网络营销实务综合试题B
网络营销B卷简答题
1.消费者购买行为的心理动机主要体现在哪些方面？网络消费者购买行为的心理动机主要体现在理智动机、感情动机和惠顾动机等三个方面：(1) 理智动机.理智购买动机具有客观性、周密性和控制性的特点。
在理智购买动机驱使下的网络消费购买动机，首先注意的是商品的先进性、科学性和质量高低，其次才注意商品的经济性。
(2) 感情动机感情动机是由于人的情绪和感情所引起的购买动机。
(3) 惠顾动机这是基于理智经验和感情之上的，对特定的网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好而重复地、习惯性地前往访问并购买的一种动机。
2.简述网络营销调研的步骤？⑴选择合适的搜索引擎⑵确定调研对象⑶查询相关调研对象⑷确定适用的信息服务⑸信息加工、整理、分析和运用3.搜索引擎优化的目的是什么，如何进行搜索引擎优化？主要目的是增加特定关键词的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。
分为站外SEO和站内SEO两种。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售或宣传的效果。
搜索引擎优化的步骤（1）关键词的研究并选择首先要把需要做的关键词都列表出来，尤其是要分析用户习惯的关键词。
在对客户的网站、搜索引擎占有率和市场目标进行分析后，SEO工作室需要与客户共同建立关键词列表，用户将通过这些词来搜索客户公司的产品或服务，同样客户也会提出在搜索引擎需要获得的关键词排名。
最重要的关键词不是由企业本身来决定，而是由用户决定，因为上面每个用户发生的音讯都有极有可能抉择着网站的关键词及产品的战略。
社会化媒体下，网页的内容信息该当是对用户无效和急需想获得的这些内容信息依旧可以从寒暄网站上得到参考。
内容信息的创建网站建设以原创为最佳，不是复杂的关键词堆砌。
（2）全面的客户网站诊断和建议在建立了全面的关键词列表后，就需要对客户网站进行全面诊断，目的是让客户网站的每个页面都在搜索引擎获得更高的排名，全面的诊断和建议包括搜索引擎的快照时间、收录速度、每个网页的具体内容和元信息优化的分析，使客户网站更符合搜索引擎的排名要求。
网络营销实务试题
《网络营销实务》试题一、单项选择题 ( 每小题3分，共30分 )1、企业建立站点方案有( )种A.一种 B两种 C 三种 D四种2、（）不属于搜索引擎营销的服务方式A 网站设计B 购买关键词广告C 搜索引擎优化D 竞价排名3、（）不属于中国网民类别A 组织B 宽带网民C 手机网民D 青少年网民4、（）不属于网络消费者购买的心理动机A 理智动机B 需求动机C 感性动机D 惠顾动机5、（）不属于相关群体的形式A 主要团体B 次要团体C 社会团体D 期望团体6、网上市场调研的特点有（）A 实效性B 便利性C 可信性D 网络信息的及时性和共享性7、专题讨论法通过（）进行A网络 B 媒体 C新闻组 D 广告8、下列不属于在线调查问卷构成部分的是（）A 前言B 主体C 附录D 来源9、开展网络商务信息工作的第一阶段是（）A 源头B 信息C 收集D 调查10、（）不属于发布网络商务信息A、产品信息B、广告信息C、供求信息D、企业信息二、多项选择题 ( 每小题3分，共30分 )1、网络消费者购买的动机分为（）A．社交动机 B．需求动机 C.心理动机 D.生理动机2、传统营销的促销形式主要有（）A．广告 B．销售促进 C.宣传推广 D 人员推销3、网络营销渠道按渠道数量分为（）A．间接渠道 B．单渠道 C．双渠道 D．多渠道4、影响消费者需要的因素有（）A．单一因素法 B．多因素法 C.变量因素法．D.完全细分法5、网上直接信息的收集方法有（）A．站点法 B．电子邮件法 C．随机IP法 D．视讯会议法6、网络商务信息收集的基本要求（）A及时 B准确 C适度 D经济7、网络商务信息的整理工作分为（）A. 明确信息来源B. 添加文件名C.信息分类D.初步筛选8、市场细分的思想形成和发展有（）阶段A.大量营销B.网络营销C. 产品差异性营销D.目标市场营销9、网络营销产品分类分为（）A. 有形产品B.无形产品C.核心产品D.潜在产品10、常见的网络营销产品组合策略有( ）A. 扩大产品组合策略B 减产品组合策略 C 产品延伸策略 D 功能定位策略三、简答题 ( 每小题5分，共25分 )1、企业站点网络营销定义？2、网络用户的含义？3、网上市场调研的基本策略有哪些？4、在线调查问卷设计应避免哪些问题？5、什么是目标市场？四、论述题 ( 15分 )1.设计一份网络促销的内容。
山东大学-网络营销试题B(带答案)
A.冲浪型B.定期型C.简单型D.议价型
11.适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及______D____
A.有形产品B.无形产品C.硬件产品D.在线ห้องสมุดไป่ตู้务
12.以下_____B_____不属于网站开发技术
四、论述题
1.网络对企业品牌建设有什么影响？
参考答案：
一直以来，品牌在企业市场营销活动中扮演着极为重要的角色。而网络为品牌的奠定与发展提供了更为广阔的空间和更多的技术支持。网络对企业品牌的影响可以概括为以下几个方面
（1）网络提供了品牌个性化的延伸，密切了品牌与目标客户的关系
（2）网络大大缩短了获得高水平的品牌知名度和认可度所需要的时间
C.NOT优先OR优先ANDD.OR优先NOT优先AND
8.对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用哪种策略___C_______
A.广告B.公共关系C.推式策略D.拉式策略
9.关于网络客户关系管理的特点，下列说法中错误的是_____B_____。
A.不受时空限制B.客户处于被动地位
C.管理的个性化D.管理的系统性
（6）运用传统媒体
（7）利用网络广告
请详细论述
A.网页编辑工具B.服务器C.数据库管理系统D.网页语言
13.现阶段不适合在网上销售的产品是____C______
A.知识含量比较高的产品B.数字化、信息化产品
C.市场覆盖地理范围较小的产品D.不太容易设店地特殊产品
二、判断题
1.商情分析就是对商业情报进行分析整理，以便公司使用。（错）
2.信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。（对）
《网络营销》期末考试B卷及答案
——密——————封考生答题不得越过此线一、单选题（15）1、网络营销又可以称为（）A、网上营销和离线营销B、网上营销和在线营销C、网下营销和在线营销D、在线营销和离线营销2、以下哪一个不属于网络营销的特点()A、高效率B、高开销C、高收益D、全球性3、4 s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( )A、强化购买B、方便购买C、快速购买D、临时购买4、面向网页的全文检索的搜索引擎服务，被称之为()A、目录式搜索引擎B、机器人搜索引擎C、元搜索引擎D、全文数据库检索引擎5、企业网站接入互联网的三种方式是自建服务器、服务器托管和()A、虚拟主机B、广域网方式C、拨号方式D、拨号方式6、网络营销的宏观环境不包括()A、经济环境B、科技环境C、政法环境D、行业性质7、一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是（）A、无差异营销策略B、差异性营销策略C、密集型营销策略D、拓展产品线策略8、自行车的核心产品是()A、漂亮的外形B、优良的质量C、满足交通便捷的需要D、周到的服务9、某商店经营以下四类产品,其中( )类适合采用声望定价( ) 。
A、日常生活用品B、高档化妆品C、小食品D、文具用品10、一个完善的网上营销渠道由三大系统组成,即订货系统,结算系统和()A、业务系统B、管理系统C、配送系统D、运营系统11、网络营销促销的主要形式有两种,他们是()A、网络广告销售促进B、网络广告站点推广——密——————考生答题不得越过此线C、站点推广关系营销D、销售促进站点推广12、网上售前服务是指()A、交易达成前提供的信息服务B、网络前端服务C、网络后端服务D、销售前端服务13、将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是：()A、一对一营销B、一对多营销C、多对一营销D、多对多营销14、常见问题解答称为（）A、QAFB、AFQC、F APD、F AQ15、CPC是指（）A、每千人次访问的收费B、网络营销系统C、网络广告策略D、每千人点击成本二、多项选择题（10）1、你认为以下哪些类型的产品比较适合采用网络营销（）A、电脑软硬件B、蔬菜C、音像制品D、惠创意独特的新产品E、古董F、各类咨询服务2、网络营销服务的特点有（）A、突破了时空的不可分离性B、能够提供更高层次的服务C、销售产品更方便D、顾客寻求服务的主动性增强3、一个好的域名往往具有如下哪些特点（）A、与企业名称一致或具有相关性B、简短易记C、与企业产品商标一致D、含有中文汉字4、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化等特性外，还具有（）A、直接收益特点B、间接收益特点C、成长性D、零制造成本5、网络营销定价的特点包括（）A、全球性B、低价位C、竞争性强D、高效率E、顾客主导三、判断题（10）1、网络营销作为一种强有力的营销手段对传统营销带来了巨大的冲击,所以网络营销将取代传统营销。
《网络营销》期末考试试卷B卷答案10900
2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（B卷）班级学号姓名总分(考试形式：闭卷时间：90分钟)一、单选题（每空2分，共40分）1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。
A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力度不同3．以下叙述中正确的是（A）A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收入者4．提供信息要针对性和目的性，不要无的放矢是网络商务信息的（C）A、及时性B、准确性C、适度性D、经济性5．下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail（C）A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立性8．（D）不是构建网站内容设计的依据。
A、按主题分类B、按性质分类C、按企业组织分类D、按商品分类9．下列（B）不属于企业创建网站的途径。
A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发网站10．网络营销导向的网站坚持以（A）为中心。
A、消费者B、成本C、便利D、沟通11．（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。
A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名D、服务器托管12．为使企业站点容易被搜索到，应该（D）A、经常投放广告B、及时更新C、提高访问速度D、准确选择并放置关键字13．为某个网站进行推广的方法，不包括（D）A、与其他网站进行互换链接的操作B、人工登录到搜索引擎的信息库中C、设置网站主页的Meat项和TitleD、更新网页14．适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及（D）A、有形产品B、无形产品C、硬件产品D、在线服务15．下列哪个商品更适合于进行网络营销（B ）A、生鲜食品B、保健食品C、膨化食品D、调味品16．（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。
网络营销B_普通用卷
网络营销B普通用卷学习方式: 业余时间：无限制考试科目:《网络营销》（总分） 100分一单选题 (共30题，总分值60分 )1. 下列网上消费者细分变量中属于人口因素变量的是（）。
（2 分）A. 地区B. 个性C. 收入水平D. 城市规模2. 当网络用户点击广告，链接广告主网页后，按点击次数付给广告站点费用属于（）广告定价模式。
（2 分）A. CPM（每千人印象成本）B. CPC（每千人点击成本）C. CPA( 每行动成本)D. CPP (每购买成本)3. 福特的广告词：“不管你要什么车，我们只有黑色的！”属于哪种营销观念？（）。
（2 分）A. 产品的观念B. 生产的观念C. 推销的观念D. 社会营销的观念4. 下列属于不完全网络品牌的是（）。
（2 分）A. GoogleB. 百度C. QQD. 迪斯尼5. 下列旅游服务产品的要素中属于显性要素的是（）。
（2 分）A. 心理感受B. 精神享受C. 食宿服务D. 餐饮设施6. 下列旅游服务产品的要素中属于环境要素的是（）。
（2 分）A. 心理感受B. 精神享受C. 食宿服务D. 餐饮设施7. 提供低成本的产品或服务，降低交易成本属于（）。
（2 分）A. 成本领先战略B. 目标聚集战略C. 差异化战略D. 特定优势战略8. 消费者为了满足社会需求而需要购买商品的动机，进行的购买行为称为（）。
（2 分）A. 习惯性购买行为B. 复制的购买行为C. 寻求多样化的购买行为D. 社会性购买行为9. 苹果的ipad往往在新的型号刚上市时采取较高的价格销售，再根据销售情况逐渐适当降价，上述定价方法属于（）。
（2 分）A. 撇脂定价B. 渗透定价C. 随行就市定价D. 需求差别定价10. 星巴克利用网站宣传其产品、产品与企业文化以及加强与客户的互动体验等，其产品完全不通过网络销售，因此星巴克采取的是（）策略。
（2 分）A. "伪"网络品牌B. 纯网络品牌C. 不完全网络品牌D. 完全网络品牌11. 下列不属于完全的电子商务零售商的是（）。
网络营销实务综合试题B
《网络营销实务》综合试题（B ）（闭卷）班级： 姓名： 学号：一．选择题（每小题2分，共20分）1、下列选项属于常用的网络营销方法的是（ ）A 电子邮件B 网络实名C 在线销售D 电子书 2、选择哪一个搜索引擎，应根据（ ）而定。
A 、 市场调研地区和目的的不同B 、 市场调研时间和期限的不同C 、 不同搜索引擎的特点和优势D 、 市场调研对象和内容的不同3、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（ ）特点A 、 及时性和共享性B 、 便捷性和低费用C 、 可靠性和客观性D 、 交互性和充分性 4、下列不属于网络营销微观环境因素的是( ) A 、竞争者 B 、消费者 C 、政治法律 D 、供应商5、有许多人认为“ｓｉｎａ”在日语里是“支那”的意思，是部分日本人对中国带有侮辱性的称呼，建议国内著名网站新浪网应当改名，这是忽略（ ）因素的原因。
A 、政治法律 B 、网络经济 C 、社会文化 D 、科学技术6、目前网络广告中最有效的广告形式是（ ） A 电子邮件 B 交换链接 C 网幅广告 D 图标广告7、目前网络广告最为流行的收费方法是（ ）A CPCB CPMC 包月式D CPA 8、以下哪个网站属于SNS 平台：（）A.雅虎知识堂 B 大众点评网 C. 天涯论坛 D.开心网 9、下列不属于实现搜索引擎营销的目标层次是（ ）A 存在层B 转化层C 表现层D 交易层10、下列不是搜索引擎常用的方法的是（ ）A 关键词广告B 搜索引擎登录和排名C 在线销售D 搜索引擎优化二．多项选择题（每小题4分，共20分）1、下列哪些选项属于基于网站的网络营销方法（ ） A 网站推广 B 顾客关系 C 销售促进 D 网络品牌2、以下哪些属于社交媒体营销工具（）A.微博B.搜索引擎C.论坛BBSD.微信E.QQ3、搜索引擎营销过程中包含哪些基本要素（ ）A 信息源B 顾客C 搜索引擎信息索引数据库D 搜索引擎品牌 4、常见的网幅广告可以分为哪些类型（ ） A 、交互型 B 、静态型 C 、动态型 D 文字型 5、网络广告效果的评价指标包括（ ）A 广告曝光次数B 点击次数与点击率C 网络阅读次数D 转化次数与转化率三、 简答题（每小题10分，共30分）1. .社交媒体营销与传统的营销手段相比的突出优势有哪些？2、简述搜索引擎的基本工作原理3.简述网络营销与电子商务的区别和联系得分评卷人四、案例分析题（每小题10分，共30分）开心网在短短一年时间内获得巨大的成功，其商业模式可以总结为以下几点：1. 产品设计简单，而用户方面的使用价值凸显。
网络营销考卷B卷答案
网络营销考卷B卷答案考试试卷（B卷）答案2017—2018学年第二学期（期末）教师闭卷科目网络营销班级学号姓名成绩一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，5题，共10分)1. B（第一章第2节）2. A（第一章第3节）3. A（第四章第4节）4. D（第七章第3节）5. D（第九章第1节）二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题2分，5题，共10分)1. ABCD（第二章第3节）2. BD （第四章第2节）3. ABCD （第五章第二节网络营销定价策略）4. ABCD （第七章第1节）5. ABCD （第九章第二节网络广告价格）三、名词解释（每小题4分，5题，共20分）1、电子商务答案：（第一章第1节）电子商务系指交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机网络(主要是互联网)所进行的各类商业活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。
2、4P营销策略答案：（第一章第3节）4P营销理论，即以产品（Product）、渠道（Place）、促销（Promotion）、价格（Price）为四要素的营销理论。
3、对峙性定位又称竞争性定位。
它是指企业选择接近现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的顾客，彼此在产品、价格、分销及促销方式方面的区别不大的定位策略。
4、双道法答案：（第六章第3节）所谓双道法，是指企业同时使用网络直接分销渠道和网络间接分销渠道，以达到销售量最大的目的。
在买方市场的现实情况下，通过两条渠道推销产品比通过单一渠道更容易实现“市场渗透”。
5、网络促销答案：（第七章第1节）网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需要，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。
四、简答题（每小题6分，5题，共30分）1、简述网络营销涉及的主要电子商务领域。
电子商务专业-网络营销试卷B卷及答案
《网络营销》期末考查试卷（B卷）班级学号姓名总分(考试形式：闭卷时间：90分钟)适用班级：一、单项选择题（在下列选项中选择一个正确答案，并将其序号填在括号内）（每题2分，共20分）1、移动终端用户通过移动网络发送请求和定位，经过网关传递到服务平台，然后服务平台根据用户请求和当前定位进行处理，并将结果通过网关传送回用户终端的是（）。
A、个性化服务B、定制服务C、网络服务D、定位服务2、以下哪个不属于提升搜索排名的方法（）。
A、布局优化B、结构优化C、页面优化D、内容优化3. 微信好友的关系维护，最直接的方法就是（）。
A、推广B、自我介绍C、互动D、节日问候4.（）是决定浏览量和点击量的关键。
A、搜素引擎B、竞价排名C、关键词D、以上都不是5.（）是将特定的几何图形按照一定的规律，在二维方向上分布的黑白相间的图形。
A、头像B、二维码C、名片D、LOGO6.建立起他人的第一印象往往从头像开始，它代表了用户的形象，下列选项中哪个是正确的微信营销时可以使用的头像（）A、个人生活照B、植物图片C、公司图片D、公司LOGO7.以下哪个不属于活动营销的策略（）A、红包策略B、折扣策略C、引流策略D、抽奖策略8.以下说法中哪个是错误的（）A、网络营销不等于网上销售 B.、网络营销不利于企业降低成本C、网络营销不是孤立存在的D、网络营销的宣传范围更广9.目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（）为载体进行的营销活动。
A、直播内容B、粉丝C、直播平台D、主播10.下列哪个不属于价格策略( )A、高价回收策略B、.低价策略C、定制定价策略D、免费价格策略二、多项选择题（在每小题列出的五个备选项中有二个或以上选项是符合题目要求，并将其序号填在括号内，错选、多选、或漏选均无分）（每题3分，共15分）1.在选择关键词时，以下哪些是常用的关键词类型（）A、产品词B、地域词C、品牌词D、人群相关词E、主题词2.在进行微信营销时，我们需要为微信设置昵称，以下哪些是设置昵称时应有的因素（）。
网络营销实务试题
《网络营销实务》试题一、单项选择题 ( 每小题3分，共30分 )1、企业建立站点方案有( )种A.一种 B两种 C 三种 D四种2、（）不属于搜索引擎营销的服务方式A 网站设计B 购买关键词广告C 搜索引擎优化D 竞价排名3、（）不属于中国网民类别A 组织B 宽带网民C 手机网民D 青少年网民4、（）不属于网络消费者购买的心理动机A 理智动机B 需求动机C 感性动机D 惠顾动机5、（）不属于相关群体的形式A 主要团体B 次要团体C 社会团体D 期望团体6、网上市场调研的特点有（）A 实效性B 便利性C 可信性D 网络信息的及时性和共享性7、专题讨论法通过（）进行A网络 B 媒体 C新闻组 D 广告8、下列不属于在线调查问卷构成部分的是（）A 前言B 主体C 附录D 来源9、开展网络商务信息工作的第一阶段是（）A 源头B 信息C 收集D 调查10、（）不属于发布网络商务信息A、产品信息B、广告信息C、供求信息D、企业信息二、多项选择题 ( 每小题3分，共30分 )1、网络消费者购买的动机分为（）A．社交动机 B．需求动机 C.心理动机 D.生理动机2、传统营销的促销形式主要有（）A．广告 B．销售促进 C.宣传推广 D 人员推销3、网络营销渠道按渠道数量分为（）A．间接渠道 B．单渠道 C．双渠道 D．多渠道4、影响消费者需要的因素有（）A．单一因素法 B．多因素法 C.变量因素法．D.完全细分法5、网上直接信息的收集方法有（）A．站点法 B．电子邮件法 C．随机IP法 D．视讯会议法6、网络商务信息收集的基本要求（）A及时 B准确 C适度 D经济7、网络商务信息的整理工作分为（）A. 明确信息来源B. 添加文件名C.信息分类D.初步筛选8、市场细分的思想形成和发展有（）阶段A.大量营销B.网络营销C. 产品差异性营销D.目标市场营销9、网络营销产品分类分为（）A. 有形产品B.无形产品C.核心产品D.潜在产品10、常见的网络营销产品组合策略有( ）A. 扩大产品组合策略B 减产品组合策略 C 产品延伸策略 D 功能定位策略三、简答题 ( 每小题5分，共25分 )1、企业站点网络营销定义？2、网络用户的含义？3、网上市场调研的基本策略有哪些？4、在线调查问卷设计应避免哪些问题？5、什么是目标市场？四、论述题 ( 15分 )1.设计一份网络促销的内容。
网络营销综合测试题AB卷期末考试卷3套及答案
《网络营销》模拟试卷（A）＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝一、名词解释：（3分×5＝15分）1、网站的FAQ：2、黑帽SEO：3、网络商务信息：4、网站诊断：5、网络市场细分：二、单项选择题（2分×5＝10分）1、网络营销产生的观念基础是（）。
A、消费者价值观的变革B、互联网的兴起C、商业竞争的日益激烈化D、电子商务的发展2、细分市场的评估不考虑以下哪个因素（）。
A、细分市场的规模和增长程度B、细分市场的结构吸引力C、竞争对手的情况D、企业的目标和资源3、利用市场消费的空白来进行网络市场定位的策略是指（）市场定位策略。
A、属性定位B、比附定位C、利益定位D、市场空档定位4、网站推广的第一步是指（）。
A、进行网络市场调研B、起个好的域名C、进行网站推广D、开发网上新产品5、利用人工来整理和分类网站资料的搜索引擎是（）。
A、主动式B、被动式C、直接式D、间接式三、多项选择题（2分×5＝10分）1、下列属于网络营销优势的有（）A、全球性B、低成本C、个性化D、交互性E、安全性2、网站的性能与下列哪些要素有关，这些要素会直接影响网站的营销功能（）A、后台数据库B、操作系统C、服务器D、WEB服务器E、带宽和路由器3、从营销的角度来看，几乎所有的广告包括网络广告在内，它们主要实行（）战略，而企业的网站促销主要实行（）战略。
A、拿B、推C、挤D、压E、拉4、在电子商务环境下，网络消费者的消费观念发生了很大的变化，这种变化主要表现在（）A、消费主动性的增强B、个性消费的回归C、追求购物的乐趣D、追求购物的方便性E、以价格不再敏感5、一般而言市场调查的步骤均包括以下几个方面（）A、明确问题和调查目标B、制定调查计划C、收集信息D、分析信息E、提交报告四、问答题（5分×6＝30分）1、简述Email营销的效果评价指标。
网络营销考卷B卷期末考试卷 模拟测试题
考试试卷（B卷）2017—2018学年第二学期（期末）教师闭卷科目网络营销班级学号姓名成绩一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题2分，5题，共10分)1、网络营销又可以称为（）A．网上营销和离线营销B．网上营销和在线营销C．网下营销和在线营销D．在线营销和离线营销2、网络营销对传统营销最大的冲击是（）A.营销观念的变化B. 营销技术的变化C.营销组织的变化D. 营销人员的变化3、根据马斯洛的需求层次理论（）。
A．需求的层次纵向遵循依次渐进规律B．需要的层次越低越重要C．尊重的需要是最高层次的需要D．层次最高的需要最先需要4、利用电子邮件传播广告最大的优点是（）。
A．可以人工直接干预B．营销信息传播广泛C．可以穿插大量图片广告D．节约费用5、我国的第一个商业性的网络广告出现在()。
A.1994年B.1995年C.1996年D.1997年二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题2分，5题，共10分)1、网络营销的风险包括 ( )A．虚假信息风险 B．网站安全风险C．信息泄露风险 D．法律风险3、电子化政府采购主要包括 ( )A．网上拍卖采购 B．电子反向拍卖C．网上竞价采购 D．电子合同拍卖5、网络营销定价策略的目标( )A．生存目标B．市场占有率最大化C．当期利润最大化D．产品质量最优化7、网络促销的作用 ( )A．告知功能 B．反馈功能C．说服功能 D．创造需求9、影响网络广告价格的因素 ( )A．网络广告提供商的知名度 B．网络广告的幅面大小与位置C．伴随关键词检索显示的网络广告 D．网页浏览次数和网页浏览率三、名词解释（每小题4分，5题，共20分）1、电子商务2、4P营销策略3、对峙性定位4、双道法5、网络促销四、简答题（每小题6分，5题，共30分）1、简述网络营销涉及的主要电子商务领域。
(网络营销类)网络营销知识赛练习卷B
2011年商业电子商务师资质认定《网络营销》科目练习卷 （B ） 注 意 事 项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1．网络营销的核心内容是（ A ）。
P23 A ．信息传递系统 B ．企业网站 C. 电子邮件 D. 搜索引擎 2．网络营销中信息的传递方向 P25 A ．单向 Ｂ．双向 Ｃ．无序的 Ｄ．难以琢磨的 3．下面对网络营销说法错误的是（C ）。
P64 A ．开展网络营销可以没有自己的企业网站 B ．开展网络营销可以有自己的企业网站 C ．企业网站属于网络营销资源的外部资源 D ．注册会员资料属于网络营销资源的内部资源 4．搜索引擎营销的基本形式不包括（C ）。
P68 A ．分类目录型搜索引擎登陆 B ．基于自然检索的搜索引擎优化 C ．免费搜索引擎关键词广告 D ．付费搜索引擎关键词广告 5．（ D ）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址（URL ）层次结构等信息的表现形式。
P87 A ．网站功能 B ．网站服务 C ．网站内容 D ．网站结构 6．（ C ）是企业希望通过网站向用户传递的所有信息。
P87 A ．网站功能 B ．网站服务 C ．网站内容 D ．网站结构 7．（ A ）是为了实现发布各种信息、提供服务等必须的技术支持系统。
P87 A ．网站功能 B ．网站服务 C ．网站内容 D ．网站结构 8．（ B ）是网站可以提供给用户的价值。
P87 A ．网站功能 B ．网站服务 C ．网站内容 D ．网站结构 9．当信息数量或产品较多时，（ C ）能够为用户提供很大的方便。
P101 A ．流量统计 B ．在线帮助 C ．站内检索 D ．邮件列表 10．下列属于搜索引擎营销表现层的是（ B ）。
《网络营销实务》 试卷及答案
网络营销试题及答案一、选择题（15个*1分=15分）1.下列对网络营销的基本思想表达合理的是：BA本质是通过互联网销售产品B通过互联网向用户传递有价值的营销信息C颠覆了传统营销思想D通过网络推广获得网站访问量2.网络营销八大职能，其中不包括：DA网络品牌B信息发布C顾客服务D网站运营3.在网络营销八大职能可分为资源投入类和效果类两个方面，下列不属于网络营销效果方面：BA网络品牌B顾客关系C销售促进D在线销售4.微博的网络营销功能不包括哪些方面：AA企业微博是企业博客的升级和替代者B企业官方微博是企业网络品牌的组成部分C微博是网络口碑传播最有效的工具之一D利用微博可以实现产品推广和促销5.关于微信的网络营销，下列描述正确的是：BA微信营销与微博营销的营销方法相同B微信营销可以实现多项网络营销职能C微信营销只能通过微信公众号开展营销活动D微信营销可以取代博客营销和微博营销6.搜索引擎的网络营销功能可以分为三类，不包括：BA网络信息传递功能B网络信息推广功能C网络营销竞争功能D网络营销管理功能7.关于搜索引擎营销，下面描述正确的是：DA只有搜索引擎优化属于搜索引擎营销B搜索引擎营销是在搜索引擎检索结果投放广告C搜索引擎营销的效果是立竿见影的D搜索引擎优化并非真正不需要任何费用，人工成本和时间成本可能很高8.下列哪些项目具有病毒性营销的基本特征：DA网络热词（例如“为你打call”）B共享单车C微信运动步数排行榜点赞D朋友圈转发微信公众号文章9.网络广告计费方式中，CPM的中文含义是:AA每千次印象费用B每次行动费用C每次点击费用D按引导计费10.从合作推广的角度来看，下列哪些不属于微博转发的常见方式：BA内容驱动转发B网络社群转发C关联账号转发D好友友情转发11. 问答网络社区网络营销方法的要点不包括：DA从专业的角度选择问题及提供解答B做问答社区有价值的活跃用户C扩大问答社区信息的传播范围D在问答社区发布和传播企业文化12.利用百度知道、搜狗问问这类平台进行网络营销推广被称为：AAASK社区网络营销方法BWIKI词条网络营销方法CRSS网络营销方法DTIM网络营销方法13.从网站推广的角度来看，一个网站从策划到稳定发展要经历的阶段不包括：D A网站策划与建设阶段B网站发布初期C网站增长期D网站改版阶段14.PV、UV、IP都是网站访问统计分析的常用指标，它们的大小关系大致是:DA PV < UV < IPB PV > UV <IPC PV = UV < IPD PV > UV > IP15.网站访问统计指标大致可以分为三类，其中不包括：BA网站流量指标B用户注册信息C用户行为指标D用户浏览网站的方式二、多选题（5个*3分=15分）1.用户获取及浏览信息的常见方式包括：A,B,C,DA通过浏览器直接访问网站B通过搜索引擎搜索结果的信息引导C通过社交网络好友或粉丝分享D通过电子邮件或微信公众号订阅2.关于微信公众号营销，下列描述正确的是：B,CA企业通过在官方微信公众号内容中插入企业网站链接进行推广B微信公众号营销属于用户订阅模式的内容营销方法C微信公众号营销是许可营销原理的应用形式D微信公众号营销与许可Email营销的用户订阅方式基本一样3.搜索引擎营销的目标层次原理对于网站内容营销的启示在于：B,CA网站应该有完善的网络营销功能B网站应该有尽可能多的网页内容C每个网页内容都要适应搜索引擎检索的要求D网页被搜索引擎收录意味着可以为网站带来访问量4.网络广告的形式和名称不断发展演变，其中自2000年至今仍具有较强生命力的广告形式包括：B,CA数字视频广告（Digital Video）B展示类/旗帜广告（Display / Banner）C搜索引擎广告（Search）D手机广告（Mobile）5.从企业网络营销的角度来看，你认为下列哪些微博账号形式是合理的：A,B,C,DA企业分支机构微博B企业领导人微博C企业官方微博D企业员工微博三、名词解释（5个*3分=15分）1.网络营销战略网络营销战略是指企业在现代网络营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。
网络运营-网络营销试卷B卷
学号____________武汉工程职业技术学院 2014年秋季网络营销考试试卷 B 卷班级__________________ 姓名__________________一、大标题（每小题 5 分，共 25 分）1、关系营销2、网络购买决策3、网络营销市场细分4、网络广告定位5、关键词二、判断题（每小题 2 分，共 10 分）1、网络技术的发展更有利于商品的销售。
（）2、和传统调查相比，网络调查问卷填写可靠性高。
（）3、消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。
（）4、定价是营销活动中最活跃的因素。
（）5、为在在同行之间建立自己的地位，不应该和同行业企业网站交换链接（）三、单项选择（每小题 2分，共 20 分）1、网络营销活动的基本服务对象是（）A．消费者 B.企业 C.供应商 D.厂家2、营销模式发生变革的根本原因在于（）3、网上商店的营业时间一般为（）A.8小时B.12小时C.16小时D.24小时4、网络营销目标市场定位的起点是( )A.网民的消费心理B.网民的消费行为5、网络市场与现实市场的根本区别是（）A．全球性 B．即使性 C．虚拟性 D．开放性6、在选择网络广告站点时，一般首先考虑网站的（）A．受众群体 B ．网页设计 C．经营策略 D．网页浏览次数7、最经典、最常用的网站推广的手段是（）A．在搜索引擎上注册 B．建立关键词列表C．充分利用友情链接 D．在媒体上做广告8、在传统市场营销与网络营销中产品的最主要不同是以（）A．满足顾客实质性的要求 B．满足顾客质量的要求C．满足顾客个性化的要求 D．满足顾客使用的要求9、（）是全球公认的对网站访问量排名的权威网站。
A．ALEXA B百度 C雅虎 D. CNNIC10、一个网页中的关键词最多不要超过（）个为佳。
四、简答题（每小题 8 分，共32分）1、简述网络营销的特点。
2、消费者决策的原则有哪些？3、简述网络调查的优势。
4、简述网络营销市场细分的重要意义？五、论述题（每小题13分，共 13 分）结合所学，讨论网络促销与传统促销的区别是什么？。
《网络营销课程》B 卷试题以及标准答案与评分细则期中期末练习实训
2020～2021学年第一学期试卷班级：学号：姓名：一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）1．菲利普·科特勒说，市场营销是（）管理A、需要B、销售C、欲望D、需求2．购买者在购买产品时通常期望或默认的，一组属性和条件，这是（）A、核心产品B、形式产品C、期望产品D、延伸产品3．麦当劳的全家桶，电商的搭配套餐，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、地区定价策略C、差别定价策略D、组合定价策略4．抖音、快手等短视频，属于（）A、自媒体B、社会化媒体C、传统媒体D、平面媒体5．苹果、华为、小米等手机，会在天猫开设线上旗舰店，也会在线下开设手机专卖店，还会在运营商营业厅销售，它们实施的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、密集分销D、渠道分销6．飞机座位分头等舱、公务舱、经济舱三种等级，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、地区定价策略C、差别定价策略D、组合定价策略7．网络红人属于（）A、不是媒体B、属于传统媒体C、属于自媒体D、属于社会化媒体8．在商品流转过程中，不持有商品所有权，只赚取佣金或手续费的中间商是（）A、批发商B、零售商C、经销商D、代理商9．KOL（Key Opinion Leader）是指（）A、关键意见领袖B、网络红人C、视频主播D、明星10．SEO是指（）A、搜索引擎优化B、搜索引擎营销C、搜索引擎友好D、搜索引擎作弊二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，Array共10分）1．营销4C是指（）A、客户B、成本C、沟通D、便利2．市场三要素是（）A、人B、购买能力C、购买意愿D、购买产品3．传统媒体包括（）A、报纸B、杂志C、网络D、电视4．属于微信生态产品包括（）A、小程序B、微信公众平台C、官方微博D、小红书5．产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年首次提出，费农认为，产品和人的生命一样，要经历的周期是（ ） A 、导入期 B 、成长期 C 、成熟期 D 、衰退期三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20分）1、写出五个以上网络推广方式方法。
《网络营销与理论实务》综合练习
《网络营销与理论实务》综合练习一、单项选择题（下列每小题的备选答案中，只有一个符合题意的正确答案，多选、错选、不选均不得分。
本题共45个小题，每小题1分）1. 属于网上拍卖形式的是（）。
A .G2BB .G2CC .B2BD .B2C【答案】D2. 关于捆绑销售下列说法正确的是（）。
A .实质上是一种特殊的个性化定价形式B .捆绑价格通常比分开的组件价格之和高C .相同产品被包装在一起以统一价格进行销售D .消费者对其支付意愿比对组件的支付意愿分散程度更低【答案】D3. 产品的生命周期是指（）。
A .产品的使用寿命B .产品的使用时间C .产品的生产日期D .产品的市场寿命【答案】D4. 下面哪种策略对短期交易商品、季节性商品、过时、滞销、易腐、易损商品的销售比较适宜（）。
A .贸易折扣B .累计数量折扣C .一次性数量折扣D .商业折扣【答案】C5. 顾客主导定价主要是指以()模式为代表的网络定价。
A .C2CB .B2BC .B2GD .B2C【答案】A6. 制造商在一个销售地区直接动用尽可能多的分销商销售自己产品，采取的是（）分销渠道。
A .广泛式（密集）B .选择式（精选）C .独家式D .传统式【答案】A7. 不属于分销渠道的有()。
A .零售商B .辅助机构C .供应商D .制造商【答案】C8. 由同一渠道某个环节上同类中间商之间的利益矛盾所引发的渠道冲突是（）。
A .水平渠道冲突B .垂直渠道冲突C .现实冲突D .功能性冲突【答案】A9. 电子商务物流发展的趋势和方向是（）。
A .第三方物流B .销售物流C .企业物流D .供应物流【答案】A10. 依据客户对交易的态度可将客户数据库分为（）。
A .自有资料数据库和外部资料数据库B .交易资料数据库和促销资料数据库C .积极客户数据库和不积极客户数据库D .基本资料数据库和自有资料数据库【答案】C11. 以下关于"布尔塞"模型的说法错误的是（）。
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《网络营销实务》综合试题（B ）（闭卷）
班级： 姓名： 学号：
一．选择题（每小题2分，共20分）
1、下列选项属于常用的网络营销方法的是（ ）
A 电子邮件
B 网络实名
C 在线销售
D 电子书 2、选择哪一个搜索引擎，应根据（ ）而定。
A 、 市场调研地区和目的的不同
B 、 市场调研时间和期限的不同
C 、 不同搜索引擎的特点和优势
D 、 市场调研对象和内容的不同
3、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（ ）特点
A 、 及时性和共享性
B 、 便捷性和低费用
C 、 可靠性和客观性
D 、 交互性和充分性 4、下列不属于网络营销微观环境因素的是
( ) A 、竞争者 B 、消费者 C 、政治法律 D 、供应商
5、有许多人认为“ｓｉｎａ”在日语里是“支那”的意思，是部分日本人对中国带有侮辱性的称呼，建议国内著名网站新浪网应当改名，这是忽略（ ）因素的原因。
A 、政治法律 B 、网络经济 C 、社会文化 D 、科学技术
6、目前网络广告中最有效的广告形式是（ ） A 电子邮件 B 交换链接 C 网幅广告 D 图标广告
7、目前网络广告最为流行的收费方法是（ ）
A CPC
B CPM
C 包月式
D CPA 8、以下哪个网站属于SNS 平台：（）
A.雅虎知识堂 B 大众点评网 C. 天涯论坛 D.开心网 9、下列不属于实现搜索引擎营销的目标层次是（ ）
A 存在层
B 转化层
C 表现层
D 交易层
10、下列不是搜索引擎常用的方法的是（ ）
A 关键词广告
B 搜索引擎登录和排名
C 在线销售
D 搜索引擎优化
二．多项选择题（每小题4分，共20分）
1、下列哪些选项属于基于网站的网络营销方法（ ） A 网站推广 B 顾客关系 C 销售促进 D 网络品牌
2、以下哪些属于社交媒体营销工具（）
A.微博
B.搜索引擎
C.论坛BBS
D.微信
E.QQ
3、搜索引擎营销过程中包含哪些基本要素（ ）
A 信息源
B 顾客
C 搜索引擎信息索引数据库
D 搜索引擎品牌 4、常见的网幅广告可以分为哪些类型（ ） A 、交互型 B 、静态型 C 、动态型 D 文字型 5、网络广告效果的评价指标包括（ ）
A 广告曝光次数
B 点击次数与点击率
C 网络阅读次数
D 转化次数与转化率
三、 简答题（每小题10分，共30分）
1. .社交媒体营销与传统的营销手段相比的突出优势有哪些？
2、简述搜索引擎的基本工作原理
3.简述网络营销与电子商务的区别和联系
得分评卷人
四、案例分析题（每小题10分，共30分）
开心网在短短一年时间内获得巨大的成功，其商业模式可以总结为以下几点：
1. 产品设计简单，而用户方面的使用价值凸显。
跟朋友在轻松状态下互动交流，是开心网的
最大价值，而达到这个目的的途径也很简单，就是在虚拟的环境下抢抢车位，偷偷菜，既轻松，又增强了感情。
2. .口碑传播胜过广告轰炸。
好友之间口口相传，让开心网的知名度与美誉度迅速提升。
比原
始的广告轰炸，效果要好许多。
3. 目标人群非常明确，就是都市的青年白领人群。
4. 产品组件不断推陈出新，增加了用户黏度。
5. .开心网的定位也非常明确：就是帮助更多人开心一点。
6. .开心网定位娱乐时间短，吸引力高。
根据上面案例，请回答以下三个问题：
1.为什么开心网会引发网民疯狂的种菜“偷”菜？
2.开心网的朋友添加方式有哪四种？有什么独特之处？
3.开心网的道具为不用钱就直接可以兑换？开心网中的盈利模式在哪里？
参考答案
一、单项选择题
1.C
2.D
3.A
4.C
5.C 6、C 7、B 8、D 9、D 10、C
二、多项选择题
1、ABCD
2、ACDE
3、AC
4、ABC
5、ABCD
三、简答题
1.答：社交网络属于网络媒体的一种，社交媒体营销与传统的营销手段相比，具有传播内容的多媒体特性、传播不受时空限制，传播信息可沉淀带来的长尾效应等众多突出的优势，主要体现在以下几方面：第一，社会化媒体可以精准定向目标客户。
第二，社会化媒体的互动特性可以拉近企业跟用户的距离。
第三，社会化媒体的大数据特性可以帮助我们低成本的进行舆论监控和市场调查。
2.答：搜索引擎的工作原理基本为以下三个步骤：
（1）抓取网页
每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（spider）。
Spider 顺着网页中的超链接，连续地抓取网页。
被抓取的网页被称之为网页快照。
由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上，从一定范围的网页出发，就能搜集到绝大多数的网页。
（2）处理网页
搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。
其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。
其他还包括去除重复网页、分析超链接、计算网页的重要度。
（3）提供检索服务
用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页；为了用户便于判断，除了网页标题和URL 外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。
3.答：区别：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活动的总和，我们可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。
联系：网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。
四、案例分析题
答案略。