广告策划与设计读书笔记
广告读书笔记
篇一：广告学读书笔记焦森世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。
这是看完《国际4a广告公司品牌策划方法》后给的最大启发.品牌策划是指是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
而本书就是对品牌策划方法策略的最佳解读，开遍就是谈及有关品牌的话题，深刻阐述了品牌的本质、象征、形式、对应关系等一些热点问题，第二章主要讲到了品牌的核心内容－品牌印迹，第三章则主要对销售策略做了一些简要的分析。
高潮部分出现在第四五章，作者浓墨重彩的讲述了有关品牌整合的一些方法策略以及个中的一些精彩案例。
品牌首先做为一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，使自己的产品或服务有别于竞争对手，从而赚取更多的回报，实现价值利润的最大化。
品牌固然是重要的，但是要怎样成功的策划一个品牌同样也是不容小视的。
首先要把握好品牌的核心意义也就是所谓的品牌印迹，主要包括以下几个方面：一、品牌和产品类别结合也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。
二、品牌和产品属性结合一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。
三、品牌和产品价值结合当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。
四、品牌和产品用途结合消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。
五、品牌和产品使用者结合建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。
2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇
2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇作读书笔记不仅能提高阅读书、文的效率，而且能提高科学研究和写作能力。
通过学习和实践使学生充分认识到图书馆的作用，不但学到了知识，锻炼了能力，更激发了学生的探索欲。
下面是小编为大家整理的2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇相关模板，接下来我们一起来看看吧!2019关于广告学读书笔记1500字精选(一)广播广告的制作有如下基本要求：1.广告词广告词是广播广告的核心，它要求具有适中朗读速度，一般每秒钟三个字。
字数太少、太慢，显得拖沓沉闷;太快又听不清楚。
节奏感要强，要有抑扬顿挫。
在语言上简单易懂，尽量使用口语和形象化语言。
要对重要内容重复朗读，这样有助于记忆。
最后，广播词要形式多样，如用宣讲、对话、独白、说唱等形式，对商品进行广告宣传。
2.音乐音乐在广播广告中具有引起兴趣、商标化、突出特性的功能。
对广告进行配乐应结合广告的主题，同时还要注意音乐的音量和旋律的控制，不要喧宾夺主。
3.音响广播广告在配上音响后，能使听众产生闻其声如见其物的感觉，使消费者的印象更加深刻。
广播广告的配合音响主要有环境音响、产品音响和人物音响等。
广告的配合音响必须逼真，并且与产品广告主题相符。
户外广告的感染力在于简短，因此，好的创作意念很重要。
其次，要省略一切不相干的话，要一图一文，十来个字的广告文即可。
电视、广播、报纸、杂志被誉为四大媒体报纸具有永久保存的价值，其广告宣传可作为人们查找翻阅的凭证。
报纸在发行方面的特点，对广告宣传是最有价值的。
使每张报纸发挥的时效性都很短，套色印刷广告可比黑白广告增加50%的注意率，而彩色广告又可增加30%的注意率。
这样，杂志广告的时效性也就很长。
同时，杂志的传阅率也比报纸高。
精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。
对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。
主要是因为杂志存在许多缺陷不能刊载具有时间性要求的广告杂志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心插页，随着页码向中间的过渡，其注目程度越差。
广告媒体策划读书笔记
广告媒体策划读书笔记广告媒体策划读书笔记品味完一本名著后，相信你一定有很多值得分享的收获，为此需要认真地写一写读书笔记了。
那么我们该怎么去写读书笔记呢？以下是为大家整理的广告媒体策划读书笔记，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
广告媒体策划读书笔记1《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。
同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及，并附有可供查询的网址。
该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。
媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。
商业广告，关键取决于它传递信息的方式是否巧妙，传递信息的内容是否有价值，而不在于它是否出现在一段有趣的节目中间。
同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。
总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。
本书让我对媒体策划有了深入的了解。
媒体策划人的工作是一个让人着迷的工作，它结合了营销、心理学、娱乐行业、法律调查、技术以及策划人对人类环境敏感而有创意的观察。
它要求策划人同时扮演推销和客户两个角色——有时还需要快速地转换角色。
在推销的角色里，策划人必须让广告客户信服。
在对于在什么时候做广告的问题该书也有详细的说明。
在什么时候做广告，取决于若干需要考虑的重要事项，包括以下问题：月度销售模式、预算限制、竞争性活动、品牌的特殊目的、产品的供应量、促销需要。
要在人们准备购买该产品的时候打广告，想让人们在其他时候掏钱是非常困难的，甚至是毫无可能的，也难得出奇。
购买行为的发生，是相当定期的，并且没有太多的变化。
广告媒体策划读书笔记2广告策划是在营销策略之后的一个活动。
广告策划与创意笔记（精选五篇）
广告策划与创意笔记（精选五篇）第一篇：广告策划与创意笔记广告策划与创意1.广告策划: 就是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况,产品状态，消费群体相适应的经济有效地广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
2.广告策划的作用：对广告公司的作用：①战略指导：为广告表现，发布，效果预测环节提供战略指导作用②实施规划：为广告运作的其他环节提供具体的实施计划③控制进程：制约广告公司内部业务运作的进程④控制效果：控制广告公司提供的全面广告服务的质量⑤规范运作：促进广告公司内部业务运作的合理化，科学化，规范化对广告主的作用：①为广告活动的开展及促销组合提供战略指导②实施规划为广告活动提供具体实施计划③控制进程制约广告活动促销组合的实施进程④控制效果保证广告活动的效果和效益⑤规范运作促进广告的合理化，科学化，规范化3.STP战略：20世纪90年代，由“营销学之父”菲利普科特勒提出分别指: S指市场细分T目标市场选择P 市场定位4.关系营销：即通过建立，维系与各类公众的长期良好伙伴关系，充分强化和利用各种形式的关系及网络来开展营销活动。
关系营销把营销看成一个企业与消费者，供应商，分销商，竞争者，政府机构及其他公众发生至相互作用的过程。
正确处理企业与这些组织几个人的关系是企业营销的核心，是企业经营成败的关键。
5.广告策划操作的基本程序：①成立广告策划项目小组②客户信息阶段③项目准备阶段④市场调研阶段⑤信息战略与战术阶段⑥广告表现阶段⑦媒介策划阶段⑧沟通与确定阶段⑨评估与总结阶段6.广告策划书：广告策划书（框架）：①市场分析②广告策划③广告计划④广告活动的预测与评估监控第一部分市场分析（一）营销环境分析：①企业市场营销环境中宏观的制约因素；企业目标市场所处区域的宏观经济形势；市场的政治，法律文化背景②市场营销环境的微观制约因素，企业的供应商与企业的关系，产品的营销中间商与企业的关系③市场状况市场的规模，构成，市场构成的特性④营销环境分析总结机会与威胁，优劣势，重点问题（二）消费者的总体消费态势①消费者的总体消费态势②现有的消费者分析③潜在消费者分析④消费者的分析总结（三）产品分析①产品特性分析：产品的性能，质量，价格，质材，生产工艺，产品的外观与包装与同类产品的比较②产品生命周期:生命的主要标志处于什么样的生命周期，企业对产品生命周期的认知③产品的品牌形象的分析：企业赋予产品的形象，消费者对产品形象的认知④产品定位分析：产品的预期定位，消费者对产品定位的认知，产品定位的的效果⑤产品分析的总结（四）企业和竞争对手的竞争状况分心①企业在竞争中的地位②企业的竞争对手③企业与竞争对手的比较（五）企业竞争对手的广告分析①对手以往的广告运动的概况②对手以往的广告的目标市场策略③对手的产品定位策略④对手以往的诉求策略⑤对手的广告表现策略⑥对手广告媒介策略⑦广告效果第二部分广告策略（一）广告的目标：①企业提出的目标②根据市场情况可以达到的目标③广告目标的表达（二）目标市场策略：①企业原来市场观点的分析与评价②市场细分③企业的目标市场策略（三）产品定位策略：对企业以往的定位策略的分析与评价（四）广告诉求策略：①广告诉求策略②广告诉求重点③诉求方法策略（五）广告表现策略：①广告主题策略②广告创意策略③广告表现的其他内容（六）广告媒介策略：①对媒介策略的总体表达②媒介的地域③媒介的类型④媒介的选择⑤媒介组合策略⑥广告发布的时机策略⑦广告发布频率策略第三部分广告计划（一）广告目标（二）广告时间：①在各目标的开始时间②广告活动的结束时间③广告活动的持续时间（三）广告的目标市场（四）广告的诉求对象（五）广告的诉求重点（六）广告表现：①广告的主题②广告的创意③各媒介的广告表现④各媒介的广告规格⑤各媒介广告的制作要求（七）广告发布时间：①广告发布的媒介②各媒介的广告规格③广告媒介发布排期表（八）其他活动计划：①促销活动计划②公共关系活动计划③其他活动计划（九）广告费用预算：①创意费用②设计费用③制作费用④媒介费用⑤其他活动费用⑥机动费用⑦费用总额第四部分广告活动的预测与评估监控（一）广告效果的预测：广告主题，创意，文案，作品的测试（二）广告效果的监控：①广告媒介发布的监控②广告效果的监控7.广告调研含义：①广义：是伴随着广告活动的全程而开展的系列调研活动，是一种专门的市场调研形式②狭义：广告主题、创意、文案、媒介，目标消费者的接受程度及广告效果的调查分析8.广告调研方法与技巧：调研资料分类：①原始资料(a.定量数据 b.定性数据)；②二手资料（a.文字资料 b.数据资料）定量数据：①因果性数据（实验数据）；②描述性数据（a.调查数据；b.观察数据）9.原始资料的收集方法：（一）观察法：指不通过提问或交流而系统记录人，物体或事件的行为模式的过程（二）分类：①结构化观察法②非结构化观察法（三）观察法使用条件：①所需信息必须是能观察到的②所需观察的行为必须是重复性的，频繁的或者是在某些方面是可以预测的③所需观察的行为必须是相对短期的（三）观察发的步骤：①明确观察的目的与意义，确定观察对象、时间、地点、内容和方法②搜集有关观察对象的文献资料③编制观测提纲④实时观察⑤记录并收集资料⑥分析资料得出结论10.广告战略设计：就是设计众多广告战略方案，并从中选择体现广告主战略思想，符合广告产品及企业的实际，适应市场营销需要的广告战略方案11.广告目标的确定：1961年美国广告学家R H科利认为，广告的成败与否应视他是否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时候，花费正确的成本，传达给正确的人。
广告策划学笔记
第一章广告策划概说第一节策划的概念及界定1．策划的定义：整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。
2．策划的内涵：（1）从策划过程看，一个完整的策划，包含了预测和决策两大步骤。
（2）从策划的内容看，一个完整的策划，基本上包含了战略策划和技术策划两大内容。
（3）从策划的性质看，策划是一项极为复杂的综合性思维工程。
（4）从策划的范围看，策划普遍存在于人类行为之中。
3．策划与计划的区别：策划与计划的确是一组互相关联，但是两者又存在着明显的区别。
（1）首先，两者存在的状态不同。
从策划的角度看，计划是策划活动的最终产物，既是一系列策划活动归纳和总结，是策划所决定的战略、战术、部署步骤的书面体现，没有策划也就无所谓计划。
（2）其次，两者产生的方式不同。
策划是一种创造性的智力活动，它需要策划者有较高的智慧。
计划是一种机械式的工作，只要掌握一定的写亻模式，就可以按部就班地拟定各项程序和细节，无须创意。
4．策划、点子、谋略策划、点子、谋略都是以创意为核心，以智慧为纽带的创造性思维活动，都具有智能性、艺术性、思维性。
（1）点子是关于事物具体创意和创意的实施。
具有针对性、直接性、零散性、个性化等特点。
（2）谋略是智谋韬略的总称，是指关于某项事物、事情的临机变化的智谋，具有选择性、方向性、运筹性和艺术性。
（3）策划是关于某项事物、事情的系统创意和创意的实施，具有整体性、系统性、全面性和广泛性。
（4）点子——谋略——策划，是现代策划学螺旋式上升的三个阶段和高度，点子是战术，谋略是战役，策划是战略。
第二节广告策划的概念、特点及作用1．广告策划的概念，有宏观、微观之分。
（1）宏观广告策划，又叫整体广告策划，它是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费、效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。
广告文案读书笔记
广告文案读书笔记【篇一：乐剑峰《广告文案》读书笔记】至少说过一万遍的5步秘笈第一步：收集不要闭门造车，不要因为赶时间，客户明天要图省事，以后更麻烦，宁愿现在加点班，以后会省很多麻烦。
1，与产品和消费者有关的事实。
使用产品，或拆开它，试着和其制造者一样了解产品；找消费者或者一切与产品有关的人多聊聊，发解其习惯、讲话方式、生活方式。
2，一切信息，都可能激发你的想象，尤其是常识的积累。
第二步：消化收集的资料素材，会铺满你的桌面，萦绕于你的脑海。
从不同的角度不同的思路去研究它们，如果在某一个方向进入死胡同，要即时跳出。
把最初哪怕最疯狂的的或不成熟的想法记下来，以后也许会派上用场。
第三步：抛开躲开动笔的诱惑，暂时忘记事件事情，交由潜意识去工作。
但是不要无所事事，继续刺激你的想象力和情感。
喝啤酒、听音乐、看电影、游泳、读书、散步、聊天、玩象棋、逗宠物??、一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。
深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融会贯穿，不要急于求成，这是一个等待意外的过程。
第四步：捕捉只要一有想法，就可以马上把它们记录下来，灵感无处不在，洗澡时，等红绿灯时，半梦半醒时，你无意识能将潜水庭变成乐器，将大象变成粉红色，这是灵感飘然而至的方式，它经常在放弃苦思冥想之后的休息时刻到来，你应该让自己昼地松弛。
第五步：检验1，自我检验，不妨再次拿出创意简报，进行核对2，跟别人分享，听取不同意见，发展和完善你的想法。
灵感就像一个婴儿，要有耐心去培养它，不要只希望得到赞扬和认同，你需要的是客观，老实的批评。
虽然有时你会觉得不好意思，但是你要记住一点，不管是多么了不起的主意，也要被别人接受才有价值；而且，别人会从一个崭新的角度来评价你的创意，让它更为成熟。
四个动脑游戏，学会“多快好省”游戏1：思维导图它是一个激活大脑潜能的强力工具，将左脑的逻辑、顺序、条例、文字、数字，以及右脑的图像、想象、颜色、空间，等整体各种因素全部调动起业，把一长串枯燥的信息，变成彩色、容易记忆的、有高度组织性的图文。
广告策划的读书笔记
广告策划的读书笔记关于广告策划的知识点你又知道多少呢?下面是小编精心为您整理的广告策划的，希望您喜欢!第一章广告策划概说第一节广告策划的含义与功能一、广告策划的含义：1、广告策划，就是对于广告运动的整体策划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。
广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。
广告策划服从于营销策划，但是由于时代的变化，广告愈来愈与营销紧密结合，愈来愈呈现出一种营销和传播整合的趋势，广告策划因而带来了很多营销策划的痕迹。
2、在对广告策划概念的把握当中，要认清三个问题：其一，广告策划是针对于广告活动而言的，它不等同于营销策划和其他策划活动其二，广告策划是一个指导性的程序，需要执行人员进行具体的实施其三，随着时代的变化，广告越来越呈现出一种大广告的趋势二、广告策划的程序一方面，从广告公司的工作程序看，广告策划的程序是指广告公司从客户手中接到广告任务之后的一个工作步骤，一般程序如下：1、组建广告策划小组2、向各职能部门下达任务，即向客户部、媒介部、策划部、设计部等部门下达工作命令3、商讨和制定战略，进行具体的策划工作4、撰写广告策划书5、向客户提交广告策划书并由其审核，并经双方商讨进行修订和调整6、将方案交由各职能部门具体实施，并监督实施的情况7、在策划的全过程当中，还要注意与市调人员配合，进行事前调查、事中测试和事后检验，以保证广告活动的效果最大化。
另一方面，从广告策划的内容和要素看，分为四个阶段：1、广告调查和营销分析营销分析是在广告调查的基础上解决四个问题：了解市场、了解客户、了解对手、了解自身2、广告战略策略分析广告战略目标、广告预算、广告主题和创意、广告策略及实施的方式和时机、广告效果3、综合决策4、编订广告计划书第二章广告战略策划附：STP目标市场定位方法：分析即市场细分(Segmenting)、选择目标市场(Targeting)和产品定位(Positioning)，STP是整个营销建设的基础。
广告策划创意学笔记
广告策划创意学笔记第一讲，广告策划报告一，广告策划的内容一则完整的广告策划大致应该包括七个方面的内容：（1）广告市场调查—包括广告环境调查、广告主企业经营情形调查、产品情形调查、市场竞争性调查和消息者调查等。
（2）市场熟悉与细分—通过市场熟悉和细分，能够使每一分广告投入物有所值，发挥最大限度的效用，使产品达到进军主要目标市场，拓展周边市场，抢占空白市场，避开激烈市场的目的。
（3）产品熟悉与定位—按照产品的物质特点、产品的文化价值、产品的识别标志等进行产品定位和广告定位（4）广告战略的策划—宏观指导作用1，战略思想：是踊跃进取仍是高效集中，是长期渗透仍是稳健稳重，或消极保守？2，战略目标：据产品销售战略，决定做什么广告，达到什么目的3，战略设计：即肯定广告方案，可从市场、内容、时刻、空间、优势、消费者心理、传播范围、媒体渠道、进攻性等多方面设计。
4，经费预算：据营销情形、竞争对手、广告目标等因素进行分派（5）广告媒体渠道策划是现代广告策划的重要内容，对广告宣传的得失成败有重要影响。
选择广告媒体应充分考虑媒体的性质、特点、地位、作用、媒体的传播数量和质量、受众对媒体的态度、媒体的传播对象和媒体的传播费用等，最后要结合广告目标、广告对象、广告预算等综合分析和衡量（6）广告推动程序的策划是广告最终影响消费者、产生实效的关键所在，也是广告策略的具体运用。
它主要包括后期的广告表现和广告的实施和发布。
广告实施主要包括广告市场战略、广告促销战略和广告心理战略：广告发布主要包括发布机会选择和发布效率策略（7）广告效果评估是广告策划的最后环节和内容，也是广告主最关心的地方二，广告策划报告的主要组成（重点内容：P24—34）广告策划报告的主要组成，主要包括市场分析、广告策略、广告计划、效果评估等。
（一）市场分析1，营销环境分析宏观环境：如国家在该企业所从事行业内的相关产业进展政策、法规约束、国家整体经济形势和整体消费态势对该行业的可能宏观影响；该企业的文化背景、企业文化与目标市场的文化背景有无冲突等微观环境：如企业的供给商与企业的关系；产品的营销中间商与企业的关系等市场概况：如当前市场的规模；当前市场组成；市场组成的特性营销环境分析总结三大部份：：机缘与要挟；优势与劣势；重点问题2，消费者分析消费者整体消费态势大体应包括：现有消费时尚；各类消费者消费本类产品的特性等。
【广告营销方案】关于广告策划文案策划和创意的工作笔记
关于广告策划、文案策划和创意的工作笔记最近离职了，来做个工作收获总结。
这段笔记里有自己对这段工作的思考，有前辈的分享，也有同事朋友的指点。
看之前先答应我，像Rose答应Jack 一样答应我，如有不认可，千万别找我讨论，可以直接取关。
关于广告、文案和创意：想写好企业文案，先打包收拾好自己矫情的一腔诗意，扔去喂狗。
见多识广是做出好作品的前提。
一个人的创作水平，不会高于他的认知顶点。
写不出来东西的最扎实的解决办法就是滚回去多读一些自己不知道的作品。
扒资料找信息是发创意出灵感的重要一环。
更有场景化的意思就是，找到那个人的代入感。
不去崇拜任何一个广告或文案高人，保持尊敬就好。
崇拜很容易造成流于表面的模仿，而失去了自家品牌的调性和属于自己的风格。
好的点子，从不管三七二十一的天马行空开始，先别急着否定自己的灵光一现。
文案不是文学，不需要辞藻华丽，但需要一语中的。
站在企业的角度，写企业的用户喜欢的，而不是自己喜欢的（自己有爱好可移步个人帐号，随你个人怎么发挥）讲出好故事的前提是听过很多好故事。
至少我在用户评论、留言中找到了很多。
知道从哪个角度写最重要，文笔次要。
知道用哪种方式完成创意最重要，设计水平次要，总得说，创意和想法比技术水平重要。
有一双认路的眼睛，比有两条走路快的腿重要。
深有同感的一句话：广告担负不起销售的职能，但广告是销售吹牛逼的资本。
不为了卖弄文字而去码字。
至少在甲方做文案，最重要的是信任感。
设计看到了也想象不出来画面的文案，不大可能用户看到了会有共鸣去TMD与生俱来的才华，那些信手拈来的从容，都是厚积薄发的沉淀。
这句话是设计哥哥分享给我的他前同事笔记里的一句：用通俗的话写强大的观点比用修辞写普通观点漂亮的多。
和设计沟通很重要，让设计理解很重要，获得设计的支持很重要，牛逼的设计很重要。
关于工作：足够相信，量变引起质变。
新媒体别去做数据造假的事情来欺骗讨好公司或上级。
造假撒谎的后果就是你要一直这样下去。
广告设计阅读心得（精品8篇）
广告设计阅读心得(精品8篇)广告设计阅读心得(精品8篇)广告设计阅读心得要怎么写，才更标准规范？根据多年的文秘写作经验，参考优秀的广告设计阅读心得样本能让你事半功倍，下面分享【广告设计阅读心得(精品8篇)】，供你选择借鉴。
广告设计阅读心得篇1离开了学校，开始了一直追寻的工作生活。
虽然不是第一次过上班族的生活，但还是会有兴奋与紧张感。
我所在的这家公司，是一家做网上招商的商业网站，公司接收各种厂家提供的信息，然后由网络的技术人员，将商家的信息做成网页广告，然后挂在我们的网站上，以此达到商业推广的目的。
我和其它几位同事做为网络设计部的技术人员，主要的工作就是设计网页模板，设计好网页并进一步的加以制作，完善美化，因为各种浏览器使用的协议不同，所以会导致页面在最终浏览的时候有一些小问题，如：页面混乱，图片、文字之间的距离过大或过小，页面不美观等等，做为一个新人，我在有些方面的技术还很不成熟，所以在技术总监的帮助下，解决了很多问题，所在我很感谢他，当每天我们做完网页后，都会在代码页面加入注释代码，在里面写上每个人姓名的汉语拼间和工作日期，这样方便月底做统计工作，公司领导会根据每个人的工作数量进行奖励，每做一个页面会有2块的提成，虽然少点，但是积少成多，也是很可观的。
初来公司的时候，我们经过了初期考试，培训，与最终考试三个阶段，在接到公司让我面试的电话后，我来到了安徽中匠电子科技有限公司，因为要干的是网页设计，所以要有一个小测验，技术总监要求我们在网上自找图片和文字，做一个简单的页面，要求是：什么样的页面都可以，考查的主要是面试者相关软件的操作能力与代码掌握的熟练成度，说实话，从毕业后，有一段时间没有做设计了，刚一上机，还有点生疏，但是凭借在学样扎实的学习功底，我很快就恢复了自己的英雄本色，将ps用的很熟练，没什么太大难度，技术总监看了以后，说不错，让我三天后参加培训，合格后就可以正式上班了。
三天后，我来到了公司，一看，来参加培训的人有很多，大概在十多个人左右，其实所谓的培训，就是让大家先熟悉这家网站的工作，先做一些他们平时干的活，做一些网页美工，这些网页都是静态的，没什么难度。
广告媒体策划读书笔记（精选3篇）
广告媒体策划读书笔记广告媒体策划读书笔记（精选3篇）当认真看完一本名著后，大家一定对生活有了新的感悟和看法，让我们好好写份读书笔记，把你的收获和感想记录下来吧。
怎样写读书笔记才能避免写成“流水账”呢？以下是小编收集整理的广告媒体策划读书笔记，希望能够帮助到大家。
广告媒体策划读书笔记1《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。
同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及，并附有可供查询的网址。
该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。
媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。
商业广告，关键取决于它传递信息的方式是否巧妙，传递信息的内容是否有价值，而不在于它是否出现在一段有趣的节目中间。
同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。
总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。
本书让我对媒体策划有了深入的了解。
媒体策划人的工作是一个让人着迷的工作，它结合了营销、心理学、娱乐行业、法律调查、技术以及策划人对人类环境敏感而有创意的观察。
它要求策划人同时扮演推销和客户两个角色——有时还需要快速地转换角色。
在推销的角色里，策划人必须让广告客户信服。
在对于在什么时候做广告的问题该书也有详细的说明。
在什么时候做广告，取决于若干需要考虑的重要事项，包括以下问题：月度销售模式、预算限制、竞争性活动、品牌的特殊目的、产品的供应量、促销需要。
要在人们准备购买该产品的时候打广告，想让人们在其他时候掏钱是非常困难的，甚至是毫无可能的，也难得出奇。
购买行为的发生，是相当定期的，并且没有太多的变化。
广告媒体策划读书笔记2广告策划是在营销策略之后的一个活动。
广告创意读书笔记
广告创意读书笔记【篇一：读书笔记之创意广告】一、创意广告基本概况创意广告，是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。
---------摘自维基百科。
创意广告设计对于广告制作来说是很重要的，优秀的广告设计会提高消费者的关注度，因而带来很好的广告收益。
要做好创意广告设计，需要了解创意广告设计构图的原则，才能更好的设计出有创意的广告。
当然它的形式各式各样，例如：有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意,想象力。
因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。
创意广告具有的特点创意广告具有渗透性，流传性。
能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。
并让广告元素深入移植。
主要以视频的形式表现出来。
---------摘自百度百科。
接下来让我们用几个创意广告来让我们体会什么是创意广告。
贷款、买房。
的确能给人很大压力。
就想左下图那样，父母弯着腰，低着头，似乎只是为了孩子能在一个相对温馨的空间里成长。
百事可乐和可口可乐永远也争不完。
这个案例大概是要告诉学生该如何保持“含蓄”。
地砖广告，连壁画里的人都要钻出来摸摸它。
大卫?奥格威曾说过：“让人记得住的广告从来不是套用公式创作出来的。
”也许针对某一特殊客户有一套创作规范，说明该怎么做和不能怎么做，但没有固定不变的规则——除了确保人们记住你客户的名字。
那么你应该如何看待这样一本书呢？一本每一章节都充满看起来像是规则，甚至是广告定律的建议的书。
你要思考，你要选择。
你应该去找到适合你所面临的情况的见解。
广告就是解决问题，而每个问题都略有不同。
大卫?奥格威同时教导大卫要尊重受众。
“相信他们并不傻，”大卫解释道。
“你不要拿那些无意义的或没完没了的广告语来炫耀。
我们需要的是热情、幽默、机敏和独具一格。
2024年广告策划学习心得(2篇)
2024年广告策划学习心得近日有幸被一家传媒公司的董事长，当地一位有名的广告策划人看中，有机会参与了由当地市政府、市人防办组织的“人防宣传周”大型活动策划案的撰写。
其实该前辈大概也是因为他当时突发奇想，而且又太忙，所以想验验我这个每天晃来晃去的小破孩儿，到底能不能折腾出点名堂来。
呵呵~~不论怎样，非常感谢他给的这次机会!方案成败在其次，学习锻炼是关键!方案准备从前期的大量阅读了人防知识、人防宣传的重要意义和全国各地的成功个案，到后来规划整体思路，结合当地实际情况，保证在新颖、出色、不出格的前提下列出了一系列可行性较高的宣传活动，再到后期的反复研究、修改、完善直到完成，共用了五天的时间。
这期间的过程，让我感觉到真正的工作的快乐。
同时也提醒我，原本喜欢的东西不要轻易丢弃，要继续努力，深入研究、学习。
记得一位著名的报业总裁说过:“做报纸，就要做一厘米宽，一公里深的服务”，我在这里引申一下大师的话:做广告策划，就要做一厘米宽，一公里深的功夫。
以下是国内一位著名广告策划人关于广告媒略所列出的几点观点，我认真学习、总结了一下，引用了他的标题，做了些我自己的理解。
◇把创意装进抽屉里策略是抽屉。
如一个大柜子，按照功能和用途被分为文具区、书籍区、衣帽去、杂物区等等。
而创意和策略是珠联璧合的兄弟，只有按照策略的要求规矩合适的放入抽屉的创意，才是好创意，否则再精彩，不能对号入座也无济于事。
◇钻进你的脑子广告是以人为中心，围绕人、研究人的一门学问。
心理学的研究对广告人来说至关重要。
所以兵家常说:“知己知彼，方能百战百胜”。
我是孙悟空那根百变金箍棒，钻进你的脑子，知道你的七情六欲、喜怒哀乐，然后给你，你最需要的。
◇信不信由我这个标题狂妄了些。
不过，信不信到底由谁?广告人说了算。
我的广告有理有据，至情至深，真诚感人，你说你不信我?◇带你走进我的感觉我的目的在身后，你看不到。
我戴着美丽面纱，来感染你，让你高兴、让你难过，让你跟着我的感觉一直走。
广告设计阅读心得(汇总13篇).doc
广告设计阅读心得（汇总13篇）广告设计阅读心得篇1周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完整的文案：标题，内文，图片的感觉。
具体的我忘记了。
只记得当时心里实际上非常忐忑不安，但是一群人包括总监只是听取了，问了一些问题，也并没有责备什么。
实际上开会很开心，大家相互问问题、相互启发，气氛很好，思维既紧张活跃，不时有些很精彩的点子闪现。
所谓的"比稿"，实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试。
"插画稿"是我们一位很棒的美指手绘的，以独特的画面感和"童年往事"般的回忆的大院生活氛围为画面特质，标题和文案我们打磨了很久才配合起来。
"傍大款稿"是我们的戏称，因为稿子里的图片全部采用的是图库里的国外生活场景，同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围，也符合了目标人群的生活期待心理。
我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选，虽然我们认为明显的是第一套稿较为合适，更容易在地产广告铺天盖地的广日"跳"出来。
结果却是，客户选择了第二套，原因很简单，插画稿的风险太大了。
广告设计阅读心得篇2在学校的时候通常我们会被告诉说，此时应该力争说服客户，以事实和数据。
但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候，过往的任何事实都不会百分百地使客户信服;商业社会，市场效果决定一切，而客户拥有最终拍板权，如果客户个人性格比较保守一点的话，我们只能选择那个最安全的。
这次内部的"比稿"，使我认识到在真正的'广告运作当中，很多不可控因素使真正出现在受众面前的广告，并不是最适合传播的，最切中消费心理的，或者说并不是相对杰出的那则广告。
针对这个客户，我们采用了广日和南都的不同版面的报广，软文，dm，pop，单张等等广告造势形式。
其中，我的挫折感最强的是软文的撰写：以记者的口吻，不露痕迹的，抓紧消费者的关注点，进行广告推广。
我认为在这方面应多加练习。
《广告策划与设计》读书笔记
《广告策划与设计》读书笔记“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最可宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多。
而唯一拥有市场的途径，就是拥有具市场优势的品牌”——营销专家如是说。
品牌是为机构创造持续、稳定、独有的有形与无形利益的竞争手段，是机构通过产品、消费者建立的、需要机构主动追求和维护的一种关系。
品牌兴，则企业兴。
广告作为打造品牌重要途径，是市场部成员必须了解和学习的一门知识。
下面将《广告策划与设计》中一些重要的学习内容记录如下，更好的为工作服务。
一、广告方案的主要内容广告方案是通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
广告方案的结构一般有四大主体部分，即标题、正文、随文、广告语。
根据具体需要，有时也有副标题和引导文。
二、广告策划书的结构1.前言2.市场概况及竞争状况3.消费者研究4.产品机会点/问题点5.市场建议6.产品定位7.行销建议8.创意方向与广告策略9.广告表现10.媒体策略11.预算分配12.广告效果测定13.前品推荐三、广告创意思考方法1.罗瑟.瑞夫斯独特的销售主张（unique selling proposition）2.大卫.奥格威的品牌形象法（brand image）3.威廉.伯恩巴克和ROI理论（relevance originality impact）4.A.里斯和J.屈特的定位论（positioning）5.共鸣论（resonance）6.品牌个性论（brand character）7.集脑会商法（头脑风暴法）8.垂直和水平思考法9.联想创意法10.实证法11.逆向思维法12.提问探讨法13.形态方格法14.强化创新动机法15.提喻法16.向创意方法四、广告创意程序1.准备过程2.消化过程3.产生过程五、广告创意原则1.真实性原则2.原创性原则3.通俗性4.争夺注意力资源六、创意习惯的养成1.营造工作气氛2.思维觉醒3.排队杂念、专注于工作4.处处留心5.不断的学习6.积累素材7.整理素材七、广告文稿的写作程度1.准备阶段2.整理阶段3.构思阶段4.定案阶段八、广告文字表述的类型说明体、新闻体、论证体、描写体、幽默体、号召体、诗歌体、寓言体、小说体、戏剧体。
广告策划学习心得
广告策划学习心得工管5班卞礼平经过对广告策划，使我知道了：现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。
随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。
而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。
书中，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、某作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。
一、广告的基本概念三、广告策划的主要策略广告对产品的宣传策略，关键是造成同类产品间的差别化，这是广告策划中的灵魂。
广告策划的主要策略有：1）广告战略策划，这是全局性、方向性的策划，在一定时期内具有相对的稳定性，一般包括三方面内容：一是整体思想的确立，二是广告战略的目标与重点，三是广告战略方案的设计与实施。
2）广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段，有较大的灵活性。
从广告策略使用的领域看，常用的有广告产品策略、广告市场策略、广告竞争策略、广告实施策略等。
3）广告媒介策划，是广告整体策划中的主要环节，总的来说，广告媒介的选择与组合必须与产品的整体市场战略一起考虑，才能充分发挥它的有效性，并成为整体广告活动中出奇制胜的关键因素之一。
4）广告创意策划，是以市场为目标，以消费者为中心，为企业的战略目标服务的艺术表现手法，它是在广告策划全过程中确立和表达主题的创造性思维活动。
四、广告策划书就是广告活动运作程序的书面体现，包括市场调查分析、广告目标确定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的基础。
虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。
因此，我们必须关注广告，认识广告。
【精品文档】广告策划读后感-范文word版 (10页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告策划读后感篇一：《营销策划》读后感《营销策划》读后感一、要创新，要实在看完整本书，给人的感觉就是作者在不断的创新，不停的成功。
用作者自己的话说就是“没有创意就去死吧！”。
的确，营销策划就是一个始终不断创新的过程要生存就要创新。
如今纵向的思维创新已经过去，横向的思维创新开始引导时代的潮流，只有不断的打破局限，才能吸引，引导更多的消费者，为客户创造利润的同时使自己的价值得到肯定和认同。
其次就是我们在做营销策划方面的创新的时候，必须保持自己的本质，不要忘了自己姓什么，叫什么。
就像作者在写“郭德纲营销”中提到的一些观点一样，郭德纲只所以能从一票难求到“非著名”相声演员，是因为他注重创新，而他的创新是自己的“营销”策略不是自己的风格，相反现在的一些主流相声，高举“创新”大旗，不断改变表形形式，最终面目全非，迷失了自我，丧失了相声真正的魅力。
二、学会用脚走路“一个成功的营销策划人员更多的是靠脚走出来的，而不是靠嘴巴说出来的”。
所以作为学广告专业的我们要善于观察生活，观察生活的方方面面，去发现常人所不能看见的东西，只有这样才能有自己生存发展的空间，其次就是不要仅仅只是把自己当成一个观察着，我们是社会学家（在学会观察生活中的一些现象同时，更要注意总结生活中这些现象的规律）。
学会了走路后，我们就要学会怎么走好自己的路。
观察了生活中的现象，总结了其规律这是基础，重要的是我们要学会换位思考，学会站在消费者的角度去思考，去了解他们需求，他们所要产品的类型，功能，以及所带来的利益。
最后去总结策划，吸引消费者的目光得到消费者充足满意度，做到这样我们就算是走好了自己的路。
三、智者生存的秘诀（一）无孔不入在当今市场经济快速发展的情况下，一些地方性小企业很难生存，但仍然有许多地方性的小企业还可以继续经营，不断的发展壮大，正所谓智者自有生存之道，那些弱小企业就是抓住市场的弱点，然后对症下药最后博得自己的一席之地。
广告设计与策划段金明读后感
广告设计与策划段金明读后感广告，顾名思义就是指通过各种媒体方式向公众传递信息，树立企业形象或品牌形象的行为。
而广告又可以分成几大类：报纸、杂志、电视等新闻媒介，网络，电影等文化产物。
当然，广告的载体不仅局限于这些媒介上面，人们生活中随处都有它存在的痕迹，无论何时何地我们总能看到各种广告，因此说，“没有做不了的广告”！但同时也正是由于广告具备商业性质，所以才会出现劣质产品或违法广告，使得人们对广告产生误解甚至反感。
虽如此，但仍有许多企业和个人致力于这方面的研究工作。
段金明先生撰写的《广告设计与策划》便是其中之一，值得学习。
该书全面讲述了广告策划与创意、广告表现与制作、广告管理与营销等内容，详细阐述了企业运用广告进行市场竞争的各项原则及手段，包括广告调查、市场预测、受众定位、目标市场、广告创意、整合营销、广告效果评估等实务操作。
段金明著的《广告设计与策划》是一本专业书籍，但是阅读起来却并非那么枯燥乏味，里面还有很多案例故事，每篇文章后都配有练习题，让我懂得更深入，记忆更牢固，从而收获颇丰。
虽然书中关于广告管理部分只占一小部分，主要围绕着如何打造一支高水平团队展开讨论，却也使我了解到打造优秀团队需要遵循一套科学完善的模式，好的管理者必须清楚认识到团队建设是公司发展壮大的根基。
而最重要的就是领导者的亲自参与。
首先，领导者应具备极强的责任心；其次，对待下属要有宽容心态；再次，严于律己、率先垂范。
在工作中难免会遇到各种各样的困难，我们不能轻言放弃，要想办法去克服它，把他们变成前进路上的垫脚石。
工作再苦再累，也别忘记给自己鼓劲加油！希望今天的努力终将结出硕果，在明天的曙光来临之际，为你送上最真挚的祝福！“段金明老师精彩的课程令我折服，即使是批改作业也能够吸引住学员们求知欲，从侧面证明他讲课确实有独特魅力，听课的时候，时常会被一句话逗乐——因为每个班级都有不同情况，不同性格的孩子，所以教授方法也要相对灵活机动。
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广告策划与设计读书笔
记
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《广告策划与设计》读书笔记
“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最可宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多。
而唯一拥有市场的途径，就是拥有具市场优势的品牌”——营销专家如是说。
品牌是为机构创造持续、稳定、独有的有形与无形利益的竞争手段，是机构通过产品、消费者建立的、需要机构主动追求和维护的一种关系。
品牌兴，则企业兴。
广告作为打造品牌重要途径，是市场部成员必须了解和学习的一门知识。
下面将《广告策划与设计》中一些重要的学习内容记录如下，更好的为工作服务。
一、广告方案的主要内容
广告方案是通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
广告方案的结构一般有四大主体部分，即标题、正文、随文、广告语。
根据具体需要，有时也有副标题和引导文。
二、广告策划书的结构
1.前言
2.市场概况及竞争状况
3.消费者研究
4.产品机会点/问题点
5.市场建议
6.产品定位
7.行销建议
8.创意方向与广告策略
9.广告表现
10.媒体策略
11.预算分配
12.广告效果测定
13.前品推荐
三、广告创意思考方法
1.罗瑟.瑞夫斯独特的销售主张（unique selling proposition）
2.大卫.奥格威的品牌形象法（brand image）
3.威廉.伯恩巴克和ROI理论（relevance originality impact）
4. A.里斯和J.屈特的定位论（positioning）
5.共鸣论（resonance）
6.品牌个性论（brand character）
7.集脑会商法（头脑风暴法）
8.垂直和水平思考法
9.联想创意法
10.实证法
11.逆向思维法
12.提问探讨法
13.形态方格法
14.强化创新动机法
15.提喻法
16.向创意方法
四、广告创意程序
1.准备过程
2.消化过程
3.产生过程
五、广告创意原则
1.真实性原则
2.原创性原则
3.通俗性
4.争夺注意力资源
六、创意习惯的养成
1.营造工作气氛
2.思维觉醒
3.排队杂念、专注于工作
4.处处留心
5.不断的学习
6.积累素材
7.整理素材
七、广告文稿的写作程度
1.准备阶段
2.整理阶段
3.构思阶段
4.定案阶段
八、广告文字表述的类型
说明体、新闻体、论证体、描写体、幽默体、号召体、诗歌体、寓言体、小说体、戏剧体。
九、广告图形的表现手法
写实、对比、夸张、寓意、比附、悬念、卡通、漫画、装饰
十、广告设计的表现手法
1.直接展示
2.突出特征，轩尼读李察干邑——时间的回忆，每个洒瓶都用水晶制成
3.对比衬托，水墨的年代
4.合理夸张，统一企业饮品——体质好，不得了水泥乒乓球桌被打破
5.运用联想，顺驰置业嘉海花园楼盘广告，有的东西大了不好比如公摊，有的东西
小了不好，比如户型形象：桔子
6.以小见大，苏菲动感丝薄卫生巾广告形象：自行车车座
7.谐趣幽默，夏士莲洗发露广告形象：公主头发从高空垂地，王子倒地
8.借题发挥，“我们需要清洁”城市创意广告，“乱扔垃圾，养大它的就是你”
形象：学步车里坐着一只老鼠
9.以情托物，美女脑前一瓶dior香水
10.安排悬念，这里埋着地雷形象：垃圾筒边竖着若干小红旗
11.选择偶象
12.神奇迷幻，可口可乐圣诞秀广告招贴形象：卡通形象，圣诞老人喝可乐
13.连续系列，几幅图片连载
学习是为了更好的为工作服务，为自己的职业发展服务。
以上的内容虽然看上去并不繁杂，但真正掌握其中的要点，能灵活运用才是关键。
希望能与大家共同学习，共同进步。