平面设计史-起源30页PPT
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(完整PPT)中外设计史第一章设计起源
定居生活也对室内陈设、
储物器具提出了新的要求。在保 加利亚东北地区欧夫查瑞沃新石 器遗址发现的一组赤陶小家具模
型，主要有靠背椅、灶台等，生 动的再现了当时家具的使用情况。
二、设计的分类
1、建筑设计 2、工业设计（或称产品设计） 3、平面设计 4、广告设计 5、服装设计 6、纺织品设计 7、电影与电视 8、其他与设计相关的专业技术，如摄影插、插画等。
过程中，逐渐培养出对人造形体的审美感，
然后再将这种审美观点通过创造活动进一步
的强化。因此在设计的萌芽阶段，虽然设计
技术看起来很简单，但是能经受实际使用的
考验，是功能与外形都非常成功的设计。
1.2.2 手工艺设计阶段
约7000——8000年前，人类的生存方式从渔猎、 采集过渡到农业生产，人类出现了第一次社会分工， 并有了产品交换，人类的设计活动也进入了手工艺设 计阶段。
指设计专业工作。如“建筑设计”、“平面设计”、 “工业设计”、“服装设计”、“广告设计”等，它 们更加注重视觉上的效果，而且与艺术审美之间的联 系紧密，但又与纯艺术的创作有所区别。
必须具备一个特性：同时满足人们物质和精神上的需 求。
满足人们物质上的需求主要通过具体的功能或物质形 式提供；人们精神上最基本的需求是审美，也就是设 计要美观漂亮，或包含更多其他的内容。
四、西方字母系统的产生及影响
约公元前1700年，欧洲古希腊的米诺亚文明开始使用几百 个抽象符号作为拼音字母来记录事件。后经过不断改进， 古希腊人在腓尼基人的拼音字母基础上形成了22个古希腊 字母。
公元前1世纪的古罗马帝国，古罗马人又改造了古希腊字母， 最终形成26个罗马字母，并使其成为欧洲文字的基础。
中国平面设计史PPT课件
1. 书籍设计
2. 元代书籍设计:在印刷品中使用简体字，起源于元代
3.
出现行书和草书
明代书籍设计:明朝中叶产生了线装
出现了双色乃至四色套印的书籍
清代书籍设计:进入了平装和精装的装订时代
版面装饰形式：版边装饰、行间装饰、中缝装饰等
12
2.印刷设计 元朝:王祯创制了木活字，还发明了转轮排字盘
出现了双色套印 明代 :出现了能印出渐变层次的彩色印刷.
19
2．标志设计 1950年7月颁布《商标注册暂行条例》 取缔了具有封建、迷信、黄色、殖民地色彩的商标。 50年代—60年代 :政治化、程式化的标志 3．书籍及插图设计 曹辛之 张守义
20
第三节 改革开放后的中国平面设计 1．迟到的设计教育 设计教育的规模化; 设计教育刚刚进入市场化阶段 ; 缺乏市场的开拓设计能力。
第二部分 中国平面设计简史
1
第一章 中国古代平面设计的机能性及其具体表现
1．1 中国古代平面设计艺术的实用机能 中国古代平面设计艺术的首要任务应当是实用 价值的设计。
1．2 中国古代平面设计艺术的美感机能 用与美的统一成了古代设计的基本特征
1．3 中国古代平面设计艺术的象征机能 在封建社会中，平面设计艺术的象征机能代表 着社会的地位、身份、权势等等
5
第三节 中国商周、春秋时期的青铜装饰艺术
青铜艺术集工艺美术、雕塑、绘画以及书法等的 特征、手法和成就于一身。
青铜装饰图案的特点：通过凹凸效果，展现形和
线的完美结合。
饕餮纹
龙纹
6
第四节 中国秦汉时期平面设计史概述
1. 纸张的发明和应用 2. 文字的变迁 大篆 ——小篆——隶书 ——草书 ——行书、楷书 3. 漆器 4. 西汉前期的漆器，花纹富丽而繁复； 东汉的漆器，花纹比较简素。
平面设计简史 PPT课件
13
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
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工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
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现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
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法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
中国平面设计史PPT课件
3
第二节 中国早期纹样的发展
⒈彩陶纹样 仰韶文化:以几何纹样为主 ,图案色彩对比强烈而又和
谐 马家窑文化:更加精美、制作工艺更加复杂
彩绘的手法十分纯熟，线条精细流畅， 构图严谨对称，风格典雅华丽。
4
⒉ 岩画 内蒙古阴山岩画： 再现了中国北方各游牧民族的历史、经济生活。 江苏连云港将军崖岩画： 惟一反映农业部落原始崇拜内容的岩画。
5
第三节 中国商周、春秋时期的青铜装饰艺术
青铜艺术集工艺美术、雕塑、绘画以及书法等的 特征、手法和成就于一身。
青铜装饰图案的特点：通过凹凸效果，展现形和
线的完美结合。
饕餮纹
龙纹
6
第四节 中国秦汉时期平面设计史概述
1. 纸张的发明和应用 2. 文字的变迁 大篆 ——小篆——隶书 ——草书 ——行书、楷书 3. 漆器 4. 西汉前期的漆器，花纹富丽而繁复； 东汉的漆器，花纹比较简素。
25
1. 书籍设计
2. 元代书籍设计:在印刷品中使用简体字，起源于元代
3.
出现行书和草书
明代书籍设计:明朝中叶产生了线装
出现了双色乃至四色套印的书籍
清代书籍设计:进入了平装和精装的装订时代
版面装饰形式：版边装饰、行间装饰、中缝装饰等
12
2.印刷设计 元朝:王祯创制了木活字，还发明了转轮排字盘
出现了双色套印 明代 :出现了能印出渐变层次的彩色印刷.
16
2．“新年画”设计 传统的基础上进一步吸取了中国画和水彩画 的技巧，表现手段趋向丰富。 绝大部分都采用了胶版印刷 .
17
3．书籍设计 五四运动，中国的知识分子发起的民族自省、自强运动 希望通过文学、艺术，诗歌推动中国人的现代化精神. 闻一多 :美术救国
第二节 中国早期纹样的发展
⒈彩陶纹样 仰韶文化:以几何纹样为主 ,图案色彩对比强烈而又和
谐 马家窑文化:更加精美、制作工艺更加复杂
彩绘的手法十分纯熟，线条精细流畅， 构图严谨对称，风格典雅华丽。
4
⒉ 岩画 内蒙古阴山岩画： 再现了中国北方各游牧民族的历史、经济生活。 江苏连云港将军崖岩画： 惟一反映农业部落原始崇拜内容的岩画。
5
第三节 中国商周、春秋时期的青铜装饰艺术
青铜艺术集工艺美术、雕塑、绘画以及书法等的 特征、手法和成就于一身。
青铜装饰图案的特点：通过凹凸效果，展现形和
线的完美结合。
饕餮纹
龙纹
6
第四节 中国秦汉时期平面设计史概述
1. 纸张的发明和应用 2. 文字的变迁 大篆 ——小篆——隶书 ——草书 ——行书、楷书 3. 漆器 4. 西汉前期的漆器，花纹富丽而繁复； 东汉的漆器，花纹比较简素。
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1. 书籍设计
2. 元代书籍设计:在印刷品中使用简体字，起源于元代
3.
出现行书和草书
明代书籍设计:明朝中叶产生了线装
出现了双色乃至四色套印的书籍
清代书籍设计:进入了平装和精装的装订时代
版面装饰形式：版边装饰、行间装饰、中缝装饰等
12
2.印刷设计 元朝:王祯创制了木活字，还发明了转轮排字盘
出现了双色套印 明代 :出现了能印出渐变层次的彩色印刷.
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2．“新年画”设计 传统的基础上进一步吸取了中国画和水彩画 的技巧，表现手段趋向丰富。 绝大部分都采用了胶版印刷 .
17
3．书籍设计 五四运动，中国的知识分子发起的民族自省、自强运动 希望通过文学、艺术，诗歌推动中国人的现代化精神. 闻一多 :美术救国
《平面设计史》课件
02
古代平面设计
古代平面设计的特点
01
02
03
04
手工制作
古代平面设计主要依赖于手工 制作，使用的工具和材料比较
简单。
图案丰富
古代平面设计注重图案的表现 ，常常使用各种装饰性图案来
增加视觉效果。
文字简单
古代平面设计中的文字使用相 对简单，主要用于标注或说明
。
传播范围有限
由于技术限制，古代平面设计 的传播范围比较有限，主要依
当代平面设计正逐渐打破传统媒介的 限制，与其他艺术领域进行跨界合作 。这种合作方式能够激发设计师的创 意灵感，并创造出更具表现力和影响 力的作品。同时，随着数字媒体的普 及，平面设计的媒介也变得更加多元 ，能够覆盖更广泛的受众群体。
可持续性与社会责任
随着社会对环保和可持续发展的关注 度不断提高，当代平面设计也越来越 注重可持续性和社会责任。设计师们 开始关注环保材料和能源消耗等问题 ，力求在实现设计目的的同时，降低 对环境的影响。同时，越来越多的设 计师开始关注社会问题，通过设计作 品传达对社会问题的关注和思考。
平面设计史的发展历程
古代平面设计
古代的平面设计主要体现在石刻、金属制品、陶 器等物品的装饰和图案设计上，如古埃及的象形 文字、古代中国的甲骨文等，这些设计都具有浓 郁的地域特色和时代风格。
现代平面设计
20世纪初的欧洲和美国，现代平面设计开始崭露 头角。包豪斯设计学校等艺术流派的兴起，强调 功能性和理性主义的设计理念，对现代平面设计 产生了深远的影响。
古代平面设计的影响
对艺术发展的影响
古代平面设计的发展对艺术发展产生 了深远的影响，推动了艺术形式的演 变。
对文化传承的影响
对现代设计的影响
平面设计史西方平面设计简史课件
蒙德里安《红、黄、蓝与黑色栏2杆7 》
第三节 包豪斯与现代平面设计风格的形成
一、包豪斯理想的萌芽
包豪斯（Bauhaus） Bau（建筑）和Haus（房屋）组成的.
构成主义的三个基本原则是：
技术性、肌理、构成。
PPT学习交流
马列维奇《下雪的村落》 26
三、荷兰“风格派”
风格派追求和谐、宁静、有秩序，造 型中拒绝使用具象元素，认为艺术不 需要表现个别性和特殊性，而应该以 抽象的元素去获得人类共通的纯粹精 神。
组织者和核心人物有《风格》杂志主 编杜斯伯格 ，画家蒙德里安P等PT学. 习交流
PPT学习交流
萨尔瓦多·达利 《记忆的永恒》
22
第二节 欧洲的现代主义设计运动
现代主义设计是指19世纪80—90年代兴起的一系列 反传统的美学、文学思潮，即所谓的西方现代文学 艺术思潮和流派的总和。
在意识形态上具有革命性，民主性，个人性，主观
性，形式主义性.
பைடு நூலகம்
PPT学习交流
23
形式特征：
第一，突出的功能主义特征。 第二，形式上提倡非装饰的简单几何造型。 第三，在具体设计上重视空间的考虑. 第四，重视设计对象的费用和开支.
第一部分 西方平面设计简史
PPT学习交流
1
PPT学习交流
2
第一章 平面设计的起源与发展
PPT学习交流
3
第一节 平面设计的起源
1.1 史前时期的图形艺术 1．2平面设计的起源
苏美尔的“楔形文字” 及图形艺术
古埃及的PP“T学象习形交文流字” 及图形艺术
中国 “甲骨文”的发展
4
1.3字母的创造和在平面设计中的运用
PPT学习交流
二十世纪平面设计的起源ppt课件
现代主义设计是从建筑设计发展起来的，影响到城市规划设 计、环境设计、家具设计、工业产品设计、平面设计和传达 设计等，形成真正的完整的现代主义设计运动。 现代主义设计运动主要集中在三个国家：德国、俄国、荷兰
20世纪20年代从欧洲几个国家发展： 俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯 20世纪30年代以后美国开始有些实验和探索
• “格拉斯哥派”的核心人物 是马金托什，他是世纪之交 英国最重要的建筑设计师和 产品设计师。 • 马金托什的设计风格形成， 受到日本浮世绘的影响，继 而对流行的“新艺术”运动 的宗旨和原则有了怀疑，并 通过设计实践进行修正。 • 他的这种设计上的改造，是 从平面设计开始的，他在 1896年设计的海报，采用了 纵横直线为基本的布局安排， 再用曲线吧纵横直线相交的 部分流畅地连接起来，在色 彩上，采用黑色作为主要的 色彩基础。
1.现代平面设计的探索--佛兰克· 赖特和格拉斯哥派 • 佛兰克· 赖特是美国现代建 筑和现代设计中最具有个人 特点的大师，他的设计生涯 从1880年到1959年，在这 个期间他的个人风格也发生 了许多变化，从自然主义、 有机主义、中西部草原风格、 现代主义、到完全追求自己 的兴趣，每个时期都是对世 界建筑界造成新的影响和冲 击。他的设计内容从私人住 宅到商业中心，从建筑到家 具，从社区规划到都市设计， 无所不包。
2.维也纳“分离派”运 动
• 19世纪末叶，奥地利 首都维也纳的一批青 年艺术家和设计家公 开提出与正宗的学院 派分离，自称“分离 派”，在形式方面与 德国的“青年风格” 接近，成为一股德文 国家的新世界运动力 量。维也纳“分离派” 正式成立于1897年4 月3日。
• “分离派”是世界上最早以组织的形式提出现代设计 思想的设计集团，成员在20世纪初期开始，纷纷探索 现代设计，开始注意到理性主义在设计上的使用，开 始认识到设计的核心是功能的完美，而不仅仅是外观 美观。 • 对于功能的强调成为他们的共识，因此他们设计上的 装饰日益减少，逐渐理性化趋于采用简单的几何形态， 这种明显的几何图形归纳化的趋势，最后为现代主义 设计奠定了基础。
平面设计史 PPT
广告设计
广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告， 展示广告等等诸多广告形式。
第一章 平面设计的起源与发展
学习目标： 平面设计的发展历史是从符号和文字创造开始的； 1、古老的岩穴壁画可以看做是最为原始的平面设计作品，是日后
标志设计的雏形。 2、了解早期文字的形成及发展特点； 3、了解中世纪时期艺术与平面设计都是为基督教服务的； 4、了解文艺复兴时期艺术和文化的复活，平面设计在这一时期得
到长足的发展。
第一节 平面设计的起源
一、史前时期的图形艺术
法国南部拉斯科地区的山洞中发现的原始人壁画可以上溯到公元前15000~ 公元前10000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本 上是简单的动物的形象，具有强烈的符合特征。
岩洞的主厅因画有长5M的野牛而被称为牛厅，宽约8M，长约20M。 画面大多数是用简单的几笔粗线条就准确勾画出动物的轮廓。
古埃及是文字的重要发源地之一。埃及人任然以本身发展起来的以图 形为中心的象形文字为核心从事记录书写，称为埃及“象形文字”。
古埃及的“象形文字”及图形艺术
甲骨文只要指殷墟甲骨文，是中国商代后期（公元前14~公元前11世纪）王室 用于占卜记事而刻（或写）在龟甲和兽骨上的文字。它是中国已发现的中国古 代文字中时代最早，体积早为完整的文字。
法国拉斯科洞穴壁画 《公牛》
二、平面设计的起源
人类对于平面设计观念的形成应该是始于人类开始利用象形符号记录 自己的思想。
大约在公元前8000~公元前7000前，随着农业经济在两河流域的发展， 促进了原始人的交流，从而产生了文字。
文字属于视觉符号的一种，它最大的特点是把语言这个表现思想的听 觉符号系统准确地翻译成视觉符号，使语言通过文字符号得以保存和 传播。
平面设计史起源
农业的发展使得人类开始了 定居的生活，信息的沟通与 交流变得越发的频繁。图画 是人类最早用于记录和沟通 信息的手段，但对于抽象的 思想信息的表达，图画几乎 是无能为力的。于是，人类 便创造了文字。文字分为象 形和字母两大体系。
古埃及的象形文字应用广泛，在象牙雕刻、石刻、壁画和纸草文书上都有大量配有精美插图 的文字记录。其中，古埃及的纸草文书对平面设计的影响最大，可视为现代平面设计的雏形。 纸草文书一般都配有精美的插图，与象形文字互相辉映、相得益彰，版面较为自由，横排和 竖排的方式都有，布局精美，并具有高度的装饰性，是平面设计和版面设计的杰作。古埃及 纸草文书中，以所谓的《死亡书》最具突出。
壹、平面设计的起源与发展
壹.壹 平面设计的起源
壹.壹.壹 文明与文字的早期 形成
农业的发展使得人类开始了 定居的生活，信息的沟通与 交流变得越发的频繁。图画 是人类最早用于记录和沟通 信息的手段，但对于抽象的 思想信息的表达，图画几乎 是无能为力的。于是，人类 便创造了文字。文字分为象 形和字母两大体系。
农业的发展使得人类开始了 定居的生活，信息的沟通与 交流变得越发的频繁。图画 是人类最早用于记录和沟通 信息的手段，但对于抽象的 思想信息的表达，图画几乎 是无能为力的。于是，人类 便创造了文字。文字分为象 形和字母两大体系。
中国公元1596年出版的《本草纲目》，图文并茂，虽然没有标点符号，但是利用字体大小的 不同标明段落，非常清楚。插图简明扼要，木刻技术娴熟。整本书基本体现了中国书籍设计 的布局体例，文字、插图和版面规范已经定型。这种体例一直到清朝末期也再没有发生过太 多的变化。一直到20世纪，受到世界印刷业的冲击，才有崭新的突破和变革。
中国东汉时期的蔡伦发明了造纸术，北宋人毕升发明了活字印刷术（公元1000年，比韩国早 200年，比欧洲古登堡早400年），对中国的印刷出版和平面设计事业作出了巨大的贡献。
第一章、平面设计的起源与发展
楔形文字标志着人类开始利用抽象符号来记录事件和思想。
11/22/2019
4
楔形文字的发展
11/22/2019
5
楔形文字的发展
11/22/2019
6楔形Βιβλιοθήκη 字的发展11/22/2019
7
楔形文字的书写工具
11/22/2019
8
（二）古埃及的象形文字及图形艺术
距今5000多年前，古埃及出现了象形文字，原意为“神的文字”。 基本为象形图画式。
最初，这种文字是图画文字，渐渐地，这种图画文字逐渐发展成 表意文字，把一个或几个符号组合起来，表示一个新的含义。如用 “口”表示动作“说”；用代表“眼”和“水”的符号来表示“哭” 等等。
苏美尔人用削成三角形尖头的芦苇秆或骨棒、木棒当笔，在潮湿的 黏土制作的泥版上写字，字形自然形成楔形，所以这种文字被称为楔 形文字。
“埃及文书”被看作是现代平面设计的雏形。在所有文书中， 最具平面设计价值的是纸草文书，特别是给去世的人书写的“死亡之 书”。
由于地理环境较为封闭，埃及图形艺术在形成发展中较少与异 质文化交流，因而具有相对的独立性。埃及图形艺术的发展与埃及人 的宗教信仰、丧葬习俗和王权思想联系密切。亡者雕刻、墓室壁画等 图形艺术品种繁多，成就辉煌。
11/22/2019
13
埃及墓室壁画
11/22/2019
14
埃及墓室壁画
11/22/2019
15
古埃及装饰风格
特定的地理环境、气候条件和物产是古埃及装饰艺术产生的先决条 件，后天形成的人文环境则决定了古埃及装饰艺术的审美趋向。
首先，“埃及宗教是艺术和审美的原动力。”从埃及原始宗教中我 们看出，它几乎展现了“万物有灵观”支配下的系列表现。
11/22/2019
4
楔形文字的发展
11/22/2019
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楔形文字的发展
11/22/2019
6楔形Βιβλιοθήκη 字的发展11/22/2019
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楔形文字的书写工具
11/22/2019
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（二）古埃及的象形文字及图形艺术
距今5000多年前，古埃及出现了象形文字，原意为“神的文字”。 基本为象形图画式。
最初，这种文字是图画文字，渐渐地，这种图画文字逐渐发展成 表意文字，把一个或几个符号组合起来，表示一个新的含义。如用 “口”表示动作“说”；用代表“眼”和“水”的符号来表示“哭” 等等。
苏美尔人用削成三角形尖头的芦苇秆或骨棒、木棒当笔，在潮湿的 黏土制作的泥版上写字，字形自然形成楔形，所以这种文字被称为楔 形文字。
“埃及文书”被看作是现代平面设计的雏形。在所有文书中， 最具平面设计价值的是纸草文书，特别是给去世的人书写的“死亡之 书”。
由于地理环境较为封闭，埃及图形艺术在形成发展中较少与异 质文化交流，因而具有相对的独立性。埃及图形艺术的发展与埃及人 的宗教信仰、丧葬习俗和王权思想联系密切。亡者雕刻、墓室壁画等 图形艺术品种繁多，成就辉煌。
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13
埃及墓室壁画
11/22/2019
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埃及墓室壁画
11/22/2019
15
古埃及装饰风格
特定的地理环境、气候条件和物产是古埃及装饰艺术产生的先决条 件，后天形成的人文环境则决定了古埃及装饰艺术的审美趋向。
首先，“埃及宗教是艺术和审美的原动力。”从埃及原始宗教中我 们看出，它几乎展现了“万物有灵观”支配下的系列表现。
平面设计史-起源30页PPT
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
平面设计史-起源
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律ห้องสมุดไป่ตู้集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 ——马 克思
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
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6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律ห้องสมุดไป่ตู้集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 ——马 克思
平面设计发展简史
图19 二战宣传海报 《这是敌人》 Victor Ancona & Karl Koehier 美国 1942
(二)西方近现代平面设计回顾
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西方近代平面设计之所以在世界产生影响，可从两方面来论证，一方面现代艺术对 平面设计的深远影响，现代艺术并非是单方面的艺术流派，而是一种复杂的社会思潮， 它深刻地影响了西方的意识形态，同时也影响了其他领域。现代艺术领域中各种流派， 如野兽派，立体主义、超现实主义、未来主义以及反传统美学思想的达达主义，都是 在当时的政治、文化、经济背景中形成。时势造英雄，这个时代不但产生了象毕加索 （立体主义）、布拉克（野兽主义代表）以及未来主义创始人意大利菲利波· 特马索· 马 里内蒂等一代有思想的艺术家，而且这些流派深深的影响了当时的艺术思潮，不但在 绘画方面，而且在文学、建筑、戏剧等方面带来了无限的刺激与思潮，这个时代的平 面设计的海报、讽刺漫画、插图、插画以及书籍、报纸无不反映着时代的思潮，尤其 是立体派的绘画技巧鲜明地表现了“装饰艺术”中的平面设计风格，而且这些都为平 面设计进入现代奠定了基础。 另一方面受工业革命的影响，欧洲及世界各地都在不同程度地进入到经济发展时 代，尤其是英美工业技术发展迅速，新的技术、设备不断发明，极大地促进了生产力 的发展，同时也为人们生活带来了极大的冲击。这个时期的平面设计有两个突出的特 点，一是为了适应生产与销售的要求，商品包装和户外广告开始盛行，海报及报纸更 加趋向商业化。二是商业的冲击带来的社会需求，新设计的日用品和装饰品大量出现。 美国设计家佛兰克赖特在平面设计上积极探索，最终将美国的新艺术风格与工艺 美术风格相糅合，为当时的设计界带来了惊喜。与此同时，苏格兰的“格拉斯四人” 对当时世界平面设计的方向发展发挥了重要作用。在维也纳，产生了“分离派”运动； 德国贝伦斯对现代设计作出了巨大的贡献，他的设计风格在二战后成为世界平面设计 的基本风格之一。
世界平面设计史PPT课件
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二、技术和艺术的统一
在1923年魏玛举行的展览会上格罗佩斯以宣言的形式正式提出了艺术 和技术相统—的设计理念，这种理念以新的世界观为基础，被誉为包 豪斯历史上最为重要的思想阐释。号召从事纯艺术的艺术家们打破 “为艺术而艺术”的束缚，将对传统绘画艺术的追求转移到为人民大 众服务的道路上来，设计出符合大众需要的日常用品，培养出集艺术， 设计和技术三者为一身的新型人才。
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包豪斯时期代表人物
莫霍里-纳吉是匈牙利人，是卓有成就的思想家，教育家和设计师。 也是包豪斯设计学校的核心人物。在包豪斯期间，他既是学校的教师， 同时也创作了大量的设计作品。特别是书籍设计，体现了他对于俄国 构成主义的明显追求，他的设计强调几何结构的非对称性平衡，严谨 的结构，完全不采用任何装饰细节等，具有简单扼要，主题鲜明和具 有时代感等特点。他接受了构成主义思想，擅长把自己对现代设计的 理解和研究成果转化到设计作品中，如对现代印刷字体的创造与运用， 电影的蒙太奇手段，摄影作品的拼贴等，他非常强调设计的构思与创 意，而把制作看作是第二位的工作，具有新意的构思能够产生有创造 的画面，可以表达幻想和超越时空的想象力。他注重空间比例分割， 色彩的对比调和，抽象的构成方法，构成文字化图形的结合，简洁鲜 明，达到了迅速传达信息的作用。莫霍里-纳吉是大量采用照片拼贴 和抽象摄影技术来从事平面设计的先锋人物之一，他在这一时期拍了 许多抽象照片。通过把细节放大或特殊角度处理等方法，他从具体形 象中抽象出没有具象的形象，表现出非常强烈的现代感。利用鸟瞰角 度，显微等方法达到非常特殊的效果是纳吉摄影设计的特色，他的影 响下，包豪斯把摄影提高到绘画的高度，使摄影在后来的设计教育中
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包豪斯－克利作品：富港
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包豪斯对现代平面设计的影响
二、技术和艺术的统一
在1923年魏玛举行的展览会上格罗佩斯以宣言的形式正式提出了艺术 和技术相统—的设计理念，这种理念以新的世界观为基础，被誉为包 豪斯历史上最为重要的思想阐释。号召从事纯艺术的艺术家们打破 “为艺术而艺术”的束缚，将对传统绘画艺术的追求转移到为人民大 众服务的道路上来，设计出符合大众需要的日常用品，培养出集艺术， 设计和技术三者为一身的新型人才。
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包豪斯时期代表人物
莫霍里-纳吉是匈牙利人，是卓有成就的思想家，教育家和设计师。 也是包豪斯设计学校的核心人物。在包豪斯期间，他既是学校的教师， 同时也创作了大量的设计作品。特别是书籍设计，体现了他对于俄国 构成主义的明显追求，他的设计强调几何结构的非对称性平衡，严谨 的结构，完全不采用任何装饰细节等，具有简单扼要，主题鲜明和具 有时代感等特点。他接受了构成主义思想，擅长把自己对现代设计的 理解和研究成果转化到设计作品中，如对现代印刷字体的创造与运用， 电影的蒙太奇手段，摄影作品的拼贴等，他非常强调设计的构思与创 意，而把制作看作是第二位的工作，具有新意的构思能够产生有创造 的画面，可以表达幻想和超越时空的想象力。他注重空间比例分割， 色彩的对比调和，抽象的构成方法，构成文字化图形的结合，简洁鲜 明，达到了迅速传达信息的作用。莫霍里-纳吉是大量采用照片拼贴 和抽象摄影技术来从事平面设计的先锋人物之一，他在这一时期拍了 许多抽象照片。通过把细节放大或特殊角度处理等方法，他从具体形 象中抽象出没有具象的形象，表现出非常强烈的现代感。利用鸟瞰角 度，显微等方法达到非常特殊的效果是纳吉摄影设计的特色，他的影 响下，包豪斯把摄影提高到绘画的高度，使摄影在后来的设计教育中
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包豪斯－克利作品：富港
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包豪斯对现代平面设计的影响
平面设计的起源
平面设计的起源：据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem赛姆，愿悬金质硬币以酬赏。
在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨。
中国是世界广告的策源地，历史悠久。
远在古代，经商点需有“幌子”又名“望子”和招牌，春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著……”，就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告，并一直沿用至今。
然这类广告的时空限制很大，传播范围有限。
只有当“印刷术”发明，平面广告才有大发展。
中国是最早发明造纸和“印刷术”的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。
就在东汉时期的105年，宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。
隋唐时期发明了雕版印刷。
那时在江浙一带，已有木版印制的日历在市场出售。
江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。
当时印刷物保存至今的，有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》，书尾题有咸通九年四月十五日公元868年，是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍，也是第一本插图书籍现藏伦敦不列颠博物馆。
到北宋时期公元960年一1127年，雕刻铜版问世。
中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物了，它比西方印刷广告早三百多年。
北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷，开创了世界印刷史的新纪元，毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷，又早了四百年。
1985年，中国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时，令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告，其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。
全文为：谭州今长沙市升平坊内白塔街大尼寺相对住，危家店主姓危自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱：雌黄、坚实匙筋。
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• 古希腊文字和罗马字体
西方文明起源是建立在古埃
及与古巴比伦文化既有成果地基 础上，然而最早的欧洲文明直接 诞生于古希腊的克里特岛，史称 米诺亚文明。米诺亚文明在腓尼 基文化的影响下，公元前2800年 左右，出现了拼音字母。米诺亚 文明之后，希腊全面走向荣，但 随着罗马人的攻入，这一文明很 快被摧毁。罗马人力图将希腊所 有的文明成果全部搬走。随后， 罗马文明取代希腊文明。罗马人 将希腊文字经过改良后变成接近 今天的拉丁文字母。
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2·1·1 中国远古时期的文字排版方式
我国现存最早的“书籍”形式，首推河南安阳小屯村殷王朝都成遗 址上发现的甲骨文。这个于1899年发现的一寸是距今约3400年前的卜 辞，上面记载着狩猎所得的猎获物和记录帝王大臣之名的内容，分兆辞、 记事刻辞、甲子表和习刻文字等。这种文字以象形形态出现，以可自的 方式书写，其版面自然形成一种特殊的雕刻字体。
金文亦称铭文、钟鼎文，铸于青铜器之上。它受材料因素的制约，显得很有秩序。其排列方式与甲 骨文一样，都是从右手起始，竖排。文字间距不像甲骨文那样随意，有着较为严格的限定。
石刻，字体已经相当成熟，与现今的汉字本质并无多大区别，且笔画规整，字距与行距并无太大的 差距，纵向与横向较为均匀，文字的起始与先前的金文书写习惯一致。但石刻作为传达信息的手段 具有局限性，人们不可能将其随身携带。因此文明的继承需要找到一种方便携带成本又低廉，便于 推广的书写材料。
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元《全相平话五种》
清 《 四 库 全 书 简 明 目 录 》 明 《 程 氏 墨 苑 》
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清《耕织图》
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《书林清话》曰：“吾谓古人 以图书并称，凡有书必有图。”中 国古典书籍的一大特色就是插图， 尤其是明清之后的小说更是如此。