媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍
年龄／职业／性别 将有不同思考方向
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象
多点描述 : • 18-35 岁 • 城市的上班族 • 未婚,与家人同住 • 月收入3,000－3,500 • 心理层面
对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象-城市上班族的一天
• 有效接触频次(Effective Frequency) :
• 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告 讯息的接触频次,又称有效频次
方便面
统一方便面
统一100方便面
练习
练习
练习
7. 有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记 忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果
最近阶段广告投放量低
消费者不太感兴趣的产 品类别
有效频次评估表之参数
低
B. 消费者
7. 容易接受
有效频次
1234
高
5
不容易接受
8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干扰度
不容易改变态度 不容易改变习惯 竞争品牌活动多 较高媒介干扰度
7. 有效频次
这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表，最重要 的是客户,品牌代理商及媒介策划者三方的共认
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRPs
？ 投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
到达率不同
请你想想. . . . .
投放三高档到累计达5率0GRPs
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRP高s 到达率
基本媒体专业术语
媒体术语：一、网络：广告术语：1、CPM(千人成本)，指的是广告投放过程中，听到或者看到广告的每一人平均分担到多少广告成本。
CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数，目前国内门户网站的广告多采用此模式。
2、CPC(每点击成本)，在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
这样的方法加上点击率限制可以加强恶意点击的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
有很多网站不愿意做这样的广告。
3、 CPA(每行动成本)，此计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
因此，此计费模式对广告主来说是无风险，但在网站主中却不大受欢迎。
4、 CPL(Cost Per Leads)以搜集潜在客户名单多少来收费。
5、另外还有CPR(Cost Per Response) 每回应成本6、 CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本7、 CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额8、 PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费、包月方式等方式。
技术术语：LAN 局域网WAN 广域网UTP 非屏蔽的双绞线STP 屏蔽的双绞线ATM 异步传输模式FDDI 光纤分布式数据接口CSMA/CD 载波侦听多路访问方法:oMSAU 多站访问单元ATM 异部传输模式PVC 永久虚拟回路Hub 集线器PSTN 公共交换电话网ISDN 综合业务数字网ADSL 非对称数字用户线路Bridge 网桥Switch 交换机Router 路由器Gateway 网关VPN 虚拟专用网络PRI 主数率接口BRI 基本数率接口MAC 媒体访问控制OSI 开放式系统互连TCP/IP 传输控制协议/网际协议IPX/SPX 网际数据包交换/系列数据包交换FTP 文件传输协议SMTP 简单邮件传输协议TCP 传输协议IP 网际协议AppleTalk 可路由协议组IrDA 红外线数据协议SLIP 串行线路网际协议PPP 点到点协议PPTP 点到点隧道协议L2TP 第二层隧道协议IPsec Internet协议安全NetBEUI NetBIOS增强型用户接口HTTP 超文本传输协议UDP 用户报文协议ARP 地址解析协议ICMP Internet控制报文协议IGMP Internet组管理协议DNS 域名系统WINS Windows Internet名称服务UDP 用户数据报协议CRC 循环冗余码校验DHCP 动态主机配置协议APIPA 自动私有IP地址CIDR 无类域内路由选择URL 统一资源定位符NAT 网络地址翻译器IANA Internet分配数据机构WWW 万维网NCSA 国家计算机安全协会ITSEC 信息技术安全评价标准CSE 通信安全机构OUs 目录林的组织单元PKI 公用密钥基础结构ACE 访问控制条目EFS 加密文件系统S/MIME 安全的多目标邮件扩展TLS 传输层安全PAP 密码认证协议GPO 组策略对象二、电视媒体：▲有关到达率（1）到达率（Reach%）到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介基本专业术语介绍
CPRP 会随着时间或其他因素而改变 ;
季节性需求 收看习惯 购买技巧
- 需求高 = 高 CPRP - 高收视 = 低 CPRP - 套播或赠送档次
客户改动
- 时间太急，有可能会提高CPRP
总花费 = CPRP x GRP
举例 :
CPRP=600, GRP=200 总费用= 600 x 200 =
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中， 你可以得到多少GRP?
如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?
5个档次?......160 GRP
档次 1 2 3 4 5 6
收视率 总收视点 1 + 2+ 3+ 4+
15 15 20 35 11 46 30 76 8 84 26 110
我们需要买 600GRP它可以 提供60%的净到 达率
平均能看2.67次,有效频 次3次以上的到达率30%
究竟这些媒介术语是什么意思 ?
你希望广告影响哪一种人 ?
对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例 :
上班一族较少看非周末白天的电视 年青女士们较喜欢阅读时尚类杂志及上电影院 20与34岁的人有不同的生活方式
媒介传送的量的计量单位之一,为 在一定期间内所有的电视档次收 视率的总和
如我们投放2个档次在广告 段内，而每一档次都会有 15%的人观看到，因此，我 3可0 G以RPs 得到
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中， 你可以得到多少GRP?
如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?
é 一般常用于电视分析 é 逾低逾好
媒介专业术语 - F
•总收视点 ＝?
到达率 ＝?
接触频率 = ?
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 平均接触频率 (F)
甲市场：共有100万个目标消费者
•第一次广告：30 •％ 第一次广告：30％
•第二次广告：20％
•20
•20 •20 •1
•4 •5
•5
•6 •10 •10
•第三次广告： •22％
评估平面媒体, 考虑更具体的要素
• 更详细的筛选 • 印刷质量 • 广告环境 • 执行能力 • 活动 • 套装贩卖 • 附加价值 • 媒体背景 • 付款期限
网络媒体专业术语
Internet Terminology 网络术语
你会在网络媒体里 遇到什么术语呢？
Terminology – internet specific术语- 网络专有的
•固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率 Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率 •目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比 率
Profile (Composition)受众特性（受众组合）
• 一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、 性别、收入及教育程度等的分布状况
•总收视点 ＝ 30+20+22 = 72 •1+到达率 ＝ 20+5+10+4+5+6+1(或=72-4-1-6-5-5)=51 •平均接触频率 = 72/51 = 1.4
作业
•想一想: 2+到达率是多少? 3+到达率又是多少?
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
媒介专业术语
练习
假设全国电视总人口数为5，若连线指向一次计为收视一次，统计期 间为2天，第一天的收视统计以虚线表示，第二天的收视统计以黑色 表示。 问：该节目此阶段节目毛评点为多少？节目到达率是多少？
答：
毛评点=第一天收视率之和 + 第二天收视率之和
=3/5*100% + 3/5*100%
般为4岁以上所有人。
计算方法：
观众构成=目标观众收视人数/参照观众收视人数
4、集中度（又称目标观众集中度）
观众集中度： 用来衡量节目定位是否准确
指对于特定时段（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（百分 比）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。目标观众收 视率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道，两组观众均可自定义。
2、毛评点（GRP）
毛评点：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点
（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为Gross Rating Point 也称为总收视点。）
,
20:13 经济与法（2009-59）
占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视的总人数*100%
收视率是如何产生的？
目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。
1.
日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视 信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收 看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日 记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。
媒介专用名词汇编
2023-10-28CATALOGUE目录•媒介类型•媒介内容形式•媒介投放方式•媒介行业用语01媒介类型新闻媒体报纸以新闻报道为主的印刷媒体，包括日报、周报、月报等。
期刊定期出版的杂志或杂志型出版物，以新闻报道、专题研究和社会评论为主。
广播通过无线电波或有线网络传输声音和图像的媒体，包括广播电台、电视台等。
电视通过电视信号传输声音和图像的媒体。
社交媒体以短消息和实时更新为主的社交媒体平台，用户可以发布文字、图片和视频等内容，并与其他用户进行互动。
微博集聊天、社交和新闻推送等功能于一体的社交媒体平台，用户可以通过朋友圈分享生活点滴和文章，与其他用户进行交流。
微信以短视频为主的社交媒体平台，用户可以发布短视频并与其他用户进行互动。
抖音以短视频为主的社交媒体平台，用户可以发布短视频并与其他用户进行互动。
快手广告媒体广告牌户外广告的一种形式，通常由大型海报或电子显示屏构成，用于宣传产品或服务。
宣传册由一系列印刷页面组成，用于宣传产品或服务，通常包含图片、文字和数据。
电视广告通过电视媒体传播的广告形式，通常由图像、声音和文字组成，用于宣传产品或服务。
01030202媒介内容形式文字以文字形式呈现的虚构故事或人物，具有叙事性和文学性。
小说散文新闻报道博客文章以文字形式呈现的抒发情感、描写景物、表达哲理的非虚构文章，具有抒情性和艺术性。
以文字形式呈现的报道事实、传递信息的新闻作品，具有真实性和时效性。
以文字形式呈现的个人观点、见解和经历的分享，具有个人化和互动性。
图片照片以图片形式呈现的静态影像，具有纪实性和艺术性。
插图以图片形式呈现的辅助说明文字的插图，具有形象性和直观性。
海报以图片形式呈现的宣传和广告用图，具有视觉冲击力和信息传达力。
漫画以图片形式呈现的幽默诙谐、讽刺批评等寓意性绘画，具有幽默感和讽刺性。
视频电视剧以视频形式呈现的非虚构叙事作品，具有人物形象和情节发展。
网络视频以视频形式呈现的分享个人生活、娱乐搞笑、社会热点等各类内容的短视频，具有即时性和互动性。
媒介课程之专用名词汇编
媒介课程之专用名词汇编在媒介课程中，我们会遇到许多专用名词。
以下是一些常见的媒介课程专用名词的汇编：1. 媒介传播：指的是信息通过各种媒介渠道向大众传播的过程，包括广播、电视、报纸、杂志、互联网等。
2. 媒介效果：指的是媒介传播对受众产生的影响，包括认知效果、态度效果、行为效果等。
3. 媒介渠道：指的是信息传播的路径或媒介平台，如电视台、广播台、报社、网站等。
4. 受众：指接收媒介信息的人群或个体，受众可以分为大众受众和特定受众。
5. 媒介拓展：指通过新媒体技术或其他方式拓展媒介传播的范围或形式，如移动互联网、社交媒体等。
6. 媒介研究：指对媒介传播的现象、规律、效果等进行科学研究和分析的学科领域。
7. 媒介素养：指个体或群体对媒介的了解、认知、使用和评价能力，包括媒介批判性思维、媒介素养教育等。
8. 媒介文化：指随着媒介发展而形成的特定文化形态和价值观，如电视文化、网络文化等。
9. 传播理论：指描述和解释媒介传播现象和规律的理论体系，如传播效果理论、传播路径理论等。
10. 媒介伦理：指在媒介传播中应遵循的道德规范和原则，包括言论自由、隐私保护等。
11. 媒介行业：指从事媒介传播活动的组织和机构，例如电视台、广告公司、传媒集团等。
12. 媒介创意：指在媒介传播中创作独特、吸引人的内容、形式或广告等。
以上是媒介课程中常见的一些专用名词的汇编，它们帮助我们更好地了解和分析媒介传播的过程与效果。
通过学习这些名词，我们可以更深入地理解媒介的作用和影响，提升自己在这一领域的专业素养。
媒介课程专用名词的汇编是我们学习媒介传播的基础，它们帮助我们更好地理解媒介传播的本质和机制。
在媒介课程中，我们学习的不仅仅是媒介传播的理论知识，还需要掌握相关的专业术语，并且了解它们在实践中的应用。
下面我将继续介绍媒介课程中常见的一些专用名词。
13. 传媒：传媒即传统媒介，如报纸、杂志、电视、广播等。
它们是传统的信息载体，通过纸张、电波等方式将信息传递给受众。
媒介基本专业术语
代理模式
定义
代理模式是指企业将媒介的运营管理委托给专业的媒介代理公司或广告公司来负责，企业只需要向代理公司提出传播需求和目标，并支付相应的代理费用。
特点
代理模式能够减轻企业的运营压力，同时专业的媒介代理公司或广告公司能够提供更加专业的媒介运营管理服务，帮助企业实现更好的传播效果。但是，代理 模式需要企业支付一定的代理费用，并且需要与代理公司建立良好的合作关系。
调整与改进
根据用户反馈和数据分析的结果，对媒介内容、推广策略等进行调 整和改进，以提高媒介效果和用户满意度。
06
媒介行业法规与伦理
媒介行业法规
新闻出版法
规定了新闻出版业的法 律地位、出版物的种类 、出版物的许可制度、 出版物的审查标准等。
广播电视法
规范了广播电视的播出 机构、节目制作、节目 审查、播出时间、广告 播放等内容。
媒介市场趋势与机遇
1 2
数字化转型
随着互联网技术的发展，媒介市场正经历着数字 化转型，网络媒体成为越来越重要的传播渠道。
移动互联网发展
移动互联网的快速发展为媒介市场提供了新的机 遇，移动端用户成为媒介机构争夺的重要目标。
3
个性化需求
随着受众需求的多样化，满足个性化需求成为媒 介机构的重要任务，也是未来的发展趋势。
媒介组合
指将不同类型、不同受众和市场定位的媒介进行组合，以实现最 佳的广告投放效果和经济效益。
媒介策略
指制定媒介选择和组合的策略，以满足广告主的需求和市场变化 。
03
媒介运营模式
自营模式
定义
自营模式是指企业自行负责媒介的运营管理，包括从市场调研、策划、采编、制作到发行 、销售、效果评估等整个传播链条的所有环节。
媒体术语基础知识
媒体术语基础知识媒体术语是指在传媒领域常用的特定词汇和术语。
了解媒体术语的基础知识对于理解和应用媒体相关的文本、广告、新闻、电影等内容是非常重要的。
下面是一些媒体术语的基础知识：1. 新闻稿（Press Release）：指由公司、组织或个人撰写并发布给媒体的一种文稿。
通常用于向媒体传达新闻事件、产品发布、公司动态等信息。
2. 采访（Interview）：指记者与人物进行交流和询问的过程，目的是获取相关信息或观点。
采访可以采用面对面、电话或电子邮件等方式进行。
3. 广告（Advertisement）：指为了推销产品或服务而创作和发布的媒体内容。
广告通常通过电视、广播、报纸、杂志、户外广告等渠道传递。
4. 报道（Coverage）：指媒体对某一事件、活动或话题进行报道的行为。
报道可以是新闻报道、特写报道、深度报道等形式。
5. 编辑（Editor）：指负责策划、组织和编辑媒体内容的人员。
编辑在媒体行业中起到了关键的作用，他们负责选择和处理信息，并确保其准确、流畅、具有吸引力。
6. 版面设计（Layout Design）：指将文字、图片和图形等元素组织和安排在页面上的过程。
版面设计的目的是使媒体内容看起来美观、清晰和易于阅读。
7. 发行量（Circulation）：指报纸、杂志或其他媒体产品发行的数量。
发行量是衡量媒体影响力和受众规模的重要指标。
8. 网络媒体（Online Media）：指通过互联网传播信息的媒体形式。
网络媒体包括新闻网站、博客、社交媒体等。
9. 社交媒体（Social Media）：指基于互联网和移动互联网技术，用户可以创造、共享和交流内容的媒体平台。
社交媒体包括微博、微信、脸书、推特等。
10. 直播（Live Streaming）：指实时将视频、音频或其他内容通过互联网传输的过程。
直播可以通过在线平台进行，使观众可以实时观看活动或演出。
以上是一些媒体术语的基础知识，了解这些术语可以帮助读者更好地理解和使用媒体内容。
媒介术语
指媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体，如 电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份 报纸等
媒体专有名词解释
• 媒体单元（Media
Option): 在媒体类别中实际使用 的创意尺寸或长度，如 电视广告的30秒或15秒、 报纸广告的全版或半版 等规格。
• 路障（Road Block):
固定在某特定时段将广 告投放于所有频道上以 在短时间内达到高到达 率的一种媒体投放战术
媒体专有名词解释
• 节目赞助（Sopnsorship): • 广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式。
广告主提供长期广告，并获致节目前后（中）的赞助 厂商辨识标版及带有赞助厂商名称的节目预告档次 （Promo)。节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收 入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的 连结。
媒体专有名词解释
有线电视（Cable
TV):
以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的 电视系统。在经营上分为系统经营者和频道经营 者。 刊例价（Card
Rate 或Rate Card Rate):
指媒体单位所发行的刊例上的媒体 广告收费定价。
媒体专有名词解释
报眼（Flag): 报纸版面中，出现在报头 左右或上下的小块版面。
媒体专有名词解释
时间：2002.3,26
媒体专有名词解释
发行量（Circulation)：
• 在印刷媒体印制量中，每期
实际发行到读者手中的份数。 传阅率（Pass
Over Rate)： Along Rate或Pass
• 印刷媒体中，平均每份刊物
被传阅的次数，即阅读人口 除以发行量。
媒体专有名词解释
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。
在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。
这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。
2. 广播媒体：包括电台和电视台。
广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。
广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。
3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。
数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。
4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。
可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。
5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。
媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。
6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。
广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。
7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。
新闻通常由新闻机构报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。
8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。
编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。
9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。
营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。
10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的过程。
媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。
以上是一些基本的媒介专业术语的介绍，这些术语在媒介行业中经常被使用，可以帮助人们更好地理解和应用媒介相关的概念和实践。
媒介行业是一个广泛且不断发展的领域，涉及各种形式的媒体和传播渠道。
了解并掌握媒介基本专业术语对从事媒介工作的人来说是至关重要的。
以下将继续介绍一些与媒介相关的术语和概念。
11. 媒介渠道：媒介渠道是指信息传播的特定平台或途径。
媒介专业术语介绍(优.选)
我们的广告每接触1000个目标对象所需支付的金额，在计算上是以媒体费用 除以接触的目标对象，再乘以1000
10. CPM
举例-目标总人口 到达率 接触人口
花费 每千人成本
= 2,077,000 (20-45 的女性) = 15% = 2,077,000 x15% = 311,550 = Rmb 18,360
计划考虑
人口层面
城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入4000－6000
心理层面
她在家工作或在厂工作，她对价格非常关注
购买考虑
长春市场定义： 家庭主妇 20-50岁
1. 目标对象
举例 ---产品: 福特汽车(家庭型)
对象1
再定义
现时中等收入的车主 媒介计划对象
对象2
男人 30岁以上 月收入3000以上 车主 家庭成员2个以上
新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........?
7. 有效频次
我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次
--有效频次评估表之参数：品牌
在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上 是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.
9. CPRP
Cost Per Rating Point
在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上 是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.
第一次看到 广告的增量
30% 20% 3% 3% 5%
媒体的专有名词解释
媒体的专有名词解释媒体的专有名词解释：1. 新闻稿（Press Release）：新闻稿是由机构、企业或个人撰写的一种公关文件，旨在向媒体传达特定的消息、事件或公告。
新闻稿通常包括标题、正文、联系人信息和发布日期等内容。
2. 调查报道（Investigative Journalism）：调查报道是一种深入揭示事实真相的新闻报道形式。
调查记者会通过采访、收集证据和研究等手段，揭露隐藏的事实、贪污腐败、不法行为或其他社会问题，并追求公众利益和社会正义。
3. 社交媒体（Social Media）：社交媒体是一种基于互联网和移动通信技术的平台，用于用户之间的交流、分享信息和建立社交网络。
常见的社交媒体平台包括Facebook、Twitter、Instagram和LinkedIn等。
4. 平面媒体（Print Media）：平面媒体是指以印刷物形式发布的媒体，如报纸、杂志和印刷广告。
平面媒体通常以文字和图片的形式传达新闻、故事、评论或广告等内容。
5. 主流媒体（Mainstream Media）：主流媒体是指在社会上影响力较大、覆盖面广泛的传统媒体机构，如报纸、电视台和广播台。
主流媒体通常具有较高的可信度和专业性，对公众意见和舆论起着重要影响。
6. 网络媒体（Online Media）：网络媒体是指通过互联网进行发布和传播的媒体形式，如新闻网站、博客、网络电视和网络广播等。
相较于传统媒体，网络媒体具有即时性、互动性和广泛的传播范围优势。
7. 公众关系（Public Relations）：公众关系是一种管理组织与其相关公众之间关系的活动。
公关的目标是通过有效的沟通和形象塑造，建立正面的公众形象、建立信任和支持，促进组织与公众之间的良好关系。
8. 新闻有线电视网（Cable News Network，CNN）：CNN是一家全球知名的24小时有线电视新闻网。
创建于1980年，总部位于美国亚特兰大市，覆盖全球各地的新闻报道和实时新闻节目，并以其国际新闻报道著称。
媒介术语解释
GRP是指目标受众人次所占总目标群体总数百分比的总和：受众人次：1个受众人次=1个人看广告1次2个受众人次=2个人看广告1次或1个人看广告2次10个受众人次=10个人看广告1次或5个人看广告2次或1个人看广告10次等等。。。。。。
计算GRP-计算方法
计算收视（听）点（Rating）的传达(目标受众人次/目标群体总数)x100=GRPs例如：1个广告在山东达到140，000的目标受众人次。在这个市场中所有成年人的群体总数是10，000（140，000/10，000）X100=1，400GRPs目标受众人次对于计算收视（听）是至关重要的。
有效到达率/频率（ERF）
频率分布媒介排期表内，对每一次广告的目标群体到达率的分析。有效频率能对消费者产生影响所需要达到的频率次数。有效到达率能对消费者产生影响所需要达到一定次数的目标受众百分比。
收视点成本（CPRP）
每个收视点成本（CPRP）在指定的市场地区，目标受众群体要达到一个收视（听）点所需的成本。例如：广告单价 =US$1,450广告GRP的传达 =10CPRP =1,450/10 or =US$ 145
媒介术语解释
GRP（Gross Rating Point）毛评点/收视点累计Rating 收视点/收视率Spots 播出档次Reach 到达率Frequncy 暴露频次OTS（Opportunity To See）视听机会CPRP（Cost Per Rating）每收视点成本CPM（Cost Per Mill）每千人成本
到达率有机会收看/收听媒介排期表中的广告至少一次以上的人口的百分比。例如： 相同的人 不同的人第一次广告：30GRPs 0% 30%第二次广告：38GRPs 19% 19%第三次广告：32GRPs 29% 3%第四次广告：24GRPs 21% 3%第五次广告：35GRPs 30% 5%Total： 159GRPs 60%Reach： 60%
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收视率(Rating)
:
4,500,000 900,000
2？0
尼尔森 (MediaSuite)
樣本规模
（共11个城市）
北京、上海、广州、武汉、成都、南京、 沈阳、福州、天津、杭州、重庆
測試樣本
300样本户
頻道收視率 -（央视,部分省卫视,地方台）
(Peoplemeter)
每日觀眾收視率資料 每分鐘收視率監播資料
上班
上班途中
电台/固特网…
电视/电台/报纸/杂志/户外媒体 /朋友推荐/产品外包装…
午休
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
下班
电视/电台/报纸/杂志/固特网/
户外媒体/电影院/朋友推荐/
产品外包装…
就寝睡觉
2. OTS
OPPORTUNITY TO SEE (OTS)
- 广告能见机率 当我们购买了电视台的广告时间或者 是杂志的广告版位,实际上只意味着-
1. 目标对象
多点描述 : • 18-35 岁 • 城市的上班族 • 未婚,与家人同住 • 月收入3,000－3,500 • 心理层面
对新鲜事物接受度高，喜变化，对价格较不敏感
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象-城市上班族的一天
起床/准备上班
电视/电台/报纸/食品外包装…
电台/报纸/杂志/户外媒体/商品手提袋…
MS发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次
有效频次评估表之参数
低
A. 品牌 1. 已充分建立的品牌
2. 现有活动
有效频次
收视率
( Rating)
GRP
(Gross Rating Point)
平均接触 频次
(Average Frequency)
有效频次
(Effective Frequency)
有效到达率
Effective Reach)
单一收视点 /千人 成本
CPRP/CPM
1. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ?
销售对象
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记 忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果
• 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增 加，只带来有限的利润增长
7. 有效频次
不同市场情境，有着不一样的有效频次:
新产品上市 ..................? 已建立的品牌 ..............? 竞争非常激烈...............? 新的促销活动...............? 新广告片......................?
买到一个别人看到广告的机会.
～ 但无法保证他们肯定看到.
3. 收视率
• 收视率(Rating)/阅读率(Readership)/收听率(Listenership) 目标对象中收看，听到某媒体，节目，内容的人口占目 标对象总人口的百分比=〉用来测量媒体接触的人数
练习
例:
女性20－45岁
:
观看19:20的连续剧 :
索福瑞媒介研究 (Inforsys)
樣本规模
（13城市个人记录仪+ 15个省/73城市 日记表）
个人记录仪-300个测試樣本 日记表-人口基数大 300个
人口基数小 100-300个
頻道收視率 -（央视,部分省卫视,地方台）
(diary)
每周收回日记表資料
每15分鐘收視率監播資料
4. 到达率
• 到达率(Reach): 暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标 对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算 数值. => 也称为非重复到达率或净到达率
• 如果再增加3个投放档次，共可累积多少GRP?
5个档次 160 GRP
虽然有些人看到超过一次以上的广告， 可是有些人连一次也没有看到!
GRP和到达率
频次分布
档次 1 2 3 4 5 6
Rating 15 20 11 4
110
1 + 2+ 3+ 4+ 15 27 8 34 10 2 51 21 4 56 23 5 64 30 12 4
传立——媒介第一课 媒介基本专业术语介绍
我们需要买 600GRP它可 以提供60% 的净到达率
平均能看2.67次, 有效频次3次以上
的到达率30%
究竟这些媒介术语 是什么意思 ?
媒介名词汇编
目标对象
(Target Audience)
到达率
(Reach)
OTS
(opportunity to see)
5. GRP
• Gross Rating Points 总收视点 <=>有时也称为目标对象收视点 (Target Audience Rating Points)
• 媒介传送的量的计量单位之一,为在一定 期间内所有电视档次的收视率总和
请你想想. . . . .
• 如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次 在其中，可以得到多少GRP?
投放不同频道或不同节目
6. 平均接触频次
目标对象接触媒体,广告的平均次数 ......
平均频次 = GRP /到达率
例: GRPs目标收视点 1+ 到达率 平均频次
= 160
= 60% = 2?.67 (次数)
6. 平均接触频次
• 平均频次是一种非常简单的衡量方法 • 平均频次只在某些情况下用作参考，但实际目标
请你想想. . . . .
？ 投放三档累计50GRPs
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRPs
？ 投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
到达率不同
请你想想. . . . .
投放三高档到累计达5率0GRPs
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRP高s 到达率
投放同个频道或同个节目
对象是不可能看2.67次广告的
传立亦不认为这是一个好的衡量方法
7. 有效频次
• 有效接触频次(Effective Frequency) :
• 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告 讯息的接触频次,又称有效频次
方便面
统一方便面
统一100方便面
练习
练习
练习
7. 有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
?广告对象
媒体对象 对目标对象的深入了解能提高及
改进计划与购买的质量
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
1. 目标对象
18-35 全体
-> 20及34岁的人有不同的生活方式 -> 上班一族较少看非周末白天的电视 -> 年青女士们较偏好阅读杂志及上电影院
年龄／职业／性别 将有不同思考方向
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买