品牌管理开题报告.doc
“赣南脐橙”品牌管理研究的开题报告
“赣南脐橙”品牌管理研究的开题报告一、选题背景与意义赣南脐橙是产于江西省赣南地区的一种优质水果，以其鲜美爽口、汁多味甜、丰富营养和良好的市场口碑而闻名。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，赣南脐橙成为了一种备受追捧的水果，其市场需求量逐年增加。
然而，由于品牌管理及营销方面的不足，赣南脐橙的知名度和竞争力仍较为低下，与其他知名果业品牌的差距也比较明显。
因此，对于赣南脐橙品牌的管理与营销进行深入研究，不仅有利于提升其知名度和竞争力，还能够为地方经济的发展和农民的增收致富做出积极贡献。
二、研究目标与内容研究目标：本文旨在探索赣南脐橙品牌管理的现状及其发展趋势，分析其市场环境和竞争优劣势，并提出相应的品牌管理策略和营销策略，以提升赣南脐橙品牌的知名度和市场竞争力。
研究内容：主要包括以下几个方面：1.对赣南脐橙品牌管理的现状进行梳理，了解其品牌认知度、品牌忠诚度、品牌形象等方面的情况，分析存在的问题及原因。
2.分析赣南脐橙所处的市场环境和竞争优劣势，分析市场需求、消费者需求、竞争对手及其市场份额、营销方式等因素。
3.结合赣南脐橙所处的市场环境和竞争情况，提出相应的品牌管理策略和营销策略，如品牌定位、品牌扩展、产品品质的提升、渠道控制、营销方式的改善等。
4.通过实际案例分析，验证所提出的品牌管理策略和营销策略的可行性和实际效果。
三、研究方法1.文献资料法：通过收集相关文献、统计数据和研究报告，全面了解赣南脐橙品牌的现状、市场环境、竞争情况及行业趋势等。
2.实地调研法：进入赣南地区进行实地调查和访谈，搜集相关信息。
3.案例分析法：通过分析实际的品牌管理和营销案例，探讨赣南脐橙品牌管理策略和营销策略的可行性、适用性和效果等。
四、预期结果1.深入了解赣南脐橙品牌的现状和市场环境，分析其存在的问题和原因。
2.提出一系列品牌管理策略和营销策略，如品牌定位、品牌扩展、产品品质的提升、渠道控制、营销方式的改善等。
针对不同的问题，提出相应的解决方案和建议。
宜家家居品牌经营策略研究的开题报告
宜家家居品牌经营策略研究的开题报告一、选题背景和意义宜家家居是一家全球性的家居品牌，拥有广泛的产品线和全球性的销售网络。
这个品牌的成功引起了大众的关注和研究。
与其他品牌相比，宜家家居在营销、产品设计和销售等方面采取了独特的经营策略。
特别是在销售领域，宜家家居一直以低价和多样化的产品吸引着众多消费者。
然而，在竞争日益激烈的市场环境下，宜家如何保持品牌优势和市场影响力，成为了一个值得研究的问题。
本论文将探讨宜家家居采取的品牌和销售策略，考察其在品牌成功和市场占有率方面的作用，同时也寻求在今后的发展中应该采取的更加有效的策略。
二、研究目标本文旨在研究以下几个方面：1. 探讨宜家家居品牌战略的特点和优势，分析其在品牌建设和维护方面的作用。
2. 分析宜家家居销售策略的特点，探讨其在市场占有率和销售增长方面的作用。
3. 探讨宜家家居在未来的市场环境中应该采取的策略，以保持其品牌优势和市场影响力。
三、研究内容和思路本文将采用案例研究和文献综述相结合的方式，对宜家家居的品牌战略和销售策略进行深入研究。
具体的研究内容和思路包括：1. 宜家家居品牌战略的研究1.1 描述宜家家居品牌的发展历程和现状。
1.2 分析宜家家居品牌的特点，如品牌理念、品牌标识和品牌文化等。
1.3 探讨宜家家居品牌战略的优势和作用，如品牌忠诚度、品牌认知度和品牌竞争优势等。
2. 宜家家居销售策略的研究2.1 描述宜家家居销售网络和销售模式，如营业额分布和产品种类等。
2.2 分析宜家家居销售策略的特点，如低价和多样化、独特的产品设计和销售环境等。
2.3 探讨宜家家居销售策略的优势和作用，如市场占有率、销售增长和消费者满意度等。
3. 宜家家居未来的策略发展3.1 研究宜家家居未来的市场环境和竞争形势。
3.2 分析宜家家居目前所存在的问题和挑战，如生产成本、管理体系和营销策略等。
3.3 提出宜家家居未来可以采取的策略，如进一步提高产品质量、优化供应链、加强市场调研和创新等。
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
一定要有客户体验，如卓越的技术，品质的体验，还有一个更深层次的就是出色的、自我表现的、时尚的、积极革新的，正是因为有了这些，我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。
耐克有一种使命，把一种积极革新的精神带给全世界。
牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
品牌开题报告
品牌开题报告品牌开题报告一、引言品牌是企业在市场竞争中的重要资产，是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
本文将探讨品牌的定义、重要性以及品牌建设的策略和方法。
二、品牌的定义与重要性品牌是指企业或产品在市场中的象征，是消费者对企业或产品的认知和评价。
品牌不仅仅是一个标志或名称，更是企业的形象、价值和信誉的集合体。
品牌的重要性体现在以下几个方面：1. 提高市场竞争力：品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。
2. 增加产品附加值：品牌可以为产品赋予独特的形象和故事，提升产品的附加值，从而提高产品的价格和利润率。
3. 建立消费者信任和忠诚度：品牌可以通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任，并建立长期的忠诚度。
4. 扩大市场份额：品牌可以帮助企业扩大市场份额，占据更多的市场份额，从而实现规模经济效益。
三、品牌建设的策略和方法品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要企业制定合适的策略和采取有效的方法。
以下是几种常见的品牌建设策略和方法：1. 定位策略：企业需要确定自己的品牌定位，即在消费者心目中的位置。
定位策略可以根据产品特点、目标消费群体和市场竞争情况来确定，以确保品牌的独特性和差异化。
2. 品牌传播策略：品牌传播是品牌建设的重要环节，可以通过广告、公关、促销等手段进行。
企业需要选择适合自己品牌的传播方式，以提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌形象塑造：品牌形象是品牌建设的核心，需要通过包装设计、产品质量、服务体验等方面来塑造。
企业需要确保品牌形象与品牌定位一致，并与消费者的期望相符。
4. 品牌管理与维护：品牌建设不仅仅是一次性的活动，还需要长期的管理和维护。
企业需要建立品牌管理体系，保持品牌形象的一致性，及时回应消费者的反馈和需求。
四、成功品牌案例分析为了更好地理解品牌建设的策略和方法，我们可以分析一些成功的品牌案例。
例如，苹果公司以创新、高端和时尚的形象成功塑造了自己的品牌。
通过独特的产品设计、卓越的用户体验和精准的市场定位，苹果成为全球最有价值的品牌之一。
品管圈开题报告
品管圈开题报告一、研究背景随着全球经济的发展和竞争的加剧，企业越来越重视产品和服务的质量。
而品质管理（Quality Management）作为一种系统化的管理方法，对于企业的竞争力和可持续发展至关重要。
品质管理通过规范化的流程和方法，旨在确保产品和服务的符合客户需求和预期，从而提高产品质量、降低成本、增强客户满意度，进而提升企业的市场竞争力。
因此，研究品质管理的方法和工具对于企业的成功至关重要。
二、研究目的本次研究的目的是探讨品管圈（Control Chart）在品质管理中的应用，了解其原理、特点以及优缺点。
通过对品管圈的研究，旨在为企业提供科学有效的品质管理工具和方法，以提高产品的质量管理水平，满足客户的需求和期望。
三、研究内容3.1 品管圈的定义品管圈，又称控制图，是一种统计方法，用于监控过程的稳定性和可靠性。
它通过收集和分析过程数据，并将其绘制成图形，以便识别过程中的常见原因变异和特殊原因变异。
品管圈通过图形化的方式，帮助管理者更直观地了解过程的变化情况，从而实现过程监控和质量改进的目的。
3.2 品管圈的原理品管圈基于统计学原理，主要包括以下几个方面：•中心线：品管圈的中心线表示过程的平均水平，通常使用过程的历史数据计算得出。
•控制限：品管圈的上限和下限，用于标记过程的可控范围。
通常使用3 Sigma原则计算得出，上限和下限分别为平均值加减3倍的标准差。
•样本数据：品管圈通过采集过程的样本数据，根据一定的规则进行抽样，然后将样本数据绘制成图形。
3.3 品管圈的应用范围品管圈广泛应用于各个领域的品质管理中，包括制造业、服务业、医疗保健等。
它可以用于监控生产过程的稳定性、检测产品的质量问题，同时也可以用于改进过程和推动持续改善。
四、研究方法本次研究将采用文献资料研究和实证研究相结合的方法。
首先，通过查阅相关的文献资料，深入了解品管圈的原理和应用。
其次，选择一家具有典型性的企业作为研究对象，通过实地调研和案例分析的方式，了解该企业在品质管理中使用品管圈的实际效果和优缺点。
开题报告 陈德志
企业主题营销对企业品牌的影响研究（开题报告）姓名：陈德志指导老师：张敏一、选题背景与意义（一）选题背景21世纪的中国企业将是品牌建设的企业，企业能否建立好自己独特的品牌，将决定其在未来的生存能力。
全球著名的管理大师彼得•德鲁克说：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有。
”[1]美国广告专家莱瑞•赖特（Larry Light）指出：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。
拥有市场比拥有工厂更重要。
拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主体地位的品牌。
”[1]这些预言今天都已经成为现实，商业社会已跨入了品牌竞争时代，这时企业竞争的格局已经从产品竞争、人才竞争开始走向品牌的竞争。
（二）选题意义著名营销学家菲利普•科特勒认为品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
[2]一个成功品牌的建设离不开企业从各方面进行的品牌管理。
该定义强调了品牌的功能是可识别的、迅速认知的。
而对于怎样让企业的品牌迅速的被广大消费群体认知，广告学中指出这涉及到企业品牌形象的塑造。
而企业品牌形象的塑造是在日常的企业公关与销售中逐渐进行的。
面对现代社会越来越丰富多彩的营销策略，为了提高企业日常销售活动的效率，以及从各方面提高企业的知名度和美誉度，为塑造一个强大的独特品牌打好基础，这就需要企业找到一种能够使原本单纯、枯燥的销售活动由死板的钱与物的交换变为情感的交流，使消费者对企业品牌产品产生一种特殊的情感，从而形成品牌忠诚。
在久远的营销历史长河中，各种营销思想百花争鸣，在近代更是产生了一些如主题营销、情感营销、概念营销、体验营销、事件营销等一些新兴的营销思想。
而其中主题营销在产品销售活动方面更是具有其独特的魅力。
随着我国加入WTO，企业面对更加激烈的全球化市场竞争，在这种市场态势下，加强企业品牌的建设刻不容缓。
因此，为了更好地建设企业品牌，我们有必要详细的研究企业主题营销的过程及相关机理，从而找到其对企业品牌的影响因素，这对企业长期的品牌建设具有重大的意义，并为以后人们对主题营销的研究摸清些许思路。
学校品牌建设探索的开题报告
学校品牌建设探索的开题报告一、研究背景随着教育行业的不断发展，学校在市场上的地位也越来越重要。
如何提升学校在市场上的知名度和竞争力，已成为学校领导关注的重点问题之一。
学校品牌建设，是提升学校知名度和竞争力的重要手段之一。
因此，深入研究学校品牌建设的策略，对于提升学校品牌知名度和竞争力具有重要意义。
二、研究目的本研究旨在探讨学校品牌建设的策略，分析其意义和影响因素，以期为学校提升知名度和竞争力提供有价值的参考和指导。
三、研究内容本研究将从以下几个方面展开：1. 学校品牌建设概述：介绍学校品牌建设的概念、含义、目的和基本原则。
2. 学校品牌建设策略：探讨学校品牌建设的策略，并分析其优劣势。
3. 学校品牌建设的影响因素：分析学校品牌建设的影响因素，包括学校管理体制、教学质量、师资力量、学生数量和地域等因素。
4. 国内外学校品牌建设的比较分析：比较分析国内外学校品牌建设的现状、特点和发展趋势，为学校品牌建设提供参考。
5. Case Study：通过案例分析，深入探讨成功的学校品牌建设策略。
四、研究方法本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较法等方法进行研究。
以文献研究法为主要研究方式，通过阅读相关理论、研究文献，总结出学校品牌建设的基本原则、策略、影响因素等；同时，采用比较法和案例分析法，借鉴国内外成功的学校品牌建设案例，以及不同学校品牌建设策略和管理制度的比较分析，为学校品牌建设提供更为深入的参考和指导。
五、研究意义本研究的意义在于：1. 为学校领导提供学校品牌建设的策略和思路，帮助学校提升品牌知名度和竞争力。
2. 为学校教育管理部门提供具有参考价值的学校品牌建设管理制度。
3. 对于学校品牌建设理论的进一步研究，有重要的理论和实践意义。
基于上述目的、内容、方法和意义，本研究的预期结果是对高校品牌建设方面有一定启发和实质性的提升。
从CIS理论看品牌管理毕业论文及开题报告
从CIS理论看品牌管理毕业论文及开题报告江苏技术职业学院毕业论文题目：从CIS理论看品牌管理作者：学号：专业：指导老师：20 年月日目录 1 CIS的概述 1 1.1 CIS的内涵 1 1.2 CIS的发展历史 2 1.3 CIS的系统构成 2 2 CIS 与品牌管理关系分析 3 2.1 品牌建设分析 3 2.2 品牌的核心价值 3 2.3 品牌定位问题解决方案 4 3 CIS理论对企业品牌管理因素分析 4 3.1 时效因素分析 4 3.2 营销运用因素 4 3.3 执行力因素 5 结束语 5 致谢 6 参考文献 6 摘要：在当今经济危机的大潮中，欧美各行业各大品牌或艰难支撑、或转让兼并，各大品牌都在寻求合适自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法。
CIS虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维,但它运用系统的策略,成为企业品牌建设重要的参考理论之一。
本论文首先从品牌、CIS理论阐述入手,以分析掌握两者的核心价值所在,其包含要素,方法的运用。
引言：在当今经济危机的大潮中,欧美各行业各大品牌或艰难支撑、或转让兼并,各大品牌都在寻求适合自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法。
它通过环境分析、战略定位、营销策略分析、标准的全方位统一展现等方法,在最大限度考虑了公司各种限制条件情况下,为公司的品牌战略作出相对准确的重新战略定位、架构及流程改造,以及相应的战术支撑,建立制度保障体系。
CIS虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维,但它运用系统的策略,成为企业品牌建设重要的参考理论之一。
本论文试图就CIS征对中小企业如何更具适用性和与之匹配的理论进行分析和总结。
关键词：CIS 品牌建设品牌定位 1 CIS的概述 1.1 CIS的内涵CIS是英文“Corporate Identity System”的简称，被译为企业识别系统。
识别Identity指的是统一性和独特性；企业识别CI是指为树立统一而独特的企业形象而进行的设计、策划、实施行动的过程；企业识别系统CIS是指统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系统。
关于品牌开题报告
关于品牌开题报告开题报告是指开题者对科研课题的一种文字说明材料。
这是一种新的应用写作文体，这种文字体裁是随着现代科学研究活动计划性的增强和科研选题程序化管理的需要而产生的。
下面是关于品牌开题报告，请参考！一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）研究背景服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌竞争。
据统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，有关调查显示，国内服装市场每年大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天淘汰6个品牌[1]。
由此可见市场竞争十分激烈。
企业逐渐意识到拥有市场的重要手段就是拥有占统治地位的品牌，面对如此形势，创立高品位高附加值的服装品牌已成为中国服装产业刻不容缓的发展方向。
如今，国内越来越多的服装企业意识到了创建品牌的重要性，新兴的服装品牌如雨后春笋般涌现出来。
虽然很多企业建立了自有品牌，但却仍将角色定位在单纯的生产经营传统模式上，生产的产品很难在同类型品牌中脱颖而出，产品无显著区分和独特之处;只有对品牌生存进行明确的定位，才可能与众多的服装品牌区别开，企业才能在市场的竞争中稳固发展[2]。
服装产品生产和加工的技术壁垒较低，如果单纯依靠压低生产成本、更新生产技术并不能确保在众多品牌中突围[3]。
因此对于服装品牌来说，打破同质化，不仅有助于它站稳市场，抓住目标消费者，而且也是建立差异化的品牌定位战略是取胜的关键所在。
品牌是否能健康发展的重要环节之一就是准确的市场定位。
市场需求的变化导致品牌经营者必须对市场变化作出敏锐的反应，在这个多层次、多元化发展的消费者市场，品牌定位直接影响消费者对品牌的感知，尤其差异化定位显得愈发重要。
品牌定位是品牌创立和发展的核心基础，企业必须有一个明确的定位才可能创立出能够引导市场的品牌。
但品牌定位给消费者传递的信息是同一的、宽泛的、客观的，而消费者对信息的理解是多样化的、片面的、主观的，导致消费者对品牌作出了不同的感知，从而影响了他们的购买决策[4]。
品牌研究开题报告
品牌研究开题报告品牌研究开题报告一、引言品牌在现代商业社会中扮演着重要的角色，它不仅仅是产品或服务的标识，更是企业形象的体现和消费者认同的象征。
随着市场竞争的加剧，品牌的研究变得越来越重要。
本文旨在探讨品牌的定义、品牌价值的构成以及品牌研究的重要性。
二、品牌的定义品牌是指企业或产品在市场中的独特标识，通过一系列的符号、名称、设计和声音等元素来识别和区分。
品牌不仅仅是一个名字或标志，它还包括企业的价值观、文化和品质。
品牌的概念不仅适用于产品，也适用于服务、个人和地区等。
三、品牌价值的构成品牌价值是指品牌对企业的经济和非经济贡献。
品牌价值的构成包括以下几个方面：1. 品牌认知：品牌在消费者心中的知名度和认知度。
消费者对品牌的认知程度直接影响其购买决策和忠诚度。
2. 品牌形象：品牌在消费者心中的形象和印象。
品牌形象可以通过广告、包装和口碑等方式塑造，它决定了消费者对品牌的好感度和信任度。
3. 品牌关系：品牌与消费者之间的情感和互动关系。
良好的品牌关系可以增强消费者的忠诚度和口碑传播，促进品牌的长期发展。
4. 品牌资产：品牌所拥有的商标、专利、技术和知识产权等资源。
品牌资产是企业核心竞争力的重要组成部分，它可以为企业带来持续的竞争优势。
四、品牌研究的重要性品牌研究对企业和学术界都具有重要的意义。
1. 对企业而言，品牌研究可以帮助企业了解自身品牌的优势和劣势，发现品牌的机会和挑战。
通过研究消费者对品牌的态度和行为，企业可以制定更有效的品牌策略，提升品牌的价值和影响力。
2. 对学术界而言，品牌研究可以促进品牌理论的发展和创新。
通过研究品牌的定义、构成和影响因素，学者可以深入探讨品牌的本质和作用，为品牌管理提供理论支持和实践指导。
3. 品牌研究还对消费者和社会具有积极的影响。
通过研究品牌对消费者的影响和反应，可以帮助消费者做出更明智的购买决策，提高消费者的满意度和福祉。
同时，品牌研究还可以为社会和公共政策提供参考，推动品牌的可持续发展和社会责任。
品牌管理实验报告范文
品牌管理实验报告范文1. 引言品牌管理是现代市场竞争中的一个重要方面。
通过有效的品牌管理策略，企业可以建立强大的品牌形象，提高产品或服务的竞争力，并在市场上取得成功。
本实验旨在通过学习品牌管理的理论知识，并结合实际案例分析，探讨品牌管理策略的实际应用。
2. 实验目标- 深入了解品牌管理的理论知识；- 分析品牌管理案例，并应用相关理论进行分析；- 总结品牌管理策略的实际应用经验。
3. 实验步骤3.1 学习品牌管理理论知识在实验前，我们先对品牌管理的理论知识进行了学习。
通过阅读相关教材和学术文章，了解了品牌的定义、品牌价值、品牌策略等重要概念。
3.2 分析品牌管理案例我们选择了知名汽车品牌“特斯拉”的品牌管理案例进行分析。
通过研究特斯拉品牌的发展历程、品牌定位、市场推广策略等方面，深入了解了特斯拉成功的品牌管理策略。
通过分析特斯拉的案例，我们可以从中得到一些品牌管理策略的启示。
3.3 应用品牌管理理论进行分析根据我们学习的品牌管理理论知识和特斯拉的案例，我们对特斯拉的品牌管理策略进行了深入分析。
我们首先对特斯拉的品牌定位进行了研究，分析了特斯拉如何通过技术创新和环保理念来区分自己与其他汽车品牌。
然后，我们对特斯拉的市场推广策略进行了研究，分析了特斯拉如何运用社交媒体、口碑营销、线下体验等方式来提高品牌知名度和影响力。
3.4 总结品牌管理策略的实际应用经验根据对特斯拉案例的分析和品牌管理理论的学习，我们总结了品牌管理策略的一些实际应用经验。
这些经验包括品牌定位的重要性、市场推广策略的选择、品牌形象的维护等方面。
这些经验可以帮助企业在实际运营中更好地管理自己的品牌，提高竞争力。
4. 结果与讨论通过对特斯拉品牌管理案例的研究，我们发现特斯拉在品牌定位、市场推广等方面都有一系列成功的策略。
特斯拉通过技术创新和环保理念成功构建了“高科技、环保”的品牌形象，与其竞争对手形成了明显的差异化。
特斯拉还通过社交媒体、口碑营销等方式积极推广品牌，提高了品牌知名度和影响力。
品牌策略开题报告
品牌策略开题报告【品牌策略开题报告】一、背景介绍品牌策略是指企业在市场竞争中通过塑造独特的品牌形象，以达到提升市场份额、提高品牌价值和增强消费者忠诚度的目标。
随着市场竞争的加剧和消费者对品牌的重视程度不断提高，品牌策略成为企业成功的重要因素之一。
本报告将从品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面进行分析和探讨，以制定适合企业的品牌策略。
二、品牌定位1. 品牌使命和核心价值观企业的品牌使命是指企业为满足消费者需求而存在的目标。
核心价值观则是企业在经营过程中所坚守的价值观念，是品牌的灵魂。
通过明确品牌使命和核心价值观，企业能够在竞争激烈的市场中树立起独特的品牌形象，提高品牌认知度和消费者忠诚度。
2. 目标市场和目标消费者品牌定位需要明确目标市场和目标消费者。
通过对市场细分和目标消费者的深入了解，企业可以更加精准地制定品牌策略，满足消费者的需求，提高品牌竞争力。
同时，还可以通过市场调研和数据分析，了解目标市场的消费行为和偏好，为品牌传播提供有力的支持。
三、品牌传播1. 媒体选择和整合传播品牌传播是指企业通过各种媒体渠道向目标消费者传递品牌信息的过程。
在选择传播媒体时，企业需要考虑目标消费者的媒体偏好和行为习惯，选择与品牌定位和目标市场相匹配的传播渠道。
同时，还需要进行媒体整合，将各种传播渠道有机结合，形成传播的整体效应。
2. 品牌故事和情感营销品牌故事是指企业通过讲述品牌的起源、发展历程和核心价值观等内容，与消费者建立情感联系，提高品牌认知度和消费者忠诚度。
情感营销则是通过情感化的手法，激发消费者的情感共鸣，提升品牌的影响力。
通过品牌故事和情感营销，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
四、品牌管理1. 品牌形象和标识管理品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受，是品牌价值的重要组成部份。
通过品牌形象和标识的管理，企业可以塑造独特的品牌形象，提高品牌的辨识度和认知度。
同时，还需要进行品牌标识的保护，防止盗版和仿冒，维护品牌的合法权益。
大宝品牌管理问题研究的开题报告
大宝品牌管理问题研究的开题报告一、研究背景大宝是中国著名的护肤品牌之一，其历史可以追溯到上世纪30年代。
在中国护肤品市场中，大宝一直是占据一定市场份额的品牌。
但是，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，大宝品牌的发展面临了一些问题和挑战，品牌价值的持续提升和品牌形象的全面塑造已经成为大宝品牌管理的主要任务。
二、研究目的本研究旨在深入探讨大宝品牌管理所面临的问题，通过分析大宝品牌的定位、品牌形象、品牌扩张等方面的问题，找出大宝品牌管理的瓶颈和问题所在，并提出解决问题的方法和策略，为大宝品牌的管理提供参考和支持。
三、研究内容本研究将重点探讨以下问题：1. 大宝品牌的定位问题，分析目标消费群体、品牌定位策略的合理性和有效性。
2. 大宝品牌形象的问题，分析品牌形象在消费者心目中的位置，是否符合目标消费者需求，以及品牌形象和品牌定位之间的关系。
3. 大宝品牌发展的问题，探讨品牌扩张的可行性和可能的风险，分析品牌扩张对品牌形象和价值的影响。
四、研究方法本研究采用问卷调查、深度访谈、案例分析等方法进行数据收集和分析。
通过对消费者的调查和深入访谈，了解消费者的需求和对大宝品牌的评价，通过对品牌管理者、市场营销人员等的访谈、资料的收集和案例分析，找出大宝品牌的瓶颈和问题所在，并提出相应的解决方法和策略。
五、研究结论本研究预计发现大宝品牌管理所面临的问题和挑战，呈现出大宝品牌管理的瓶颈所在及其原因，分析品牌定位、品牌形象及品牌发展策略的不足，为大宝品牌管理提供解决问题的方法和策略建议，为中国护肤品品牌管理提供一定的启示和参考。
施耐德电气公司品牌整合设计的开题报告
施耐德电气公司品牌整合设计的开题报告一、选题背景施耐德电气公司成立于1836年，是世界领先的能源管理和自动化解决方案提供商，以其卓越的品质、技术与服务，在全球70多个国家拥有160,000名员工。
施耐德电气在电力、工业自动化、建筑设备、数据中心与网络，以及家居应用等领域提供多元化产品、解决方案与服务，拥有出色的创新能力和全球协同工作能力，在不断创新中名列世界前列。
随着公司的不断发展，其品牌也逐渐被人们认知和熟知。
然而，由于施耐德电气公司在业务拓展过程中吸收了一些其他品牌和公司，导致其品牌形象和品牌体系略微混乱。
为了进一步提高品牌的一致性和可识别性，施耐德电气公司需要对其品牌进行整合设计。
本文将研究施耐德电气公司品牌整合设计的相关问题，为施耐德电气公司提供整合设计方案。
二、研究内容本文将研究以下内容：1.施耐德电气公司品牌的整合背景和意义。
2.施耐德电气公司品牌整合设计的原则和方法。
3.施耐德电气公司品牌整合设计的具体方案。
4.施耐德电气公司品牌整合设计的落实和实施。
三、预期目标本文的预期目标如下：1.明确施耐德电气公司品牌整合的目的和意义。
2.提出施耐德电气公司品牌整合的原则和方法。
3.为施耐德电气公司提供基于原则和方法的具体品牌整合方案。
4.帮助施耐德电气公司实现品牌整合的落实和实施，提高品牌一致性和可识别性。
四、研究方法本文将采用以下研究方法：1.文献资料研究法：查阅相关文献和资料，明确施耐德电气公司品牌整合的相关背景和问题。
2.专家访谈法：通过对施耐德电气公司的品牌专家、营销专家和设计专家进行访谈，提出品牌整合设计的原则和方法。
3.品牌整合设计法：基于施耐德电气公司品牌整合的背景和问题，开展品牌整合设计活动，提供整合设计方案。
开题报告-星巴克品牌竞争力研究
毕业论文开题报告工商管理星巴克品牌竞争力研究一、选题的背景与意义1．选题背景21世纪，咖啡已经不再是西方国家的专用饮品。
随着经济全球化的不断深化，咖啡这种饮品已经渗透到世界的各个角落，甚至在像中国这样有着悠久的茶文化历史的国家，随着人们生活水平的提高以及思想观念的开放，咖啡也越来越被人们所接受，我们可以到处发现咖啡的身影，无论是大大小小的在超市里还是在各种咖啡馆中。
在很多年轻人看来，咖啡已经成为时尚，品味，个性的代言。
据有关数据表明，本世纪欧美发达国家每人年均消费的咖啡量为500杯以上，有些国家甚至超过1000杯，如瑞典和芬兰。
而伴随着咖啡在世界各国的普及，另一种力量也在全球扩散开来——星巴克。
如今已是世界知名咖啡连锁店的星巴克，于1971年在美国西雅图正式开张它的第一家分店，随后又扩张到美国各地，最终在全世界蔓延开来，并且成为了世界上第一家上市的以咖啡为主打产品的公司。
星巴克的成功很大程度上依靠于它的品牌竞争力，靠着这种品牌竞争力，它成功地把自己和其它咖啡饮品区别开来，并且获得了大量消费者对其品牌的忠诚。
很多学者和专家对其经营模式进行了考察和研究，分析了其成功的各个因素。
本文基于这些考察，总结出自己的观点。
2．选题意义随着经济全球化脚步的加快，跨国公司的发展竞争越来越激烈激烈。
作为世界咖啡帝国的领头人，星巴克公司是如何利用其品牌竞争力，从而在这场没有硝烟的战争中取得不败之地的呢？同时在中期和后期面对众多其它类似的咖啡店竞争对手以及不断涌现的模仿者，星巴克又是如何通过品牌竞争力来保持它的优势地位的呢？而在后期全球化经营过程中，星巴克又出现了哪些问题。
对有关星巴克品牌的研究，以及对其在经营过程中如何解决问题，如何提升自身的品牌竞争力的策略的研究，可以让我国企业认识到提高品牌竞争力的重要性，并且从中找出适合自己的品牌竞争力提升方法，增强本国企业的市场竞争力。
为本国企业走出去，实施国际化战略提供宝贵经验。
品牌生态学视野中的我国商业银行品牌传播管理研究的开题报告
品牌生态学视野中的我国商业银行品牌传播管理研究的开题报告一、研究背景和意义品牌是商业银行的核心竞争力之一，品牌传播管理是建立强大品牌的重要手段。
随着竞争的加剧，商业银行需要建立更加完善的品牌传播管理体系，以增强品牌竞争力，提升市场占有率。
然而，传统的品牌传播管理已经难以满足商业银行面临的新挑战和新机遇，需要引入新的理论和方法。
品牌生态学视野是一种新兴的品牌管理理论，具有更加综合和系统的特点，可以为商业银行品牌传播管理提供新的思路和方法。
本研究旨在从品牌生态学视野出发，探究我国商业银行品牌传播管理的现状和问题，并寻找提升品牌竞争力的切入点，为商业银行的品牌传播管理提供科学的理论指导和实际运作策略。
具体研究意义如下：1. 经济意义。
商业银行是我国金融行业的重要组成部分，品牌传播管理的提升能够提高商业银行的市场占有率和盈利能力，对于促进金融行业的发展、推动经济增长具有重要的意义。
2. 管理意义。
本研究以品牌生态学视角探究商业银行品牌传播管理，能够为商业银行提供全新的管理理念和实践方法，拓宽管理思路，提高管理效率和质量。
3. 理论意义。
论文从品牌生态学视角探究商业银行品牌传播管理，为品牌生态学在实践中的应用提供了新的案例和新的视角，同时也深化了品牌生态学理论的研究。
二、研究内容和方法本研究的研究对象是我国商业银行的品牌传播管理。
研究内容包括以下几个方面：1. 品牌生态学基础理论的研究。
阐述品牌生态学的概念、特点、理论框架和应用方法，以及品牌生态系统的建立和管理。
2. 我国商业银行品牌传播管理现状的研究。
从品牌价值、品牌识别度、品牌形象等方面分析我国商业银行品牌的现状和存在的问题，进而揭示品牌传播管理的瓶颈和亟待解决的问题。
3. 基于品牌生态系统的商业银行品牌传播管理研究。
从品牌生态学的视角分析商业银行品牌传播管理的策略和创新，构建商业银行品牌生态系统，提出相应的策略和实践方法。
本研究将采用文献研究、问卷调查、深度访谈等方法进行综合研究，以收集和系统分析商业银行品牌传播管理的实际情况，以及相关的理论背景和经验案例。
基于品牌价值的品牌创新研究——以燕京啤酒品牌为例的开题报告
基于品牌价值的品牌创新研究——以燕京啤酒品牌为例的开题报告一、选题背景及意义品牌创新是指企业不仅要在现有的品牌基础上进行不断的改进和完善，更要在市场变化、消费者需求、技术革新等方面进行创新，从而提高品牌的竞争力和市场占有率。
在当今市场竞争日益激烈的情况下，品牌创新已成为企业提高市场竞争能力的必然选择。
而品牌价值则是衡量品牌消费者接受能力和品牌在市场中的价值，是品牌创新的重要参考依据。
因此，基于品牌价值展开品牌创新研究对于企业提升品牌竞争力具有重要意义。
燕京啤酒是国内知名的啤酒品牌之一，市场占有率领先。
但随着消费环境的变化和市场竞争的加剧，燕京啤酒需要进行更有力的品牌创新，以保持领先地位。
因此，选取燕京啤酒品牌进行基于品牌价值的品牌创新研究，有助于探究如何更加有效地实现品牌创新，提升品牌价值和市场竞争力。
二、研究内容和方法1. 研究内容（1）分析燕京啤酒品牌的当前市场形势和竞争对手状况，以及市场对啤酒产品的需求状况。
（2）从品牌价值的角度出发，系统研究燕京啤酒品牌的品牌形象、品牌知名度、品牌忠诚度等方面的价值，明确品牌在市场中的位置。
（3）研究燕京啤酒品牌的创新模式和创新策略，探究如何从品牌内核、品牌传播、品牌扩张等方面实现品牌创新。
（4）运用市场调查、问卷调查及竞品分析等方法，对燕京啤酒品牌的品牌创新效果进行评估，并提出进一步有效的品牌创新建议。
2. 研究方法（1）采用文献综述法，调研燕京啤酒品牌在品牌意识形态、品牌形象、品牌知名度等方面的价值及其定位。
（2）采用实证研究法，运用市场调查及问卷调查等方法，对消费者对燕京啤酒品牌的认知、满意度及忠诚度等进行调查研究，以检验品牌价值的实现程度。
（3）采用案例分析法，深入挖掘燕京啤酒品牌的创新模式和创新策略，并引入竞品分析法，从多维度比较燕京啤酒品牌的市场表现。
三、预期目标本研究旨在通过对燕京啤酒品牌进行基于品牌价值的品牌创新研究，探究品牌创新对于提升品牌价值和市场竞争力的影响，并为燕京啤酒品牌提出更加有效的品牌创新建议。
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品牌管理开题报告
篇一：企业品牌建设开题报告
一、课题的来源：
品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。
品牌是企业个性、产品特性意义上的阐释和延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。
房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不可估量的作用。
品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异常重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。
本课题来源于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业——新城地产的品牌建设过程，详细介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国内房地产及其他企业的品牌建设提出规划及理论依据。
二、课题的研究价值：
我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，基本上告别了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。
买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，部分工业企业生产能力过剩。
不管是何种企业，要想赢得消费者，就必须更新观念，创建适合当前市场和潜在市场需要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”等多方面发展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。
企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。
加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为
企业现代化和成熟程度的重要标志。
就房地产企业而言，近年来随着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。
经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁复杂的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必须调整经营思路，实施品牌战略。
新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的研究，我们可以详细地了解一个房地产企业是如何在20年的发展洪流里茁壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展究竟有何意义，探索出国内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。
三、国内外研究现状：
1．国外品牌研究现状：
品牌观念的产生源于17世纪的英国，广告代理商首先出现。
18-19世纪初，品牌对广告的需求不断增加，并且要求越来越专业。
在19世纪初到20世纪中期，品牌的概念最终形成，全球广告的中心转移到了美国。
这一时期随着广告意识的觉醒和广告公司的大量涌现，更新更多的技术运用到广告中，品牌得到了专业推广，很多真正意义上的品
牌都在这个时期诞生。
与此同时众多的关于品牌建设的理论也应运而生。
品牌资产的鼻祖大卫·艾克对品牌延伸及品牌权益资产理论的研究十分具有导向作用。
他的专著《管理品牌资产》[4]引发了众多的学者的。