网络营销实务综合试题B

《网络营销实务》综合试题（B ）（闭卷）

班级： 姓名： 学号：

一．选择题（每小题2分，共20分）

1、下列选项属于常用的网络营销方法的是（ ）

A 电子邮件

B 网络实名

C 在线销售

D 电子书 2、选择哪一个搜索引擎，应根据（ ）而定。

A 、 市场调研地区和目的的不同

B 、 市场调研时间和期限的不同

C 、 不同搜索引擎的特点和优势

D 、 市场调研对象和内容的不同

3、网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调研的（ ）特点

A 、 及时性和共享性

B 、 便捷性和低费用

C 、 可靠性和客观性

D 、 交互性和充分性 4、下列不属于网络营销微观环境因素的是

( ) A 、竞争者 B 、消费者 C 、政治法律 D 、供应商

5、有许多人认为“ｓｉｎａ”在日语里是“支那”的意思，是部分日本人对中国带有侮辱性的称呼，建议国内著名网站新浪网应当改名，这是忽略（ ）因素的原因。 A 、政治法律 B 、网络经济 C 、社会文化 D 、科学技术

6、目前网络广告中最有效的广告形式是（ ） A 电子邮件 B 交换链接 C 网幅广告 D 图标广告

7、目前网络广告最为流行的收费方法是（ ）

A CPC

B CPM

C 包月式

D CPA 8、以下哪个网站属于SNS 平台：（）

A.雅虎知识堂 B 大众点评网 C. 天涯论坛 D.开心网 9、下列不属于实现搜索引擎营销的目标层次是（ ）

A 存在层

B 转化层

C 表现层

D 交易层

10、下列不是搜索引擎常用的方法的是（ ）

A 关键词广告

B 搜索引擎登录和排名

C 在线销售

D 搜索引擎优化

二．多项选择题（每小题4分，共20分）

1、下列哪些选项属于基于网站的网络营销方法（ ） A 网站推广 B 顾客关系 C 销售促进 D 网络品牌

2、以下哪些属于社交媒体营销工具（）

A.微博

B.搜索引擎

C.论坛BBS

D.微信

E.QQ

3、搜索引擎营销过程中包含哪些基本要素（ ）

A 信息源

B 顾客

C 搜索引擎信息索引数据库

D 搜索引擎品牌 4、常见的网幅广告可以分为哪些类型（ ） A 、交互型 B 、静态型 C 、动态型 D 文字型 5、网络广告效果的评价指标包括（ ）

A 广告曝光次数

B 点击次数与点击率

C 网络阅读次数

D 转化次数与转化率

三、 简答题（每小题10分，共30分）

1. .社交媒体营销与传统的营销手段相比的突出优势有哪些？

2、简述搜索引擎的基本工作原理

3.简述网络营销与电子商务的区别和联系

得分评卷人

四、案例分析题（每小题10分，共30分）

开心网在短短一年时间内获得巨大的成功，其商业模式可以总结为以下几点：

1. 产品设计简单，而用户方面的使用价值凸显。跟朋友在轻松状态下互动交流，是开心网的

最大价值，而达到这个目的的途径也很简单，就是在虚拟的环境下抢抢车位，偷偷菜，既轻松，又增强了感情。

2. .口碑传播胜过广告轰炸。好友之间口口相传，让开心网的知名度与美誉度迅速提升。比原

始的广告轰炸，效果要好许多。

3. 目标人群非常明确，就是都市的青年白领人群。

4. 产品组件不断推陈出新，增加了用户黏度。

5. .开心网的定位也非常明确：就是帮助更多人开心一点。

6. .开心网定位娱乐时间短，吸引力高。

根据上面案例，请回答以下三个问题：

1.为什么开心网会引发网民疯狂的种菜“偷”菜？

2.开心网的朋友添加方式有哪四种？有什么独特之处？

3.开心网的道具为不用钱就直接可以兑换？开心网中的盈利模式在哪里？

参考答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.A

4.C

5.C 6、C 7、B 8、D 9、D 10、C

二、多项选择题

1、ABCD

2、ACDE

3、AC

4、ABC

5、ABCD

三、简答题

1.答：社交网络属于网络媒体的一种，社交媒体营销与传统的营销手段相比，具有传播内容的多媒体特性、传播不受时空限制，传播信息可沉淀带来的长尾效应等众多突出的优势，主要体现在以下几方面：第一，社会化媒体可以精准定向目标客户。第二，社会化媒体的互动特性可以拉近企业跟用户的距离。第三，社会化媒体的大数据特性可以帮助我们低成本的进行舆论监控和市场调查。

2.答：搜索引擎的工作原理基本为以下三个步骤：

（1）抓取网页

每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（spider）。Spider 顺着网页中的超链接，连续地抓取网页。被抓取的网页被称之为网页快照。由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上，从一定范围的网页出发，就能搜集到绝大多数的网页。

（2）处理网页

搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。其他还包括去除重复网页、分析超链接、计算网页的重要度。

（3）提供检索服务

用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页；为了用户便于判断，除了网页标题和URL 外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。

3.答：区别：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用Internet进行的各种商务活动的总和，我们可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。

联系：网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。

四、案例分析题

答案略。