3.3.1波士顿矩阵模型(BCG)

− 采用了数量更多的因素来确定各项业务的得分。同时增加了维度的分级，每个维度
可以取三个等级，共形成九个格以表示两个维度上不同级别的组合
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− 需要选择待分析的战略业务单位，并确定企业竞争实力和市场吸引力的主要评价指 标，及每一个指标所占的权重。市场吸引力和企业竞争力的评价指标没有通用标准 ，需要根据企业所处的行业特点和发展阶段、行业竞争状况等进行确定 − 其次，进行评估打分。根据行业分析结果，对各战略业务单位的市场吸引力和竞争 力进行评估并加权求和，得到每一项业务单元的市场吸引力和竞争力最终得分 − 将每个战略单位标在GE矩阵的相应位置上。其中，圆圈的大小表示战略业务单位的 市场总量规模，也可以用扇形反映企业的市场占有率 − 最后，根据每个战略业务单位在GE矩阵上的位置，对各个战略业务单位的发展战略 指导思想进行系统说明和阐述
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3.1.2 模型的分类
按替代原形的方式 物质模型（形象模型） ---直观模型 ---物理模型 理想模型（抽象模型） ---思维模型 按对实际问题的了解程度
白箱模型 灰箱模型 黑箱模型
按建模目的 描述模型 预报模型 优化模型 决策模型 控制模型
---符号模型
---数学模型 ---历史模型
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BCG模型的分析步骤
评价各 评价各 标明各 业务在 矩阵上 确定市 场增长 率的标 确定相 对市场 份额标
业务的
前景
业务竞
争地位
的位置
准线
准线
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BCG模型的局限性分析与改进
评价外部市场时只考量了市场销量增长率，而忽略了其他相关因素，例如市场容量、 利润、竞争激烈程度、风险、进入壁垒等。很容易造成数个业务被划分在同一类，而 无法进行区分
• 模型的横坐标是相对市场占有率，但领先的市场占有率并不一定代表好的利润 • 波士顿矩阵将所有业务分为4类，相对简单、笼统，往往无法做出更细致的比较
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针对波士顿矩阵存在的主要问题，美国通用电气公司于20世纪70年代开发了新的投资 组合分析方法——GE矩阵 − 在GE矩阵中，纵坐标为市场吸引力（Market Attractiveness）， 横坐标为竞争实 力（Competitive Position）
Chapter 3 信息分析建模
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3.1 模型与模型方法
3.1.1 模型与模型方法的概念 钱学森的定义
通过对问题现象的分解，利用我们考察得来的原理，吸收一切主要因素，略去一切不主
要的因素所创造出来的一幅图画
利用模型方法进行研究
依据对客观事物本质特征的理解进行抽象，在科学的基础上建立问题空间的形式模型，
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3.2.3 信息分析建模过程示例：电子商务网站整体运营测评模型
变量的假设与概念模型的构建
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模型参数的计算、检验和修正
从Alexa网站搜集所选取样本的相关数据，代入网站整体运营状况模型，利用 LISREL8.5软件进行参数估计，得到路径图
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按建立模型的数学方法
几何模型、微分方程模型 图论模型、规划论模型 回归模型、结构方程模型 潜在类别模型、多层次模型等
按模型的应用领域
经济学模型 社会学模型 人口学模型 交通模型等
相关链接3-1：三个理想模型
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3.2 信息分析模型建立的一般过程
3.2.1 信息分析建模应考虑的主要问题 对实际问题的分析与理解 定量与定性的选择 3.2.2 信息分析建模的步骤
用这一模型反映和描述所要解决的真实问题。通过对这个模型进行计算，求解验证，或 者是定性的分析，获得对客观事物的认识 - 从模型中得出的结论外推到原型上，研究才有意义 - 模型与原型不同，从模型中得出的结论是否适用于原型，需要进行必要的检验
经济学的市场模型
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民事法律关系模型
亚里士多德的民主模型
户连接到该网站的平均时间就越短；内容越吸引人，连接到该网站的平均时间就越长
网站历史HISTORY同网站性能Quality和网站声誉Reputation同方向变化 访问用户数REACH受到网站性能Quality和网站声誉Reputation的影响
页面浏览数PAGE和语言LANGUAGE仅仅取决于网站内容Content，内容越吸引人的网
站页面浏览数越多
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潜在因变量网站整体运营水平Total受到三个潜在自变量网站性能Quality、网站声誉
Reputation和网站内容Content的影响。由于Total是以RANK为外在衡量标准的，表 现越好的网站排名越靠前、数值越小，所以和Quality、Reputation、Content呈反方 向变化 性能越好的网站整体运营水平越好，声誉越好的网站整体运营水平越好，内容越好的 网站整体运营水平越好 就三个潜在自变量的影响程度来说，网站性能对整体运营水平的影响程度最大，网站 内容其次，网站声誉对网站整体运营水平的影响程度最小 该模型可以用于对实际的电子商务网站进行测评，对具体电子商务网站，利用Alexa等 收集相关信息，代入模型方程当中进行运算
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同时，得到模型各评价指数和修正指数： 建议增加从网站内容到连接速度和从网站性能到访问用户数的两条路径，并设置页面
浏览数和连接速度之间的方差相关。修正后，模型拟合优度提高。
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模型的解释与应用
模型参数说明，网站综合排名RANK在很大程度上取决于网站整体运营水平Total，运 营水平越高，排名越靠前 网站链接速度SPEED取决于网站性能Quality和网站内容Content，网站性能越好，用
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3.2 信息分析典型模型解析
3.3.1 波士顿矩阵模型（BCG）的修正与应用 BCG模型的基本原理
问题型业务（Question Marks，高增长、低市场份额）
பைடு நூலகம்
明星型业务（Stars，高增长、高市场份额）
现金牛业务（Cash cows，低增长、高市场份额） 瘦狗型业务（Dogs，低增长、低市场份额）