管理经济学 第5章 市场结构与利润最大化

三、需求曲线与边际收益曲线
完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收 益曲线，因为AR= Q P P Q 边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即 需求曲线)的斜率的两倍。
四、短期均衡
1. 利润为极大时的短期均衡
p
SMC SAC B F E MR
A C
D
O Q1 Q 利润极大时的短期均衡图(非自然垄断厂商)
二、市场需求与厂商需求
所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。 就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供 给与价格总成正反向运行。 而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按 照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因 此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距 离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。
当时全国有近百个品牌的彩电生产厂家，每年生产彩电近 4000 万台，而市场销售量仅为 2000 万台，价格下滑是一种客 观趋势。有的彩电同盟成员出于自身利益，悄悄地突破最低价 格，自作聪明地以为自己的行为不会被其它同盟成员发现而独 立行事。但实际上几乎所有成员都在这样对限价“放水”。
6月16日，广州、北京、南京等地彩电价格不涨反跌。 6月21日，第二次峰会在南京召开。第二天，熊猫就在天 津公然违反限价协议，其29寸纯平彩电售价低于限价600元。 7月8日，北京国美电器商城各门店以低于限价610元的价格推 出厦华298K超平彩电。 另外，早在1999年5月，足以垄断国内彩管市场的八大彩 管厂联合发布过一个惊人的声明：彩管停产一个月。八大彩管 厂欲通过结盟，以停产限产达到提价目的。
（1）完全垄断在一定意义上存在有利于技术进步的 一面。 （2）规模经济十分显著的产品，如果由一个或少数 垄断厂商进行大规模生产，单位平均成本会较低， 从而能以较低的价格提供给消费者。
第三节 垄断竞争企业的的利润最大化 一、垄断竞争市场的特征 1.每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别。但 差别又不是很大。 2. 厂商数量众多，它们是市场价格的影响者，但无 法相互勾结以控制市场价格。 3.厂商常有独自行事的特征。
R 与C
SMC
SAC AVC
P4 E AR=MR
O
Q4 仅收回可变成本的均衡产量图
Q
五、 长期均衡
当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行业的厂 商会扩大自己的产量，并且其他产业的厂商也纷纷进入该产 业，结果产品供过于求，市场价格下降；而当每个厂商都存 在亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业 和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期均衡。 厂商和行业长期均衡的条件是：P=MR=LMC=LAC
MR
P3 P1 P4 P2 E
D
G F
O
Q3 Q1 古诺模型
Q4 Q2
2.伯特兰德模型
该模型认为寡头厂商之间的竞争主要体现在价 格上，在伯特兰德模型中，价格是自变量，产量是 因变量。因而他的模型属于价格竞争模型。最终， 两厂商都会将价格定在等于边际成本的水平上，即 PA=PB=MC。
三、寡头垄断厂商的合作行为
2、亏损为极小时的短期均衡
图中MR=MC的产量Q1，是亏损极小时的产量（AR<AC）。 这时的价格为EQ1，亏损金额为矩形ABEF的面积。 这说明垄断并不保证一定能得到利润。是否得到利润， 取决于市场需求状况决定的卖价和成本状况。 P
SAC AVC SMC
A F
B E
MR
O
D=AR
Q1 Q 亏损极小时的厂商短期均衡图
4.行业进出比较容易。
二、厂商需求曲线
垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为平坦。
P
D
O
垄断竞争厂商的需求曲线
Q
三、短期均衡
P1 P2 SMC AC
D
MR
Q1
Q2
短期均衡
四、长期均衡
LMC P1 P2 F LAC
E
MR2
MR1
D1
D2
Q2 Q1
五、垄断竞争与完全竞争的比较 1、垄断竞争市场的缺点 (1)垄断竞争市场中，厂商的生产并未在 平均成本的最低点的产量水平进行，出现过 剩生产能力，这意味着生产资源未得到最有 效率的配置。 (2)在垄断竞争市场中，广告等竞争非常 普遍，导致销售成本的上升。
五、长期均衡
P
LAC P2 LMC
F
G E
D
MR O Q1 Q2 Q
六、完全垄断与完全竞争的比较 1、完全垄断的缺点 （1）比较而言，完全垄断厂商的均衡产量较低，产品 均衡价格较高；完全竞争厂商的均衡产量较高，产品均 衡价格较低。 （2）完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。
2、完全垄断的优点
1.公开勾结—卡特尔
卡特尔是一个行业的各个独立的厂商，就价
格、产量和其它诸如瓜分销售地区等事项达成协议 并据此结成的经济同盟关系。
（1）卡特尔的统一价格 （2）卡特尔的市场分配
案例 彩电价格联盟
2000年6月9日，康佳、TCL、海信、创维、厦华、乐华、 金星、熊猫、西湖等9家国内彩电骨干企业的老总们云集深圳， 举行“中国彩电企业峰会”，签署“彩电价格同盟”协议，制 定彩电产品的最低售价，企图联手制止彩电价格的下滑。6月 12日，当时的国家计委价格处负责人指出，彩电价格联盟有违 《价格法》，有垄断性同盟的性质。
第5章
市场结构与利润最大化
本章我们将进一步研究在不同的市场条件下，为 了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销售？如何 确定价格与产量？
第一节 完全竞争企业的利润最大化
一、完全竞争市场的含义
1.市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖 者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而 不是价格的决定者。 2.产品是同质的。 3.资源能够自由流动。 4.市场信息充分畅通。
P S P
P1
D O
P1
D
Q O （a） 单个厂商需求曲线的形成 （b）
Q
三、厂商收益 1.厂商总收益（TR)等于销售量与单位产品的价格之乘积。即： TR = P·Q 。 TR P Q 2.平均收益AR= Q Q P 。所以厂商的平均收益曲线总是可以
由它的产品需求曲线表示。 3.边际收益(TR)总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即 TR=P。 P 在完全竞争市场中，P=AR=MR。 P1 D=AR=MR
LAC
LAC P2 P1 D
Q1
Q2
Q＊
垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图
2.垄断竞争市场的优点 (1)垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品, 能够满足消费者多样性的需要和选择。 (2)对于生产者来说，垄断竞争最有利于 促进技术创新。 (3)带动广告业的发展。
第四节 寡头垄断企业的利润最大化 一、寡头垄断市场的特征
3. √
4.在停止营业点，生产与不生产对于厂商的财务效果是一样的，但 对于社会就业的贡献则是不一样的。
案例 歌星演唱会的利润最大化
2008年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海 万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌 星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、安 保费、工作人员加班费等。 演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星 的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同， 但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此， 演唱会盈利是很有把握的。 刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑： 每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？ 按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？陈慧玲回校向管理经济学的 教师求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。
资料来源：罗新忠等：撩开“价格联盟” 的面纱，《新闻晨报》，
2000.7.31.
2.暗中默契—价格领导 由行业中某个实力强大的领导型厂商制定 和变动价格，其他厂商相应地定价和变价。
四、各种市场类型的比较
现实社会中，市场类型（尤其是垄断竞争与寡 头垄断市场）之间的界限有时并不太清晰，而且
可能还会相互转化。
所谓寡头垄断市场是指这样一种市场，在这种市场上，少数 几家厂商生产和销售一个行业的全部或大部分产品，每家厂商的产 量在总产量中都占有相当大的份额。 这种市场的基本特征或前提条件是： 1.厂商极少。 2.相互顾忌 。 3.产品同质或异质。 4.行业进出不易
二、寡头垄断厂商均衡的模型
由于寡头垄断市场的情况非常复杂，厂商的各种决策和 行为所产生的结果具有很大的不确定性。因此，对于寡头垄 断厂商的均衡产量和均衡价格的决定，多种理论模型从不同 角度给予了分析和解释。
1.古诺模型 古诺（1801-1877年）是一位法国数学家、经济学家。
1838年，他出版了著作《财富理论的数学原理研究》，此书
后来被人称为“成功地运用数学方法的划时代的数理经济学
著作”，但在当时却无人问津。古诺模型便是在这本书中提 出来的。古诺研究的重大价值直到几十年后才被人们认识和
发现。
如图，D是需求曲线，MR为边际收入曲线，因边际成 本为0，OQ也是边际成本曲线MC。
P P1 D S1 E1 S3 S2 P P1 LMC LAC
P3 P2
Q1
E3 E2
Q3 Q2
P3 P2
E
Q3
厂商与行业的长期均衡图
第二节 完全垄断企业的利润最大化
一、 完全垄断市场的特征 1.行业体现为厂商。 3.单独决定价格。
2.产品不能替代。 4.存在进入壁垒。
二、完全垄断市场的形成
1.规模经济。利用和适应十分强大的规模经济要求所形 成的垄断，一般被称为自然垄断。在自然垄断行业，厂 商的平均成本的下降可以一直持续到十分高的产量，其 边际成本也可以长期不变甚至随产量的增加而长期下降。 2.专利权。 3.资源控制。 4.政府特许。