东盟市场营销环境分析(PPT 16页)

据我国商务部统计 ，截至2004年底 ，我国企业 在东盟10国的投资项目达947个 ，中方投资 11.65亿美元 ，占同期我国对外投资总额的 7.70%。同日本 、美国、欧盟 、韩国对东盟的 投资相比，我国对东盟投资相对较少，未能形成规 模与集聚效应。据东盟统计，1995～2003年期 间 ，我国对东盟 的直接投资仅占其全部吸引外资
2、法制。柬埔寨本国人对“外国资本家”有较大 的抵触，罢工示威活动频繁，市场、经营秩序混乱， 法制不健全；印尼法律体系整体比较完整，但法律 环境复杂；老挝的法律法规基本齐备，但是在执行 中存在着有法不依、执法不严的问题，法律风险大； 新加坡是一个法治国家，法律法规健全，法制环境 良好。东盟国中马来西亚、新加坡、文莱和泰国等 四国法律法规健全，法律的保护作用明显，而其他 六国虽然整体来讲法律法规及安全，但是仍存在很 多问题，法律的保护力度相对较弱。
竞争状况：发达国家目光投向东盟
欧盟、美国、日本的产品在东盟市场的占有 率不是很大，但随着东盟国家经济的发展， 会越来越需要引进发达国家的大量高新科技 产品，而5.8亿东盟国家总人口，发展前景 广阔，对发达国家具有吸引力。2003年底， 日本就把东盟各国首脑请到东京，召开日本 一东盟特别首脑会议。日本提出“东盟优 先”，表示愿向东盟提供大笔援助资金，以 确保其在东南亚地区的地位和影响。
宗教
东盟各国中，柬埔寨、老挝、缅甸和泰国信佛教， 新加坡种族多元、民族众多，信奉的主要有佛教、 道教、基督教还有伊斯兰教，越南受儒家思想影响 较大，国人信奉佛教、道教等。文莱、马来西亚和 印度尼西亚信奉伊斯兰教，菲律宾人中有84%的 人信奉天主教。印度尼西亚人口分布极不平衡，主 要集中在5个主岛屿和30个较小的群岛中， 87.2%的人信奉伊斯兰教，其与世界上所有的伊 斯兰教国家都有广泛联系和商务合作。马来西亚多 次提出希望通过与中国合作，成为中国产品进驻伊 斯兰世界市场的桥梁。
三、社会文化环境
1、人口结构。东盟国中，只有新加坡和文莱属于 城市国家，城市人口占总人口大部分，其余各国多 以农村人口为主。如柬埔寨的城市人口约占总人口 的20% ，农村人口约占总人口的80% ；缅甸劳 动力总数约占人口2/3；老挝的农业人口约占全国 人口的90%；菲律宾是个农业国，农业人口占总 人口的2/3以上；泰国有80%的人口从事农业； 印度尼西亚的经本上是一个热带农业国，农业为国 民经济基础，农业产值占国民生产总值的1/3等。
东盟市场营销环境分析
一、政治法律环境
1、政局。东盟国家的政治环境中，文莱、 新加坡、越南政治和安全局势的稳定性 长期稳定；目前泰国、 柬埔寨、 老挝、 马来西亚、 缅甸、 印尼、 菲律宾政局 虽不会出现太大的动荡 ，但仍存在着诸 多不安全因素，如印度尼西亚民族关系 不稳定，宗教极端势力活跃，柬埔寨政 局相对稳定，但不稳定因素仍然存在。
世界银行一份名为《在 2004年做生意:了 解规范 》 的报告认为，新加坡对企业规范
最少，菲律宾对企业规范最多。在公司注册 登记方面，柬埔寨所交费用比国民所得要高 5倍；越南、老挝、缅甸的政府干预过多、 行政办事效率低，而新加坡政府职能规范， 办事效率高，其他国家政府转变职能的意识 强烈，但机构改革慢，办事效率不高。新加 坡民众思想开放，社会秩序良好，其他国家 民众思想不够开放，社会秩序不够规范。
二、经济环境
1、经济形势。2006年，各国均保持了 4%以上的高增长率，在全球范围处于领先 水平 ，表现出很强的经济活力。从发展层 次方面来看，新加坡 、文莱属于第一层次 的新兴工业化国家；第二层次是马来西亚、 泰国、菲律宾、印尼、越南等经济较好国家； 第三层次是柬埔寨 、老挝 、缅甸等属于较 落后国家。
科技因素
文莱科技人员约有7000人，由于科技人员有限， 国内没有独立的科研机构，主要通过与发达国家合 作研究取得科技成果；印尼拥有科技人员5万人， 科技经费主要来自财政拨款；老挝科技较落后，主 要侧重与农业先进技术的研究开发、应用与推广； 马来西亚科技体系分为政府机构、高等教育研究机 构和私人机构三种。缅甸有科研机构12个，另有 科技大学3所、技术学院26所，近年来信息技术发 展较快。新加坡在重要领域具备科研能力的机构有 13家。其中5家从事生物和和医药研究领域的研究 所，科技发展水平较高，技术先进。
华侨网络
东盟国家是华侨华人和华商最为集中的地区。目前 东盟10国华人华侨有2500多万，占全球华人华 侨总数的80%以上，其中，华人华侨人数超过 500万的国家依次为印度尼西亚、泰国、马来西亚， 而新加坡却是一个以华人人数居多数的国家，占其 总人口的76%以上。华商与国内工商界在文化、 观念方面差异不大，在开展交流合作中，易于沟通， 因此，国内企业在向东盟实行“ 走出去” 战略之 时，当地的华侨华人和华商将是企业进人目标市场 的最佳伙伴。
2、人老挝和新加坡四 个国家3年的人口变化不明显，其余各国的人口增 长明显，而印度尼西亚的增长是最快的。
2008年人口总数中，印度尼西亚达到2.28亿， 是唯一一个人口过亿的国家，而处在另一个极端的 是文莱，人口只有46.98万人口，像新加坡、老 挝、柬埔寨及马来西亚的人口数分别为483.9万、 668万、1632万和2773万，人口相对较少，其 余各国如菲律宾、越南、泰国及缅甸，人口总数分 别为9112万、8616万、6680万和5700万， 人口数量相对较多，东盟十国的总人口约为5.85 亿。
2、经济发展的不均衡性（GDP）。
从上图看出，印度尼西亚的GDP值在东盟 10国中是最高的，其次是马来西亚、新加 坡、菲律宾、泰国和越南，缅甸、文莱、柬 埔寨和老挝四国的GDP值很小。受金融危 机影响，2008年GDP值相比上一年下降的 的国家有马来西亚和缅甸，该年泰国相比 2007年GDP增长最快，新加坡的GDP增 长幅度最小，只有1.1%。但是从整体而言， 东盟各国的经济都处于增长趋势。