运动鞋广告策划方案

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目录

前言 ................................................ - 5 -1 背景分析 .............................................. - 2 -1.1公司简介.. (2)

1.1.1公司自然状况.................................... - 2 -

1.1.2公司经营状况.................................... - 2 - 1.2产品简介.. (3)

1.3环境分析 (4)

某某市场分析 ............................................ - 6 -2.1消费者分析 (6)

2.1.1目标消费者的确定................................ - 6 -

2.1.2影响消费者的购买因素............................ - 7 -

2.1.3消费者的购买行为分析............................ - 8 - 2.2竞争分析. (10)

2.2.1公司主要竞争对手............................... - 10 -

2.2.2竞争对手的策略................................. - 12 -

2.2.3与竞争对手的对比分析........................... - 14 -

3 营销策略 ............................................. - 15 -3.1定价策略. (15)

3.2营销渠道策略 (16)

3.3促销策略 (16)

3.3.1促销目的....................................... - 16 -

3.3.2促销活动计划................................... - 17 -

3.3.3具体实施方案................................... - 18 -

4 广告策略 ............................................. - 20 -4.1广告促销目标 (20)

4.1某某市场目标..................................... - 20 -

4.1.2销售目标....................................... - 20 - 4.2广告覆某某区 (20)

4.3广告诉求策略 (22)

4.3.1广告诉求对象................................... - 22 -

4.3.2广告诉求重点................................... - 22 - 4.4广告表现策略........................... 错误！未定义书签。

4.4.1创意原则........................... 错误！未定义书签。

4.4.2创意方向....................................... - 22 -

4.4.3创意策略....................................... - 23 -

5 广告实施计划 ......................................... - 24 -5.1广告时间. (24)

5.2广告执行方案 (24)

5.2.1媒体选择....................................... - 24 -

5.2.2广告实施....................................... - 26 -

5.2.3各媒介广告作品 (29)

6 广告费用预算及效果预测 (32)

6.1广告费用预算 (32)

6.2广告活动的效果预测 (34)

附录 (35)

前言

提及运动鞋品牌，几乎每一个消费者马上会想起耐克、阿迪达斯两个国际巨头，此外，以李宁为旗帜的民族品牌也会在其脑海中占有一席之地，随着我国加入WTO，众多国外的知名运动鞋纷纷抢占某某市场，开始了期待已某某市场攻略，尽管从2000年以来，随着我国体育产业整体面貌焕然一新，特别是2008年申奥的成功，为中国的体育及体育产业描绘了美好的前景，各体育用品企业经过几某某市场竞争，均在运某某市场上占有一某某市场份额，上千家制鞋业前后出现在鞋都闽南晋江，并孕育出安踏、别克、特步、德尔惠等著名鞋业企业，德尔惠所面临的工作就是更好地树立品牌形象，使其产品以一种全新的、时代感极强形象出现，并开发出更多的适合消费者需要的产品。