广告策划中运用的卡通形象分析
图图广告策划案
2、图图儿童用品：全面呵护儿童健康快乐成长的儿童用品品牌 • 大耳朵图图是他的形象代言人 • 他致力于成为中国儿童用品第一品牌 • 为孩子们创造健康的、快乐的的童年，让未来更美好！ • 二者的关系：合而为一
《好朋友篇》 《时刻相伴篇》
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我们常常看到一些小朋友嚎啕大哭的被爸爸妈妈按进医院打针、 生拉硬拽的拖进理发店剪头发还有连哄带骗的送进学校上学，我们不 明白简简单单的一点儿小事，他们为什么如此伤心和抗拒。 • 其实，孩子们的世界很简单，我们以为孩子是因为害怕，但真的就只 是这样吗？ • 不是！我们忽略了孩子们童心里蕴含的丰富想象力的强大能力。这种 能力能让孩子们把本来很普通的东西理解为很恐怖的物体，也会把很 平常事情想象成一个充满奇幻的精彩故事，甚至还会在瞬间将这两种 认知神奇转换。 • 但是，就算是我们大人明白了，还是很难做到让孩子从胆怯到勇敢、 从沮丧到积极、从不开心到快乐的瞬间转变，然而图图却不同，作为 同龄人的图图小朋友，其本身赋有的积极、乐观、机灵、搞怪等个性 能瞬间感染小朋友们，给小朋友们带来更多的欢乐。
3、广告平台：嘉佳卡通 • 嘉佳卡通频道是由国家广电总局批准筹建的全国第四家动画专业频道。
4、受众主体： • 目标受众群体为：4—55岁社会大众，主要受众还是以儿童为主。
5、广告语： • 有图图更快乐！ 6、广告目的： • 让受众清楚地知道图图除了卡通形象外还有鞋子、衣服、书包等 儿童用品。
7、广告与儿童 • 500人的团队对11个国家进行市调，结果显示8—14岁的孩子对品 牌具有偏好。 • 并且能控制和影响父母60%的决定。 • 对儿童消费行为影响最大的媒体则是电视广告！
浅析广告创意中的表情包运用
浅析广告创意中的表情包运用摘要新媒体时代下，表情包作为一种流行文化迅速在整个现代社交平台蔓延开来，成为人们聊天交谈必不可少的趣味工具。
在社交平台中，人们除了使用文字，还利用大量的表情包来活跃气氛、营造轻松诙谐的氛围，这无疑是这个快节奏的现代社会中人们普遍认可和需要的。
加之表情包具有受众参与度高、传播速度和范围广、易转化为经济收益等特点，迅速地被各界广告大咖所“盯上”，并成功的运用到广告创意当中，成为广告界的一股新流。
本文梳理了表情包的发展历程和特点，从广告创意的角度对其进行解析，并对表情包的未来发展提出构想。
关键字：表情包;广告创意;表情包广告;趋势1、表情包的发展历程和发展状态近几年表情包有多火？2015年Emoji表情中的“喜极而泣(Face with tears of joy)”成功入选《牛津词典》的年度词汇你知道吧？2016年“帝吧出征FB”事件你知道吧？像什么“黑人问号脸”“葛优瘫”“尔康包”“友谊的小船”“傅园慧”“蓝瘦香菇”等等一系列的表情包你知道吧？如果你的社交平台里不收藏几个表情包，那么足以说明你OUT啦！（1）、表情包定义360百科对表情包的定义是“表情包是在社交软件活跃之后，形成的一种流行文化。
在移动互联网时期，人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感。
”由这句话可以看出，表情包本质上属于流行文化；产生和发展的条件是时下迅速发展的互联网时代；素材丰富灵活范围广泛，紧跟当下热点人物和事件；采用图片和文字相结合的方式；以表达人们特定的情感为目标。
就我自己看来，表情包的素材首先限定在“表情”两个字上面，如果制作表情包的素材不具备任何可供后期加工及调侃的功能，它是不足以称为表情包的；其次表情包在一定程度上是需要表明用户的情感或者用意的，所以表情包必须代表一个词或者一句话的意思；再者，表情包跟当下热点人物和事件是紧密结合的，如曾经风靡一时的“蓝瘦香菇”，在当时那段时间很流行，可是当新的热度话题如“皮皮虾我们走”出现后，之前的就会被取代；最后，表情包属于流行文化，也属于符号文化的一种，表情包可以分为纯符号表情包和符号与文字相结合的表情包，也可以分为动态表情包和静态表情包两种，是“携带意义的感知”。
广告策划中的产品分析
广告策划中的产品分析一、产品的特征分析：这个产品最大的特点是什么？找到了满足消费者需求的要点和特性，才能确定广告活动的主题和广告的诉求点，从而提出良好的创意。
产品的构成成分、在广告主目标市场中产品的价格和质量是否重要、产品的使用方法及难易程度、产品在市场中的竞争状况、优势和劣势、产品的包装、产品的设计是否会令消费者感到满意、产品的销售、产品的生命周期。
二、产品生命周期分析：在产品的引入期，产品未被消费者了解，知名度低，这时集中宣传，能培养该产品的最早消费者——先驱。
目标是提高产品知名度，打开销路。
广告策略则应采用进攻型战略，选用信息传播速度快、影响大的媒介。
如电视发布广告且频率要高，采用全面而强烈的诉求点和诉求方式。
知名度上升，市场销量增加，竞争加剧，即进入产品成长期。
此时广告诉求的重点应放在突出本产品优于其他同类产品的特性上，以使更多的潜在消费者知道该产品；广告目标对象——社会上大多数使用者，以便进一步扩大市场占有率，除了电视外，还可选用广播、POP和报纸等，发布次数可略少于上一个时期的发布频率。
消费者进一步扩大后，一般会出现更多竞争对手。
1992年八九月份，“康师傅”遇到“统一”方便面铺天盖地的电视广告——成熟期广告策略要将广告诉求放在品牌与产品形象宣传上。
诉求对象针对中期和中后期使用者，以便在巩固原有市场规模基础上进一步开拓竞争。
市场饱和，销售量开始出现下降时，即进入衰退期——重点放在宣传产品新的改良，新的用途以及价格和售后服务方面，诉求对象是老用户及下一周期的新用户。
3、 品牌形象分析：当同类产品出现了大量不同的品牌之后，每一种品牌品质已经大同小异，在广告中已很难强调自己拥有某些别人不具有的特色，因而诞生了一种新的方法，使产品具有与其他产品不同的形象特征——产品品牌策略，这是大卫·奥格威创立的理论。
他认为品牌的个性确定品牌的价值。
所谓品牌的个性就是品牌给消费者的印象。
长虹跟索尼的个性不同，可是还有各自的拥护群，品牌个性的差异是界定品牌的重要因素。
广告策划之大白兔奶糖
大白兔奶糖广告——焦作XX广告公司前言 (1)第一部分市场分析 (2)（一）营销环境分析 (2)（二）消费者分析 (3)(三) )产品分析： (4)(四) 企业和竞争对手竞争状况分析 (5)(五)企业与竞争对手的广告分析 (6)第二部分广告策略 (7)一、广告的目标 (7)三、产品定位策略 (11)四、广告诉求策略 (11)五、广告表现策略 (12)六、广告媒介评估 (12)第三部分广告计划 (13)一、广告目标 (13)二、广告时间 (13)三、广告的目标市场 (13)四、广告的诉求对攻 (13)五、广告的诉求重点 (13)六、广告表现 (14)七、广告发布计划 (14)八、广告费用预算 (14)第四部分:广告活动的效果预测和监控 (15)一、广告效果的预测 (15)二、广告效果的监控 (15)附录：市场调查问卷 (15)前言大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。
商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。
大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，质感类似西方的鸟结糖，长约3厘米、直径约1厘米，每颗用可吃的米纸包着，再用包装纸包好。
每颗糖果热量20里（84千卡路焦耳）。
目前“大白兔”奶糖累计国内销售达146亿元，远销50个国家和地区。
除了在商标方面护航“大白兔”，大白兔奶糖申请的4项国家发明专利已被受理并通过3年公示期，年内将正式颁发，届时大白兔将成为国内糖果行业获得发明专利最多的产品。
本次广告策划的大概内容包括对奶糖市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。
第一部分市场分析（一）营销环境分析1.冠生园集团焦作地区的宏观经济形势最近几年，焦作地区的经济发展势头强劲并能够够带动周边地区一起发展，人民生活水平日益提高，购买力显著增强。
中国人民对糖果的需求由来已久,尤其是在重大节日或是喜庆时必不可少，它象征着人民的生活和睦甜美，加之在当地政府刺激消费拉动经济的号召下，人民对糖果的需求也逐渐增加。
娃哈哈启力广告案例分析
娃哈哈启力广告案例分析目录一、广告背景分析 (2)1. 行业背景与市场现状 (2)2. 品牌定位及发展历程 (3)3. 广告目标与目的 (5)二、广告策略分析 (5)1. 目标受众分析 (6)（1）年龄分布 (7)（2）性别比例 (8)（3）消费习惯与偏好 (9)2. 产品特点与优势分析 (10)（1）产品主要功能 (11)（2）与竞品对比的优势 (11)3. 创意与表现手段 (13)（1）广告创意的提出 (14)（2）广告视觉元素分析 (14)（3）广告标语及口号的应用 (16)三、广告实施过程分析 (17)1. 广告制作环节 (18)（1）拍摄制作团队介绍 (19)（2）制作过程详解 (20)2. 广告推广渠道选择 (22)（1）线上推广渠道 (23)（2）线下推广渠道 (25)四、广告效果评估与分析 (26)1. 消费者反馈与满意度调查 (27)2. 销售数据分析 (29)3. 广告传播效果评估 (30)五、广告中的挑战与应对策略 (31)1. 广告中遇到的问题 (33)2. 应对策略与实施效果 (33)六、广告案例分析总结 (34)1. 成功经验总结 (35)2. 教训与反思 (36)3. 对未来广告的启示与展望 (37)一、广告背景分析娃哈哈启力作为娃哈哈集团旗下的重要饮品品牌，其广告策略一直备受关注。
在竞争激烈的饮料市场中，娃哈哈启力通过不断创新和调整广告策略，成功塑造了品牌形象，并赢得了消费者的广泛认可。
随着消费者对健康饮食的日益关注，饮料市场正经历着前所未有的变革。
为了迎合这一趋势，娃哈哈启力积极调整产品定位，推出了一系列健康、营养的饮品，以满足消费者的多样化需求。
广告宣传也作为品牌推广的重要手段，被赋予了新的使命和挑战。
在此背景下，娃哈哈启力的广告背景分析显得尤为重要。
通过对市场环境、消费者需求、竞争对手等多方面因素的综合考量，我们可以更深入地理解娃哈哈启力广告策略的制定与实施过程，以及其在市场竞争中所取得的成效。
卡通形象设计
卡通形象设计一、引言在当今社会，卡通形象设计已经成为了一个不可或缺的元素。
从动画片、漫画、游戏等各种媒体形式中，我们都可以看到各种各样生动有趣的卡通形象。
卡通形象设计不仅可以吸引观众的注意力，更可以表达情感、传达理念、甚至影响人们的文化认知。
二、卡通形象设计的历史卡通形象设计的历史可以追溯到早期的印刷品和手绘作品。
19世纪晚期的许多欧洲漫画家和插画家开始创作出各种有趣的卡通形象，随后随着动画技术的发展，卡通形象设计不断演变和发展，成为了一个独立的创作领域。
三、卡通形象设计的特点卡通形象设计通常具有夸张的特点，例如大眼睛、大脑袋、小身体等。
这种夸张的设计可以更好地表达情感和思想，增加形象的可爱和趣味性。
另外，卡通形象设计还常常通过简单的线条和颜色来表现人物的特征，这种简约的设计风格更容易引起观众的共鸣。
四、卡通形象设计的应用领域卡通形象设计在各种领域都有着广泛的应用，包括动画片、漫画、游戏、广告等。
在动画片中，卡通形象设计可以帮助人物更生动地表达情感和个性；在漫画中，卡通形象设计则可以通过简单的线条和色彩来塑造各种不同的角色形象；在游戏中，卡通形象设计可以增加游戏的趣味性和吸引力。
五、未来展望随着科技的不断进步，卡通形象设计的应用领域也在不断扩大。
未来，我们可以期待看到更多利用虚拟现实、增强现实等新技术来实现更具创意和趣味性的卡通形象设计。
卡通形象设计将继续在各种媒体形式中扮演重要角色，为人们带来更多的乐趣和启发。
结语卡通形象设计作为一个独特的创作领域，已经深深地融入到我们的生活和文化中。
通过不断地创新和探索，我们可以期待看到更多生动有趣的卡通形象设计作品，为我们的世界增添更多的色彩和乐趣。
愿卡通形象设计能够继续发展，为人们带来更多欢乐和启发。
趣多多广告词（参考）
趣多多广告词趣多多广告词篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告《dn t yu ant me 》曲奇饼干版30秒拉片分析201X8814109 黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点Crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的Ckie Guy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：Ckie Guy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很hi gh地唱着Dn t yu ant m e baby，然后一个一个被人家拿掉吃去篇二：趣多多广告创意分析现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。
就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。
随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。
额，四块C kie Guy曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“Dn’t yu ant me，Baby? hhhh~~”的呼喊声。
让人很容易联想到放荡不羁的词语。
然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“Dn’t yu antme? hhhhh hhh~” ——你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。
。
就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：Dn’t yu ?然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：a nt me ? B aby! 然后，然后他就被拿走了！没错，I ant y u！！！！趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的Cki e Gu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。
动设计中的角色表情和肢体语言
动设计中的角色表情和肢体语言在动画设计中，角色表情和肢体语言扮演着至关重要的角色。
它们是传递情感和展示角色个性的关键元素。
通过运用恰当的角色表情和肢体语言，设计师能够让观众更深入地理解并与角色产生共鸣。
本文将探讨角色表情和肢体语言在动画设计中的重要性，并介绍如何运用它们来提升角色形象的表达力。
表达情感：角色表情的力量角色表情是传达情感的主要手段之一。
通过绘制不同的表情，设计师能够清晰地展示角色内心的感受，让观众能够准确地理解角色当前的情绪状态。
一个喜悦的笑容、一双眼睛中的泪水，甚至是一抹微妙的表情改变，都可以让角色栩栩如生地展现在观众面前。
角色表情不仅仅是呈现情感，还可以对故事情节起到重要的推动作用。
例如，在喜剧动画中，角色的夸张表情可以让观众产生更强烈的笑点；而在悲剧动画中，细腻而真实的表情则能够引发观众的共鸣和同情。
通过精确地把握角色表情的细节，设计师能够有效地引导观众对故事的情感反应，进而影响他们对角色的情感投射。
塑造个性：角色的独特肢体语言除了表情之外，肢体语言也是动画设计中不可忽视的重要元素。
通过设计独特的肢体动作，设计师能够赋予角色个性特征，使其更加鲜活立体。
每个角色都应该有独特的姿态和动作，这样才能让他们在观众心中留下深刻的印象。
肢体语言可以表达角色的性格、态度和目标。
一个傲慢自大的角色可能会挺胸抬头，昂首阔步；而一个胆怯羞涩的角色可能会低头垂肩，手足无措。
通过细致入微地描绘角色的肢体语言，设计师能够为观众展示一个立体真实的角色形象。
在设计肢体语言时，设计师还需要考虑到角色的外貌和动作之间的协调性。
一个身材高大的角色适合有力而大幅度的动作，而一个身材娇小的角色则更适合敏捷轻盈的动作。
通过巧妙地结合角色的外貌和肢体语言，设计师能够打造出与角色形象相符的动画效果，增强观众与角色之间的情感联系。
丰富叙事：角色表情和肢体语言的联动在动画设计中，角色表情和肢体语言之间存在着密不可分的联系。
它们共同作用，使得角色形象更加立体丰满。
脑白金系列广告案例分析
脑白金系列广告策划案例分析“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”似乎是人们最耳熟能详的广告词之一了。
从“脑白金”上市到今天，其知名度及影响力几乎无所不在。
在整个保健品市场低迷的大环境下，“脑白金”异军突起，如一股强势旋风般席卷整个中华大地，创造了销售几十个亿的商业奇迹。
从广告的角度来讲，脑白金无疑是一个巨大的成功。
下面我将具体分析。
一．脑白金的广告投放根据我在网络上查找的脑白金系列广告，发现其大致可分为以下几篇1.“脑白金”品牌导人期最主要促销宣传实案a“姜昆大山”篇(名人篇)b．卡通篇I(完整篇)C．卡通篇II(省略篇)d．老人、儿童篇e．青年婴儿篇f．”现在播报”等篇，”脑白金”第一阶段的电视广告几经变化，”名人”——卡通I一一卡通Ⅱ一一老人、儿童婴儿等一系列变化基本上满足了上述三个方面的，这在卡通I与卡通Ⅱ的变化中表现特别明显，在卡通篇I中，广告词是完整的”今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金“，而卡通Ⅱ篇则已变成了”今年爸妈⋯.，⋯.脑白金”。
诉求方式以感性诉求为主，整个广告设计核心就是通过强烈的视觉、听觉冲击达到实现强化品牌名称及产品功能机械记忆的目的；媒体选择基本上是以中央电视台黄金时间为主，实行”短周期、高密度、均衡性”的广告轰炸，以达到不断反复的视听冲击强化受众对脑白金品牌名称及其所代表产品功能、主导广告语机械记忆的目的。
名人篇”后诉说主体一系列变化主要基于以下原因：一是降低成本。
用”名人”作广告形象代言人代价很大，不可长期使用；二是变化，变化可以吸引受众注意。
2.第二阶段：2001年初至今，品牌生命周期阶段第二个阶段是产品的重要阶段，即品牌形象阶段，这个阶段脑白金采取了：“脑白金杯1全国服装模特大赛”篇(中央电视台)(2 001)。
重点转移到让受众认识、认同和信赖”脑白金”品牌内涵，塑”脑白金”品牌形象，如各专题报纸广告。
以下均发表在《扬子晚报》上：脑白金答疑”篇，送礼当然还送脑白金”篇。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章 平面广告创意
《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.平面广告的构成要素包括哪些？2.插图类型主要有哪些？3.文字形式包括哪些内容？4.平面广告的构图法则有哪些？5.广告文案创意的要求是什么？6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。
7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果？8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用？9.如何运用对比法增强广告的视觉效果？请举例说明。
10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。
11.描述报纸广告创意的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法？请结合实例说明。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些？答案：(1)插图：广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。
(2)文字形式：包括字体、字号和文字编排。
(3)商标：广告中不可缺少的构成要素。
(4)色彩：色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。
2.插图类型主要有哪些？答案：(1)照片：使用最普遍最广泛的插图形式。
(2)绘画：运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。
(3)卡通漫画：运用拟人化手法传达广告概念。
(4)绘图：用图解方式表现复杂现象或抽象概念。
3.文字形式包括哪些内容？答案：(1)字体：可以分为印刷体、手写体和美术体。
(2)字号和文字编排：要注意形式和布局，以增强广告的视觉效果。
4.平面广告的构图法则有哪些？答案：(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。
5.广告文案创意的要求是什么？答案：(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。
大白兔奶糖的营销策划方案
大白兔奶糖的营销策划方案一、市场背景大白兔奶糖是一种广受欢迎的传统糖果，以其醇厚的牛奶味和独特的包装而深受消费者喜爱。
近年来，由于市场竞争的加剧以及消费者口味的多元化，大白兔奶糖的市场份额逐渐受到了一些新兴糖果品牌的侵蚀。
为了保持竞争力并扩大市场份额，我们制定了以下营销策划方案。
二、目标群体分析1. 年轻消费者：针对年轻人的特点，我们将通过创意广告和线上推广来吸引他们的关注，同时结合时下热门话题和娱乐活动，提高产品的曝光度和吸引力。
2. 儿童市场：大白兔奶糖在年轻消费者中具有传统的口碑优势，我们将通过与动画形象合作、举办游戏活动以及与儿童乐园等合作推广，吸引儿童及其家长，促进销售增长。
三、品牌推广策略1. 创意广告：我们将在电视、网络和户外媒体平台上投放创意广告，通过卡通形象展示大白兔奶糖的鲜明品牌特色，提高品牌认知度和消费者的好感度。
2. 线上推广：通过社交媒体平台、博客和微信公众号等渠道，宣传大白兔奶糖的历史和制作工艺，并与网红、影视明星等合作，通过有趣的短视频和互动，吸引年轻消费者的目光。
3. 包装创新：以现代年轻人的审美偏好为出发点，我们将对大白兔奶糖的包装进行创新设计，保留经典元素的同时，增加年轻化的元素，使产品更符合年轻一代的喜好。
四、市场营销活动1. 举办大白兔奶糖亲子游戏日：在城市各大购物中心或公园举办大白兔奶糖亲子游戏日活动，组织亲子游戏竞赛、亲子团建等，增强品牌与消费者的互动与黏性。
2. 大白兔奶糖艺术展：与当地艺术机构合作，在艺术馆或购物中心设立大白兔奶糖主题艺术展，展示与大白兔奶糖相关的艺术品和艺术创作，吸引消费者前来参观。
3. 大白兔奶糖收藏活动：邀请消费者参与大白兔奶糖的收藏活动，通过分享收藏经历和照片，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
五、渠道拓展1. 礼品市场：在大型百货商场设置大白兔奶糖专柜，推出礼盒包装，吸引消费者购买作为礼品送给亲友。
2. 电商渠道：通过电商平台销售大白兔奶糖，提供优惠活动和购买套装等增值服务，增加品牌在线销售的渠道。
卡通形象推广活动方案策划
卡通形象推广活动方案策划一.活动背景分析卡通形象是一种受欢迎的娱乐形式，它可以吸引人们的注意力并带给他们快乐和幸福感。
随着市场竞争的加剧，越来越多的品牌选择利用卡通形象进行推广活动，以吸引年轻人群体的关注。
本文将从卡通形象推广活动的目标、目标受众、活动内容和执行计划等方面进行详细的策划。
二.活动目标及目标受众1.活动目标（1）提升品牌知名度:通过卡通形象推广活动，增加品牌的曝光度，使更多的人熟悉和了解品牌。
（2）提高产品销量:通过卡通形象推广活动，激发目标受众的购买欲望，提高产品的销售量。
（3）塑造品牌形象:通过卡通形象推广活动，打造年轻、时尚、活泼的品牌形象，吸引年轻人的喜爱。
2.目标受众（1）年轻人群体:年龄在15-30岁之间的年轻人是我们的目标消费群体，他们对卡通形象的喜爱度高，也是消费力较强的群体。
（2）卡通爱好者:喜欢收集卡通形象周边产品的人群，对卡通形象具有强烈的认同感和购买欲望。
（3）家庭主妇:有孩子的家庭主妇，他们对于卡通形象的产品也有一定的购买需求。
三.活动策划1.活动主题（1）卡通形象狂欢节:以卡通形象为主题的狂欢节活动，为目标受众提供一个互动、欢乐、激发购买欲望的平台。
（2）卡通形象大使:通过选拔一些具有亲和力的卡通形象大使，借助他们的影响力来推广品牌，吸引目标受众的关注。
2.活动内容（1）卡通形象主题展览:在主要商场设立卡通形象主题展览区，展示品牌的卡通形象及其相关产品，激发目标受众的购买欲望。
同时举办卡通形象创作比赛，鼓励年轻人参与创作，展示自己的才华。
（2）线上互动推广活动:通过社交媒体平台、短视频平台等渠道推出一系列卡通形象相关的互动活动，例如卡通形象短视频拍摄比赛、卡通形象表情包制作比赛等。
参与者可以分享自己的作品，并邀请好友点赞和转发，获得奖励和荣誉。
（3）卡通形象主题游乐园:临时搭建一个卡通形象主题游乐园，设有各类游乐设施和游戏活动，如卡通形象迷宫、卡通形象互动游戏等，吸引目标受众前来参与游玩，提高品牌知名度和销售量。
“心相印”纸巾广告策划书
“心相印”纸巾广告策划书“心相印”纸巾广告策划书导读：本文“心相印”纸巾广告策划书，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。
“心相印”纸巾广告策划书目录前言------------------------------------------------------------------------------------------2一、市场综合分析------------------------------------------------------------------------------21.行业概况-----------------------------------------------------------------------------------22.市场背景-----------------------------------------------------------------------------------23.产品情况----------------------------------------------------------------------------------34.市场竞争----------------------------------------------------------------------------------35.营销分析环境总结-----------------------------------------------------------------------3二、消费者行为分析----------------------------------------------------------------------------41.消费者的总体消费态势-----------------------------------------------------------------42.各种消费者消费本产品的特性--------------------------------------------------------43.消费群体的构成--------------------------------------------------------------------------44.现有消费者的消费行为-----------------------------------------------------------------55.现有消费者的态度----------------------------------------------------------------------56.消费者对本品牌的评价-----------------------------------------------------------------67.消费者对本品牌的质量认知程度与建议--------------------------------------------6三、产品分析-------------------------------------------------------------------------------------61.品牌宗旨-----------------------------------------------------------------------------------62.品牌LOGO--------------------------------------------------------------------------------63.“心相印”纸巾品牌形象及定位分析--------------------------------------------------7四、定价分析-------------------------------------------------------------------------------------7五、产品定位------------------------------------------------------------------------------------7六、心相印纸巾的特点------------------------------------------------------------------------71.心相印品牌的特性--------------------------------------------------------------------7 2“心相印产品的类型”-------------------------------------------------------------------83.“心相印”纸巾的包装-----------------------------------------------------------------84.“心相印”产品前景分析-------------------------------------------------------------8七、竞争者分析----------------------------------------------------------------------------------8-----------------------------82.维达----------------------------------------------------------------------------------------9八、广告战略-------------------------------------------------------------------------------------91.广告目标----------------------------------------------------------------------------------92.广告地区----------------------------------------------------------------------------------93.广告产品战略----------------------------------------------------------------------------94.广告市场战略----------------------------------------------------------------------------95.广告实施策略--------------------------------------------------------------------------106.广告媒体策略--------------------------------------------------------------------------107.促销活动与实施-----------------------------------------------------------------------108.广告诉求策略--------------------------------------------------------------------------11九、广告诉求对象----------------------------------------------------------------------------111.品牌形象--------------------------------------------------------------------------------112.品牌定位--------------------------------------------------------------------------------11-------------------------11十、广告预算及分配----------------------------------------------------------------------11十一、广告效果预测----------------------------------------------------------------------12班级：12级市场营销班学号：201211010028 策划者：邓堪传前言随着时代的发展现在人们更注重仪表和卫生，纸巾作为一种清洁用品，以其方便、清洁、和多用的特性受到了广大消费者的喜爱。
浅议动漫在电视广告中的运用
心 理 学 中提 到过 一 种 异 质 性 ， 是 指 突然 出现 的强 烈 刺 激 ， 使人 的 正常心 理 活动 一 时失去 平衡 ，视 觉 或 听觉集 中到新 异 的刺 激物 上 ，从 而 在 心 中 留下 特 别 深 刻 的印 象 。 由于异 质 性 心 理 具 有不 同寻常 的反应 ， 以它 在 电视 动 漫广 告 传 播 中得 到 广泛 的应 所 用 。同理 ：另 一种 观 点叫 同质化 ，指 同一大 类 中不 同 品牌 的商 品 在 性 能 、外 观 甚 至营 销手 段 上 相 互模 仿 ， 以至 逐渐 趋 同 的现 象 ， 即对 同类 型产 品所 带给 大众 的企 业 核心 价值 观 ，如 节能 、环 保 、 结 识耐 用 、社会 责 任等 企业 核 ， 值观 的普 遍认 可 。 因为 能够潜 ｔ Ｌ 价 移 默化 的强 化产 品特性 ，树 立 品牌 口碑 ，所 以也 成 为 电视动 漫广 告 一般 方法 。实 践 中 ，动漫 卡通 广 告将 二法 有机 结 合 ，其新 颖 的 视 听感 受 ，突破 逻辑 的束 缚 ，动 感 可爱 的卡通 形 象 ，天 马星 空 的 的 配合 ，显 示着 包容 和 热情 ；他 翘起 的大拇 指 ，是对 来 自世 界各 想 象 ，不仅 能 降低成 本 ，更 能够 准确 传 播广 告性 息 ，在 汽车 、家 地 的朋 友发 出 的真诚 邀 请 。体现 “ 城市 ，让 生 活更 美好 ” 的活动 电、 日用 品 、公益广 告方 面成 果突 出 。 主 旨。 随着 消 费者 审美要 求 的提 高 ，消 费意 识逐 渐 从满足 基本 日 其 中 ，最 具 代 表 性 的 就 是 以电 影 《 形 金 钢 》为 范 例 的 汽 常生 活 需要 向 “ 、怪 、奇 ”展现 个 人 性格 方面 转变 ，广 告 也成 变 新 车广 告 ， 占据 了２ ０ 年 以来汽 车 电视 广 告半壁 河 山 。它作 为动 漫 为调节 生 活情趣 ，兼 具娱 乐价 值 的概念产 品。 ０９ 技术在 广 告形 式创 新方 面 的高 度 ，是动 漫 电视 广 告摆脱 幼稚 ，走 二 、电视 动漫广 告 的价 值 与发 展 向成 年人 审美 高度 的 一次革 新 。故 相 同或类 似 的动 漫效 果越 演 越 （ 广 告传 播 的价值 角度 一） 烈 ，华 丽 、 繁 复 、金 属 质 感 的三 维 变 形特 效 强 烈 刺 激 观 众 的 眼 动 漫 广 告 是 对 传 统 电视 广 告 形 式 的有 益 补 充和 发 展 ，是 一 球 ，成 为诠 释 汽车 文化 ，展 现 品牌特 色 的标 准模 式 。继 电影 《 变 种 新 的广 告形 式 ，具有 强 大 的感染 力与 吸 引力 。动 漫广 告 能够 在 形 金 刚 》悍 马 、Ｇ Ｃ Ｍ 商务 车 、 雪佛 兰 科尔 维特 跑 车 等 御用 汽 车 模 吸 引其 目标 受众 群 体 的 同时 ，通过 卡通 效应 的扩散 与影 响 ，有 效 型 以外 ，各 大汽 车 生产 商萨 博 、雪铁 龙ｃ 、雪铁 龙世 嘉 、Ｊ Ｅ￣ 吸 引观 众 眼球 ，从 而实 现对 目标受 众群 范 围 的扩大 ，获 取 更高 的 ４ ＥＰ 南 者等 相继 退 出十 多款变 形 版本 。究其 原 因，是 广 告运 营商潜 心 关注 度 并达 到推 销 产 品的 目的 。动 漫广 告 能够 有效 提升 广 告的积 研 究 消费 者 需求 心里 所 制 定 的广 告策 略 。上 世 纪 ７ — Ｏ 代 ， 以 极 传播 ， 也就是 说 让观众 愿 意 看， 喜欢 看 ，从 而实现 对产 品本 身 ０８年 《 形 金刚 》为 代表 的 一系 列动 画 片伴 随着 改革 开发 的 步伐 ，培 乃 至企业 本 身 的 良性 宣传 与 品牌 效应 的正面 扩 大 。例如 ：在 全球 变 养 了一代 具有 变 形金 刚动 漫情 节 的消 费群 体 。广 告 以三维 动漫 的 软饮 料市 场竞 争 如此 激烈 的情 况 下 ， “ 喜 ” 能够在 可 口可 乐与 七 拟人 形式 ，引人 入胜 的绚 丽场 景 ，将 汽车 文化 和大 众 消 费心里 紧 百事 的夹 击 下打 响 自己的 品牌 ，很大 程度 上要 归 功 于 “ 喜 小子 七 密结 合 。把 正义 、机 智 、勇敢 、力 量 、高 科技 等社 会普 遍 价值 融 “ 漫系 列广 告 的成 功传 播 ； “ 白金 ”能够 在 保健 品市 场大 卖 动 脑 入 其 中 ，观 众 像 在 电影 院欣 赏 大 片 一 样 ， 对此 类 型 广 告 百看 不 也 得益 于 两位 跳 草裙 舞 的可爱 老者 的成功 演绎 。 厌 ，从 而 对此 类汽 车产 品产 生 认 同，对 其 企业 形象 抱有 好 感 ，如 （ 动 漫产 业 的价值 角度 二） 电视动 漫 广告 的普 及 反过 来促 进 了动 漫产 业 的发 展 ，推动 了 动 漫技 术 的革 新 ，传媒 传 媒 的普及 化 使动 漫 的发展 如虎 添 翼 、大 行 其道 ， 因为 “ 电视促 成符 码 和类 像在 日常 生 活 中迅速 传播 ， 传 是 播 仿 真 的一种 主要 手 段 ” 。西 方成 熟 的动 漫衍 生产 业 通常 是将 动 图１各 类汽 车变形广告 漫 作 品中 的形 象和 角色 在 影视 作 品之 外 ，进行 扩展 制 作 。比如 做
名片动漫模版
名片动漫模版
在这个数字化的时代，名片已经不再是简单的纸质卡片，而是成为了一种形式多样、创意无限的宣传工具。
而名片动漫模版则是其中一种创新的设计，它不仅仅是一张名片，更是一种展现个人形象和品牌形象的方式。
名片动漫模版的设计，通常会采用生动活泼的动漫形象作为主题，配以鲜艳的色彩和有趣的图案，使得名片不再单调无趣，而是充满了活力和创意。
这种设计不仅能够吸引人们的眼球，还能够传达出个人或品牌的独特个性和特色。
与传统的名片相比，名片动漫模版更加注重个性化和定制化。
设计师可以根据客户的需求和喜好，为其量身定制一张独一无二的名片，使得名片不再是单一的宣传工具，而是一种个性化的展示方式。
这种定制化的设计不仅能够提升名片的吸引力和传播效果，还能够为个人或品牌树立起独特的形象和品牌价值。
除此之外，名片动漫模版还能够借助动画和互动的形式，使得名片不再是静态的展示物，而是能够与观众进行互动和沟通。
这种形式的名片设计不仅能够吸引人们的注意，还能够为个人或品牌带来更多的曝光和关注度，从而提升个人或品牌的影响力和知名度。
总的来说，名片动漫模版的出现，为名片设计带来了新的活力和创意，使得名片不再是单调无趣的宣传工具，而是成为了展现个人或品牌形象的一种新方式。
随着数字化技术的不断发展，名片动漫模版的应用范围也将会越来越广泛，成为未来名片设计的一个重要趋势。
广告分析鉴赏
百事可乐广告个人赏析冰河世纪大家都看过，那么大家一定对电影里“松鼠”的形象印象深刻。
百事的一则广告，正是以这只松鼠为主角，以另类的搞笑方式再一次吸引了观众的眼球……广告片开头用循序渐进的镜头，从石缝间穿过，通过全景、仰视的角度，我们可以看到一只松鼠正抱着一个大松果沿着断崖艰难地向上爬，马上爬到崖顶的时候松果却差一点落下，经过松鼠的一番奋力挽救才得以保全。
松鼠爬上崖顶，探出头，用力地闻了闻，仿佛在寻找什么东西，突然，他眼睛一亮，脸上一副惊呆的表情，紧接着它一跃跳到崖顶，广告通过全景、俯视的镜头，表现松鼠急切地奔向可口可乐的场景，而后又以进景展示松鼠兴奋地拥抱可乐。
可接下来松鼠遇到了一个难题：可口可乐被埋在地里，任凭它使出浑身解数还是拔不出来，最后松鼠翻遍它的松鼠工具箱拿出一把“光影剑”，有模有样地练了一套中国功夫，正当它准备一刀砍下去的时候，可口可乐却自己倒了下来，可口可乐倒下的地方，地表开始开裂，一条条裂缝相继蔓延到山顶，松鼠不知道接下来会发生什么，抱紧可乐站在原地吃惊地望着，突然，火山口喷出了岩浆，接着，就是松鼠被炸飞的惨叫声。
接下来，镜头换了一个场景，一只大猩猩懒懒得靠在树上打着哈欠，从天而降的可乐一下掉进了猩猩的嘴里，伴着一声惨叫，松鼠也跟着落在了可乐上。
这时，松鼠并没有顾及自己是否受伤，而是急忙从猩猩嘴里拔出可乐，然后跳到地上，慌忙中一边做手势一边对猩猩说着什么（可能是想告诉猩猩火山喷发了快跑，可猩猩似乎并没有弄懂它的意思），然后抱着可乐自顾自地跑开，只留下猩猩呆呆地坐在原地，一脸的困惑与无奈。
影片黑场，下一组镜头中，松鼠跑到一艘飞船下，把抱着的可口可乐塞进唯一的空位，飞船发出一道绿光，将松鼠由尾巴到头倒立着吸了进去，接着所有塞在飞船底部的可口可乐开始上下交错运动，速度越来越快，从飞船显示器上可以看出飞船的能量已满。
飞船晃动着，松果造型的窗口上缓缓地显现出惊恐未定的松鼠的头，飞船底盘开始旋转，随着底盘下方喷出可乐的咖啡色气泡，飞船一跃而起，镜头以仰视的角度拍摄飞船的起飞过程，最有趣的是，出乎观众的想象，飞船升空后没多久，能量就消耗待尽，最戏剧、最幽默的一幕出现了：飞船抖了抖“身体”，上方的舱头打开，一只弹簧拳头沉稳而有力的挥出……又是一声惨叫。
趣多多广告策划书
竭诚为您提供优质文档/双击可除趣多多广告策划书篇一：趣多多广告词篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告《dontyouwantme》曲奇饼干版30秒拉片分析20XX8814109黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的cookieguy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：cookieguy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很high地唱着dontyouwantmebaby，然后一个一个被人家拿掉吃去篇二：趣多多广告创意分析现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。
就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。
随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。
额，四块cookieguy曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“don’tyouwantme，baby?ohhhh~~”的呼喊声。
让人很容易联想到放荡不羁的词语。
然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“don’tyouwantme?ohhhhhhhh~”——你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。
就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：don’tyou?然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：wantme?baby!然后，然后他就被拿走了！没错，iwantyou！！！！趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的cookiegu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。
可画广告策划方案
可画广告策划方案一、背景介绍如今的广告行业日益竞争激烈，各种媒体形式层出不穷。
在这样的市场环境下，创新和个性化的广告策划方案尤为重要。
本文将介绍一种独特而创新的广告策划方案——可画广告。
可画广告利用了人们对艺术和创意的追求，以一种可以画的方式呈现广告内容，以此提高广告的注意度和影响力。
二、可画广告的特点1. 创新性可画广告采用了新颖而独特的创意方式，与传统的文字和图片广告形式有所区别。
它充分利用了人们对艺术的喜爱和对创意的追求，打破了传统广告限制，为广告行业带来了一场创意的革命。
2. 个性化可画广告不仅可以根据不同产品、品牌和受众群体的需求进行定制，还可以根据营销活动的不同阶段进行变化。
这种个性化的特点使得广告能够更好地与受众产生共鸣，提高品牌认知度和忠诚度。
3. 可互动性可画广告结合了艺术和互动性的特点，能够引起观众的兴趣和参与。
观众可以通过画画、涂鸦等方式参与到广告中，使得广告变得更加生动有趣，提高了广告的传播效果。
三、可画广告策划方案的步骤1. 定义广告目标在制定可画广告策划方案之前，首先需要明确广告的目标。
广告目标可以包括增加品牌认知度、提高产品销量、增加用户互动等。
明确了广告目标，才能够有针对性地制定可画广告的内容和形式。
2. 分析目标受众了解目标受众的特点和需求是成功策划可画广告的关键。
通过市场调研和数据分析等手段，找出目标受众的喜好、兴趣和消费习惯，以此为基础制定出切实可行的可画广告策划方案。
3. 制定可画广告的创意和设计创意和设计是可画广告的核心。
在制定可画广告的创意和设计方面，需要充分考虑到产品的特点和目标受众的需求。
通过与创意团队的沟通与合作，制定出独特而有趣的可画广告创意和设计方案。
4. 实施广告策略在实施可画广告策略时，需要选择合适的媒体平台和营销渠道，以确保广告的传播效果。
同时还需要进行广告效果的监测和评估，及时调整和优化策略，以达到最佳的广告效果。
5. 广告效果评估广告效果的评估是可画广告策划方案中的重要环节。