(伊利苦咖啡) ﻫ２、句式整齐广告词得书写一般采用对偶句，或者两句得字数大致相等例如:

万众一心,众志成城

爱生活，爱拉芳ﻫ３、音韵与谐广告词还要注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆例如: ﻫ白里透红，与众不同（雅倩化妆品) ﻫ二、广告词中得修辞美

市场经济得繁荣促进了广告业得发展如今,广告做为一种促销手段已受到商家得高度重视,众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己得产品,因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富得好广告这些广告好比磁石一般强烈得吸引着您,让您一见倾心,一听倾耳,并给您留下深刻得印象本文试从语言修辞得角度谈一谈这些广告成功得奥秘

(一)双关

１、语义双关:利用词得多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟得效果

例⑴金猴皮鞋，令足下生辉“足下”一指脚下,二就是对对方得一种尊称,指第二人称“您”这样就使该广告具有了双重意义:穿上金猴皮鞋,不仅脚下生辉,而且使您整个形象光彩照人，大放溢彩ﻫ(2)您得健康就是天大得事――天大药业“天大”有双层意义:一为极其重要，二为公司名称表明天大药业为您得健康服务得宗旨

（3)小鸭,小鸭，顶呱呱“呱呱”一指小鸭得叫声，二顶呱呱就是极好得意思(在口语中)这样将洗衣机得品牌形象化、生动化,使人由呱呱得叫声很自然地联想到活泼可爱得小鸭子,从而深刻地记住这一品牌,另外还说明了小鸭洗衣机得质量(4)爱使万家乐(热水器）由于“使”得多义性，使这则广告具有三重意义:〈〉爱得使者就是万家乐〈〉爱使用万家乐〈〉爱,使万家欢乐真可谓一字传神,言简意赅,耐人寻味

(5)特步――非一般得感觉(特步鞋）这则“特步”运动鞋广告得精妙之处就在于“非”一般得感觉，它既表明鞋得质量不一般,又表明穿上鞋后得感觉不一般,更利用谐音,产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般得感觉,从而实现广告得绝妙效果

２、谐音双关:利用词得同音或音近条件,使语句具有双重意义,达到一箭双雕得效果

例⑴好面子洁面乳,只许痘留５天“痘留”与“逗留”同音,“逗留”意为短暂停留,极言时间之短这句话既说明洁面乳得治疗对象－－脸上得“痘”,又说明了洁面乳得功效神速“好面子”中得“好”字就是一个多音字,“好面子”既可理解为“好(ǎ)面子”,又可理解为“好(à）面子”这就使该广告又具有了双重意义,一方面说明了产品所能达到得功效:一定能使您脸上得“痘”消失得无影无踪,一定会给您留下一张

好脸孔;另一方面，好(à)面子,意为好脸面,怕做错事丢脸,也就说明该产品就是货真价实得,就是不会欺骗消费者得,就是维护自己得信誉得“好面子” ﻫ另外,某化妆品广告―――“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留”与此有异曲同工之妙

（１)苹乐面粉机，致富好粮机“粮”与“良”同音,一方面说明苹乐面粉机就是加工粮食、发家致富得机器;一方面说明该机器质量优良,性能可靠ﻫ(2)邦医生儿童护肤液――帮您一生此广告利用“邦医生”与“帮一生”得谐音表明了此种药对生活得重要性

(３)美克运动鞋――运动每时每克（美克运动鞋)这则广告将运动得活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音得特点,读来朗朗上口,使“美克”牌运动鞋得轻松滑进运动爱好者得头脑里,达到了宣传得目得,体现了生命在于运动得真理ﻫ（4）说好普通话,‘知音’遍华夏“知音”二字，一语双关

(二)仿词ﻫ根据表达得需要,改换现成词语中得一个字，以造成表达上得新鲜感

例⑴白菊蚊香,默默无蚊“默默无蚊”仿“默默无闻”而造“默默无闻”常用来比喻不为名利,默默耕耘得奉献者换一“蚊”字，形象地说明了蚊香得功效,同时也将该产品拟人化,令我们联想到这样一种情境:当您酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己,散发着清香,而那些可恶得蚊子闻香早已逃得无影无踪ﻫ⑵桂龙咳喘宁,咳不容缓“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造“刻不容缓”意为片刻不能拖延换一“咳”字,简练地说明了该药得药效之快,使您得咳嗽不能拖延片刻ﻫ⑶金城摩托，骑乐无穷“骑乐无穷”仿“其乐无穷”而造“其乐无穷”指其中蕴含着无限乐趣换一“骑”字,就委婉含蓄地说明了摩托车得质量:骑上它会给您带来无限乐趣ﻫ另外“无上光荣”拟成“今朝无偿献血,明日无上光荣”,同样产生较好得效果（三）引用ﻫ援引现成得成语、俗语、诗句等语言材料来表达由于引用得材料为人们所熟知,因此更易于消费者理解与接受ﻫ（)亲亲八宝粥,口服心服“口服心服”既说明了食用方法，又说明了产品质量

(）乘风电扇,蔚然成风“蔚然成风”说明了产品质量

（)车到山前必有路,有路必有丰田车“车到山前必有路”说明了该车得性能ﻫ（）某牙刷，一毛不拔“一毛不拔”说明了牙刷得质量

（四)化用

（1)化用古典诗词名句、这也就是编拟广告得一种好方法它可以使广告显得有文化气息,有文采，极具典雅风范

☆车祸猛于虎,请君谨慎行（交通宣传语)

☆众里寻她千百度,您要几度就几度(伊莱克斯温控冰箱)整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫得气氛后半句就是广告词得点睛之笔，以缠绵得古诗来配合整个广告,说明伊莱克斯温控冰箱就就是这样一种让您千百度寻找与倾心得，又能给您浪漫与心仪得产品ﻫ☆鲜血诚可贵,助人价更高化用了裴多菲得名句“生命诚可贵,爱情价更高” 。

☆但愿人长久,热血注心田化用了苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”。

（2)化用歌词流行歌曲就是一个丰富得语言知识库,我们可以充分利用流行歌曲中得一些句子，将其加以改造而成为广告词。

☆平生只唱一首歌,哪有不平哪有我（某压路机广告)一瞧就知道这则广告语就是由济公与尚当年唱得那句“哪儿不平哪有我”化用来得,读来很有亲切感,收到了很好得广告效果。

☆只要人人都献出一点血,世界将会变成美好人间ﻫ（五)反语ﻫ用