河北省文化旅游产业发展研究

河北省文化旅游产业发展研究-旅游管理

河北省文化旅游产业发展研究

虽然河北省具有许多优秀的文化旅游资源，但其文化旅游行业的发展还处于初级阶段，存在着旅游业与其他行业的关度很低，旅游行业内部结构不合理，旅游产品结构不合理等诸多问题，本文针对这些问题进行了分析，并提出对文化旅游行业进行整合、调整结构、与其他产业联动发展等发展建议。

河北省明确提出要“依托华夏文明核心区和燕赵文化根基深厚，大力发展文化旅游”，文化旅游在未来的旅游业发展中将发挥越来越重要的作用，加强对文化旅游产品的开发与营销，是促进河北省旅游业经济效益提高的重要手段。

一、河北省的文化旅游资源简介

河北省文化旅游资源的总体特征是：总量庞大，类型多样，分布广泛，某些资源具有国内独占性和世界性，与京津大都市群有很强的关联性和互补性，但多种资源不具备协调性，空间配置不平衡。综合来看，河北省的文化旅游资源有以下几个特点：

（1）文化旅游资源地域广阔、数量众多

整体而言，自然地貌呈现以平原为主的多样性，体现出从塞外到中原过渡的自然地貌与环境特征。北部以承德避暑山庄皇家园林文化、张家口坝上草原文化为主；东部以秦皇岛北戴河海洋文化为主，；中部是以保定为主的冀中平原红色旅游文化。

（2）文化旅游资源地方特色鲜明，保持了民间的质朴性燕赵大地古为边陲之地，与游牧民族交往融合，素来有豪迈英武的气概，在河北的非物质文化旅游资源上也体现了这一气概。如戏曲、曲艺唱腔高亢激昂，歌舞风格落落大方，

武术、摔跤风格刚劲粗犷，许多杂耍表演也十分豪壮。河北梆子、石家庄丝弦、滦南评剧、徐水花狮、沧州落子、井陉拉花、定州秧歌、清苑哈哈腔等非物质文化遗产独树一帜，并且大量保留着传统的表现手法和风格，受到外来文化的冲击很小。

（3）旅游容量宏大，可进入性强

河北省文化旅游资源遍布全省，而且环绕北京和天津，这种独有的地理位置是其他省份不能相比的。从北京南下的列车都经过河北境内，每到旅游旺季，都会开通从北京到承德、北京到秦皇岛等多条旅游专线。有多个高速公路进出口，境内有津浦、石太、京广等15 条铁路干线。河北的海运条件便利，东临渤海，省内有京唐港、秦皇岛港以及黄骅港等。加之河北省迅速发展的航空交通，更使河北省具有很好的进入性，为河北省聚集人流、发展旅游起到强有力的促进作用。

二、河北省旅游文化产业发展现状分析

河北省文化旅游的发展还处在初级阶段，与其丰富的历史文化资源所孕育的巨大潜力相比，其文化旅游业的发展还有很大的差距。具体来说存在以下突出问题：

1.旅游产品结构不合理，布局结构散乱

河北省的文化旅游资源不少，但大多数文化旅游产品线路没有统一连贯起来，很多线路都是自成一体，没有进行合理整合。目前国际上旅游市场多以文化型、度假型以及复合型旅游产品为主，而河北省仍以传统的观光旅游产品居多，商务型、文化型旅游产品没有形成规模，这是导致河北文化旅游发展缓慢的重要原因之一。

而且河北省处在北京的外围，内环京、津，与其地域相连，文化背景相似，

很多旅游景点相近、甚至雷同。但河北旅游发展的各项条件都不及京、津优越，这使得河北省在激烈的市场竞争中处于不利地位，游客资源被大量分流。

2.文化旅游资源重开发，轻保护

旅游高峰期，为了追求经济效益最大化，忽视景区的实际承载量，缺乏科学的评估以限制客源量，从而造成景区人满为患。这样既破坏了文化旅游资源，也无法营造出令人愉悦的氛围。

3.其他问题：河北省文化旅游行业体制不健全、观念落后，存在政府引导不足，管理权限不明，经费投入不够等诸多问题。而且河北省文化旅游产品宣传力度小，知名度较低，这些都成为了其文化旅游产业发展的制约因素、

三、河北省文化旅游发展建议

（一）整合产业要素

河北省有中国最大的皇家园林，有万里长城的起始地，还有中国北方最好的海滨与沙滩，有离京津最近的森林草原。坐拥这些国家级、世界级的旅游资源，其旅游收入却是以门票为主，说明了旅游业仍然是以旅游观光为主，经营上还处于粗放阶段。

首先，河北省应该在保持现有旅游资源原有主题的基础上，依托其内在的文化内涵，对资源进行重组，调整或挖掘新的文化诉求点。

其次，加强省区域内的旅游合作，突出各地区资源的差异性。

再次，大力发展新兴的旅游产品。目前，国际旅游市场地位较高且有良好发展前景的是商务旅游、探亲访友、会议旅游等旅游产品，自助旅游是休闲度假旅游的新兴形式，也是旅游业走向成熟的重要标志。因此，河北省必须针对日益兴起的新兴旅游产品市场，加快旅游服务体系的建设。要加快会展设施、商务旅

游服务设施建设；加快中心城市特别是重点旅游城市旅游咨询中心的建设，为商务旅游、会议旅游自助游等提供全方位的服务。

（二）优化产业结构

1.行业结构优化

河北省的旅游业结构不合理，旅行社、星级饭店、交通运载力、景点数量在全国虽名列前茅，但并没有带来好的经济效益，这与究旅游企业规模小、经营散、实力弱、效益差的格局有关。针对这一状况，要实现行业结构的优化，重点对现有旅游企业进行改造、重组，建立大企业、大集团，走规模化、集团化、信息经营之路。

2.消费结构优化

游客在河北省的旅游模式主要表现为以京津为中心的点线式旅游（如北京—北戴河—北京），游客很少在河北省区域中心城市逗留和消费，即使逗留，时间也很短，购物、娱乐与其他消费也偏低。为了解决这个问题，应从以下几个方面入手：

第一，提升河北省整体旅游文化形象。

旅游形象是区域旅游文化产业实力的重要影响因素之一。新颖、独特的旅游形象定位，突出优势产品，展示自身特色，使旅游者能够形成旅游资源与目的地之间深层意识上的组合，形成独特的销售主张。河北省各地区应根据自有的资源特点建立自己的旅游形象，以形成整个省的旅游形象，并且借助各种媒体，提升河北的旅游品牌效应，提高知名度和美誉度。

第二，完善中心城市的旅游功能。在区域旅游发展中，发达的中心城市本身就是重要的旅游吸引物，能够集聚远距离的客源，同时又能把本地及外来的旅