2011年7月浙江自考真题广告心理学

2011年7月浙江自考真题广告心理学5

课程代码：00636

本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。若两卷都答，则以A卷成绩计分。

A卷

一、填空题(每空1分，共15分)

1.广告目标可分为心理目标和________。

2.JND即________，是最小可觉察的刺激差异量。

3.知觉中最常见的偏见有模特效应、移情效应、______、________等。

4.有意注意的两个特点是目的性和________。

5.机械识记主要是依靠________而进行的识记。

6.广告创意的首要依据是________，广告创意最直接的素材是表象。

7.广告作品影响情感的主要因素有________、________、画面、文字、________等。

8.动态需要指的是需要的________特征。

9.对商品的需求分为未使用者、________、________和大量使用者。

10.态度成分中情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。

11.广告媒体质的价值指的是媒体达到的影响力和心理效果，________指的是媒体覆盖的范围和视听者人数。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)

1.( )一书的出版，标志着广告心理学的诞生。

A.《广告心理学》

B.《广告心理学的理论和实际》

C.《广告理论》

D.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》

2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫( )

A.图和背景原则

B.组合原则

C.闭合原则

D.接近原则

3.记忆表象的特征有形象性和( )。

A.鲜明性

B.完整性

C.概括性

D.稳定性

4.消费者先接受A广告后又接受了B广告，在回忆A广告时，B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用，使对A 广告的回忆变得困难，这种现象叫( )

A.衰退现象

B.动机性遗忘

C.前摄抑制

D.倒摄抑制

5.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有( )的审美特征。

A.空间延伸性

B.时间流动性

C.情感共鸣性

D.听觉扩展性

6.感情购买动机可分为情感动机和( )

A.惠顾动机

B.情绪动机

C.理智动机

D.理性动机

7.广告影响过程中消费者的行动变化，最终取决于广告计划中的( )

A.课题计划

B.表现计划

C.媒体计划

D.实施

8.表现技巧在广告影响过程中的作用，主要在于( )部分。

A.接触

B.接受信息

C.态度变化

D.行动变化

9.态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中( )是基础。

A.认知成分

B.情感成分

C.意向成分

D.意志成分

10.概念测定法属( )

A.事前评价法

B.进行中评价法

C.事后评价法

D.专家评价法

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分)

1.广告的心理功能有( )

A.认识功能

B.促进行为功能

C.完善经营管理功能

D.增强欲望功能

E.提高信心功能

2.风险( )

A.是一种主观体验

B.既受到消费者知觉到的风险的影响，也受到实际风险的影响

C.是一种外在的客观体验

D.它的根源在于选择和后果的不确定性

E.它会影响到消费者的购买决策，但不会影响到消费者的购买行为

3.引起无意注意的客观刺激物的特点包括( )

A.新奇性

B.对比关系

C.专业的兴趣

D.强度

E.精神状态

4.按记忆内容分，记忆可分为( )

A.形象记忆

B.概括记忆

C.逻辑记忆

D.情绪记忆

E.运动记忆

5.广告艺术的美学形象主要包括( )

A.空间美

B.行为美

C.时听美

D.语言美

E.心灵美

6.消费者的购买动机可分为( )

A.感情动机

B.情绪动机

C.情感动机

D.理智动机

E.惠顾动机

7.广告计划中的表现计划对广告影响过程中的哪几个过程起作用?( )

A.接触

B.接受信息

C.态度变化

D.行动变化

E.事后评价

8.广告心理效果的特点有( )

A.时间推移性

B.间接效果性

C.累积效果性

D.效果的两面性

E.效果的复合性

9.态度的功能有( )

A.调节功能

B.参照功能

C.自我防卫功能

D.价值表现功能

E.知识功能

10.广告心理效果测定原则包括( )

A.相关性原则

B.综合性原则

C.有效性原则

D.可靠性原则

E.分析性原则

四、名词解释(每小题3分，共12分)

1.产品意向

2.记忆的再认和回忆

3.广告作品的空间美

4.单面宣传

五、简答题(每小题6分，共24分)

1.简述当前消费心理行为的发展趋向。

2.一般在广告实践中，提高广告的注意率的方法有哪些?

3.广告词的创作应注意哪几方面?