13秋《现代广告学》作业3
现代广告学作业
一片清凉。
现代广告学指导教师：结课作品姓名：学院：班级：学号：我的广告构想：手表是显示一个人的品味的重要装饰品，有句话说得好“戴金戴银不如戴手表”。
我做的这是一款高档手表的广告，我想以静态图片加简介的形式做这个广告。
静态图片可以让消费者仔细观察这款商品的制作工艺和细节，加上商品的简介，可以更进一步让消费者了解这款手表，被其所吸引。
我设计的这个广告我认为刊登在时尚杂志中为最好，彩版的页面更适合印刷图片，而且这种杂志受时尚女性的关注度高。
这款手表是以其星空表盘最为突出，所以就以星空和草地为背景设计图片，显示这款表的神秘典雅。
我的市场定位：我把市场定位于追求个性时尚的年轻女性。
这类女性善于用个性的物品表达自我，有自己活跃的想法和审美观点，走在时尚的最前沿。
而且这个年纪的大部分人都奋斗在自己的事业路上，时间就是金钱，严格的时间情节可以给自己带来更多的机遇，所以我认为手表销量会很大。
广告形式如下产品描述圆形的眩光淡金色表盘，很好的展现典雅的自信感，上面镜面是两个光圈表面，双层光处理效果使表盘更加有变化、时尚感倍增！再搭配长方尖顶与表盘同色的指针，小巧细致又不失典雅大方，在圆形的表面上还加了一圈闪耀抢眼的金属圈，更能衬托出表款的典雅时尚。
顺着弧形表耳而下的深褐色真皮表带，使弧形表身更加贴服手腕，简洁的表带表面使佩戴者充满自信以及时尚品味。
简洁的深蓝色表盘搭配细腻的白色纹路设计，搭配线路上耀眼的碎钻，运用厚重神秘的色彩和钻石的闪耀勾画出一幅璀璨神秘的星空图，保持优雅美感的钻饰设计给人眼前一亮的感觉，洋溢着干练的造型，却呈现出迷人时髦风情的清新浪漫给你最温柔的感受。
表带的深褐色衬托表面的淡金色和夜空的蓝色，散发温柔婉约神秘的气质。
高雅的表盘底面，十二点的刻度设计成罗马数字显示，增添古韵的感觉而不失灵活的气息。
EF-529SP碳素纤维表盘，并在表盘外圈涂有IP涂层，健康安全环保耐磨。
真皮表带透气时尚典雅，更显高贵气质。
现代推销学作业(完整版)
现代推销学作业（完整版）
作业一：已交
作业二：任选一种接近方式，设计相应情景表现出来（参考第九章第二节）
作业三：任选一种推销洽谈策略，设计情景体现该策略（参考第十章第四节）
作业四：编制求职面试标准答语
编制求职面试标准答语
第一，介绍你的简历及你的家庭；
第二，你有什么优点；
第三，你对薪水的期望值如何？
第四，你有什么特长和爱好；
第五，你对自己的学习成绩是否满意；你在学校时最喜欢的科目是什么?最不喜欢的科目是什么?
第六，你如何评价你的大学生活；
第七，你懂何种语言、熟悉程度如何；
第八，你担任过何种社会工作、组织或参加过什么社会活动；
第九，你为什么应聘本单位；
第十，你找工作重要的考虑因素是什么；
第十一，你认为你适合什么工作；
第十二，如果单位的安排与你的愿望不一致，你是否愿意服从；
第十三，如果工作安排与你的专业无关，你怎样考虑；
第十四，如果本单位与另一单位同时要聘用你，你如何选择；
第十五，你还有什么想问的。
第十六、作为应届毕业生，缺乏经验，如何能胜任这项工作？
第十七、谈谈自己的缺点。
作业五：任选一种提请成交策略，设计情景体现该策略（参考第十二章第二节）
作业六：提交一份能体现完整推销流程的情景，要求1500字。
（参考课本P14 页第四节的七个推销步骤）
提交要求：
请同学们在14周周六中午12点前完成，并把电子版发给我，逾时不交者后果自负
提交格式：请大家发给我的时候把文件名改成如下格式
以我为例：23刘中慧2（学号+姓名+第几次作业）。
《现代广告学》试题3
《现代广告学》试题三院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、单选题（每题2分，20分）1．我国1984年成立了（ D）。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广告媒体是指（A ）。
A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B、报纸、杂志C、广播、电视D、国际互联网3．美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。
USP是指（D ）。
A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞4．（ A）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A、企业自我设计的理想的形象B、人们所认识的企业形象C、企业的实际情况D、CIS5．附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列属于附加价值的是（A ）。
A、名人和歌星B、文字C、构图D、色彩6．根据记忆的目的性，记忆可分为（ D）。
A、瞬间记忆和短时记忆B、短时记忆和长时记忆C、瞬间记忆和永久记忆D、无意记忆和有意记忆7．下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ）。
Ａ、准确而相对持久Ｂ、一定时间内所记忆的信息量较小Ｃ、速度较慢Ｄ、信息量大且被记速度极快8．我国广告界提出的“以（A ）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
Ａ、策划创意Ｂ、创意表现Ｃ、表现主题Ｄ、主题策划9．注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（B ）。
Ａ、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
秋《现代广告学》作业
秋《现代广告学》作业————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：１4秋《现代广告学》作业2试卷总分：1０0 测试时间：--试卷得分：10０单选题多选题判断题包括本科在内的各科复习资料及详细解析，可以联系屏幕右上的“文档贡献者”一、单选题（共10 道试题,共５０分。
) 得分：50V 1. 品牌诱导策略具有的双重作用是A. 扩大产品知名度和树立品牌形象B. 抢占市场和拓展市场C. 扩大知名度和美誉度D．扩大销售和宣传品牌满分：5分.2. 美国罗瑟.里夫斯(Rosser Ｒeeｖes)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是ＵＳP 主张。
ＵＳＰ是指（）A.品牌定位B. 品牌形象战略Ｃ．市场细分D. 独具特点的销售说辞满分:5分．3. 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的Ａ. 中国B．日本Ｃ. 韩国D. 美国满分:５分.4. “美好的瞬间,柯尼卡！”属于什么类型的标题Ａ．口号型B．祈使型C. 直诉型D．赞美型满分：5 分.5．传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。
A．广告表现B.广告创意C. 广告调查D. 广告策划满分：5 分.6. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是Ａ. 原料的产地Ｂ. 价格C. 使用中的方便和乐趣Ｄ. 制造过程中的品质保证满分：5 分.７. 垄断竞争的市场条件下,企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A.行业B.消费者Ｃ. 竞争对手D.目标市场满分：5 分.8. 组合标题是由引题、( ）、副标题组成的标题群,其中其中（）用于交待广告信息的背景。
Ａ.主题副标题Ｂ. 主题引题C. 单句标题引题D．复合句标题副标题满分:５分.9. 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
广告学作业答案
广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。
答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。
二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。
三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。
四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。
六是策划整合传播营销。
2. 简述品牌印象理念的基本内容。
答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。
《现代广告学》试题分析
《现代广告学》试题二院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题（每题2分，20分）1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》2、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的。
A、优点观念B、价值使用价值C、品牌概念D、形象特点4、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A、广告主题B、广告艺术C、广告策划D、广告标题5、 D 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：B 、、情绪记忆和运动记忆。
A、形象记忆瞬间记忆B、形象记忆逻辑记忆C、逻辑记忆永久记忆D、永久记忆瞬间记忆7、广告的最终目的是为了 D ，为了创出名牌商品。
A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是： C 。
A、名人和歌星B、美女与动物C、构图、文字D、天空、海洋、高山等背景9、 A 是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A、广告公司B、调查公司C、广告协会D、企业广告部10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。
（0582）《现代广告学》网上作业题及答案
[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略( )A：性别定位B：价格定位C：渠道定位D：品质定位E：年龄定位参考答案：BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有（）A：新闻发布B：示范表演C：上门推销D：纪念品赠送参考答案：ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A：选择性遗忘B：选择性暴露C：选择性扭曲D：选择性保留E：选择性反馈参考答案：BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有( )A：资料来源B：人际来源C：商业来源D：公共来源E：经验来源参考答案：BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A：导入期B：预备期C：成长期D：成熟期E：衰退期参考答案：ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次( )A：核心产品B：无形产品C：有形产品D：附加产品E：赠送产品参考答案：ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容？（）A：企业状况B：市场环境C：.商品定位D：广告目标参考答案：ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括（）A：电视B：绘画C：商品造型D：舞蹈参考答案：ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式？（）A：推销质量低劣商品B：贬低同类产品C：不履行验证手续D：以出售技术情报资料非法牟利参考答案：AD[多选题]11．广告市场调查的基本特点是（）A：计划性B：模糊性C：目的性D：可操作性参考答案：ACD[多选题]10．广告活动的主体包括_____。
A：广告客户B：广告公司C：广告媒体D：调查公司参考答案：ABC[多选题]9．消费者行为的一般特征包括______。
A：自主性B：有因性C：目的性D：持续性E：可变性参考答案：ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。
A：广告效果是广告运动追求的终极目标B：广告效果等于销售效果C：广告效果的评估主要是广告传播效果D：广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案：ACD[多选题]7．电影和电视属于__________。
现代广告学课后习题及标准答案
什么叫广告,它的涵义是什么?ﻫ答:广告是以营利为目的,通过大众传播媒体所进行的,有关商品、劳务和观念等信息的,有说服力的销售促进和信息传播活动。
它有以下涵义:ﻫ（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。
这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志,也是广告最基本的属性。
(２）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。
ﻫ(3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念,达到推销商品、劳务(服务)或观念的目的。
ﻫ(4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。
ﻫ广告对象与企业目标市场有何区别？ﻫ答:广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体,企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。
广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。
广告对象首先是由企业的目标市场决定的。
但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。
两者存在着质和量的区别。
ﻫ从质上看,企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。
而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
因为,在很多情况下,商品的使用者和购买者并非是一致的。
如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。
同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。
ﻫ从量上看,广告对象可能大于或小于企业的目标市场。
如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么,这部分人在一定的时间内,可以不作为广告对象看待,而广告对象将放在潜在市场的开发上。
ﻫ广告媒体有什么特点?按广告媒体可把广告分为几类?试在各类中各举2个例子。
答:A、广告媒体有以下特点:（１）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。
商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。
(２）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。
现有的很多物质或工具,根据广告需要,均可能被开发成为广告媒体。
（３)虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的,有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。
现代广告学作业全部答案
现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。
正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。
从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。
自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。
从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。
比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。
比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。
比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。
因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。
真实准确公正是比较广告的关键。
2、比较对象和比较之处要具有可比性。
可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。
比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。
3、比较的方式应当适当。
得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。
禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。
4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。
在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。
现代广告学(大作业)》
201106考试批次《现代广告学》大作业学生姓名邹小飞学习中心江西会昌学号0008考号专业汉语言文学年级层次 09092011年 6月网络对广告业发展的影响早在1970年，托夫勒就在其《未来的冲击》一书中预言，“未来世界将展现出层出不穷的稀奇事件、耸人听闻的创造发明、不可思议的矛盾和绝顶新奇的困境”。
今天的中国广告业已经切实感受到这种实在的冲击，感受到冲击的深远影响。
要想控制未来，不被冲击击溃，我们惟有紧跟时代力量转移的浪潮，关注变化、捕捉变化、主动变化。
网络经济的重新崛起并持续快速发展成为近年来全球范围内经济发展的一个重要特点。
作为网络经济的一个重要支柱，网络广告业最近几年更是快速发展，已经并将继续改变整个广告业的格局，将对我们的媒介消费理念和习惯带来深刻的变化。
网络广告业的发展趋势1.网络广告在广告业总体格局中的重要性持续增加根据美国知名的市场研究咨询公司Parks Associates的一份题为《数字化时代不断演变中的广告业》的调查报告，到2010年，网络广告将占美国整个广告业的10%份额，这一份额是2004年网络广告在总广告额中所占份额（5%）的一倍。
另据Outsell公司于2005年11月对1200个广告主所做的有关美国年度广告花费的研究，80%的广告主现在在其市场营销组合中已经包括了网络广告，而这一比例到2008年甚至会达到90%.2005年，网络广告业增长幅度高达19%，是电视和广播广告增长幅度（2.4%）的8倍。
由于这是一种此消彼长的替代效应，因此，以广告为主要盈利模式的传统媒体现在已经确实感受到了新媒体带来的生存压力。
2.网络媒体的赢利模式在发生重要变化随着社会生活数字化程度的不断深化，人们的生活方式和文化、娱乐消费观念也在发生变化。
这些变化，常常又是和有关文化、娱乐业的赢利模式的演变密切相关的。
据英国出版商协会2006年的一项最新研究表明，其成员出版商的各种在线业务收入构成中，网络广告已占到 41%的最大份额；而在线内容收费阅读部分的收入份额，则从2004年的63%锐减至2005年的37%.对此，英国出版商协会主席、Haymarket出版集团商业信息战略部主任Bill Murray认为，这一转变实际上意味着一种商业模式和理念的转变，即在线内容提供商已经意识到，网络广告支撑的免费阅读模式，其收益足可抵消因放弃收费阅读模式而导致订户下降带来的损失。
广告学作业答案
《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3.：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
二、填空题一、广告业是市场经济的___先导产业________。
二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动_______________。
三、从内容上讲，广告的目标是促销和_______塑造品牌形象_________。
四、广告经济的经营机制是_______广告代理制_______。
五、广告AP制属于___公众_______导向模式。
（1）单项选择题1.最早开办广告代理店的是（A ）。
A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯着作的是（ C ）。
A《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D《广告原理》3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（C ）。
A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望D.促成行为4.IMC理念的早期代表性人物是（ D ）。
A.艾尔B.斯科特C.霍普金斯D.舒尔茨5.广告AE制属于（ B ）。
A.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1.广告主体包括（ABE ）。
A.广告主B.广告经营者C.广告制作者D.广告设计者E.广告发布者2.广告代理制的核心内容有广告公司的（ACD ）。
A.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3.斯科特的广告学着作有（CE ）。
A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4.CIS的构成要素包括（ABD ）。
《现代广告学》大作业-如何提高广告的传播效果
201203考试批次《现代广告学》大作业学生姓名学习中心学号专业年级层次如何提高广告的传播效果在激烈的市场竞争中，广告作为一个不可或缺的角色参与其中。
为了获得相对于其他企业的市场优势和有利的市场地位，竞争企业采用了各种各样的手段，而利用广告影响消费者是非常重要的。
广告效果，顾名思义，就是广告刊播之后产生的的效果。
广告效果有狭义和广义之分：狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。
广义的广告效果则是指广告活动目的和实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。
从广告自身来讲。
首先，广告目标群体的确认要准确。
只有精准的把握广告目标群体，才能诉诸需求，把广告投放到广告内容感兴趣的群体，才能达到广告效果的第一步。
其次，广告形式的选取。
不管是电视广告、平面广告、网络广告还是邮寄广告，广告形式该如何选择，需要根据产品的特点，投入资金。
预估效果等确定。
一种恰当的广告方式，是广告能够达到效果的第二步。
第三，广告诉求点。
通俗的讲就是广告在说什么，如何说，只是体现创意的时候，一个好的创意才能成就一个好的广告。
以飘柔为例，2010年一部名为《丝丝心动》的偶像剧在湖南卫视上映。
与其说这是一部偶像剧，不如说这是一部给飘柔完全定制的大型广告，有飘柔全资拍摄，从隐形品牌植入升级到独家定制的最新品牌植入形式。
从产品的属性和剧情进行一次完全的定制，使得本次赞助从产品到品牌，从剧情到覆盖人群目标完全的契合。
可以说抓住了品牌植入的根本----剧本进行了一次符合品牌的定制植入。
在剧情中女主角一头柔顺长发堪称“主角中的主角”，这使得飘柔的品牌形象、产品以及品牌联想的出现的次数大大增多，效果不至于太突兀。
扩大了飘柔的产品影响力，以爱情剧的形式提升了飘柔的品牌，同时将飘柔揉入爱情元素进行全方位的推广。
广告除了要宣传，要传播，还要有竞争。
广告学作业答案
广告学作业答案《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1?广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP 理念：由罗瑟?瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.0.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
二、填空题一、 ______________________________________ 广告业是市场经济的—先导产业。
二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动 ________________ 。
三、从内容上讲，广告的目标是促销和______ 塑造品牌形象___________四、广告经济的经营机制是 _______ 告代理制 _________ 0五、广告AP 制属于—公众 _______ 导向模式。
（1）单项选择题1. 最早开办广告代理店的是（A ）oA.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（C ）o A 《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D 《广告原理》 3. 广告运作AIDA 理念中的“ D ”是指（C ）A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望4.IMC 理念的早期代表性人物是（ D ）oA.艾尔B.斯科特C.霍普金斯 5广告AE 制属于（B ）oA.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1. 广告主体包括（ABE ）oA.广告主B. 广告经营者C.广告制作者D. 广告设计者E.广告发布者2. 广告代理制的核心内容有广告公司的（ ACD ）oA.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3. 斯科特的广告学著作有（ CE ）oD.促成行为 D.舒尔茨A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4. CIS的构成要素包括（ABD ）oA.MISB.BISC.DISD.VISE.TIS5. 下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ）。
北京理工大学智慧树知到“工商管理”《现代广告学》网课测试题答案卷3
北京理工大学智慧树知到“工商管理”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。
()A.错误B.正确2.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。
()A.错误B.正确3.媒体佣金通常是付费总额的()。
A.5%B.10%C.15%D.20%4.确定广告营销传播经费金额的常用方法有()A.销售百分比预算法B.权限承受预算法C.对等竞争预算法D.目标任务预算法5.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。
()A.错误B.正确6.创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。
()A.错误B.正确7.户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。
()A.错误B.正确8.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。
()A.错误B.正确9.()是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
A.消费促销B.行业促销C.市场促销10.最常见的数据采集方式是观察调查法。
()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：C4.参考答案：ABCD5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：A10.参考答案：A。
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B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:10
题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
文具类用品不包括
A、标准常用信纸
B、笔架
C、烟灰缸
D、笔记本
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
什么是CIS的灵魂
A、理念识别
B、行为识别
题号:17题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A、独特销售说辞
B、企业品牌形象概念
C、商品特点分析方法
D、定位理论
标准答案:D
学员答案:D
B、广告所形成的感觉上的信息
C、由情节所形成的感觉信息
D、由色彩形成的感觉信息
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:10
题号:19题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
以下不属于广告文案要素的是( )。
A、标题
B、正文和随文
C、广告语
D、广告计划
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:10
题号:20题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A、广告小品
B、广告解说词
C、广告诗
D、广告歌词
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:10
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
以下属于听觉广告媒体的是
A、广告牌
B、电视
C、叫卖
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
以下情况哪个一般是以强调到达率为主
内容:
视觉识别中最关键的要素不包括
A、企业的标志
B、标准字
C、标准色
D、广告用品
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
题号:13题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答题不包括
A、大小修正
B、地域差异
C、引导消费
D、及时注册
标准答案:B
A、推出新产品
B、说明性广告
C、新推出的品牌
D、处于激烈竞争中的商品或劳务
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:3.33
题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
属于杂志媒体的缺点是
A、针对性差
B、选择性差
C、读者对象范围较固定
D、内容庞杂
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:10
题号:18题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
学员答案:B
本题得分:3.33
题号:14题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A、强化企业特点的原则
B、制造差别的原则
C、与消费者心理相吻合的原则
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:15题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
A、视听率
B、毛评点
C、视听众暴露度
D、到达率
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:16题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:10
内容:
所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。
内容:
报纸广告的特性不包括
A、造价低廉
B、制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群
C、版面灵活
D、持续时间长，精读率高
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
A、印刷品媒体
B、邮政媒体
C、户外媒体
D、视觉广告媒体
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
对企业内部的行为识别因素包括
A、企业的经营战略、经营方针和政策
B、日常经营管理活动的行为表现
C、对员工教育的形式和内容
D、对员工的素质表现
本题得分:3.33
题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
对企业外部的行为识别因素包括
A、职工的提拔与奖励
B、生活福利的分配和形式
C、开拓与发展的态度
D、对所在社区的贡献
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:3.33
题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
本题得分:3.33
题号:11题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A、商品目录
B、广告信和传单
C、购物券
D、纪念品
标准答案:C
学员答案:C
本题得分:3.33
题号:12题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
C、视觉识别
标准答案:A
学员答案:A
本题得分:3.33
题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:3.33
内容:
以下情况哪个一般是以强调频次为主
A、某些正在发展的商品类别
B、目标对象较宽的商品和劳务
C、购买次数较少的商品和劳务
D、目标对象狭窄的商品或劳务
标准答案:D
学员答案:D