苹果手机在中国市场环境分析报告
苹果手机调研报告(共4篇)
苹果手机调研报告（共4篇）苹果手机调研报告（共4篇）第1篇大学生苹果手机市场调研报告大学生苹果手机市场调研报告XX班级 xxx1 目录一.摘要2.调研报告的内容1.苹果手机简介2.开展此次调查的原因1.调查目的2.调查对象4.调查结果及分析5.调查建议四.附录2一.摘要这次针对苹果手机市场以及大学生对手机的需求进行调查分析，本次市场调查须本着科学严谨.真实可靠.调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。
调查方面包括着在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况,分析消费需求和消费行为,了解当代大学生对苹果手机的认知和建议，以及在他们眼中苹果手机的优缺点。
大学生对手机的认知和建议，以及分析苹果与其它品牌相比的优缺点。
1.手机市场现状行业新加入者的威胁加大,市场中的品牌越来越多，国外品牌看中中国市场的巨大消费，纷纷在中国投资建厂。
现有竞争者之间的竞争程度愈演愈烈,国外手机凭借其质量优势占据巨大的市场份额，国产手机依据价格优势也占领了半壁江山。
替代产品的威胁增加,用户数量的增加加剧了与手机用户市场的竞争。
购买商讨价还价的能力加强,消费者对手机市场信息的充分了解提高了讨价还价的能力而核心技术的发展影响了供应商的供货质量。
外资企业的国内市场份额进一步提高。
国外品牌手机生产企业凭借其强大的资本和技术优势，在充分掌握国内市场情况后，一方面加快新品推出速度，抢占市场，另一方面在产品上全线出击，全面覆盖高.中.低档产品，并加大了在中低档产品上与国内企业的竞争。
32.本调查报告的内容这次所做的调查是对大学生苹果手机市场进行调查,并对大学生对手机的喜好和看法做了调查,通过调查分析苹果手机应该修正改进哪些方面的内容,对它目前的处境有一定的认知。
二序言1.苹果手机简介1976年4月1日，苹果公司由几名年轻人创立。
几年几经风浪的苹果公司在年重新由乔布斯掌舵之后，它在电子科技领域的创新动作就不曾停止，它先后推出了iPod.iMac 等象征着新时代的电子产品，给众多消费者带来了新的电子科技的体验。
苹果手机的市场调查报告
苹果手机的市场调查报告苹果手机的市场调查报告近年来，苹果手机在全球范围内的市场份额一直稳步增长，成为消费者心目中最受欢迎的智能手机品牌之一。
本文将通过市场调查数据和分析，探讨苹果手机在市场上的竞争地位、消费者购买动机以及未来的发展趋势。
一、市场竞争地位苹果手机在全球智能手机市场上的竞争地位一直较为稳固。
根据最新的市场调查数据显示，苹果手机在全球市场上的份额约为15%，位居第二，仅次于安卓系统。
然而，苹果手机在高端市场的表现却更加出色。
在高端智能手机市场上，苹果手机几乎垄断了市场，占据了近60%的份额。
这主要得益于苹果手机的高品质、独特设计以及强大的生态系统。
二、消费者购买动机为了更好地了解消费者对苹果手机的购买动机，我们进行了一系列的市场调查和访谈。
调查结果显示，消费者选择苹果手机的主要原因有以下几点：1.产品品质：苹果手机以其卓越的品质和稳定性而闻名。
消费者普遍认为苹果手机的硬件和软件都非常出色，使用起来非常流畅，几乎没有卡顿和崩溃的情况。
2.用户体验：苹果手机的用户界面设计简洁直观，易于操作。
此外，苹果手机的生态系统也非常完善，用户可以享受到与其他苹果设备的无缝连接和互联互通。
3.品牌形象：苹果作为全球知名品牌，在消费者心目中具有很高的品牌价值和影响力。
许多消费者认为拥有一部苹果手机是一种身份的象征，可以展示自己的品味和生活方式。
4.社交因素：苹果手机在社交媒体上的普及度也是消费者购买的重要因素之一。
很多消费者选择苹果手机是因为他们的亲友圈中大多数人都在使用苹果手机，这样可以更好地与朋友和家人保持联系。
三、未来发展趋势随着智能手机市场的竞争日趋激烈，苹果手机也面临着一些挑战和机遇。
以下是我们对苹果手机未来发展趋势的一些预测：1.技术创新：苹果手机将继续加大对技术创新的投入，推出更加先进的功能和特性。
例如，近年来苹果手机引入了人脸识别技术和无线充电功能，这些创新为消费者带来了更便捷和安全的使用体验。
苹果手机在中国市场的宏观环境分析
苹果手机在中国的宏观环境分析自2007年苹果公司推出iphone,它的横空出世打破了人们被传统手机禁锢的枷锁，开拓了手机行业的新纪元，它是时代的进步者，是潮流与时尚的领跑者。
颠覆了传统的手机设计理念，新的操作系统给人们带来了前所未有的非凡体验，它所传递给消费者的信息就是简单与美，每一位消费者只要拿上一部iphone就能完全使用，并且马上爱上它。
据报告，comscore 称，随着苹果iphone 4s的上市，苹果在智能手机市场的占有率已提升到29.4％。
中国作为全球最大得手机市场，新掌门人库克也肯定了中国市场的前景，对大中华市场相当看好。
宏观环境分析一.政治和法律环境在乔布斯时代，苹果的首发总是找不到中国的身影，很大程度上与中国的法律和政府的政策有关，基于工信部对手机入网许可证的审批，每一代iphone在国内的发售都伴随着等待与等待。
随着我国近年来的发展，对市场经济不断的完善，各种对企业影响较大的法律法规相继出台与修正，很大程度强打击了走私，漏税，黄牛党风等非法行为，给苹果手机在华销售提供了良好的环境，也给国内的消费者带来了保障。
二.经济环境苹果手机定位属于高端手机，这类手机在市场的占有率不足百分之三，加上众多品牌对此市场的抢食，利润空间更加有限，售价过高成为iphone在中国大规模普及的主要障碍。
但随着中国经济的发展，人们生活水平的提高，可支配收入提高，更重要得是苹果是时尚与潮流得象征，因此，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竟争力产生很大的影响。
如今，苹果公司和中国联通公司合作多次，现苹果公司采用直营与代售点裸机销售政策和联通合约销售相结合，这大大有利于中国顾客通过非水货市场获得所需的商品，也给消费者提供了多种选择方式。
三.科技环境苹果手机基本保持每年更新的速度。
在手机行业，企业的产品更新换代的速度很大程度上决定了企业能否更好的生存。
新的技术的出现会对整个行业产生巨大的影响，谁能更准确的把握时机，迎合消费者的新要求，就能屹立不倒。
苹果手机中国市场营销策略
苹果手机中国市场营销策略第二章我国手机市场行业环境分析一、我国手机市场发展现状(一)我国手机行业蓬勃发展随着通讯技术的发展，以及手机功能的增加和款式的翻新，我国手机普及率大幅度上升，并且越来越多的人拥有了不止一部手机，从而使我国手机行业呈现出蓬勃发展的态势。
据Gartner咨询公司最新发布的调查报告显示，2013年是我国移动互联网市场爆发式增长的一年，我国手机用户数量再创新高，首超10 亿;同时，Gartner咨询公司的调查报告还显示，越来越多的用户，尤其是中产阶级购买手机时，更注重品牌和客户关怀。
由此说明，手机厂商的软实力，即客户服务的重要地位不断提升了。
(二)我国已成为全球最大的智能终端市场随着智能手机的推广，我国智能手机的销量呈持续走高态势，在整体手机销量中的比重也随之水涨船高。
根据易观国际的统计数据显示，2013年第一季度我国智能手机销量为7528万部，在整体手机销量中占比83.1%;在第三季度，我国智能手机销量突破9000万部，占比则超过了90%。
随着智能手机销量的快速增长，我国已经成为全球最大智能终端市场，全民智能的时代已经逐步向我们走来。
(三)手机逐渐成为我国第一上网终端随着我国无线网络(WiFi)的快速发展和3G的全面普及，2013年上半年开始，我国手机上网迎来了第三波快速增长周期，手机网民数量不断增长，手机逐渐成为新增网民的最主要来源。
根据CNNIC的统计数据显示，2013年7月，我国网民人数达到了5.91亿，其中4.64亿为手机网民，占网民人数的78.5%，比2012 年底增长了4.1%，手机逐渐成为了第一上网终端。
(四)移动互联网应用成为我国智能手机市场发展的重点智能手机与移动互联网的发展可谓并驾齐驱，智能手机终端的风靡是移动互联网产业快速发展的载体，但移动互联网应用的发展则是智能手机市场规模持续保持增速的催化剂和驱动力。
从目前来看，移动互联网应用已经成为智能手机市场发展的重点，手机厂商在推手机产品的同时，会更加注重其生态系统，即应用的发展。
手机市场分析报告
手机市场分析报告近年来，手机市场持续火热，成为全球最具发展潜力的产业之一。
手机不仅仅是通信工具，更是人们生活的一部分。
本文将从用户需求、市场竞争和发展趋势等方面进行分析，探讨手机市场的现状和未来发展。
一、用户需求：多元化和个性化消费趋势随着科技的不断发展，手机已经从单一的通信设备发展为智能终端，满足用户在通信、社交、娱乐、工作等方面的需求。
用户对手机的需求越来越个性化多元化，期望手机能够提供更好的拍照、音乐、游戏等应用体验。
据调研数据显示，年轻一代用户对手机的要求更高，他们更注重手机的性能、外观和功能，喜欢体验最新的科技和潮流。
而中老年用户则更注重手机的简单易用和耐用性。
二、市场竞争：品牌之争和功能创新手机市场竞争激烈，各大手机品牌都在不断推陈出新，力求满足用户需求。
目前，市场上主要的手机品牌有苹果、三星、华为、小米、OPPO等，每个品牌都有自己的特点和优势。
苹果一直以来以高端和时尚的形象示人，拥有庞大的忠实粉丝群体。
三星则注重广告宣传和技术创新，力图在市场上保持竞争优势。
华为和小米则注重性价比，努力抢占中低端市场份额。
OPPO则专注于自拍功能，吸引着喜欢拍照的用户。
除了品牌之争外，手机品牌们也在不断进行技术创新。
例如，双摄像头的应用、全面屏设计、人工智能等功能的加入，都使得手机更加智能化和丰富化。
三、发展趋势：5G时代和可持续发展随着5G时代的到来，手机市场将迎来新的机遇和挑战。
5G技术将大大提升手机的传输速度和稳定性，更好地支持高清视频、云游戏等应用。
此外，5G技术的发展也助推了物联网、智能家居等新兴行业的发展。
与此同时，可持续发展也成为手机市场的关键词之一。
手机作为电子产品，其生产过程和废弃处理对环境造成的负面影响不可忽视。
许多手机品牌开始关注环保问题，推出可回收材料、低能耗等环保型手机，以满足消费者对环境友好产品的需求。
总结手机市场作为一个快速发展的行业，市场需求的多元化和个性化、品牌竞争的激烈以及5G技术和可持续发展的趋势，都为手机市场带来了新的发展机遇。
苹果手机调查报告
苹果手机调查报告苹果手机调查报告近年来，苹果手机以其出色的性能和精致的设计成为了全球消费者的首选。
然而，随着市场竞争的加剧，苹果手机的市场份额逐渐受到挑战。
为了了解消费者对苹果手机的看法和需求，我们进行了一项调查研究。
以下是我们的调查结果和分析。
一、消费者对苹果手机的满意度调查显示，大多数消费者对苹果手机的满意度较高。
他们认为苹果手机的操作系统稳定、界面友好，使用起来非常流畅。
此外，苹果手机的摄像头质量也备受赞赏，能够拍摄出高质量的照片和视频。
消费者对苹果手机的外观设计也非常满意，认为其简洁、时尚。
然而，也有一些消费者对苹果手机的满意度不高。
他们认为苹果手机的价格过高，相比其他品牌的手机，性价比不高。
此外，苹果手机的电池续航时间也是一些消费者的痛点，他们希望苹果能够在这方面进行改进。
二、消费者对苹果手机的需求调查发现，消费者对苹果手机有着不同的需求。
首先，他们希望苹果能够在价格方面更加亲民化，以吸引更多的消费者。
其次，他们希望苹果手机的电池续航时间能够得到提升，以满足日常使用需求。
另外，消费者对苹果手机的存储容量也有一定的要求，希望能够提供更大的存储空间。
此外，一些消费者还希望苹果能够在摄像头功能上进行创新，提供更多的拍摄模式和特效。
三、消费者对苹果手机的品牌认知调查显示，苹果手机的品牌认知度非常高。
消费者普遍认为苹果是一家高端品牌，代表着品质和时尚。
他们对苹果手机的品牌形象持有积极的评价，并愿意为其支付高昂的价格。
苹果手机的品牌形象在消费者心中的地位已经牢固确立。
然而，也有一些消费者对苹果手机的品牌认知持保留态度。
他们认为苹果手机的品牌溢价过高，不值得花费如此巨额的资金购买。
这部分消费者更加注重手机的性价比和实用性，对品牌认知的重要性相对较低。
四、苹果手机的市场前景根据调查结果，苹果手机仍然在市场上占据一定的份额，但面临着日益激烈的竞争。
与此同时，中国市场对苹果手机的需求也在逐渐下降。
一方面，中国消费者对手机品牌的选择越来越多样化，不再将苹果手机作为唯一选择。
管理学苹果公司案例分析
经济贸易系案例分析报告题目：Apple,让科技飞！专业国际经济与贸易班级国贸102团队E组指导教师丁勇2011年 5 月 8 日目录摘要…………………………………………………………………………（ 3 ）一、背景篇………………………………………………………………………（ 4 ）1.苹果公司简介…………………………………………………………（4 ）2.苹果公司发展史………………………………………………………（4 ）二、苹果手机在中国的竞争环境分析…………………………………………（ 6 ）1.经济环境分析…………………………………………………………（6 ）2.营销中介分析…………………………………………………………（7 ）3.公众分析………………………………………………………………（7 ）三、苹果公司取得巨大成就的原因分析………………………………………（8 ）1.主打产品销售以及品牌价值情况……………………………………（8 ）2.苹果取得巨大成就的原因分析 (10)四、理论分析篇1. SWOT分析法 (11)……………………结束语 (13)参考文献 (13)附录A (14)附录B (15)摘要苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)。
由斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年创立，2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。
总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。
苹果公司是全球最具创新精神的企业，从单一的电脑硬件厂商向数字音乐领域多元化出击，远离用低端产品满足市场份额的要求，从不向公司不能占据领导地位的市场扩张。
苹果公司真正的秘密武器是其团队拥有一种敏锐的感觉和能力，能将技术转化为普通消费者所渴望的东西，并通过各种市场营销手段刺激消费者成为苹果公司“酷玩产品”俱乐部的一员。
2024年中国手机市场调查报告
2024年中国手机市场调查报告一、市场背景进入21世纪以来，随着科技的迅猛发展，手机逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
中国作为全球最大的手机市场之一，其市场变化对全球手机行业具有重要影响。
本篇报告旨在对2024年中国手机市场进行调查分析，以便更好地了解和把握市场动态。
二、市场规模2024年，中国手机市场规模继续保持增长态势。
根据调查数据显示，2024年中国手机市场销售总量达到了2.5亿部，相比上一年增长了10%。
这一数字体现了中国消费者对手机产品的持续需求，并且预示着市场未来发展的巨大潜力。
三、品牌竞争2024年中国手机市场呈现出激烈的品牌竞争态势。
国内外知名手机品牌在中国市场展开激烈的角逐，竞争压力持续加大。
根据数据统计，2024年三星、华为、苹果、小米和OPPO等品牌在中国市场的市场份额最大，其中华为以23.5%的份额位居榜首。
这也意味着中国手机市场逐渐进入品牌多元化竞争阶段。
四、消费者需求随着用户对手机功能的不断追求，消费者对手机的需求也呈现出多样化的趋势。
调查数据显示，2024年中国消费者最重视的手机功能包括性能稳定、摄影功能、续航能力和个性化设计等。
此外，随着人们对智能生活的需求增加，智能家居控制、人工智能助手等功能也得到了广大消费者的认可和喜爱。
五、5G时代2024年，5G时代正式到来，对中国手机市场带来了新的机遇和挑战。
5G技术的应用将进一步加速手机行业的创新和升级，并改变人们的生活方式。
据调查预测，随着5G网络的普及和商用，2024年中国的5G手机销售量将占据手机总销量的40%，呈现出快速增长的趋势。
六、品牌创新在激烈的市场竞争中，手机品牌不断努力推出创新产品，以满足消费者的需求。
2024年，诸如翻盖屏手机、折叠屏手机和全面屏手机等新型手机产品相继问世。
这些创新产品的推出进一步丰富了消费者的选择，并带动了市场的发展。
七、市场趋势2024年中国手机市场的趋势呈现出以下几个特点：1. 低端市场向中高端升级。
手机市场SWOT分析报告
手机市场SWOT分析报告1. 强项（Strengths）手机市场的强项主要表现在以下几个方面：1.1技术创新：手机制造商不断推出各类创新技术，如全面屏、指纹识别、人脸识别、超大容量储存等。
这些技术创新提升了手机的功能和用户体验，吸引了大量消费者购买。
1.2品牌影响力：一些手机品牌在市场中积累了较高的品牌知名度和影响力，如苹果、三星等。
这些品牌的强大影响力使得它们在营销推广方面具备较大的优势。
1.3广泛的应用场景：手机不仅仅是通讯工具，还具备多种功能，可以用于上网、拍照、游戏等。
广泛的应用场景使得手机成为生活不可或缺的一部分，市场需求持续增长。
2. 弱项（Weaknesses）手机市场的弱项主要体现在以下几个方面：2.1市场竞争激烈：手机市场的竞争极为激烈，各个品牌之间竞争激烈。
一些品牌的产品同质化比较严重，导致品牌差异化不明显，价格战成为主要手段。
这种激烈的市场竞争对企业成本和利润造成一定的压力。
2.2更新换代快：手机技术更新换代速度较快，消费者对于新技术和新功能的需求不断增加。
这意味着手机制造商需要不断进行研发和更新产品，否则会被新的技术所淘汰。
2.3安全问题：随着移动支付、手机银行等功能的普及，手机的信息安全问题日益凸显。
一旦手机被黑客攻击或用户隐私被泄露，将严重影响消费者对手机市场的信任。
3. 机遇（Opportunities）手机市场的机遇主要体现在以下几个方面：3.15G技术应用：5G技术将会给手机行业带来新的机遇。
高速稳定的网络连接将支持更多创新应用，如虚拟现实、增强现实等，为用户提供更好的使用体验。
3.2二三线城市市场：随着一、二线城市手机市场的饱和，二三线城市市场逐渐成为新的增长点。
这些城市的消费能力不断提升，对手机的需求也在不断增加。
手机制造商可以在这些市场寻找新的增长点。
3.3智能家居市场：手机作为智能家居的中心控制方式之一，可以与智能家居设备进行连接与控制。
智能家居市场的发展将为手机市场提供新的机遇。
手机零售行业市场分析
手机零售行业市场分析近年来，随着手机技术的不断创新和普及，手机已经成为人们生活不可或缺的一部分。
手机零售行业因此迎来了巨大的市场机遇。
本文将对手机零售行业市场进行分析。
一、市场规模和增长趋势根据市场研究报告，全球手机零售市场规模从2024年的1000亿美元增长到了2024年的1500亿美元，年均增长率超过9%。
这主要得益于人们对于新手机的不断需求以及旧手机的更新换代。
而且，在一些发展中国家，手机普及率仍然较低，这进一步促进了市场的增长。
预计未来几年，全球手机零售市场规模还会继续扩大。
二、市场竞争对手分析1.品牌手机官方销售渠道：苹果、三星、华为等国际知名品牌通过官方渠道销售手机。
这些品牌在终端销售方面拥有较强的实力和知名度，常常依靠品牌影响力吸引消费者购买。
3.线下手机专卖店：如中关村、华强北等知名的电子产品集散地。
这些门店以主营手机配件、手机维修等业务为主，常常依靠价格优势和丰富的产品种类吸引顾客。
三、市场发展趋势1.5G时代的到来：随着5G技术的发展和商用，手机零售行业将迎来一个新的增长点。
5G手机的推出将引发人们对于新手机的购买热情，而5G网络的建设也会促进手机零售市场的扩大。
2.消费升级的趋势：手机零售市场在未来将面临产品同质化严重的问题。
为了应对这一挑战，手机零售商需要通过不断创新和增加附加价值来吸引消费者。
例如，提供更好的售后服务、开展定制化的销售模式等。
3.线上线下融合发展：线上渠道和线下门店之间的融合将成为手机零售市场的发展趋势。
无论是传统的零售商还是电商平台，都需要加强线上线下的协同作战，提供更便捷的购物体验和更完善的售后服务。
四、市场销售策略1.提供多样化的产品选择：消费者在购买手机时，往往会注重品牌、性能、外观等方面。
手机零售商应该提供多种品牌和型号的手机，以满足不同消费者的需求。
2.营造良好的购物环境：门店的布局和装修应该注重体验感，提供舒适的购物环境和便捷的服务。
电商平台应该注重界面设计和用户体验。
手机行业市场分析报告1000字
手机行业市场分析报告1000字随着社会经济的快速发展，手机已经成为人们生活中必不可少的一部分。
手机的市场需求也越来越大，并且各大手机厂商也在市场上不断竞争，使得手机行业发展非常迅速。
本文将从市场规模、市场份额、消费者需求、品牌竞争等方面对手机行业市场进行分析。
一、市场规模据市场研究机构统计显示，2021年手机市场的规模达到了1.66万亿元。
随着科技不断进步和人们生活水平的提高，手机的应用场景越来越广泛，市场需求也越来越高。
预计未来手机市场的规模将会继续增长。
二、市场份额目前手机市场的主要厂商有苹果、三星、华为、OPPO、小米、vivo等。
其中，苹果和三星的市场份额最高，分别为21.9%和19.4%。
而华为、OPPO、小米、vivo的市场份额分别为16.7%、8.5%、7.7%、6.5%。
可以看出，虽然苹果和三星的市场份额最高，但是中国国内厂商的市场份额也在不断扩大，表现出了强大的竞争力。
三、消费者需求消费者需求是手机市场最重要的因素之一。
当前，消费者对手机的需求主要包括外观设计、性能和价格。
对于外观设计，消费者更加趋向于极简主义和高档质感。
对于性能，消费者更注重手机的处理器、运行速度和存储容量。
对于价格，消费者更喜欢价格实惠、性价比高的手机。
此外，消费者还关注手机的电池续航能力、相机像素和信号稳定性等方面。
四、品牌竞争手机行业是一个充满竞争的行业，各大厂商都在争夺市场份额。
品牌竞争主要体现在品牌知名度、产品质量、服务体验和价格战上。
要想在市场上站稳脚跟，需要拥有相对高的品牌知名度，并能不断提升产品质量和服务体验，以及在价格方面做出一些差异化和创新。
总体来看，手机市场是一个庞大而竞争激烈的行业。
随着人们生活水平的提高和科技的发展，未来手机市场仍然会保持增长。
不论是国内厂商还是国际知名品牌，它们都面临着市场份额扩张和品牌竞争的压力。
因此，在市场竞争中，建立自己的核心竞争力是至关重要的。
手机行业市场分析报告随着智能手机技术的飞速发展和普及，手机业已成为现代人不可或缺的生活必需品之一。
手机市场SWOT报告
手机市场SWO报告首先通过swo t析看一看中国手机公司的处境：一、优势1、本土优势最大优势是本土优势，与国外厂商相比，有中国本土的运营商和内容开发商的通力支持。
作为我国本土企业更熟悉中国市场，熟悉中国客户，熟悉中国环境，能更充分地调动中国员工的积极性，在中国的市场推广、渠道管理、服务组织、物流控制的运作更有效，成本更低，研究开发的产品更符合中国市场的需要。
2、产品优势用茅台酒的质量，二锅头的价格”取胜，性比很高，适合年轻时尚的人群，也适合追逐时尚的大学生群体，这决定了其产品在市场中具有较高的性价比更能获得消费者满意。
其次我国作为一个发展中国家，经济的发展状况影响着我国消费观念的形成。
广大的普通人民群众的消费心理，倾向于便宜，耐用的产品。
二、劣势近年来国产手机厂商以多样性的产品线、抢食中低端市场的策略赢得了不少用户。
然而，缺乏品牌影响力、产品创造性不足却也是不争的事实。
1、服务劣势，售后体系不完善未来的手机市场竞争不单单是产品的竞争，更重要是服务的竞争。
目前手机市场产品更新换代的速度不断加快，在追求时尚化、个性化的同时，都不同程度的忽视了产品的质量和服务。
建立健全售前、售中、售后服务体系是联想手机赢得市场，提升品牌的基本保障。
2、品牌吸引力不高，其次对联想手机品牌认可度不高，部分人认为国产手机都比较山寨，质量和性能会比较低。
需要加大对品牌选产的投入，树立更好的品牌形象，并加大对手机的宣传力度。
以提高销量。
除了宣传力度，以及品牌树立上，要想获得极大的竞争能力，还需要对后期软件进行开发，以增加客户满意程度。
3、生产经验不足，在较多方面需要学习，要一步步摸索前进。
三、机会目前国产手机主要定位于中低端市场，恰恰是这部分市场用户的巨大需求推动国产手机在激烈的竞争中迅速上位。
但长远来看，要想在用户心中形成良好的品牌效应，绝不能只依靠低价策略，明星产品的打造必不可少。
1 消费观念的改变目前随着智能机的兴起，手机市场产生了不同的消费理念，手机的功能不再止于拍照、网络、音乐/ 视频、游戏、待机等。
2024年苹果市场调查报告
2024年苹果市场调查报告概述本报告对苹果市场进行了调查和分析，旨在了解苹果在全球范围内的市场情况以及竞争对手的表现。
通过对市场趋势、消费者喜好、产品特点和价格策略等方面的分析，为企业的市场决策提供参考。
市场概况据调查数据显示，苹果是全球最大的科技公司之一，其产品包括iPhone、iPad、Mac、Apple Watch等。
苹果在全球范围内享有较高的知名度和市场份额。
市场趋势移动设备的普及随着移动互联网的快速发展，移动设备的普及率也在不断增加。
消费者越来越多地依赖于智能手机和平板电脑进行工作和娱乐活动。
苹果作为移动设备领域的领导者，受益于这一趋势。
技术领先苹果在技术创新方面一直处于领先地位。
其产品在性能、安全性和用户体验等方面具有明显优势。
这种技术领先地位使得苹果产品备受欢迎。
品牌影响力苹果以其独特的品牌形象和设计风格而闻名。
苹果产品的品牌影响力在消费者心目中具有很高的地位，这也是其保持市场份额的重要原因之一。
消费者喜好根据市场调研数据，消费者购买苹果产品主要考虑以下因素：•品质和性能：消费者倾向于购买高质量、高性能的产品，苹果的产品在这方面具有明显优势。
•用户体验：苹果产品的用户界面和操作体验被认为是最好的之一。
•品牌形象：苹果的品牌形象在消费者心目中具有良好的口碑，消费者认为购买苹果产品是一种身份和品味的象征。
竞争对手分析三星三星是苹果最主要的竞争对手之一，其Galaxy系列产品在全球市场占有一定份额。
三星在产品性能和功能上与苹果的产品相媲美，并通过不断的创新提升了竞争力。
华为华为是中国最大的科技公司之一，在全球市场也占有一席之地。
华为的手机产品在性能和价格上具有优势，与苹果的产品形成了竞争关系。
小米小米是中国一家快速发展的科技公司，其产品在性价比方面具有竞争优势。
小米在印度等新兴市场表现强劲，并逐渐扩大其全球市场份额。
产品特点苹果产品具有以下特点：1.独特的设计：苹果产品的外观设计简约、时尚，成为其吸引消费者的一大特点。
苹果手机在中国市场环境分析报告
苹果手机在中国的市场环境分析报告一、摘要自2007年苹果公司推出iPhone，就开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能，无论从外观、设计、性能、配置等各方面都成为了业界翘楚。
中国作为全球最大的手机市场，成为苹果公司全球扩张的重要环节。
进入智能手机时代之后，手机的内涵开始发生深刻变化。
通信成为其几个核心需求之一（而不是唯一核心需求），音乐、拍照、PDA、游戏等非通信相关的核心功能也全面排队进入手机的核心需求。
消费者对手机的需求已经从一个通话（短信）处理工具变成一个便携多媒体通信设备。
iPhone兴起就是这种变革最典型的例证。
本文将从宏观、中观、微观三个方面以及战略特点、SWOT分析苹果手机在中国市场的竞争环境。
二、宏观环境分析1、经济环境分析苹果手机一直属于高端行列，其价格自然也很可观。
这使得苹果公司在中国市场定位在了一个较小比例的客户群上。
售价过高是影响iPhone在中国大规模普及的主要障碍。
但是随着中国经济的快速发展，人民可支配收入的提高，再加上苹果在中国日益扩大的fans群体，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大影响。
目前，苹果公司和中国联通已经就iPhone在中国的发行问题达成合作，这将大大有利于中国人民通过非水货的正常渠道购买到iPhone手机。
2、政治环境分析随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹果手机的市场环境也在不断得到改善。
各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正，将会对iPhone 的买方和卖方提供更多的保证，同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。
3、社会人文环境分析中国的手机市场发展日趋成熟，各大品牌都在市场份额上占有一席之地，苹果进入中国市场比较晚，又将中国置于其全球组织架构中等级较低的位置，与一些知名品牌的竞争中，并不处于优势。
中国人的价值观念正在不断发生改变。
中国的手机消费者们相较于其他国家更注重手机的娱乐和上网功能，而这些恰好又是苹果的强项。
中国用户对苹果产品消费调研报告
中国用户对苹果产品消费调研报告编写者：陈群、张榕调研时间：2015年12月22日目录调研背景………………………………………………………………………调研目的…………………………………………………………………调研内容……………………………………………………………调研方法、过程…………………………………………………………情况分析…………………………………………………结论及建议…………………………………………………………（一）调研背景近两年来，苹果产品成为了火爆的代名词，从iPhone到iPad，每一款新的产品都受到粉丝的追捧，断货情况经常发生。
苹果的火爆充分带动了周边市场，保护套/保护壳、电池、耳机、音箱等等专门为苹果量身定做的产品销量也随之大涨。
苹果周边市场的情况究竟如何？消费者更青睐什么样的产品？山寨产品有多大的市场？为了打开这一连串的问号，为了更加深入地了解目前中国用户对于苹果周边产品的消费情况，ZDC进行了此次调查。
（二）调研必要性和意义本次调研本着科学严谨，真实可靠，调查与结论结合的原则，对此次调查进行深入的研究，本次调研的目的是为了更加深入地理解目前中国用户对苹果周边产品的消费情况。
（三）调研内容1、中国用户对苹果周边产品的消费情况的调研2、中国用户拥有苹果公司产品情况的调研3、中国用户对苹果产品使用情况的地域分布调研（四）调研方法互联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷（五）调研过程1、调查时间：2015年12月1日至12月20日2、调查地点：3、调查对象：中国所有苹果产品消费者4、调查范围：全国5、调查样本量：6、调查结果（六）情况介绍及分析：参与调查者拥有苹果公司产品情况分析通过调研结果显示，苹果产品有iphone.ipod.ipad.Mac四种产品，其中拥有iphone的用户以50.7%的比例独占鳌头，不甘落后的ipod以43.6%的比例位居第二，ipad一29.3%排行第三，人数比例最少的是Mac。
苹果行业报告
苹果行业报告1. 引言苹果公司是全球知名的科技巨头，以其创新的产品和强大的品牌影响力而闻名。
本文将对苹果公司的行业地位、市场表现以及未来发展进行分析和评估。
2. 苹果公司概况苹果公司成立于1976年，总部位于美国加利福尼亚州库比蒂诺市。
该公司的主要产品包括iPhone、iPad、Mac电脑、Apple Watch等。
苹果公司以其独特的设计、高端的用户体验和强大的生态系统而广受消费者欢迎。
3. 苹果公司的市场地位苹果公司在全球消费电子产品市场中占据着重要地位。
根据最新的市场数据显示，苹果公司在智能手机市场中占有较高的份额，其iPhone系列产品成为全球最畅销的智能手机之一。
此外，苹果公司在平板电脑和可穿戴设备市场也有一席之地。
4. 苹果公司的竞争对手尽管苹果公司在市场中表现强势，但仍面临着激烈的竞争。
其主要竞争对手包括三星、华为、小米等公司。
这些竞争对手不断推出新产品，力争在市场上占据更大份额。
苹果公司需要继续不断创新，提升产品竞争力以应对竞争压力。
5. 苹果公司的发展战略作为一家全球科技巨头，苹果公司一直致力于创新和技术研发。
其发展战略主要包括以下几个方面：5.1 产品创新苹果公司注重产品的创新和设计，不断推出颠覆性的新产品。
例如，iPhone的发布引领了智能手机的革命，Apple Watch的推出改变了可穿戴设备市场。
5.2 生态系统建设苹果公司通过建立完整的生态系统吸引用户。
其产品之间的良好兼容性和无缝连接是其生态系统的重要组成部分。
用户可以在不同的设备上无缝体验苹果公司的服务和应用程序。
5.3 市场拓展苹果公司通过积极开拓新的市场来实现增长。
目前，该公司正致力于扩大在中国和印度等新兴市场的份额。
这些市场具有巨大的潜力，苹果公司将加大在这些地区的市场投入。
6. 苹果公司的挑战与机遇虽然苹果公司在市场中取得了巨大的成功，但仍面临一些挑战和机遇。
6.1 挑战•苹果公司面临不断加剧的竞争，特别是来自中国品牌的竞争压力。
苹果环境发展报告
苹果环境发展报告1. 简介苹果公司是全球知名的科技公司，其产品涵盖了电脑、智能手机、平板电脑等多个领域。
在过去几年里，苹果公司在环境保护方面取得了显著的进展。
本报告将对苹果公司在环境保护方面的发展进行分析和总结。
2. 环保政策作为一家全球领先的科技公司，苹果公司一直致力于在环境保护方面发挥积极作用。
苹果公司的环保政策包括减少碳排放、使用可再生能源、降低电子废物等多个方面。
2.1 减少碳排放苹果公司制定了自己的碳排放目标，致力于减少公司自身及供应链中的碳排放量。
该公司通过引入节能技术、优化产品设计以及使用可再生能源等方式来实现这一目标。
2.2 使用可再生能源苹果公司已经在全球范围内实现了100%的可再生能源供电。
该公司在全球各地建设了多个可再生能源项目，包括太阳能和风能发电项目。
这些举措有助于减少对化石能源的依赖，推动可再生能源的发展。
2.3 降低电子废物苹果公司通过采用可持续材料和设计来降低产品的环境影响。
此外，该公司还积极推广回收和再利用计划，旨在减少电子废物的产生。
苹果还提供了免费的回收服务，让用户可以将旧设备交还给苹果公司进行处理。
3. 供应链管理苹果公司非常注重与供应商的合作关系，并要求供应商遵守公司的环境标准。
苹果公司通过合规审核和供应链责任计划来确保供应商符合环境保护和可持续发展的要求。
3.1 合规审核苹果公司对供应商进行严格的合规审核，包括环境管理体系、资源利用、废物处理等方面。
该公司与供应商共同努力，确保供应链中的环境问题得到有效解决。
3.2 供应链责任计划苹果公司实施了供应链责任计划，要求供应商遵守环境法规和标准。
该计划还鼓励供应商采用可持续材料和清洁能源，减少对环境的影响。
4. 环保创新苹果公司在环保方面不断进行创新，提出了一系列的解决方案，以促进可持续发展。
4.1 循环利用和材料回收苹果公司致力于推动循环利用和材料回收。
该公司采用可再生材料和可拆卸设计，以便更好地回收和再利用产品的材料。
手机的经济环境分析报告
手机的经济环境分析报告1. 引言手机作为一种重要的电子产品，已经成为现代社会生活中不可或缺的一部分。
手机行业的发展不仅对消费者的生活方式产生了巨大影响，也对全球经济产生了深远影响。
本文将对手机的经济环境进行分析，探讨其在全球经济中的地位和发展趋势。
2. 全球手机市场概况近年来，全球手机市场呈现出快速增长的趋势。
根据市场研究机构的数据显示，全球手机销量在过去十年里呈现出持续增长的态势。
智能手机的普及成为推动手机市场增长的主要动力，其功能的不断升级和性能的提升使得消费者对手机的需求不断增加。
然而，随着全球手机市场的成熟和竞争的加剧，手机行业面临着一些挑战。
例如，市场饱和度的增加导致了消费者的替换率降低，使得手机厂商面临着更大的市场竞争压力。
此外，全球经济的不稳定性和贸易保护主义的抬头也对手机行业的发展带来了一定的影响。
3. 手机产业链分析手机产业链是指从手机的设计、研发、生产到销售和售后服务等环节的一系列产业活动。
手机产业链的完善和协调对于手机行业的发展至关重要。
手机产业链的主要环节包括芯片设计与制造、手机设计与生产、零部件供应、销售渠道和售后服务等。
在这些环节中，不同企业扮演着不同的角色，形成了一个密不可分的产业网络。
全球手机产业链的发展呈现出两个特点：一是制造环节向亚洲地区转移，尤其是中国，成为全球手机制造中心；二是产业链的垂直整合趋势明显，一些大型手机厂商开始自主研发芯片和其他关键零部件，以提高产品竞争力和降低生产成本。
4. 主要手机品牌分析在全球手机市场中，有许多知名的手机品牌。
这些品牌在手机行业中占据着重要地位，其市场份额和品牌认知度往往可以反映一个品牌的竞争力。
其中，苹果、三星和华为是全球手机市场的主要竞争者。
苹果公司凭借其独特的设计和强大的品牌影响力，一直是全球手机市场的领导者之一。
三星则以其多样化的产品线和技术创新能力在市场上获得了广泛认可。
华为作为中国手机品牌，在全球手机市场中的份额也不断提升，其在高端市场的竞争力逐渐增强。
苹果手机市场调查方案
苹果手机市场调查方案篇一：关于苹果iPhone的市场调查方案的设计市场调查设计方案---关于大学生使用苹果iPhone的情况XX年5月日 13目录一、调查背景------------------------------------1二、市场现状------------------------------------11、iPhone中国市场份额萎缩-------------------12、市场份额遭Windows Phone蚕食--------------13、iPhone用户忠诚度下降---------------------2三、调查目的------------------------------------3四、调查对象的选择------------------------------3五、调查方法的使用------------------------------4六、调查实施------------------------------------51、调查人员培训---------------------------------52、设计问卷调查---------------------------------53、进行调查-------------------------------------6七、调查中存在的问题及解决办法------------------61、调查方法-------------------------------------62、解决方法-------------------------------------7八、调查问卷------------------------------------8一、调查背景苹果手机是07年6月推出的一款新型移动电话，随着消费水平的提高，使用iphone已经成为大学生的一种时尚。
然而并不是每位大学生都能买的起iphone的。
为此，我们对大学生使用iphone的情况做了一次市场调查。
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苹果手机在中国的市场环境分析报告一、摘要自2007年苹果公司推出iPhone，就开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能，无论从外观、设计、性能、配置等各方面都成为了业界翘楚。
中国作为全球最大的手机市场，成为苹果公司全球扩张的重要环节。
进入智能手机时代之后，手机的内涵开始发生深刻变化。
通信成为其几个核心需求之一（而不是唯一核心需求），音乐、拍照、PDA、游戏等非通信相关的核心功能也全面排队进入手机的核心需求。
消费者对手机的需求已经从一个通话（短信）处理工具变成一个便携多媒体通信设备。
iPhone兴起就是这种变革最典型的例证。
本文将从宏观、中观、微观三个方面以及战略特点、SWOT分析苹果手机在中国市场的竞争环境。
二、宏观环境分析1、经济环境分析苹果手机一直属于高端行列，其价格自然也很可观。
这使得苹果公司在中国市场定位在了一个较小比例的客户群上。
售价过高是影响iPhone在中国大规模普及的主要障碍。
但是随着中国经济的快速发展，人民可支配收入的提高，再加上苹果在中国日益扩大的fans群体，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大影响。
目前，苹果公司和中国联通已经就iPhone在中国的发行问题达成合作，这将大大有利于中国人民通过非水货的正常渠道购买到iPhone手机。
2、政治环境分析随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹果手机的市场环境也在不断得到改善。
各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正，将会对iPhone 的买方和卖方提供更多的保证，同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。
3、社会人文环境分析中国的手机市场发展日趋成熟，各大品牌都在市场份额上占有一席之地，苹果进入中国市场比较晚，又将中国置于其全球组织架构中等级较低的位置，与一些知名品牌的竞争中，并不处于优势。
中国人的价值观念正在不断发生改变。
中国的手机消费者们相较于其他国家更注重手机的娱乐和上网功能，而这些恰好又是苹果的强项。
随着苹果手机在全球的扩张，以其独特性吸引着越来越多的人群，所以其在中国的粉丝基础也正不断扩大。
三、中观环境分析1、行业环境分析根据五力模型，要分析潜在进入者力量、替代品力量、购买者力量、供应商力量和行业内现有企业之间的竞争。
从这一方面来说苹果在中国的处境相对比较艰难，潜在进入者很多，比如诺基亚正在研制的Linux基础的MeeGo操作系统等等；可以替代的竞争品也很多，如Android系统的google手机、windows mobile 的微软系统以及一直游离于主流之外却为商务人士钟爱的黑莓等等；智能手机的行业内部具有一个比较年轻和广阔的市场，竞争也很激烈，许多巨头都在力图推出自己的智能手机系列抢占市场，获得消费者的口碑和忠诚。
2、技术环境分析苹果手机基本保持每年更新的速度，现已出苹果四代。
技术进步的加快使产品生命周期不断缩短，产品成熟期缩短，在手机行业尤是如此。
新技术的出现对整个行业都会产生巨大的影响，谁能更准确地把握时机，迎合消费者的新需求，就能屹立不倒。
苹果公司一向在技术创新领域走在前端，在看似复杂的技术面前，苹果公司往往能化繁为简，让消费者轻易使用。
四、微观环境分析1、企业内部分析苹果公司由内而外的创新文化可以说和乔布斯的个人行事作风密不可分。
正是在他苛求完美的创新标准形成的强大压力下，所有的人都从内心重新审视创新，使创新在苹果公司从一个概念变成行动，从行动变成习惯，从习惯变成文化，从文化变成性格。
经历十余年的痛苦磨合，创新已与苹果融为了一体，形成一种路径依赖的惯性，推动公司不断向前发展。
因此，与其他竞争对手相比，苹果懂得人们的心理，其产品总能以惊奇和愉悦引起注意、刺激欲望。
另一方面，苹果的设计对中国人而言存在文化隔阂。
为iPhone开发的软件以及iTunes上的音乐都基本上是英文的，与中国消费者的需求差异很大。
iPhone 也很难适应中国消费者的使用习惯，早期的产品甚至连短信的转发功能都不提供。
2、营销中介分析苹果进入中国市场面临着和主流手机运营商的合作，苹果的企业经营模式成为其进入中国市场最大的障碍，也是其最初与中国移动谈判崩盘的原因。
在国外，苹果跟运营商的合作通常是这样的：依靠强大的品牌号召力和研发能力，和几个运营商中的一个展开排他性合作。
这样iPhone就帮助了运营商从竞争对手中抢来高端客户。
当然，运营商也要付出高昂的代价，一方面是支付给苹果的高额收入分成，一方面也失去了对用户的掌控能力。
与这个扁平化的世界不同，苹果的商业模式是纵向一体化的。
在苹果看来，iPhone最大的意义不是手机，而是上网的终端。
向iPhone用户销售音乐和电影，才是苹果公司现在和未来最大的金矿。
这样的经营方式一旦可以大范围推广，就可以使得苹果既控制了上游众多的音乐厂商和电影公司，也拥有了下游数以亿计的广大消费者。
而这在拥有很大市场力量的中国移动看来，是完全不可以接受的。
经过艰难谈判，苹果选择了受众相对较小的中国联通，这在一定程度上也影响了iPhone在中国的销售。
3、竞争者分析iPhone在技术上并非只此一家，介入智能手机操作系统竞争的厂商还有微软、谷歌、诺基亚等等。
苹果高端的设计和价格定位导致忠实消费者固定在一个相对较小的圈子里，竞争者们完全可以利用这一点抢占更广阔的市场。
4、公众分析苹果的前期产品如ipod已经为其在中国的消费者中建立了一个对其旗下产品非常熟悉的群体，由于苹果的独特产品设计和运营模式，各种苹果产品通过iTunes连接在一起，拥有一件苹果产品的用户会忍不住想要拥有更多。
iPhone 面临的挑战是必须设法吸引更多核心用户群之外的其他用户。
随着中国人消费观的不断改变，商务人士越来越重视手机的功能和品牌，苹果手机成为身份的象征。
这一消费人群也将成为苹果手机在华扩张重点发展的对象，且潜在购买力很强。
五、差异化组合战略特点1.产品差异化。
以多点触摸屏取代传统手机键盘，在外观差异化的同时，便利软件开发者自由设定最符合软件需要的触摸按键位置。
苹果通过这一创新，不仅提供了一个软件平台，还附带了一个可变化的硬件平台。
2.性能差异化。
iPhone的配置远远高于竞争对手。
128MB 的内存+ 专用图形芯片（一般不会在智能手机上出现）+4- 8GB 储存空间，使iPhone成为一台超小型电脑。
除此之外，内置不可更换电池300 小时的待机时间（智能手机平均待机时间在200 小时左右），6 小时的连续通话时间等都是iPhone在性能上的突破。
3. UI（操作系统）差异化。
iPhone与对手们最大的差异性体现在操作系统上。
智能手机操作系统有windowsmoblie、symbian和plam，设计时均考虑了手机较低的cpu与内存条件，存在过于复杂，速度较慢和不稳定等一些问题。
苹果在iPhone上直接采用了经过界面优化的桌面电脑操作系统mac os x，使这一高配置的智能手机拥有了mac os x的所有优点：运转迅速，界面华丽，操作简便。
不同于其它智能手机系统精简后的办公功能，iPhone有功能完整的email软件和safari网络浏览器。
4.渠道差异化。
苹果将Ipod+ 在线商店的差异化组合模式复制在其iPhone上。
苹果建设了在线软件销售渠道：App Store（以下简称AS）。
AS 是一个设计理念与Itunes 类似的在线平台：软件开发者可将由SDK 制作通过苹果审核的软件在AS 发布，无需缴纳任何维护费用。
软件售出所得收益由苹果及开发者三七分成。
这就解决了在此之前AS 市场上存在的诸多问题。
5.服务差异化。
2.0 版本系统对microsoft exchange功能的支持，使其成为功能强大的商务机：能无缝接入公司microsoft exchange网络，即时更新日程表项目、邮件、联系人；自动检索网络；远程数据清除；拥有cisco安全维护等等。
iPhone的娱乐功能也随着SDK 与AS 得到升级，在得到EA、Sega、Konami 等专业厂商的支持后，iPhone颠覆了手机游戏功能的概念。
工作娱乐功能兼备且都达到极致的iPhone，成为无所不能的智能信息终端。
六、SWOT分析1.优势（strengths）⑴iPhone广泛的影响力，为其在中国市场的宣传节省了许多开销；⑵忠实的苹果拥护者。
即使在中国，也有一定数量使用苹果公司产品的用户群，而苹果公司本身的产品线涵盖面也非常的广，使得iPhone能在用户间更快捷得得到推广。
⑶成熟稳定的操作系统，丰富强大的软件扩展功能；⑷独特的苹果风格的工业设计，以及贯穿始终的人性化操作；⑸时尚流行的象征。
苹果的产品在国外都相对昂贵.在国内更是奢侈品的代言词. 以及iPhone给客户带来相当大的新鲜感，成为众多年轻人以及追求时尚的人群所追捧的对象。
2.劣势（weaknesses）⑴运营模式受考验。
苹果iPhone在美国市场采用的策略---与运营商独家合作，通过与运营商合作分成，获取用户所产生的百分之三十的收入，在中国市场也许会水土不服。
⑵市场策略灵活性欠佳。
苹果公司的市场战略以及产品战略缺少对中国市场的针对性，是容易处于曲高和寡的局面；⑶手机的价格让人望而生畏；iPhone的定价对中国市场的消费群体来说，是一个不折不扣的奢侈品，使得其难以迅速融入大众；⑷通话短信操作及管理功能不太符合中国人的习惯。
3. 机会（opportunities）⑴苹果与运营商签订协议并占有主导地位；⑵中国的手机正处于3网融合、3g推广的时代，市场还缺少与其相对应的产品，而iPhone正具备这一条件和技术。
⑶运营商对智能机的推广，以及消费者对于手机惊醒商务运用的需求。
4. 威胁（threats）⑴其他手机生产商对iPhone的围剿。
其中以诺基亚为例子，诺基亚在iPhone 的冲击下，不仅市值缩水，而且失去许多市场份额。
诺基亚其领先的技术对其为夺回市场份额提供强有力的保障，这对于iPhone是非常巨大的威胁；⑵中国手机市场的残酷竞争。
在中国，尤其是手机市场上，山寨机，水货机和模仿机层出不穷，其低廉的价格将会带走一大批消费者，这对于iPhone的推广和市场占有造成很大的困难；⑶iPhone的合作运营商（中国联通）处于严重的弱势地位，对iPhone的业务拓展有很大的限制，并且易受到运营商的牵制。
七、总结从iPhone的成功，我们可以得到以下启示：第一，技术进步和需求复杂化不断地推动创新的革命，与此同时也带来了产品和产业的融合。
我们很难将移动电话定位于通讯产品，其身上融合了家电、通讯、计算机、娱乐等行业的先进技术。
而苹果的差异化组合迎合并进一步推动了这种融合。
站在市场前面引导市场是苹果成功的关键。
第二，在战术上，苹果从两个角度与竞争对手拉开了距离。
苹果持续的技术创新使自己始终处于行业领先地位，苹果的差异化组合形成的模仿障碍把对手挡在了后面，使自己的领先地位得以保持，为自己争取到了获取价值和开展下一轮竞争的时间。