seo的关键词策略PPT
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关键词策略概述(PPT 40张)
英文，同一单词的不同形式会被认为是两个不同 的单词（大小写除外）。 如apple与复数形式apples，就会被认为是两个不同 的单词。 I like apples and he give me an apple. apple与apples各在页面中出现了1次，则apple与 apples的关键字密度都是1/9。 空格是单词之间的自然分隔符，句点是句子或段结 束标记。搜索引擎以此对内容进行识别划分
Байду номын сангаас
3.2.5密度基本原则
搜索引擎对网站的容忍度不一样，大网站 老网站比小网站新网站容忍度高 重视内链及密度，谷歌重视外链
3.2.6增加关键词密度
注重文章本身的内容，按正常的逻辑，语 法即可，不要刻意顾虑关键词，自然融合 提供有价值的信息给访客是最重要的（关 键词是手段，内容是主题）
英文关键字密度
辅关键字
在页面中，辅关键字可以有效增加主关键字的词频，突出 页面的主题。此外，辅关键字的存在还会提高页面被检索 的几率，从而增加网站的流量。 (1) 从内容方面讲，辅关键字是主关键字的一个重要的说 明及补充。 例如有两个网站，包含以下栏目： 甲网站--"手机"、"诺基亚"、"三星"、"摩托罗拉"、"多普 达" 乙网站--"手机"、"智能手机"、"拍照手机"、"音乐手机"、 "娱乐手机" 乙网站中的辅关键字"智能手机"、"拍照手机"、"音乐手机 "、"娱乐手机"就对主关键字"手机"进行了重要的补充，提 高页面相关性。
Байду номын сангаас
3.2.5密度基本原则
搜索引擎对网站的容忍度不一样，大网站 老网站比小网站新网站容忍度高 重视内链及密度，谷歌重视外链
3.2.6增加关键词密度
注重文章本身的内容，按正常的逻辑，语 法即可，不要刻意顾虑关键词，自然融合 提供有价值的信息给访客是最重要的（关 键词是手段，内容是主题）
英文关键字密度
辅关键字
在页面中，辅关键字可以有效增加主关键字的词频，突出 页面的主题。此外，辅关键字的存在还会提高页面被检索 的几率，从而增加网站的流量。 (1) 从内容方面讲，辅关键字是主关键字的一个重要的说 明及补充。 例如有两个网站，包含以下栏目： 甲网站--"手机"、"诺基亚"、"三星"、"摩托罗拉"、"多普 达" 乙网站--"手机"、"智能手机"、"拍照手机"、"音乐手机"、 "娱乐手机" 乙网站中的辅关键字"智能手机"、"拍照手机"、"音乐手机 "、"娱乐手机"就对主关键字"手机"进行了重要的补充，提 高页面相关性。
seo整站优化策略精品PPT课件
1.基于实际数据分析的优化
通过数据确认优化重点； 通过数据监控优化进展； 通过数据选择最佳方案； 通过数据计算优化价值；
立信流量增长方案的5大特色
2.不留痕迹的网站优化
立信认为发现网站SEO问题并不难，立 信致力于研究更完美的优化方案，立信 的优化方案有以下特点：
注重用户体验，优化融入到功能改进 之中，优化不留痕迹；
SEO精准部署产品关键词 流量精准有效可控
低转化：您的网站有不少高质量的流量，依然鲜有成交客户，网站 内部优化则是关键，SEO是唯一注重网站内部优化的网络方告方式。
SEO是基于网站做整站优化 能有效提升站内转化
SEO帮您实现流量增长
互联网70%的流量来自搜索引擎 搜索引擎70%的流量来自左侧排名
30%的流量来自垂 直门户/社交网站 /百科问答网站
WHO
谁来帮你实现——立信
SEO的实现原理——基于整站优化的生态系统
销量持续增长 转化率提升
投资回报率提升 用户体验提升
品牌知名度提升
丰收的果实
构建和谐健康的流量生长环境！
SEO培训咨询
SEO基础知识培训 SEO实施专业培训 SEO评估方法及工具培训 SEO实施效果验收及维护
网站架构分析
网站内容分析
▪ 通过SEO数据分析，将
自然排名已是第一的关 键词从竞价广告中删除；
HOW
怎样实现
SEO主要针对Google/百
度做
两大搜索引搜索用户中只 有不到20%会点 击搜索结果的第 二页或者第三页 继续寻找信息
如何第一时间获取流量？ 如何海量截取流量？
如何持续得到自然流量？
如果您遇到以下问题：
网络广告投放的困惑
难抉择：您从未尝试过网络广告，面对五花八门的网络广告，您自 然期待它能给您带来巨大的商业价值，这时选择性价比最高的网络 广告则是最大的考验
通过数据确认优化重点； 通过数据监控优化进展； 通过数据选择最佳方案； 通过数据计算优化价值；
立信流量增长方案的5大特色
2.不留痕迹的网站优化
立信认为发现网站SEO问题并不难，立 信致力于研究更完美的优化方案，立信 的优化方案有以下特点：
注重用户体验，优化融入到功能改进 之中，优化不留痕迹；
SEO精准部署产品关键词 流量精准有效可控
低转化：您的网站有不少高质量的流量，依然鲜有成交客户，网站 内部优化则是关键，SEO是唯一注重网站内部优化的网络方告方式。
SEO是基于网站做整站优化 能有效提升站内转化
SEO帮您实现流量增长
互联网70%的流量来自搜索引擎 搜索引擎70%的流量来自左侧排名
30%的流量来自垂 直门户/社交网站 /百科问答网站
WHO
谁来帮你实现——立信
SEO的实现原理——基于整站优化的生态系统
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投资回报率提升 用户体验提升
品牌知名度提升
丰收的果实
构建和谐健康的流量生长环境！
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网站架构分析
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▪ 通过SEO数据分析，将
自然排名已是第一的关 键词从竞价广告中删除；
HOW
怎样实现
SEO主要针对Google/百
度做
两大搜索引搜索用户中只 有不到20%会点 击搜索结果的第 二页或者第三页 继续寻找信息
如何第一时间获取流量？ 如何海量截取流量？
如何持续得到自然流量？
如果您遇到以下问题：
网络广告投放的困惑
难抉择：您从未尝试过网络广告，面对五花八门的网络广告，您自 然期待它能给您带来巨大的商业价值，这时选择性价比最高的网络 广告则是最大的考验
SEO之关键字精品PPT课件
2. 在名词的基础上，各自加上相关的形容词、动词等修饰， 可以从质量、颜色、总量、价格、特色等方面来考虑
3. 利用互联网和搜索引擎
关键字选取
搜索引擎的相关搜索
关键字选取
谷歌Adwords关键字工具
关键字选取
使用Google Insight字
筛选和分析 1、目标关键词定位原则：不能到前三， 则不做；用户目标性不强则避开；避开行 业领导网站的目标关键词。 2、当我们把这些列表都列出后，我们可 以明显看到行业内哪几个网站处于领先地 位。他们的目标关键词我们要注意避开。 3、最后选择适合我们的。
长尾理论
在销售产品时，厂商关注的是 少数几个所谓“VIP”客户， “无暇”顾及在人数上居于大 多数的普通消费者。而在网络 时代，由于关注的成本大大降 低，人们有可能以很低的成本 关注正态分布曲线的“尾部”， 关注“尾部”产生的总体效益 甚至会超过“头部”。例如， 某著名网站是世界上最大的网 络广告商，它没有一个大客户， 收入完全来自被其他广告商忽 略的中小企业。安德森认为， 网络时代是关注“长尾”、发 挥“长尾”效益的时代。
对于非专业性的综合性网站，可以多关注时下的热点，并适寻找长尾关键字
A.先考虑，要发的文章是什么，然后提炼 一个关键词出来获得其他的相关搜索。 然后，根据这个相关搜索的关键词，来组 织文章。
关键字密度
关键字密度=关键字词频/总词汇量 (3%~8%) 在实际中，常用关键字密度来衡量页面中关键字的词频 是否合理。 关键字堆砌过滤器（keyword stuffing filter）
关键字选取
选取关键字途径
1. 将相关的人召集起来，将他们所理解的关于所需要推广的 产品、服务等，写到列表里——这里只需要列出名词
3. 利用互联网和搜索引擎
关键字选取
搜索引擎的相关搜索
关键字选取
谷歌Adwords关键字工具
关键字选取
使用Google Insight字
筛选和分析 1、目标关键词定位原则：不能到前三， 则不做；用户目标性不强则避开；避开行 业领导网站的目标关键词。 2、当我们把这些列表都列出后，我们可 以明显看到行业内哪几个网站处于领先地 位。他们的目标关键词我们要注意避开。 3、最后选择适合我们的。
长尾理论
在销售产品时，厂商关注的是 少数几个所谓“VIP”客户， “无暇”顾及在人数上居于大 多数的普通消费者。而在网络 时代，由于关注的成本大大降 低，人们有可能以很低的成本 关注正态分布曲线的“尾部”， 关注“尾部”产生的总体效益 甚至会超过“头部”。例如， 某著名网站是世界上最大的网 络广告商，它没有一个大客户， 收入完全来自被其他广告商忽 略的中小企业。安德森认为， 网络时代是关注“长尾”、发 挥“长尾”效益的时代。
对于非专业性的综合性网站，可以多关注时下的热点，并适寻找长尾关键字
A.先考虑，要发的文章是什么，然后提炼 一个关键词出来获得其他的相关搜索。 然后，根据这个相关搜索的关键词，来组 织文章。
关键字密度
关键字密度=关键字词频/总词汇量 (3%~8%) 在实际中，常用关键字密度来衡量页面中关键字的词频 是否合理。 关键字堆砌过滤器（keyword stuffing filter）
关键字选取
选取关键字途径
1. 将相关的人召集起来，将他们所理解的关于所需要推广的 产品、服务等，写到列表里——这里只需要列出名词
《seo培训讲义》PPT课件幻灯片PPT
●问题一：
SEO的了大几量营个资销源部问，门题但在是为好网象站我的们内在容搜写索作引上擎投中入
的排名并不高，效果不理想，而我们竞争 对手的排名却很高。我们需要全部重写一 遍吗?
十次会有九次答复说“不〞。大多数 情况下，可能有些页面不是很好。但是只 要稍微改一下，用正确的关键字和关键短 语就可以了，而不需要全部重写一遍。这 就是说，要在已有的文本主体中增加目标 关键字和关键短语，而且实践证明这样做 是很有效的。对好的关键字和关键短语拷 贝来说，最常用问题和富有信息或是描述 性的页面，是不错的选择。另外也不要无 视“关于我们〞这个页面，因为在这里添
站内SEO
站内SEO分为以下几个要素：
●域名选择 ●关键词设置 ●站点设计 ●站点的内部链接 ●有规律的更新 ●提交到搜索引擎
站内SEO
●域名选择
选择域名有大量的学问，其重要的一点是 尽量选择包括关键词的域名。其次查看这 个域名之前是否有注册过。如果之前有高 质量的站点和它做反向链接，那你就受益 了；但是也有可能做反向链接的都是一些 质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎 不友好一段时间了。
站内SEO
●有规律的更新
网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬 行的也就越频繁。这意味着网站新文章几 天甚至几小时内就可以出现在索引中，而 不需要等几个星期。这是网站最好的受益 方式。
站内SEO
●提交到搜索引擎
如果你做了所有站内SEO都该做的事，网站 却还没有出现在搜索引擎中。那是因为搜 索引擎还没有开场收录，每个搜索引擎都 允许用户提交未收录站点，这个工程一般 要等待3-5天。
SEO是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对针对搜索引擎的排名情况。 SEO工作应该贯穿网站筹划、建立、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开 发 和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。
SEO(网站优化)网页优化方案PPT课件
网站地图（辅助导航）
• 最初是为用户设计，以方便用户快捷到达目标页。良好的网站地图设计常常 以网站拓扑结构体现复杂的目录关系，具有静态、直观、扁平、简单的特点 。多采用文本链接，不用或少用修饰性图片，以加快页面加载速度。因此网 站地图对SEO有重要意义。一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网 页造成的页面不可见的风险。
Tietle标记
• 网页优化可以说是从Title开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一 行显示的文字就是该页的Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏 上方显示的也是该页的Title。
• title简短精炼，高度概括，含有关键词，但关键词不宜过多，不要超过 3个词组。企业网站的title通常以公司名+关键词为内容
网页优化
1.目录层次、目录和文件命名 2. url的含义 3.框架结构 4.图像和flash优化 5.网页“减肥” 6. Title和meta标签 7. Keywords和Description
梦想网络工作室
北京，2020年11月19日
网页设计制作
• 对于规模较小的网站，一般只有一层子目录，如： • 对于规模较大的网站，往往有多个子目录，如： • 搜索引擎还是会抓到二到三层子目录下的文件，但最好不要超过4层，否则搜
链接不是图片。 • 图片优化核心有亮点：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图
像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。 • 页面文件大小在15K左右，最多不要超过50K 。 • 网站更新越快越好，内容要丰富，新颖。
谢谢聆听！
梦想网络工作室
北京，2020年11月19日
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
SEO完整版PPT课件
五、各著名搜索引擎登陆页面• ： /search/url_submit.html
• Google：/intl/zhCN/add_url.html 中国雅虎： /h4_4.html
白帽SEO占据话语主流。 国外SEO大多关注高端市场。
• 比较有名的SEO公司，都会提供以咨询为主的服务，在需要的 时候，也会提供整套服务，包括咨询，写作，关键词研究，页 面的修改，建立链接等。
二、 SEO国外发展状况
SEO服务价格 。 业务多样化。 SEO服务专门化
• 有一部分SEO专家和公司专注于做SEO的某一方面，比如 专做关键词研究，专门做链接建立，专门写文案等。
2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、 伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验
3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合 理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外 部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要
4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包括： 合理的Title、Description、Keywords、页面关键 字及相关关键字的密度与合理布局
二、 SEO国外发展状况
人员。
• 在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的人员被Google称 之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs 。国内从 事SEO工作的人员主要负责本公司站点的关键字排名检测，维 护，与搜索引擎体验方面的建设工作，一般称之为SEOer或者 SEO专员、SEO工程师等。
建立信誉和地位
二、 SEO国外发展状况
seo国内发展
seo国内发展比较晚,主要在2002年开始起步,那时候 研究搜索引擎优化技术的人比较少， SEO主要发展集 中在2006--2008年之间. 在此期间涌现出一大批seo 高手和seo相关站点. 例如: 点石论坛 /, “seo-ceo”品牌等有很多优秀seo站. 中国现在有个人站长 180万,企业网站数量870百万,那么网站推广的最好方 法就是:通过搜索引擎带来流量!而事实也说明了上面观 点: 截至2008年12月31日数据，最新的一份调查报告 显示: 中国拥有网民已经达到2.98亿之多，网民通过搜 索引擎去搜索 网站和自己感兴趣的知识 占了79.5%. 。
SEO完整版PPT课件
• 购买的链接（link buying）
四、 SEO需要掌握什么
简单的说，你要调整网页与搜索引擎有一个很 好的“沟通” ，需要你的网页遵循一定的规则 ， 比如管理员的指南。
此外
• 了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页 你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索引擎
之间的区别，搜索机器人（SE robot 或叫 web crawler）如 何进行工作，搜索引擎如何对搜索结果进行排序等等。 • Meta标签优化
2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、 伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验
3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合 理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外 部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要
4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包括： 合理的Title、Description、Keywords、页面关键 字及相关关键字的密度与合理布局
入； • 在元标签（meta 标签）放入关键词； • 建议关键词密度最好在5-20% 之间。
三、 SEO操作的分类
站内SEO
主题网站 站点设计 站点的内部链接 有规律的更新 导出链接 明智的选择域名 每篇文章的主题 写适宜长度的文章 避免内容重复 目录的数量 提交到搜索引擎
三、 SEO需要掌握什么
• 搜索引擎登录 网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别
人找到你，最简单的办法就是将网站提交（submit）到搜索引 擎。如果你的是商业网站，主要的搜索引擎和目录都会要求你 付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），但是好消息是 （至少到目前为止）最大的搜索引擎Google目前还是免费，而 且它主宰着60％以上的搜索市场。
四、 SEO需要掌握什么
简单的说，你要调整网页与搜索引擎有一个很 好的“沟通” ，需要你的网页遵循一定的规则 ， 比如管理员的指南。
此外
• 了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页 你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索引擎
之间的区别，搜索机器人（SE robot 或叫 web crawler）如 何进行工作，搜索引擎如何对搜索结果进行排序等等。 • Meta标签优化
2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、 伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验
3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合 理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外 部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要
4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包括： 合理的Title、Description、Keywords、页面关键 字及相关关键字的密度与合理布局
入； • 在元标签（meta 标签）放入关键词； • 建议关键词密度最好在5-20% 之间。
三、 SEO操作的分类
站内SEO
主题网站 站点设计 站点的内部链接 有规律的更新 导出链接 明智的选择域名 每篇文章的主题 写适宜长度的文章 避免内容重复 目录的数量 提交到搜索引擎
三、 SEO需要掌握什么
• 搜索引擎登录 网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别
人找到你，最简单的办法就是将网站提交（submit）到搜索引 擎。如果你的是商业网站，主要的搜索引擎和目录都会要求你 付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），但是好消息是 （至少到目前为止）最大的搜索引擎Google目前还是免费，而 且它主宰着60％以上的搜索市场。
SEO优化培训精品课件ppt
SEO工具使用技巧
01
关键词选择技巧
在进行SEO优化时，关键词的选择非常重要，用户需要选择与自己网站
内容相关的关键词，并注意关键词的竞争度和搜索量。
02
网站结构优化技巧
网站结构应该清晰、简洁、易于导航，同时需要合理规划网页布局和
URL结构，以提高搜索引擎的友好度和用户体验。
03
内容优化技巧
内容是网站优化的核心，用户需要定期更新高质量的内容，并注意内容
3. 关注热点：结合时事热点和行业动 态，创作相关内容，提高网站的时效 性和关注度。
内容推广
通过有效的推广手段，扩 大内容的传播范围和影响 力。
1. 内链建设：合理利用内 链，提高内容的关联性和 整体权重。
2. 外链策略：通过与其他 网站交换链接或获取高质 量的单向链接，提升网站 权重和排名。
4. 付费推广：通过搜索引 擎广告投放等方式，增加 网站曝光率和流量。
THANKS
谢谢
目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，提高网站流量和转化 率。
SEO重要性
01
02
03
竞争激烈
随着互联网的普及，网站 数量庞大，竞争激烈， SEO成为获取竞争优势的 关键。
提升品牌知名度
通过搜索引擎排名靠前， 可以提升品牌知名度，增 加用户信任度。
降低获客成本
通过SEO优化，降低广告 投放成本，提高转化率， 从而降低获客成本。
SEO历史与发展
早期SEO
早期的SEO主要关注关键 词堆砌和元标签优化。
中期发展
随着搜索引擎算法的不断 更新，SEO逐渐转向内容 质量、用户体验和链接建 设等方面。
现代趋势
现代SEO更加注重数据分 析和个性化搜索，同时移 动端优化也成为重要趋势 。
seo的关键词策略
互联网营销（专科）
SEO的关键词策略
游
静
广东开放大学
学习目标
了解核心关键词的含义 掌握核心关键词的选取方法 了解长尾关键词的含义 掌握长尾关键词的选取方法
核心关键词策略
目录页
长尾关键词策略
核心关键词策略
核心关键词概述
什么是核心关键词
网站的核心关键词是指可以用以描述
网站的核心内容、主要服务、基本特
小结
关键词的选择包括核心关键词和长尾关键词 核心关键词可以主打产品关键词、主打服务关键词、公司品牌关键词、行业通用关键词 长尾关键词价值高于核心关键词 常用长尾关键词拓展方式 产品或服务+特点功能（质地、类别、行业背景） 产品或服务+价格费用（多少钱、性价比等） 产品或服务+产品质量（怎么样、好不好） 产品或服务+搜索意图（是什么，怎么用，哪里有卖） 产品或服务+品牌型号（品牌名称，通用型号） 产品或服务+经营模式（批发，代理，加盟等） 产品或服务+服务方式（培训，函授等） 产品或服务+企业信息（公司名称，电话，联系方式等） 产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等） 产品或服务+领域区域（应用领域，地域名称）
选择符合自 己实力的
核心关键词的选择是不能完全根据自己的主观意愿来决定的， 大多时候必须考虑自己的实际情况
选择搜 索量大 的
规避没有知名 度的词
不选择生僻关 键词
不使用太宽泛 的词
• 产品（企业） 没有知名度
• 不是被人们 所广泛使用 的词
• 行业通用的 关键词
核心关键词如何选取
选择竞争不 太激烈的
SEO的关键词策略
游
静
广东开放大学
学习目标
了解核心关键词的含义 掌握核心关键词的选取方法 了解长尾关键词的含义 掌握长尾关键词的选取方法
核心关键词策略
目录页
长尾关键词策略
核心关键词策略
核心关键词概述
什么是核心关键词
网站的核心关键词是指可以用以描述
网站的核心内容、主要服务、基本特
小结
关键词的选择包括核心关键词和长尾关键词 核心关键词可以主打产品关键词、主打服务关键词、公司品牌关键词、行业通用关键词 长尾关键词价值高于核心关键词 常用长尾关键词拓展方式 产品或服务+特点功能（质地、类别、行业背景） 产品或服务+价格费用（多少钱、性价比等） 产品或服务+产品质量（怎么样、好不好） 产品或服务+搜索意图（是什么，怎么用，哪里有卖） 产品或服务+品牌型号（品牌名称，通用型号） 产品或服务+经营模式（批发，代理，加盟等） 产品或服务+服务方式（培训，函授等） 产品或服务+企业信息（公司名称，电话，联系方式等） 产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等） 产品或服务+领域区域（应用领域，地域名称）
选择符合自 己实力的
核心关键词的选择是不能完全根据自己的主观意愿来决定的， 大多时候必须考虑自己的实际情况
选择搜 索量大 的
规避没有知名 度的词
不选择生僻关 键词
不使用太宽泛 的词
• 产品（企业） 没有知名度
• 不是被人们 所广泛使用 的词
• 行业通用的 关键词
核心关键词如何选取
选择竞争不 太激烈的
网站SEO优化方案ppt课件
网站关键词
内 部 优 化
（1）META标签优化：例如：TITLE， KEYWORDS，DESCRIPTION及CSS、JS等的优 化
（2）内部链接的优化，包括相关性链接 （Tag标签），锚文本链接，各导航链接，及 图片链接。
如：我们的文章里，太阳发电系统加上了超 链，链接到了地推一类文章里。
（3）网站内容更新：每天保持站内的更新 (主要是文章的更新等)
第二,读者的眼光略微下移,很典型地扫描比第一步范围较短的区域，这就又画了F字母的第二条横 10 线。
• 移动站点
市场变化：16年指数日均搜索量3000，其中移动搜索占了70%，PC
搜索只占30%并且整年指数非常持平，无增长的趋势；
度知道等、另外就是社交应用等；
5
• SEO优化进度表
• 网站结构（静态页 面、JS、CCS优化）
• 关键词部署 • 丰富站内内容
网站SEO基础
初期
• 收录量（文章更新） • 核心词有排名（太
阳能光伏发电、家 用太阳能发电）
• 长尾关键词排名50 个
• 日均50IP/天以上
后期（长期）
6
• SEO怎么做？
内部优化
内 部 外部优化优 化
（1）外部链接类别：博客、论坛、B2B、新 闻、分类信息、贴吧、知道、百科、相关信 息网等尽量保持链接的多样性。
（2）外链建设：每天添加一定数量的外部链 接，使关键词排名稳定提升。
（3）外链选择：与一些和你网站相关性比较 高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固 稳定关键词排名。
Content），报告发现,人们不由自主地以F字母形状的阅读模式来阅读网页"尼尔森指出,这种阅读模 式和人们从学校里养成的读书习惯迥异。 F字母形状的阅读模式主要包括下面三个方面:
网站优化SEO关键词策略进阶精品PPT课件
整站关键词策略：会自动显示与此相关的关键词，我们可以根据这样的方 式看到搜索量较多的关键词，因此我们确定我们的关键 词。
整站关键词策略：关键词扩展
３、相关搜索
搜索结果页面下面也会有搜索引擎下面给出的相关 搜索，我们可以根据这样的方式看到搜索量较多的关键 词，因此我们确定我们的关键词。
整站关键词策略：关键词扩展
４、其他关键词扩展工具
我们还可以用追词助手等工具去确定我们的关键词 。追词助手的相关关键词会更多，那样我们会更方便的 确定我们的关键词。
飞鲁达长尾词挖掘工具 长尾词挖掘鸡
整站关键词策略：关键词扩展
５、各种形状的变体
（1）同义词：我们可以用同义词确定我们的关键词。比如：我 们的核心关键词是酒店，与酒店基本相近的还有饭店.旅馆、住宿、 宾馆等等。
６、补充说明文字
核心关键词可以加上各种形式的补充说明。
如：地名-（明显）旅游，酒店（看似无关）办公家 具，鲜花
品牌-电视机，手机 限定和形容词-免费主机，电视机价格，京东商 城官方网站
整站关键词策略：关键词扩展
７、网站流量分析
查看自己的网站流量，看一下用户是通过什么方式 ，什么关键词访问的网站，把这些关键字输入到谷歌等 工具中，形成更多的关键词，也是一个很好的关键词的 扩展方法。
（2）相关词：虽然不同义，但却非常相似。如网站建设、页面 设计、网络营销与SEO非常相似，目标客户群也大致相同。
（3）简写：也可以写成间歇的形式。如北京大学，我们都会说 北大。
（4）错字：还有一类词是错字。我们的客户使用拼音输入法是 会出错，所以错字会有一些搜索量。但要是有价值的错字才可以。
整站关键词策略：关键词扩展
1、选择相关的关键词
挑选的关键词必须与自己的产品或服务有关。不要 选择那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣 传，那样做毫无意义。必须承认，有时不想关热门关键 词这种作法的确能提高网站的访问量，但既然你目的是 销售产品，不是提供免费的小道消息，那么靠这种作弊 手段增加访问而从中挖掘有价值的关键词，按照 以上方法扩展文章长尾关键词。
《SEO关键词分析》课件
关键词跟踪与优化
定期跟踪关键词的表现，根据数据反馈进行优化和调整，以提高网站 排名和流量。
02 关键词选择与分类
关键词选择的原则与技巧
原则
关键词应与网站主题相关，具有高搜索量和低竞争度。
技巧
利用关键词工具分析用户搜索意图，选择长尾关键词和地域性关键词。
关键词分类的方法与标准
方法
根据关键词的语义和主题进行分类，如产品类、行业类、品牌类等。
关键词在标题标签中的运用
总结词
标题标签是SEO中最重要的元素之一，关键词的运用对于提高网页排名和吸引用户点击 至关重要。
详细描述
标题标签通常位于HTML文档的`<title>`标签中，是搜索引擎结果页面（SERP）上显 示的最重要的信息之一。在标题标签中合理地运用关键词，可以提高网页在搜索引擎中 的排名，并吸引更多用户点击。关键词的选择应与网页内容相关，并且要考虑到用户搜
标准
分类后的关键词应具有明确的意义和用途，便于网站内容的组织和优化。
关键词竞争度评估
要点一
评估指标
搜索结果数量、竞价广告数量、关键词难易程度等。
要点二
策略
根据竞争度评估结果，制定相应的优化策略和资源投入计 划。
03 关键词挖掘与拓展
关键词挖掘的工具与技巧
关键词挖掘工具
使用如Google AdWords、 Keyword Planner等工具，输入相 关关键词，获取关键词的搜索量、竞 争程度等信息。
05 关键词分析工具介绍
Google关键词规划师
总结词
功能强大、综合性强
详细描述
Google关键词规划师是Google AdWords平台提供 的一款关键词分析工具，它可以帮助用户分析目标市 场的关键词需求，提供关键词建议和预测数据，是 SEO关键词分析的重要工具之一。
定期跟踪关键词的表现，根据数据反馈进行优化和调整，以提高网站 排名和流量。
02 关键词选择与分类
关键词选择的原则与技巧
原则
关键词应与网站主题相关，具有高搜索量和低竞争度。
技巧
利用关键词工具分析用户搜索意图，选择长尾关键词和地域性关键词。
关键词分类的方法与标准
方法
根据关键词的语义和主题进行分类，如产品类、行业类、品牌类等。
关键词在标题标签中的运用
总结词
标题标签是SEO中最重要的元素之一，关键词的运用对于提高网页排名和吸引用户点击 至关重要。
详细描述
标题标签通常位于HTML文档的`<title>`标签中，是搜索引擎结果页面（SERP）上显 示的最重要的信息之一。在标题标签中合理地运用关键词，可以提高网页在搜索引擎中 的排名，并吸引更多用户点击。关键词的选择应与网页内容相关，并且要考虑到用户搜
标准
分类后的关键词应具有明确的意义和用途，便于网站内容的组织和优化。
关键词竞争度评估
要点一
评估指标
搜索结果数量、竞价广告数量、关键词难易程度等。
要点二
策略
根据竞争度评估结果，制定相应的优化策略和资源投入计 划。
03 关键词挖掘与拓展
关键词挖掘的工具与技巧
关键词挖掘工具
使用如Google AdWords、 Keyword Planner等工具，输入相 关关键词，获取关键词的搜索量、竞 争程度等信息。
05 关键词分析工具介绍
Google关键词规划师
总结词
功能强大、综合性强
详细描述
Google关键词规划师是Google AdWords平台提供 的一款关键词分析工具，它可以帮助用户分析目标市 场的关键词需求，提供关键词建议和预测数据，是 SEO关键词分析的重要工具之一。
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合作与赞助
与相关机构或活动进行合作与赞助，借助其影响力提升品牌知名度 和曝光度。
03
数据监控、分析及优化调 整方案
关键指标数据监控
1 2
流量数据
监控网站的访问量、访客数、页面浏览量等关键 指标，了解网站的流量情况和用户行为。
排名数据
监控网站在搜索引擎中的排名情况，包括关键词 排名和竞品排名，了解网站的可见度和竞争力。
隐藏文本和链接
采用与背景色相同的文字或隐 藏链接，欺骗搜索引擎。
镜像网站
复制其他网站内容，造成搜索 引擎混淆，获取不正当流量。
危害警示
导致网站被搜索引擎降权、封 禁，损害品牌形象，降低用户 信任度。
白帽SEO合规性操作指南
优质内容创作
提供有价值、原创且与主题相关的内 容。
02
合理的关键词策略
研究并使用与主题相关的关键词，避 免过度优化。
常见问题解决方案汇总
问题一
网站排名下降或波动较大
01
解决方案
持续关注行业动态和算法变化，调整 优化策略；加强竞争对手分析，制定 针对性优化方案；保持网站稳定性和
持续优化
03
原因分析
可能涉及网站结构不合理、内容质量差、页 面重复等问题
05
02
原因分析
可能涉及算法更新、竞争对手变化、网站自 身调整等多方面因素
02
链接建设与外部推广
高质量外链获取方法
优质内容创作
通过撰写高质量、原创且与行业 相关的文章，吸引其他网站主动
引用和链接。
权威网站合作
与行业内权威网站建立合作关系， 获取其推荐链接，提升网站权重和 排名。
社交媒体传播
利用社交媒体平台发布有价值的内 容，吸引用户分享和转发，增加外 链数量。
与相关机构或活动进行合作与赞助，借助其影响力提升品牌知名度 和曝光度。
03
数据监控、分析及优化调 整方案
关键指标数据监控
1 2
流量数据
监控网站的访问量、访客数、页面浏览量等关键 指标，了解网站的流量情况和用户行为。
排名数据
监控网站在搜索引擎中的排名情况，包括关键词 排名和竞品排名，了解网站的可见度和竞争力。
隐藏文本和链接
采用与背景色相同的文字或隐 藏链接，欺骗搜索引擎。
镜像网站
复制其他网站内容，造成搜索 引擎混淆，获取不正当流量。
危害警示
导致网站被搜索引擎降权、封 禁，损害品牌形象，降低用户 信任度。
白帽SEO合规性操作指南
优质内容创作
提供有价值、原创且与主题相关的内 容。
02
合理的关键词策略
研究并使用与主题相关的关键词，避 免过度优化。
常见问题解决方案汇总
问题一
网站排名下降或波动较大
01
解决方案
持续关注行业动态和算法变化，调整 优化策略；加强竞争对手分析，制定 针对性优化方案；保持网站稳定性和
持续优化
03
原因分析
可能涉及网站结构不合理、内容质量差、页 面重复等问题
05
02
原因分析
可能涉及算法更新、竞争对手变化、网站自 身调整等多方面因素
02
链接建设与外部推广
高质量外链获取方法
优质内容创作
通过撰写高质量、原创且与行业 相关的文章，吸引其他网站主动
引用和链接。
权威网站合作
与行业内权威网站建立合作关系， 获取其推荐链接，提升网站权重和 排名。
社交媒体传播
利用社交媒体平台发布有价值的内 容，吸引用户分享和转发，增加外 链数量。
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2.2、交流性
当确定了分享性的内容，还离不开网站的交流互动环 节，也就是把网站的游客与会员的积极性和主动性调 动起来。
组织一下线上或者线下活动，可以提高网站的交流度 例如论坛，如果没有人回帖，时间长了慢慢就没人气 了。
2.3、互助性
网站除了分享和交流以外，还要注意互助性功能。 类似问答平台都是互助性强的网站
1、内容的价值
内容是一种交流，内容的质量不仅取决于交流 了什么和交流的方式，也取决与交流的对象。 了解内容的组成和质量，了解交流对象，才能 达到一种认知，既做内容是给用户看的，是希 望通过内容让用户达到一种交流后的行为效果 —认同或者产生消费。
1、了解内容—本质产生表象，表象蕴含本质
A、字母组成了有意思的单词 B、单词组成了有意义的句子 C、句子又组成了有意义的书面文字 D、像素形成的图片帮助理解，避免了线性的单调 E、好的页面布局使吸收信息更加简单 F、合理的站点分布使意识流向变的清晰 G、广告和资源起到了链接和维持的作用
让网站具备清晰的阶层和文字链接，每个网页至少能由一个静态 文字链接开启。 提供我网站地图给使用者，并在其中加入指向网站重要部分的链 接。 想想看使用者会使用那些字词寻找网页，并取保网站确实将那些 词纳入。 尝试以文字取代图片来显示重要的名称，内容或链接。搜索检索 器无法识别在图片中包含的文字。 确认SEO前Title标记和alt属性被明确描述且正确无误。 检查是否有无效链接以及HTML的正确性。 如果决使用动态网页，最好将参数保持简短并减少数量。 将单一网页上的链接数量保持在合理范围内（少于100）
• 再次提到，搜索引擎的价值在于给用户提供一种 方便、快捷、准确的网络信息服务，这是搜索引 擎的宗旨。 • 试想，如果网站原创内容太少，将一篇文章转来 转去，或者制作所谓的伪原创的话，搜索引擎就 会搜索到大量的雷同页面，搜索引擎也就偏离了 自己的服务宗旨。 • 所以搜索引擎的算法也涵盖了原创内容页面的抓 取技术。
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产品或服务+特点功能（质地、类别、行业背景） 产品或服务+价格费用（多少钱、性价比等） 产品或服务+产品质量（怎么样、好不好） 产品或服务+搜索意图（是什么，怎么用，哪里有卖） 产品或服务+品牌型号（品牌名称，通用型号） 产品或服务+经营模式（批发，代理，加盟等） 产品或服务+服务方式（培训，函授等） 产品或服务+企业信息（公司名称，电话，联系方式等） 产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等） 产品或服务+领域区域（应用领域，地域名称）
第三方工具——飞达鲁
27
第三方工具——追词网
28
第三方工具——站长工具
长尾关键词拓展思路
根据用户搜索习惯拓展
• 导航型搜索：就是知道 了一个网站和某个具体 的信息存在，然后通过 搜索引擎找到这个网站 或信息。
互联网营销（专科）
SEO的关键词策略
游静
广东开放大学
学习目标
了解核心关键词的含义 掌握核心关键词的选取方法 了解长尾关键词的含义 掌握长尾关键词的选取方法
目录页
核心关键词策略 长尾关键词策略
核心关键词策略
什么是核心关键词
核心关键词概述
网站的核心关键词是指可以用以描述 网站的核心内容、主要服务、基本特 色等方面特征的词汇
产品特点+经营模式（团购）
产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等）
温馨提示
大家利用错别字 或易混淆品牌的 时候小心谨慎，避免出现 不必要的麻烦。
小结
关键词的选择包括核心关键词和长尾关键词 核心关键词可以主打产品关键词、主打服务关键词、公司品牌关键词、行业通用关键词 长尾关键词价值高于核心关键词 常用长尾关键词拓展方式
• 节假日取得大流量的几 种拓展关键词思路 • 节日促销 • 节日短信 • 节日祝福 • 放假安排 • 出游信息
分析竞争对手的长尾关键词， 并加以借鉴
• 门户网站
• 门户网站关键词比较多， 一般都会对核心内容关键 词进行统一的规划
• 企业站
• 企业站关键词相对较少， 因此一般将关键词部署在 网站的首页
核心关键词的选择是不能完全根据自己的主观意愿来决定的， 大多时候必须考虑自己的实际情况
选择搜 索量大
的
规避没有知名 度的词
• 产品（企业） 没有知名度
不选择生僻关 键词
• 不是被人们所 广泛使用的词
不使用太宽泛 的词
• 行业通用的关 键词
核心关键词如何选取
选择竞争不 太激烈的
查询搜索的结果数量
• 问答型搜索：就是搜索 一些问题，希望得到这 个问题的解决办法。
• 产品型搜索：就是我们 搜索具体的某个产品或 者事物。
根据区域拓展
• 很多行业是具有区域性 质的，因此用户在进行 搜索的时候的习惯也不 同。 • 区域 + 产品 • 区域 + 信息 • 区域 + 服务
根据时间拓展
• 很多关键词随时间波动， 因此用户在搜索时也会 根据时间而发生变化。
关键词工具
竞争程度
优化 难度
竞价结果数量
竞价结 果数量
10
竞争对手数量
11
挑选核心关键词的基本步骤
罗列与自己网站相关 的关键词
• 将网站上涉及到的产 品和服务相关联的关 键词罗列出来
• 网站如果定位不精准
查看竞争对手网站首 页关键词
• title • keywords • description
长尾关键词拓展思路
产品或服务+ 产品或服务+ 产品或服务— 产品或服务+
特点功能
品牌型号
—服务方式
企业信息
产品特点+经 产品或服务+ 产品或服务+ 产品或服务+
营模式
错字别字
领域区域
价格费用
产品或服务+ 产品或服务+
产品质量
搜索意图
产品或服务+价格费用
（多少钱、性价比等）
产品或服务+产品质量 （怎么样、好不好等）
查看网页源代码
长尾关键词策略
长尾关键词概述
• 什么是长尾关键词
• 定义：网站上非目标关键词， 但也可以带来搜索流量的关 键词。
• 新兴网站如果热门词排名比 较难，可以考虑长尾关键词。
长尾关键词应该满足的几个基本条件 • 与网站内容相关 • 用户有可能来查询的词 • 有一定搜索频率并且满足用户要求
长尾关键词的表现形式
与企业产品或者网站定位精确度高的关键词 • 针对一些有明确目标需求的搜索引擎引入的用户 • 三亚旅游 • 三亚蜈支洲 三亚蜈支洲旅游攻略
产品或者网站业务扩展出来的关键词 • 面向对你经营的网站或产品有着模糊概念的访问人群设计的关键词 • 三亚旅游费用 三亚旅游宾馆
即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关键词 • 业务的周边产品的延伸词，或者是与网站内容扩展出的相关词 • 北京到三亚机票 三亚就餐推荐谢谢观看！指数1920
21知道百Leabharlann Baidu搜索风云榜推广助手 搜索推荐
25
Google趋势
/trends
长尾关键词的价值
长尾关键词的价值不低于核心关键词
从搜索引擎方面来讲
• 如果核心关键词关注度少，不 如选择合适的长尾关键词
从用户搜索习惯方面来讲
• 长尾关键词就是用户搜索习惯 的体现
长尾关键词查找
• 相关检索一个月之内被搜索次数急剧增加的词。
核心关键词可以是单一词汇，也可以 是多个词汇及其组合
核心关键词概述
核心关键 词的一般
分类
主打产品关键词 主打服务关键词 公司品牌关键词
行业通用关键词
网络营销教学实验系统 电子商务教学实验系统
电子商务网站开发 SEO优化培训
广东开放大学 奥鹏教育中心
开放教育 学历教育
核心关键词如何选取
选择符合自 己实力的
第三方工具——飞达鲁
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第三方工具——追词网
28
第三方工具——站长工具
长尾关键词拓展思路
根据用户搜索习惯拓展
• 导航型搜索：就是知道 了一个网站和某个具体 的信息存在，然后通过 搜索引擎找到这个网站 或信息。
互联网营销（专科）
SEO的关键词策略
游静
广东开放大学
学习目标
了解核心关键词的含义 掌握核心关键词的选取方法 了解长尾关键词的含义 掌握长尾关键词的选取方法
目录页
核心关键词策略 长尾关键词策略
核心关键词策略
什么是核心关键词
核心关键词概述
网站的核心关键词是指可以用以描述 网站的核心内容、主要服务、基本特 色等方面特征的词汇
产品特点+经营模式（团购）
产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等）
温馨提示
大家利用错别字 或易混淆品牌的 时候小心谨慎，避免出现 不必要的麻烦。
小结
关键词的选择包括核心关键词和长尾关键词 核心关键词可以主打产品关键词、主打服务关键词、公司品牌关键词、行业通用关键词 长尾关键词价值高于核心关键词 常用长尾关键词拓展方式
• 节假日取得大流量的几 种拓展关键词思路 • 节日促销 • 节日短信 • 节日祝福 • 放假安排 • 出游信息
分析竞争对手的长尾关键词， 并加以借鉴
• 门户网站
• 门户网站关键词比较多， 一般都会对核心内容关键 词进行统一的规划
• 企业站
• 企业站关键词相对较少， 因此一般将关键词部署在 网站的首页
核心关键词的选择是不能完全根据自己的主观意愿来决定的， 大多时候必须考虑自己的实际情况
选择搜 索量大
的
规避没有知名 度的词
• 产品（企业） 没有知名度
不选择生僻关 键词
• 不是被人们所 广泛使用的词
不使用太宽泛 的词
• 行业通用的关 键词
核心关键词如何选取
选择竞争不 太激烈的
查询搜索的结果数量
• 问答型搜索：就是搜索 一些问题，希望得到这 个问题的解决办法。
• 产品型搜索：就是我们 搜索具体的某个产品或 者事物。
根据区域拓展
• 很多行业是具有区域性 质的，因此用户在进行 搜索的时候的习惯也不 同。 • 区域 + 产品 • 区域 + 信息 • 区域 + 服务
根据时间拓展
• 很多关键词随时间波动， 因此用户在搜索时也会 根据时间而发生变化。
关键词工具
竞争程度
优化 难度
竞价结果数量
竞价结 果数量
10
竞争对手数量
11
挑选核心关键词的基本步骤
罗列与自己网站相关 的关键词
• 将网站上涉及到的产 品和服务相关联的关 键词罗列出来
• 网站如果定位不精准
查看竞争对手网站首 页关键词
• title • keywords • description
长尾关键词拓展思路
产品或服务+ 产品或服务+ 产品或服务— 产品或服务+
特点功能
品牌型号
—服务方式
企业信息
产品特点+经 产品或服务+ 产品或服务+ 产品或服务+
营模式
错字别字
领域区域
价格费用
产品或服务+ 产品或服务+
产品质量
搜索意图
产品或服务+价格费用
（多少钱、性价比等）
产品或服务+产品质量 （怎么样、好不好等）
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长尾关键词策略
长尾关键词概述
• 什么是长尾关键词
• 定义：网站上非目标关键词， 但也可以带来搜索流量的关 键词。
• 新兴网站如果热门词排名比 较难，可以考虑长尾关键词。
长尾关键词应该满足的几个基本条件 • 与网站内容相关 • 用户有可能来查询的词 • 有一定搜索频率并且满足用户要求
长尾关键词的表现形式
与企业产品或者网站定位精确度高的关键词 • 针对一些有明确目标需求的搜索引擎引入的用户 • 三亚旅游 • 三亚蜈支洲 三亚蜈支洲旅游攻略
产品或者网站业务扩展出来的关键词 • 面向对你经营的网站或产品有着模糊概念的访问人群设计的关键词 • 三亚旅游费用 三亚旅游宾馆
即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关键词 • 业务的周边产品的延伸词，或者是与网站内容扩展出的相关词 • 北京到三亚机票 三亚就餐推荐谢谢观看！指数1920
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Google趋势
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长尾关键词的价值
长尾关键词的价值不低于核心关键词
从搜索引擎方面来讲
• 如果核心关键词关注度少，不 如选择合适的长尾关键词
从用户搜索习惯方面来讲
• 长尾关键词就是用户搜索习惯 的体现
长尾关键词查找
• 相关检索一个月之内被搜索次数急剧增加的词。
核心关键词可以是单一词汇，也可以 是多个词汇及其组合
核心关键词概述
核心关键 词的一般
分类
主打产品关键词 主打服务关键词 公司品牌关键词
行业通用关键词
网络营销教学实验系统 电子商务教学实验系统
电子商务网站开发 SEO优化培训
广东开放大学 奥鹏教育中心
开放教育 学历教育
核心关键词如何选取
选择符合自 己实力的