旅游经济学——旅游产业市场行为
旅游经济学课件
旅游产业与经济增长
05
旅游产业是指为旅游活动提供直接或间接服务的行业和部门，包括旅行社、酒店、景区、交通、餐饮等。
旅游产业定义
旅游产业具有综合性、敏感性、涉外性等特点，与多个行业密切相关，容易受到国内外经济、政治、社会等因素的影响。
旅游产业特点
根据不同的分类标准，可以将旅游产业分为不同类型，如按业务类型可分为旅行社、酒店、景区等；按地域可分为国际旅游和国内旅游。
旅游供求均衡是指在某一价格水平上，旅游需求量与旅游供给量相等，市场处于相对稳定的状态。
旅游供求均衡定义
实现旅游供求均衡是旅游业健康发展的重要条件，有利于提高旅游业的经济效益和社会效益。
旅游供求均衡的意义
当市场出现供求失衡时，可以通过调整价格、增加或减少供给量、提高或降低需求量等方式来调整供求关系，实现新的均衡。
06
总结词
旅游资源的开发与利用
要点一
要点二
详细描述
旅游资源的开发与利用是旅游业发展的基础。在开发旅游资源时，需要充分考虑市场需求、资源特色和环境容量等因素，制定科学合理的开发方案。同时，要注重保护资源的可持续性，避免过度开发和破坏生态环境。合理的开发与利用旅游资源，能够促进当地经济发展，提高就业率，提升知名度，并带动相关产业的发展。
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旅游消费行为是指旅游者在旅游过程中所表现出的各种消费行为，包括食、住、行、游、购、娱等方面的消费活动。
旅游消费行为的定义
旅游消费行为具有多样性、情感性、冲动性和季节性等特点，同时受到文化、社会和个人因素的影响。
旅游消费行为的特点
政府、企业和媒体等可以通过提供信息、宣传促销和营造环境等方式来引导旅游者的消费行为，促进旅游业的发展。
旅游经济学(旅游市场)
西南民族大学
马艳霞
七,旅游市场的划分
6,旅游目的的不同 观光 度假 会议 商务 宗教
西南民族大学
马艳霞
七,旅游市场的划分
体育 疗养 修学 探险 其他专项旅游
西南民族大学
马艳霞
The End
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马艳霞
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旅游经济学 旅游市场
西南民族大学 马艳霞
一,市场 市场定义 1,狭义: ——商品交换的场所(有形 市场) 2,广义 ——有形市场+无形市场
西南民族大学 马艳霞
二,旅游市场
旅游市场定义 1,狭义: ——旅游产品交换的场所 2,广义 ——旅游产品交换过程中所反映的 各种经济活动现象和经济关系的总 和.(交换场所+各种关系) 3,对某种旅游产品的现实购买者和 潜在购买者.
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四,旅游市场营销组合
4Cs(请注意消费者) Consumer Cost Convenience Communication
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五,旅游市场的特点
1,世界性 2,季节性 3,波动性 4,多样性 4
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六,旅游市场的作用
1,是联结旅游产品供给者与需求者 的中心环节,是调节供求平衡的重 要手段 2,旅游市场的发展趋势和变化规律, 可以为制定橄榄油经济发展战略和 决策提供客观依据 3,旅游市场的检验旅游企业经营管 理水平,提高服务质量的尺度.
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三,旅游市场要素
1,要素 人口 购买力 旅游欲望(往往取决于旅游吸引物的品位) 旅游权利
西南民族大学马艳霞源自三,旅游市场要素2,要素之间的关系 旅游市场 =人口×购买力×旅游欲望×旅游 权利
《旅游经济学》第一章：旅游经济学概述
《旅游经济学》第一章：旅游经济学概述在当今社会，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
无论是为了放松身心、开阔眼界，还是为了体验不同的文化和风情，人们纷纷踏上旅途。
而旅游经济学作为一门新兴的交叉学科，正逐渐引起人们的关注和重视。
它研究的是旅游活动中的经济现象、经济关系以及经济规律，对于理解旅游产业的发展和运作具有重要的意义。
旅游经济学的产生并非偶然，而是与旅游业的蓬勃发展密切相关。
随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增加，旅游需求不断增长，旅游业逐渐成为一个规模庞大的产业。
在这个过程中，各种经济问题也随之出现，如旅游资源的开发与利用、旅游产品的定价与销售、旅游企业的经营与管理等。
为了有效地解决这些问题，提高旅游业的经济效益和社会效益，旅游经济学应运而生。
旅游经济学的研究对象主要包括旅游经济活动中的需求与供给、旅游市场的结构与运行、旅游产业的组织与发展、旅游经济的影响与效益等方面。
其中，旅游需求是指人们在一定时期内，愿意并且能够购买的旅游产品的数量。
旅游需求的产生受到多种因素的影响，如个人收入水平、闲暇时间、旅游价格、旅游目的地的吸引力等。
旅游供给则是指旅游经营者在一定时期内，愿意并且能够提供的旅游产品的数量。
旅游供给的形成受到旅游资源、旅游设施、旅游服务等因素的制约。
旅游市场是旅游经济活动的重要场所，它是旅游需求与旅游供给相互作用的结果。
旅游市场的结构包括客源市场结构、旅游产品结构、旅游价格结构等。
旅游市场的运行机制主要包括价格机制、竞争机制、供求机制等。
了解旅游市场的结构和运行机制，对于旅游企业制定营销策略、优化产品结构、提高市场竞争力具有重要的指导意义。
旅游产业是由旅游相关的众多行业组成的一个综合性产业，包括旅行社业、旅游饭店业、旅游交通运输业、旅游景区业等。
旅游产业的组织与发展涉及到产业结构的优化、产业集群的形成、产业政策的制定等方面。
通过合理的产业组织和发展，可以提高旅游产业的整体效益，促进旅游业的可持续发展。
旅游经济学重点
旅游经济学重点旅游经济学是一门研究旅游活动中经济现象、经济关系和经济规律的学科。
它对于理解旅游产业的运行机制、发展趋势以及制定合理的旅游政策具有重要意义。
以下是旅游经济学中的一些重点内容。
一、旅游需求旅游需求是指在一定时期内，人们愿意并且能够购买的旅游产品的数量。
影响旅游需求的因素众多，包括个人可支配收入、闲暇时间、旅游产品价格、旅游目的地的吸引力、客源地与目的地之间的距离、文化因素等。
个人可支配收入是决定旅游需求的重要因素。
当人们的收入增加时，用于旅游的支出往往也会增加。
闲暇时间的多少也会影响旅游需求，例如节假日和带薪休假制度的完善会刺激人们的旅游欲望。
旅游产品价格的变动对旅游需求有着直接的影响。
一般来说，价格下降会导致需求增加，价格上升则会使需求减少。
然而，对于某些具有独特吸引力的旅游产品，价格的变动可能对需求的影响较小。
旅游目的地的吸引力包括自然景观、历史文化、娱乐设施等方面。
一个具有丰富多样、高品质旅游资源的目的地更容易吸引游客。
客源地与目的地之间的距离会影响旅行的成本和时间，从而对旅游需求产生作用。
距离越近，旅游需求往往越大。
文化因素如旅游观念、风俗习惯等也会影响人们的旅游需求。
二、旅游供给旅游供给是指在一定时期内，旅游目的地能够向游客提供的旅游产品的数量。
旅游供给包括旅游设施、旅游服务、旅游吸引物等。
旅游设施包括交通、住宿、餐饮、购物等方面的设施。
交通的便利性和舒适性直接影响游客的出行选择，良好的住宿和餐饮设施能够提高游客的满意度。
旅游服务包括导游服务、咨询服务、安全保障等。
优质的服务能够增强旅游目的地的竞争力。
旅游吸引物是吸引游客的核心要素，如自然景观、历史遗迹、主题公园等。
旅游目的地需要不断开发和保护旅游吸引物，以满足游客的需求。
旅游供给还受到旅游目的地的资源条件、技术水平、经营管理水平等因素的制约。
三、旅游市场旅游市场是旅游产品交换的场所和领域。
旅游市场的结构包括旅游客源市场和旅游目的地市场。
旅游经济学第四章《旅游市场》
第四章旅游市场内容提示旅游市场是旅游经济的基本范畴，旅游市场运行反映了旅游供给与旅游需求的相互关系和矛盾运动。
在前章分析的基础上，本章着重研究旅游市场的类型、旅游市场的特点、旅游市场竞争和旅游市场开拓，深入探讨旅游市场机制的运行规律，进一步推动旅游经济活动的顺利发展。
第一节旅游市场概述一、旅游市场的概念“市场是商品经济的范畴”1；“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场” 2；“生产劳动的分工，使它们各自的产品互相变为商品，互相成为等价物，使它们互相成为市场” 3。
这表明，市场就其本质而言，是指商品交换的场所，也包括人们在商品交换过程中所发生的各种经济行为和经济关系。
旅游业是服务性行业，也是第三产业的一个部门。
因此，旅游市场除具有一般市场的共同属性以外，还具有服务市场的某些特征。
此外，旅游市场与旅游业一样，还因旅游供求的一些特征而具有明显的特殊性，如旅游活动的跨空间性、产品和需求的多样性、中间商和供应商的高度参与性、旅游消费的纯享受性、产品和服务的等级和相关产业的制约等。
有关调查结果表明，一个国家的年国民收入达到人均300美元时，人们就萌发了近距离旅游的愿望，达到人均1000美元时，人们便产生出境旅游的需求，达到人均3000美元时，远程洲际旅游的动机就会形成。
随着全球经济的迅猛发展，一方面形成了巨大的旅游需求，另一方面形成了满足此种需求的旅游供给，旅游需求与旅游供给通过特殊的商品交换方式联系在一起，就形成了旅游市场。
旅游市场有广义和狭义之分：广义的旅游市场指旅游产品供给者与旅游产品消费者在旅游产品交换过程中所形成的各种经济关系的总和。
狭义的旅游市场指对旅游产品具有购买能力的旅游需求，即旅游客源市场。
随着世界经济的发展和人们生活水平的普遍提高，旅游需求不断增大，旅游市场也在持续发展。
据WTO统计：1950年，全世界的国际旅游人数为0.25亿人次，旅游收入21亿美元。
到2001年世界旅游总人数为6.93亿人次，旅游收入达到4620亿美元。
旅游经济学(完整版)
《旅游经济学》一、名词解释旅游经济:旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。
旅游产品：旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。
旅游需求：就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品数量。
旅游供给：指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。
旅游市场：旅游市场概念有广义和狭义之分。
广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和狭义的旅游市场即旅游客源市场是指一定时期内某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。
旅游价格：旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格是旅游产品价值的货币表现形式它是旅游产品价值、旅游市场的供求和一个国家或地区的币值三者变化的综合反映。
从旅游经营者的角度看旅游价格又表现为向旅游者提供各种产品和服务的收费标准。
非基本旅游价格：是指旅游者在活动过程中可发生也不可发生的旅游需求部分的价格。
旅游差价：旅游差价是指同种旅游产品由于在时间、地点、质量、销售环节等方面的差异而引起的价格差额。
折扣策略：是指旅游企业为了扩大市场占有率，在保持基本定价不变的基础上，采用的折扣价或让价的方式，将一部分利润转让给中间商或消费者，鼓励中间商积极推销和消费者大量购买，以达到销售的目的。
旅游消费：旅游消费从动态意义上讲是指人们支付货币购买旅游产品以满足自身旅游需求的行为过程从静态意义上讲是指“由旅游单位游客使用的或为他们而生产的产品和服务的价值”世界旅游组织WTO定义。
因而旅游消费是指人们在旅游过程中为满足自身的享受和发展的需要而消费的物质产品和精神资料的总和。
旅游消费结构：旅游消费结构是旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系。
旅游经济学相关知识点总结
旅游经济学相关知识点总结1. 旅游经济学的基本概念旅游经济学是一个涉及多领域知识的综合性学科，它主要研究旅游活动的相关经济问题，包括旅游规模、影响因素、市场需求、市场供给、政策规制等内容。
同时，旅游经济学也以经济学的理论和方法来研究和分析旅游产业和旅游经济现象，探讨如何通过提高旅游产业的效率和推动旅游资源的可持续利用来促进经济增长和社会发展。
2. 旅游市场及其结构旅游市场是指供给和需求双方在特定地区、特定时间内进行旅游交易的场所。
旅游市场的结构包括旅游服务提供商和旅游需求者两个主体。
旅游服务提供商包括酒店、餐饮、景点、交通等，而旅游需求者则包括游客和旅游消费者。
在旅游市场中，供给和需求之间的关系、市场的竞争情况、价格形成机制、市场准入和退出等问题都是旅游经济学研究的重点内容。
3. 旅游需求及其影响因素旅游需求是指人们在特定时间、特定地点对于旅游产品和服务的需求程度。
旅游需求受到多种因素的影响，包括个人收入水平、时间成本、价格水平、旅游产品特性、文化背景等。
旅游经济学通过分析旅游需求的影响因素，可以为政府、企业和个人提供制定相关旅游政策和经营策略的理论依据。
4. 旅游供给及其特点旅游供给是指旅游产品和服务的生产和提供过程。
与一般商品和服务相比，旅游产品和服务具有一些特殊的特点，包括不可存储、不可传统生产、具有季节性和地域性、受自然环境和文化因素影响等。
这就意味着在旅游供给的过程中，需要考虑如何克服这些特殊情况带来的制约和难题，以提高旅游产品和服务的质量和效率。
5. 旅游资金流动和多重经济效应旅游产业的发展和运行离不开资金的流动和投入。
旅游资金流动主要包括旅游投资、旅游消费和旅游收入三个方面。
此外，旅游产业的发展还会产生多重经济效应，包括直接经济效应、间接经济效应和诱发经济效应等。
通过对旅游资金流动和多重经济效应的研究，可以了解旅游产业对于经济增长和就业创造的促进作用。
6. 政府政策和旅游发展政府在旅游产业发展中具有重要的作用，通过制定政策、提供公共产品和服务、监管市场秩序等手段来引导和促进旅游产业的健康发展。
《旅游经济学》第二章旅游经济活动
二、旅游经济的运行
(一)旅游经济活动运行的基本环节
旅游活动的实现过程也就是旅游产品的交换过程，这一 过程包括旅游产品的购买与旅游产品的销售两个方面，这是 旅游经济活动运行的基本环节。
旅游产品购买环节的主体是旅游需求者，旅游产品销售 环节的主体是旅游产品供给者，他们使旅游经济活动分成对 立的两方，其目的各不相同，经济运转的形式也不一样。旅 游产品的销售是旅游供给者将产品转化为货币的过程，旅游 产品的购买是旅游者将货币转化为旅游产品的过程，这两个 过程的结合组成了旅游经济活动的运转
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第三节 旅游服务贸易及其特征
一、旅游服务贸易的概念 二、旅游服务贸易的形式 三、旅游服务贸易的基本
特征
一、旅游服务贸易的概念
旅游服务贸易是服务贸易的重要组成部分。因此，认识 旅游服务贸易要从认识服务贸易开始。一般而言，服务贸易 是指服务的国际间贸易，即国家之间的服务输入或服务输出 的贸易形式，而不包括国内服务贸易。简而言之，服务贸易 就是以商业利益为目的的服务业的进口和出口。
(二)旅游经济的形成阶段
旅游经济的形成是旅游活动向商品化发展的过程。从旅游 经济的发展历史看，旅游经济的形成主要发端于18世纪的产业 革命。18世纪的产业革命，以机器工业代替了工场手工业，形 成了以机器大工业为基础的社会化大生产，促使社会生产力得 到了迅速提高，促进了资本主义商品生产和交换的迅速发展， 从而为旅游经济的形成和发展提供了物质技术基础和经济条件。
(一)旅游服务贸易是国家之间旅游服务的有 偿交换活动
国际旅游是指人们为了特定目的而离开居住国，前往其他 国家并作短暂停留(不超过一年)的旅游活动，主要目的不是为 了从访问地获得经济收益，国际旅游既包括本国居民到其他国 家的出境旅游，也包括其他国家居民到本国的入境旅游。因 此，旅游服务贸易的对象是进行国际旅游活动的入境旅游者和 出境旅游者，而本国对国内旅游者的服务一般不纳入旅游服务 贸易的范畴。
第4章 旅游市场《旅游经济学》PPT课件
2)旅游市场竞争的主要内容
(1)比较旅游资源,比较旅游产品 (2)比较接待条件 (3)比较服务质量 3)旅游市场竞争的主要手段 (1)价格竞争手段。 (2)质量竞争手段 (3)促销手段 (4)简化出入境手续 (5)信息竞争手段
4.4 旅游市场的调查与开拓 4.4.1 旅游市场调查 旅游市场调查是指用科学的方法搜集、分析大量的有关
询问法,又称访谈法 观察法 实验法 4.4.2 旅游市场细分与目标市场的选择 1)旅游市场细分 旅游市场细分是指按照一定标准将整体市场分为若干 个不同类型的小市场,这些不同的小市场就是细分市场。 旅游市场细分的主要标准 人口属性细分、心理类型细分、地理环境细分和购买行 为细分。
2)旅游目标市场的选择 三种目标市场策略可供选择:
旅游市场及与其相联系的各方面的信息和资料,为有关部门 准确可靠地做出正确的经营发展决策或预测未来提供科学 依据的一项活动。
1)旅游市场调查的主要内容 (1)旅游市场环境调查 (2)旅游市场需求调查 (3)旅游市场供给调查 (4)市场竞争状况的调查
2)旅游市场调查的方法ຫໍສະໝຸດ (1)间接调查法,又称文案调查法 (2)直接调查法,又称实地调查法。
4.2 旅游市场的作用与分类 4.2.1 旅游市场的作用 1)旅游市场是旅游供给和旅游需求的连接器 2)旅游市场是旅游活动正常进行的调节器 3)旅游市场是旅游经济运行状况的指示器 4)旅游市场是对旅游企业经营活动进行检验和评价的
标准器
4.2.2 旅游市场的分类 1)国内旅游市场与国际旅游市场 2)按六大区域划分的旅游市场 3)团体旅游市场和散客旅游市场 4)高档、中档和经济档旅游市场 5)各专项旅游市场
4.3 旅游市场竞争 4.3.1 旅游市场竞争的必然性 1)竞争是价值规律的客观要求和必然结果 2)旅游市场的特殊性必然导致旅游企业间的激烈竞争
旅游经济学完整版
《旅游经济学》一、名词解释旅游经济:旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。
旅游产品：旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。
旅游需求：就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品数量。
旅游供给：指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。
旅游市场：旅游市场概念有广义和狭义之分。
广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和狭义的旅游市场即旅游客源市场是指一定时期内某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。
旅游价格：旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格是旅游产品价值的货币表现形式它是旅游产品价值、旅游市场的供求和一个国家或地区的币值三者变化的综合反映。
从旅游经营者的角度看旅游价格又表现为向旅游者提供各种产品和服务的收费标准。
非基本旅游价格：是指旅游者在活动过程中可发生也不可发生的旅游需求部分的价格。
旅游差价：旅游差价是指同种旅游产品由于在时间、地点、质量、销售环节等方面的差异而引起的价格差额。
折扣策略：是指旅游企业为了扩大市场占有率，在保持基本定价不变的基础上，采用的折扣价或让价的方式，将一部分利润转让给中间商或消费者，鼓励中间商积极推销和消费者大量购买，以达到销售的目的。
旅游消费：旅游消费从动态意义上讲是指人们支付货币购买旅游产品以满足自身旅游需求的行为过程从静态意义上讲是指“由旅游单位游客使用的或为他们而生产的产品和服务的因而旅游消费是指人们在旅游过程中为满足自身的享受和发定义。
WTO世界旅游组织”价值展的需要而消费的物质产品和精神资料的总和。
旅游消费结构：旅游消费结构是旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系。
旅游经济学全套课件
实现旅游需求（购买）
（一）了解旅游需求的各层次
1.对旅游需求的划分 2.对现实旅游需求的划分 3.对已实现旅游需求的划分
（二）进行旅游需求层次分解的意义
第二节 旅游需求基本规律
一、旅游需求量与价格呈负相关关系 二、旅游需求量与可自由支配收入之间呈正相关关系 三、旅游需求量与非旅游产品价格之间呈正相关关系 四、旅游需求量与闲暇时间呈正相关关系 五、旅游需求价格弹性
（2）Ep＜1，表明旅游需求弹性较小，旅游需求曲线表现得比较陡峭。此 时，旅游价格若发生变化，只会引起旅游需求量较小幅度的变化。因此，在 旅游需求价格弹性系数小于1的情况下，适度提价可以增加总收益，降价则会 在一定程度上减少总收益。
二、旅游需求的形成
（一）旅游动机
➢ 旅游动机就是驱使人们产生旅游行为的内在驱动力，是人们的一种自 主的、能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要的主观条件。 ➢ 人们在进行大多数决策时，发挥作用的动机往往不是一种，而是多种 动机共同作用。 ➢ 不同的旅游动机对旅游需求的不同影响主要表现为旅游形式、出游时 间、旅游组织方式和旅游目的地类型选择等方面的差异。 ➢ 旅游动机的形成将会受到个人的心理类型、审美背景和知识框架以及 年龄、性别等人口统计因素等主观因素的影响。 ➢ 旅游动机的形成还将受社会历史条件、政治经济状况、生活环境以及 旅游信息等客观因素的影响。
五、旅游需求价格弹性
旅游需求价格弹性就是指旅游需求量对旅游产品价格变动的敏感程 度，是旅游价格变化的百分数与旅游需求量变化的百分数之比值。由于 旅游需求量与旅游价格成负相关关系，所以旅游需求价格弹性系数总是 表现为负数，但在实际计算中通常用绝对值来表示。
当旅游需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时，旅游需求的价 格弹性用点弹性表示，见式2—2；一般表示旅游需求曲线上两点之间的 需求量的变动对于价格变动的反应程度时用弧弹性，即用中点法计算弹 性，见式2—3。
旅游经济学名词解释
1.旅游需求：是指旅游者在某一时期内和一定条件下，愿意且能够购买的旅游服务数量。
实现旅游需求条件：（1）旅游动机（2）支付能力（3）自由时间2.旅游需求规律：旅游需求量与旅游价格（基本因素）、旅游者的可自由支配收入和可自由支配时间存在着相关关系。
（1）其他因素不变的情况下，旅游需求量通常随着旅游价格的变动而反向变化。
（2）旅游需求量与旅游者的可自由支配收入通常存在着正相关关系。
（3）旅游需求量通常与互补服务存在正相关关系，与替代服务存在负相关关系。
3.旅游供给：是指在一定时期内以一定价格向旅游市场提供的旅游产品的数量。
4.旅游供给规律的基本内容是：在其他条件不变的情况下，某旅游产品的供给量与该旅游产品的价格呈同方向的变化。
一般而论，随着商品价格的升高，生产者愿意并且能够提供的商品数量增加；相反，随着商品价格的降低，生产者愿意并且能够提供的商品数量减少。
即生产者的供给量与商品价格之间呈同方向变动。
5.均衡价格：是指市场供求状况达到平衡状态即商品的市场供给量与市场需求量相等，商品的供给价格与需求价格相等时的价格。
在市场上，由于供给和需求力量的相互作用，市场价格趋向于均衡价格。
如果市场价格高于均衡价格，则市场上出现超额供给，超额供给使市场价格趋于下降；反之，如果市场价格低于均衡价格，则市场上出现超额需求，超额需求使市场价格趋于上升直至均衡价格。
6.旅游资源：指那些凡是能够激发旅游者的旅游动机并促进其实现旅游活动，可为旅游业发展所利用和社会创造。
7.旅游企业市场行为：旅游企业为实现经营目标，根据市场环境的情况而采取相应行动的行为。
（1）旅游企业定价行为（2）旅游企业价格歧视行为（3）限制竞争行为（3）市场促销行为8.（旅游企业）市场促销行为：是指旅游企业为了增加市场份额，树立品牌形象，根据市场环境的供求变化向消费者传递旅游企业及旅游服务产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品的行为。
旅游企业的市场促销行为主要表现为以广告为核心的促销行为。
第五章 旅游市场与竞争 《旅游经济学》ppt
1、广义的旅游市场 广义的旅游市场，是指旅游产品 交换过程中所反映的有关旅游者与 旅游经营者之间各种经济行为和经 济关系的总和。
一、旅游市场的概念及特点
（一）旅游市场的概念
2、狭义的旅游市场 狭义的旅游市场，是指在一定的时
间、一定地点和条件下对旅游产品具有 支付能力的消费群体，即旅游需求市场 或旅游客源市场，由旅游者、旅游购买 力旅游购买欲望和旅游购买权利所构成。
（二）旅游市场机制的特征 2、旅游市场机制的互动性 旅游市场机制的作用既受一定的环境条件影响，也与
旅游市场机制的各种内在因素相联系，因而任何一种因 素的变化都会引起其他方面的互动反映。
旅游供求变化
旅游价格的涨落
旅游企业的
利润变化
加剧旅游市场竞争 旅游企业生存和竞
争力的变化 经营者企业行为的选择 旅游供求的变化。
济旅游市场。
4、按旅游目的划分旅游市场
根据旅游者目的不同，对旅游产品需求不同，从而可划分 为不同的旅游细分市场。如观光旅游市场、文化旅游市场、商 务旅游市场、会议旅游市场、度假旅游市场、宗教旅游市场 等。自20世纪50年代以来，又出现了一些新兴的旅游市场，如 康体旅游市场、疗养保健旅游市场、狩猎旅游市场、修学旅游 市场、学艺旅游市场等、美食旅游市场、险旅游市场、秘境 旅游市场、惊险游艺旅游市场等 。
充分利用旅游稀缺资源生产出更多、更好旅 游产品。
3、旅游信息反馈功能 旅游企业通过市场将旅游产品信息传
递给旅游者，同时旅游企业又根据市场反 馈的旅游需求信息和市场供求状况，组织 旅游产品的生产和供给。
4、旅游经济调节功能 旅游市场是调节旅游经济活动和旅游
供求平衡的重要杠杆。
三、旅游市场机制
中国旅游经济学研究与发展趋势分析
中国旅游经济学研究与发展趋势分析随着中国经济的持续发展，旅游业在国家经济中的比重不断提高。
旅游经济学作为一个新兴的学科，正逐渐成为研究中国旅游业发展的重要工具。
本文将围绕中国旅游经济学的研究现状、问题以及发展趋势展开探讨。
一、中国旅游经济学研究现状中国旅游经济学的研究已经逐渐成为一个独立的学科。
目前，中国旅游经济学研究主要集中在以下几个方面：1. 旅游市场与消费者行为研究旅游市场与消费者行为是旅游经济学的核心问题之一。
中国旅游市场格局日益完善，消费者也呈现出多元化和个性化的趋势。
因此，旅游市场与消费者行为的研究对于了解中国旅游市场发展趋势、指导旅游企业决策、促进旅游消费升级具有重要意义。
2. 旅游投资与贸易研究随着中国国内旅游市场的逐渐饱和，越来越多的旅游企业开始通过对外投资和跨境贸易等方式寻求增长。
同时，中国对外旅游市场也呈现出快速增长的趋势。
旅游投资和贸易研究对于解决旅游企业的融资难题、推动旅游经济国际化都具有重要的意义。
3. 旅游资源规划与管理研究旅游资源是旅游业高质量发展的基础。
中国旅游资源丰富，但也存在一些问题，如不合理的开发和利用、资源浪费等。
旅游资源规划和管理研究对于促进旅游产业可持续发展、提高旅游业质量具有重要作用。
二、中国旅游经济学研究问题在上述研究过程中，中国旅游经济学也面临着一些问题：1. 合理利用现有数据一些研究认为，当前中国旅游经济学的研究结果欠缺数据支持，导致结论不够科学、准确。
因此，如何合理利用现有数据、开展对严谨数据的收集，成为中国旅游经济学研究中的重要问题。
2. 加强国际交流合作中国旅游经济学研究中，国际交流与合作还存在一定的不足。
在全球化进程中，加强与国际同行交流学习，深度理解国际旅游市场，对推动中国旅游经济学研究具有重要促进作用。
3. 关注未来趋势未来十年是中国旅游产业发展的战略机遇期。
如何预测旅游经济的未来发展趋势，提前做好规划、培育未来发展的新型旅游业态、推进科技创新等，都是当前中国旅游经济学研究中需要重点关注的问题。
旅游产业市场行为
旅游产业市场行为引言旅游产业是一种具有巨大发展潜力和带动效应的产业，对于一个国家或地区的经济增长和就业创造起着重要的角色。
旅游市场行为是指旅游企业、旅行者和旅游目的地之间的交互行为，包括市场需求、市场进入、价格竞争、市场推广等方面。
本文将探讨旅游产业市场行为的主要特征和影响因素。
1. 市场需求市场需求是旅游产业发展的基础，旅游市场的规模和增长受到旅行者对旅游产品和服务的需求影响。
旅游需求受到多种因素的驱动，包括个人偏好、收入水平、时间和金钱的可用性等。
在市场需求方面，旅游产业需要不断关注旅行者的需求变化，并根据需求进行产品创新和服务提升。
市场进入是指新的旅游企业或旅游目的地加入市场的过程。
市场进入是旅游产业市场行为中的重要环节，对市场的竞争格局和市场份额的分配具有重要影响。
市场进入主要涉及到市场准入条件、财务资本和品牌知名度等方面的因素。
新的旅游企业或旅游目的地需要制定合适的市场进入策略，以适应市场竞争和发展。
3. 价格竞争价格竞争是旅游产业市场行为中的一种常见现象。
旅游企业通过价格的调整来影响市场份额和盈利能力。
价格竞争的主要影响因素包括市场需求、成本结构、竞争对手的定价策略等。
旅游企业需要根据市场状况和自身竞争力制定合适的价格策略，以提高市场份额和盈利能力。
市场推广是旅游产业市场行为中的关键环节，通过各种推广手段来宣传和销售旅游产品和服务。
市场推广的主要方式包括广告、公关活动、在线推广等。
旅游企业和旅游目的地需要制定合适的市场推广策略，以吸引更多的旅行者和提高市场竞争力。
5. 影响因素旅游产业市场行为受到多种因素的影响，包括经济环境、技术发展、政策支持等。
经济环境的好坏对旅游市场的发展和竞争格局有重要影响。
技术的发展也为旅游产业提供了新的机遇和挑战，旅游企业需要不断创新和跟进技术的发展。
政策支持是旅游产业发展的重要保障，政府在制定旅游政策和扶持政策上发挥着重要的作用。
结论旅游产业市场行为是旅游产业发展的关键环节，旅游企业和旅游目的地需要不断关注市场需求、制定合适的市场进入策略、灵活调整价格策略以及有效推广产品和服务。
旅游经济学与旅游市场营销组合战略
强化品牌建设
提高服务质量
通过品牌推广和品牌形象的塑造，提高消 费者对产品和服务的认知度和忠诚度。
关注消费者需求，提供优质的服务和良好 的消费体验，以增加回头客和口碑传播。
建立客户关系管理系统
加强合作与资源整合
通过有效的客户管理，了解客户需求，提 供个性化服务，提高客户满意度。
与相关产业和合作伙伴建立合作关系，实 现资源共享和互利共赢，提升整体竞争力 。
根据市场需求和竞争状况，不 断推陈出新，提供有竞争力的
产品和服务。
拓展销售渠道
利用线上和线下渠道，扩大销 售覆盖面，提高市场占有率。
调整价格策略
根据市场供求关系和产品定位 ，灵活调整价格策略，以吸引 不同层次的消费者。
加强促销活动
通过各种促销手段，如优惠券 、折扣、赠品等，吸引消费者
并促进销售。
提升旅游市场营销组合战略效果的策略与建议
不成功的旅游市场营销组合战略案例介绍与分析
案例一
某海滨度假村
案例二
某古城旅游项目
不成功的市场营销组合策略
该度假村在市场营销中缺乏明确的目标市场定位，服务质 量和设施也不尽如人意。同时，营销渠道单一，缺乏创新 和差异化，导致客户体验不佳，口碑较差。
分析
该度假村的不成功在于其市场营销组合策略的不足，缺乏 明确的目标市场定位和服务质量提升，导致客户忠诚度和 口碑传播较低。
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04
案例分析
成功的旅游市场营销组合战略案例介绍与分析
案例一
迪士尼乐园
案例二
新西兰旅游业
成功的市场营销组合策略
迪士尼乐园通过提供独特的主题体验、丰富的互动活动和 优质的服务，吸引了大量游客。同时，采用多元化的营销 渠道和精准的目标市场定位，提高了品牌知名度和客户满 意度。
旅游经济学的基本概念与范畴解析
旅游经济学的基本概念与范畴解析旅游经济学作为一个新兴的学科领域，在当今社会受到越来越多的关注。
从经济学的角度出发，探讨旅游产业的运行机制、市场规律以及与其他产业的交叉影响，对于促进旅游业的可持续发展具有重要意义。
在这篇文章中，我们将介绍旅游经济学的基本概念与范畴，从宏观到微观，揭示旅游经济学的独特魅力和深刻内涵。
一、旅游经济学的定义和特点旅游经济学是研究旅游及其相关产业的经济规律、原理和政策的学科。
它主要关注旅游活动对经济社会发展的贡献，分析旅游业的结构、运行机制、市场特征和发展趋势，探讨如何提高旅游业的效益和可持续发展水平。
旅游经济学具有跨学科性，融合了经济学、管理学、社会学等多个学科的理论和方法，具有较强的应用性和实践性。
在旅游经济学的研究范畴中，涉及到旅游活动的各个环节和要素，包括旅游市场、旅游产品、旅游消费、旅游交通、旅游文化等内容。
旅游经济学的独特之处在于充分考虑了旅游活动对经济社会发展的全面影响，不仅关注短期收益，更强调长期效益和可持续发展。
通过研究旅游经济学，我们可以更好地理解旅游业的运行规律，为政府和企业制定相关政策和战略提供科学依据。
二、旅游经济学的基本概念解析1. 旅游需求和旅游供给旅游需求是指人们在特定时间和空间范围内，为了满足旅游需求而进行的消费行为。
旅游需求受到多种因素的影响，包括个人收入水平、休闲时间、文化素养、心理需求等。
旅游需求的变化会直接影响到旅游市场的供求关系和价格水平。
旅游供给是指旅游产品和服务提供者为满足旅游需求，提供各种旅游服务和设施的行为。
旅游供给包括旅游饭店、旅游景区、交通运输等各个环节，通过不断完善供给体系，可以有效提升旅游业的整体服务水平和市场竞争力。
2. 旅游产业和旅游经济旅游产业是指以旅游为核心的产业群体，包括旅游景区、旅游饭店、旅行社、交通运输等相关领域。
旅游产业的发展对于促进地方经济增长、增加就业机会、改善民生水平具有积极作用，是经济结构转型升级的重要支撑。
旅游业与市场经济
旅游业与市场经济旅游业是市场经济的重要组成部分，具有广泛的影响和潜力。
随着全球化的加深和人们对旅游的需求不断增长，旅游业成为了经济的新动力。
首先，旅游业对市场经济的发展起到了推动作用。
旅游业的发展推动了相关产业的繁荣，例如酒店业、餐饮业、交通运输业等。
这些产业带动了经济的发展，刺激了就业和增加了税收收入，进一步促进了市场经济的繁荣。
其次，旅游业的市场化也为市场经济提供了新的机会。
旅游业的市场竞争激烈，各个企业都在努力提供更好的产品和服务来吸引游客。
这种竞争促使企业不断创新，加强自身的核心竞争力，提高产品质量和服务水平。
通过市场竞争，旅游业不断进步，也推动了整个市场经济的发展。
此外，旅游业的发展也增加了人民的收入，促进了人民的居民消费。
随着收入的增加，人们对旅游的需求也在不断增长。
这种需求的增长进一步推动了旅游业的发展，形成了一个良性循环。
更多的人选择参与旅游活动，带动了更多的消费和市场需求，进而创造更多的就业机会和经济效益。
然而，旅游业与市场经济之间也存在着一些问题，需要加以解决。
例如，旅游资源开发不平衡、价格不透明、信息不对称等问题。
这些问题需要通过加强监管和规范市场行为来解决，确保旅游市场的健康发展。
总之，旅游业与市场经济密切相关，在推动市场经济发展的同时也受益于市场经济。
通过加强市场竞争、促进创新和提高服务质量，旅游业能够发挥更大的作用，成为市场经济的重要支撑和拉动力量。
旅游业与市场经济的关系是相辅相成的，互为促进。
旅游业作为市场经济的重要组成部分，不仅为经济发展带来了巨大的贡献，也成为了人们生活质量提升的一个重要方面。
下面将从市场需求、就业机会和产业链三个方面进一步探讨旅游业与市场经济的关系。
首先，旅游业的发展与市场需求密切相关。
随着人们生活水平的提高，对休闲度假和旅游娱乐的需求也日益增长。
旅游业通过提供各种各样的旅游产品和服务来满足人们的需求，如景点门票、酒店住宿、交通工具、导游服务等。
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在旅游市场中，旅游企业的促销行为主要表现为以广告为核心的促 销行为。
第二节 旅游企业一体化行为
• 一、横向一体化行为 • 二、纵向一体化与纵向分解 • 三、混合兼并 • 四、旅游产业市场绩效
一、横向一体化行为
横向一体化，又称水平一体化，是指在原有经营范围内，通过兼并、 联合等方式形成“多工厂”企业的行为。
第一节 旅游企业定价与促销
• 一、旅游企业定价行为 • 二、旅游企业促销行为
一、旅游企业定价行为
旅游企业的价格行为包含有两层含义。首先是指企业与消费者之间 的价格行为，这是企业为了获得更大利润而采取的一种价格行为，主要 有成本加价法、价格歧视等；其次是企业之间的价格行为，主要目的是 限制竞争对手或者将竞争对手挤出市场，主要采取限制性定价行为。限 制性定价一般包括掠夺性定价行为和协调性定价行为，这也是我们要着 重研究的定价行为。
思考与练习
1.旅游企业有哪几种定价方式？ 2.简要分析我国饭店集团化发展进程缓慢的主要原因。 3.找一些世界著名旅行社的发展案例，比较分析我国旅行社在集团 化发展过程中存在的不足。 4.简要分析我国饭店行业亏损的实质。
三、混合兼并
混合兼并是不同产业企业与旅游产业企业之间的兼并，这类兼并的 主体多为与饭店关系密切的房地产企业游市场结构下，通过一定的旅游企业 市场行为在价格、销售量、费用、利润和劳务质量等方面所得到的最终 经济效果。
关键术语
旅游市场行为 限制性定价 掠夺性定价 协调性定价 横向一体化 纵向一体化 混合一体化 旅游市场绩效
（一）旅行社业的横向一体化
（二）饭店业的横向一体化 1.国外饭店集团加速进军中国市场 2.国有饭店产权的不可流动性 3.既得利益者（集团）的阻挠 4.缺乏经营战略
二、纵向一体化与纵向分解
简单地说，所谓纵向一体化就是指企业进入目前业务的供应阶段或 使用阶段，实现在同一产品链上的延长。通过进入供应阶段实现同一产 品链的延长称为后向一体化（如旅行社集团购买饭店或景区等），通过 进入使用阶段实现同一产品链的延长称为前向一体化（如旅游经营商收 购一些代理门市等）。
旅游经济学
第九章 旅游产业市场行为
• 【学习目标】
• 通过本章学习，你能够做到：
•
1、初步了解旅游企业的定价行为、促销行为，理解我
国饭店集团化进程缓慢的内在原因；
•
2、理解旅游市场结构、旅游企业市场行为和旅游市场
绩效之间的关系，科学认识旅游产业中的亏损问题。
第九章 旅游产业市场行为
• 第一节 旅游企业定价与促销 • 第二节 旅游企业一体化行为