品牌营销的十八个法则之文化策略

品牌营销的十八个法则之文化策略

文化策略

常言道，“三流品牌做产品、二流品牌做形象，一流品牌做文化”，能够代表一个区域、一个国家的文化，是许多成功品牌所追求的梦想。人们了解一个国家，除了历史，更直接的是那些成功的品牌。二战结束后，硬的战场消失了，软的战争却如雨后春笋般的发生。可口可乐犹如一把锋利的战剑，剑锋所指、所向披靡，一罐不足4元的饮料却产生了巨大的经济能量，席卷着世界各地，并将一个开放的、自由的美国文化带向全球。事实上，那些在全球最成功的品牌，无疑不是代表着一个国家的文化，这些品牌，总是有意无意地与本国文化紧紧地联系在一起，同时从内心深处也自豪地把自己当成本国文化的象征和代表。文化做为一种竞争力，通常是领先者巩固市场、怀柔天下的手段。其它的策略更多地强调的是“争”，而文化策略的核心则是“和”。——如何以自己的文化包容、影响、融合做为竞争者或市场其它参与者的策略。文化策略是一种软实力的构建策略，是来源于梦想、价值观和理念所构筑出来的精神力量，这种力量渗透到消费者心智中；在长期的影响下潜移默化地形成了人们消费的习惯。使用文化策略的品牌通常是在市场中扮演老大的角色，承担引领市场风气的责任。其中一个相当容易鉴别的特征是人们会收集或收藏其产品和相关的传播物，并通过这些物件来影射时代文化的变迁。另一个特征是人们会主动复制、传播其品牌，或以其来作为一种道具，而不会觉得自己在传播商业。