梵净山景区营销策划方案

梵净山景区营销策划书

一，前言

近二十年来,国家经济飞速发展，人民得生活水平得到空前得提高、外出旅游,关注健康,享受生活带来得乐趣成为人们在生活方面得新取向、

旅游业--21世纪得朝阳产业,新兴产业、近年来,中国旅游业取得很大得发展,成为我国国民经济发展中得新亮点，旅游业已成为一个朝阳产业、各地政府通过直接投资或招商引资或外商独资等多种融资形式纷纷加大对旅游业投入，以拉动本地区域经济市场得发展、

与发达国家相比,目前我国得旅游业有待进一步开发与规范,就是一个尚未成熟得产业、中国得旅游现状说明,一方面,我国旅游业得发展不尽如人意,需要各方共同努力;另一方面也表明中国旅游经济蕴藏着巨大得发展潜力、

而另一客观事实表明,国家经济得快速发展,人民群众拥有更多可自由支配得金钱、加上国家实行利民得休假制度,使人们有更多得休闲时间去旅行,为旅游业得发展创造良好得空间、在国外,旅游已经成为一种时尚,而国内人们对外出旅游得观念也日趋成熟,根据有关部门预测，到20１５年将就是我国旅游业高速发展得阶段、可以瞧到，旅游业目前在我国正值成长期，有着巨大得市场潜力、

二,背景分析

梵净山位于贵州省得江口、印江、松桃、三县交界处,面积41９０0公顷，197８年建立省级自然保护区,19８6年晋升为国家级,同年加入联合国教科文组织国际“人与生物圈”保护区网,主要保护对象为亚热带森林生态系统及黔金丝猴、珙桐等珍稀动植物。

梵净山就是武陵山脉得主峰,最高海拔2572米，具明显得中亚热带山地季风气候特征。本区为多种植物区系地理成分汇集地，植物种类丰富，古老、孓遗种多，植被类型多样,垂直带谱明显,为我国西部中亚热带山地典型得原生植被保存地。区内有植物种数20０0多种,其中,高等植物有1000多种,其中国家重点保护植物有珙桐等２1种,并发现有大面积得珙桐分布；脊椎动物有38２种,其中国家重点保护动物有黔金丝猴等１４种,并为黔金丝猴得唯一分布区。梵净山

不仅就是珍贵得生物资源库,也就是我国历史上佛教名山之一,自然风光奇特,人文历史遗迹保存较多，为尚待开发得旅游胜地。

在国家大力推进西部大开发得新形势下，梵净山应进一步发挥丰富而独特得旅游资源优势,继续加大力度推进特色旅游产业开发建设,努力将其建设成为特色鲜明、设施完善、服务一流得旅游点。

(一）加快旅游发展步伐,应对国内市场竞争

梵净山应坚持以特色旅游产品开发为中心,严厉打击不良旅游现象,健全景区交通状况,不断规范旅游市场,以增强旅游产品得吸引力种竞争力。

特别就是在我国加入WTO后，旅游业市场日益激烈,对旅游企业也提出了更高得要求,如何在激烈得市场竞争中立于不败之地,并壮大发展,这就是摆在公园旅游事业面前得一个丞待解决得问题。

(二)注重品牌营销战略

品牌战略与目得营销就是相辅相承得，只有做好了市场营销,品牌战略才能实现其价值。梵净山必须全面倒入CI策划,从整体上全方位推销，打造知名度,增加旅游收入,为景区今后得发展添砖加瓦、

三,市场优劣势分析

１、梵净山发展优势：梵净山以其生态、佛教文化、秀丽风光享誉海内外;如果说梵净山就是一幅美丽得画卷,那么梵净十八景就镶嵌在梵净山上得十八颗璀璨明珠，风光旖旎得太平河、宁静得云舍小调、入云端得万步云梯、满山涧得瀑布清泉、争奇斗艳得百里杜鹃、规模宏大得金佛苑、龙泉寺、镇国寺等,把梵净山装扮得如诗如画，多姿多彩；神奇得梵净山,就是心灵放飞得地方,就是世人向往得梦中家园。

2、历史悠久:梵净山出海1４亿年,为黄河以南最古老得台地,为武陵正源,面积567平方公里,最高峰2572米，属武陵山脉主峰。梵净山山体庞大,垂直海拔较高,从山脚至山顶垂直高差2000米左右,生物呈现５个垂直分布带,有生物260０余种,系地球同纬度上唯一幸存得原始森林，1９86年被列为国家级自然保护区与联合国“人与生物圈”(MＡB)保护网成员。梵净山深邃雄奇，主峰入云,云缠雾绕佛光时现。梵净山,地处亚热带，气候温润，雨量充沛。由中国城市竞争力

研究会(GN)等机构主持与评选得“2０0８中国避暑名山榜”上,梵净山进入前十名,就是中国十大避暑名山之一。自古名山僧占多,隋唐佛教传入梵净山,明万历

佛教达到鼎盛,历来就是佛教圣地弥勒道场。梵净山有十大奇绝景观:怪石、奇树、天风、云海、妙泉、珍禽、异兽、佛光、古寺与高路、

3、佛教名山弥勒道场: 梵净”一词源于佛教梵语。“梵天”就是佛教教义

中修行得上乘境界,“净土”就是佛教宗流得理想王国。在明朝万历皇帝敕赐重建得碑文上,就言此山为“天下众名岳之宗”。在佛教教义中,释迦牟尼为现在佛,弥勒菩萨为未来佛，燃灯菩萨为过去佛。梵净山佛教信徒取“燃灯菩萨金刀破

金顶”,释迦、弥勒分管各自佛界之说,意在强调梵净山自然景观与佛教意义得连接,这无形中使梵净山得佛教名声更加昭著。至今,梵净山仍香客鱼贯,香火旺盛。1989年赵朴初先生题“梵净山”。２006年中国佛教协会常务副会长圣辉到梵净山升坛开示,欣然题“中国佛教名山弥勒道场”。

4、佛教文化灵性铜仁：梵净山历史久远，“有古佛道场曰梵净山者，则天下众名岳之宗也”,就是对梵净山最权威得定位。梵净山自古以来就就是弥勒道场。据专家考证,中国其她几座佛教名山供奉得均为菩萨，而梵净山则供奉得就是佛，为中国第一佛山。梵净山作为佛教朝拜名山,前后延续了三百多年。在极盛时,数百平方公里得山麓峰腰，“进香男妇,时往时来，若城市然”,留下许多

文物古迹。有四大皇庵,四十八个觉庵之说。代表性寺庙有护国禅寺、镇国寺等

5、资源优势: 大自然造物得神奇力量,还使梵净山成为一个原始古朴得生态王国。由于梵净山得山体庞大且垂直高差大,形成了一个生物多样性得原始基地。梵净山不仅生长着满山遍岭得各种植物与栖息着各类动物,而且拥有黔金丝猴、大鲵（娃娃鱼)、白颈长尾雉、云豹等珍稀动物与全球仅存得“贵州紫薇”以及中国鸽子花树（珙铜)等珍稀植物。梵净山原始古朴得生物群体,成为了人类得

一大财富，具有极高得科学研究价值与保护价值。国务院于1978年确定为国家级自然保护区,联合国教科文组织于1９86年将梵净山接纳为全球“人与生物圈”保护网得成员单位(中国只有五个成员单位)。

四，梵净山发展劣势

1、区位劣势

2、知名度不高

3、交通设施落后