日本的萌文化PPT课件

2
“萌”字的释义
在日本动漫中，此字代表刚刚从脑海里一闪而过的不夹带 其余杂质美好的感情喜爱，欣赏，使人感到愉快等。有被电 到的感觉，代表喜欢，激动人心，激发荷尔蒙，可爱等等含 义。
现在一般认为“萌え”一字是由“燃え”所变化而来，来 源是出自日文的IME输入法。“萌”本意是指读者在看到美少 女角色时，产生一种热血沸腾的精神状态。热血类作品经常 使用“燃烧”来形容这状态，用罗马拼音输入的话，就是 “MO E（もえ）”。
其中一种说是出自1993年NHK放送的《天才电视君》 的女主角“鹭傼萌(SAGI SAWA MOE)”主角在她有难的 时候，会大叫她的名字“萌~！”，一部份的迷因此而模 仿。
另一个说法是指TV动画《美少女
战士SAILOR MOON S》中土萌(TOMOE)
萤的出现。
4
在这个意思层面，萌え都是用做名词的，用来代指可爱 的女生，不过样貌可爱，讨人喜欢的男性(像正太)也可用 这个词来形容。虽然萌え和燃え同音，但萌え更能形容他 们（御宅族）对事物喜好的状态，因此后来都用萌え了。
在表达对对方十分喜爱的时
候，有一种强烈的主观意识
在里面，它的含义已经超过
了“对方很可爱”这种单纯
的现实描写。也就是说，“萌”和“萌文化”在中国流行 是有文化、政治的因素。
8
‘萌’？‘可爱’？
“萌文化”发源于漫画·动漫界。因此，创作者在动漫或有 漫画·动漫色彩的电影等处经常有意的使用“萌的要素”，这 是为了迎合年轻观众的口味。
《趣都的诞生-萌着的都市秋叶原》的作者日本早稻 田大学教授森川嘉一郎指出，当时日本有数部动画中的 女性角色名字中都有“萌”一字，包括《击打太阳》的 高津萌、《恐龙惑星》的鹭泽萌以及《美少女战士》的 土萌萤等。
6
后来一些女孩就对照着漫画上那些美少女的样子， 把自己也打扮一番，看上去如同十多岁的小女孩一样。 随着这类“萌女郎”越来越流行，很多“萌商品”也 如同雨后春笋般出现在市场上，例如猫耳朵帽、卡通 背包、蘑菇头等，久而久之，就形成了一股“萌文 化”。
11
对象“宠物化”引起的逃避矛盾
“萌文化”能够被认为是在流行文化中具有意义的 一个新领域。给予死板文化体系的一种新选项，也 给予消费者更强有力更多元化的力量。但是在某种 意义上来说，“萌文化”中对象被“宠物化”，引 起逃离现实矛盾的心理，在艺术创作上也背离了批 判性的价值取向。
文化在进步，人类在成长。“萌”作为一般文化领 域来看的话，还不如认为对于“萌”的冲动是回归 到最初的原始情绪，这种观点更有意义吧。
12
“萌”百态
13
各有各的萌！日本新奇动物咖啡厅
和小动物一起共度下午茶时光，一定非常治愈呢！能与汪星人喵星 人近距离接触的咖啡厅时下人气正旺，可是能治愈心灵的并非只有 小狗小猫哦。大家想不想亲近一下平时不太常见的小动物呢？这里 就汇总了几家非猫狗系的动物咖啡厅。
·樱丘CAFE（山羊·涉谷）
7
“萌”这个字的使用起源于日本漫画·动画文化中故意的 误用。使用时机是二次元爱好者在形容“极度喜欢的对象” 或“对于某一对象很有好感”的时候。按中文语法来说， 是作为“可爱”“喜欢”的同义词来使用。其适用范围大 大超过了漫画·动漫的范围，已经成为年轻人的日常用语 广泛使用。但是，并不等同
“可爱”，“萌”这个词用
“萌”并不仅仅是流行语之一这么简单。文化、政治的 意味也包含在里面。这个词经过了10年还在流行就是有 以上的因素。
10
“萌”吸引了“无性”的世界
“萌文化”中还有一个十分显著的特征。 那就是“无性”。“萌”的对象如果是没有性别 的限制，在流行文化中常规定下的两性的存在方wenku.baidu.com式就可以有所解放。这种解放，说是创作者的解 放，还不如说是观众的解放。观众能够轻易接受 这种对象的话，他们就可以跳出性别之分的二次 元构造框框，也可以体会到心理负担解脱的快感。
5
关于萌文化的形成 --「萌」文化从何而来
毋庸置疑，萌文化最早起源于日本，而在风靡日本后， 这股风气通过网络很快传到了中国，如今在一些繁华的 都市，也能够发现“萌女郎”的身影，而在互联网上， 更是出现了专门探讨“萌文化”的主题贴吧、主题网站。 网上很多非主流其实也是一种“萌文化”。这些非主流 为追求一种的“超萌”的照片效果，往往是摆出固定模 式拍照，嘟着嘴睁大眼睛，另外还会PS眼睛、脸型等。
利用日文输入法的话，输入MO E只会显示“燃え”和 “萌え”。为了区分因为美少女而热血的状态，和传统的热 血的分别，就借用同音的“萌え”来形容，并成为ACG界的 一种网路黑语。
3
借用“萌”这个汉字的本意，是比喻事物的开始，所以 可以理解作其引申义为“开始吸引目光”。也有说是指看 到美少女时，就如春天降临一样的感觉，而草木萌芽在春 天，因此就借用来代表这种“心花怒放”的状态。此外， “萌”的来源还有一些其他说法。
文化产业根据消费力旺盛群体的需要来进行生产，这本身没 有好坏之分。而且，市场确实有给予这些影像作品的制作人 足够的好处。但是年轻世代以及上个世代的人对“萌物”、 “萌的要素”、“萌文化”的喜爱到底是怎么产生的，究其 根源是没那么容易的。
取代“可爱”“喜欢”
9
“萌”流行的原因是因为“萌”成功取代了“可爱”、 “喜欢”。它破坏了传统的语言秩序，给予了使用者某 种能动性以及快感，因此这种表现十分流行。判断是 “可爱”、“喜欢”的场合，所需要的是公认的客观的 原则。但是完全是自我表现的“萌”，它没有必要符合 客观的道理，也没有必要只走在中规中矩的路上。也就 是说，各式各样的人都可以是“萌”，对于其他人没有 兴趣的东西也可以毫不犹豫说“萌”。
文
化
1
简介
“萌文化”在日本人的生活中是一种调味剂。 “萌”（日语：萌え，发音：mo e） “萌える”原是指草木发芽，从2000年左右，该词开始 用于描述日本的ACG粉丝之间看到美少女角色时内心所涌现 的强烈爱慕感。现在则转用为形容可爱、幼稚形象的词语使 用。用“萌”来形容的对象多是可爱而单纯，让人产生好感 的事物。从萌衍生的“萌文化”通过日本动漫和社交网络传 播到全世界，现在已成为日本文化软实力的象征。