第四讲传播模式

第四讲 传播模式
➢ 模式：科学研究中以图形或程式的方式阐释对象事物 的一种方法。模式是对规律的直观而简洁的论述，它 是理论的简化形式。
➢ 模式包括： （1）文字模式（2）图表模式（3）数学模式 ➢ 模式可以表示： （1）要素（2）关系和结构（3）过程（4）功能 ➢ 传播模式，即直观而简化地再现人类传播活动的理论
传播者的 自我印象
来自接收者的自发反馈
传播者的 人格结构
对媒介内容的选择
传播者的 人员群体
传播者的 社会环境
传播者的 组织
内容的选择与加工
C
M
来自讯息的制约
内容的效果
媒 或体验
体
来自媒介的 R
压力或制约
来自媒介的压力或制约
对媒介的印象
传播者对受众的印象
来自公众的压力或制约 C=传播者
受众对传播者的印象 M=讯息
具有社会 和心理根
源
需求，它 们引起
对大众媒介或 其他信源的期
望，导致
媒介披露的 不同形式
最后导致需求 的满足
以及其他(往往 非有意的)结果
五、大众传播媒介的体系与行为模式
13、德弗勒美国大众媒介体系模式
美国社会的外部环境和 文化条件
立法、管理机 构、民间社团
媒介的制作 者和发布者
财政支持人、广告 机构、市场研究等
保护
投票等政治 程序
提供商品、服 务、广告等
市场调查 消费
消费者中趣味 不同的受众
14、怀特的守门人模式
N1
N
N2 N3
N4
N1 N4
N2` N3`
M
传播模式小结
线性模式
拉斯韦尔五W模式
申农-韦弗数学模式
一、基本模式
循环模式
奥斯古德-施拉姆模式 施拉姆大众传播模式
系统模式
赖利夫妇模式
马莱茨克大众传播模式
大量的受众
每个接收者都扮演着 译码、释码和编码的 角色
个人从属于群体、在 群体内，讯息得到再 解释或加工
7、韦斯特利-麦克莱恩的ABX模式
8、赖利夫妇的系统模式
初级群体
讯息
次级群体 C
较大的社会 结构
讯息
讯息 总体社会系统
初级群体
R 次级群体
较大的社会 结构
C=传播者
R=受传者
9、马莱兹克的系统模式
R=接收者
接收者的 自我印象
接收者的 人格结构
接收者所处 的受众群体
接收者的 社会环境
二、大众传播对微观个体的影响之模式
10、两级传播模式
大众媒介
许多相同 的讯息
三、大众传播对宏观社会的影响之模式
11、议程设置模式
X1
X1
X2
X2
X3
X3
X4
X4
X5
X5
四、以受众为中心的模式
12、使用与满足理论模式
二、大众传播对微观个体影响之模式 两级传播模式
三、大众传播对宏观社会影响之模式 议程设置模式
四、以受众为中心的模式
使用与满足模式
德弗勒美国大众媒介体系模式
五、大众传播媒介的体系与行为模式
怀特守门人模式
谢谢！
3、香农-韦弗数学模式
信源
发射器
信道
ຫໍສະໝຸດ Baidu
接收器
信宿
噪音
4、德弗勒模式
传媒设施
信源
发射器
信道
接收器
噪音
信宿
接收器
信道 反馈设施
发射器
信宿 信源
5、奥斯古德与施拉姆的循环模式
编码者 释码者 译码者
讯息 讯息
译码者 释码者 编码者
6、施拉姆的大众传播互动过程模式
媒介组织
大量同一的 讯息 可能的反馈 来自各种信源的信息输入
描述方式。
➢ 《大众传播模式论》，麦奎尔等著，祝建华等译，上海 译文出版社，1997年。
一、基本模式 二、大众传播对微观个体的影响之模式 三、大众传播对宏观社会的影响之模式 四、以受众为中心的模式 五、大众媒介的内部体系和行为的模式
一、基 本 模 式
1、拉斯韦尔的五W模式
2、贝尔洛的SMCR模式