13秋《现代广告学》作业3
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本题得分:3.33
题号:11题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A、商品目录
B、广告信和传单
C、购物券
D、纪念品
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:12题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
C、视觉识别
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:3.33
题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
以下情况哪个一般是以强调频次为主
A、某些正在发展的商品类别
B、目标对象较宽的商品和劳务
C、购买次数较少的商品和劳务
D、目标对象狭窄的商品或劳务
标准答案:D
学员答案:D
内容:
某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A、视听率
B、毛评点
C、视听众暴露度
D、到达率
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:16题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A、推出新产品
B、说明性广告
C、新推出的品牌
D、处于激烈竞争中的商品或劳务
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:3.33
题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
属于杂志媒体的缺点是
A、针对性差
B、选择性差
C、读者对象范围较固定
D、内容庞杂
标准答案:C
学员答案:C
内容:
报纸广告的特性不包括
A、造价低廉
B、制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群
C、版面灵活
D、持续时间长，精读率高
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
A、印刷品媒体
内容:
视觉识别中最关键的要素不包括
A、企业的标志
B、标准字
C、标准色
D、广告用品
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
题号:13题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A、大小修正
B、地域差异
C、引导消费
D、及时注册
标准答案:B
题号:17题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A、独特销售说辞
B、企业品牌形象概念
C、商品特点分析方法
D、定位理论
标准答案:D
学员答案:D
B、邮政媒体
C、户外媒体
D、视觉广告媒体
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33Βιβλιοθήκη Baidu
题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
对企业内部的行为识别因素包括
A、企业的经营战略、经营方针和政策
B、日常经营管理活动的行为表现
C、对员工教育的形式和内容
D、对员工的素质表现
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
以下属于听觉广告媒体的是
A、广告牌
B、电视
C、叫卖
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:10
本题得分:3.33
题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
对企业外部的行为识别因素包括
A、职工的提拔与奖励
B、生活福利的分配和形式
C、开拓与发展的态度
D、对所在社区的贡献
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
本题得分:10
题号:18题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
文具类用品不包括
A、标准常用信纸
B、笔架
C、烟灰缸
D、笔记本
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
什么是CIS的灵魂
A、理念识别
B、行为识别
学员答案:B
本题得分:3.33
题号:14题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A、强化企业特点的原则
B、制造差别的原则
C、与消费者心理相吻合的原则
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:15题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
B、广告所形成的感觉上的信息
C、由情节所形成的感觉信息
D、由色彩形成的感觉信息
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:10
题号:19题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
以下不属于广告文案要素的是( )。
A、标题
B、正文和随文
C、广告语
D、广告计划
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:10
题号:20题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A、广告小品
B、广告解说词
C、广告诗
D、广告歌词
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:10
题号:11题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A、商品目录
B、广告信和传单
C、购物券
D、纪念品
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:12题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
C、视觉识别
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:3.33
题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
以下情况哪个一般是以强调频次为主
A、某些正在发展的商品类别
B、目标对象较宽的商品和劳务
C、购买次数较少的商品和劳务
D、目标对象狭窄的商品或劳务
标准答案:D
学员答案:D
内容:
某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A、视听率
B、毛评点
C、视听众暴露度
D、到达率
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:16题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A、推出新产品
B、说明性广告
C、新推出的品牌
D、处于激烈竞争中的商品或劳务
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:3.33
题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
属于杂志媒体的缺点是
A、针对性差
B、选择性差
C、读者对象范围较固定
D、内容庞杂
标准答案:C
学员答案:C
内容:
报纸广告的特性不包括
A、造价低廉
B、制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群
C、版面灵活
D、持续时间长，精读率高
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
A、印刷品媒体
内容:
视觉识别中最关键的要素不包括
A、企业的标志
B、标准字
C、标准色
D、广告用品
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
题号:13题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A、大小修正
B、地域差异
C、引导消费
D、及时注册
标准答案:B
题号:17题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A、独特销售说辞
B、企业品牌形象概念
C、商品特点分析方法
D、定位理论
标准答案:D
学员答案:D
B、邮政媒体
C、户外媒体
D、视觉广告媒体
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33Βιβλιοθήκη Baidu
题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
对企业内部的行为识别因素包括
A、企业的经营战略、经营方针和政策
B、日常经营管理活动的行为表现
C、对员工教育的形式和内容
D、对员工的素质表现
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
以下属于听觉广告媒体的是
A、广告牌
B、电视
C、叫卖
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:10
本题得分:3.33
题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
对企业外部的行为识别因素包括
A、职工的提拔与奖励
B、生活福利的分配和形式
C、开拓与发展的态度
D、对所在社区的贡献
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
本题得分:10
题号:18题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
文具类用品不包括
A、标准常用信纸
B、笔架
C、烟灰缸
D、笔记本
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
什么是CIS的灵魂
A、理念识别
B、行为识别
学员答案:B
本题得分:3.33
题号:14题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A、强化企业特点的原则
B、制造差别的原则
C、与消费者心理相吻合的原则
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:15题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
B、广告所形成的感觉上的信息
C、由情节所形成的感觉信息
D、由色彩形成的感觉信息
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:10
题号:19题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
以下不属于广告文案要素的是( )。
A、标题
B、正文和随文
C、广告语
D、广告计划
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:10
题号:20题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A、广告小品
B、广告解说词
C、广告诗
D、广告歌词
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:10