文化市场营销案例_激情燃烧的岁月
三株经典商战
三株——曾经的传奇帝国来源：第一赢销网在中国营销界，提起三株可以说无人不知、无人不晓！三株在上世纪九十年代创下2000%的增长奇迹，可以说是至今前无古人，后无来者！而其创下的年销售80亿的业绩也是那一时代无法逾越的高峰！三株前传时代二十世纪八十年代，被查出患有肝癌的吴炳新被迫提前离开工作岗位，1985、1986年曾两度进京治疗，而后通过自己配制的中药竟奇迹般的康复了！1987年，已经康复，但也退休的吴炳新做过豆芽生意，承包过商店和糕点厂，并由此掘到了第一桶金。
同期，中国医药保健品行业正悄悄拉开序幕，1985年1月，杨振华851口服液由杨振华教授研制成功。
为了纪念这个日子，这一发明专利被命名为“851”，这是中国最早利用生物工程技术发明的保健品。
1988年，“851”的代理商成为中国保健品市场的“开山派”，在全国范围内掀起了保健品消费市场的首次高潮。
这其中就包括包括吴柄新、乌力吉和许彦华三位“蒙派营销军团”的领军人物！（他们日后都成为了医药保健品行业的营销巨头，吴炳新组建三株集团公司，乌力吉组建驰誉集团，许彦华组建的华泰公司）1989年，安徽省建立了淮南漯河开发区，实行一系列的优惠政策。
得知这一消息后，吴炳新和大学毕业的儿子吴思伟一起来到淮南，注册了“淮南大陆拓销有限公司”。
并代理了“851口服液”。
第二年，上海交大研制出“昂立1号”口服液，但产品销售不畅，成批积压，工厂处于倒闭的边缘。
吴炳新得知以后，主动与上海交大联系，承担了“昂立1号”宣传、推广和推销的任务。
吴恩伟到南京，组建公司以经销昂立一号为主营业务。
1992年昂立一号在江苏的年销售额达到１５００万元，第二年更跃增至１亿元。
通过承销“851口服液”、“昂立一号”，吴炳新父子积累了一定的营销经验，并积累了第二、第三桶金。
但吴炳新父子没有像其他人一样，小富则安，而是实行了战略转移，离开经济落后的安徽，吴炳新北上来到了山东济南。
1992年12月，公司迁至济南，他在济南高新技术开发区注册成立了大陆拓销有限公司。
文玩营销文案策划案例
文玩营销文案策划案例一、市场背景1.文化消费升级：随着人们生活水平的提高，文化消费需求日益增强，传统文化成为热门消费品。
2.文物收藏热潮：受到传统文化的影响，越来越多的人开始关注文物收藏，文玩市场潜力巨大。
3.文化创意产品兴起：文化创意产品受到青睐，文玩作为文化艺术品具有较高的市场需求。
二、文玩产品特点1.文化内涵丰富：文玩产品融合了传统文化元素，具有深厚的文化内涵和历史价值。
2.工艺精湛：文玩产品经过精心设计和工艺处理，具有高度的艺术价值和观赏性。
3.收藏价值高：文玩作为传统文化艺术品，具有较高的收藏价值，被广泛收藏和传世。
三、文玩营销策略1.打造品牌形象：通过高质量的产品和服务，树立良好的品牌形象，建立品牌信誉和口碑。
2.开发创新设计：推出具有独特设计和创意的文玩产品，吸引消费者眼球，拓展市场份额。
3.拓展销售渠道：建立多种销售渠道，包括线上平台、线下实体店等，扩大产品销售网络。
4.加强营销推广：利用新媒体平台和线下活动，提升品牌知名度和市场曝光率。
实施方案：一、品牌定位1.品牌名称：文玩雅集2.品牌口号：传统文化之美，传世文玩雅集3.品牌定位：以传统文化为灵感源泉，打造具有艺术气质的文玩艺术品，致力于传承和弘扬中华传统文化。
二、产品设计1.设计理念：融合中华传统文化元素，结合现代创意设计，打造具有独特韵味和艺术价值的文玩产品。
2.产品品类：包括文房四宝、字画、古籍、器物等，涵盖多种传统文化艺术品类。
3.产品特色：工艺精湛、文化内涵丰富、收藏价值高，具有观赏性和收藏性。
三、销售渠道1.线上销售：通过自建电商平台和第三方电商平台销售文玩产品，提供线上购物服务。
2.线下销售：开设实体店铺，提供真品展示和线下购物体验，吸引消费者参观购买。
3.合作渠道：与文化机构、艺术家合作，拓展销售渠道，开拓文玩市场。
四、营销推广1.新媒体推广：利用微信、微博等社交媒体平台开展营销推广活动，提升品牌知名度。
2.线下活动：举办文化展览、文物讲座等线下活动，增强品牌影响力和市场竞争力。
打造激情燃烧的渠道
打造激情燃烧的渠道电视剧《激情燃烧的岁月》曾经风靡一时，那个时代没有今天丰富的车子、房子与票子，却迸发着“人有多大胆，地有多大产”的豪情；那个时代没有营销，也没有“渠道”的概念，然而激情的计划经济却启迪着今天我们浮躁的市场经济。
燃烧的激情源自哪里？源自于核心需求的满足：正是因为广大人民翻身做主的核心需求得到满足，才会演绎出这一段“激情燃烧的岁月”。
渠道，是实现产品从企业到消费者“惊险一跳”的环节，而渠道商（经销商）的激情则直接决定着企业产品能跑多远、跑多快、跑多长，也决定了一个企业的市场竞争力。
马斯洛需求理论告诉我们，人的需求分为五个层次：一是生理需求，二是安全需求，三是社交需求，四是尊重需求，五是自我实现需求。
不同的经销商会有不同的需求，而同一个经销商也可能会有多重需求。
那么一个企业该如何通过满足经销商的需求来激发渠道的激情，从而创造优秀的市场业绩？首先，通过“利益+压力”的推拉结合，驱动渠道。
利润是渠道最基本的需求，亦即初级层次的“生理需求”，没有利润，一切都是空谈，一个企业也只有建立和经销商的利益共同体，才能充分调动经销商的积极性，提升市场业绩。
例如，2006年初仅以5亿净资产却卖出58.86亿元高价的福建雪津啤酒，其成功的一个重要因素就是采用了“渠道捆绑策略”：主张与经销商利益共享，风险同担，培养经销商向市场要资源，而不是向厂家要资源；每有促销，总不忘了把经销商“绑上”战车，而作为经销商也乐意被“绑”，因为利润高，返点也高；开发二批等网络也是公司业务员和经销商同进退；这种策略充分调动了经销商的主观能动性，摒弃了经销商的等靠思想，使市场运作风生水起。
当然，并不是渠道利润越高，渠道的激情就越高，在调动渠道积极性方面，现在比较流行的还有返利制度。
好的返利设计，就象是挂在树上的红苹果，让经销商激情万分的跳着采摘。
而经销商一旦采摘多了，库存多了，有了库存压力，也就不得不拿出动力，拿出激情来消化库存。
怀旧营销的策划与应用
71 2014.02-03 Shanghai Economy Market│ 市场 什么是怀旧营销一曲《光阴的故事》、一张泛黄的相片，能让你想起什么？是风花雪月的诗句？还是多愁善感的青春？朋友圈里，常常有人转发60、70年代的老照片、那个年代独有的玩具、活动，跟帖者甚众。
一篇小小的文章，就能让大家穿越时空回到那个年代——这就是怀旧。
这些怀旧者群体，组合成一个特殊的消费市场，催生出一种个性化的营销方式：怀旧营销。
怀旧营销，从定义上来说，就是在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情节，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此激发购买需求。
如今，物质营销时代渐渐远去，情感营销渐渐成为市场主流。
当商家的促销手段已经穷尽，消费者对商品广告日渐漠然时，情感营销将是一个破局的方向。
贩卖精神层面最深处、最柔软、最宝贵的回忆，将成为全新的、有效沟通情感的营销方式。
最容易怀旧的，大多为中年人，他们是怀旧营销的主力受众，怀旧营销之盛行，根植于这代人的文化土壤。
他们具有极强的购买力，是家庭消费的决策者，向来是怀旧营销营销的重点对象。
作为趋于成熟的消费者，中年消费者的消费需求和消费观念是相对稳定的。
中国在上世纪八十年代进入了改革开放，那是六十年代的人特有的一段经历。
他们开始脱离学校教育实实在在地认识世界，那个时候，因为贫穷也因为眼界初开，那种巨大的落差让他们感到岁月蹉跎、生而不幸。
所以在以后的年代里，他们匆忙地进入了骤然紧张的时代，开始了人生中激流勇进的航道。
当他们进入中老年，感觉到需要一刻喘息的时侯，自然而然地想到了从前，那种贫穷、单调但重情、快乐的时光，那些激情燃烧的岁月。
于是，怀旧成为当今社会的一种时尚。
时尚界无论是服装、化妆品、香水、珠宝、名表、家具等，都呈现出一派比往年更甚的怀旧复古风潮。
怀旧营销必须有怀旧元素刺激消费者，如当南方黑芝麻糊广告中，小男孩的行为映入消费者眼帘时，就勾起了消费者的陈年往事，使消费者很想回到童年重温当年的感受，体验当年那种舔碗的幸福。
2020年以来文化营销创新案例
2020年以来文化营销创新案例
以下是2020年以来一些文化营销创新案例：
1. 中国文化营销全国巡展：2020年，由中国文化产业协会主
办的中国文化营销全国巡展在全国各地举办，展示了中国文化的创新和魅力，吸引了大量观众。
2. 疫情期间的线上文化活动：由于疫情封锁，很多文化活动不得不转移到线上进行，例如在线艺术展览、音乐会和戏剧演出等，这种创新方式使更多人能够参与和体验。
3. 音乐营销与社交媒体：许多音乐人和乐队利用社交媒体平台与粉丝互动，例如进行音乐直播、发布幕后花絮和与粉丝进行互动，以提高知名度和吸引更多受众。
4. 文化遗产保护与旅游推广：许多地方政府和文化机构通过文化遗产保护和旅游推广，吸引游客并提高当地经济发展。
例如，中国古镇和历史名城的保护和推广吸引了大量游客。
5. 社会问题关注与艺术创作：一些艺术家通过创作作品来关注和表达社会问题，例如对种族歧视、性别平等和环境保护等问题的艺术创作，吸引了公众的关注和参与。
这些案例展示了2020年以来文化营销领域的创新和多样性。
通过结合新技术、创新思维和社会问题关注，文化营销可以更好地满足公众的需求，提升文化产业的发展。
文化营销的案例
文化营销的案例文化营销是指以文化产品或文化元素作为营销手段，通过文化传播和文化体验来达到营销目的的一种营销方式。
在当今竞争激烈的市场环境下，文化营销已经成为各行各业都在关注和尝试的营销方式。
下面将通过几个案例来探讨文化营销的实践和效果。
首先，以中国传统文化元素为主题的营销活动成为了当前市场上的一个热点。
比如，2018年春节期间，一款名为“中国年·味”主题的手机APP在市场上推出，该APP以中国传统年俗文化为主题，推出了一系列与春节相关的文化产品和服务，比如春联、年货、年画等。
通过这个APP，用户可以了解到中国春节的传统习俗和文化内涵，还可以定制个性化的春节产品和服务。
这种以传统文化为主题的营销活动吸引了众多用户的关注和参与，取得了良好的营销效果。
其次，文化营销还可以通过文化艺术活动来实现。
比如，一些知名品牌会赞助一些艺术展览、音乐会或者话剧演出等文化活动，通过赞助这些活动来提升品牌形象和知名度。
这种文化艺术活动不仅可以吸引目标消费者的注意，还可以让消费者在艺术享受中对品牌产生好感，从而提升品牌忠诚度和美誉度。
例如，某知名珠宝品牌赞助了一场国际著名艺术家的画展，通过这次画展，品牌成功地将自己与高雅艺术联系在一起，提升了品牌的文化内涵和品牌形象。
另外，通过文化IP的开发和推广也是文化营销的一种重要方式。
文化IP是指基于文学、影视、动漫、游戏等原创内容的衍生品开发和推广，通过IP的推广，可以将文化产品与商品进行深度融合，从而实现文化价值和商业价值的双赢。
比如，一部热门电影推出了与电影主题相关的周边产品，比如玩偶、T恤、文具等，这些产品的推出不仅满足了影迷的购买需求，还为电影的营销带来了额外的收益。
通过文化IP的开发和推广，可以将文化产品的影响力和市场影响力最大化。
综上所述，文化营销作为一种新型的营销方式，正在逐渐受到越来越多企业的重视和尝试。
通过以传统文化为主题的营销活动、文化艺术活动的赞助和文化IP的开发和推广等方式，文化营销可以实现品牌形象的提升、产品销量的增加以及市场份额的扩大。
文化市场营销案例-激情燃烧的岁月PPT课件( 33页)
好莱坞的成功之道
好莱坞一般是在电影开拍前，首先找好投 资人和购买者，再根据市场需求设计和谋 划出影片的情节和内容，再根据剧情来选 择导演和演员，并向社会公布开机、封镜 等消息，以合适的价格和可靠的渠道将其 推向市场。
于是“先看书后看电影” 的观点，得到了相当多
人的支持。正因为有如此天然庞大的读者群，才 引发了更多人对推理解码的兴趣，从而使读者群 能直接转化为电影的观众群，成为电影票房的有 力保障。而关于电影《达芬奇密码》官方游戏的 推出也更体现出好莱坞在电影周边产品开发上的 敏锐眼光。
思考：
结合案例谈谈影响影视剧是否能获得 艺术商业双丰收的主要因素是什么？
样，钱该投在哪里，该如何花心中就有数了，这 样获得的才是最佳效益。
调研的第二步是效果追踪。影片发行前4周，就开 始监控营销活动的效果。通常是聘用一家独立的 调研公司，通过电话在全国寻找400人进行调查， 每周3次。实际上电话打出的不止400个，可能是 成千上万个，但得到回应的只有400个。通过这 种电话采访，就能够知道到底多少人熟悉这部电 影，有多少人对这部电影有兴趣，有多少人会做 第一选择来观看这部电影。通过效果追踪，还可 以了解整个营销活动的影响力度，从而有效地调 整营销活动和该在媒体上投入多少的广告费用。
环顾《2012》播映前后，国内媒体自发式铺天盖 地的宣传，尤其是央视带头的传播，不断刺激了 大众的期望，可以看出《2012》确切的中了中国 人的内心需求。而这更进一步地验证了好莱坞在 关注人们心理的需求方面的高明。
激情燃烧的营销岁月(DOC 5页)
激情燃烧的营销岁月（DOC 5页）营销企划书完整格式一份完整的营销策划案应包括以下要素，但是现实中由于信息来源不充分以及受制于各个公司实力等一系列因素，我国目前很多企业对于营销策划所需要考虑的方面不是很周全。
本方案企业的领导层应该非常注重营销部门的地位，企业的生产经营战略都是建立在营销部门对大量市场信息进行综合分析评价并提出的基础上，即企业的战略是绝对以市场为导向，以顾客需求为核心来制定。
本方案是笔者结合自身在营销工作中的心得，企业的战略定位的调整方面的经历，并在充分吸收菲利普.科特勒先生的营销思想精华整理出来，希望能与大家分享并互相提高。
一、分析营销机会1、管理营销信息与衡量市场需求（1）、营销情报与调研（2）、预测概述和需求衡量2、评估营销环境（1）、分析宏观环境的需要和趋势（2）、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）3、分析消费者市场和购买行为（1）、消费者购买行为模式（2）、影响消费者购买行为的主要因素（包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等）（3）、购买过程（包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段）4、分析团购市场与团购购买行为（包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场）5、分析行业与竞争者（1）、识别公司竞争者（行业竞争观念，市场竞争观念）（2）、辨别竞争对手的战略（3）、判定竞争者的目标（4）、评估竞争者的优势与劣势（5）、评估竞争者的反应模式（6）、选择竞争者以便进攻和回避（7）、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡6、确定细分市场和选择目标市场（1）、确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的基础，细分业务市场的基础，有效细分的要求；（2）、目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场二、开发营销战略1、营销差异化与定位2、（1）、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化（2）、开发定位战略——推出多少差异，推出那种差异（3）、传播公司的定位2、开发新产品（1）、新产品开发的挑战，包括外部环境分析（机会与威胁分析）（2）、有效的组织安排，架构设计（3）、管理新产品开发过程，包括营销战略发展，商业分析，市场测试，商品化3、管理生命周期战略（1）、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段（2）、产品生命周期中的营销战略，引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段，产品生命周期概念的归纳和评论4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略（1）、市场领先者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额（2）、市场挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择一个进攻战略，选择特定的进攻战略（3）、市场追随者战略（4）、市场补缺者战略5、设计和管理全球营销战略（1）、关于是否进入国际市场的决策（2）、关于进入哪些市场的决策（3）、关于如何进入该市场的决策，包括直接出口，间接出口，许可证贸易，合资企业直接投资，国际化进程（4）、关于营销方案的决策（4P）三、营销方案1、管理产品线、品牌和包装（1）、产品线组合决策（2）、产品线决策，包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减（3）、品牌决策（4）、包装和标签决策2、设计定价策略与方案（1）、制定价格包括选择定价目标，确定需求，估算成本，分析竞争者成本、价格和提供物、选择定价法，选定最终价格（2）、修订价格，地理定价，价格折扣和折让，促销定价，差别定价，产品组合定价3、选择和管理营销渠道（1）、渠道设计决策（2）渠道管理决策（3）、渠道动态（4）、渠道的合作、冲突和竞争4、设计和管理整合营销传播（开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播）5、管理广告，销售促进和公共关系（1）、开发和管理广告计划，包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果（2）、销售促进（3）、公共关系6、管理销售队伍（1）、销售队伍的设计，包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬）（2）、销售队伍管理，包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的极力，销售代表的评价四、管理营销1、营销组织，营销部门的演进，组织营销部门的方法，营销部门与其他部门的关系，建立全公司营销导向的战略2、营销执行监控以保证营销的有效性3、控制营销活动，年度计划控制，盈利能力控制，效率控制4、根据营销部门的信息来进行战略控制。
策划燃烧的岁月回顾
策划燃烧的岁月回顾
戴明
【期刊名称】《中国建筑卫生陶瓷》
【年(卷),期】2005(000)010
【摘要】回首过去，思考未来，相信所有策划人都拥有不同的心路历程。
作为建陶界的普通一分子，四年的营销策划历程，让我从一名新闻工作者蜕变成一名企业的策划人，也让我从竞争激烈的市场中，沐浴春风，一路走来。
【总页数】1页(P74)
【作者】戴明
【作者单位】广东佛山市南海欧雅陶瓷有限公司市场总监
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.激情燃烧的岁月--《教师之友》高级研修班第一期回顾 [J], 宁怀山
2.激情燃烧的岁月--对中国物业管理协会创立与发展的回顾 [J], 谢家瑾
3.编年史玩家回顾激情燃烧的DIY岁月 [J],
4.岁月·燃烧·激情－－访《激情燃烧的岁月》作者石钟山 [J],
5.激情岁月如何燃烧——《激情燃烧的岁月》艺术特色评析 [J], 刘书亮;游飞
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怀旧营销的案例
怀旧营销的案例怀旧营销是指通过利用人们对过去的怀念和追忆，来激发消费者的情感共鸣，推动产品销售的一种营销手法。
这种营销手法不仅可以唤起消费者对过去时光的怀旧情感，还能够重塑品牌形象，加强品牌认知度。
下面是一个关于怀旧营销的案例。
某服装品牌推出了一款以80年代风格为主题的限量版T恤。
该品牌在发布这款新品之前，进行了深入的市场研究，发现很多消费者对于80年代的事物充满了怀旧情感。
于是，该品牌决定结合这一怀旧情感，推出一款极具复古风格的T恤，以吸引消费者的注意。
首先，该品牌通过制作一段电视广告，展示了80年代的时尚文化和流行元素。
广告采用了复古的画面风格和音乐，通过展示那个年代的时装、音乐和电视剧等，唤起了消费者对充满回忆的80年代的怀旧之情。
其次，该品牌在社交媒体上开展了一场“寻找80后代言人”的活动。
他们通过发起话题讨论，邀请消费者分享他们对80年代时光的回忆和故事。
消费者可以上传自己童年的照片，标记80年代的时尚元素，和其他网友分享自己的童年趣事。
这样一来，不仅可以拉近与消费者之间的距离，还可以扩大品牌的社交媒体曝光度。
另外，该品牌还与一些知名微博博主合作，通过他们的推广，将80年代主题的T恤引入到了更多的消费者视线中。
这些微博博主可以通过展示他们自己穿着这款T恤的照片或视频，吸引更多粉丝对该品牌的关注。
同时，品牌还特地邀请了一位80年代的知名偶像艺人作为代言人，并在各大媒体上发布广告，以提升品牌的影响力和认知度。
在产品设计方面，该品牌特意打造了多款以80年代流行文化和元素为设计灵感的T恤。
这些设计既保留了之前T恤的简约风格，又巧妙地融入了80年代时尚的元素，如复古的图案、明亮的色彩和标志性的字母。
消费者可以从不同款式中选择自己喜欢的，并在社交媒体上分享自己穿着这款T恤的照片，以展示自己的时尚品味和怀旧情怀。
通过以上的营销策略和措施，该品牌成功地激发了消费者对80年代的怀旧情感，提升了消费者对品牌的认知度和忠诚度。
格兰仕文化
格兰仕文化格兰仕感动文化是这样炼成的格兰仕企业文化部部长赵为民背景资料广东格兰仕集团有限公司座落在佛山市顺德区与中山市交界的细滘河畔，水陆交通便捷，处于珠三角腹心地带。
1978年9月28日，格兰仕集团的创始人梁庆德先生带领25个员工在这片神奇的土地上开疆拓土，建立桂洲羽绒厂，仅仅几年时间，桂洲羽绒厂的资产达1亿多元。
1992年，格兰仕集团正式成立，1993年格兰仕由轻纺进军家电业，专攻微波炉。
1994年6月，一场百年不遇的洪水将格兰仕厂区浸没，水深达2.8米，但格兰仕人在困难面前显示出前所未有的凝聚力和战斗力，在洪水退后，马上投入到重建家园的战斗中，当年的产销量不但没减，反而超过了计划的一半。
1995年，格兰仕以中国市场25.1%的占有率夺得了行业的桂冠，1999年，产销突破600万台，并启动1200万台年产规模的微波炉生产基地，跃升为全球最大专业化微波炉制造商，2000年初格兰仕的无形资产已高达101亿元，并于同年进军空调行业。
多年来格兰仕微波炉以全球市场占有率高达40%，中国市场近70%的绝对优势成为行业龙头。
至2003年，格兰仕的产销达105亿元，出口创汇5亿美金，品牌价值达232.87亿元，是“全球微波炉制造中心”、“全球空调制造中心”、“全球小家电制造中心”。
格兰仕企业文的形成线路图提起格兰仕，人们第一联想就是微波炉、价格战、专业化、全球制造、世界工厂等工业化十足、硝烟味浓厚的产业术语，许多人并不了解“价格杀手”的另一面：25来持续酿造、催人奋进的感动文化；不求暴利、薄利多销、价廉物美的价值观；简单就是力量、速度就是资源、管理就是沟通、创新就是领先营销观；用道法自然的基塘法则来治理世界工厂，用优胜劣汰的丛林法则来赢得市场，用老带新、滚雪球的师徒制来培养新人等一系列土洋结合、原汁原味的格兰仕企业文化。
有人说，格兰仕就是一头大象，从外面看到的只是“盲人摸象”的一部分，只有深入其中，细心观察，把握全局，抓住关键点，才能“庖丁解牛”，揭开格兰仕神秘面纱，看清格兰仕“大象”的来龙去脉结构图。
文化营销成功案例
文化营销成功案例一个成功的文化营销案例是Netflix的《奇幻旅程》。
《奇幻旅程》是Netflix在2018年推出的一部原创电视剧，受到了全球观众的热情追捧。
这部剧集以1980年代为背景，讲述了一群孩子与超自然现象之间的冒险故事。
在文化营销方面，Netflix运用了多种策略，成功地吸引了观众的注意力。
首先，Netflix利用怀旧情绪来吸引观众。
80年代是一个许多人都怀念的时代，通过将剧情设定在那个时期，Netflix能够激起观众的情感共鸣。
并且，《奇幻旅程》运用了大量的80年代音乐、时尚和流行文化元素，进一步加强了观众的怀旧情感。
观众通过这些元素，可以重温自己的青春岁月，这很大程度上促使了他们对该剧的兴趣。
其次，Netflix在社交媒体上开展了广泛的营销活动。
他们在Twitter、Instagram和Facebook上发布了大量与剧集相关的内容，例如预告片、花絮和演员采访。
此外，Netflix还与一些影响力大的社交媒体达人合作，让他们在自己的平台上宣传该剧。
通过这些渠道，Netflix能够更广泛地触达观众，加深他们对《奇幻旅程》的兴趣，并提高观看率。
最后，Netflix还推出了许多与剧集相关的周边产品。
他们合作了一些知名品牌，制作了T恤、玩具、海报等限量周边产品。
这些产品不仅给观众一个机会，可以表达他们对剧集的喜爱，还能够增加剧集的曝光度。
观众在使用或佩戴这些周边产品时，也能够引起其他人的注意，从而进一步扩大该剧的影响力。
综上所述，《奇幻旅程》是一个成功的文化营销案例。
Netflix 通过利用怀旧情绪、社交媒体营销和周边产品销售等策略，成功吸引了观众的注意力，并提高了剧集的收视率。
这个案例为其他文化产品的营销提供了有价值的借鉴和参考。
文化营销成功案例
文化营销成功案例【篇一：文化营销成功案例】十个经典的成功营销案例散文吧>悟透之间>十个经典的成功营销案例十个经典的成功营销案例2016-09-03 00:03 | 悟透之间一些经典的营销案例总是能给我们带来一些启发!下面是十个比较经典的成功营销案例，这些经典案例能让我们学**一些什么东西呢?跟世界工厂网小编一起去看看吧!【移位营销】上海工业缝纫机股份有限公司的传统产品缝纫机针，因成本高难以维持。
决定把公司在上海难以生产的缝纫机转移到生产成本低的内地去建立生产基地。
这样，一包针的生产成本降到0.3元，**增强了市场竞争力，从而夺回了失去的市场。
【限量营销】日本汽车公司推出一款式样古典、风格独特的“费加路”新车，非常抢手。
该公司没有因此拼命上产量、扩规模，而是公开宣布每年只生产2万辆，进行限量销售，结果订单激增到30多万辆。
为公正起见，公司对所有订购者实行摇奖抽签，中奖者才能成购得此车的幸运儿。
其结果造成产品供不应求的市场紧俏气氛，使企业始终保持优势。
【逆向营销】购。
数月以后，市场需求回升，毛皮价格上涨，该厂赚了一笔可观的利润。
【文化营销】格兰仕集团生产的微波炉是新兴产品，为了挖掘潜在市场，该集团在全国各地开展大规模的微波炉知识推广活动，全方位介绍微波炉知识。
此外，还编出目前世界上微波食谱最多最全的《微波炉使用大全及菜谱900例》，连同《如何选购微波炉》一书免费赠送几十万册，使格兰仕这个深入人心。
市场占有率遥遥领先。
【启动营销】海信集团经过深入调查，了解到彩电在农村具有很大的发展潜力。
因此，该集团制定全面启动农村市场的营销战略，并迅速付诸实施。
针对农村的特殊状况，他们开发生产灵敏度高、电源适应范围宽、可靠性好、耗电量少、价格适宜的彩电，最大限度地满足了农民对产品价格、可靠性能的特殊需求，从而开拓了广阔的农村市场，取得显着经济效益。
【定位营销】麦当劳成功的一个重要因素，就是市场营销定位明确――主要面向青少年，特别是儿童。
文化营销的案例
文化营销的案例文化营销是指企业利用文化元素进行市场营销活动，通过文化符号、文化产品、文化活动等方式，来达到品牌推广、产品销售、企业形象塑造等目的。
文化营销在当今市场竞争激烈的环境中扮演着越来越重要的角色。
下面我们将通过几个案例来探讨文化营销的实践和效果。
首先，以中国传统文化为主题的文化营销案例。
近年来，随着中国传统文化的复兴，越来越多的企业开始将中国传统文化元素融入到产品设计、广告宣传中。
比如，茅台酒在推出中国风限量版酒瓶时，融入了中国传统绘画元素，吸引了众多消费者的关注和购买欲望。
通过将中国传统文化与产品相结合，茅台酒成功地实现了品牌形象的提升和产品销量的增长。
其次，以艺术文化为主题的文化营销案例。
许多企业通过赞助艺术展览、音乐会、舞蹈表演等方式，将企业与艺术文化紧密联系在一起。
比如，某知名奢侈品牌赞助了一场艺术展览，展览现场布置精美，展出的艺术品与该品牌产品风格相契合，吸引了众多艺术爱好者和消费者的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
再者，以地方文化为主题的文化营销案例。
一些企业利用当地特色文化资源，进行地方文化的挖掘和包装，推出具有地方特色的产品或服务，吸引了大量消费者的目光。
比如，某旅游目的地推出了一系列以当地传统手工艺品为主题的旅游纪念品，深受游客喜爱，带动了当地旅游业的发展。
通过以上案例可以看出，文化营销在不同领域都有着成功的实践。
企业在进行文化营销时，需要充分挖掘和利用自身的文化资源，与目标消费者群体的文化需求相契合，才能取得良好的营销效果。
同时，文化营销需要注重文化元素与产品本身的融合，避免过于商业化和功利化，要让消费者在购买产品或服务时能够感受到文化的魅力和内涵。
总之，文化营销作为一种新型的营销方式，对于企业来说具有重要的意义。
通过文化营销，企业不仅可以提升品牌形象、产品销量，还可以促进文化传承和发展，实现经济效益与社会效益的双赢。
希望企业能够在文化营销的道路上不断探索创新，取得更好的营销效果。
燃烧的激情与虚幻的历史 ——对《父亲进城》与《激情燃烧的岁月》进行的文本分析与文化研究
伴随《激情燃烧的岁月》(以下简称《激情》)激越而深情的片头主题音乐，一行说明进入观众的视野——“根据石钟山的小说《父亲进城》改编”。
这不能不引起人们的关注与兴趣。
华夏出版社及时推出的石钟山影视作品系列小说，以副产品的形式再次赢得市场。
同时，也为研究者提供了分析这一电视剧的新思路与新角度。
对小说原作、改编后的电视剧之间的叙事差异进行的文本分析与文化研究，或许将对进一步解读这部电视剧，认识我们身处的这个文化环境有着一定的启迪作用。
一、无爱结合、无奈相守：与激情无关?《激情》的故事来源其实不只是短篇小说《父亲进城》，其他如《父亲和他的警卫员》《父母离婚记》《父亲离休》等的故事情节也都渗透其中。
但以《父亲进城》的故事情节与脉络为主线，基本上是以父亲石光荣与褚琴之间的爱情、生活为主线展开叙事。
其他如儿女辈的故事，作者分别用了不足一千字的篇幅展现，基本上采取的是故事梗概式的介绍。
这种一带而过的描写基本上不会影响整个小说的单线索叙事结构。
这与电视文本的叙事结构形成了很大的差异。
电视剧对原作进行了极大的丰富与创造，按照时间自然流程纵向展现的男女主人公石光荣与褚琴一生的爱情、生活虽然是作品主线索，但同时也围绕着石光荣与战友(老胡)、与蘑菇屯乡亲、与部下(小伍子)、与三个儿女之间(包括与未来女婿成子)放射状地同时编织了人物关系与故事情节，从多侧面、多角度展现了石光荣对待爱情、友情、乡情、亲情等的性格特征与人生态度，避免了单线索展现人物可能出现的单一化。
叙事结构也就从单一线性发展而变为蛛网状式的立体展示。
围绕主线索展开的几条副线索和主线索之间的关系也被处理得较为自然、和谐，既保持了副线索各自的戏剧张力，又不曾因副线索的发展过度而喧宾夺主。
同时，各条副线索之间的相互关联也处理得自然顺畅。
编导对全剧结构高超的驾驭水准以及娴熟的场面调度保证了该剧叙事节奏的流畅自如、戏剧冲突的张弛得当。
男女主人公之间的爱情生活，是小说文本与电视文本共同集中展现的。
怀旧主题活动营销策划方案
怀旧主题活动营销策划方案一、活动背景和目标定位在快速变化和文化多元化的社会环境下，怀旧主题活动逐渐受到年轻一代的热衷追捧。
怀旧能够激发人们对过去的回忆和情感，给予人们一种对美好时光的向往和追求。
因此，怀旧主题活动可以吸引大量的年轻消费者参与，并带动相关产品的销售。
本次活动旨在通过怀旧主题，激发人们对美好回忆的共鸣，提升品牌知名度和销售额。
二、活动策划方案1. 活动名称：《重温岁月，留住记忆》怀旧主题活动2. 活动时间：选择在公众假期期间，如国庆节、春节等，以增加人数并提高活动知名度。
3. 活动地点：选择市中心区域的文化广场或公园，人流量大且便于宣传推广。
4. 目标人群：主要针对80后和90后年轻人群，因为他们对怀旧有着特殊的情感和兴趣。
5. 活动内容：(1) 怀旧商品展览：设置一个专门的展览区域，展示80年代和90年代流行的商品、玩具、音乐和电影等。
展览内容可以包括老式电视机、录音带、黑胶唱片等，将现场打造成一个怀旧圣地，引导人们回忆当年的点滴。
(2) 怀旧时尚秀：邀请一些模特走秀，展示80年代和90年代的时尚搭配和发型，在现场设置一个T型台，模特们穿着当年的经典衣服和饰品，让人们仿佛回到过去的时光。
(3) 怀旧音乐演出：找一些怀旧乐队或歌手进行现场演出，唱一些80年代和90年代的经典歌曲，让人们沉浸在美好的怀旧情绪中。
(4) 怀旧游戏互动：设立游戏区域，供人们玩一些80年代和90年代的怀旧游戏，如纸牌、爬杆、跳绳等，增加人们的互动和参与度。
(5) 怀旧美食体验：设置一个怀旧美食区域，供人们品尝80年代和90年代的经典美食，如糖葫芦、炸鸡腿、薯片等，让人们重温当年的味道。
(6) 怀旧影视放映：在现场设置一个放映区域，播放80年代和90年代的经典电视剧和电影，吸引人们聚集观看，共同回味经典片段。
6. 活动推广：(1) 社交媒体宣传：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动海报和宣传片，吸引年轻受众关注和参与。