从电影经济看中国电影发展

从电影经济看中国电影发展

摘要：随着世界经济的发展，带动着各个新兴产业，并形成了迅速发展之势。电影业无疑在发展中受益匪浅。在全球化态势日益显著的情形之下，中国电影业也注入了新的活力。然而和整个世界的电影对比，中国电影业发展较晚，存在诸多不足。

关键词：电影业；票房；中西方电影

中图分类号：i235.1 文献标识码：a 文章编号：1673-8500（2013）03-0019-01

一、我国电影与西方国家对比

电影业指以电影制作为核心，通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。

我国电影发展起步较晚，却取得了飞速的发展。从03年的9亿票房，到09年票房总数超过62亿，再到10年突破百亿大关，去年，仅《泰囧》一部电影就突破了13亿票房。中国电影业正走出瓶颈期，走向成熟，进入一个高速发展时期。

然而纵观世界电影的发展，中国电影并无优势可言，虽然我国每年都会推出几部轰动一时的重头戏，如《泰囧》、《失恋33天》、今年新上映的《分手合约》等。但由于文化、语言，或观念，信仰上的不同，内地或是港台电影无法走出国门。国语电影面向的仍是14亿消费群体。

而在西方国家，电影的发展要追溯到19世纪末，上世纪90年代

的《泰坦尼克》无疑将世界电影推向顶峰，而10年的《阿凡达》更是打破这一历史传奇，创下了17天超10亿美元票房的奇迹。好莱坞电影不仅局限在电影业这一单一行业，还渗入文化等领域。好莱坞电影通过在中国取景，使用中国演员，植入中国元素，使“中国热”持续升温，为好莱坞打开了中国大门。

二、我国电影业问题分析

与好莱坞轻松进入中国市场相比，我国电影要想走出国门，还需注意以下问题。

首先，我国电影未形成成熟的产业机制，在计划经济体制下，我国电影的生产方式实质上是一种小工业的生产方式，并未形成真正具有先进科技手段和现代管理模式的工业化生产。由于计划经济体制下存在一些弊端，国家规定分账实行固定比例，如：24%：30%：46%的固定比例。由于这种比例关系没有充分考虑市场因素，因此严重损害制片商的利益。即使影片拍的再好、票房再高，制片方只能拿到24%的固定收益。这样会打消制片方积极性，不利于我国电影大环境的发展。此外我国电影盗版严重，盗版的出现，会严重损害电影版权和票房收益。我国有超过一亿以上网民，假如每人每年通过网络收看一部电影，按60元的票价计算，我国每年损失约60亿票房，相当于03年我国电影票房一年的总收入。

第二，在中国电影几十年的发展历史看，不得不承认，我国电影在类型上严重缺失，题材重复，样式单一。拿09年来说，恰逢祖国成立60周年，电影题材以红色旋律为主，有《建国大业》、《万

家灯火》、《天安门》等，在题材上没有推陈出新，很多故事主线重合。而且很多观众收看以上几部电影后，竟然分不清电影的内容究竟是哪一部。此外，再以喜剧片为例，我国每年都会推出几部比较有影响力的贺岁喜剧，如《最强喜事》、《泰囧》，但这些喜剧在叙事方式、题材上却大同小异。中国内地喜剧功能单一化，没有培育出真正有票房号召力的明星。

第三，中国电影票价一直居高不下，也成为影响电影票房的重要原因。作为制作方，为了尽快收回成本，降低投资风险，会将票价定得过高。在各大城市的电影院，普通电影的票价一般60到80元。与其他国家相比，美国纽约晚场电影票价约为7美元，相当于一名普通人月工资的1/214，德国柏林电影票价为130马克，是普通市民月收入的1/154，在电影大国印度，票价仅相当于普通人收入的1/400。相比之下，我国电影票价定价过高，与人民收入不符，因此阻碍了票房收益。

第四，我国电影相关产品开发落后，电影相关产品收益对西方国家来说是电影收入的重要组成部分。但在我国，这方面还处于萌芽阶段。美国电影《钢铁侠》问世后，其相关产品包括机器人，武器，拼图等上百款。经典影片《泰坦尼克》仅画册就有二十多种，反观中国电影，相关产品鲜为人知，在这一领域几乎处于空白。

三、国产电影国际化策略

首先，针对电影行业的机制问题，国家应给与相应支持。在印度，国家在电影业方面给予了很大的补助，我国在这方面应学习印度所

做出的成绩，完善电影相关法律的制定，并且要提高执行力度。国家对于电影业，可建立扶持基金，加大对影视业的投资。另外，除了资金方面外，更重要的是努力营造良好的行业氛围。国家应注意对电影版权的保护。版权对电影业的重要性不言而喻。做好版权保护，就必须在打击盗版上下功夫。近几年国家在打击盗版上颁布了很多法律、法规，但收效甚微。主要原因是执行力不够，因此国家应提高相关法律的执行力，保护电影版权。

第二，在电影类型、题材方面，我国可效仿好莱坞的运作模式。多样化是好莱坞电影长盛不衰的法宝。近年来，我国虽拍摄出诸多类型电影，如动画片《喜羊羊与灰太狼》，战争片《南京南京》等，力求在电影类型上寻求突破，但由于国内电影没有明确限定的叙事体系，其所包含剧情比较多元化，导致国内电影分类模糊。因此，中国电影现阶段需要一个规范、完善的电影类型分类，使电影制作商能够准确把握市场定位和观众喜好，从而满足观众需求。

第三，在电影票价方面，虽然高票价能快速收回成本，但它是建立在减少观众人数的基础上。在一定程度上，较低票价或者对电影票进行降价、打折等，可增加大量观众，以观众人数的增加来弥补单位票价的损失，并且可以收到更大的盈利。在我国，很多影院的入座率不是很高，因此降低票价不仅能够提高影院上座率，同时可增加票房，为影院、制片方取得更大票房收入。

第四，在电影相关产品上，如果按照“二八定律”，假如一部影片票房收入5亿，那么电影相关产品的收入应为20亿。可见，在

电影相关产品上，我国还有巨大增值空间。在玩具、纪念品的开发上，可将影片的一些人物或道具版权通过拍卖等方式提供给一些制造商。这样一来，不仅影片有了票房的后续收益，同时还进一步拓宽影片的知晓度。

电影业在我国作为一个新兴发展的行业，受到多因素牵制。我国电影经过多年发展，虽已总体上突破百亿，但与西方国家相比，仍有很长的路要走。我国电影当前阶段正需要借助国外电影发展的经验，改善不合理的体制，只有这样，我国电影才能走出国门，走向世界。