27418 广告媒介实务
广告理论与实务教学大纲
《广告理论与实务》课程教学大纲一、大纲说明（一）课程性质与课程任务《广告原理与实务》是市场营销专业的一门主要专业课，是一门综合性和实践性很强的课程，它综合市场营销学、心理学、传播学等多门学科，同时又是一门新兴的发展中的课程。
课程的任务是培养学生对广告活动及创意的鉴赏和评价能力，训练学生的文案写作能力和简单广告活动的策划能力。
大纲根据教育部颁发的关于《高职高专院校人才培养工作水平评估方案》（试行）和中国商业高等职业教育研究会指导要求制定。
（二）教学目的此课程的目的在于使学生们通过学习，知道广告的基本概念、广告运作过程中所需要的基本过程、广告运作过程中应注意的基本事项等，通过学习能够初步了解广告的专业运作，从而懂得如何去科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制作广告，了解广告公司的基本运作过程，广告与媒体的关系，及广告费用预算等等现实问题，并注重广告在发布过程中的社会效应，保证广告的健康向上与合法性。
（三）教学时数市场营销专业周4学时，总学时52学时，不设实训课。
二、大纲内容第一章广告概述第一节广告的特性一、广告含义的演变二、广告的定义三、广告的基本特征四、广告活动的形成发展、构成及参与者第二节广告的类别一、非商业广告（政治广告、公益广告、个人广告）二、商业广告（按诉求对象、诉求地区、诉求目的、诉求方式分）第三节广告的影响和作用一、广告对企业经营的影响和作用二、广告对广告公司的影响和作用三、广告对消费者的影响和作用四、广告对社会文化发展的影响和作用第四节广告学的研究对象一、广告学的产生与发展二、广告学的构成体系三、广告学的研究方法四、广告学的研究重点第五节广告学与其他学科的关系一、广告与市场营销二、广告与新闻三、广告与公共关系第二章广告发展简史第一节广告的起源与演进一、早期的广告活动二、机器印刷的影响三、工业革命的冲击四、广告业的形成第二节中国广告发展简况一、我国古代广告二、我国近现代广告三、我国广告事业的发展四、我国台湾和香港地区广告事业的发展第三节外国广告发展简况一、美国的广告二、欧洲的广告（英国、法国）三、日本的广告第三章广告机会分析第一节广告环境一、自然科技环境二、经济环境三、社会文化环境四、政治法规环境第二节消费者行为一、消费者行为分析的意义二、影响消费者行为的主要因素三、消费者的购买决策第三节产品与品牌一、对产品概念的基本把握二、品牌策划第四节广告调查一、广告调查的含义和作用二、广告调查的内容三、广告调查的程序四、主要调查方法第四章广告策划第一节广告策划的含义及特性一、广告策划的含义二、广告策划的特性三、广告策划的程序和要求第二节广告策划的内容一、确定广告目标二、明确广告对象三、提炼广告主题四、制定广告战略五、编制广告预算六、进行广告效果测定第三节广告预算一、广告预算的意义和编制程序二、广告费的内涵三、确定广告预算总额的方法四、广告预算的分配第四节广告策划书的撰写一、形成广告策划书的步骤二、广告策划书的类别三、广告策划书的内容结构四、广告提案第五节整合营销传播策划一、整合营销传播理论产生的基础二、整合营销传播理论的含义及主要特点三、整合营销传播的策划四、整合营销传播的方式第五章广告表现战略第一节广告表现一、广告表现的含义二、广告表现的方式三、广告表现成功的标志四、影响广告表现的因素五、广告表现的符号六、广告表现的要求和原则第二节广告创意一、如何理解广告创意二、产生广告创意的过程三、广告创意的思考方法四、广告创意的基本要求第三节广告定位一、广告定位理论的形成过程二、广告定位的方法三、广告定位的步骤和要求第四节广告表现手法一、美化与赞扬二、实证三、引证四、号召五、情感诱导与理性诱导六、一面提示与两面提示七、正向劝说和反向劝说八、先后法与详略法第六章广告文案第一节广告文案的基本概念一、广告文案的含义和作用二、广告文案的构成和类型三、广告文案写作的基本要求四、在广告文案的具体写作过程中应该注意的方面第二节广告标题一、标题的功能二、标题的类型三、标题的表现形式四、标题写作的基本要求第三节广告正文一、广告正文的构成二、广告正文的表述方法三、广告正文写作的基本要求第四节广告口号一、广告口号的作用二、广告口号的种类三、广告口号的写作要求第五节广播电视广告词的写作一、广播广告词写作二、电视广告词写作第七章广告设计与制作第一节广告设计的视觉构成一、布局二、图画三、色彩第二节平面广告的设计与制作一、设计制作平面广告的一般流程二、报纸广告的设计制作三、杂志广告的设计制作第三节电子广告的设计与制作一、广播广告的录制二、电视广告的摄制第四节电脑设计技术的运用一、图像处理二、文字设计与文字处理三、绘图设计四、二维动画设计五、三维动画设计六、电脑刻绘七、电脑喷绘第五节其他技术手法的运用一、喷画艺术二、动画制作三、纸雕和泥雕第八章广告媒体策略第一节广告媒体的类别和特点一、大众传播媒体二、小众传播媒体三、新媒体第二节媒体计划一、媒体计划的含义和内容二、对各类媒体的考察评估三、影响媒体计划的内外因素第三节媒体组合策略一、确定媒体的步骤和方法二、优化媒体组合第四节广告日程决策一、广告时间策略二、广告时机策略三、广告频度决策第五节互联网络媒体一、网络媒体的传播优势二、网络广告的表现形式第九章广告组织与经营第一节广告组织的历史沿革一、广告代理业的出现二、广告代理业机能的演进三、广告组织的发展第二节专业广告组织一、专业广告组织的类型二、专业广告组织的机构设置和职能三、广告运营四、广告代理制第三节广告主广告组织一、企业设置广告部门的必要性二、企业广告部门的行政隶属关系三、企业广告部门的组织类型四、企业广告部门的职能第四节媒体广告组织一、媒体广告组织的主要职能二、媒体广告组织的内部结构和运营第五节广告团体组织一、中国广告协会二、中国对外经济贸易广告协会三、中国广告学会四、国际广告协会五、亚洲广告协会联盟第十章广告效果的测定第一节广告效果的含义及特点一、广告效果的含义二、广告效果的类别三、广告效果的特性四、广告效果测定的意义第二节广告传播效果的测定一、对广告传播效果测定的理解二、广告表现效果的测定三、媒体接触效果的测定四、心理变化效果的测定第三节广告销售效果的测定一、什么是广告销售效果二、广告销售效果测定的方法第四节广告社会效果的测定一、广告社会效果测评的依据二、广告社会效果测定的方法第十一章广告管理第一节广告管理的含义及特性一、广告管理的含义二、广告管理的特性三、广告管理的必要性第二节广告管理的内容和方法一、广告管理的内容二、广告管理的对象三、广告管理的方法第三节广告准则和广告审查一、广告准则的作用二、一般广告准则的内容三、特殊商品广告准则的内容四、广告审查五、广告监督管理第四节国外广告管理概况一、美国的广告管理二、日本的广告管理三、英国的广告管理四、教学环节在教学中，可通过欣赏优秀广告、点评当今各媒体广告分析广告理论的运用，提高学生的创意意识和鉴赏能力；结合背景企业的具体产品进行广告活动设计、文案创作和和广告活动策划。
广告理论与实务概述
广告理论与实务概述广告是一种通过传播特定信息来促进产品、服务或观点的推销活动。
它是市场营销领域的重要组成部分，可以帮助企业在竞争激烈的市场中塑造品牌形象，吸引潜在客户，增加销售量和利润。
广告理论与实务是研究广告的原理、策略和执行过程的学科。
在实践中，广告人员需要了解广告的目的、目标受众、创意构思和传播渠道，以制定一个有效的广告计划。
广告理论研究的重点之一是了解消费者行为和心理。
通过调查和研究，广告人员可以预测消费者的需求、偏好和购买行为，从而更好地定位产品和传递信息。
例如，一家婴儿用品公司可能会针对年轻父母设计广告，以强调他们的产品对于宝宝健康和幸福的重要性。
另一个重要的广告理论是品牌定位。
品牌定位是指在市场上明确自己的目标受众，并与竞争对手进行差异化。
通过在广告中传达独特的卖点和品牌的核心价值，广告人员可以帮助企业树立有吸引力的品牌形象，并吸引客户。
在实践中，广告人员需要制定广告策略和计划。
策略包括确定目标受众、选择适当的媒体渠道和制定传播信息的方式。
例如，一个时尚品牌可能会选择在时装杂志中发布广告，以吸引时尚敏锐的消费者。
广告实务还包括创意开发和制作。
广告创意需要以独特的方式吸引受众，并同时传达核心信息。
通过使用视觉效果、语言和故事情节，广告创意可以激发情感反应，使消费者产生购买欲望。
制作过程包括拍摄、编辑、音效添加和文案编写等技术。
最后，广告的成功与否需要评估和衡量。
通过市场调研和数据分析，广告人员可以评估广告的效果，包括曝光率、点击率和销售增长等指标。
这些反馈可以帮助广告人员进行调整和优化，以提高广告的效率和回报。
综上所述，广告理论与实务是关于广告原理、策略和执行过程的领域。
它涉及广告的目标受众、品牌定位、广告策略、创意开发和制作，以及广告效果的评估。
通过学习和应用广告理论和实践，广告人员可以为企业和品牌创造成功的营销活动。
广告是商业活动中不可或缺的一环。
它承载着企业的期望和目标，并通过各种渠道向目标受众传达信息。
江苏自考-27418-广告媒介实务-复习纲要
第一章传媒发展简史（1）听觉媒体：口语，音响和音乐，电话和电报，广播（2）视觉媒体：从图像到文字，书籍，，报纸，杂志（3）视听媒体：电影，电视（4）数字媒体：互联网，互动电视（1）识记：传媒发展史上的重要人物和重要事件。
1、1922年，美国人奥斯邦以日本华侨的资本在上海注册了一家“中国无线电公司”，并与大陆报合办了中国第一家无线电台“大陆报—中国无线电公司广播电台”，.又称“奥斯邦电台”。
2、早在3000多年前的商代，中国就出现了成熟的象形文字——甲骨文。
象形文字：将图像进行简化处理，使之成为抽样的文字符号3、现代印刷术的创始人事德国的古登堡。
古登堡改进活字版印刷技术大约在1440-1448年，在活字材料的改进，脂肪性油墨的应用以及印刷机的制造方面，都取得了巨大的成功，从而奠定了现代印刷术的基础。
4、早在距今2000年前，中国就出现过类似的文书抄本，它是当时的官府用以抄发皇帝谕旨和臣僚奏议等文件及有关政治情况的刊物，成为邸报。
5、1609年，德国出现了世界上最早的定期印刷报纸《通告》，每周出版一次。
6、世界上第一份中文近代刊物是英国传教士米怜在1815年8月15日创办于马六甲的《察世俗每月统记传》。
7、1922—1924年间，英国苏格兰工程师约翰·贝尔德进行电视发射和接受设备的试验和发明，并试验成功机械扫描电视装置，贝尔德因此被称为电视之父。
（2）领会：古登堡之前，印刷术的发展概况。
中国是印刷术的故乡。
中国的印刷术经历了雕版印刷和活字印刷两个发展阶段。
雕版印刷的起源时间大约在公元590—640年之间。
到宋代，雕版印刷进入全盛时代，各种印本非常丰富。
中国关于活字印刷的记载首见于宋代著名科学家沈括的《梦溪笔谈》，详细记载了毕昇发明活字印刷术的过程。
但毕昇的发明并未受到当时统治者和社会的重视，活字印刷术没能得到推广，他创造的胶泥活字也没有保留下来。
@书籍的拷贝工作用手抄@中国印刷术的故乡，印章和石刻启示，雕版印刷和活字印刷早期电视技术发展概况。
广告理论与实务复习资料
广告理论与实务复习资料（内部资料，仅供参考，谢绝外传）名词解释：广告：广告是把由广告主付出某种代价的信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传播，达到改变强化人们观念和行为的目的。
广告计划:广告计划可以分成长期广告计划和短期广告计划,长期广告计划从长远的总体观点为出发,调整时间一般在一年以上。
短期广告计划结合企业的年度生产经营计划，调整的时间一般在一年以内。
广告费用预算：企业在制定广告计划时，根据资金大小、广告目的和市场环境因素，拨出一定的金额护旗地费用进行合理的分配，在不浪费资金如饿提下，以期得到最大的广告宣传效果和经济效果。
因此广告预算和分配实际就是广告计划的经费说明书，是以经费指标来形容所预定的广告活动。
广告预算的预算期一般为一年。
广告战略：指宏观上把握广告决策，发布广告时从战略着眼考虑企业长远利益，努力开拓市场。
制定广告战略是为了加强广告的宣传效果，用最少的费用完成最大的营销目标。
广告定位：广告定位就是在消费者的心中为产品或品牌找一个特殊而重要的位置。
这个位置一旦确立，消费者解决特定消费问题时就会优先考虑该品牌的产品。
定位理论的核心就是要在消费者心目中为产品确立一个位置。
广告设计：广义的广告设计指一个流程：广告意图――艺术创意设计――科技手段完成设计，狭义的广告设计是指艺术创意设计，它包括广告设计的创意、广告文字内容的编排、广告构图以及广告的艺术表现等。
广告设计定向：这是针对某一时期，某些地区，某些社会阶层，某些种族，某些信仰，某些不同职业，不同文化程度和生活习惯，不同性别、年龄人的带有战略意义的设计。
广告设计定点：指的是突出产品的个性。
每个产品都有自己的个性，产品的个性是许多因素混合而成的，它包括包装、价格、广告的风格，更重要的是产品的本身。
广告创意设计焦点：这种焦点是传递广告信息的中心，是消费者注视的集中点，它简要明确地将该产品与其他同类产品区分开，把最大的不同点或特性“点出来”，使人一目了解。
江苏省自考历年试卷真题清单
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2014年10月真题及答案全国自考历年试卷00923行政法与行政诉讼法（一）/真题及参考答案江苏自考历年试卷27005商务日语/自考试卷试题真题自考试卷02903药理学（一）/全国自考历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷03029药剂学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00778档案文献编纂学/自考试卷试题真题江苏省自考历年试卷试题真题【00130作物栽培学（一）】江苏自考历年试卷27964机械制造基础/自考试卷试题真题自考试卷05677法理学/全国自考历年真题及参考答案自考试卷05679宪法学/全国自考历年真题及参考答案自考真题03000营养学/全国自考历年试卷真题及参考答案【最新】江苏省自考试卷27092财务管理学 2014年01月历年真题全国自考历年试卷00226知识产权法/自考历年真题及参考答案全国自考历年试卷00246国际经济法概论/自考历年真题及参考答案自考试卷00096外刊经贸知识选读/全国自考历年试卷真题及参考答案国考试卷【00420物理（工）】/全国自考历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷28052儿童发展/自考历年试卷真题自考00147人力资源管理（一）/全国自考历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷28053幼儿园教师道德与法律修养/自考试卷真题江苏省 02013初等数论/江苏自考历年试卷试题及部分答案江苏自考历年试卷05618青少年心理卫生/全国自考试卷试题真题【高清】全国自考00600高级英语/历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷27623广告设计实务/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27870管理学基础/自考试卷试题真题【27808作物育种与种子生产】江苏省自考历年试卷试题真题全国统考【03298创新思维理论与方法】/历年试卷真题及参考答案【27857兽医药理学】江苏省自考历年试卷试题真题【27831园林制图】江苏省自考历年试卷试题真题【29493江苏风味菜点】江苏省自考历年试卷试题真题【28144中学物理教学法】江苏省自考历年试卷试题真题江苏省自考历年试卷试题真题【27065烹饪工艺美术】江苏省自考历年试卷试题真题【27049社会审计】江苏省自考历年试卷试题真题【27053社会发展学】江苏省自考历年试卷试题真题【27067江苏风味菜点】江苏省自考历年试卷【02100地理科学导论】试题真题江苏省自考历年试卷【00783科技文件材料学】试题真题江苏省自考历年试卷【04845互动媒体设计】试题真题江苏省自考历年试卷【02530烹饪器械及设备】试题真题江苏省自考历年试卷【27018俄语】试题真题江苏省自考历年试卷【27019企业形象设计】试题真题江苏自考002608601刑事诉讼法学/历年自考试卷试题真题江苏自考03865文化投资学/历年自考试卷试题真题江苏自考00888电子商务英语/历年自考试卷试题真题江苏自考1020265采购与供应管理专业/自考历年试卷及部分答案江苏自考287438601网络安全技术/历年自考试卷试题真题江苏自考275568601电子技术基础/历年自考试卷试题真题江苏自考275638601电子测量/历年自考试卷试题真题江苏自考302118601社会调查理论与方法/历年自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00189旅游与饭店会计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00282个案社会工作/自考试卷试题真题江苏自考5090601农业经济管理/全国/江苏自考历年试卷及部分答案江苏自考历年试卷00782电子文件管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02085细胞生物学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00497运动训练学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02079生态学概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02358单片机原理及应用/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02115信息管理基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02485化工热力学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02124信息分析方法/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02976医古文（一）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03049数理统计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03514空间设计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27040电子商务/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27096风险管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27484通信原理与系统/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28011儿童文学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27856家畜病理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28076伦理学专题/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28079当代世界政治经济和国际关系/试卷真题江苏自考历年试卷28064文艺概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28069小学数学专题研究/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28080社会主义市场经济理论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28151代数初步/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28253教育法学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28175经济地理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28195分子细胞生物学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28174自然地理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28793学习心理与辅导/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28956 20世纪欧美文学史/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29785跨文化交际学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29858江苏文化史/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷【00152组织行为学】/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷【27481控制工程基础】/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷【27004日语写作】/自考试卷试题真题自考5050102秘书专业/全国/江苏自考历年试卷试题及部分答案自考试卷03292公共关系口才/全国自考历年真题及参考答案福建省【02013初等数论】自考历年试卷真题及标准答案江苏自考023218601汇编语言程序设计/历年自考试卷试题真题江苏省自考历年试卷【02531面点工艺学】试题真题1080306机电一体化工程/全国/江苏自考历年试卷试题及部分答案1080701计算机及应用专业全国江苏自考历年试卷及部分答案【高清】全国统考00312政治学概论/自考历年真题及参考答案【02899生理学】全国自考历年试卷真题及参考答案【高清】全国03706思想道德修养与法律基础/自考历年试卷及答案全国统考【02440混凝土结构设计】/自考历年试卷真题及参考答案全国统考【00149国际贸易理论与实务】自考历年真题及标准答案全国统考【02400建筑施工（一）】/自考历年真题及标准答案【高清】国考02159工程力学(一)/自考历年试卷及答案全国统考【02447建筑经济与企业管理】/自考历年真题及标准答案全国统考【02447建筑经济与企业管理】/自考历年真题及标准答案全国统考【02448建筑结构试验】/自考历年真题及标准答案全国统考【04184线性代数】/自考历年试卷真题及参考答案全国统考自考试卷【02202传感器与检测技术】/真题及答案12份全国自考历年试卷00318公共政策/自考历年真题及参考答案全国自考历年试卷00316西方政治制度/自考历年真题及参考答案全国自考历年试卷00389学前教育科学研究/自考试卷试题真题全国自考历年试卷01848公务员制度/自考历年真题及参考答案全国自考历年试卷05621心理的生物学基础/自考试卷试题真题全国自考历年试卷05619心理咨询与辅导（一）/自考试卷试题真题江苏省27875企业经营管理历年自考真题及部分答案江苏自考历年试卷02189机械制造基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02207电气传动与可编程控制器（PLC）/试卷真题江苏自考历年试卷00997电子商务安全导论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02356数字信号处理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02481物理化学（三）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02213精密加工与特种加工/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03063社会学研究方法/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02487传递与分离/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03293现代谈判学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03046中药药理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03296危机传播管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷08749行政职业能力测评/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03299广告运作策略/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷04946汽车发动机原理与汽车理论/试卷试题真题江苏自考历年试卷08958BEC商务英语（一）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27009管理会计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27052社会福利思想/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27035物业管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27038红楼梦研究/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27010旅游学概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27095生产与运作管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27061催化作用基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27062专业英语/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27084金融计量分析/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27127旅游企业投资与管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27186制单结汇与报关实务/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27130旅游消费行为/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27126旅游市场营销/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27840动物遗传育种学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27187国际运输与保险/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27838设施园艺/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27483语音与图像信号处理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27852家畜内科学与诊断学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27841动物营养与饲料/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27874财政与金融/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27869经济学基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27987成本会计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28046学前音乐与美术教育/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28133理论力学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28065大学数学/自考历年试卷真题江苏自考历年试卷28134热力学与统计物理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28156化工基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28520化工技术经济/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28665认知心理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28778心理档案建立与管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28851医疗保险学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29770马列原著选读/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29773政治学原理专题/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28895建筑施工技术/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29656儿童教育概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29790高等几何/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29776社会学专题/自考试卷试题真题自考00022高等数学（工专）/全国自考历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷29857分子生物学/自考试卷试题真题自考00034社会学概论/全国自考历年试卷真题及参考答案自考02185机械设计基础/全国自考历年试卷真题及参考答案自考试卷03291人际关系学/全国自考历年真题及参考答案自考试卷00161财务报表分析（一）/全国自考历年真题及参考答案。
2008年4月自考27418广告媒介实务真题
2008 年4 月江苏省高等教育自学考试27418 广告媒介实务一、单项选择题每小题1 分，共30分在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。
1.以下特性中，平面媒体比电子媒体有优势的方面是（）A．传播速度B。
重复能力C。
受众投入程度D。
讯息内容2.到达率和平均接触乘积是（）A．总印象B。
总接触人数C。
总评点D。
总到达娄3.如果品牌的市场占有率有限，而品类的增长也很有限，此时广告的目的应当是（）A．巩固本品牌现有消费群B。
吸引其他品类的消费者C．吸引其他竞争品牌的消费者D。
吸引新市场的消费者4.印刷媒体中，广告以不固定版位的方式刊载，叫做（）A．浮动行程B。
浮动版位C。
浮动路障D。
浮动购买5.广告媒介组织将自己的数种媒体载具以组合方式，并整体出售的方式，叫做（）A．广告媒体组合B。
整合营销传播C。
广告组合套餐D。
广告捆绑销售6.和报纸相比，杂志最大的优势就在于（）A．覆盖面广B。
权威性高C。
信息量大D。
保存期长7.一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次总和，叫做（）A．总评点B。
总印象C。
涵盖率D。
到达率8.固定在某时段，将广告投放在所有频道上，以达到高到达率的媒体投放战术，叫做（）A．集中购买B。
路障C。
广告套餐D。
联合赞助9.收视率和开机率之比，叫做（）A．电视普及率B。
受众占有率C。
对象收视率D。
媒体比重占有率10.媒体组合的下列标准中，属于主观标准的是（）A．媒介折扣B。
媒体强制性C。
媒体形象D。
媒体灵活性11.为了确定某个电视节目所吸引的公众群，需要进行的工作是（）A．比较观众占有率数据B。
比较对象收视率数据C．比较对象收视人口数D。
进行观众组合分析12.某品牌在一年的52 周里都做广告，且每周的广告量都一样，这是一种（）行程。
A．持续式B。
阶梯式C。
波浪式D。
脉动式13.以下数字中，有可能大于100的是（）A．有效到达率B。
总收视率C。
阅读率D。
广告理论与实务PPT课件：广告媒介
（五）按广告预算选择的方法 每一个广告的广告预算是不同的，有的可能高达百万 元甚至更多，有的可能只有几千元，这就决定了广告主必 须按其投入广告成本的额度进行媒介的选择。对于广告主 来说，广告是一项既有益又昂贵的投资，广告主对广告媒 介渠道的选择要量力而行、量体裁衣。这就要求广告主在 推出广告前，必须对选择的媒介价格进行精确的测算。如 果广告价格高于广告后所取得的经济效益，就不要选择这 种广告媒介。
二、广告媒介选择的方法 （一）按目标市场选择的方法 任何产品总有其特定的目标市场，因此，广告媒介渠 道的选择就必须对准这个目标市场，使产品的销售范围与 广告宣传的范围相一致。 （二）按产品特性选择的方法 当代市场产品的种类繁多，不同产品适用于不同的广 告媒介，这就要求按产品特性慎重选择其传播媒介。 （三）按产品的消费者层选择的方法 任何产品都有自己的消费层，即特定的使用对象。一 般来说，软性产品均拥有比较固定的消费者层。因此，广 告媒介渠道的选择应根据其拥有的目标指向性，确定深受 消费者喜欢的传播媒介。
（六）户外广告媒介 1.户外广告媒介的优点 (1)形式多样，信息保留时间长。 (2)形象鲜明，容易引人注意。 (3)费用适中，企业能够承担。 2.户外广告媒介的不足 (1)影响面小，无法选择广告受众。 (2)表现力简单，信息容量小。 (3)灵活性差，干扰因素多。
（七）售点广告媒介 1.售点广告媒介的优点 （1）美化购物环境，提高顾客的购买兴趣。 （2）可以使顾客就近观看商品，容易导致购买行为。 2.售点广告的不足 （1）设计要求高，成本费用大。 （2）清洁度要求高。
第一节
广告媒介的类型及特征
第二节
广告媒介选择
学习目标:通过本章的学习，要求掌握广告媒介的含义及 其功能，广告媒介的类型及其特点，选择广告媒介的方 法，广告媒介的组合方式。
《广告理论与实务》项目一广告认知
2023《广告理论与实务》项目一广告认知•广告概述•广告类型•广告心理基础•广告策略目•广告创意设计•广告媒介选择与运用录01广告概述1广告定义23是一种信息传播活动，通过各种媒体向目标受众传递有关产品、服务、品牌、观念等信息，以达到特定的商业营销目的。
广告是传播信息、说服受众，并引导其采取行动。
广告的本质信息源（广告主）、信息（广告内容）、媒体（传播渠道）、受众（目标受众）和效果评估。
广告的构成要素古代广告口头叫卖、实物展示、旗帜飘扬等原始的广告形式。
现代广告20世纪50年代以后，随着电视、广播等电子媒体的普及，现代广告业逐渐发展壮大。
当代广告互联网的兴起，广告形式和传播方式发生了巨大的变革，数字化、精准化、社交化成为当代广告的显著特点。
近代广告19世纪初，随着印刷技术的进步，报纸、杂志等平面媒体开始广泛应用。
广告发展历程广告的作用与意义作用促进销售、塑造品牌形象、传递社会信息、教育引导消费、拉动经济增长等。
意义广告在市场营销中具有极其重要的作用，它是连接产品与市场的桥梁，是企业进行商业营销的必要手段。
同时，广告对于社会文化价值的传播、消费者权益的保障以及市场秩序的维护都具有积极的意义。
02广告类型03特点覆盖面广，传播速度快，但广告费用较高。
媒体广告01定义媒体广告指的是通过各种媒体平台进行传播的广告。
02分类根据媒体类型，可分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等。
定义营销广告是指以营销为目的而发布的广告。
营销广告分类根据营销策略，可分为品牌广告、促销广告、市场推广广告等。
特点注重受众的营销心理和购买行为，强调与消费者的情感共鸣和互动。
定义品牌广告是指以提高品牌知名度和美誉度为目的而发布的广告。
分类根据品牌传播阶段，可分为品牌初识广告、品牌联想广告、品牌忠诚广告等。
特点注重品牌的形象和价值观的传递，强调与消费者的情感共鸣。
品牌广告促销广告定义促销广告是指以促进销售和增加利润为目的而发布的广告。
现代广告实务总结
现代广告实务总结名词解释：广告：所谓广告，是指广告主借助一定媒介，支付一定费用，把商品、劳务或观念向大众传播，以劝说其购买的信息传播活动。
广告预算：是企业广告策划中对广告活动费用的匡算，是广告主投入广告活动的资金费用使用计划和控制方法。
水平思考法：思考问题时摆脱旧知识、旧经验的约束，打破常规，寻求突破，进行不连续思考、多方向思考，从而提出创见性观点。
“二旧化一新”：将原有的两个普通概念或两种想法、两种情况、两个事件放在一起，甚至将两个完全相抵触的想法放在一起，得到一个全新的组合或构想。
广告文案（狭义）：即用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画，照片等。
广告定位：它是企业结合顾客需求和竞争品牌特点和本企业产品的优势，确定本产品的独特宣传形象，然后采用多种表现方式进行宣传的一种广告策略。
每千人成本：是指把广告信息送到1000个家庭、用户或个人所需的广告预算费用。
比如，电视广告一分钟的收费为120__元，有4000万人收到广告信息，则每千个媒体接触者的费用为0.3元。
公式：每千个媒体接触者费用=（广告费/广告接受人数）_1000USP策略：就是根据消费者欲、品牌特性及商品效用来决定广告主题。
USP是特性（Unigue）、销售（Selling）、功能（Proposition）英文第一个字母组成，USP也称为独创性销售主张。
简答题：广告的特点：要细答，请看书P2答：①广告必须有明确的广告主②广告是一种信息传播活动③广告传播的内容主要是商品、劳务和观念④广告是一种非人员的商品促销活动⑤广告以盈利为最终目的古代广告的几种形式（看书上例子答p4）答：①吆喝广告。
最原始最古老的广告形式。
例：卖糖果的人模仿河北汴梁“京师叫声”，以吸引同乡购买。
②展示广告。
小贩把商品放在店铺柜台上展示、陈列例：《诗经·氓》中的“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，其中“抱布”有展示商品“布”之意③声响广告。
用物品或工具打击或走出印象代替口头叫声，以吸引顾客例：《诗经·周颂·有瞽》中载有“萧管备举”就是指卖麦芽糖的人吹箫。
2016年7月自考科目
7月10日（星期日） 上午 9∶00–11∶30 下午 2∶30–5∶00
下午 2∶30–5∶00
02191 机械制造技术 02066 有机化学（二）
02151 工程制图 27055 化工设备机械基础 00193 饭店管理概论 02524 烹饪学概论 02976 医古文（一） 03050 药理学（三） 27873 经济法概论 27884 人力资源管理 27873 经济法概论 27876 财务会计
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广告理论与实务题库
广告理论与实务题库1．什么是广告，其构成要素是什么?现代广告定义为：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。
广告的构成要素：广告主、广告代理公司、广告信息、广告媒介、广告目标受众。
2．应当如何对广告进行分类？（1）按照广告性质划分：经济广告、文化广告、公益广告、社会广告、政治广告。
（2）按广告地区划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。
（3）按广告对象划分：工业广告、贸易广告、消费者广告、专业广告。
（4）按广告媒体划分：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外广告、邮寄广告、销售现场广告、数字互联媒介广告、其他媒介广告。
3．广告的功能主要体现在哪些方面?广告的功能主要有：经济功能、信息传播功能、社会文化功能、引导功能。
4．试分析广告学与传播学及市场学的异同？（1）广告学与传播学的异同：传播学的研究不再局限在传统的报学领域，而是涉及广告、公共关系、民意测验、广播、电视等方面，包括所有传播媒介及附属媒介的种类、性质与功能，探讨媒介的选择与运用。
广告学是在传播学所揭示的信息传播整体运动的一般规律的基础上，进一步研究广告领域的特殊矛盾和特殊规律。
从本质上讲，广告是一种信息传播，但又不同于一般意义上的信息传播，而是一种特殊的商业信息传播。
作为传播学研究中的一项内容，广告学必须以传播学所阐明的基本理论为指导。
（2）广告学与市场学的异同：市场学主要研究对象是有关市场形成和影响市场的因素，其研究的许多问题都与广告学有关。
例如市场学中对市场营销环境的研究，可以使广告主和广告公司了解广告的市场环境，市场学和广告学都要研究消费者。
广告与市场虽然都与商品经济的产生与发展有密切的联系，但它们也有很大的不同。
市场学是研究测定市场需求的，它包括产品、价格、渠道、促销等四个部分（即4P），而广告只是促销的组成部分之一。
市场学把消费者及其需要作为研究的出发点和中心内容，广告学则把信息传播的过程和效果作为研究对象。
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高纲1815江苏省高等教育自学考试大纲27418 广告媒介实务南京大学编（2019年）江苏省高等教育自学考试委员会办公室一、课程性质与设置目的要求《广告媒介实务》课程是我省高等教育自学考试广告学专业必考的课程，是为了培养和检验自学应考者关于广告媒介实务的基本理论、基本知识和实践应用能力而设置的一门专业基础课程。
本课程以广告媒体作业的基本理论和基本方法为主要内容，重点介绍了广告媒介领域的一些基本概念及其实际应用，并详细介绍了广告媒体作业的基本内容、一般流程以及具体的操作方法。
本课程命题将充分体现该课程的性质和特点。
本课程的具体要求是：能够使自学应考者比较全面系统地掌握广告媒介实务的基本概念、基本理论和基本方法与经验；规范地掌握广告媒介实务的基本范畴和术语；培养和提高正确开展广告媒介作业的能力，以便能够胜任广告媒介分析、广告媒介计划、广告媒介购买以及其它与广告媒介相关的专业工作。
二、考核目标（考核知识点和要求）第一章广告策划观念与理论嬗变1、学习目的和要求通过本章的学习，掌握主要广告策划概念与边界；广告策划观念的演变；广告策划的基本理论等知识，为以后的学习做知识准备。
2、考核知识点（1）广告策划的概念、范围和内容（2）广告策划观念发展演变过程（3）广告理论发展中的主要奠基者3、考核要求（1）识记：广告策划的概念及其基本指向；广告理论发展中的主要奠基者（2）领会：广告策划的内容广告理论发展中的重要理论广告策划中的主要方法第二章广告策划模式与工具变革1、学习目的和要求通过本章的学习，掌握广告策划原则与流程；广告策划的路径依赖；广告策划的工具模式等有关内容。
2、考核知识点（1）广告策划的思维方法特点（2）广告策划的基本原则（3）广告策划的主要工作流程（4）广告策划的四大基本工具（5）广告目标工具和策略创意工具3、考核要求（1）识记：广告策划的基本原则；广告策划的两大路径；广告调研与分析工具（2）领会：广告策划的思维方法广告策划的工作流程广告目标确立工具广告策略创意工具传播与评估工具第三章市场环境与个性消费行为1、学习目的和要求通过本章学习，要求掌握市场环境与市场动力；消费行为的变化动因；个性消费时代的市场等相关知识。
2、考核知识点（1）市场环境变化的几大特点（2）市场角色构成及市场动力所在（3）消费者行为变化的主要动因（4）市场细分理论与细分方法（5）差异化营销与个性化消费3、考核要求（1）识记：市场细分概念；市场细分的基本方法；个性化消费的基本特征（2）领会：由制造商驱动的无反馈式市场由中间商驱动的部分反馈市场由消费者驱动的信息交互市场非人际因素对消费行为的影响差异化营销中的类同质化个性化消费的对应方式第四章媒体裂变与新媒体的介入1、学习目的和要求通过本章的学习，要求掌握媒体概念与媒体形态；从传统媒体到新媒体；新媒体变革广告观念。
2、考核知识点（1）媒体的概念及基本形态（2）传统广告媒介的三大分类（3）新媒体以及广告的互动性（4）新媒体对传统广告观念的考验（5）广告策划中的三重新的认知3、考核要求（1）识记：广告媒介；媒体多元化的基本形态；印刷媒介及其广告；电波媒介及其广告；户外及分众媒体广告；新媒体及其互动广告（2）领会：广告传播中的媒体边际效应对传统广告策划创意理论的反思重新认识广告的媒体形态重新认识广告的创意形式重新认识广告与受众的关系第五章新媒体的基本类型与特征1、学习目的与要求通过本章的学习，要求掌握新媒体概念及其界定；新媒体的分类与特征；广告中的新媒体应用等相关知识。
2、考核知识点（1）如何全面认识和认同新媒体（2）新媒体的技术内涵和现实包容（3）网络广告媒体的基本形态与特点（4）手机终端与移动互联的媒体特征（5）网络技术对媒体广告有什么深化3、考核要求（1）识记：电子菜谱新媒体；户外新媒体；移动新媒体；手机新媒体；网络新媒体（2）领会：互联网广告媒体形态手机终端与移动互联网网络技术对媒体广告的深化网络长尾对帕累托定律的颠覆第六章以品牌观念引导广告策划1、学习目的与要求通过本章的学习，要求掌握广告传统与品牌观念；促销广告与品牌广告；广告策划的品牌意识等相关知识。
2、考核知识点（1）广告的销售观念与品牌观念（2）品牌理论发展的主要特征（3）促销广告与品牌广告的异同（4）营销传播中促销与品牌的统一（5）广告策划如何实施品牌定位3、考核要求（1）识记：广告传统；促销广告；品牌广告；营销传播（2）领会：广告的销售观念与品牌观念品牌价值理论品牌整合理论品牌价值的营销体现定位观念的品牌内涵第七章用创意营销引导广告创意1、学习目的与要求通过本章的学习，要求掌握创新思维与创意营销；创意营销的价值维度；创意营销的策划方法。
2、考核知识点（1）创意营销的概念与内涵（2）创新思维与创意营销的关系（3）创意营销的三大表现特征（4）创意营销策划中的环境适应（5）广告策划中的整合效应与创意拓展3、考核要求（1）识记：创意营销；媒体融合；创新思维的两个新视角；创意营销的表现特征（2）领会：媒体融合视角与传播创新互联网思维与观念创新创意营销的价值维度创意营销的策划方法（3）应用：网络新媒体形态中的创意追求营销与传播统一的整合策划第八章大数据思维及数据化营销1、学习目的与要求通过本章的学习，要求理解大数据时代的广告；掌握广告营销的数据应用；学会大数据思维营销策划。
2、考核知识点（1）大数据的概念和特点（2）大数据对传统广告带来的改变（3）大数据营销的主要特征（4）大数据营销的实现过程（5）大数据营销的八大切入点3、考核要求（1）识记：大数据的概念；大数据的4V特点；大数据的应用价值（2）领会：大数据对传统广告的改变大数据营销的特点大数据营销的实现过程大数据营销的数据挖掘（3）应用：目标客户的行为与特征分析为精准营销提供准确的数据支撑引导产品及营销活动投用户所好竞争对手监测与品牌传播决策品牌危机监测及管理支持大数据帮助改善用户体验社会化客户关系管理中的客户分级管理支持发现新市场与新趋势第九章环境新媒体中的体验营销1、学习目的与要求通过本章的学习，要求掌握环境新媒体基本形态；环境新媒体应用策略；环境新媒体案例体验。
2、考核知识点（1）环境新媒体的概念与特点（2）环境新媒体的文化和商业传播价值（3）环境新媒体的创新要素（4）环境新媒体的应用策略（5）广告与环境新媒体的结合形态3、考核要求（1）识记：环境媒体；环境新媒体；环境新媒体的特点；环境新媒体的传播价值（2）领会：环境新媒体广告的创新要素环境新媒体的应用策略发掘新空间常见载体的独特表达时空组合创新性运用广告人的行为艺术（3）应用：公共空间环境新媒体交通工具环境新媒体生活空间环境新媒体公共道具环境新媒体第十章网络传播与互动广告策略1、学习目的和要求通过本章的学习，要求掌握网络传播的基本特点，熟悉网络广告的主要特征，了解网络广告的策划创意。
2、考核知识点（1）网络传播的概念与特点（2）网络广告的优势与局限（3）当代网络广告对互动的需求（4）网络广告的常见形态（5）网络广告的创意策略3、考核要求（1）识记：网络传播的基本特征；门户网站；商业网站；专业网站；娱乐网站；社交网站；网络广告的定义；网络广告的常见形态（2）领会：网络广告与互动广告网络广告传播的优点网络广告传播的局限性网络广告创意的特殊要求网络广告的创意原则（3）应用：网络广告的创意策略有吸引力的广告标题简洁明确的广告信息强化互动性与受众体验综合安排网络广告发布的时间合理确定网络广告费用预算确定网络广告的监测方案第十一章接触点与植入式广告策略1、学习目的与要求通过本章的学习，要求了解接触点与接触点管理、接触点与植入式广告，掌握植入式广告策略应用。
2、考核知识点（1）接触点传播与品牌接触点管理的差异（2）品牌接触点的沟通管理之道（3）接触点管理背景下植入式广告兴起（4）植入式广告的表现形态（5）植入式广告的优势与困境3、考核要求（1）识记：接触点；接触点传播；品牌接触点管理；接触点管理中须注意的问题；植入式广告（2）领会：接触点传播与品牌接触点管理的差异品牌接触点的沟通管理之道植入式广告的发展植入式广告兴起的背景植入广告的优势与困境（3）应用：植入式广告策略应用植入式广告的分类应用植入式广告的操作流程第十二章病毒营销与口碑传播策略1、学习目的和要求通过本章的学习，要求掌握病毒营销概念与传播机制，熟悉病毒营销与口碑营销异同，了解病毒营销与口碑传播策略。
2、考核知识点（1）病毒营销的基本要素与特点（2）口碑营销的5T要素（3）病毒营销、口碑营销与事件营销的异同（4）口碑营销的独特优势（5）病毒营销和口碑营销的策略3、考核要求（1）识记：病毒营销；事件营销；口碑营销；网络口碑营销；社交货币；六度分隔理论；社会化网络（2）领会：病毒营销的基本要素与特点病毒营销的创意策划口碑营销的5T要素口碑营销的“STEPPS”原则口碑营销的独特优势（3）应用：策划具有高传播力的内容寻找专业领域中的意见领袖选择合适的营销传播路径各类奖励计划动员口碑口碑营销的八大要诀与三三法则第十三章搜索引擎与长尾营销策略1、学习目的和要求通过本章的学习，要求掌握搜索引擎的营销特征，熟悉搜索引擎的营销策略，了解长尾营销与网络联盟。
2、考核知识点（1）网络时代的搜索行为与搜索引擎营销（2）搜索引擎的特点与存在问题（3）策划搜索引擎营销的策略（4）四种搜索引擎营销的创新实践（5）基于长尾的网络联盟营销3、考核要求（1）识记：搜索引擎；搜索引擎营销；AISAS模式；搜索引擎优化；长尾理论；长尾营销；网络联盟营销（2）领会：基于网络时代的消费者行为分析模型搜索引擎营销的特点搜索引擎营销存在的问题整合营销传播下的目标设定中小企业搜索引擎营销的策略（3）应用：搜索引擎营销的四种创新实践长尾营销实践基于“长尾理论”的网络联盟营销第十四章社会化媒体营销及其策略1、学习目的和要求通过本章的学习，要求掌握社会化媒体营销特征，熟悉社会化媒体营销要略，了解社会化媒体营销案例。
2、考核知识点（1）社会化媒体营销的类型与特点（2）社会化媒体的营销价值分析（3）整合营销传播下的社会化媒体营销（4）基于关系的社会化媒体营销要点（5）实现互动与体验的主要方略3、考核要求（1）识记：社会化媒体营销；社会化媒体类型；SICAS模型；社会化媒体营销的特点（2）领会：基于SICAS模型的社会化媒体营销价值分析社会化媒体营销的传播学理据以整合营销传播作为深入社会化媒体核心的策略手段改善用户体验，优化用户的交互行为内容驱动仍是社会化媒介营销的王道（3）应用：基于强关系的社会化媒体营销借助弱关系的社会化媒体平台进行内容传播从线上传播到线下传播交融第十五章策略整合以及计划与预算1、学习目的和要求通过本章的学习，要求掌握广告创意的策略整合，熟悉广告预算与效益评估，了解策划方案与计划编制。