搜索引擎优化详解.ppt

网站关键字报价与周期
网站关键字的报价需要和关键字的竞争难度，和关键字自身的冷热程度决定 的，这个一般没固定的价格和统一规范！
网站排名周期，是我们通过SEO技术手段建立网站权重让关键字达到预期排 名，那么这段时间就称为关键字排名周期。这个也是根据关键字难度和竞争 力度，然后对网站竞争对手的对比分析，得出一个时间周期！
搜索引擎对SEO的态度 3，对SEO的态度： 我请一些“SEO”来为我的网站或者网页做优化，会有什SEO旗号的公司或者个人，也许能为您的网站带来短期的排序
收益，但是，这会使您将面临更大损失的风险。在您把网站资源交托给别人 之后，很多SEO甚至会利用您的资源进行他们个人的运营项目，最终导致您 的利益受损。 不要因为SEO们以下的说法，而冒险将自己我把xxx、yyy、zzz这些关键词都搞到第一了，所以我是牛人啊

级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。例如：一个PR值为1的网站表明这
个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎（或者说极其重要）。一般PR值达到4，就算
是一个不错的网站了。Google把自己的网站的PR值定到10，这说明Google这个网站是非常受欢迎的，也可以说这
搜索引擎常规术语及命令
在这里我们将介绍一些搜索引擎常规的术语和命令
收录：网站在搜索引擎当中被蜘蛛爬去索引储存的情况，一般使用site命令进行查看，有收录网站才能被搜索引擎 排名，带来流量！
搜索引擎常一个 时间值，当然这个也仅仅只是提供一个参考，不能完全作为一个实际数字来 使用！
网站PR及权重
PR值全称为PageRank(网页级别)，取自Google的创始人LarryPage。它是Google排名运算法则（排名公式）的一 部分，是Google用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的一项重要标准。在 揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“等 级/重要性”的网页在搜索结果中令网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。
什么是竞价排名
什么是名
网站关键字

网站关键字的选择直接影响关键字的排名和网站流量的定位，也是网站转化率的体
现所以网站关键字相当重要，这个也是跟网站优化的价格直接挂钩的！
在确定核心关键词之前，首先我们应该思考：我的网页是有关哪方 面的内容？文中哪些词能够准确地描述整个网页的内容？当某个人 在搜索引擎上查找类似的信息时，他可能使用的关键词有哪些？ 然后根据思考的结果来确定核心关键词。
提供检索服务

用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该
关键词的网页；为了用户便于判断，除了网页标题和URL外，还会提
供一段来自网页的摘要以及其他信息。
简单总结为抓取-存储-反馈
什么是搜索引擎优化（SEO）
搜索引擎优化的概念 SEO是Search Engine Optimization的缩写，翻译成中文就是“搜索
模拟用户的思维设计关键词
假定自己是用户，需要购买某样产品或者需要寻找某个信息，一般 会用什么样的关键词进行搜索。同时因为每个人的思维习惯和搜索 行为不一样，除了自己模拟用户之外，还需要做大量的调查或者征 询用户、同事、朋友的意见进行参考。模拟用户搜索行为切忌先入 为主，认为自己用什么样的关键词进行搜索，用户就会用什么关键 词来搜索。
自然排名和竞价排名的缺点和优势？
seo的优点与缺点： 优点： 1、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比 竞价要便宜的多。 2、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的 只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的费用。 3、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百 度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在 无形中给您带来更多的有效访问者。 4、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争 对手如何点，都不会给您浪费一分钱。 5、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性 非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。
引擎优化”，一般可简称为搜索优化，台湾等使用繁体中文的地区将 SEO翻译为“搜索引擎最佳化”。 SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何 进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术， 来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访 问量。 搜索引擎并非利用搜索引擎的技术漏洞进行排名，而是从网站自身有 利于用户与搜索引擎，提升和改善网站自身的质量来进行搜索引擎排 名的，是一种自然提升排名的办法
2005年开始：垃圾SEO泛滥，严重破坏搜索引擎营销市场秩序，引起主流搜 索引擎大规模清理。

2006年开始，国内SEO开始规范，白帽SEO开始逐渐占据主流地位，
搜索引擎渐渐以开放式的姿态对待SEO。
07-10年随着电子商务的高速发展，国内SEO市场缺口迅速扩大，如今大多 数公司企业已经能够正确看待SEO的价值，而非两年前谈SEO色变，将SEO 与spam划上等号，很多公司以及企业开始聘请专业的SEO人员来为自己的网 站进行搜索引擎优化，庞大的需求带动了SEO这个边缘行业的发展，使SEO 从业人员供不应求。
为网页快照。由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上，从一定范
围的网页出发，就能搜集到绝大多数的网页。
处理网页

搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索
服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。其他还包括
去除重复网页、分词（中文）、判断网页类型、分析超链接、计算网
页的重要度/丰富度等。
竞价排名的优点与缺点： 优点： 1、见效词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数 量自己控制，没有任何限制。 3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你 都可以进入前三甚至第一。
自然排名和竞价排名的缺点和优势？
搜索引擎对SEO的态度
1，Google对SEO的态度： SEO 是"search engine optimizer"的缩写。许多 SEO 为网站所有者提供了诸多有用的服务，包括
撰写内容、策划网站结构以及帮助查找网站可以提交到的相关目录等。但是，也有少数不道德的 SEO 采用极为过分的市场营销手段，并试图暗箱操纵搜索引擎结果，从而损害了这个行业的声誉。 Google 与任何 SEO 都没有关联，也不会为您提供这方面的建议，但我们提供了一些提示，帮助您 区分哪些 SEO 可以改善您的网站效果，哪些却只能徒使搜索引擎将您从搜索结果中删除。 2，yahoo对SEO的态度： Yahoo在站长指南中只说明了哪些是属于作弊会被惩罚，而没有表明对正当优化的SEO的态度，不 过从实际情况来看，yahoo中国与SEO之间的交流是比较密切的，说明yahoo并不排斥SEO。
缺点： 1、价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月就要消费数 千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。 2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的 价格来进行竞价。 3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果， 这样就会再付出一位员工的工资。 4、引擎的也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花 费数倍的推广费用。 5、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的 预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。 6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告 公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也 无法预防。
SEO在中国
2001年之前:免费搜索引擎营销阶段，以免费分类目录登录为主要方式；
2001年中期-2003年中期：因网络经济环境、搜索技术、收费等原因带来搜 索引擎营销市场进入调整期；
2003年后期开始：各种形式的搜索引擎广告快速发展，同时基于自然检索结 果的搜索引擎优化开始受到重视；
2004年-2005年:搜索引擎广告进入快速增长期，并且营销效果逐步为企业所 认可； 新的搜索引擎不断出现；
研究竞争者的关键词
浏览竞争者的网站，看看是否还有没注意到的关键词。主要研究我 们设置的关键词列表中排名靠前的竞争者网站。
网站关键字
搜索引擎排名显示
自然排名和竞价排名的缺点和优势？
核心提示：中小企业往往不知道是选择竞价排名好还是选择搜索引擎优化好，本文针对此问题详细 阐述了做网站优化与搜索引擎优化的优缺点，从而帮助名和竞价排名的缺点和优势？
缺点： 1、见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需 要4-5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。 2、排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了 改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象，届时我们将会以最快的速度研究最新的 规则，将网站重新恢复排名。 3、关键词区分难易程度：竞争过于火爆的关键词，例如：手机、MP3等，做优化排名难度是很大的，这需要非常 长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。 4、关键词数量有限：做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个 是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果价排名的网站之后，如 果第一页全都做满了竞价排名，那比，网站优化的整体效果是远强于竞价排名的，价格也是比竞价排名低了数倍，那些声称 “这么贵，那不如做竞价排名了”的企业都只站在所有引擎都会有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎竞价将要花费的成本所造 成的错觉。 最后我要说一下，竞价排名和网站优化各有千秋，推荐广告预算充足的客户，可以考虑先做竞价排名一段时间，在 这个时间内同时进行网站优化的工作，当网站优化工作结束，排名达到要求后，再撤掉竞价排名，这样可以很好的 过渡，不会对营销造成影响，对于任何企业，营销都是第一位，不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的， 这个才是做广告的核心目的。