中国移动直播行业年度综合研究报告2017
2017年短视频行业市场调研分析报告
2017年短视频行业市场调研分析报告目录第一节短视频具备技术、制作、流量优势 (6)一、短视频观看基础设施完备，用户4G观看短视频习惯逐渐形成 (6)二、短视频17年3月MAU近10亿，短视频增速最快 (7)三、短视频是互联网内容生态发展的新机遇 (8)四、视频发展史下的短视频迎投资新机遇 (11)第二节短视频产业链：“三端”分析——内容生产端、平台端、分发端 (14)一、内容生产端：“两层”生产模式向“三层”转变 (14)二、平台端：平台端齐备稳定，三大平台垄断 (22)三、分发端：智能分发、社交分发为主 (31)第三节短视频用户画像：内容是用户粘性的关键 (35)一、用户群体特征：90后高知、关注社会题材、一线城市最多 (35)二、用户内容偏好：短视频内容是分享主驱动力 (37)三、短视频三大平台用户画像：内容逐渐趋于一致 (38)第四节短视频盈利模式：广告营销、付费分成、电商、IP (39)一、广告营销：短视频定制化广告盈利模式可期 (39)二、付费分成：成效一般尚需观望 (40)三、电商：短视频导流或做创意内容营销 (40)四、IP变现：三种途径 (42)第五节投资建议 (42)一、投资建议 (42)二、重点公司分析 (42)图表目录图表1：2013年-2016年移动宽带3G/4G用户规模 (6)图表2：2015年4月不同类型移动视频应用设备网络使用情况对比 (6)图表3：2010年－2016年视频网民增长趋势 (7)图表4：2010年－2016年移动视频网民增长趋势 (7)图表5：2016年10月－2017年3月移动视频MAU及同比增长 (8)图表6：2017年3月移动视频细分行业用户规模及同比增长 (8)图表7：互联网内容生态演进示意图 (9)图表8：2016年11月对比1月不同平台用户覆盖率增速 (9)图表9：中国视频行业发展史 (12)图表10：短视频发展历程 (13)图表11：短视频产业链 (14)图表12：短视频内容生产端三层生产模式 (15)图表13：短视频内容生产MCN管理模式 (15)图表14：Maker Studios和其头部内容Pew Die Pie (16)图表15：头部内容创业者转型MCN (17)图表16：二更视频内容横向布局 (18)图表17：2016年短视频领域投资轮次分布 (20)图表18：2012-2016年中国短视频行业投资笔数 (20)图表19：2016年短视频内容项目融资笔数(个) (21)图表20：2016年短视频内容创业项目融资金额（亿） (21)图表21：短视频平台类型及代表 (23)图表22：短视频秒拍融资路径 (23)图表23：一下科技“3+1”移动视频矩阵 (24)图表24：2016年秒拍视频全网日均播放情况 (25)图表25：秒拍单月视频播放量10万次以上创作者规模 (25)图表26：美拍“工具+社区”模式 (26)图表27：短视频平台快手APP界面截屏 (26)图表28：快手和美拍月均DAU变化趋势 (27)图表29：短视频产品小咖秀slogan截图 (28)图表30：梨视频短视频的内容来源 (29)图表31：今日头条视频业务布局步骤 (30)图表32：头条视频的聚合类短视频竞品 (30)图表33：2016年1-6月今日头条不同同类型阅读量 (31)图表34：短视频分发端和分发方式示意图 (31)图表35：2014-2017年中国去中心化内容分发市场用户规模预测 (32)图表36：大数据在短视频行业的应用 (33)图表37：腾讯新闻、今日头条、网易新闻月均DAU变化趋势 (33)图表38：短视频广告观看率和今日头条视频有效播放率 (34)图表39：微博短视频大爆发数据示意图 (34)图表40：微博2016年四个季度利润率增长趋势 (35)图表41：短视频用户年龄段分布和比例 (36)图表42：不同年龄段用户对短视频题材的偏好 (36)图表43：短视频综合平台用户线级城市分布及省份用户规模排名 (36)图表44：用户分享短视频的原因 (37)图表45：用户对短视频发展前景的态度 (37)图表46：用户观看视频时长习惯 (38)图表47：“淘宝二楼”短视频营销内容截图 (41)图表48：微博历年各项业务板块收入（万元） (43)图表49：2012-2018年微博营业收入及其增长率（万元） (43)图表50：2013-2018年微博净利润及其增长率（万元） (44)图表51：美图公司业务收入构成（万元） (45)图表52：2012-2018年美图营业收入及其增长率（万元） (45)图表53：2013-2018年美图净利润及其增长率（万元） (45)图表54：陌陌2016年各项业务板块收入（万元） (46)图表55：2012-2018年陌陌营业收入及其增长率（万元） (47)图表56：2013-2018年陌陌净利润及其增长率（万元） (47)图表57：阿里巴巴2016年各项业务板块收入（万元） (48)图表58：2012-2017年阿里巴巴营业收入及其增长率（万元） (48)图表59：2013-2017年阿里巴巴净利润及其增长率（万元） (49)表格目录表格1：直播和短视频的对比分析 (10)表格2：长视频和短视频对比分析 (13)表格3：二更视频内容纵向布局 (17)表格4：媒体人创办的部分短视频项目 (19)表格5：2016年短视频内容创业项目融资情况汇总 (21)表格6：2016 中国短视频类APP 年度排行榜 (27)表格7：三大平台的短视频用户画像 (39)表格8：微博（）财务指标预测 (44)表格9：美图财务指标预测 (45)表格10：陌陌（）财务指标预测 (47)表格11：阿里巴巴（）财务指标预测 (49)第一节短视频具备技术、制作、流量优势一、短视频观看基础设施完备，用户4G观看短视频习惯逐渐形成中国互联网及移动互联网发展逐步成熟，智能设备普及率高，手机端观看视频体验不断提升，网络升级、资费下调，3G、4G用户数量及移动互联网流量不断增长，随着未来5G时代的到来，用户移动网络成本将进一步降低，移动消费短视频的门槛进一步降低。
直播行业研究报告外文文献
直播行业研究报告外文文献以下是关于直播行业的一些外文文献，供参考：1. Li, H., & Liao, Z. (2017). The Evolution and Impact of Live Streaming in China: A Study of the Yizhibo Platform. Telematics and Informatics, 34(1), 40-51.该研究通过对中国直播平台“一直播”（Yizhibo）的案例研究，探讨了直播行业的演变过程和影响。
研究发现，直播带来了广告和娱乐行业的创新，并促进了用户间的互动与社交。
2. Hamari, J., Sjöklint, M., & Ukkonen, A. (2016). The Sharing Economy: Why People Participate in Collaborative Consumption. Journal of the Association for Information Science and Technology, 67(9), 2047-2059.这篇研究探讨了共享经济的参与动因，其中包括直播行业。
研究发现，人们参与直播行业主要是出于社交和娱乐的目的，同时也受到经济和环境因素的影响。
3. Cheung, C. M., Xiao, B., & Liang, H. (2018). Understanding Social Live Streaming: Why People Use Live Streaming Services. Journal of the Association for Information Systems, 19(9), 737-762. 该研究旨在理解人们使用社交直播服务的动机。
研究发现，人们使用直播服务主要是为了展示自己、获得社交认同，以及满足社交需求和娱乐需求。
为什么越来越多人加入直播行业
随着用户观看直播的习惯的养成，用户付费能力的不断提升，数据显示，2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元，增长率为83.3%；用户规模达到3.92亿人，同比增长26.5%。
未来发展趋势更大。
主要原因如下：
1、泛娱乐正在成为一种必然的发展趋势。
公众对于泛娱乐化的消费需求正在变得日益旺盛，而网络直播相较于文字、内容以及视频，最大的特殊之处就在于与粉丝之间的互动，它更能满足用户泛娱乐化的需求。
2、智能手机、智能电视等设备日渐普及，与此同时手机前置后置摄像头的像素、视频美化技术等也都在不断升级，这些都为移动直播创造了更好的技术和硬件条
件。
3、过去在网络直播领域，大家最多看到的都是唱歌、脱口秀、舞蹈等娱乐性节目的直播。
如今随着越来越多的专业人士、明星、自媒体等加入到网络直播当中，它的人群受众也在开始不断扩大。
而直播看似无聊却真实的行为，赋予了陪伴感，极大地缓解他们的孤独感。
所以直播平台需要继续满足大众用户这种渴望，充分释放他们，以产生强互动。
以上就是多趣直播为大家带来的一些分享，希望对你有帮助！。
直播乱象总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言近年来，随着互联网技术的飞速发展，直播行业在我国迅速崛起，成为了人们生活中不可或缺的一部分。
然而，在直播行业蓬勃发展的同时，一系列乱象也随之涌现，严重影响了网络环境的健康发展，损害了社会公共利益和公民合法权益。
本报告旨在对直播乱象进行深入剖析，并提出相应的对策建议。
二、直播乱象现状1. 低俗、色情内容泛滥部分直播平台和主播为追求流量，不顾社会公德，传播低俗、色情内容，严重败坏了社会风气。
例如，一些主播通过穿着暴露、言语粗俗等方式吸引观众，甚至涉及违法内容。
2. 虚假宣传、诱导消费一些直播平台和主播为谋取利益，夸大产品功效，虚假宣传，诱导消费者购买。
这种现象不仅损害了消费者的权益，也扰乱了市场秩序。
3. 网络暴力、人身攻击直播过程中，部分观众和主播之间发生激烈争执，甚至出现网络暴力、人身攻击现象。
这不仅对当事人造成心理伤害，也影响了网络环境的和谐。
4. 隐私泄露、信息泄露部分直播平台和主播在直播过程中，不经意间泄露观众和自身隐私，甚至出现信息泄露事件。
这给个人和社会带来了严重安全隐患。
5. 主播年龄造假、学历造假为吸引观众，部分主播在直播过程中进行年龄、学历造假，误导观众。
这种现象损害了诚信原则，影响了社会公平。
三、直播乱象成因分析1. 监管缺失我国直播行业起步较晚，相关法律法规尚不完善，监管力度有待加强。
部分直播平台和主播为追求利益，敢于触碰法律底线。
2. 责任意识淡薄部分直播平台和主播缺乏社会责任感，对传播内容的真实性、合法性缺乏把关，导致乱象丛生。
3. 竞争激烈直播行业竞争激烈，部分平台和主播为吸引观众，采取不正当手段，导致行业乱象频发。
4. 技术手段不足直播平台在技术手段上存在不足，对不良内容的识别和过滤能力有限，难以有效遏制乱象。
四、对策建议1. 完善法律法规加强直播行业立法，明确直播平台、主播及观众的权利和义务，加大对违法行为的惩处力度。
2. 强化监管力度加强对直播平台的监管，督促其履行主体责任，及时发现和处置违规内容。
【我国网络直播营销现状及可持续发展对策(附问卷)】
我国网络直播营销现状及可持续发展对策目录前言 (2)1 网络直播营销简介 (3)1.1网络直播营销的概念界定 (3)1.1.1网络直播 (3)1.1.2网络直播营销 (3)1.2网络直播营销的发展历程 (3)2 网络直播营销的优势与发展机遇 (4)2.1网络直播营销的市场规模不断扩大 (4)2.2网络直播营销的优势 (5)2.3网络直播营销的发展机遇 (5)3 网络直播营销乱象及其深层次的原因 (6)3.1网络直播营销乱象具体体现 (6)3.1.1产品货不对板现象频发 (6)3.1.2违反法规禁令现象普遍 (6)3.1.3消费者售后服务难保障 (6)3.2网络直播乱象深层次原因 (7)3.2.1政府监管缺失 (7)3.2.2平台自律不足 (7)3.2.3消费者缺乏理性 (8)4 网络直播营销可持续发展策略 (8)4.1政府监管方面 (8)4.1.1制定市场规则，完善相关法规 (8)4.1.2构建协同机制，构建监管合力 (9)4.2行业自身方面 (9)4.2.1做好合作企业竞调工作 (9)4.2.2建立行业机制，加强行业自律 (10)4.2.3建立健全维权平台机制 (10)4.2.4大力推动与监管部门合作 (10)4.3加强消费者教育 (11)4.3.1提高维权意识 (11)4.3.2树立正确消费观 (11)4.3.3提高防范意识 (11)结束语 (12)参考文献 (12)附录 (13)前言2017年开始，网红主播李佳琦和薇娅在淘宝平台直播带货开始火爆全网。
自此，网络营销成为了一个全新的营销场景。
网络直播带货营销模式打破了时空限制，将消费者与商家通过直播联结起来。
消费者与主播实时互动，全方位了解产品，在品牌好感度方面，获得更多用户青睐。
2020年突如其来的新冠疫情更是促进了直播营销行业爆发式的增长。
如今不容乐观的国内外经济形势下，直播营销销量却不断增加，迎来了巨大的红利市场。
网络直播营销在快速发展的同时，夸张违规宣传、售后保障难、销售违禁产品、假货泛滥、流量刷单、数据造假等营销乱象使得消费者苦不堪言。
2023年直播行业市场规模分析
2023年直播行业市场规模分析随着移动互联网的快速发展，直播行业成为互联网的新兴分支，其市场规模也愈加庞大。
根据iResearch数据，2019年中国直播行业市场规模达到了433.6亿元，同比增长了47.8%。
下面将从直播行业的发展历程、市场规模、行业趋势、竞争格局以及发展前景等方面进行分析。
一、直播行业发展历程2016年，直播行业大爆发。
当年，直播行业吸引了诸多用户和投资人的关注，各大直播平台几乎都在这一年迅速崛起。
2017年，资本市场愈加注重直播行业，行业内的头部企业开始崭露头角。
2018年，直播行业进入了快速发展的成长期，各大直播平台不断拓展自身的业务范围，以扩大市场份额。
2019年，随着网红经济的持续火热，直播行业迎来了新的爆发期。
二、直播行业市场规模1、市场规模2019年，中国直播行业市场规模为433.6亿元，同比增长47.8%。
其中，短视频直播以及知识付费直播成为直播行业发展的两大热点，市场份额连续增长。
2、用户规模据艾媒咨询分析，2019年我国在线直播用户规模达到了5.74亿人，其中移动设备用户占比高达98.4%。
这一数据显示，移动互联网催生了直播行业的爆发式发展，人们对直播的需求更加强烈。
三、直播行业的趋势1、内容垂直化趋势明显众所周知，内容是直播行业的核心，如何有更好的画面呈现、观众互动和花样满分的娱乐效果，成为了制胜法宝。
随着市场的进一步深入，内容向垂直化方向专业化的趋势逐渐明显。
比如，直播电商、游戏直播等不断涌现的细分阵营。
2、技术发展助力直播行业成熟在直播行业中，技术的应用程度对于直播的体验至关重要，新科技和技术带来了更加丰富的互动玩法。
技术的不断发展和新技术的应用，将进一步推动直播行业的成熟和发展。
3、移动直播的持续普及随着智能手机和移动网络的普及，移动直播逐渐走入人们的生活中。
越来越多的人选择通过移动设备观看直播，这也为直播行业的发展提供了新的普及渠道。
四、直播行业的竞争格局在直播行业中，头部企业逐渐形成。
数据分析报告直播(3篇)
第1篇一、直播背景随着互联网的快速发展，直播行业迅速崛起，成为当下最受欢迎的娱乐方式之一。
直播平台不仅为广大用户提供了丰富的娱乐内容，也为企业宣传、产品推广等提供了新的渠道。
为了更好地了解直播行业的发展状况，本报告将对直播行业的数据进行分析，旨在为相关从业者提供有益的参考。
二、数据来源本报告所采用的数据来源于多个权威机构，包括国家广播电视总局、中国互联网络信息中心（CNNIC）、艾瑞咨询等。
数据涵盖了直播行业的发展历程、市场规模、用户画像、竞争格局等方面。
三、直播行业市场规模1. 直播行业市场规模逐年增长近年来，我国直播行业市场规模逐年扩大。
据国家广播电视总局数据显示，2019年我国网络直播用户规模达到5.76亿人，市场规模达到1000亿元。
预计到2025年，我国直播市场规模将达到2000亿元。
2. 直播平台数量不断增加随着直播行业的快速发展，直播平台数量也在不断增加。
据CNNIC数据显示，截至2020年6月，我国共有直播平台300多家。
其中，短视频直播平台占据主导地位，如抖音、快手等。
四、直播用户画像1. 用户年龄分布根据艾瑞咨询数据，我国直播用户以90后、00后为主，占比超过70%。
其中，90后用户占比最高，达到35%。
2. 用户性别比例直播用户中，男性用户占比略高于女性用户，约为53%。
3. 用户地域分布我国直播用户地域分布广泛，其中，一线城市用户占比最高，达到28%。
二线城市用户占比为32%，三线城市及以下用户占比为40%。
五、直播行业竞争格局1. 竞争主体多样化直播行业竞争主体包括传统互联网企业、短视频平台、直播平台等。
其中，短视频平台在直播领域具有较大的竞争优势。
2. 竞争格局激烈随着直播行业的快速发展，竞争格局日益激烈。
各大直播平台纷纷推出特色功能，如才艺表演、电商直播等，以吸引更多用户。
3. 行业洗牌加速近年来，直播行业洗牌加速，部分平台因经营不善而退出市场。
预计未来，直播行业将进入洗牌期，行业集中度将进一步提升。
网络直播平台调研报告
网络直播平台调研报告一、概述近年来，随着互联网技术的飞速发展，网络直播平台逐渐崭露头角，成为了人们娱乐、学习和社交的重要方式之一。
本调研报告旨在分析网络直播平台的发展趋势、特点以及对社会的影响。
二、发展趋势1.用户规模迅速增长：随着智能手机的普及，越来越多的人加入了网络直播的行列，用户规模不断扩大。
2.内容多样化：网络直播平台开始涵盖各种不同类型的内容，包括娱乐、体育、教育等，满足了不同用户的需求。
3.直播形式多样：随着VR（虚拟现实）和AR（增强现实）等技术的成熟应用，直播形式逐渐向多样化方向发展，提供不同的沉浸式观看体验。
三、特点1.互动性强：相比传统的电视节目，网络直播平台更加注重观众与主播之间的互动，可以实时评论、点赞和送礼物。
2.内容更新快：网络直播平台能够实现即时直播，让用户第一时间获取最新的内容，增加了用户的粘性。
3.数据分析精准：网络直播平台利用用户数据进行精准推荐，能够更好地满足用户的兴趣和需求。
四、对用户的影响1.娱乐方式的多样化：网络直播平台为用户提供了一个全新的娱乐方式，丰富了人们的生活，缓解了日常生活压力。
2.知识获取的途径拓宽：在网络直播平台上，人们可以获取各种不同领域的知识，如烹饪、音乐、运动等，拓宽了用户的业余兴趣爱好。
3.社交圈子的扩大：通过网络直播平台，用户可以结识到志同道合的朋友，增加了社交的机会。
五、对主播的影响1.创收机会增加：网络直播平台为主播提供了创收的机会，通过粉丝打赏、广告合作等方式，主播可以获得收入。
2.知名度提升：网络直播平台成为了主播秀出才华、展示自己的平台，通过直播可以扩大自己的影响力和知名度。
六、产生的问题1.低俗内容：部分网络直播平台上存在低俗、不良内容，对青少年的价值观产生负面影响。
2.侵犯隐私：由于直播过程是实时的，个人隐私面临泄露的风险，需要平台加强监管措施。
3.主播身心健康问题：长时间直播可能给主播带来身心负担，需要注意平衡工作与休息。
直播数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着互联网技术的飞速发展，直播行业在我国迅速崛起，成为当下最受欢迎的娱乐方式之一。
本报告通过对某知名直播平台的直播数据进行深入分析，旨在揭示直播行业的现状、趋势及潜在问题，为平台运营、内容创作、用户管理等提供数据支持。
二、数据来源及样本1. 数据来源：某知名直播平台公开数据，包括主播数据、用户数据、直播数据等。
2. 样本：选取2021年1月至2021年12月期间，该平台所有直播数据作为样本。
三、数据概况1. 直播时长：2021年，该平台累计直播时长达到1000万小时，同比增长20%。
2. 主播数量：2021年，该平台主播数量达到10万名，同比增长30%。
3. 用户数量：2021年，该平台注册用户数量突破1亿，同比增长40%。
4. 直播场次：2021年，该平台累计直播场次达到100万场，同比增长25%。
四、数据分析1. 主播数据（1）主播性别比例：男性主播占比65%，女性主播占比35%。
（2）主播年龄分布：20-29岁年龄段主播占比最高，达到60%；30-39岁年龄段主播占比25%；40岁以上主播占比15%。
（3）主播地域分布：一线城市主播占比30%，二线城市主播占比40%，三线及以下城市主播占比30%。
2. 用户数据（1）用户性别比例：女性用户占比60%，男性用户占比40%。
（2）用户年龄分布：20-29岁年龄段用户占比最高，达到55%；30-39岁年龄段用户占比25%；40岁以上用户占比20%。
（3）用户地域分布：一线城市用户占比35%，二线城市用户占比40%，三线及以下城市用户占比25%。
3. 直播数据（1）直播类型：游戏直播占比最高，达到60%；娱乐直播占比25%，教育直播占比10%，其他类型直播占比5%。
（2）直播时长分布：60分钟以下直播占比40%，60-120分钟直播占比30%，120分钟以上直播占比30%。
（3）观看人数分布：观看人数少于1000的直播占比30%，1000-5000人观看的直播占比40%，5000人以上观看的直播占比30%。
2017年全国广播电视行业统计公报公布
GREAT EVENTS 大事记中国新闻奖首设媒体融合奖项来源：中国记协网为顺应传统媒体和新兴媒体融合发展趋势，更好贯彻落实中央关于推动媒体融合发展的决策部署，充分发挥中国新闻奖对加快推进媒体融合发展的示范导向作用，中国新闻奖自今年起增设媒体融合奖项，设立6个评选项目，分别为短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体品牌栏目、新媒体报道界面和融合创新，共50个奖数。
2017年全国广播电视行业统计公报公布来源：国家广播电视总局官方网站国家广播电视总局6月4日公布《2017年全国广播电视行业统计公报》。
2017年全国广播电视服务业总收入6070.21亿元，比2016年增加1030.44亿元，同比增长20.45%。
电视广告收入继续下降，广播广告收入增幅较大。
2017年全国广告收入1651.24亿元，比2016年增加104.02亿元，同比增长6.72%。
其中，广播广告收入155.56亿元，比2016年增加9.73亿元，同比增长6.67%；电视广告收入968.34亿元，比2016年减少36.53亿元，同比下降3.64%；网络媒体广告收入306.71亿元，占广告收入总额18.57%，网络等新媒体广告成为新的收入增长点。
中央广播电视总台探索音乐节目融合传播新样态来源：国家广播电视总局官方网站中央广播电视总台成立以来，文艺融合传播不断推进，创新不断。
央广MusicRadio音乐之声《全球流行音乐金榜》、央视音乐频道《全球中文音乐榜上榜》、国广Hit FM《TOP 20 Countdown》连续三周进行三榜融合新尝试，三台主持人以《全球中文音乐榜上榜》为平台联袂主持，推荐三家榜单热门歌曲，积极与网友进行互动。
央视网、央广网、国际在线、央视音乐客户端、央广新闻客户端、国际在线客户端、ChinaNews客户端等平台同步进行网络直播。
“创生数据动能，讲好广播故事”广播高峰论坛来源：本刊“创生数据动能，讲好广播故事”广播高峰论坛暨CSM媒介研究2018年广播客户年会4月25日在厦门召开，来自全国26家广播电台的百余名代表和相关领域的学界研究人员出席。
2017直播平台排行榜
2017直播平台排行榜2017直播平台有哪些哪个好？2017哪个平台直播最火?2017年一些新的直播平台不断的涌现，像斗鱼、火猫、全民之类的，也是因为这些平台请来了一些不错的主播所以得到了知名度的提高，下面小编整理的2017直播平台排行榜排名，2017新直播平台你懂的！2017直播平台排行榜_直播平台排名2017_2017直播平台有哪些哪个好从在线直播市场整体和网红经济两方面展开大数据分析，数据显示在火热的资本市场上，直播俨然是风口。
不过当前直播内容导向偏低，低俗文化的当道，政策风险仍将存在。
在直播平台市场占有率方面，起步较早的YY处于市场领先地位，后来者斗鱼直播在腾讯的注资下快速发展占据市场第二。
一、中国在线直播市场整体解析1、2015年中国在线直播市场数据2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
在线直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号即可进行直播，手机更是让随时随地直播如同家常便饭，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道。
接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播(如女主播卖萌撒娇等)、生活直播(如逛街、做饭、出行等)。
对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙，不少观众长期“泡”在自己心怡的主播房间，甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。
2、2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。
直播调研总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着互联网技术的飞速发展，直播行业在我国逐渐兴起，已成为一种新型的传播方式。
为了深入了解直播行业的发展现状、存在问题及未来趋势，我们开展了一次直播调研活动。
本次调研旨在通过收集和分析数据，为我国直播行业的发展提供有益的参考和建议。
二、调研背景1. 直播行业发展迅速：近年来，直播行业在我国得到了迅猛发展，市场规模不断扩大，吸引了大量企业和个人投身其中。
2. 直播行业问题凸显：随着直播行业的快速发展，一些问题也逐渐显现，如内容低俗、虚假宣传、侵权盗版等。
3. 直播行业未来趋势：面对问题，直播行业需要不断优化，提升内容质量，拓展市场空间，实现可持续发展。
三、调研方法1. 问卷调查：通过网络平台，对直播用户、主播、企业等进行问卷调查，了解他们对直播行业的看法和需求。
2. 深度访谈：选取具有代表性的直播用户、主播、企业等进行深度访谈，深入了解他们的观点和经验。
3. 数据分析：对收集到的数据进行统计分析，找出直播行业存在的问题和发展趋势。
四、调研结果1. 直播用户需求（1）内容丰富：用户希望直播内容更加多样化，涵盖娱乐、教育、生活、科技等多个领域。
（2）质量提高：用户对直播内容的质量要求越来越高，希望主播具备专业素养，提供有价值的信息。
（3）互动体验：用户希望直播过程中能够与主播和其他观众进行互动，提升参与感。
2. 主播现状（1）主播数量庞大：我国直播主播数量已超过千万，竞争激烈。
（2）主播素质参差不齐：部分主播缺乏专业素养，内容低俗，影响行业形象。
（3）主播职业化趋势：随着行业规范，主播职业化趋势日益明显，主播需要具备更高的专业素养。
3. 企业发展（1）直播平台多样化：直播平台从娱乐直播向垂直领域拓展，满足用户多元化需求。
（2）企业竞争激烈：直播行业企业数量众多，竞争激烈，需要不断创新，提升竞争力。
（3）政策支持：政府加大对直播行业的支持力度，出台一系列政策鼓励行业发展。
4. 直播行业问题（1）内容低俗：部分直播内容低俗，影响行业形象。
网络直播平台发展现状调研报告
网络直播平台发展现状调研报告一、调研背景及意义（一）研究背景：随着互联网发展越来越快速，网民不在局限于网络聊天或是看剧。
网络直播平台的兴起，也给网民带来了大量的乐趣，网络直播内容类型众多，辅之弹幕与打赏可以双向实时互动，也让更多人参与到其中去。
现在出现了众多的网络直播平台，而各个平台的发展也是不同的。
出现这么多的网络直播平台，也使直播的行业门槛变得很低。
然而越来越多的人群涌入到网络直播行业，在看到网络直播市场的潜力后，不少人纷纷开始投资网络直播行业。
在这近几年，整个网络直播行业都是发展不错的，但是还是存在很多的问题。
（二）意义由于近些年网络直播行业呈现井喷式发展趋势，网络直播也不断介入到人们的视野和生活，成为了当代网民不可缺少的娱乐方式。
但是现在对平台与主播的管理却不是很完善，在道德、政策、法律、形象等方面依然存在着很大的问题。
众多良莠不齐的网络直播平台都有各自的运营方式，当然发展也是不同的。
本次通过调研网络直播平台的发展现状，去了解当下网络直播行业。
（三）调研方式：实地考察；二手资料查阅；观察法。
二、直播平台的发展与类型（一）网络直播发展现状2016年是移动网络直播元年, 网络直播行业迅速崛起, 其中较为大型的且具有代表性的直播平台是熊猫直播、斗鱼直播、火山小视频、映客直播等, 高峰时段部分直播间观看人数可达数万人, 一些大型网络直播平台注册用户过亿。
据公开数据显示, 截至2017年年底, 全国网络直播用户达4.22亿, 超过网民总数的一半;提供互联网直播平台服务的企业达到数百家, 市场营销收入超过300亿元。
然而, 2016年中国国产电影的总体票房额才仅仅为271.36亿。
2017年, 《战狼2》出现后, 国产影市慢慢回暖, 加上第四个季度《羞羞的铁拳》等国产佳片的发力, 最终这一年的中国国产电影总体票房终于艰难地突破了300亿。
从市场规模来看, 作为后起的文化媒介, 网络直播已经丝毫不逊色于电影产品。
做直播行业的总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述随着互联网技术的飞速发展，直播行业在我国迅速崛起，成为当下最具活力和潜力的新兴产业之一。
本报告旨在对直播行业的发展现状、存在问题及未来趋势进行总结和分析，为相关企业和从业者提供有益的参考。
一、直播行业的发展现状1. 用户规模持续增长根据相关数据显示，我国直播用户规模已超过5亿，其中，移动直播用户占比超过90%。
随着5G技术的普及，直播行业有望进一步扩大用户规模。
2. 行业收入稳步提升直播行业的收入主要来源于广告、打赏、电商等渠道。
据相关报告显示，2020年我国直播行业收入达到1200亿元，同比增长100%。
预计未来几年，直播行业收入将持续增长。
3. 直播平台竞争激烈目前，我国直播平台众多，如抖音、快手、斗鱼、虎牙等。
各大平台在内容、技术、运营等方面展开激烈竞争，以争夺市场份额。
4. 直播内容多样化直播内容涵盖了娱乐、教育、游戏、体育、生活等多个领域，满足了用户多样化的需求。
其中，娱乐类直播占比最高，其次是游戏类直播。
二、直播行业存在的问题1. 内容质量参差不齐部分直播内容低俗、暴力、虚假，严重影响行业形象。
同时，优质内容的生产成本较高，导致内容质量难以保证。
2. 直播生态有待完善直播行业产业链条较长，涉及平台、主播、商家、用户等多个环节。
目前，直播生态存在产业链上下游协同不足、利益分配不均等问题。
3. 监管政策有待加强直播行业监管政策尚不完善，部分平台和主播存在违规行为。
加强监管，规范行业发展，是当务之急。
4. 主播职业素质参差不齐部分主播缺乏职业素养，言行举止不当，损害行业形象。
提高主播职业素质，是直播行业健康发展的关键。
三、直播行业的未来趋势1. 内容创新直播平台和主播应不断丰富内容，提升内容质量，满足用户多样化需求。
同时，加强内容监管，打击低俗、暴力等不良内容。
2. 技术创新5G、人工智能等新技术将为直播行业带来更多发展机遇。
平台和主播应积极探索新技术，提升用户体验。
3. 产业链整合加强产业链上下游协同，优化利益分配，构建健康、可持续发展的直播生态。
移动视频直播营销优势、问题及发展趋势分析
移动视频直播营销优势、问题及发展趋势分析移动视频直播时代已经到来，大量资本流入直播行业以及用户的社交需求引发视频直播的火热，全民直播渐成趋势。
因此，以移动视频直播为研究对象，对移动视频直播的发展背景进行了简要的介绍，阐述了移动视频直播营销具有信息传递效率高、互动性强、用户体验感强等优势，同时，客观的提出移动视频直播行业现存的同质化问题及其他社会问题，以及为如何解决这些现实问题提出了解决方案，以期为移动视频直播行业更好的发展提供建议。
标签：移动视频直播；直播营销；优势分析；发展趋势直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出营销节目的播出方式。
该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌提升或销量增长的目的。
随着互联网科技的发展，“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播的时代已经到来，智能手机的高度普及，像素处理器等硬件设备质量提高，画面更加清晰流畅，增强了用户的直播体验。
直播类APP的开发，无线网络的大范围覆盖，4G网速的提高为移动视频直播的发展提供了必备的技术条件。
带宽费用的降低，降低了直播平台的运营成本和直播行业的门槛，越来越多的网民开始通过移动端接触视频直播。
据统计，截至2017年上半年，我国手机网民人数达7.24亿，占我国网民人数的比例高达96.3%，手机上网成為我国网民的主要上网方式。
移动网络用户的社交需求、娱乐需求也进一步推动了直播行业的发展。
随着网络直播的持续升温，网络直播带来的庞大消费群体和经济利润，不断刺激着资本市场，大量的资金流入直播行业，进一步推动了网络直播行业的繁荣。
1移动视频直播营销优势分析1.1信息传递效率高随着互联网社交的发展，信息的传播形式，经历了文字、图片、短视频到直播的变化，信息传递的维度不断增加。
以文字为代表的留言和邮件的交流方式，存在双方不能即时交流的弊端，而在直播营销中，主播通过主动展示，讲解并使用相关产品，给用户更加直观的感受，而且在直播过程中，用户可以随时通过弹幕与主播即时沟通，发表对直播内容的看法，用户的即时反馈性优于其他信息传播方式，极大的提高了信息的传递效率。
直播数据年度总结范文(3篇)
第1篇一、前言随着互联网技术的飞速发展，直播行业在我国逐渐兴起并蓬勃发展。
直播已成为一种全新的社交和娱乐方式，同时也为电商、教育、游戏等多个领域带来了新的机遇。
本报告将基于2023年度直播行业数据，对直播行业的发展状况进行总结和分析。
二、直播行业市场规模及增长情况1. 市场规模根据《2023年度中国直播电商市场数据报告》，2023年直播电商交易规模达到35000亿元，同比增长48.21%。
其中，2017-2021年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元。
可以看出，直播电商市场规模逐年扩大，成为我国电商领域的重要增长点。
2. 增长情况从2018年至2022年，直播电商市场交易规模增长率分别为589.46%、227.7%、136.61%、48.8%、48.21%。
虽然近年来增速有所放缓，但直播电商市场规模仍保持着较高的增长速度。
三、直播电商渗透率及用户规模1. 渗透率据《2023年度中国直播电商市场数据报告》，2023年直播电商渗透率达到25.3%，增长率为40.79%。
相较于2018年的1.6%，直播电商渗透率有了显著提升。
2. 用户规模2023年，直播电商用户规模达到4.73亿人，同比增长10%。
2018-2021年，直播电商用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人。
可见，直播电商用户规模逐年增长，但增速有所放缓。
四、直播电商行业发展趋势1. 行业监管趋严2023年，监管部门不断加强对直播电商行业的监管，发布了多项管理办法，对主播带货提出更加严格的要求和规范。
这有利于规范市场秩序，提高直播电商行业的整体水平。
2. 头部主播格局变化2023年，头部主播洗牌，中小主播、品牌等获得更多发展空间和机会。
同时，虚拟主播成为行业热点，为直播电商行业带来新的活力。
3. 货架电商日益盛行货架电商逐渐成为直播电商行业的新趋势，头部主播去中心化，品牌自播、店播崛起。
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百播大战的风口中国移动直播行业年度综合分析2017本产品保密并受到版权法保护分析说明移动直播是指以智能手机、平板电脑等手持终端为载体，依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间，为主播提供实时表演创作以及支持主播与用户之间互动打赏的娱乐形式。
本报告研究涵盖影视、综艺、秀场以及琐碎生活场景等多内容形态的泛娱乐独立直播应用为主。
分析范畴报告研究对象主要是直播业务参与厂商及移动直播APP，限于中国大陆地区移动直播业务，不包括港澳台地区；报告主要研究中国移动直播市场现状、直播市场竞争格局、典型直播从业厂商分析及行业发展趋势。
数据说明千帆只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。
截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
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分析定义PART 1中国移动直播市场发展概况© Analysys易观© Analysys 易观5.76.57.37.98.38.68.915.4%11.8%8.4%5.0%3.5%3.0%0%3%6%9%12%15%18%024681020122013201420152016F2017F2018F用户规模（亿人）环比增长率2016-2018年中国移动互联网用户规模预测移动互联网市场高速发展，用户规模不断扩大© Analysys 易观1835.0 4734.2 13437.730794.646720.060542.576547.0158.0%183.8%129.2%51.7%29.6%26.4%0%50%100%150%200%30000600009000020122013201420152016F2017F2018F市场规模（亿元人民币）环比增长率2016-2018年中国移动互联网市场规模预测✓随着中国移动智能终端用户规模的不断扩大，中国移动互联网市场已进入高速发展阶段，移动互联网用户已成为移动通讯和互联网产业的主要消费人群；✓移动通讯技术变革为信息传播与娱乐方式的选择提供了新的可能，广播、影视、音乐等产业形态以及零售、出行等生活方式，在与移动互联网的联姻中产生新的业务形态及新的业务模式，带来产业规模的高速增长。
中国宏观经济增长势头良好，GDP 总量及人均国民收入增加； 人民生活水平改善，娱乐消费需求上升；“互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及业务；PEST 宏观环境总体利好，驱动直播在移动端爆发2016年4月和7月，文化部相继查处斗鱼、熊猫等19家违规网络直播平台； 2016年6月，网信办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》; 2016年7月，文化部发布《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》；2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》；2016年11月，网信办发布《互联网直播服务管理规定》，12月1日正式开始实施；E 经济环境——宽带基础设施完善，释放大量网络娱乐消费需求P 政策环境S 社会文化T 技术环境伴随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增加，对直播行业的接受程度提高； 伴随经济社会发展，出现“宅”男“宅”女以及“屌丝”等互联网消费用户群体；二次元、喊麦文化、电子竞技等盛行，为娱乐直播提供更多元素；伴随智能手机为代表的智能终端普及，视频传输技术走向成熟； 高速宽带网络建设加快，4G 网络覆盖率大大提升；多屏互动、横竖屏切换、VR 等直播技术更加成熟，为用户提供更好的直播体验；——基于网络的娱乐消费已成为社会文化常态——全民移动互联，娱乐直播在移动端爆发——政策监管收紧，倒逼行业良性化发展中国移动直播市场AMC 模型，直播跻身移动互联网风口应用成熟期启动期（2012-2014）高速发展期（2015-）市场认可度I IIIIIIVV VIVII探索期（2008-2011）以一直播、映客为代表的全民直播引爆全民风潮，移动直播跻身移动互联网风口业务模式成熟，市场格局稳定，娱乐直播进入稳定发展阶段行业发展阶段中国移动直播市场AMC 模型GB CD9158上线视频社区，YY 、呱呱、六间房等参与者涌现，形成基于PC 秀场的娱乐直播雏形秀场模式日趋成熟，YY 开始尝试多元直播，纳斯达克海外上市成为行业霸主网络聊天室业务关停，秀场直播闷声赚钱中小厂商纷纷跟进，市场同质化竞争加重E映客、花椒等手机直播应用如雨后春笋般出现，一直播、微博战略合作强势入局+依靠压倒性头部明星资源优势迅速突围F直播业务及模式成熟，厂商寻求新业务形态9158上线，开秀场模式先河A资本和巨头入场，直播市场体量骤增；政策监管，倒逼行业理性发展H© Analysys 易观移动直播进入稳定发展阶段，直播向垂直内容化方向迈进，优质内容成为以一直播为代表的直播平台竞相追逐的资源中国视频直播产业生态图谱，平台是产业链条的核心枢纽内容提供方公会家族聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画、逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行网络主播UGC+UPGC ＋PGC主播经纪秀场主播游戏主播明星主播素人主播UGCPUGC PGC版权运营经纪公司游戏版权体育版权平台运营方直播+体育直播教育直播企业直播泛娱乐直播服务支撑方广告电商应用商店北京网络文化协会北京文化执法视频云服务内容监管支付智能硬件游戏直播秀场直播直播产品百花齐放，泛娱乐类直播应用居多泛娱乐直播44.5%游戏直播14.8%体育直播19.8%财经直播8.2%教育直播 6.6%其他 6.0%2016年中国移动直播应用类型分布情况© Analysys 易观.易观千帆数据来源：千帆只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。
截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
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游戏直播泛娱乐直播涵盖影视、综艺、秀场、兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活场景，以PC 秀场厂商的移动端应用和为移动而生的新潮手机直播应用为主。
泛娱乐直播游戏直播：以游戏或电竞赛事的解说为主，主播需要具备游戏方面的技能或知识，参与门槛相对较高。
体育直播体育直播：以体育赛事以及个性主播的原创体育内容为主2016年直播行业大事记JAN.•映客完成由昆仑万维领投的8000万A+轮融资•“直播造娃娃”引起轩然大波，涉黄引起各方高度关注FEB.•欢聚时代旗下产品“ME直播”正式入场手机直播领域MAR.•ME直播拿下鹿晗演唱会视频移动直播权•唱吧上线火星直播•KK上线棒直播APR.•花椒首次采用VR技术直播北京国际车展•腾讯旗下企鹅直播上线•陌陌上线哈你直播MAY.•雷军亮相小米直播介绍小米Max手机和MIUI8•一直播APP上线，贾乃亮担任首席创意官，发起7场“2016宋仲基粉丝见面会”直播JUL.•《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》发布•26个网络表演平台被查处•一直播联合中国社会福利基金会发起“爱心一碗饭”公益活动的落地发布会，首开公益直播先河，募集善款超过147万元JUN.•《移动互联网应用程序信息服务管理规定》发布•YY直播进行品牌升级，更名为YYLIVE•马东携“污力天团”做客映客直播AUG.•奥运健将傅园慧做客映客直播，一小时内直播累计人数超1000万•菲尔普斯、傅园慧、龙清泉等超过30位奥运会运动员出现在一直播上，付园慧的直播累计观看量甚至超过了5000万SEP.•《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》发布•一直播联合时尚芭莎发起“画出生命线”公益直播，共有李冰冰、刘亦菲、贾乃亮等140位明星参与•梦想直播上线OCT.•赵本山在一直播进行公益直播首秀•映客直播开通才艺频道。
随后，虚拟卡通IP“唐唐”亮相映客直播平台NOV.•《互联网直播服务管理规定》发布•一直播母公司一下科技完成由微博领投的5亿美元E轮融资，赵丽颖出任一下科技副总裁•果酱直播完成数千万的A+轮融资DEC.•《网络表演活动经营管理活动办法》发布•首届亚洲“品牌+直播”新媒体盛典将于广州中新知识城盛大开幕用户规模上升趋势明显，政策因素影响较大✓2016年，中国娱乐直播市场活跃用户规模虽有波动，但总体呈现上升趋势；✓由于监管政策实施，9月和12月的活跃用户数明显下跌，可见政策因素对行业影响较大；✓伴随移动终端设备和网络基础设施的渗透完成，娱乐直播用户增长进入平缓期，行业竞争从用户覆盖向平台粘性、用户活跃度转移。
千帆只对独立APP 中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。
截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
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© Analysys 易观· 易观千帆5994.906275.536232.906933.877460.017948.488243.618769.827531.777943.148517.478140.704.7%-0.7%11.3%7.6%6.6%3.7%6.4%-14.1%5.5%7.2%-4.4%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%3,0006,0009,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月活跃用户（万）环比增长率© Analysys 易观PART 2中国移动直播市场竞争分析跨平台联动提供导流入口，一直播、来疯直播、NOW 直播拥有稳定的用户流量来源优酷其他© Analysys 易观数据说明：易观基于来疯直播调研及研究模型统计所得。
2016年来疯直播用户流量来源QQNOW 直播QQ 空间其他© Analysys 易观数据说明：易观基于NOW 直播调研及研究模型统计所得。
2016年NOW 直播用户流量来源⏹直播的工具性能也吸引了诸多成熟平台的加入，越来越多有资源的平台开始对直播青睐有加。
陌陌上线直播功能予以提升用户沟通效率及变现通路，淘宝借助直播的方式提升用户在特定场景的购买率，美拍、Nice 、人人、阿里星球……直播的工具属性使它成为产品升级迭代的标配化部件；⏹作为独立直播平台，拉新是平台开展直播业务的首要议题，因此，明星站台的舔屏直播、美女网红的吸睛直播以及奇闻轶事的猎奇直播等成为直播平台吸引用户的常规运营方式。