2008年1月全国自考试卷广告学(二)试题_1
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析
学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、名牌商品还要做广告的原因是( )。
A、创造名牌B、开拓市场C、巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D、进一步提高商品的知名度正确答案：D答案解析：暂无解析2、企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )。
A、职能组织模式B、市场地区模式C、产品组织模式D、广告媒介组织模式正确答案：D答案解析：暂无解析3、广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )。
A、递降序列型B、波浪序列型C、递升序列型D、忽升忽降型正确答案：C答案解析：暂无解析4、我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )。
A、1918年B、1927年C、1933年D、1936年正确答案：B答案解析：暂无解析5、首次提出“品牌形象”概念的是( )。
A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特正确答案：B答案解析：暂无解析6、中华人民共和国广告法施行的时间是( )。
A、1994年2月1日B、1995年2月1日C、1996年2月1日D、1996年4月1日正确答案：B答案解析：暂无解析7、把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )。
A、消费者广告B、专业广告C、工业企业广告D、经销商广告正确答案：B答案解析：暂无解析8、广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )。
A、市场营销辅助制B、负责销售的副总经理直辖制C、总经理直辖制D、集权制正确答案：C答案解析：暂无解析9、在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )。
A、客户服务部B、创作部C、媒介部D、市场调研部正确答案：B答案解析：暂无解析10、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )。
广告学二自考试题及答案
广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。
A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。
A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。
A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。
A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。
A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。
A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。
A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。
A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。
自考广告学二全书总结与常见习题问答
第一章广告概述一。
广告概念的核心内容（领会） P51. 广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。
2.商业广告是有偿的3.广告是非人员的销售推广活动。
4.广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。
5.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
6.广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。
7.广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
8.从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播（communication），强制（constraints）创意（creativity），媒介（channels），战略（campaigns）综上所述，广告的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。
二。
广告学的研究对象（领会）——广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。
三。
广告学的研究内容（识记）——根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学，历史广告学，应用广告学。
理论广告学是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
历史广告学侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
四。
广告的分类（识记） P91. 按产品生命周期划分（导入期广告，成长期广告，成熟期广告和衰退期广告四类）2. 按广告媒介划分（印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外媒介，直邮广告，销售现场，其他媒介广告七类）3. 按市场区域划分（地方性广告，区域性广告，全国性广告和国际性广告四类）4. 按接受者类别划分（消费者广告，经销商广告和工业企业广告三大类）5. 按广告的直接目的划分（产品广告，品牌广告，企业广告，价格广告，观念广告五类）6. 按广告诉求方式划分（理性诉求广告和感性诉求广告两大类）五。
自考《广告学二》真题完整试题
2018 年 10 月自考《广告学(二 )》真题一、单项选择题：本犬题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分，在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最切合题目要求的。
请将其选出。
1.世界上最早的广告法公布的时间是A.1613 年B.1614 年C.1615 年D.1616 年2.世界上第一个在政策上推进文化家产发展的国家是A. 英国B. 美国C. 韩国D. 日本3.网络用户遇到网络广告影响产生的购置、注册或许信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是A. 独立用户数目B. 转变率C.点击率D. 网页阅读数目4.我国最早的广告行业协会组织是A. 中国对外经济贸易广告协会B. 中国广告学会C. 中华广告公会D. 中国广告协会5.广告管理的最高行政机关是A. 中国物价管理局B. 中国花费者协会C. 中国广播电视管理中心D. 国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分，在每题列出的备选项中起码有两项是切合题目要求的，请将其选出，错选、多项选择或少选均无分。
6.广告的心理功能包含A. 感觉和知觉B. 吸引注意C. 加强记忆D.促使联想E. 说服花费者7.广告运作的外面环境包含A. 人口环境B. 经济环境C. 政治法例环境D. 科学技术环境E.社会文化环境8.广告受众的特征包含A. 饰演多重角色B. 据有主导地位C. 拥有互动功能D. 形成集体特色E.各自独立交流9.按抵花费者的影响程度和表现形式来区分，广告成效包含A. 抵达成效B. 认知成效C. 心理变化成效D. 促使购置成效E.近期成效10. 部门组织种类的广告企业的机构设置包含A. 客户部B. 创作部C. 媒介部D. 调研部E. 行政部三、填空题 ;本大题共 5 小题。
每题 2 分，共 10 分。
年，伏而尼·帕尔默在美国费城创办了第一家______ ，并自称是“报纸广告代理人”，宣布______的出生。
自考00853广告学二试题
自考00853广告学二试题第一篇：自考00853广告学二试题全国2010年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的描述错误的是（C）A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的（A）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是（C）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误的是（A）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2002年到2013年广告学（二）历年真题选择题及答案
2002年到2013年广告学（二）历年真题选择题及答案11全国2013年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是（ A ）A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的（ B ）A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是（D ）A．杂志广告B．广播广告C．电视广告D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是（ A ）A．WAN B．IAAC．WNA D．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是（ C ）A．积极选择型受众B．仰视型受众C．潜在受众D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是（ B ）A．商品时机策略B．重大活动时机策略C．黄金时机策略D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是（B ）A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介8．广告创作的主体是（ D ）A．构图B．声音C．色彩D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是（ B ）A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是（D ）A．瑞士雷达表 B．天津牙膏C．燕舞收音机 D．参桂补酒二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括（ABCDE ）A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》C．《广告法》 D．《广告管理条例施行细则》E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12．目前国内企业的广告管理组织的类型有（ABC ）A．公关宣传型 B．营销管理型C．销售配合型 D．媒体策划型E．广告主导型13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括（ABCE ）A．到达效果B．促进购买效果C．认知效果D．长期效果E．心理变化效果14．广告发稿方式中的固定频率类型有（AB ）A．均匀序列型 B．延长序列型C．波浪型D．递减型E．渐进型15．现场广告的具体形式有A．商品包装广告B．悬挂式广告（）C．柜台广告D．地面广告E．橱窗广告16．下列不属于广告文案内容的有（BCDE ）A．文字B．照片C．绘画D．布局E．色彩17．现代广告运作的特点有（ABDC ）A．综合性B．规模性C．可变性D．复杂性E．引导性18．下列属于非商业广告的有（ABCE ）A．公益广告B．政治宣传广告C．政府公告D．竞选广告E．征婚启事19．消费者行为具有的特点包括（ABCDEF）A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为E．消费者行为是一个过程F消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为20．主要的广告定位策略有（ABCDE ）A．价格定位B．外形定位C．产地定位D．文化象征定位E．功效定位全国2012年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到（ D ）A．50万港元以上 B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为（ B ）A.10%B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是（C ）A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是（ A ）A．IAA B.IIAC.WAND.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于（ A ）A．复杂型购买 B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是（ B ）A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是（ C ）A．国际性媒介 B.地方性媒介C.全国性媒介D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是（ B ）A．语言 B.情节C.构图D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是（ A ）A．拖拉推出 B.即时推出C.延时推出D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是（D ）A．1924年B.1925年C.1926年D.1927年二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11．国际广告的特点有（ACE ）A．市场活动范围广大 B.市场环境单纯C.市场活动范围多元D.市场活动范围统一E．市场环境纷繁多异12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有（AB ）A．综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司C.广告制作公司D.公关咨询公司E．媒介购买代理公司13．广告效果的特性有（ABCDE ）A．时间推移性 B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性E．间接效果性14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括（BCD ）A．潜在受众 B.俯视型受众C.仰视型受众D.平视型受众E．现实受众15．直邮广告的形式主要有（ABCDE ）A．商品目录 B.招贴画C.价目表D.明信片E．展销会赠券16．创意实现中形式化的过程包括（ABC ）A．文本化 B.媒介选择与组合C.视觉化D.意境化E．理念化17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有（ABCDE ）A．政策环境 B.广告宣传环境C.产业环境D.社会环境E．企业环境18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有（ABCDE ）A．增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E．出奇制胜19．现代广告事业的原则有（ABCDE ）A．真实性原则 B.计划性原则C.思想性原则D.政策性原则E．艺术性原则20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有（ABE ）A．广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E．广告可以促进社会经济和财富的增长全国2012年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（ B ）A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（ C ）A.电视B.杂志C.报纸D.广播3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（D ）A.中国广告协会B.中华广告协会C.中国广告学会D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（ D ）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（ A ）A.经济B.文化D.心理6.下列不属于感光媒介的一项是（ A ）A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（ B ）A.政策性观念广告B.务实性观念广告C.企业广告D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（ D ）A.1949年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P营销理论的提出者是（ A ）A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（ B ）A.品牌推广B.促进销售C.形象宣传D.服务社会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11.受众具有的特点包括（ACE ）B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（ABCD ）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（ABC ）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介(购买)公司D.有限责任公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（BCDE ）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（ABC ）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（ACDE ）B.自觉性C.自愿性D.道德约束性或舆论规范性E.灵活性17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（ABCDE ）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（ABCD ）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（ABCDE ）A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配C.按产品种类分配D.按时间分配E.按顾客类型分配F按传播媒介分配20.广告中的间接信息有（AC ）A.人物B.语言C.道具D.色彩E.声音全国2011年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( A )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( D )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》3.最早使用“品牌经理制”的公司是( A )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司4.提出DAGMAR法的美国学者是( B )A.科特勒B.格利C.奥格威D.施拉姆5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( C )A.广告媒介B.广告公司C.广告受众D.广告主6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( C )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( B )A.徐宝璜B.戈公振C.甘永龙D.米怜8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是( D )A.对象定位B.使用方法定位C.种类定位D.成分定位9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( A )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是( B )A.5％B.1O％C.15％D.20％二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( ABCDE )A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( BCE )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构E.广告客户13.下列属于专业媒介购买公司的有( ABCDE )A.未来广告公司B.实力媒体C.北京海润国际D.传立媒体E.上海兆力媒体14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有( CDE )A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果15.广告调查中的实际调查法有( AC )A.观察法B.投射法C.实验法D.抽样调查法E.文献调查法16.要注意把握发布广告信息的时机包括( ABCD )A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机17.网络广告的主要表现形式有( ABCDE )A.横幅广告B.图标广告C.邮件广告D.插页广告E.墙纸广告18.按直接目的划分，广告的类型包括( ABCDE )A.产品广告B.观念广告C.品牌广告D.价格广告E.企业广告19.广告传播流程中的要素有( ABCDE )A.信源B.编码和信息C.受众与译码D.噪音E.媒介20.广告运作的外部环境有( CDE )A.媒介环境B.竞争对手情况C.社会文化环境D.政治法规环境E.科学技术环境全国2011年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( A )A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是( D )A.艾尔父子B.斯科特C.帕尔默D.罗威尔3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( B )A.政治法规环境B.经济环境C.科学技术环境D.人口环境4.下列属于直接广告信息的一项是( C )A.人物B.道具C.构图D.情节5.广告媒介的基本功能是( A )A.传播B.吸引C.适应D.载体6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是( C )A.分层抽样B.多级随机抽样C.整群抽样D.简单随机抽样7.中国最大的全国性广告行业组织是( B )A.上海广告同业公会B.中国广告协会C.中国国际广告协会D.中国广告学会8.最早在《申报》上出现的广告是( C )A.书店和客栈B.洋行和银行C.戒烟丸和白鸽票D.字画装裱和中药9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( D )A.东汉B.西汉C.南宋D.北宋10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( A )A.应用广告学B.历史广告学C.理论广告学D.传播广告学二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自考《广告学二》复习资料整理
广告学（二）第一章广告概述第一节广告概述1.概念（识记 P5）：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。
2. 广告概念的核心内容（领会P5）（1）广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。
（2）商业广告是有偿的（3）广告是非人员的销售推广活动。
（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。
（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
（6）广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。
（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
（ 8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播（communication），强制（constraints）创意（creativity），媒介（channels），战略（campaigns ）第二节广告学的研究对象及内容P81.研究对象（领会）：广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。
2.研究内容（识记）：（根据具体研究对象的不同分为）3.（ 1）理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
4.（ 2）历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
5.（ 3）应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
第三节广告的分类（识记 P9）1. 按产品生命周期划分：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。
（特点P10 ）2.按广告媒介分：印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外媒介，直邮广告，销售现场，其他媒介广告。
3.按市场区域划分：地方性广告，区域性广告，全国性广告，国际性广告。
4.按接受者类别划分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告。
2015年1月全国自考广告学(二)模拟试卷(一)
2014年4月全国自考广告学（二）模拟试卷(一)一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
第1题广告的产品定位策略的特点是突出产品的()A. 功能B. 个性C. 质量D. 数量【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第2题把广告效果划分为即时效果、长期效果、近期效果是按照()划分的。
A. 涵盖的内容B. 影响的范围C. 产生效果的时间关系D. 对消费者的影响程度【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第3题十年文化大革命之后，为加强广告管理，国务院在哪一年颁布了《广告管理暂行条例》()A. 1978年B. 1979年C. 1980年D. 1982年【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第4题在市场环境分析中，对目标市场所在地的人口统计数字进行分析是()A. 人口分析B. 人文文化分析C. 社会政治形势分析D. 社会经济形势分析本题分数1分第5题广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()A. 市场营销辅助制B. 负责销售的副总经理直辖制C. 总经理直辖制D. 集权制【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第6题广告营销功能中最原始的一种功能是()A. 降低销售成本B. 培养品牌忠诚C. 增强排他性D. 增加知名度【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第7题通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略是()A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 功效系列策略D. 产品系列策略【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第8题纵观自古至今的广告发展，广告的进步主要是()上的进步。
A. 广告技术B. 广告艺术C. 广告设计D. 广告文案本题分数1分第9题我国最早的印刷广告产生于()A. 唐代B. 北宋时期C. 明代时期D. 清代时期【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第10题目前属于最大和最有权威的国际广告组织是()A. 国际广告协会B. 亚洲广告协会C. 国际贸易广告协会D. 世界广告行销公司【正确答案】 A二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告学2自考试题及答案
广告学2自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 受众B. 广告主C. 媒介D. 广告代理答案：B2. 下列哪一项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告中使用明星代言，其主要目的是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 增强品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告效果评估中，不包括以下哪项指标？A. 品牌知名度B. 广告回忆度C. 产品销售额D. 广告制作成本答案：D5. 在广告创意过程中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 头脑风暴B. 逆向思维C. 直接陈述D. 联想法答案：C6. 下列哪一项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 传播效果持久答案：D7. 在广告中使用幽默元素，其主要目的是：A. 吸引注意力B. 提高信息传播效率C. 增强记忆点D. 以上都是答案：D8. 下列哪一项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D9. 广告中使用对比手法，其主要目的是：A. 突出产品优势B. 增加视觉冲击力C. 强化信息传递D. 以上都是答案：D10. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估费用答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括：A. 市场调研B. 目标受众分析C. 广告创意D. 广告媒介选择答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括：A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD3. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性答案：ABCD4. 广告文案的写作技巧包括：A. 使用生动的语言B. 突出产品特点C. 创造情感共鸣D. 避免使用行业术语答案：ABC5. 广告效果评估的方法包括：A. 销售数据分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 市场调研答案：ABC三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。
自考广告学二考试题答案
自考广告学二考试题答案●简答题●16.整合营销传播●是一个过程，将传播作为一种驱动性力量，企业或品牌将广告，公关，促销，营销等营销传播手段组合在一起，形成一种整体的协同效应●17.广告公司●专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织，作为广告主与广告媒介的中介，作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带，在广告市场活动中处于中心地位●18.广告管理●属于经济关系的范畴，指国家工商挂你机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律法规和有关政策，对广告行业和广告活动实施的指导，监督，协调与控制●19.角色●人们所期待的某种社会特定位置上的一种行为模式，是人所处的一种地址●20.电子媒介的认知率●个人或家庭收看插播于某一时段或某一节目中的广告人数占拥有电视总人数的百分比●属于经济管理范畴，是国家机关及广告行业管理协会依据法律法规对广告行业实施监督指导协调与控制●独特的销售主张●主张每个广告必须要有一个独特的主张，要能在广告中体现消费者能从产品中获得的利益●每个主张要有独特性，是竞争对手没有或者做不到的在品聘和诉求方面都是独一无二的●所强调的主张必须集中在一个点上，加强力度的吸引消费者产生购买●广告必须要有一个广告主，广告主是广告行为的主体●商业广告是付费的●广告是非人员的销售活动●广告主对广告的发布有一定的掌控权●广告费用是广告商品或服务成本的一部分●广告不仅仅是针对广告商品，还包含观念和服务●广告是战略性的通过媒体将创意强制性的传播给消费者●广告产品的发布是广告活动的一部分，是广告活动的一个环节，●替处于竞争中的产品找到一个在消费者心中特殊的位置，●根据广告的营销策略，按一定程序的将广告活动和广告运作总体战略进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告发起规划，和执行的过程●借助通用的符号传达的广告信息例如图案，声音语言●在广告创意中以产品为中心通过模仿受众日常的活动方式表现产品的使用，能给受众带来亲切感，能有强烈的影响力●根据广告的营销策划，按照一定程序对广告运作和广告活动进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告进行计划执行的过程●通过通用符号将广告信息直接传达给消费者，例如图案，声音，语言●在广告作品中，以产品为核心，通过模仿表现受众的日常生活，给受众以亲切感，引发强烈的影响力●使不同事物在概念上接近从中引出正确方案的思维能力，广告创意也可以由联想的心里机制产生●中国广告市场的经营总额位居世界前列●广告业是我过发展速度最快的产业之一●中国广告市场占全球市场份额占比较小，市场总量在GDP 中占比较低●●有以下几个方面●确定广告销售计划与广告计划的关系，●制定根据广告销售计划与广告计划编制广告预算●将广告预算方案提交公司会议讨论●编制广告预算计划书，预算执行阶段，由负责广告或者市场的相关部门统一管理●以听为写作基础●方便听众理解●简洁易懂，读取方便●●朗朗上口，●26●产品●27●答：古代广告活动的形式有叫卖广告和实物广告●实物广告是以实物展示的广告形式吸引人的注意，以达到引起购买的兴趣，通常表现形式有招牌，旗帜，门头货物展示等●叫卖广告以吆喝，叫卖等方式引起人的注意，以达到引起购买的兴趣●28●广告目标●广告计划●广告创意●广告媒介●广告作品●广告费用●广告受众●29●是由英国人提出的独特的销售主张●要求，每个广告作品必须要让消费者清晰的了解产品的特性，以及购买这个产品能给消费者带来什么用处●每个广告要有一个独特的销售主张，这个主张是竞争对手没有或者无法模仿的●每个广告必须要有一个集中的销售点，集中火力的推送给消费者，让消费者产生强烈的兴趣从而产生购买●30●答：广告概念的基本要素和核心内容有以下8点●广告必须要有广告主，广告主是广告活动的主体●广告是非人员的销售活动●广告是战略性的将广告创意强制性的传播给消费者●广告费用将广告活动或商品成本的一部分●广告不仅仅只是真对商品，还应包括观念和服务●广告主对广告作品的发布有一定的决策权●广告作品是广告活动的其中一个环节●31●广告通过模仿消费者的日常生活方式，让消费者产生共鸣，从而和消费者建立亲和力，影响消费者对产品或品牌产生好感度，进而产生进一步购买●●广告策划：根据广告的营销策略，按照一定程序对广告活动和广告运作的战略方案进行前瞻性的计划的活动●广告运作现代广告中，广告发起，计划执行的过程●借助通用符号传达的广告信息，直接呈现的信息包含画面，语言，声音●在广告作品中，以产品为核心，直接模仿表现消费者的日常生活状态，这种广告创意能带给公众一种特别的亲和度，产生好感，并且有很强的影响力●使不同事物在概念上接近，从中引出正确方案的思维能力，而广告创意也可以由联想的心理机制产生●●广告媒体，是用于广告信息传播的工具，渠道，载体，中介或技术手段●广告通过所有媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数的总和●是收看或听到某一时间段节目的人或者家庭的占所有拥有电视人数的总和●1961年 RH 格利发布的指出所谓的广告效果是在信息传播过程中产生的，应以信息传播对消费者的心里影响为视点，考察分析广告效果的发生过程●利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围●参与性互动性强●广泛运用植入式广告，病毒式传播，数据库传播等广告传播方式●具有新颖独特，个性化的广告表现●●影响广告媒体策划的因素●内部因素和外部因素●外部因素有，主要是指媒体之外影响制定媒体计划的因素，侧重考虑以下几个方面，产品特点，目标市场特点，经销系统特点，竞争对手特点，广告文本特点，广告预算的内容●内部因素，主要是指媒体自身对制定媒体计划产生影响的各种因素购买费用，传播效益，可行性，寿命，灵活性，协调性●广告受众的类型和特点●包括广告的媒体受众，广告目标受众，，目标受众又包括，一般消费者，组织市场中的机构待办和商品经销中的采购决策人●特点有●扮演多重角色●占有主导地位●具有互动功能●形成群体特点●消费者心里变化的调查方法●投射法和态度量表法●●媒体组合●采用理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或者展示产品的质量、性能。
全国自考试题广告学(一)_1
全国2008年10月自考试题广告学(一) 全国2008年10月自考试题广告学(一) 试卷内容预览网站收集有1万多套自考试卷，答案已超过2000多套。
我相信没有其他网站能比此处更全、更方便的了。
全国2008年10月自考试题广告学(一)课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（）A．电视台B．广告制作单位C．综合性广告公司D．专业性广告公司2．20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（）A．1904年B．1912年C．1918年D．1926年3．1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（）A．《广告学》B．《广告的历史》C．《路牌广告史》D．《广告文稿》4．《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（）A．前者主要刊登国货广告B．后者主要刊登国货广告C．前者主要刊登政治广告D．后者主要刊登政治广告5．改革开放后我国第一则外商电视广告是（）A．英国威斯汀·豪斯电器公司广告B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告C．英国通用电器公司广告D．美国通用电器公司广告6．广告运动事后评估的依据是（）A．广告市场调查B．广告媒体调查C．广告效果调查D．广告受众调查7．对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）A．广告调查B．广告策划C．广告创意D．广告预测8．下列选项中不属于杂志媒体优势的是（）A．针对性较强B．易于彩色印刷C．易于读者间再传播D．发行面广9．消费刺激策略的实质是（）A．价格折让B．品牌树立C．占领市场D．扩大市场10．广告文稿的主体部分是（）A．标题B．正文C．结尾D．口号11．某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）A．对照B．对偶C．夸张D．双关12．下列选项中，不作为文化广告目的的是（）A．传播B．营利C．沟通D．说服13．广告创作的原则之一是（）A．满足最广大的观众B．发表时机选择C．演员确定D．创意新奇求美14．招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（）A．均衡排列B．以冷颜色为主C．打破常规D．对比强烈15．摄影广告创作程序第一步是进行（）A．创作构思B．市场分析C．摄前准备D．商品设计16．橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（）A．直接表现商品性能B．容易突出商品商标C．给人亲切自然的感觉D．全面宣传商品17．广告经营者在广告发布之前必须（）A．核收全部发布费用B．为客户提供广告设计C．查验有关证明D．取得消费者认可18．广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（）A．收回广告B．承担连带赔偿责任C．赔礼道歉D．退回广告所得19．广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（）A．处以1000元以下罚款B．没收其广告收入C．责令停业D．通报批评20．下列情形中属于广告违法行为的是（）A．突出所宣传的商品性能B．允诺低于其它同类商品的价格C．广告客户自行设计广告D．妨碍环境与自然资源保护二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2021年全国1月高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853
全国1月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一. 单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小題列出四个备选项中只有一种是符合题目规定。
请将其代码填写在题后插号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1841年在美国费城开办第一家广告公司人是（）A.乔治• P •罗威尔B.沃尔尼• B •帕尔默C.弗朗四斯・W •艾尔D.奥格威2.中华人民共和国广告协会成立于（)A.1981 年B.1982 年C.1983 年D.1985 年3•在中华人民共和国当代广告发展史上具备特姝意义报刊涉及《申报》、《遐尔贯珍沢《新闻报》和（）A.《子刺报》B.《冇刺报》C.《仔刺报》D.《籽刺报》4•问卷普通使用问题构造是（）A.开放B.封闭式C・半开放式 D.开放式或封闭式5•消费者购买决策过程普通由如下哪一项以及收集信息、评估方案、决泄购买和购买后行为等五个阶段构成？（）A.感兴趣 B •产生需要C・引起欲望 D •好奇6•当前国内对广告发布者收费管理，基本上实行（）A. 国家定价管理B. 备案价格管理C. 国家定价管理和备案价格管理相结合原则D. 随意定价7.IAA 指是（）A.亚洲广告协会 B •世界广告行销公司C.中华人民共和国广告教诲学会D.国际广告协会8•媒介广告部门最重要职能是（）A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间C.广告代理D.制作广告9•市场细分目之一是抓住（）A.少量使用者B.中小顾客C.重度消费者D.最多数人10.国内《广告法》是哪一年颁布？（)A. 1992 年B.1994 年C.1995 年D.1998 年二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选.少选或未选均无分。
A.人物 B •道具C.情节D.色彩E.声音12.杂志广告长处涉及（)A.针对性强B.成本较低C.广告效果容易测定D.广告对象理解度高E・重复阅读，有效期长13.消费者购买类型普通有（)A.复杂型购买B.和谐型购买C.习惯型购买D.决策型购买E.多变型购买14.市场调査报告构造普通涉及（)A.前言B.摘要C.正文D.结论E.注意事项15•按对消费者影响限度和体现形式来划分，广告效果可分为（）A.到达效果 B.认知效果C.即时效果D.心理变化效果E.增进购买效果16•在详细实践过程中，常用广告创意办法涉及（）A.形象创意法B.发散创意法E.理智创意法17•广告构图原则涉及（) A.以少胜多B.精雕细刻 C •主次有序D.虚实相生E.活泼有致1&如下对消费者论述哪些是对的？（ ）A. 消费者是指物质资料或劳务活动使用者或服务对象B. 消费者消费活动涉及需求、购买、使用三个过程C. 在广告中，消费者是市场营销对象D. 消费者行为受到参照群体影响E. 目的消费者即公司通过选取某些消费者 19•报纸媒介缺陷是（A. 有效时间短B. 制作简易C. 注意力差D. 规左受众具备一泄文化水平E. 时效性差20.广告媒介必备条件有（A.可以承载信息C ・互动性E. 处在流动状态 三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）） B.具备信息复制功能 D.权威性21. 广告构图22. 产业消费者23. 广告24. 广告管理25. 创意四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26. 为什么说消费者行为研究是公司营销活动主线？27. 对广告经营者管理涉及哪些内容？2&现场广告媒介具备哪些功能？29. 广告代理公司媒介部重要职责是什么？五、阐述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30. 阐述广告泄位意义和作用。
广告学(二)自考题-3
广告学(二)自考题-3(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是______A．达格玛法 B．使用“态度量表”C．提示法 D．回忆法（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2008年下半年真题第一大题第8小题考查过，主要考查的知识点是消费者心理变化调查最常用的方法。
在对消费者进行态度变化调查时，最常用的方法是使用“态度量表”。
2.美国成立了第一家“广告阅读资料公司”——达尼爱尔·斯塔奇公司，开展测试阅读状况的业务是在______A．1931年 B．1932年C．1935年 D．1937年（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：3.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是______A．即时推出 B．拖拉推出C．延时推出 D．定时推出（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2007年下半年真题第一大题第10小题考查过，主要考查的知识点是广告的时间策略。
广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，属于拖拉推出的策略，目的在于事先制造声势，先声夺人。
4.下列选项中不是测定广告传播效果的主要内容的是______A．心理变化效果 B．广告表现效果C．销售效果 D．媒介接触效果（分数：1.00）A.B.C. √D.解析：[考点] 本题在2006年下半年真题第一大题第7小题考查过，主要考查的知识点是测定广告传播效果的主要内容。
测定广告传播效果，主要包括广告表现效果、媒介接触效果和心理变化效果等方面的内容。
5.节日性广告常用的广告发布频率是______A．波浪型 B．渐进型C．递减型 D．均匀序列型（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2008年下半年真题第一大题第9小题考查过，主要考查的知识点是广告变动频率的类型。
浙江省2008年1月高等教育自学考试广告策划试题
浙江省2008年1⽉⾼等教育⾃学考试⼴告策划试题课程代码：00634⼀、填空题(本⼤题共10⼩题，每⼩题1分，共10分)请在每⼩题的空格中填上正确答案。
错填、不填均⽆分。
1.进⾏⼴告策划的⽬的是追求⼴告进程的合理化和______。
2.⼴告策划以______为终结。
3.4Ps理论指的是产品、价格、______和促销。
4.⼤众传播和⼴告对流⾏的作⽤主要体现在促使流⾏产⽣、促进流⾏普及和______。
5.两级传播指的是在⼤众传播时代，信息总是由⼤众媒介传播给______，再由他扩散给全体公众。
6.为对⼿重新定位的策略具有强制性、突然性和______三个特点。
7.⼴告诉求对象由三个因素决定：______、产品的定位和产品购买的实际决策者。
8.常见的⼴告媒介排期⽅式有连续式、集中式、时段式和______。
9.______就是运⽤各种符号及其组合将⼴告创意表达出来的过程。
10.按照媒介的作⽤⽅向，可将⼴告媒介分为______和互动媒介。
⼆、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题1.5分，共15分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1.率先在⼴告领域使⽤“策划”这⼀概念的是( )A.爱德华·伯纳斯B.斯坦利·波利坦C.⼤卫·奥格威D.罗瑟·瑞夫斯2.整合传播提出的背景中，不包括( )A.消费者处于⼤量的⼴告信息包围之中B.整合⾏销观念的提出C.媒介费⽤⼤幅度提⾼D.⼴告制作技术越来越发达3.对于⾷品公司⽽⾔，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于( )A.⽣产导向表述B.产品导向表述C.市场导向表述D.推销导向表述4.不属于企业市场营销微观环境的是( )A.企业的供应商B.社会⽂化环境C.⼴泛的公众D.产品的营销中间商5.⼒⼠⾹皂提出的“国际影星的⾹皂”的定位，属于( )A.按产品的差异定位B.相关定位C.按使⽤者定位D.按照价格与品质定位6.不属于感性诉求策略的内容是( )A.不安、恐惧B.同情C.个⼈的满⾜感和成就感D.购买产品或接受服务可能获得的利益7.⼴告创意过程是( )A.⽆规律可循的B.瞬间的、暂时的、勿需积累的C.纯感性的D.成员之间相互触发的、相互启⽰的8.以下对⼴告⽬标达成法的描述中，错误的是( )A.60年代⽬标管理理论盛⾏时提出B.具有系统性和逻辑性C.能很准确的计算⼴告效果D.在我国⼤陆也使⽤较多9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是( )A.保存时间长B.读者传阅率⾼C.成本低，受众总量⼤D.⼴告版⾯购买前置时间长10.以下属于⼴告预算费⽤项⽬的是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬⾦D.⼴告⼯作⼈员的⼯资三、多项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题1.5分，共15分)在每⼩题列出的五个备选项中⾄少有两个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析
全国自考（中国广告学）真题试题及答案解析一、单选题（共20题，共40分）1.广告文稿是（）A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是（）A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是（）A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10%时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究12.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?（）A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案17.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是（）A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是（）A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多选题（共5题，共10分）21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23.市场调查的重要性主要包括（）A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理三、问答题（共12题，共60分）26.名词解释：广告27.名词解释：视听广告28.名词解释：借代29.名词解释：广告营销研究30.名词解释：广告市场调查31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。
全国2008年1月自学考试公共关系学试题和答案(1)1
全国2008年1月自学考试公共关系学试题和答案课程代码：00182一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．现代公共关系传播的本质即组织与公众之间（）A．信息的双向交流B．信息的单向交流C．是领导与被领导的关系D．是管理与被管理的关系2．英国公关学者弗兰克•杰夫金斯为公共关系所下的定义属于公共关系的（）A．管理说B．传播管理说C．协调说D．传播说3．公共关系的主体是（）A．组织B．公众C．传媒D．个人4．被美国学术界誉为“公共关系的圣经”的著作是（）A．《公众舆论的形成》B．《公共关系学》C．《有效的公共关系》D．《原则宣言》5．公共关系作为一种专门化的社会职业，产生于（）A．19世纪20年代B．19世纪末20世纪初C．19世纪30年代D．20世纪30年代6．我国第一家专业公共关系公司成立于（）A．1984年B．1985年C．1986年D．1987年7．公共关系的首要功能是（）A．协调关系网络B．提高个人素质C．优化社会环境D．树立组织形象8．“时尚文化”是一家为教育和文化类企业提供服务的公关公司，它属于（）A．专项业务服务公司B．专门业务服务公司C．合作业务服务公司D．独立业务服务公司9．《<中国公共关系职业道德准则>草拟及实施草案》的提出时间是（）A．1988年B．1989年C．1990年D．1991年10．主张“在所有决策和行为上，均以公众利益为前提”的学者是（）A．康非尔德B．穆勒C．马斯洛D．霍夫兰11．在公关中，应当作组织的财富并悉心维护和“保养”的公众是（）A．随意公众B．逆意公众C．边缘公众D．顺意公众12．在与公众相关的概念中，与人民相比内涵大、外延小的是（）A．居民B．群众C．人群D．受众13．“赌金持有人”这个概念其实就是指（）A．行动公众B．积极公众C．个体公众D．公共受众14．在需要层次论中，归属和爱的需要为中间层次，是指（）A．社交需要B．安全需要C．生理需要D．自尊需要15．战争、商战、起义等在舆论对象中属于（）A．社会事件B．社会问题C．社会冲突D．社会运动16．首次提出心理感应抗拒理论的心理学家是（）A．马斯洛B．阿什C．霍夫兰D．布林17．组织公关调查活动的第二个具体环节是（）A．组织自我形象分析B．组织形象差距分析C．组织实际形象分析D．组织形象评估18．美国化工协会曾经搞过的“责任关怀”公关活动，就公关模式而言，它是典型的（）A．双向平衡模式B．双向不平衡模式C．公共信息模式D．新闻代理模式19．在传播理论研究中，议题设置论研究的杰出代表学者是（）A．施拉姆B．卢因C．拉斯韦尔D．麦库姆斯20．下列媒介娱乐性功能最强的是（）A．广播B．电视C．电影D．杂志21．民意测验的最后阶段是（）A．实施调查B．整理资料C．分析资料D．撰写调查报告22．公众参与性最强的公共关系传播方式是（）A．新闻发布会B．危机处理C．策划新闻事件D．主办公关活动23．响应广告的常见形式是（）A．意见广告B．公共事务广告C．祝贺性广告D．赞助广告24．在所有传播方式中，灵活性、机动性、随意性最突出的传播方式是（）A．书面沟通B．言语沟通C．E-mail D．综合沟通25．标志在VIS中处于（）A．核心与领导地位B．辅助地位C．重要地位D．中心地位26．广告策划的中心环节是（）A．广告定位B．广告创意C．市场调查D．广告媒介安排27．在所有营销传播中，创意要素的一贯性被称为（）A．地理连续性B．心理连续性C．物理连续性D．创意连续性28．在整合营销传播中，采用同一的颜色、图案及识别符号的方法是（）A．主题线法B．统一形式法C．形象整合法D．同一外观法29．从管理学角度看，政府公共关系是一种（）A．组织职能B．控制职能C．塑造职能D．社会职能30．用来整合“公众信息管理”、“公众舆论管理”、“公众关系管理”、“公众形象管理”这几个相关概念的只能是（）A．传播决策B．传播设计C．传播规划D．传播管理二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2009年1月自考广告学(二)试题
全国2009年1月自考广告学(二)试题(总分：100.00，做题时间：150分钟)一、课程代码：00853 (总题数：10，分数：10.00)1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（）（分数：1.00）A.商业广告是有偿的B.广告是面对面的人员销售推广活动√C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权解析：2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（）（分数：1.00）A.五金机械B.字画装裱店C.“戒烟丸”和“白鸽票”√D.客栈解析：3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（）（分数：1.00）A.上海√B.广州C.北京D.武汉解析：4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）（分数：1.00）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位√解析：5.广告运作的根本目的是（）（分数：1.00）A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.销售√D.广而告之解析：6.广告信息表达的重点是（）（分数：1.00）A.语言信息B.直接信息√C.构图、色彩信息D.间接信息解析：7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）（分数：1.00）A.毛评点√B.千人成本C.收视率D.到达率解析：8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）（分数：1.00）A.统计法B.日记调查法C.投射法√D.销售地域测定法解析：9.中国最大的全国性广告行业组织是（）（分数：1.00）A.中国广告学会B.中国广告协会√C.中国广告同业公会D.中国广告联合会解析：10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）（分数：1.00）A.5％B.10％C.15％√D.20%解析：二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) (总题数：10，分数：20.00)11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）（分数：2.00）A.消费者(consumers) √B.成本(cost) √C.传播(communication)D.创意(creativity) √E.媒介(channels) √解析：12.广告的心理功效包括（）（分数：2.00）A.感觉和知觉√B.吸引注意√C.增强记忆√D.促进联想√E.说服消费者√解析：13.间接信息在广告中的作用包括（）（分数：2.00）A.强化企业形象、品牌形象或商品特性√B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用√D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度√E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离√解析：14.消费者参与程度较低的购买类型有（）（分数：2.00）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买√D.习惯型购买√E.冲动型购买解析：15.产品生命周期包括（）（分数：2.00）A.产品导入期√B.产品发展期C.产品成长期√D.产品成熟期√E.产品衰退期√解析：16.广告预算分配的方法包括（）（分数：2.00）A.按不同的市场和地区分配√B.按产品种类分配√C.按时间分配√D.按传播媒介分配√E.按顾客类型分配√解析：17.广告创意的具体方法包括（）（分数：2.00）A.形象创意法√B.直觉创意法√C.发散创意法√D.灵感创意法√E.去伪存真法解析：18.直邮广告具有的特点包括（）（分数：2.00）A.高效性B.自主性√C.直接性√D.非公开性√E.灵活性√解析：19.广告频度决策中，变动频率的类型有（）（分数：2.00）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型√D.渐进型√E.递减型√解析：20.国际广告市场环境主要是指目标国的（）（分数：2.00）A.经济环境√B.政治环境√C.法律环境√D.文化环境√E.社会环境解析：三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)(总题数：5，分数：20.00)21.企业广告（分数：4.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：(又称企业形象广告，是以树立企业形象，查找企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。
全国2008年10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码00853
全国2008年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（）A．产品广告B．品牌广告C．务实性观念广告D．企业广告2．关于广告与竞争的关系，下列说法错误．．的是（）A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（）A．北京B．上海C．广州D．成都4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（）A．1979~1982年B．1983~1994年C．1995~1999年D．2000年至今5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（）A．《广告须知》B．《中国报学史》C．《报业管理概论》D．《新闻学》6．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（）A．菲利普·科特勒B．尤金·麦卡西C．约翰·霍华德D．唐·舒尔茨7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）A．对象定位B．竞争对手定位C．文化象征定位D．种类定位8．在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（）A．达格玛法B．使用“态度量表”C．提示法D．回忆法9．节日性广告常用的广告发布频率是（）A．波浪型B．渐进型C．递减型D．均匀序列型10．《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（）A．1949年10月1日B．1995年2月1日C．1996年1月1日D．1997年7月1日二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2008年1月全国自考试卷广告学(二)试题2008年1月全国自考试卷广告学(二)试题试卷内容预览网站收集有1万多套自考试卷，答案已超过2000多套。
我相信没有其他网站能比此处更全、更方便的了。
全国2008年1月高等教育自学考试
广告学（二）试题
课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．以下从艺术角度陈述广告定义的是( )
A．广告是宣传手段B.广告以说服的方式诉求
C．广告巧传真实D.广告是营销尖兵
2．1960年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是( ) A．4C策略B.4P策略
C．经济、政治、法律、技术环境因素D.6P组合
3．1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是( )
A．艾尔父子广告公司B.美国广告协会
C．美国广告学会D.发行稽察局(简称ABC)
4．总部设在美国纽约的国际广告协会创建于( ) A．1928年B.1938年
C．1948年D.1958年
5．最早提出“市场营销管理”概念的人是( )
A．尤金·麦卡西B.菲利普·科特勒
C．约翰·霍华德D.斯科特
6．以下选项对“广告创意的特征”的正确表述是( ) A．以广告主题为核心B.是广告主题的出发点和基础
C．是广告的表达重点D.是广告信息的焦点
7．最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是( )
A．英国B.法国
C．日本D.美国
8．在我国，实行国家定价管理的对象是( )
A．广告代理费B.广告制作费
C．户外广告场地费D.广告设计费
9．“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号( ) A．娃哈哈B.雪碧
C．农夫山泉D.青岛(啤酒)
10．产品的生命周期的判断标准通常是( )
A．购买者人数的变化B.消费者对产品的态度
C．产品知名度D.产品销售量年增长率
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11．按广告的直接目的分类可以把广告划分为( ) A．产品广告B．观念广告
C．企业广告D.品牌广告
E．价值广告
12．视听率的调查方法主要有( )
A．日记式调查法B.室内测定
C．电话调查法D.机械调查法
E．观察法
13．以下选项对广告营销功能表述正确的是( ) A．广告帮助产品流通B.广告增加产品使用量
C．广告增加新顾客D.广告增加产品销售成本
E．广告增强排他性
14．广告活动的艺术性原则主要包括以下几层含义( )
A．广告创意的艺术性B.媒介使用的艺术性
C．广告形式的艺术性D.广告风格的艺术性
E．促销活动的艺术性
15．广告运作的内部环境包括( )
A．广告主及其产品和服务B.广告媒介
C．消费者D.竞争对手
E．经济环境
16．商店广告的形式包括( )
A．柜台广告B.商品包装广告
C．墙面广告D.地面广告
E．动态广告
l7．广告效果调查经常使用投射法，具体方法包括( )
A．态度量表法B.语句完成法
C．绘画测定法D.SD测定法
E．语言联想法
l8．通过消费者组织实行的广告社会监督具有如下特点( )
A．社会监督主体较为单一
B.广告社会监督组织具有“官意民办”性质
C．广告受众的社会监督行为具有自发性
D.社会监督主体广泛
E．具有无形的权威性
19．广告代理的收费制度有( )
A．协商佣金制B.实费制
C．效益分配制D.议定收费制
E．协商标准制
20．以下关于按市场区域划分广告类别的正确说法是( )
A．以媒介选择为标志B.分
......
......。