会展文案1

高等院校会展专业教材
推荐教材和参考资料 –参考资料
《会展文案:写作与评改》 向国敏 华东师范大学出版社 2009 《会展文案》 “会展策划与实务” 岗位资格考试系列教材编委会 2007 年
课程总体介绍
1 3 2 3 4 5 3 6 课程的性质和教学目的 教学的内容和进度安排 教学的方法和手段 学习方法指导 推荐教材和参考资料 考核标准
• 正当听众哭笑不得之时，他又提示性地交代：“今天不准 备多讲，先讲三个纲目。蒋委员长的新生活运动，兄弟我 双手赞成 ，就是一条，‘行人靠右走’着实不妥，实在 太糊涂了，大家想想，行人都靠右走 ，那左边留给谁呢？ “还有件事，兄弟我想不通：外国人都在北京的东交民巷 建了大使馆，就缺我们中国的。我们中国为什么不在那儿 也建个大使馆？说来说去，中国人真是太软弱了！第三个 纲目讲他的进校所见，就学生的篮球赛，痛斥总务处长 道 :“要不是你贪污了，那学校为什么这样穷酸？十来个人 穿着裤衩抢一个球像什么样子，多不雅观！明天到我公馆 再领笔钱，多买几个球，一人发一个，省得再你挣我抢。 “三个纲目”讲完，韩主席扬长而去，但不知“靠左走” 是否能找到他的官邸 ？
• 朴实：无需华丽、雕琢的文学手法
• 精炼：
– 力戒浮文 – 避免重复 – 使用约定语 – 运用数字概括 – 以规范性、通用性简称代替全称 – 适当运用书面语
• 准确：
– 避免产生歧义
“第六届ＸＸ啤酒节于今天上午在ＸＸ市时 代广场隆重开幕，市长钱ＸＸ、副市长王Ｘ Ｘ和其他领导出席了开幕式。”
– 区别感情色彩和语体色彩
成果——效果——结果——后果 爸爸——父亲 头儿——领导人 走路— —步行 商量——协商 干活——劳动 偷着——私自 跑了——逃跑 唠嗑—— 谈话 马上——立即 ？你们公司的头儿答应卖给我们2吨钢材
• 分清词义性质
“罚金”和“罚 款” “订金”和“定 金”
–正确划分概念： “ 本届年会要加强宣传工作，充分发 挥网络、消息和行业刊物的作用。” “本届博览会观众如潮，有专业观众、 普通观众以及境外客商和游客……”
教学手段
C 能力拓展
B
自主演练
课程总体介绍
1 3 2 3 4 3 5 6 课程的性质和教学目的 教学的内容和进度安排 教学的方法和手段 学习方法指导 推荐教材和参考资料 考核标准
推荐教材和参考资料 –推荐教材
• 参考了各专业会展网站、 会展书籍等有关会展文案 方面的资料，并结合会展 专业的培养目标以及会展 行业相关岗位的需要，对 会展文案相关知识进行了 详细的介绍，能够给会展 人员的文书撰写带来帮助。 《会展文案》分为报告、 文案与合同三大类，并在 每类之后，配备了相关的 案例和表格，以供会展人 员在进行文案写作时作为 参考。
–限定语准确：
下班后无事不得在工作岗位上闲谈， 违者罚款
–正确使用数量词和时间词
“本届展览会的标准展位费从 8000元∕个下降至4000元个， 下降了2倍。”
–避免搭配不当，句子杂糅的语病： “今年，我们要建立和健全各项规章制度 等一系列工作” “从第一届XX旅游节开始，XX（市）就成 了中外宾朋相聚的盛会” “会议是一种与会人员至少三人以上参加 的群体沟通活动。”
教学方法与手段
讲授法 开始阶段：搜集材料 小组活动法 正式写作：小组讨论 修改阶段：三次修改
教学方法
模拟演练 讨论法
案例法
back
课程总体介绍
1 3 2 3 4 5 3 6 课程的性质和教学目的 教学的内容和进度安排 教学的方法和手段 学习方法指导 推荐教材和参考资料 考核标准
学习方法指导
任务驱动法 A
课程描述—与行业活动及其它学习领域之间的关系
招商 活动 招展 活动 „„ 策划 活动
课程的性质和教学目的——教学目的
Ø 准确并熟练的掌握相关知识点，具备会 展文案的设计与制作的基本知识素质， 并能够顺利的通过会展策划师资格考试， 取得从业资格证书。 Ø 能够将所学的知识在会展文案写作中灵 活应用，优秀的完成会展文案写作工作。 Ø 能够以知识为基础，从会展文案处理等 工作。
计划学时 学习任务
课程介绍 会展概述 会展策划的基本理论 会展文案概述 会展调查报告 会展申办报告 会展项目立项可行性分析报告 会议报告 会展评估报告 会展总结报告 会展计划 会展总体方案 会展专题策划方案 会展立项策划书 会展招展方案 会展观众组织方案 会展赞助方案 会展宣传推广方案 会展项目设计计划书 会展项目设计方案 参展说明书 会展记录 展品清册 会展业务合同
会展文案的结构元素
标题、稿本性质、题注、作者名称或姓名、称 呼、主送机关、正文、印章或签署、成文时间 等
1、标题
• 作用 • 结构：公文式标题/新闻式标题/复合式标题
考核标准 本课程的考核采取过程考核与终期考核相结合的方式， 总成绩由平时成绩与期末笔试成绩加权平均 。
作业 20% 期终测试 70% 平时成绩 30% 点名提问 10%
说明：
1.作业分为课上作业和课下 作业 2. 期终测试题目主要包括单 选、不定项、判断题和写作 题。
1.2 会展概述
• 会展的含义： 会展是指在一定的地域和空间，围绕特定的主题，
• 会展策划：
是在会展调查的基础上，根据会展的战
略目标，制定有效的会展策略方式和方法。
1.3
会展策划的基本理论
Text 三阶段论
策划阶段（展前）
实施阶段（展中） 总结阶段（展后）
五阶段论
主题确定
会展策划程序过程
分析论证 营销策划 组织实施 评估总结
Text
1.3
会展策划的基本理论
• 会展策划程序 – 设定目标——调查预测——确定主题——总体方案制
断事物发展的趋势，全面构思、设计、选择合理可行
的行动方式，以实Hale Waihona Puke Baidu特定目标的活动。
– 策划是一个综合性系统工程，其中目标是策划的起点，
信息是策划的基础和前提，创意是策划的核心。
1.3
会展策划的基本理论
理性的活动 创意性的活动
策划的特点
目标是策划的起点 信息是策划的基础和前提 创意是策划的核心。
1.3 会展策划的基本理论
课程总体介绍
1 3 2 3 4 5 3 6 课程的性质和教学目的 教学的内容和进度安排 教学的方法和手段 学习方法指导 推荐教材和参考资料 考核标准
会展文案课程教学内容进度与安排
学习领域：会展文案 序号 学习情境 基础知识认识
1.1 1.2 1.3 1.4 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 3.11 3.12 3.13 4.1
• 内容---综合展览 专业展览 • 目的----宣传类展览 贸易展览 • 对象---业内人士展览 终端消费者展览或两者兼而有之 • 地区---国内展览 国际展览
1.2 会展概述
• 展览
参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信 息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投 资或传授知识、教育观众等目的的活动。 – 展览分类： • 内容---综合展览 专业展览 • 目的----宣传类展览 贸易展览
30 所学时分配
所占比例
1
2
5%
2
会展报告类
8
30%
3
会展方案类
16
60%
教学内容和进度安排——教学内容
重 点
掌握各类会展文案（报告、方案、合同） 的设计与制作基本知识，并学会灵活应 用
难 点
知识面广、知识量大，需记忆的知识点多 对基本知识的深入理解
课程总体介绍
1 3 2 3 4 5 3 6 课程的性质和教学目的 教学的内容和进度安排 教学的方法和手段 学习方法指导 推荐教材和参考资料 考核标准
会展文案
课程总体介绍
1 3 2 3 4 5 3 6 课程的性质和教学目的 教学的内容和进度安排 教学的方法和手段 学习方法指导 推荐教材和参考资料 考核标准
课程的性质和教学目的
1 3 3 1
一、课程的性质
会展文案是会展策划与管理专业的核心课程， 是会展 策划师考证课程之一。
前导课程 会展概论 会展项目管理 会展营销 后续课程 会展知识讲解 展位设计与运作 认知实习 顶岗实习
数不得少于50名。（ICCA：国际大会及会议协会）
1.2 会展概述
会议策划 相关组织
专业会议组 织机构
目的地 管理公司
（PCO）
（DMC）
1.2 会展概述
• 展览
参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现 双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教 育观众等目的的活动。 – 展览分类：
1.3
会展策划的基本理论
1.3
会展策划的基本理论
系统 分析法
群体法
会展策划的方法
排除法
思维闪电法
• 思维闪电策划法：指人们在特定环境或气氛下，以个人或群体 知识、经验、判断为基点，通过亲身感受和直观体验而闪现出 的智慧之光。 v 排除策划法：备选方案按一定顺序排列，寻找各个方案的缺点 并将其排除出序列外，来达到方案选优目的的策划方法。 v 群体策划法： – 头脑风暴法：又称智力激励法。主要通过举行专家会议的形式， 进行决策预测和策划方案设计，凝聚集体智慧的方法。 – 德尔斐法：由调查者制订调查表按规定程序进行咨询调查，经 过几轮反复征求专家意见，反复分析判断，使其意见渐渐趋于 一致，从而加大结论的可靠性。 v 系统分析策划法：将一个项目看做由若干个子系统相互联系的 有机整体，通过揭示影响各个子系统运动的各项要素及其相互 关系，提出最优方案的方法。
1.4 会展文案概述
• 会展文案的含义
– 会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程 中使用的文字材料。
• 会展文案的特点
1.4 会展文案概述
会展文案写作的性质
• 是一种应用写作活动，目的性极强的写作活动 • 是特殊领域的应用写作活动
经济文书的
准确+公务文书的高效+礼仪文书的得体
1.4 会展文案概述
– 管理说：以科学方法对信息进行处理和所有资源进行整合开发
最后实现效益优化的一种管理职能。
– 系统说：确定目标——市场调查——环境分析——基本创意——
拟订方案——评价筛选——反馈调整
1.3 会展策划的基本理论
– 策划是一项立足现实、面向未来的活动。 – 是策划者依靠自身理性并根据收集到的各种信息来判
订——费用预算——招商招展——现场管理——效益
评估
1.3
会展策划的基本理论
前瞻性 创新性
能够反映会展策划过程的客 观规律和要求的，在会展策划活动 中需要遵循的指导原则和行动准则
效益性
策划的原则
整合性 艺术性
1.3
会展策划的基本理论
提高会展活动的效益 塑造品牌形象
会展策划 的作用
为会展决策提供方案
• 对象---业内人士展览 终端消费者展览或两者兼而有 之
• 地区---国内展览 国际展览
1.2 会展概述
会展业 发展现状
国际会展业 发展现状
中国会展业 发展现状
1.2 会展概述
传递汇集信息 促进贸易合作 带动经济发展 提高知名程度 增加就业机会
1.3 会展策划的基本理论
• 策划的含义：
– 程序说：策划是一种程序，是针对未来发生事情做当前的决策。
提供信息服务
A
会展文案 的作用 B
记录会展活动
C
实现沟通交流
D
促进规范管理
1.4 会展文案概述
会展文案的写作要求
语言精练准确
结构严谨规范
表达方式使用正确
材料真实可靠
主题明确集中
例子
• “诸位，各位，在齐位：“今天是什么天气？ 今天是演讲的天气。开会的人来齐了没有？看样 子大概有 个五分之八啦，没来的举手吧！很好， 都到齐了。你们来得很茂盛，敝人也实在很 感冒。 ……今天兄弟召集大家，来训一训，兄弟有说得不 对的地方，大家应该互相谅解，因此兄弟和大家 比不了。你们是文化人 ,都是大学生、中学生和留 洋生，你们这些乌合之众是科学科的，化学化的 都懂七、八国的英文，兄弟我是大老粗，连 中国 的英文也不懂。……你们是笔筒里爬出来的，兄弟 我是炮筒里钻出来的，今天 到这里讲话，真使我 蓬蓖生辉，感恩戴德。其实我没有资格给你们讲 话，讲起来嘛 就象……就象……对了，就象对牛弹 琴。
多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。
1.2 会展概述
会展的构成：MICE（meeting,incentive,conference,exhibition) • 会议
• 定义：在一定的时间和空间内，为达到一定的目的所 进行的有组织、有主题的议事活动。
分类：
按地区可分为国际会议、国内会议
国际会议的标准是至少有20%的国外与会代表，与会人员总