包装设计的市场定位

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论包装设计的市场定位

随着时代发展,生活水平的提高,人们的消费观念已由理性消费过渡到感性消费。以前人们往往会思考商品的价值而判断商品是否要买,而现在的人们往往是只要喜欢就会买,哪怕是一件没有什么用处的东西。因为商品的价值往往可以体现一个人的品味,人们购买的是这件商品中蕴含的故事而并非全是商品的使用价值。

人们的需求层次已在物质满足的基础上,开始更多的倾向于心理和精神上的满足,那些仅仅满足使用功能的低价值产品,不再能吸引消费者的兴趣,人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。

包装设计在进行市场调研时,设计者应对消费者的爱好、需求、趣味,同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分了解,以研究市场的潜在消费人口的购买动机,对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品,则主要重视产品的消费需要,还有消费者的心理需求等的分析。

企业在进行市场运作时,一方面可根据目标市场的特点,充分考虑各种外部环境情况;另一方面也要对市场营销进行战略策划,选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合,全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向,掌握第一手资料,把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装的更新升级中;设计必须适应这种转变,要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。

包装容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点,结合市场与消费者需求进行开发,并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑,进行针对性、多样化设计。要进一步完善产品包装的功能及用途,处理好基本功能与辅助功能的关系,以便吸引新顾客,同时提高老用户的重复购买率。既要适应外部市场营销环境(社会与文化、政治与法律、技术、人口、自然等环境),也可影响外部市场营销环境。

在目标市场方面,应进行深入的市场调研,从目标消费者的需求出发,开发新产品和新包装,调动并采取一切市场营销手段,打开市场,进入市场,满足目标消费者的需求,或改变或创造目标消费者的需求。

包装设计已经成为很多商家的营销手段,在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识。商品终究是要获得市场,赚取利润的,销量高就是商品成功的最重要体现。

调查研究

市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。调研内容应包括:

1 、产品的性能特点

了解产品及其在生产过程中显示的特点,并据其选择合理的包装材料。包装材料不同,装潢设计的要求也不一样;了解同类产品的包装特点,特别是竞争对手的优劣点,包括国内国外包装的现状;了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等;了解需要设计新包装的原因,是新产品新设计,还是现有产品的包装改进及改进的原因?

2 、市场情况

产品是否出口?出口到什么国家和地区?那里的地理环境、气候条件、民族风俗如何?有什么特殊爱好和禁忌?了解产品的销售对象及其使用者的性别、年龄、职业、文化程度等;了解商品销售时的陈列形式:货架陈列、柜台陈列、特殊陈列等;此外还要考虑一些特殊问题,如防污染、防盗、防破损、回收等。

3 、产品的使用

了解产品的使用。比如罐头,是家庭用还是餐馆用?要考虑必须方便消费者,即包装的开启与使用后的保存等;要确定商品单体包装的尺寸;要考虑包装在运输和使用中的安全问题;确定有效的包装寿命。

包装装潢设计与市场

案例效果图一:

案例效果图2

理念:

在产品多样化与同质化的今天,越来越多的消费者希望通过品牌来选择产品,在这样的市场背景下,精五门作为中型市场也积极提升产品品牌。在包装上进行提升,以崭新的面貌面对消费者。尚略中国旗下品牌设计机构华尚创意在包装设计上需要传达给消费者安全、放心食用的信息。考虑包装的生产特点,整体杂粮包装设计以明快简洁的颜色来表现。设计了一个个性别致的产品图,既丰富了画面感,也加强了企业产品的市场推广。并能营造独树一帜的终端效应,有利产品销售和建造品牌形象。在对五谷粥进行设计的时候,考虑到产品线的庞大现状,为迎合精五门品牌的建立以及营销渠道的推广,将单一的包装设计摒弃掉,从包装规范的角度出发对杂粮产品进行包装设计。我们华尚创意包装设计对该套食品包装建立严格的包装规范。制定了识别色条,用专色形成标准的色彩规范,由此我们在包装风格上需建立起除了商标以外的色彩识别,同时整套包装以白色系为固,通过色彩的变化既有统一性又能有区别性。也鉴于此类商品在超市陈列时,为使其在多彩缤纷的货架中凸现出来。

进一步,在食品包装设计的主形象上体现现代、时尚、健康、营养、安全、美味的视觉信息,在此基础上,每款食品包装为迎合国内消费群体的消费习惯,用精美、优质的图片提升食品包装的质感提升产品档次并增加与消费者交流的亲和力,最终实现在中国建立和推广其自有品牌。尚略中国旗下品牌设计机构华尚创意包装设计在进行精五门时延续了企业主品牌的风格,以表现企业的主品牌便于企业品牌识别系统的建立;在产品图的设计上,华尚包装设计加入些许艺术个性元素是从企业的使命出发传达公司为理念而作的努力。

细化理念,系列包装设计,经过对人群的定位和市场的数据分析为基础,在明确了受众群体和产品属性后,我们从产品的多样性以及消费群体的定位出发,将产品命名为“XX营养XXX”,迎合消费群体的诉求点,营养、安全。采用了简洁的设计方向,利用颜色对比形成反差造成很强的视觉冲击,并搭配醒目的产品名称和诱人的产品图片,给人清新、自然的视觉享受。根据不同需求,打造不同产品价值的包装设计方案。对于该款杂粮的包装设计上,我们重点突出产品的营养美味以及品牌识别特质。华尚包装对精五门商标简单直白,没有华而不实的阐述,只是简简单单的原生态农业企业,使得该商标更为亲民并具有信赖感。该农产品的包装设计采用白、黄、其他色为主体色调,选择了白色与其它专色的反差搭配,既亮丽简单而清新又不失稳妥,又突出产品名称从而吸引消费者眼球,体现产品的档次定位。同时该系列产品图片设计采用了不同元素、不同色彩的搭配组合,用大面积的色块打造强烈的视觉冲击力。从设计视觉效果谈,设计

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