丰田经济环境分析

一、经济环境分析（1）目标市场国家的经济环境美国是“车轮上的国家”，汽车普及率居全球首位，每100人平均有约60辆车，目前在全美国有超过1亿辆车在行驶着。

美国每年销售新车约1400万辆左右，是全球最庞大的单一汽车市场，所以美国又是全世界汽车业最重要，竞争最激烈的地方。

20世纪50至70年代初：黄金发展时期20世纪70年代：两次石油危机这种经济状况，使得轻便省油的丰田车有了很大的市场空间。

（2）目标市场国家的人口及其分布根据 United Nations《Demograp hic Yearbook》提供的美国第19次人口普查的数据，美国上世纪70年代的人口总额约20321. 19万人，城市化人口比例为73.6％，居住在大都市区的人口达到1.4亿(占人口31.4％)，郊区人口(占人口37.6％)。

白领阶层为主的中产阶级在郊区成为主流阶层,核心家庭占据主导地位,白人数量形成绝对优势。

少数民族人口和种类在郊区的多。

少数民族对白人郊区的渗入,从而使得白人同质性郊区大幅度减少。

郊区以蓝领工人为代表的下层阶级的增多。

城市人口的巨大，使得美国的汽车市场规模很大。

（3）目标市场国家的贫富差距情况美国人口普查局发表的国内家庭消费支出调查报告显示，2005年衡量收入分配平均程度的指标——基尼系数又创新高，达到0.469，更新了1967年采取现行方法进行统计以来的最高记录。

基尼系数是国际上普遍采用的用来衡量收入分配平均程度的一个指标，其数值在0到1之间。

值越大表示收入分配平均程度越低；反之，说明收入分配越平均。

截至去年，美国的基尼系数已连续3年上升。

此次0.469的数值更是创下了40年来的新高。

报告显示，美国家庭收入差距在不断扩大。

美国最富有的20％家庭中位收入上涨了2.2％，即3592美元，达到16.6万美元，占全体收入的50.4％。

而最贫穷的20％家庭中位收入仅上升了0.2％，即17美元，达到11288美元，占全体收入的3.4％，创下自上世纪60年代中期以来的最低比例。

根据美国标准，个人年收入在1万美元以下、或者四口之家年收入在2万美元以下者为贫困人口。

根据这个标准，美国全国共有3700万人生活在贫困线以下，占总人口的比例为12.6％。

尽管美国是世界上最强大的经济体，但许多美国人无法享受到基本的医疗保险服务。

根据普查结果，在美国全国，大约有15.7％的人口（即4660万美国人）没有任何医疗保险。

5年来，这个数字一直呈上升趋势。

正式因为美国的贫富差距的扩大，加之“三巨头”走的都是中高端路线，所以丰田汽车以其质高价优的优势能够占领美国的中低收入人群。

（4）区域经济组织1、亚太经合组织：设工作组”和“区域贸易自由化问题非正式工作组”，现已分别改为“贸易和投资委员会”与“经济委员会”)。

秘书处成立后，APEC 又设立了行政预算委员会。

十个专题工作组涉及贸易、科技、能源、电讯、交通、旅游、渔业、海洋资源保护及人力资源开发等领域，在18个成员间开展广泛的合作活动。

贸易和投资委员会与经济委员会分别负责研究APEC区域贸易投资自由化及经济发展等趋势，并促进各成员间关于经济、贸易政策的对话。

此外，APEC目前还设有基础设施对话论坛、中小企业特设政策小组以及农业科技合作计划，分别就上述三领域组织一些活动。

2、北美自由贸易区（North American Free Trade Area，NAFTA）由美国、加拿大和墨西哥3国组成于1992年8月12日就《北美自由贸易协定》达成一致意见，并于同年12月17日由三国领导人分别在各自国家正式签署。

1994年1月1日，协定正式生效，北美自由贸易区宣布成立。

（5）关税欧盟对日本汽车进口征收的10%关税，以及美国征收的25%关税。

二、政治环境分析美利坚合众国（United States of America）是一个由五十个州和一个联邦直辖特区组成的宪政联邦共和制国家。

政治体制为宪政联邦共和制（Federal constitutional republic）。

美国是现存历史最悠久的宪政立宪共和国，有世界上最早并仍在运作的成文宪法，并经立法机构批准产生。

宪法的主要内容是建立联邦制的国家，各州拥有较大的自主权，包括立法权；实行三权分立的政治体制，立法、行政、司法三部门鼎立，并相互制约。

宪法规定，行政权属于总统，国家元首和政府首脑职权集中于总统一人，总统兼任武装部队总司令，总统不对国会负责，总统的行政命令与法律有同等效力。

宪法在美国的政治和社会生活中，确实具有至高无上的地位。

而且说起美国的政治公开，政局稳定，美国人都会把这归功于他们的宪法。

政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。

一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。

一国的政治环境与企业营销主体的关系是一种互相影响和制约，互相作用和适应，以求得动态平衡和稳定协调发展的关系。

一方面，政治环境影响企业市场营销主体系统的结构、功能和运行；另一方面，企业市场营销主体系统也尽可能通过自身积极的活动改变和利用其政治环境，影响政治环境的结构和功能。

如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好的环境。

相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展和市场的稳定。

丰田的选择是十分明智的，纵观国际，美国是至今为止世界上政局最为稳定的国家。

自从合众国宪法实行以来的两百多年，不论是联邦总统，还是国会议员和最高法院大法官，一直在按照宪法的规定，按部就班一丝不苟地进行他们的权力交替。

这两百多年中，美国也不是一成不变，静如止水。

它从允许南方奴隶制合法存在，到废除南方各州的奴隶制和种族隔离制度，可以说社会政治生活发生了很大变化。

而且，它不仅和多个国家发生战争，还打过一场历时四年大伤元气的内战，即南北战争。

但是，这一切却都没有导致危及制度本身的政局动荡。

稳定的政治环境为丰田进入美国市场的经济可持续发展提供了更加广泛的资源以及持久的动力支持。

它能够创造稳定的社会秩序，为经济可持续发展提供最根本的保证；能够推动经济体制改革，为经济可持续发展提供内在动力。

丰田在进入美国市场的过程中，在良好的政治环境下，各项战略计划都能够有效的实施，为实现企业的最终目标提供了强有力的保障和坚实的基础。

三、技术环境分析——精细化生产技术：20世纪50年代在世界市场上尚无立足地的日本在80年代初，超过美国成为世界上第一个年产700万辆小轿车的国家，1981年，日本出口小轿车是德、法、美三国轿车出口之和。

1965年丰田共向美国出田轿车288辆；十年后，超过它的主要竞争对手德国大众公司、居美国小轿车进口商的首位；80年代初，年产超过300万辆，一跃战为世界第二位的汽车制造商；1985年，它在美国市场销量，占美国轿车市场的20%。

丰田在美国赢得了消费者的口碑与爱好，这些卓越成就的取得，除了与当时美国的政治、经济和文化环境的因素影响以及丰田公司采取的正确策略之外，还与当时国际汽车生产技术水平以及丰田公司的精细化的技术有着密切的关系。

强大的日本国内汽车制造基地，不仅为丰田提供了经验，而且为其海外扩张奠定了物质基础。

1965年，日本在“进攻型战略”的指导下，发挥一整套策略体系的合力作用，将日本打入美国市场。

从进入市场阶段，丰田汽车的营销就与“精细化”密切相连，从一开始的调研到产品的生产，每一个步骤，每一项技术都是精益求精。

丰田公司在汽车的调研上表现出了日本人特有的精细。

丰田汽车公司为了设计出适应美国人使用的汽车，曾派人到美国用户家中去调查。

在90年代的时候，一位彬彬有礼的日本人没有选择旅馆居住，却以学习英语为名，跑到一个美国家庭里居住。

奇怪的是，这位日本人除了学习以外，每天都在做笔记，美国人居家生活的各种细节，包括吃什么食物、看什么电视节目等，全在记录之列。

三个月后，日本人走了。

此后不久，丰田公司就推出了针对当今美国家庭需求而设计的价廉物美的旅行车，大受欢迎。

该车的设计在每一个细节上都考虑了美国人的需要，例如，美国男士(特别是年轻人)喜爱喝玻璃瓶装饮料而非纸盒装的饮料，日本设计师就专门在车内设计了能冷藏并能安全放置玻璃瓶的柜子。

直到该车在美国市场推出时，丰田公司才在报上刊登了他们对美国家庭的研究报告，并向那户人家致歉，同时表示感谢。

正是通过这样一种细致的精神，丰田公司很快掌握了美国汽车市场的情况，5年以后，丰田终于制造出了适应美国需求的轿车——可乐娜。

当年丰田汽车在美国销售达3000多辆，是上年的9倍多。

此后10年，丰田汽车公司在美国不断扩展市场份额，1975年时已成为美国最大的汽车进口商，到1980年，丰田汽车在美国的销售量已达到58000辆，两倍于1975年的销售量，丰田汽车占美国进汽车总额的25％。

汽车质量是精细的集中体现。

在汽车的生产中，日本创造出了“精细生产方式”。

这种精益生产方式就是用精益求精的态度和科学的方法来控制和管理汽车的设计开发、工程技术、采购、制造、贮运、销售和销后服务的每一个环节，从而达到以最小的投入创造出最大价值的目的。

这其中的每一个环节以及各环节之间的衔接都是经过精心筹化和计算的。

精细生产方式是国际汽车界对日本汽车管理方式的一种概括，其中又以丰田的管理方式为典型。

从表面上看，丰田生产体系很简单，可以用公司喜欢印在3×5英寸见方的卡片上的那种口号式的语句来解释：最大限度地流动，消灭浪费，尊重人。

从概念上讲，丰田生产体系并不复杂，但是执行和协调会使人流汗、流血、流泪。

美国肯塔基丰田装配厂的管理者迈克•达普里莱把丰田生产方式描述为3个层次：技术、制度和哲学。

他说：“许多工厂装了紧急拉绳，如果出现问题，你可以拉动绳子让装配线停下来。

5岁的孩子都能拉动这根绳，但是在丰田的工厂里，工人被灌输的哲学是，拉动这根绳子是一种耻辱，所以人人都仔细操作，不使生产线出现问题，所以那根绳子潜在的意义远远大于它的实际作用。

”丰田生产体系还表现在思维方式的不同上。

例如在多数工厂，工人往往努力超产，因为他们一旦达到指标就可以轻松了，结果工作流程忽高忽低。

但在丰田公司，超产被视为是最严重的一种浪费形式。

公司设计的一道道工序有条不紊地进行，没有上下波动，给客户的数量正合适，结果是工厂平稳运转，每个人都在忙碌。

从效果来说，观看运行中的丰田生产系统就像看一件赏心悦目的东西。

工人们以下4条为工作原则：清扫、分类、筛选、整洁。

丰田公司的装配厂有一种比较活跃的氛围：每个动作都有明确的目的，没有懒散现象。

在一般的工厂你会看到一堆堆未加工完的零件，装配线停下来检修，工人站在那里无所事事。

而在丰田公司，生产过程就像设计的舞蹈，工人看上去就像舞蹈演员：取零件，进行安装，检查质量……这一切都是在完美的环境中进行的。

正是从各种细节入手，日本的汽车全面提高了质量，得以雄霸世界汽车市场。