市场调查预测简答题
市场调查与预测答案
(四)
名词解释
抽样调查
指从市场母体中抽取一部分子体作为样本，对样本进行调查，然后根据样本信息，推算市场总体情况的方法。
集合意见法
是由预测人员召集企业的管理者、业务人员、根据已收集的信息资料和个人的经验，对未来市场做主观的判断预测，最后由组织者把预测方案、意见集中起来，用平均数的方法进行数学处理，并根据实际工作中的情况进行修正，最终取得预测结果的方法。
2.这些因素在预测期将以同样方式继续发挥作用。
3.预测期的季节性变动仍和过去相同。
获得完整信息的途径主要有哪些？
1.通过查阅资料档案详尽搜集历史资料。2.开展调查研究，获取现实状况的第一手资料。3.进行市场预测，掌握未来发展趋势的动态资料。
论述题
市场预测在社会主义经济中的作用？
1.加强市场预测有利于促进社会生产的顺利发展。
敏感度分析：
是事先对某些可能变化的因素及其对决策目标优劣性影响程度的反复分析，以揭示决策方案优劣性如何随其变化而变化。
简答题
市场的构成要素有哪些？
从宏观的角度看，市场包括：1.一定量的可供交换的商品。2.向市场提供商品的卖方。3.有货币支付能力的商品需求及其人格化的代表者----买方。
1.确定控制特性。2.按控制特性划分副次母体层次，确定各层次之间的比例关系。3.决定各层母体的样本数。4.进行配额分配。
为某一特定对象选择定量预测方法的工作主要有哪些？
1.透彻熟悉各种预测方法。2.比较各种预测方法，从中找出最合适的一种。3.调整选定预测方法。
简述经济计量法的优缺点？
优点：人们在认识了各种因素间客观存在的复杂的相互关系基础上，用多个联立方程对实际情况的描述要客观得多。
市场调查与预测考试试题(doc 12页)
市场调查与预测考试试题(doc 12页)市场调查与预测试题第一部分选择题（共22分）一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( )A.市场调查B.市场分析C.市场预测D.整理资料2.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( )A.几率抽样B.非几率抽样C.典型调查D.市场普查3.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是( )A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响4.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( )A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循( )A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则7.集合意见法适合于( )A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，A.企业业务资料B.企业统计资料C.企业财务资料D.企业外部资料来源E.图书馆的文献资料16.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合?( )A.预测设计B.预测依据C.预测方法D.预测分析E.预测判断17.专家小组法确定预测值的常用方法有( )A.算术平均法B.移动平均法C.中位数法D.众数法E.加权算术平均法18.算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有( )A.选择跨越期n并计算移动平均数B.对原时间序列资料进行修匀C.计算趋势变动值D.计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测E.求预测值19.在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是( ) A.所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的B.所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响C.上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用D.预测期的季节性变动仍和过去相同E.预测期不存在随机波动20.对一元回归模型进行显著性检验的方法有( )A.方差分析B.标准误差分析C.相关系数显著性检验D.回归方程显著性检验E.r检验或F检验21.决策目标必须明确具体，具体来说，包括( )A.决策目标应有确定内涵B.明确决策目标是否附加约束条件C.确立衡量目标实现程度的具体标准D.区分目标的主次顺序E.区分目标的重要程度22.决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动，它们是( )A.战略决策B.宏观决策C.程序化决策D.非程序化决策E.微观决策第二部分非选择题 (共78分)三、判断改错题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)判断下列命题正误，正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。
市场调研与预测复习题
一、单项选择题.每题2分共30分1、市场调查的两个关键环节是 C .A 确定总体和抽样样本B 实地调查和数据处理C 问卷设计和抽样设计D 问卷设计和实地调查2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为C .A 简单随机抽样B 分层抽样C 整群抽样D 系统抽样3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者,这种抽样方式称为D .A 简单随机抽样B 分层抽样C 整群抽样D 系统抽样4、饼状图主要适合于显示 C .A 变量值在不同空间点上的差异B 变量值在不同时间点上的差异C 单元不太多的结构分布D 不同样本间分布差异的比较5、衡量回收后的问卷是否有效,其标准是 A .A 访谈是否按规定的方式进行,访员有无作假B 问卷上的问题是否回答完整C 访员是否询问了问卷上的所有问题D 问卷上的问题回答是否6． A 是对市场运行过程与状况的客观描述,是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征.A．市场信息 B．企业信息 C．市场情报 D．市场趋势7． C是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法.A．市场调研 B．直接调查 C．文案调查 D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时,要考虑与之配合的调查方式,所以 C 必须选择对总体具有代表性的单位.A．抽样调查 B．全面调查 C．典型调查 D．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律,所以要对市场现象进行深入持久的观察,即坚持 D .A．客观性原则 B．全面性原则 C．时效性原则 D．深入持久性原则10． D 是问卷的主体,是问卷最核心的组成部分.A．封面信 B．答案 C．问候语 D．问题和答案11．封闭式问题的设计中,B 是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵,以一个问题的形式表达出来.A．框图式 B．矩阵式 C．两项选择式 D．填空式12．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响,特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查.采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱,以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组,相应量分别为3950箱和4650箱,则实际效果为C 箱.A．1000 B．700 C．300 D．－300013．为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度,应当选择的市场调查方法是 B .A．观察法 B．实验法 C．询问法 D．态度测量表法14．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是D.A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法C．定量市场预测法 D．时间序列市场预测法15．以下公式是 B 的计算公式.A．平均误差 B．平均绝对误差 C．均方误差 D．标准误差16、使用单向统计表需要解决的一个问题是 B .A 选择表格形式B 选择百分比的基数C 安排表格结构D 选择数据形式17、在对实际问题的分析中,标准差比方差用的更多,因为C .A 标准差的计算比较简单B 标准差比方差更为准确C 标准差与变量值有相同的计量单位,实际意义更清楚D 标准差没有计量单位18、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于 C .A 回归平方和除以残差平方和B 残差平方和除以回归平方和C 平均回归平方和除以平均残差平方和D 平均残差平方和除以平均回归平方和19、对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度,这里所使用的数据尺度是C .A 类别尺度B 顺序尺度C 等距尺度D 等比尺度20、市场调查报告要发挥其应有的作用,除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外,还必须 A .A 能够证明调查研究结果的可信性B 详细说明调查的具体过程C 详细论证调查方法的科学性D 能够证明调查结论的可行性21． C 是由市场预测者自己采用各种市场调查方法,对市场信息进行搜集、整理、分析的结果,即通过市场调查取得的市场资料.A．一手资料B．二手资料C．直接资料D．间接资料2 2． B 是市场调查的核心内容.A．市场环境调查B．市场商品需求调查C.消费需求调查D．生产资料需求调查23． D 也被称为判断抽样.A．任意抽样Ｂ．非随机抽样 C．抽样估计D．主观抽样24．实施参与观察的第一步为 B .A拟好观察提纲B．进入观察现场C确定观察内容D．制定调查问卷25．实验调查成功的关键是 B .A．提出研究假设B．合理科学的实验设计C．选择实验对象D．确定实验方法26． A 是进行市场预测的首要问题.A．确定市场预测的目的 B．调查、收集、整理资料C．对资料进行分析D．检验预测成果27．如果扩散指数达到80％,这说明市场需求将会出现 D .A．稍微下降 B．大幅度下降C．稍微上升D．大幅度上升28．在影响市场现象变动的各因素中, C 泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律.A．长期趋势变动B．季节变动 C．循环变动 D．不规则变动二、多项选择题.每题2分共10分1．市场重点调查的主要特点为 ADC .A重点调查结果可以看做总体的基本情况B．重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省C重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象D．重点调查是一种全面性调查2．间接资料的主要特点是 CD .A．适用性强B．可信度高 C．费用低 D．局限性小3．主观抽样在市场调查的实际工作中应用,会有两种基本情形AD .A．强调样本对总体的代表性 B．注意样本的全面性C．注意样本的规模 D．注重对总体中某类问题的研究4．市场信息具有一般信息所共有的基本信息,具体包括ABD .A．可加工处理性 B．可存储性 C．不可转换性 D．可感知和识别性5．观察法的优点有BCD .A．时效性强 B．适用性强 C．观察的直接性及可靠性 D．简便灵活6．所谓问题与答案合理的顺序,即要便于 ABCD .A．按问题的时间顺序排列 B．按被调查者的心理承受能力排列C按问题的性质和类别排列 D按问题的难易程度排列7．实验调查法的特点包括 ABC .A．实践性B．动态性 C．综合性 D间接性8．中期市场预测可以 ABD .A．为生产和营销企业编制三、五年的经济发展计划提供重要依据B．用于长期影响市场的各种因素的预测C对年度的市场情况做出预测D分析研究市场未来的发展趋势,研究市场发展变化的规律9．下列经济指标中属于同步指标的有 BC .A．消费者支出水平 B．工业生产总值C．批发价格指数D．价格政策10．在加权平均市场预测法中,权数 ABC .A可以取小数B．可以取等差数列C．可以取等比数列 D之和必须为l三、简答题1．怎样通过样本指标推断总体指标答：在市场抽样调查中推断总体,应用的是统计推断原理.统计推断即用样本指标推断总体指标的过程.统计推断一般是采用区间估计的方法.区间估计就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间,并联系这个区间的置信度,以样本指标推断总体指标.一方面,必须处理好抽样误差与置信度之间的关系.所谓置信度就是进行推断时的可靠程度大小.置信度的提高必然会加大抽样误差范围,同时降低了抽样调查的准确程度.一般在市场调查实践中,对于抽样误差范围或置信度是在调查方案中事先规定的,并据此确定样本单位数.另一方面,进行区间估计,以样本指标推断总体指标.区间估计是在考虑到抽样误差的情况下以样本指标推断总体指标的过程,同时必须联系到前面所谈到的抽样误差与置信度的关系.具体来讲,区间估计可以用样本平均数推断总体平均数,也可以用样本成数推断总体成数.2．市场实验调查法的优点是什么1市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中,直接掌握大量的第一手实际资料,某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的,这是市场实验调查最突出的优点,也是其他调查方法不能做到的.2市场实验调查能够揭示或确立市场现象之间的相关关系.因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查,而是积极主动地改变某种条件,促进市场现象的发展,以达到实验目的.所以实验调查不但能够说明某市场是什么样,而且能够说明它为什么是这样.3市场实验调查具有可重复性,使得实验调查的结论具有较高的准确性,具有较大的说服力.市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法.在进行商品生产和营销中,不论是从宏观管理还是从微观管理,都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的问题,需要不断探索、研究和制定,实验调查法为此提供了重要的手段.因为只有经过实践检验的方针政策、措施方法,才能证明其正确性和可行性.实验调查过程恰恰起到了这个作用. 2、市场调查对企业的作用主要表现在哪几个方面5分答：1市场调查是市场营销活动的重要环节.通过市场调查,企业能够识别目标细分市场需求,发现市场机会,评估与优化营销组合,监测市场环境的变化,测评产品或服务质量以及经营业绩等等；2通过市场调查,能够让生产产品或提供产品服务的企业了解消费者对其产品或服务质量的评价、期望和想法；3给消费者提供一个表达自己意见的机会,使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给生产企业或产品供应商.3、统计分组需要遵循哪些规则答：1不漏.不允许任何一个个体无组可规,成为总体中的无国籍人士；2不重.不允许任何一个个体可同属两组,脚踏两只船；3不空.不允许出现不包含任何个体的组.4、简述定性调查的优点和缺点.6分答：优点：1在了解消费者的态度、感觉、动机、反应等方面,其作用无可替代.2有效配合定量调查.为了使搜集的资料在广度和深度上扩展范围,每次正规的定量调查的前后阶段,定性调查既是准备,又是补充.3定性调查时间短、成本低.由于定性调查的“样本规模”较小,在某些消费者认同度较高如手机功能的问题研究中,定性调查的这一优势往往有助于企业抢得市场先机.缺陷：1定性调查的代表性不如定量调查,很难有把握地断定参加座谈会的消费者或专家能够代表他们所属的总体.2定性调查不能提供比较具体详细的信息,也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异.3定性调查对访谈者和受访者的要求比较严格,双方的条件有任何不足都可能影响调查的质量.1．什么是类型随机抽样它与整群抽样有何区别答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型,然后根据各类单位占总体单仁数的比重,确定从各类型中抽取样本单位的数量,最后,按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位,最终组成调查总体的样本,它与整群抽样的区别体现在：1类型随机抽样必须在总体每一部分中,按照其比例抽取一定数量的样本单位,而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位.2二者对总体进行划分所依据的原则不同.2．问卷中问题的表述应遵循什么原则答：1每个问题的内容要单一,避免多重含义.2问题的表达要具体.3问题的表达语言要简短、通俗、准确.4表述问题要客观,不要带有倾向性或诱导性.5对于敏感性问题,不要直接提问.3．简述指数平滑法的特点答：指数平滑法,实际上是一种特殊的加权移动平均法.其特点在于：1对离预测期近的观察值,给予较大的权数,对离预测期渐远的观察值给予递减的权数.2对于同一市场现象连续计算其指数平滑值,由近及远按等比级数减小.3指数乎滑法中的值,是一个可调节的权数值,0<=a<=1.4．什么是主观概率简述主观概率预测法的预测步骤.答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可能性的估计数值.应用主观概率市场预测法,一般要按下面几个步骤进行：1说明预测目的和要求,提供必要的资料.2制定调查表,发给每个被调查者填写.3整理汇总主观概率调查表.4根据汇总情况进行判断预测.2．抽样调查的特点是什么答：随机抽样调查是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用调查结果推断总体.它具有以下特点：1抽取样本的客观性.2可以比较准确地推断总体.3是一种比较节省的调查方法.4应用范围广泛,特别适用于研究市场现象的数量表现.3．什么是函数关系和相关关系两者有什么联系和区别3．答：函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系,对于自变量的每一个数值,因变量都有一个确定的值和它相对应.这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济公式反映出来.相关关系,又称统计关系.它反映现象之间存在的,但并不严格固定的数量依存关系.它的特点是：1现象之间确实存在数量上的客观内在联系,表现为一个现象发生数量上的变化,另一现象也相应地发生数量变化.2现象之间数量依存关系不是确定的,具有一定的随机性.表现在给定自变量一个数值,因变量会有若干个数值和它对应,在这若干数值间有一定波动,因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循一定的规律而变动.二者的区别是：函数关系所反映的现象间具体关系是固定的,而相关关系所反映的现象间的具体关系值不固定.二者的联系是：1函数关系中的自变量与因变量由于观察或实验出现误差,其关系值也不可能绝对固定,有时也通过相关关系来反映.2相关关系的定量分析必须用函数表达式来近似地反映自变量与因变量之间的一般关系值.4,市场调查应遵循哪些原则和科学程序答：一项成功的市场调查,必须坚持以下原则：1真实性和准确性原则.2全面性和系统性原则.3经济性原则.4时效性原则.市场调查的步骤大致可分为四个阶段：1市场调查的准备阶段,即决策、设计、筹划阶段.具体工作包括确定调查任务,设计调查方案,组建调查队伍等.2市场调查搜集资料阶段.该阶段调查者与被调查者进行接触,是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段.3市场调查研究阶段.这是出成果的阶段.4市场调查总结阶段.主要任务是撰写调查报告,总结调查工作,评估调查结果.。
市场调研与预测试题
市场调研与预测试题一．单项选择题（10分，1分/题）1. 实验法通过实验对比，能够比较清晰地分析事物的( )。
A. 变化规律B. 变化原因C. 变动结果D. 因果关系2. 指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( )A. 平滑系数B. 指数平滑数初始值C. 跨越期D. 季节指数3. 市场调查的核心内容是（）。
A．市场环境调查B．市场商品资源调查C．市场商品需求调查D．市场流通渠道调查4. 通常来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A．大于B．小于C．等于D．以上都不对5. 问卷法通常是（）。
A．直接调查B．间接调查C．口头调查D．非标准化调查6. （）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A．有关回归分析预测法B．定性预测法C．时间序列预测法D．定量预测法7. ( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A. 探测性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 观察性调查8. ( )是全面收集信息的一种方法，能够获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。
A. 固定样本持续调查B. 市场普查C. 概率抽样调查D. 非概率抽样调查9. 就其类型而言，( )兼有概率抽样与非概率抽样的特性。
A. 任意抽样法B. 推断抽样法C. 配额抽样法D. 系统抽样法10. 只有当现有间接资料不能为认识与解决市场问题提供足够的根据时，才实行( )。
A. 文案调查B. 面谈调查C. 实地调查D. 邮寄调查二．多项选择题（10分，2分/题）1. 在问卷设计中要紧应当注意（）。
A. 避免提通常性问题B. 避免用不确切的词C. 避免引导性提问D. 避免提断定性问题E. 避免提令被调查者难堪的问题2. 按照市场预测的范围能够将其分为（）。
A. 国际市场预测B. 专题市场预测C. 长期预测D. 全国性市场预测E. 综合性市场预测3. 市场调研与市场预测的区别在于（）。
市场调查与预测综合练习试题
市场调查与预测综合练习一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为、。
2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其强，高。
3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为、、、几种类型。
4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为、。
5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为、。
6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的，了解的特征。
7．典型调查是一种，它对市场总体的部分单位进行调查。
8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即、、。
9．，是保证市场典型调查科学性的关键。
典型调查必须把和结合起来。
10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数进行调查，并用其结果反映市场。
11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否。
12．市场调查的准备阶段是市场调查的、、阶段。
13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照的要求，搜集市场资料。
14．对市场环境的调查内容大致有、、调查等几个方面。
15．商品需求调查，是市场调查的。
调查可从影响因素着手，主要包括、、、等。
16．市场抽样调查有广义和狭义之分。
广义的抽样调查包括和；狭义的抽样调查只包括。
17．单纯随机抽样又称，其具体抽样方法有、、。
18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。
但应用时要特别注意与之间的关系。
19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的。
20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。
类型抽样要求各部分之间具有，而各部分内部的。
21．抽样误差是指随机抽样调查中与之间的差异。
22．抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的。
23．抽样误差与置信度是一对矛盾。
如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大，就降低了抽样调查的。
24．定额抽样又称配额抽样，它与具有相似之处。
25．应用观察法，必须遵守、、等几项基本原则。
市场预测简答题
市场预测简答题三、简答题1简述主观概率法的特点及预测步骤1.答:主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。
其特点是:试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1;每一个事件的概率在0至1之间，即是一个大于或等于0，小于或等于1的数值。
应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行:(1)说明预测目的和要求，提供必要的资料。
(2)制定调查表，发给每个被调查者填写。
（3)整理汇总主观概率调查表。
(4)根据汇总情况进行判断预测。
2．随机抽样调查的含义及其特点是什么？2.答:随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。
它具有以下特点:(1)抽取样本的客观性。
(2)可以比较准确地推断总体。
(3)是一种比较节省的调查方法。
(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。
3.什么是函数关系和相关关系？两者有什么联系和区别？3.答:函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系，对于自变量的每一个数值，因变量都有一个确定的值和它相对应。
这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济公式反映出来。
相关关系，又称统计关系。
它反映现象之间存在的，但并不严格固定的数量依存关系。
它的特点是:（1）现象之间确实存在数量上的客观内在联系，表现为一个现象发生数量上的变化，另一现象也相应地发生数量变化。
（2）现象之间数量依存关系不是确定的，具有一定的随机性。
表现在给定自变量一个数值，因变量会有若干个数值和它对应，在这若干数值间有一定波动，因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循一定的规律而变动。
二者的区别是:函数关系所反映的现象间具体关系是固定的，而相关关系所反映的现象间的具体关系值不固定。
二者的联系是:(1)函数关系中的自变量与因变量由于观察或实验出现误差，其关系值也不可能绝对固定，有时也通过相关关系来反映。
(2)相关关系的定量分析必须用函数表达式来近似地反映自变量与因变量之间的一般关系值。
《市场调查与预测》复习题及答案
《市场调查与预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。
A.为企业决策提供依据B.帮助企业开拓新的市场C.为企业赢得竞争优势D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（)。
A.探索性B.描述性C.因果性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（)。
A.政治环境B.地理气候C.经济环境D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。
A.平均误差B.平均绝对误差C.均方误差D.标准误差5、（)是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方.A.求同接近B.开门见山C.迂回接近D.自然接近6、实验调查成功的关键是（）。
A.提出研究假设B.合理科学的实验设计C.选择实验对象D.确定实验方法7、抽样调查的特点不包括（）。
A.经济B.低效C.灵活D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。
A.与调查对象建了心理融洽B.获取调查对象的信息C.消除调查对象的顾虑D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触,互相了解作准备的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）.A.系统性B.目的性C.社会性D.稳定性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。
A.市场需求量B.消费者购买动机C.市场营销活动D.法律环境12、抽样误差最大的抽样方式是（）。
A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。
A.接触性问题B.实质性问题C.校正性问题D.补充性问题14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是( ）.A.定性市场预测法B.相关回归分析市场预测法C.定量市场预测法D.时间序列市场预测法15、( ）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.企业信息B.市场信息C.外部信息D.一级信息16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
市场调查与预测 A2(带答案)
市场调研02一、单选题1.在调研管理过程中“确认信息需要”阶段，对所提出的信息需要进行评估，对可能涉及到的调研问题进行摸底和可行性分析，以决定该调研项目要不要搞，搞起来难易程度如何。
这个任务主要是站在哪个角度来考虑？（C）A.现场服务 B.客户企业的管理决策C.调研设计和组织实施D.广告代理商的决策2.属于使用市场信息的企业共享用户最可能是（A）。
A.供应商B.广告代理商C.高层管理者D.财务部门3.算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算？（D）。
A.类别尺度B.顺序或等距尺度C.等距尺度D.等距或等比尺度4.它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。
这种最基本的随机抽样方法是（D）。
A.随机抽样B.重点抽样C.分层随机抽样D.简单随机抽样5.试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（C）。
A.基础调研B.应用调研C.学术研究D.实地调研6.评估测量工具预测已确定的准则变量的能力。
这是评估哪种有效性？（C）A.表面有效性B.内容有效性C.相关准则有效性D.架构有效性7.（B）是指测量工具内容的代表性或符合所要测量内容的程度。
A.表面有效性B.内容有效性C.相关准则有效性D.架构有效性8.信息准确刻画目标现象的程度，即调研信息的客观性，是指调研信息哪种属性（A）？A.准确性B.时效性C.可获得性D.适用性9.对类别量尺数据可进行的描述性统计是（A）。
A.频数、百分比/众数B.均值/中位数、方差C.几何平均数D.均值/全距、方差10.在几种调查方法中调查费用最高的一种是（A）。
A.面访调查B.自我管理的书面问卷调查C.电话调查D.自我管理的电子问卷调查11.实验设计用符号表示为：O1XO2，被经常用来进行现有产品和营销战略变化情况下的市场测试的设计是（）。
A.单组实验后测量设计B.单组前后对比设计C.静态组设计D.预先实验设计12.当测试群体与控制群体或拟使用实验结果的总体存在系统差异时，就会对实验有效性产生威胁。
[试题]《市场调研与预测》习题答案
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[试题]《市场调研与预测》习题答案第一章市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1.正确。
2.错误。
并非要回答“为什么”的问题。
3.正确。
4.正确。
5.正确。
6.正确。
7.错误。
长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大～则不可控因素增多～在预测中难以全面把握各种变化因素～因而它比中期和短期预测的精确度低。
8.错误。
长期预测为中期和短期预测提供方向和依据～短期预测是中期预测基础上的进一步具体化。
9.正确。
二、名词解释1.市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素～并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。
2.市场预测是指依据市场的历史和现状～凭经验并应用一定的预测技术～对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断～得出符合逻辑的结论的活动和过程。
3.定量预测是根据历史的数据～通过建模和解模～对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
4.描述性调研是结论性调研的一种～它主要是对市场调研问题～通常是对市场的特征或功能～调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。
5.探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查。
它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。
三、单选题1.C2.A3.A4.C四、多选题1.AC2.AB3.ABCD4.AC5.AB五、简答题1.答:定量预测的优点有:,1,重视数据的作用～以数学模型作为分析手段～不易受人为的因素影响～有利于保证预测的科学性和客观性。
,2,预测结果以数或函数表示～精确度比较高～能弥补定性预测的不足～还能对预测目标未来的发展程度和过程及其各目标之间的影响和制约关系作出定量的推断～为决策者提供更精确、更直接的全面信息资料。
,3,可以估算出预测误差和可信性～能使决策者知道使用预测结果的风险范围。
定量预测的缺点有:,1,对预测人员的知识要求～特别是数学知识的要求比较高。
专科市场调查与预测 题库及答案
专科《市场调查与预测》题库及答案一、单项选择题1.从总体中抽选出来的所要直接观察的全部单位称为 ( C )。
A.抽样B. 抽样框C.样本D.总体单位2.重点调查的目的是( D ) 。
A．为了对调查对象的基本情况作出估计B．为了利用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标C．为了取得调查总体全面的原始资料和数据全面地反映客观事物 D.适合了解市场的基本情况3.德尔菲法预测的关键环节是( B) 。
A．组织严密 B．选择合适的专家 C．轮询的次数多少 D．专家的独立性和保密性4 .通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于 ( C ) 。
A. 实验法B.观察法C.访问法D.文案调查法5. 问句“您为何不看电影而看电视”错在( C ) 。
A.提一般性的问题B.用词不确切C. 带有双重或多重含义D. 问句不具体问句6.时间序列分析发预测未来的前提是( A )A．假定事物过去的规律会同样延续未来 B．假定事物过去的规律不会延续到未来C．假定事物的未来是不会有变化 D．假定事物的未来是有规律变化的7. 实验法最适宜( B )。
A.收集描述性信息B.收集因果方面信息C.专家调查D.实地观察8.某调查问卷的问题: “您对网上购物有什么看法?” 属于( D ) 问题。
A.公开式B. 封闭式C.保守式D.开放式9.调查者根据自己方便与否，任意抽取偶然遇到的人或仅选择那些离得较近的、最容易找到的人作为调查样本的方法是( A ) 。
A.偶遇抽样 B.主观抽样 C.定额抽样 D.滚雪球抽样10..某公司产品销售额 2001 年比 2000 年增长 5%， 2002 年比 2001 年增长 10%， 2003 年比 2002 年增长 15% ，那么，这三年产品销售额共增加( B ) 。
A． 30% B． 32.8% C． 7.5% D． 20%11.全国粮食总产量与全国人口数之比属于( B )。
市场调查与预测复习题
市场调查与预测A卷复习题一.单选题（每小题1分，共计20分。
）1.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者（ C ）。
A.调查目的B.调查项目C.抽样方法D.调查方法2.为了界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调查活动是：（A ）。
A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查3.我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的是（ B ）。
A.市场普查的方法B.几率抽样调查法C.非几率抽样调查法D.固定样本持续调查4.下列属于观察法的缺点是（ D ）。
A.直接可靠B.适用性强C.简便易行D.受时空限制5.以取得总体基本特征资料为目的，不以研究总体单位特征为目的的调查方法是(A ) 。
A.市场普查B.抽样调查C.典型调查D.重点调查6.实验法的本质特点在于它的（ A ）。
A.实践性B.客观性C.动态性D.综合性7.下面哪一项不属于面谈调查法的优点（ A ）。
A.速度快B.回收率高C.真实性强D.偏差小8.文案调查的特点是（ C ）。
A.不受时空限制B.获取第一手资料C.调查费用低D.可靠性强9.分层随机抽样过程中，常采用的确定各层样本单位数的Neyman分配法是指：（ B ）。
A.分层比例抽样法B.分层最佳抽样法C.分层最低成本法D.分层配额抽样法10.下列哪种市场调查法不属于观察法（D ）。
A.参加商品博览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.参加展销会D.寻问商场营业员商品销售情况二.名词解释 (每题6分，共28分)1.抽样调查：是指从研究对象的总体中，按照随机性原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并且用样本调查的结果来推断总体的非全面市场调查方法。
2.配额抽样：配额抽样它是先将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定各层中样本单位数，最后从各类型中主观抽取单位，最终组成总体样本。
3.主观概率：预测这对经验结果所作主观判断的度量。
市场调研与预测模拟试题及答案
测试试题测试试题一一、单项选择题(每题 1.5 分，共 7.5 分)1.简单随机抽样下每一 ( A )具有被抽中作为样本的机会A 个体B 群体C 样本D 层2.母体幅度是指( A ) 间差异程度A 个体B 群C 层D 样本3.系统抽样应将个体先进行 (D )A 分层B 分群C 分配D 排列4.分群抽样下群与群之间的差异是 ( B ) 的A 大B 小C 较大D 最5.配额抽样应从已分各层中 (B )确定样本A 随机B 配额C 判断D 任意二、判断题(每题 1.5 分，共 7.5 分)1、市场调查具有经常性( √ )2、特尔菲法实质是一种集合专家意见法( √ )3、固定样本连续调查不适合家计调查( × )4、重点调查和典型调查都属于配额调查( × )5、破坏性调查适宜用普查( × )三、名词解释(每个 4 分共 12 分)1、配额抽样调查2、分层随机抽样调查3、等距随机抽样调查法四、简答题(每题 6 分,共 24 分)1、说明市场调查具有普遍性2、等距随机抽样和分群随机抽样调查的适用性3、说明集合意见法并举例说明4、说明特尔菲法并说明可以减少什么效应五、计算分析题(共 49 分)1、某地食品集团公司所属零售商店有 100 个，用单纯随机抽样方式，抽选 16 个商店调查销售情况。
调查结果平均月销售额为 20， 000 元，样本标准差为 200 元。
求重复和不重复单纯随机抽样两种方法计算抽样误差。
(10 分)2、某次调查的样本平均值为 500，方差为 400， N=1000， n=100,采用不重复单纯随机抽样方式，试以 95.45%的可靠性来分析总体的置信区间。
(10 分)3、某地有职工家庭 1， 000 户，组织一次电脑需求抽样调查，先抽取样本 100 户进行探测性调查，调查结果平均年需求量为 10 台，总体方差为 16 台，如果要求最大误差不超过 1 台，把握程度为 95.45%，试采用重复抽样数目公式计算出必要的样本单位数。
市场调查和商情预测.(简答题)
市场调查和商情预测（简答题）1市场调查应遵循哪些原则和科学程序?答：遵循的原则：真实性和准确性、全面性和系统性、经济性、时效性。
其步骤：准备阶段、搜集资料阶段、调查研究阶段、总结阶段。
2简述德尔菲法的实施步骤。
答：(1)确定预测题目，选定专家小组。
(2)设计调查表，准备有关资料。
(3)征询专家初次判断意见。
(4)组织者整理后加以必要说明，反馈给专家重新判断其意见。
(5)反复几轮专家意见比较一致后，作出预测值。
3随机抽样调查的特点是什么?答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。
它具有以下特点：(1)抽取样本的客观性，(2)可以比较准确地推断总体。
(3)是一种比较节省的调查方法。
(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。
4. 什么是函数关系和相关关系?两者有什么联系和区别?答：函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系，对于自变量的每一个数值，因变量都有一个确定的值和它相对应。
这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济公式反映出来。
相关关系，又称统计关系。
它反映现象之间存在的，但并不严格固定的数量依存关系。
它的特点是：(1)现象之间确实存在数量上的客观内在联系，表现为一个现象发生数量上的变化，另一现象也相应地发生数量变化。
(2)现象之问数量依存关系不是确定的，具有一定的随机性。
表现在给定自变量一个数值，因变量会有若干个数值和它对应，在这若干数值间有一定波动，因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循一定的规律而变动。
二者的区别是：函数关系所反映的现象间具体关系是固定的，而相关关系所反映的现象间的具体关系值不固定。
二者的联系是：(1)函数关系中的自变量与因变量由于观察或实验出现误差，其关系值也不可能绝对固定，有时也通过相关关系来反映。
(2)相关关系的定量分析必须用函数表达式来近似地反映自变量与因变量之间的一般关系值。
5.什么是类型随机抽样?它与整群抽样有何区别?答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
市场调查与预测习题集.doc
《市场调查与预测》习题集第一章导论一、单选题1.在市场调研活动屮市场调研的主体是_______ 。
A.企业B.消费者C.内部部门D、夕卜部部门2.在市场调研活动屮市场调研对象是_________ oA.企业B.消费者C.内部部门D、外部部门3.在市场调研活动屮市场调研目的是_________ oA.企业正确决策B. 了解消费需求C.掌握内部信息D.掌握外部信息4.在市场调研活动屮市场调研的结果_______ 。
A.信息准确率很高B.消费者非常需要C.帮助企业内部管理D.难免有误差5._________________________________________ 调研课题要解决的是为了做出正确的抉择丿垃该________________________________________________ oA.说明事物的表现B.揭銘问题的本质C.关注备种事物的状态D.掌握什么样的信息二、多项选择题1.市场调研工作的内容主要包括________ 。
A.收集资料B.整理资料C.分析资料D.撰写调研报告2.市场调研的特点主要有_______ 。
A.服务性B.科学性C.应用性D.不确定性3.市场调研的必要性主要有________ 。
A.获得初步信息B.留住现有顾客的重要性C.管理人员必须了解持续变化的市场D.对质量和顾客满意的不懈追求4.市场调研的局限性主要有________ 。
A.要求更多的专业知识B.结果难免带有谋差D.为营销决策提供宝贵的参考资料和信息，但并不能代替决策三、简答题1.简述市场调研的重要性。
2.评述市场调查的发展丿力程，将来的展望？3.阐述市场调查与市场预测Z间的关系。
第二章市场调查基本原理一、简答题I.怎样理解市场调杏的概念和特征？2・市场调杏的功能和作用有哪些？3.市场调杏必须冋答和解决哪些基木问题？4.市场研究的基木方法有哪些？5.简述市场调查的目的、任务、对彖、内容的一般界定。
《市场调查与预测》试题库
第一章思考与练习一、填空题1.＿＿＿是企业取得良好经济效益的重要保证，是营销决策的重要依据。
2.社会文化环境通常有＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿及相互关系等内容组成。
3.市场商品需求量主要取决于＿＿＿。
4.消费者满意度是指消费者对企业提供的产品及服务的＿＿＿。
5.市场营销调查主要包括＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿、＿＿＿。
6.＿＿＿是用科学的方法了解广告宣传活动的情况和过程，为广告主制定决策，达到预定的广告目标提供依据。
7.企业形象包括＿＿＿、＿＿＿。
8.广告主题策略的主要类型包括＿＿＿、＿＿＿、和＿＿＿。
二、判断题1.市场调查是服务于市场营销而监控营销管理过程的主要手段。
（）2.因果性调查是解决“是什么”的问题。
（）3.实地调查是指根据一定的研究目的，通过对收集到的、与调查课题相关的各种信息和情报资料等，进行分析、研究获得调查成果的一种调查方法。
（）4.销售渠道是指协助生产企业将其产品和服务顺利的传递给目标消费群体一系列相互联系的中介组织机构。
（）5.广告媒体调查是对广告活动结果的反馈。
（）6.广告调查的目的主要是支持企业的促销战略与战术决策，使促销组合达到最佳，以最少的促销费用达到最大的促销效果。
（）三、单项选择题1. （）市场调查的目的主要是了解消费者需求数量和结构及其变化，支持消费品的营销管理决策，最大限度地满足消费者需求，从而获得最丰厚的利润。
A.生产品B.消费者C.批发者D.零售者2.收集一些有关资料，以确定经营管理需要研究的问题的症结所在的调查属于（）A．描述性调查 B.因果性调查 C.探测性调查 D.预测性调查3.企业针对市场情况和经营决策的要求，按一定时间进行的市场调查为（）A．经常性调查 B.一次性调查 C.临时性调查 D.定期性调查4.企业所面临的社会经济条件及其运行状况和发展趋势属于（）A．社会环境 B.经济环境 C.政治环境 D.文化环境5.下面不属于市场商品需求调查范围的是（）A.需求层次B.需求时间C. 商品需求量D. 需求结构6.为了获得适当的广告主题，对于来自消费者的资料加以测验，以探求有多大效果的调查属于（）A.文案测试调查B.广告效果调查C.广告主题调查D.广告媒体调查四、多项选择题1.市场调查的原则主要包括（）A.科学性原则B.客观性原则C.时效性原则D.经济性原则2.市场调查按流通领域的环节分为（）A.消费者市场调查B.批发市场调查.C.零售市场调查D.生产者市场调查3.政治环境调查的要素包括（）。
市场调查与预测练习题及答案
市场调查与预测一、简答题1、市场调查人员如何确定市场调查目标？定调查目标通常也是确定调查项目的过程，一般包括明确调查意图、确定调查目的、确定调查对象和调查单位等内容。
2、以冰箱这种消费品为例，说明消费者购买的行为特点。
冰箱是耐用消费品，由于使用寿命较长，可多次使用，购买次数少，因此，消费者购买行为较为慎重。
（1）买冰箱一般消费者要事先收集信息，比如网上收集相关信息比较；（2）购买时选择性大，比较各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务、企业满意度等作比较；（3）购买时一般是群体决策；（4）消费者不会太顾及销售地点的远近，会选择大的商场货比三家；3、举例说明企业发展中文化环境的重要性。
企业经营活动必须适应所涉及国家(或地区)的文化和传统习惯，才能为当地消费者所接受。
可以举例一家品牌企业在文化环境方面的举措。
4、市场环境调查的基本内容？市场调查内容分为市场宏观环境调查和微观环境调查两大部分。
市场宏观环境的调查包括政治环境调查、法律环境、经济环境、社会文化环境、科技环境、地理和气候环境等内容。
市场微观环境调查基本包括市场需求调查、市场供给调查和市场营销活动调查三大部分。
其中市场需求调查从企业角度，包括社会购买力调查、人口状况调查、购买动机和购买行为等调查。
对于市场供给的调查，可着重商品供给来源及影响因素调查、商品供应能力调查和商品供应范围调查等三方面的调查。
市场营销活动调查也要围绕营销组合活动展开。
其内容主要包括：竞争对手状况调查、商品产品调查、价格调查、销售渠道调查、产品寿命周期调查和广告调查等。
5、响居民消费品购买力的主要因素有那些？（1）居民货币收入（2）居民非商品性支出（3）结余购买力（4）流动购买力6、商品实体调查的主要内容？商品实体调查是对商品本身各种性能的好坏程度所做的调查，它主要包括以下几个方面：1）商品性能调查。
商品的有用性、耐用性、安全性、维修方便性等方面都是人们在购买商品时经常考虑的因素。
市场调研与预测复习题
市场调研与预测复习题一、单项选择题1、（）误差是指调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差。
A、技术性B、拟合C、预测D、抽样2、把调查总体按其属性不同分为若干层次（类型），然后在各层中随机抽取样本。
此抽样方法为（）A分层抽样 B分群抽样 C 判断抽样 D 整群抽样3、有控制组的事前事后对比实验的最大不足是（）。
A、受非实验因素的影响较大B、选择对照组的难度大C、操作复杂、工作量大D、A和B都存在4、（）问句主要是用于调查研究者想要了解被调查者的行为、意见、看法产生的原因。
A、事实性B、行为性C、动机性D、二项式5、在众多市场预测原理中，（）原理是起统御性的。
A、可测性B、因果性C、类推性D、连续性6、在一次指数平滑法的预测公式中，当加权因子接近于零时，表明下期预测对上期预测所产生的误差作了（）调整。
A、很大的B、较大的C、几乎没有D、一些7、在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差称（）误差。
A、允许抽样B、实际抽样C、技术性D、系统性8、某住宅小区有1200户居民，拟采用有关标志排队的等距抽样，抽选120户进行消费水平调查，则抽选的第一个样本和第四个样本的序号分别为（）。
A、6；26B、7；37C、6；39D、7；409、二移动平均法主要是利用（）之间的关系建立预测模型的。
A、一次移动平均值B、二次移动平均值C、A和B之间的滞后关系D、A和B之间的误差10、在各种预测方法中，（）用于长期预测效果最好。
A、市场调查法B、移动平均法C、回归预测法D、特尔斐法11、若需要尽快了解某种商品的需求意向，则宜选用（）询问调查法进行调查。
A、面谈B、电话C、邮寄D、留置问卷12、二次移动平均法最适用的历史数据模式是（）。
A、水平型B、直线斜坡型C、曲线型D、季节型13、（）调研是侧重于了解市场变化原因的专题调研，用于分析市场中各种变量之间的因果关系。
A、描述性B、因果性C、探测性D、实验性14. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。