服装店铺的展示设计

服装店铺的展示设计

1卖场空间

卖场也即商场内用于营销活动的区域，商品展示的内容、商品的类型

及特点决定展示形式，商品的摆放位置构成卖场的空间功能和风格氛围。

1.1视觉元素在空间中的使用（1）直线直线在空间视觉中是最主要的视觉元素，在店铺内的空间应用中具有明确的视觉效果，明显的水平

线和垂直线具有分隔空间的作用，这在视觉上可达到改变或扩大空间

的效果。（2）曲线曲线在空间造型中更加自由、活跃，它在三维空间

中可表现出各种不同的视觉效果，具有丰富空间效果、改变单纯直线

造成的空间气氛的作用。（3）圆形圆是非常具有造型的图形，在服装

卖场内可用圆形作为视觉的中心，如平面为圆形的展柜、展板、灯具、排列成圆形的展品等。

1.2LOGO墙面设计LOGO墙也称形象墙，经营者为了便于顾客识别，会尽可能的利用空间展示品牌，LOGO墙会成为仅次于店面空间的设计重点。LOGO墙在店铺中作为展示品牌形象和宣传企业文化的载体，比较

常用的位置为面对店铺入口和不面对店铺入口。而不面对店铺入口适

合店铺面积较大和大进程的空间使用，有充足的空间作独立或半透明

的店面设计。顾客进入店铺后，会随着视线调整递进地增强品牌的形象。

1.3镜面的使用只有消费者在试穿后并对商品评价中意，才会做出购

买的决定，所以镜子在卖场中就有以下几个作用：为顾客观察试穿效果、增大视觉空间、塑造丰富的空间层次等。

2服装店铺的展示设计

2.1导入空间因为商业的特别性决定了导入部分最主要的目的就是吸

引消费者的注重。店铺的入口和橱窗采纳玻璃可造成良好的通透感，

形象而又直观，能够在视觉上增大狭小的空间，根据导入空间的通透

水准可分为全通透形式、封闭形式和半通透形式。店铺入口设计往往

都要有很醒目的效果，能够吸引到路人的注意力，还要能够彰显出品

牌的文化内涵，入口的设计与店铺内部空间设计是一个整体，风格要

求统一协调。橱窗展示设计的原则体现在简单的构成、给予商品的立

体感和空白的重要性等。按橱窗开放通透水准可分为透明橱窗、半透

明橱窗和独立橱窗。按橱窗设计主题又可分为季节性、节日性和专题

性陈列。

2.2照明设计店铺照明往往注重的是光带给人的感受，明亮的照明能

够为消费者制造较好的购物环境，从而渲染购物环境的气氛，以及改

变空间的视觉感受。店铺照明可分为一般照明、重点照明和装饰照明。

2.3色彩设计色彩是富有感情且充满变化的，服装店铺色彩是指店铺

内外没有陈列服装以前的装修色彩。色彩在店铺中的整体色调，主要

是考虑商品的因素，要突出商品的个性。服装是店铺的主角，店铺空

间色彩和展示道具色彩作为陪衬地位，要根据本季服装产品的色彩，

再采纳服装色调的对比色，进而衬托出商品的色彩。

2.4店铺陈列突出的陈列方式能够带来耳目一新的感觉，进而达到增

加销售额的目的。在卖场中商品展示绝绝大多数采纳的都是两种以上

的陈列形式，包括叠装陈列、挂放陈列和侧挂陈列。为了丰富卖场的

展示效果，提升卖场环境的艺术品位，必要的在店铺陈列上增添一些

装饰性元素，可增加卖场趣味性，让消费者觉得购物逛街不再是一件

枯燥无味的事情，而是一场是视觉上的享受。

3总结

随着经济快速进展，人们越来越注重的是服务享受型生活，大家会相

约三两好友小聚，逛街自然会成为重要的一项活动，各种卖场就会被

纳入到大家享受购物的首选之地。在服装店铺的展示设计中就需要我

们设计师把自己的情感、独特个性、设计想法等发挥表达出来，除了

具备比较专业的艺术设计基础知识之外，还需要有很好的审美品位，

对品牌设计风格、消费者的购买心理、市场的营销有一定的专业研究，

同时开发出更多的设计创意思维，才能更好地体现展示设计所带来的效益，实现商品的价值，给消费者带来更加轻松愉悦的购物环境。

服装店铺的展示设计