新媒体培训ppt课件
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新媒体-概述ppt课件
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3
新媒体
新媒体是指20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下， 在社会信息传播领域出现的建立在数字技术基础上的能使传播 信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的、与 传统媒体迥然相异的新型媒体。
新媒体是 指 依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等 新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。
新媒体所考虑的问题不仅仅是媒体自身需要什么，媒体的发展需要什么，更多的考虑受众 需要什么，以及媒体为了受众的需要必须做什么。由于受众的群体无限，受众的需求也可 能无限，它带给了新媒体无限的发展潜力。更为确切的理解是：传统媒体时代，媒体带动 着受众前进，发展到什么阶段，受众就得接受什么样的状态，受众没有选择，更不会有什 么要求。
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20
新媒体的传播
人际化的大众传播 大众传播实现了信息的即时复制、瞬间传播与海量影响，但它却 忽视了受众对于信息接收的程度与反馈，其实质是一种自说自话 的单向传播思维。而以反馈互动见长的人际传播理念则重新回来， 开始影响大众传播。
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21
新媒体的传播
新媒体技术在进行复制大众传播时，更加注重人际关系的利用，新媒体的 崛起，起步于通过计算机技术、互联网技术在大众传播手段的全面应用， 但是真正引起社会重视的却是它对人际传播特点的重视吸收。因此，这种 具有“人际传播”特点的“大众传播”发展新阶段，就自然而然地成为 “人际化的大众传播”。人际化的大众传播就是指在借助新媒体工具更大 量复制、更迅速传播的过程中，更加注重利用人际关系中的种种模式，达 到信息的复合型传播，使其更加具有广泛性与有效性。
这就是米尔格兰姆提出的“六度分割理论”，认为世界上任意两个人之间 建立联系，最多只需要经手6个人。
新媒体传播与社交媒体营销培训ppt
案例二
某企业在新媒体传播中缺乏创新和差异化，内容同质化严重，导致用户审美疲劳，关注度下降。总结：该企业没 有充分发挥新媒体传播的优势，缺乏个性和创新，无法吸引用户的持续关注。
案例启示与借鉴意义
01
启示一
成功的社交媒体营销需要精准定位目标受众，了解他们的需求和兴趣，
提供有价值的内容和产品。
02
启示二
企业营销的重要手段。
社交媒体营销的重要性
社交媒体平台已经成为人 们获取信息、交流互动的 主要渠道，企业需要利用 社交媒体进行有效的营销
。
培训目的
通过本次培训，使参训者 了解新媒体传播与社交媒 体营销的基本概念、原则 和方法，掌握相关技能，
提高营销效果。
培训内容与结构
培训内容
新媒体传播的基本概念、原则和 方法，社交媒体营销策略、技巧 和案例分析等。
新媒体传播需要不断创新和差异化，以吸引用户的持续关注和参例中汲取经验教训，为今后的社交媒体营销和新媒体
传播提供有益的借鉴和指导。同时，要不断学习和掌握新的营销策略和
方法，以适应不断变化的市场环境。
06
培训总结与展望
培训内容回顾与总结
培训内容丰富
本次新媒体传播与社交媒体营销 培训涵盖了多个方面，包括新媒 体传播理论、社交媒体营销策略
数据分析与优化
通过数据分析工具对活动效果进行评估，包括参与度、转化 率等指标，以便对策略进行优化和改进。
04
社交媒体平台应用与技巧
社交媒体平台选择与定位
平台选择
根据目标受众和行业特点，选择合适 的社交媒体平台，如微信、微博、抖 音等。
平台定位
明确每个平台的定位和特点，制定相 应的运营策略，以实现最佳的传播效 果。
某企业在新媒体传播中缺乏创新和差异化，内容同质化严重，导致用户审美疲劳，关注度下降。总结：该企业没 有充分发挥新媒体传播的优势，缺乏个性和创新，无法吸引用户的持续关注。
案例启示与借鉴意义
01
启示一
成功的社交媒体营销需要精准定位目标受众，了解他们的需求和兴趣，
提供有价值的内容和产品。
02
启示二
企业营销的重要手段。
社交媒体营销的重要性
社交媒体平台已经成为人 们获取信息、交流互动的 主要渠道，企业需要利用 社交媒体进行有效的营销
。
培训目的
通过本次培训，使参训者 了解新媒体传播与社交媒 体营销的基本概念、原则 和方法，掌握相关技能，
提高营销效果。
培训内容与结构
培训内容
新媒体传播的基本概念、原则和 方法，社交媒体营销策略、技巧 和案例分析等。
新媒体传播需要不断创新和差异化，以吸引用户的持续关注和参例中汲取经验教训，为今后的社交媒体营销和新媒体
传播提供有益的借鉴和指导。同时，要不断学习和掌握新的营销策略和
方法，以适应不断变化的市场环境。
06
培训总结与展望
培训内容回顾与总结
培训内容丰富
本次新媒体传播与社交媒体营销 培训涵盖了多个方面，包括新媒 体传播理论、社交媒体营销策略
数据分析与优化
通过数据分析工具对活动效果进行评估，包括参与度、转化 率等指标，以便对策略进行优化和改进。
04
社交媒体平台应用与技巧
社交媒体平台选择与定位
平台选择
根据目标受众和行业特点，选择合适 的社交媒体平台，如微信、微博、抖 音等。
平台定位
明确每个平台的定位和特点，制定相 应的运营策略，以实现最佳的传播效 果。
《新媒体培训》课件
随着数字化技术的发展，数字 杂志和电子书的阅读率逐年上 升，成为传统出版物的重要补 充。
数字广播
数字广播是指利用数字技术进行无线 电广播，包括卫星广播、地面广播等 。
数字广播不仅可以播放传统的音频节 目，还可以传输数据、提供多媒体服 务。
数字广播的特点是音质清晰、抗干扰 能力强、覆盖范围广。
网络电视
新媒体特点
总结词
新媒体具有交互性、即时性、个性化等特点。
详细描述
新媒体的交互性使得信息传播不再是单向的，受众可以参与到信息的制作和传 播过程中；即时性则让信息传播的速度更快，受众可以随时随地获取信息；个 性化则让每个人都能根据自己的需求和喜好定制信息。
新媒体发展历程
总结词
新媒体的发展经历了互联网、移动互联网、社交媒体等阶段 。
社交媒体的特点是用户生成内容 ，用户可以自由地发表自己的观 点、分享自己的生活和经验，与
其他用户互动交流。
社交媒体在信息传播、品牌推广 、社交关系等方面具有重要作用
。
数字杂志、电子书
数字杂志和电子书是指通过电 子技术手段，将传统出版物数 字化，以电子形式存储和传播 。
数字杂志和电子书的特点是方 便阅读、易于携带、环保节能 。
THANK YOU
详细描述
通过制定内容计划，定期发布有价值 、有趣、符合目标用户需求的内容， 同时运用数据分析优化运营效果，增 强用户参与度和忠诚度。
B站UP主内容创作案例
总结词
B站作为年轻用户聚集的视频平台 ，UP主通过创意和个性化的内容 吸引粉丝并建立个人品牌。
详细描述
UP主通过深入了解目标受众的兴 趣和需求，创作有趣、有深度的 内容，同时与粉丝互动，建立稳 定的粉丝群体和品牌影响力。
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
新媒体ppt课件
跨界合作
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
完整版新媒体运营培训PPT课件
04
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体数据分析
通过关键词搜索获取流量，分析用户搜索行为，优化关键词策略。
搜索引擎
利用社交媒体平台进行内容推广，分析用户互动情况，提高内容传播效果。
社交媒体
通过广告投放获取流量，分析广告投放效果，优化广告策略。
广告投放
用户直接输入网址访问，分析用户需求，提高网站内容质量。
直接访问
访问量
停留时间
今日头条运营
针对年轻用户群体，制作有趣、有活力的内容。
B站运营
回答问题、分享知识，提高专业度和影响力。
知乎运营
03
新媒体内容创作
确保内容是独一无二的，避免抄袭和复制。
原创性
提供有价值的信息，满足用户需求和兴趣。
价值性
确保内容真实可靠，不传播虚假信息。
准确性
明确内容的目标受众，有针对性地创作。
目标明确
营销推广定义
营销推广手段包括广告投放、社交媒体推广、内容营销、搜索引擎优化等，需要根据目标用户和营销目标进行选择和组合。
营销推广手段
营销推广效果需要进行评估和跟踪，包括曝光量、点击率、转化率、销售额等指标，以便调整和优化营销策略。
营销推广效果评估
06
CHAPTER
某短视频平台通过精准定位目标用户，推出了一系列高质量内容，吸引了大量用户关注和互动，实现了快速的用户增长和品牌推广。
微信广告的投放
通过小程序商城、营销活动等方式提升用户粘性。
利用微信广告平台进行精准投放，提高品牌曝光度。
03
02
01
制作有趣、有创意的视频内容。
抖音短视频的策划
通过直播互动、粉丝维护等方式提高用户粘性。
抖音直播的运营
利用抖音广告平台进行品牌宣传和推广。
新媒体知识ppt课件
新媒体数据分析与优化方法
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
新媒体入门ppt课件
剪映
专业的视频剪辑工具，提 供丰富的特效、滤镜和音 乐素材，适合制作高质量、用户行为等数据分析 功能，帮助了解用户需求和行为习惯 。
提供全面的用户行为分析解决方案， 包括数据采集、处理、分析和可视化 等功能。
新榜
专注于微信公众号数据分析和评估， 提供公众号排名、内容传播等数据指 标。
强化版权意识
了解版权相关法律法规，尊重版权所有者的合法权益，避免未经授 权擅自使用他人的作品。
建立合理引用机制
在引用他人作品时，注明出处和作者，遵守学术规范和行业惯例。
THANKS
感谢观看
03
新媒体内容策划与创作
内容定位与目标受众分析
确定内容主题和风格
01
根据品牌定位和目标受众需求，确定内容主题和风格，如时尚
、科技、娱乐等。
分析目标受众
02
深入了解目标受众的兴趣爱好、需求和行为习惯，以便更好地
满足他们的需求。
竞品分析
03
研究竞争对手的内容策略，了解行业趋势和受众喜好，为自己
的内容策划提供借鉴。
Байду номын сангаас特点
新媒体具有交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性等特点。其中，交互 性是新媒体最本质的特征，它使得传播者和受众之间的界限变得模糊，实现了 信息的双向传播。
新媒体与传统媒体关系
互补关系
新媒体和传统媒体在传播内容、传播方式、受众群体等方面 存在互补关系。传统媒体具有权威性和公信力，而新媒体具 有互动性和即时性，二者相互补充，共同构成了完整的媒体 生态系统。
在信息传播过程中，尊重他人的隐私权、名誉权等合法权益，避 免造成不必要的伤害。
坚守真实原则
确保发布的信息真实、准确、完整，避免虚假信息的传播。
2024版新媒体专题知识讲座课件
新媒体专题知识讲座课件目录CATALOGUE•新媒体概述与发展趋势•新媒体平台类型与特点•新媒体内容创作与传播策略•新媒体运营管理与优化方法•新媒体法律法规与伦理道德问题探讨•新媒体行业前沿动态及创新应用案例分享01CATALOGUE新媒体概述与发展趋势新媒体定义及特点新媒体定义新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
新媒体特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等。
国内外新媒体发展现状国内新媒体发展现状中国新媒体用户规模庞大，新媒体产业快速发展，政府和企业对新媒体的投入不断增加，新媒体在传播信息、服务民生、推动经济发展等方面发挥着越来越重要的作用。
国外新媒体发展现状国外新媒体发展较早，技术成熟，应用广泛。
社交媒体、自媒体等发展迅速，成为人们获取信息、交流互动的重要平台。
同时，虚拟现实、增强现实等新技术也在新媒体领域得到广泛应用。
随着5G 技术的普及和应用，移动互联网将更加快速、便捷，新媒体的传播速度和范围也将得到进一步提升。
移动互联网的进一步发展社交媒体和自媒体将进一步融合，形成更加多元化、个性化的信息传播平台。
社交媒体与自媒体的融合人工智能技术将在新媒体领域得到广泛应用，如智能推荐、语音识别、虚拟主播等，提高新媒体的传播效率和质量。
人工智能技术的应用新媒体将与其他产业进行跨界融合，如文化创意产业、旅游产业等，创新出更多具有吸引力和影响力的新媒体产品和服务。
跨界融合与创新未来发展趋势预测02CATALOGUE新媒体平台类型与特点以短文本和图片为主要内容，用户群体广泛，传播速度快。
微博微信抖音以社交为基础，提供公众号、小程序等多元化服务，用户粘性高。
以短视频为主要内容，用户群体年轻，创意和互动性强。
030201社交媒体平台基于算法推荐的资讯平台，内容覆盖广泛，个性化推送。
新媒体培训完整版PPT (2)
新媒体培训完整版
汇报人：可编辑
2023-12-25
目录
• 新媒体概述 • 新媒体运营 • 新媒体营销 • 新媒体广告 • 新媒体技术 • 新媒体案例分析
01
新媒体概述
新媒体的定义
总结词
新媒体是一种新型的信息传播方式，依赖于数字技术、网络技术和移动通信技术 等现代信息技术手段。
详细描述
新媒体是相对于传统媒体而言的，它利用数字技术、网络技术和移动通信技术等 手段，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，向用户提供信息和服务。新 媒体的形式包括社交媒体、网络新闻、数字电视、移动媒体等。
H5技术的优势
H5技术具有跨平台、易用性、灵活性和可扩展性等优势 ，能够实现快速开发和迭代，降低开发成本和维护成本。
H5技术的应用场景
H5技术广泛应用于网页设计、移动应用程序开发、游戏 开发、广告创意等领域，能够提高用户体验和互动性，提 升品牌形象和市场竞争力。
H5技术的未来发展
随着移动互联网的快速发展和用户需求的不断提高，H5 技术将继续不断创新和完善，在未来的发展中将更加注重 用户体验和智能化发展。
总结词
缺乏策略和创意的营销活动
详细描述
某品牌在微博上进行营销活动时，由于缺乏明确的目标受众、创意内容和有效互动，导 致活动效果不佳，没有达到预期的营销效果。这个案例提醒我们，成功的营销活动需要
有明确的策略、创意和用户参与度。
失败案例二：某公众号内容运营的失误
总结词
内容质量与定位不匹配
VS
详细描述
某公众号在内容运营上存在失误，主要表 现为内容质量不稳定、定位不明确或与目 标受众需求不匹配。这导致用户流失、品 牌形象受损，最终影响了公众号的长期发 展。这个案例提醒我们，内容运营需要注 重质量、定位和用户需求。
汇报人：可编辑
2023-12-25
目录
• 新媒体概述 • 新媒体运营 • 新媒体营销 • 新媒体广告 • 新媒体技术 • 新媒体案例分析
01
新媒体概述
新媒体的定义
总结词
新媒体是一种新型的信息传播方式，依赖于数字技术、网络技术和移动通信技术 等现代信息技术手段。
详细描述
新媒体是相对于传统媒体而言的，它利用数字技术、网络技术和移动通信技术等 手段，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，向用户提供信息和服务。新 媒体的形式包括社交媒体、网络新闻、数字电视、移动媒体等。
H5技术的优势
H5技术具有跨平台、易用性、灵活性和可扩展性等优势 ，能够实现快速开发和迭代，降低开发成本和维护成本。
H5技术的应用场景
H5技术广泛应用于网页设计、移动应用程序开发、游戏 开发、广告创意等领域，能够提高用户体验和互动性，提 升品牌形象和市场竞争力。
H5技术的未来发展
随着移动互联网的快速发展和用户需求的不断提高，H5 技术将继续不断创新和完善，在未来的发展中将更加注重 用户体验和智能化发展。
总结词
缺乏策略和创意的营销活动
详细描述
某品牌在微博上进行营销活动时，由于缺乏明确的目标受众、创意内容和有效互动，导 致活动效果不佳，没有达到预期的营销效果。这个案例提醒我们，成功的营销活动需要
有明确的策略、创意和用户参与度。
失败案例二：某公众号内容运营的失误
总结词
内容质量与定位不匹配
VS
详细描述
某公众号在内容运营上存在失误，主要表 现为内容质量不稳定、定位不明确或与目 标受众需求不匹配。这导致用户流失、品 牌形象受损，最终影响了公众号的长期发 展。这个案例提醒我们，内容运营需要注 重质量、定位和用户需求。
完整版新媒体运营培训PPT课件
。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析，选择合适的推广渠道和营 销策略，提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系，实时追踪各项数据 指标，及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性，如幽默 、专业、亲切等，以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点，调 整内容形式和风格，以更好地适
应平台用户需求。
数据驱动的迭代优化
根据数据分析结果，不断优化运营策 略和方案，提高运营效果和用户满意 度。
数据团队建设与培训
建立专业的数据团队，加强数据技能 培训和人才培养，提高数据驱动运营 的能力和水平。
05 新媒体运营的挑 战与机遇
面临的挑战与应对策略
挑战一
新媒体平台的快速变化
挑战二
海量信息的筛选与整合
挑战三
观点。
语言简练准确
使用简洁、明了的语言，避免 使用过于复杂的词汇和句子结
构。
图文并茂
合理使用图片、图表等视觉元 素，增强内容的可读性和吸引
力。
标题吸引人
标题是吸引读者点击和分享的 关键，应简洁、有吸引力。
内容类型与风格定位
内容类型
根据目标受众和传播目的，选择 适合的内容类型，如文章、图片
、视频、音频等。
竞品应对
根据数据分析，选择合适的推广渠道和营 销策略，提高转化率和用户价值。
通过竞品数据分析，了解市场情况和竞争 态势，制定应对策略和差异化优势。
数据优化与提升
数据监控与追踪
建立数据监控体系，实时追踪各项数据 指标，及时发现问题和优化点。
数据可视化与报告
将数据分析结果可视化呈现，形成定 期报告和分析，为决策提供有力支持
案例三
旅游行业的新媒体营 销手段
案例四
教育行业的新媒体推 广策略
案例五
金融行业的新媒体服 务模式
THANKS
感谢观看
风格定位
确定内容的风格和调性，如幽默 、专业、亲切等，以更好地吸引
和留住读者。
适应平台特点
根据不同的新媒体平台特点，调 整内容形式和风格，以更好地适
应平台用户需求。
新媒体概论 ppt课件
2、Google
Google源自Googol，指代10的100次方 1998年，斯坦福大学的两名博众里寻他千……二 搜索引擎的分类和比较
（一）、搜索引擎的分类 1、目录式搜索引擎 目录式搜索引擎是最早的一种搜索方式， 它将互联网中的资源服务器的地址搜集起 来，按照类型的不同划分成不同的目录， 在大的目录下再细分出更加具体的类目。 如Yahoo和搜狐。
2、从门户网站的构建主体来看
（1）、个人门户 （2）、企业门户 （3）、商业信息门户 （4）、政府门户
3、从网站所提供的服务看
（1）、信息型门户网站 （2）、商务型门户网站 （3）、商务信息型门户网站
二 门户网站的特征及其影响
（一）、门户网站的特征 1、先入为主的导航性 2、庞大的用户群 3、网民的依赖性 4、完善的搜索引擎 5、灵活性
第三节 虚拟社区
一 虚拟社区的基本概念 （一）、虚拟社区的基本概念 虚拟社区是指一群拥有个别兴趣、爱好、 经验的人，或是学有专精的专业人士，透 过各种形式的电子网络、以及电子邮件、 新闻群组、聊天室或论坛等方式组成一个 社群，让参与该社群的会员彼此之间能借 此进行沟通、交流、分享信息。
（二）、虚拟社区形成的目的 1、商业交易 2、兴趣交流 3、提供幻想空间 4、建立关系
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（五）、虚拟信息传播 利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字 和影像，制作出逼真的虚拟信息。
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9
微博运营团队
私信：及时回复，在半个小时内给予答复。
评论：对于粉丝的评论，可以有选择的进行 回复，积极互动
转发：可以加话题直接转发，转发时并同时 评论，不能只是转发。 对于一些比较好的微博，我们想要发布，但 是又不想要转发，克保存图文发布微博，在 最后标明微博出处，这是对原创微博的权利 尊重。
10
新媒体培训 王巧玲 1
目录
微博管理 微信管理
2
微博管理
前期准备工作 微博内容发布 微博固定话题 微博运营团队
3
前期准备工作
一、定位：作为官方微博，必须清楚自己的 定位，为谁写微博，写微博为了什么？ 二、学习：多看看热门微博，多学习一些大v 的微博发布规律。
4
微博内容发布
一、文字要求 开头精彩，结尾号召 从热门切入，转换为自己的内 容
一般高校的微信公众平台都以订阅号为主
13
微信的一般功能
14
微信的一般功能
· 单图文
15
微信的一般功能
· 多图文
16Βιβλιοθήκη 微信的一般功能17微信的一般功能
18
微信的一般功能
19
微信的编辑排版
一般用到的微信编辑器为135、易企秀、秀米等
20
微信的编辑排版
微信的排版不清楚可以看看模板，都做得很精细
23
联系邮箱
• 宣传部：zzuslxuanchuan@ • 青年传媒中心新媒体：
zzuqmxmt@
24
Thanks 王巧玲 25
12
微信公众平台的类型
服务号：给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快 速实现全新的公众号服务平台。 适用人群：媒体、企业、政府或其他组织 服务号每月推送五条，会显示在好友栏
订阅号：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的 沟通与管理模式。 适用人群：个人、媒体、企业、政府或其他组织 订阅号每天可以发一条消息
微博运营团队
一个微博团队至少需要两至三人一起运营。就是 所谓的小编或者主页君了。包括话题的分配，及 时的回复私信、评论、转发微博。
运营者必须对微博有一定了解，手机要随时 在线。
可利用时光皮皮机等定时工具发微博，比如 早安类的心灵鸡汤。
11
微信管理
公众平台的类型 微信的一般功能 微信的编辑排版 微信的运营团队
二、图片要求 第一种是以文字为主的配图 第二种是以图片为主的配文
5
以图片为主
以文字为主
照以文字为主的图片要配的精美，以图片为主的，文字要简洁
6
图片展示
照片张数
以一、四、九为主，排版看上去更好看。早安晚安类心灵鸡汤， 建议一张或者九张。可以用一些手机修图软件美化一些现场图片。
7
三、发布时间
黄金 时段
21
微信的编辑排版
还有一些H5的模板，“70度”里面有很多，重要的是学习
22
微信的运营团队
微信编辑 器，复制
粘贴，微 信平台
预览，检 查修改
推送
说明微信运营团队至少需要三到四人，负责微信的资料搜集、编辑、排版等。做好微信 的校对机制，谨防出错。 做好平时维护的工作，微信推送要保持活跃度，不能长时间不推送任何消息。
上午9:30~12:00 下午3:30~5:30 晚上8:30~11:30
周末
周末与工作日不一样，一般来说，周六上午看微 博的少，下午和晚上要多一些。而且周六看微博 的人相对较少，周日晚多得多。
其他
中午学生会休息，一般不会刷微博。上课时间，发的微博 图片不宜过大，不宜发视频。
8
微博话题
微博发布最好有自己固定的话题，一是保持自己的活跃度，二是方便别人搜索。 有了话题就有主持人，无论谁发了这个话题，都可以看到主持人，方便微博的推广。 所以有了话题，要尽快的申请主持人。
微博运营团队
私信：及时回复，在半个小时内给予答复。
评论：对于粉丝的评论，可以有选择的进行 回复，积极互动
转发：可以加话题直接转发，转发时并同时 评论，不能只是转发。 对于一些比较好的微博，我们想要发布，但 是又不想要转发，克保存图文发布微博，在 最后标明微博出处，这是对原创微博的权利 尊重。
10
新媒体培训 王巧玲 1
目录
微博管理 微信管理
2
微博管理
前期准备工作 微博内容发布 微博固定话题 微博运营团队
3
前期准备工作
一、定位：作为官方微博，必须清楚自己的 定位，为谁写微博，写微博为了什么？ 二、学习：多看看热门微博，多学习一些大v 的微博发布规律。
4
微博内容发布
一、文字要求 开头精彩，结尾号召 从热门切入，转换为自己的内 容
一般高校的微信公众平台都以订阅号为主
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微信的一般功能
14
微信的一般功能
· 单图文
15
微信的一般功能
· 多图文
16Βιβλιοθήκη 微信的一般功能17微信的一般功能
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微信的一般功能
19
微信的编辑排版
一般用到的微信编辑器为135、易企秀、秀米等
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微信的编辑排版
微信的排版不清楚可以看看模板，都做得很精细
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联系邮箱
• 宣传部：zzuslxuanchuan@ • 青年传媒中心新媒体：
zzuqmxmt@
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Thanks 王巧玲 25
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微信公众平台的类型
服务号：给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力，帮助企业快 速实现全新的公众号服务平台。 适用人群：媒体、企业、政府或其他组织 服务号每月推送五条，会显示在好友栏
订阅号：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的 沟通与管理模式。 适用人群：个人、媒体、企业、政府或其他组织 订阅号每天可以发一条消息
微博运营团队
一个微博团队至少需要两至三人一起运营。就是 所谓的小编或者主页君了。包括话题的分配，及 时的回复私信、评论、转发微博。
运营者必须对微博有一定了解，手机要随时 在线。
可利用时光皮皮机等定时工具发微博，比如 早安类的心灵鸡汤。
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微信管理
公众平台的类型 微信的一般功能 微信的编辑排版 微信的运营团队
二、图片要求 第一种是以文字为主的配图 第二种是以图片为主的配文
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以图片为主
以文字为主
照以文字为主的图片要配的精美，以图片为主的，文字要简洁
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图片展示
照片张数
以一、四、九为主，排版看上去更好看。早安晚安类心灵鸡汤， 建议一张或者九张。可以用一些手机修图软件美化一些现场图片。
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三、发布时间
黄金 时段
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微信的编辑排版
还有一些H5的模板，“70度”里面有很多，重要的是学习
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微信的运营团队
微信编辑 器，复制
粘贴，微 信平台
预览，检 查修改
推送
说明微信运营团队至少需要三到四人，负责微信的资料搜集、编辑、排版等。做好微信 的校对机制，谨防出错。 做好平时维护的工作，微信推送要保持活跃度，不能长时间不推送任何消息。
上午9:30~12:00 下午3:30~5:30 晚上8:30~11:30
周末
周末与工作日不一样，一般来说，周六上午看微 博的少，下午和晚上要多一些。而且周六看微博 的人相对较少，周日晚多得多。
其他
中午学生会休息，一般不会刷微博。上课时间，发的微博 图片不宜过大，不宜发视频。
8
微博话题
微博发布最好有自己固定的话题，一是保持自己的活跃度，二是方便别人搜索。 有了话题就有主持人，无论谁发了这个话题，都可以看到主持人，方便微博的推广。 所以有了话题，要尽快的申请主持人。